फेसबुक विज्ञापनों के साथ कोल्ड ऑडियंस को कैसे लक्षित करें: सोशल मीडिया परीक्षक

आश्चर्य है कि नए ग्राहकों को खोजने के लिए फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग कैसे करें? क्या आप जानना चाहते हैं कि फेसबुक पर ठंडे विज्ञापनों से किसे निशाना बनाया जाए?

फेसबुक विज्ञापनों के साथ ठंडे दर्शकों को लक्षित करने के लिए, मैं अमांडा बॉन्ड का साक्षात्कार करता हूं। अमांडा एक फेसबुक विज्ञापन विशेषज्ञ और के संस्थापक हैं विज्ञापन रणनीतिकार. उसका कोर्स कहा जाता है स्ट्रैडेगी सिस्टम.

अमांडा शेयर करती है कि फेसबुक कोल्ड विज्ञापनों के साथ किसको निर्धारित किया जाए। आप अपने नए लक्ष्य ऑडियंस की पहचान करने के बाद अगले चरण भी सीखेंगे कि आपको किस प्रकार का निरंतर विश्लेषण करना चाहिए, और बहुत कुछ।

नीचे दिए गए साक्षात्कार का सारांश पढ़ें। साक्षात्कार को सुनने के लिए, इस लेख के अंत में स्क्रॉल करें।

रीमार्केटिंग अभियानों में लाभ और कमियां

फ़ेसबुक के विज्ञापनों पर बहुत भरोसा करने वाले विपणक फेसबुक पर कोल्ड ऑडियंस को नज़रअंदाज़ करके नए ग्राहकों को खोजने के लिए बड़े अवसर खो रहे हैं।

रिटारगेटिंग ब्रांडों को ब्लॉग, वीडियो, पॉडकास्टिंग और अन्य सोशल मीडिया प्लेटफार्मों जैसे संभावनाओं को आकर्षित करने के लिए स्थापित सामग्री विपणन प्रयासों पर भरोसा करने की अनुमति देता है। कार्बनिक ट्रैफ़िक स्रोतों के पोषण में लगाए गए कार्य व्यवसायों को दर्शकों को लक्षित करने की अनुमति देते हैं जो पहले से ही गर्म हैं और उनके ब्रांड में शामिल हैं। ब्रांड तब ध्यान का उपयोग कर सकते हैं जो पहले से ही गर्म दर्शकों को ऑफ़र और खरीद के फैसले की ओर ले जा रहे हैं।

जबकि रिटारगेटिंग बहुत लागत प्रभावी लगती है, इनमें से प्रत्येक पहल को वास्तव में स्थापित करने और बनाए रखने के लिए बहुत समय और प्रयास की आवश्यकता होती है। कई छोटे व्यवसायों के लिए एक ब्लॉग, पॉडकास्ट, या एक ईमेल सूची नहीं है, ताकि एक बड़ी कार्बनिक का पालन किया जा सके। न ही उनके पास इस प्रकार की संपत्ति देने के लिए संसाधन हैं।

नए ग्राहकों को खोजने के लिए फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करना

उत्पादों या सेवाओं की ओर ठंडे यातायात को चलाने के लिए फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करने के लिए बड़े पैमाने पर सामग्री बनाने का एक विकल्प है। ब्रांड या तो अपने समय के साथ भुगतान करते हैं और एक स्थापित दर्शकों के लिए बाजार में सामने आते हैं या एक नया डेटा दर्शकों के टैप करने के लिए उपयोग किए जाने वाले डेटा को इकट्ठा करने के लिए विज्ञापन बजट निर्धारित करते हैं।

कोल्ड ऑडियंस की संभावना नहीं है कि आप कौन हैं, इसका मतलब है कि आप तुरंत और हाइपरड्राइव पर इंडोक्रिटेशन प्रक्रिया शुरू कर सकते हैं। अपने विज्ञापनों को खरीदने के लिए एक त्वरित के रूप में फेसबुक पर कोल्ड ऑडियंस को लक्षित करने के बारे में सोचें।

