3 कस्टम रिपोर्ट के साथ फेसबुक विज्ञापन परिणामों का आसानी से विश्लेषण कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने फेसबुक विज्ञापनों के परिणामों का विश्लेषण करने के लिए समय बचाना चाहते हैं? विज्ञापन प्रबंधक में कस्टम रिपोर्टिंग बनाने का एक आसान तरीका खोज रहे हैं?

इस लेख में, आप अपने फेसबुक विज्ञापन प्रदर्शन का शीघ्र विश्लेषण करने में सहायता के लिए विज्ञापन प्रबंधक में तीन कस्टम रिपोर्ट की खोज करेंगे।

फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक में कस्टम रिपोर्ट क्यों बनाएँ

यदि आप मेरे जैसे कुछ भी हैं, तो आप फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक में खोजने, फ़िल्टर करने, और यह देखने के लिए डेटा सॉर्ट करने के लिए इधर-उधर क्लिक करके थक चुके हैं फेसबुक विज्ञापन वास्तव में प्रदर्शन कर रहे हैं।

हां, फेसबुक के पास कुछ आसान-से-संदर्भ रिपोर्ट हैं- कुछ का नाम लेने के लिए डिलीवरी, बोली और अनुकूलन, प्रदर्शन और क्लिक, और सगाई। हालाँकि, एक विज्ञापनदाता के रूप में, मुझे यह पता चलता है कि फेसबुक विज्ञापनों के साथ मैं जिस ऑडियंस को लक्षित कर रहा हूं, वह मेरी समग्र बिक्री प्रक्रिया के माध्यम से कैसे चल रही है, इसकी पहचान करने में स्पष्ट और अप्रभावी है।

अपनी स्वयं की कस्टम रिपोर्ट बनाने का एक अतिरिक्त लाभ यह है कि आप उन्हें अपने सहयोगियों, प्रबंधक और क्लाइंट के साथ साझा कर सकते हैं ताकि टीम के सभी लोग एक ही पेज पर हों।

नोट: आपको सही ढंग से फेसबुक पिक्सेल स्थापित करने और ट्रैकिंग करने की आवश्यकता है। यदि आपने अभी तक ऐसा नहीं किया है, तो चिंता न करें; यह वीडियो आपके पिक्सेल को सेट करने के तरीके से चलता है।

अब देखते हैं कि फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक में तीन कस्टम रिपोर्ट कैसे सेट करें।

# 1: रॉय स्नैपशॉट रिपोर्ट

ROI स्नैपशॉट रिपोर्ट एक फेसबुक विज्ञापनदाता की सबसे अच्छी दोस्त है क्योंकि यह एक नज़र में दिखाता है आपके विज्ञापनों की लाभप्रदता (यानी, आपके विज्ञापन कितने राजस्व की तुलना में आप कितना खर्च कर रहे हैं) सृजन)।

इस रिपोर्ट का उपयोग करने के दो नियम हैं:

• विज्ञापनों को उपयोगकर्ता को कुछ खरीदने के लिए नेतृत्व करना चाहिए. यदि आप पोस्ट को बढ़ावा दे रहे हैं या ऑडियंस ग्रोथ अभियान चला रहे हैं तो यह रिपोर्ट बेकार होगी।
• खरीद रूपांतरण मूल्य का उपयोग फेसबुक पिक्सेल के साथ किया जाना चाहिए. यदि आप फेसबुक से संवाद नहीं करते हैं कि किसका उपयोग करके खरीदारी की गई है मानक ईवेंट पिक्सेल या कस्टम रूपांतरण खरीदें आपके खरीद पुष्टिकरण पृष्ठ पर, परिणाम आबाद नहीं होंगे।

इस रिपोर्ट को देखकर, आप विश्लेषण कर सकते हैं कि कौन से फेसबुक विज्ञापन खरीद रूपांतरण मूल्य, ROAS और प्रत्येक अभियान के कुल विज्ञापन खर्च, विज्ञापन सेट और विज्ञापन को देखकर बिक्री पर सीधा प्रभाव डाल रहे हैं। इनमें से कुछ हैं आपके फेसबुक विज्ञापन परिणामों के विश्लेषण के लिए सात सबसे महत्वपूर्ण मैट्रिक्स.

ROI स्नैपशॉट रिपोर्ट बनाएँ

विज्ञापन प्रबंधक के दाईं ओर, कॉलम पर एक बटन है: प्रदर्शन। कस्टमाइज़ कॉलम का चयन करने के लिए इसे क्लिक करें और ड्रॉप-डाउन मेनू के नीचे स्क्रॉल करें।

दिखाई देने वाली पॉप-अप विंडो में, 18 कॉलम स्वचालित रूप से आपके लिए दाईं ओर चुने गए हैं।

"कॉलम" आप जब आप पहली बार विज्ञापन प्रबंधक में लॉग इन करते हैं तो मैट्रिक्स की पंक्तियाँ होती हैं।

क्योंकि आप एक कस्टम रिपोर्ट बना रहे हैं, इसलिए आप चुनेंगे कि कौन सी मीट्रिक दिखाना है। आप 18 कॉलमों की पूर्व-चयनित सूची में से कुछ मैट्रिक्स हटा देंगे और नए जोड़ भी सकते हैं।

X पर क्लिक करके और दाहिने हाथ के कॉलम में निम्नलिखित मैट्रिक्स को हटाकर शुरू करें:

• त्रुटियाँ
• वितरण
• विज्ञापन सेट नाम
• बोली की रणनीति
• बजट
• अंतिम महत्वपूर्ण संपादन
• पहुंच
• छापे
• गुणवत्ता रैंकिंग
• सगाई की दर रैंकिंग
• रूपांतरण दर रैंकिंग
• समाप्त होता है
• अनुसूची

जब आप काम पूरा कर लेते हैं, तो आपको पांच कॉलमों के साथ छोड़ दिया जाएगा: अभियान का नाम, परिणाम, लागत प्रति परिणाम, राशि खर्च, और वेबसाइट खरीद।

अब आप अपनी कस्टम रिपोर्ट में नए मीट्रिक जोड़ने के लिए तैयार हैं।

खोज बार में, अपनी खोज को संकीर्ण करने के लिए "चेकआउट" लिखना शुरू करें। जब आप चेकआउट पहल मेट्रिक देखते हैं, तो कुल और लागत के आगे एक चेकमार्क लगाएं।

नोट: दाईं ओर, मोबाइल ऐप चेकआउट आरंभ किए गए हैं और वेबसाइट चेकआउट आरंभ किए गए हैं, इसलिए उन्हें चयनित किया जाएगा।

चेकआउट मीट्रिक जोड़ने के बाद, खोज बार पर वापस जाएं और "खरीद" लिखना प्रारंभ करें। के लिए ROAS मीट्रिक खरीद, कुल चेकबॉक्स का चयन करें, और खरीद के लिए, मूल्य और लागत (प्रति लागत के लिए) का चयन करें खरीद फरोख्त)।

सुनिश्चित करें कि आपने विंडो के दाईं ओर किसी भी चेकबॉक्स का चयन रद्द कर दिया है, जैसे आपने प्रारंभिक चेकआउट किया था। जब आप कर लें, तो आपके पास कुल 10 कॉलम चुने जाएंगे।

मैं ROI स्नैपशॉट रिपोर्ट को एक तरह से व्यवस्थित करना पसंद करता हूं जो मुझे यह समझने में मदद करता है कि बिक्री प्रक्रिया में कितने गहरे लोग हैं, आरंभ चेकआउट से शुरू होता है और खरीद रूपांतरण के साथ समाप्त होता है।

इस तरीके से रिपोर्ट सेट करने के लिए, उन्हें पुनः व्यवस्थित करने के लिए कॉलम को ऊपर या नीचे खींचें। खरीद ROAS को नीचे तक सभी तरह से खींचें और खरीद रूपांतरण मूल्य को दूसरे से अंतिम बनाकर शुरू करें।

फिर शीर्ष पर शुरू करते हुए, शेष मैट्रिक्स की व्यवस्था करें:

• अभियान का नाम
• परिणाम
• प्रति परिणाम लागत
• राशि खर्च
• चेकआउट की शुरुआत की
• प्रति चेकआउट की लागत
• वेबसाइट खरीद
• प्रति खरीद लागत
• रूपांतरण मूल्य खरीदें
• ROAS खरीदें (विज्ञापन व्यय पर लौटें)