लॉन्च के बारे में नए उत्पादों का परीक्षण करने के लिए कोल्ड ऑडियंस के साथ सोशल मीडिया परीक्षक प्रयोग कैसे करते हैं, यह सुनने के लिए शो देखें।

प्रति अधिग्रहण लागत की स्थापना करें

विशेष रूप से ठंडे दर्शकों के साथ लक्ष्यीकरण और प्रयोग के लिए एक बजट स्थापित करें। नए ऑडियंस का परीक्षण करने से आप नए ग्राहक प्राप्त करने से जुड़ी रूपांतरण दरों और लागतों का पता लगा सकते हैं। एक बार जब आप नए ग्राहकों के लिए अपनी लागत प्रति अधिग्रहण निर्धारित कर लेते हैं, तो आपको पता चल जाएगा कि भविष्य में कई और नए ग्राहकों को प्राप्त करने में क्या लगता है।

मैं जोड़ता हूं कि एक ठंडे दर्शकों के लिए रूपांतरण दर की गणना करने से आप अनुमान लगा सकते हैं कि एक गर्म दर्शक उच्च दर पर परिवर्तित हो सकता है। नतीजतन, फेसबुक पर कोल्ड ऑडियंस का परीक्षण करना लंबे समय में आपकी कुल लागत प्रति अधिग्रहण को कम कर देगा।

कोल्ड ऑडियंस को समझने के लिए ऑर्गेनिक ऑडियंस का उपयोग करें

गर्म दर्शकों को पोषण देने की दिशा में आपके द्वारा किया गया हर विपणन प्रयास आपको अपने लक्ष्य बाजार को अधिक गहनता से समझने की अनुमति देता है और भविष्य में आपके ठंडे यातायात विज्ञापनों के लिए सफलता प्रदान करता है। इस विचार को समझने के लिए, अमांडा एक फेसबुक पेज पोस्ट का उदाहरण इस्तेमाल करती है, जिसमें बहुत कम या कोई कर्षण नहीं होता है। यदि पृष्ठ पोस्ट आपके द्वारा पहले से ही वार्म अप करने में बिताए गए दर्शकों से कोई जुड़ाव नहीं रखता है, तो इसकी संभावना ठंड दर्शकों के साथ भी नहीं होती है।

अपने दर्शकों के साथ नए उत्पादों या विज्ञापनों का परीक्षण करें, उन्हें ठंडे दर्शकों के सामने रखने से पहले यह देखें कि यह दिलचस्प है या सार्थक। एक बार जब आप अपने दर्शकों को गर्म दर्शकों के बीच सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले रचनात्मक खोजने के लिए उपयोग करते हैं, तो उन विज्ञापनों का ठंडे दर्शकों के साथ परीक्षण करना शुरू करें।

फेसबुक कोल्ड विज्ञापनों के साथ लक्ष्य निर्धारण किसका

फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स से परिश्रम और सिफारिशों के साथ, जब आप पहली बार ठंडे दर्शकों के लिए विज्ञापन चलाते हैं तो लगभग हमेशा एक अनुमान लगाया जा सकता है। हर बार जब आप किसी उत्पाद या सेवा पर क्लिक करते हैं, जो आपके समान होती है, तो फेसबुक इनसाइट्स अधिक सिफारिशें, पृष्ठ और रुचियां प्रदान करता है, लेकिन आप जो चुनते हैं, वह अंत में एक जुआ होगा।

यहां तक ​​कि अपनी प्रतिस्पर्धा, प्रतिस्पर्धी अनुसंधान या अन्य अवतार के आधार पर संभावित दर्शकों पर एक लेजर फोकस के साथ आपके ब्रांड की ओर से की गई गतिविधियाँ, इस बात की कोई गारंटी नहीं है कि आपके ठंडे विज्ञापन आवश्यक रूप से प्रदर्शन करने वाले हैं कुंआ। अमांडा स्वीकार करती है कि उसे लगातार आश्चर्य होता है कि वास्तव में ब्याज ढेर के शीर्ष पर क्या आता है।

हालांकि, कई उपकरण और तकनीकें हैं जिनका उपयोग आप फेसबुक कोल्ड विज्ञापनों के साथ किसको और कैसे लक्षित करें, यह निर्धारित करने में मदद करने के लिए कर सकते हैं।