जब आप रिपोर्ट सेट करना समाप्त कर लेते हैं, तो आप इसे प्रीसेट के रूप में सहेजना चाहते हैं। विंडो के निचले-बाएँ कोने में, प्रीसेट चेकबॉक्स के रूप में सहेजें का चयन करें और नाम के रूप में "ROI स्नैपशॉट" टाइप करें। फिर नियमित विज्ञापन प्रबंधक स्क्रीन पर लौटने के लिए लागू करें पर क्लिक करें।

वाहवाही! आप अपनी पहली रिपोर्ट का उपयोग करने के लिए तैयार हैं।

ROI स्नैपशॉट रिपोर्ट की समीक्षा करें

आइए समीक्षा करें कि इस रिपोर्ट का एक टुकड़ा कैसे पढ़ें:

चेकआउट की शुरुआत उन लोगों की संख्या है जो आपके स्टोर या बिक्री पृष्ठ पर गए और चेकआउट प्रक्रिया शुरू की। यह तब पसंद है जब आप अमेज़न पर स्टॉक करते हैं और फिर अपनी कार्ट पर जाते हैं, यह देखने के लिए। यह एक चेकआउट है।

प्रति चेकआउट की लागत वह है जो आपने अपनी बिक्री प्रक्रिया में किसी व्यक्ति को चेकआउट के बिंदु पर स्थानांतरित करने के लिए भुगतान की है। इसका मतलब यह नहीं है कि उन्होंने अंततः आपका उत्पाद खरीदा है। यह समझने में मददगार है कि आप उन्हें खरीदने के करीब क्या दे रहे हैं। इसकी कल्पना करने के लिए, यदि आप $ 20 का विजेट बेचते हैं और किसी को आपके चेकआउट पृष्ठ पर लाने के लिए औसतन $ 22 का खर्च आता है, तो किसी के द्वारा खरीदे जाने पर आपको लाभ नहीं होगा।

वेबसाइट खरीद सरल है। यह आपके द्वारा किए गए बिक्री लेनदेन की संख्या है।

क्रय रूपांतरण मूल्य आपकी वेबसाइट की खरीद से उत्पन्न कुल राजस्व है।

अंतिम कॉलम, ROAS, आपके फेसबुक विज्ञापन मैट्रिक्स का पवित्र कंघी बनानेवाले की रेती है। यह बताता है कि आप फेसबुक विज्ञापन पर खर्च होने वाले प्रत्येक डॉलर से कितने डॉलर कमा रहे हैं।

# 2: लीड प्रगति रिपोर्ट

ROI स्नैपशॉट रिपोर्ट आपके फेसबुक विज्ञापनों के लिए कितनी लाभदायक है, इस पर एक नज़र के लिए बहुत अच्छा है। यह अगली रिपोर्ट, प्रमुख प्रगति रिपोर्ट, उस पर निर्माण करेगी। यह आपको प्रति लीड में आपकी लागत को समझने में मदद करता है और उन लीड का कितना प्रतिशत बिक्री में बदल रहा है।

इस रिपोर्ट का उपयोग करने के दो नियम हैं:

• विज्ञापनों को उपयोगकर्ता को किसी चीज़ में शामिल होने के लिए नेतृत्व करना चाहिए. यह एक लीड चुंबक, फ्रीबी, डाउनलोड करने योग्य, खोज कॉल या एक एप्लिकेशन हो सकता है - जो आपके उपयोगकर्ता को आपके विज्ञापन के आकस्मिक पर्यवेक्षक से वास्तविक संभावना तक बदल देता है। यदि आप केवल पोस्ट्स बढ़ा रहे हैं या ऑडियंस ग्रोथ अभियान चला रहे हैं तो यह रिपोर्ट भी बेकार होगी।
• फेसबुक पिक्सेल के साथ एक मानक घटना या ग्राहक रूपांतरण घटना का उपयोग किया जाना चाहिए. ए मानक घटना या कस्टम रूपांतरण फेसबुक को बताता है कि एक नई लीड ने आपकी बिक्री प्रक्रिया में प्रवेश किया है।

लीड प्रगति रिपोर्ट को देखकर, आप विश्लेषण कर सकते हैं कि कौन से विज्ञापन क्लिक किए जा रहे हैं, कौन से विज्ञापन हैं नए लीड में परिवर्तित होते हुए, आपके विज्ञापनों को देखने वाले लोगों का समग्र प्रतिशत और फिर लागत और विकल्प चुनते हैं प्रति लीड

लीड प्रोग्रेस रिपोर्ट बनाएं

इस रिपोर्ट को बनाने के लिए, ऊपर दिए गए अनुसार कस्टमाइज़ कॉलम का चयन करें। जब तक आप एक ही समय में ये कस्टम रिपोर्ट नहीं बना रहे हैं, तब तक आप इस रिपोर्ट को बनाने के लिए कोई भी मैट्रिक्स नहीं हटा रहे हैं, आप बस कुछ जोड़ रहे हैं। यदि आपने पहले अपनी ROI स्नैपशॉट रिपोर्ट बनाई है, तो पहले उस पर जाएं और फिर कस्टमाइज़ कॉलम का चयन करें।

खोज बार में "लिंक" टाइप करके शुरू करें। लिंक क्लिक, सीटीआर (लिंक क्लिक-थ्रू रेट) और सीपीसी (मूल्य प्रति लिंक क्लिक) के लिए चेकबॉक्स का चयन करें।

अगला, खोज बार में, "पंजीकरण" या "लीड" टाइप करें, जिसके आधार पर आप अपने Facebook पिक्सेल के साथ रूपांतरण ट्रैक करने के लिए किस मानक घटना का उपयोग कर रहे हैं। पूर्ण या लीड के पंजीकरण के लिए, कुल और लागत चेकबॉक्स चुनें।

जैसा कि आपने ऊपर किया था, इन कॉलमों को बिक्री चरण द्वारा व्यवस्थित करें, जिसकी शुरुआत आपकी बिक्री प्रक्रिया में उस चेकआउट प्रक्रिया और अंततः एक बिक्री की ओर प्रवेश करती है।

इस तरह से कॉलम को फिर से व्यवस्थित करें, ऊपर से शुरू:

• परिणाम
• प्रति परिणाम लागत
• राशि खर्च
• लिंक पर क्लिक करें
• CPC (मूल्य प्रति लिंक क्लिक)
• CTR (लिंक क्लिक-थ्रू)
• सुराग
• लागत प्रति लीड

फिर इस तरह से शेष मैट्रिक्स की व्यवस्था करें:

• चेकआउट की शुरुआत की
• प्रति चेकआउट की लागत
• वेबसाइट खरीद
• प्रति खरीद लागत
• रूपांतरण मूल्य खरीदता है
• ROAS

अपनी रिपोर्ट सहेजने के लिए, प्रीसेट के रूप में सहेजें पर क्लिक करें और नाम के लिए "लीड प्रगति" टाइप करें। फिर अप्लाई पर क्लिक करें।

लीड प्रगति रिपोर्ट की समीक्षा करें

आइए समीक्षा करें कि इस रिपोर्ट का एक टुकड़ा कैसे पढ़ें:

मान लीजिए कि ऊपर दिए गए उदाहरण के अनुसार, आपने 12,559 लिंक क्लिकें बनाने के लिए लगभग 30,000 डॉलर खर्च किए हैं। प्रति क्लिक मूल्य- CPC (मूल्य प्रति लिंक क्लिक) कॉलम - बस लिंक क्लिक की संख्या ($ 30,000 $ 12,559) से विभाजित कुल विज्ञापन खर्च है।

आपके लिंक के लिए क्लिक-थ्रू दर (CTR) बताता है कि आपके विज्ञापनों को देखने वाले कितने प्रतिशत लोगों ने उन्हें क्लिक किया है। इससे आपको यह समझने में मदद मिलती है कि आप क्या हैं सही दर्शकों को लक्षित करना. CTR जितना अधिक होगा, आपका विज्ञापन उतना ही अधिक अनुकूल होगा, जो आपके लक्षित दर्शकों के साथ है।

लीड मीट्रिक आपके विज्ञापनों से उत्पन्न संभावित संभावनाओं (या ऑप्ट-इन) की कुल संख्या का प्रतिनिधित्व करता है। यह संख्या समग्र यातायात की तुलना में बहुत कम होगी क्योंकि उन लोगों की संख्या जो इसमें चुनते हैं या आपकी ईमेल सूची की सदस्यता, आपके द्वारा पहले भेजे गए ट्रैफ़िक की कुल राशि का एक अंश है स्थान।

मूल्य प्रति लीड (CPL) आपको बताता है कि आपने कितना खर्च किया एक नया नेतृत्व हासिल करें अपने व्यवसाय के लिए। उस संख्या की तुलना राजस्व की कुल मात्रा से करें जिससे आपके व्यवसाय में एक नई बढ़त आए।

# 3: पोस्ट एंगेजमेंट रिपोर्ट

हालांकि लीड प्रगति रिपोर्ट में बिक्री प्रक्रिया के साथ सब कुछ करना है, पोस्ट सगाई की रिपोर्ट आपके विज्ञापन-विशिष्ट प्रदर्शन के बारे में है।

इस रिपोर्ट का उपयोग करने के लिए कोई नियम नहीं हैं। प्रत्येक विज्ञापन इन परिणामों को आबाद करेगा।

इस रिपोर्ट को देखकर, आप अपने लक्ष्यीकरण और विज्ञापन रचनात्मक की प्रभावशीलता का विश्लेषण कर सकते हैं। यदि आपके विज्ञापन आम तौर पर खराब संदेश या आपके संदेश और लक्ष्य बाजार के बीच खराब संदेश या खराब फिट के कारण देखे, क्लिक, और उपभोग किए जा रहे हैं।

इस रिपोर्ट के साथ, आप यह नहीं देख रहे हैं कि आपका फेसबुक पेज कुल मिलाकर कैसा प्रदर्शन कर रहा है, बल्कि यह भी कि विज्ञापन स्वयं कैसे प्रदर्शन कर रहे हैं।

पोस्ट एंगेजमेंट रिपोर्ट बनाएं

इस रिपोर्ट को बनाने के लिए, हम इसे सुपर-सिंपल रखेंगे और आपके द्वारा बनाए गए लीड प्रगति रिपोर्ट पर निर्माण करेंगे। कॉलम अनुकूलित करें चुनें।

सबसे पहले, आप इस रिपोर्ट से कुछ मैट्रिक्स निकालेंगे। लीड के साथ शुरू, इसके नीचे के सभी मैट्रिक्स हटाएं।

आपको सात स्तंभों के साथ छोड़ दिया जाना चाहिए: अभियान का नाम, परिणाम, लागत प्रति परिणाम, राशि खर्च, लिंक क्लिक, सीपीसी और सीटीआर।

अब आप नए मीट्रिक जोड़ने के लिए तैयार हैं। विंडो के बाईं ओर पृष्ठ पोस्ट अनुभाग पर नेविगेट करें।

विंडो के बीच में, पोस्ट टिप्पणियाँ, पोस्ट एंगेजमेंट, पोस्ट रिएक्शन्स, पोस्ट सेव और पोस्ट शेयर का चयन करें। फिर नीचे स्क्रॉल करें और लागत प्रति पोस्ट एंगेजमेंट भी चुनें। आप यह समझना चाहते हैं कि आप अपने विज्ञापनों पर जुड़ाव उत्पन्न करने के लिए क्या भुगतान कर रहे हैं, न कि आप प्रति क्लिक या खरीद के अनुसार कितना भुगतान कर रहे हैं।

इसके बाद, नीचे स्क्रॉल करें और 2-सेकंड कंटीन्यूअस वीडियो व्यूज़, 10-सेकंड वीडियो व्यूज़ चुनें, और फिर अन्य सभी वीडियो प्रतिशत, 25, 50, 75 और 100 देखें। वीडियो औसत घड़ी समय के साथ इसे समाप्त करें।

इस रिपोर्ट को सहेजने के लिए, प्रीसेट के रूप में सहेजें पर क्लिक करें और "पोस्ट एंगेजमेंट" टाइप करें। अप्लाई पर क्लिक करें।

पोस्ट एंगेजमेंट रिपोर्ट की समीक्षा करें

ROI स्नैपशॉट और लीड प्रगति रिपोर्ट के साथ, आप अभियान स्तर देख रहे हैं कि आपके अभियान कुल मिलाकर कैसा प्रदर्शन करते हैं। सगाई के बाद की रिपोर्ट के साथ, यह आपके व्यक्तिगत फेसबुक विज्ञापन कैसे प्रदर्शन कर रहे हैं, इसकी बारीकियों को जानने का समय है।

मेरा सुझाव है कि आप पोस्ट इंगेजमेंट रिपोर्ट का उपयोग डिस्कवरी टूल के रूप में यह समझने के लिए करें कि आपके दर्शक किस प्रकार की सामग्री के साथ संलग्न हैं।

अपने अभियान के विज्ञापन स्तर पर नेविगेट करें यह देखने के लिए कि लोग प्रत्येक दर्शकों के लिए प्रत्येक विज्ञापन के साथ किस तरह से बातचीत कर रहे हैं, टिप्पणियों से लोग पसंद को छोड़ देते हैं। यह डेटा आपको बेहतर तरीके से समझने में मदद करेगा कि आपकी पोस्ट आपके दर्शकों के साथ गूंजती हैं या नहीं।

यदि आपके विज्ञापनों पर आपकी टिप्पणी शून्य है, तो शायद आपके दर्शक आपके संदेश को साझा करने के तरीके से नहीं जुड़ रहे हैं। यह आपके कॉपी राइटिंग कौशल पर वापस जाने और काम करने का एक संकेतक हो सकता है।

फ़्लिपसाइड पर, यदि आपके दर्शक आपके विज्ञापन को पागलों की तरह साझा कर रहे हैं, तो आप कुछ पर हो सकते हैं। मैं आपके समुदाय के लिए उस प्रकार की विज्ञापन सामग्री का उपयोग जारी रखने की अत्यधिक सलाह देता हूं।

विज्ञापन प्रबंधक में इन कस्टम रिपोर्ट तक कैसे पहुँचें

इन कस्टम रिपोर्टों तक पहुँचने के बारे में सुंदर बात यह है कि आप पहले से ही इस पर एक समर्थक हैं! इस लेख की शुरुआत में याद रखें जहाँ आपने कॉलम पर क्लिक किया था: प्रदर्शन और फिर अपने रिपोर्टिंग गेम को समतल करने का निर्णय लिया?

एक बार जब आप कस्टम रिपोर्ट बना लेते हैं, तो आप उन्हें बाकी रिपोर्ट के साथ सूची में देखेंगे।

यदि वे आपकी विशेष व्यावसायिक आवश्यकताओं के लिए काम नहीं करते हैं, तो उन्हें अपडेट करके स्वतंत्र महसूस करें ब्रांड-विशिष्ट KPIs। किसी भी तरह से, आप अपने फेसबुक विज्ञापन को पढ़ने में बहुत अधिक कुशल होंगे परिणाम है।

प्रो टिप: यदि आप एकमात्र निर्णय-निर्माता नहीं हैं, जिन्हें इन रिपोर्टों को देखना है, तो यह जानकारी अपने टीम के सदस्यों, प्रबंधक और क्लाइंट के साथ साझा करना आसान है। बस स्क्रीन के दाईं ओर स्थित रिपोर्ट बटन पर क्लिक करें और ड्रॉप-डाउन मेनू से शेयर लिंक का चयन करें। यह रिपोर्ट केवल आपके विज्ञापन खाते तक पहुंच वाले लोगों के लिए उपलब्ध है इसलिए इसे केवल उन लोगों के साथ साझा करना सुनिश्चित करें जिनके पास उपयुक्त अनुमति है।

वीडियो देखना:

निष्कर्ष

फेसबुक विज्ञापन प्रदर्शन को ट्रैक करने के लिए इन कस्टम रिपोर्टों का उपयोग करने का कोई सही या गलत तरीका नहीं है। मेरा सुझाव है कि आप इन रिपोर्टों में सभी अलग-अलग मीट्रिक से परिचित होना शुरू करें ताकि आप बेहतर विज्ञापन-खरीद के निर्णय लेने के लिए डेटा का उपयोग कर सकें।

तुम क्या सोचते हो? आप इनमे से कौन सी कस्टम रिपोर्ट विज्ञापन प्रबंधक में बनाएंगे? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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