फेसबुक ऑडियंस अंतर्दृष्टि का उपयोग करें

फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक में पाया जाने वाला फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स सूचना और डेटा का खजाना प्रदान करता है जो फेसबुक पर कोल्ड ऑडियंस के निर्माण के लिए एक प्रारंभिक बिंदु हो सकता है। प्लेटफॉर्म के भीतर पाए जाने वाले जनसांख्यिकीय और ब्याज श्रेणियों से जितना संभव हो उतना डेटा एकत्र करना, फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स आपके लक्षित दर्शकों के लिए एक सामान्य रैंकिंग देता है।

फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स को खोजने के लिए, मेनू पर जाएं और ऑडियंस इनसाइट्स नामक विकल्प खोजें। स्क्रीन के बाईं ओर, विभिन्न पैरामीटर हैं जिन्हें आप चुन सकते हैं, जैसे जनसांख्यिकीय जानकारी।

रुचि के लक्ष्यीकरण के लिए Facebook का उपयोग करने वाले प्रत्येक वर्ग के पास नीचे से एक खंड है। ये श्रेणियां बड़े व्यापक विषयों से लेकर हो सकती हैं - जैसे समाचार और मनोरंजन, भोजन और भोजन, और इसी तरह अन्य कंपनियों, ब्रांडों, या ब्लॉगर्स के नाम। उदाहरण के लिए, सोशल मीडिया परीक्षक एक फेसबुक रुचि है।

उपश्रेणी, दर्शकों का आकार, प्रमुख जनसांख्यिकी, मनोवैज्ञानिक जानकारी और इससे जुड़े समान पृष्ठों की एक गहरी सूची देखने के लिए विज्ञापनदाता प्रत्येक रुचि श्रेणी पर क्लिक करते हैं। फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स प्रदान करने के लिए फेसबुक और तीसरे पक्ष के डेटा पर कार्रवाई का उपयोग करता है उन विज्ञापनों की संख्या प्रति माह जो उन लोगों द्वारा क्लिक किए जाते हैं जिनके पास किसी विशेष के लिए समान समानता है ब्याज।

प्रत्येक ब्याज समूह के भीतर प्रति माह लोगों द्वारा क्लिक किए जाने वाले विज्ञापनों की संख्या कुल उपयोगकर्ता आधार में एक व्यापक औसत है। जैसे ही आप उन रुचियों की सूची से गुजरते हैं, जिन्हें आप लक्ष्य करना चाहते हैं, एक स्प्रेडशीट में प्रति माह कितने लोग विज्ञापनों पर क्लिक कर रहे हैं, दस्तावेज़ करें। आप पाएंगे कि संख्याएँ आम तौर पर प्रति माह लगभग 15 से 50 विज्ञापनों तक होती हैं।

अमांडा प्रति माह उपयोगकर्ता क्लिक के आधार पर अवरोही क्रम में अपनी स्प्रेडशीट को छाँटने की सलाह देती है और 75 वें प्रतिशत के बारे में तय करने वाले विषयों पर घर करती है, जो आदर्श रूप से 13 और 17 के बीच है। विज्ञापनों पर अत्यधिक-क्लिक-खुश होने या शायद ही कभी क्लिक करने में रुचि दर्शकों का चयन करें। शीर्ष पर रुचियां स्पैमी, संदिग्ध या बस बहुत व्यापक हैं।

इंस्टाग्राम पर सर्च करें फेसबुक के टॉपर्स

एक बार जब आप अपने शीर्ष 10-20 हितों को निर्धारित कर लेते हैं, तो इंस्टाग्राम पर जाएं और उनकी प्रोफाइल का अनुसरण करें। एक बार जब आप उन्हें फॉलो करते हैं, तो इंस्टाग्राम आपके जैसे लोगों या प्रोफाइल की सिफारिश करता है। ये अतिरिक्त लक्ष्य दर्शक हो सकते हैं जिन्हें आपने पहले नहीं माना होगा या फेसबुक ने आपको सुझाव नहीं दिया होगा।

यह कल्पना करने के लिए, आप एक क्रांतिकारी बेबी शांत करनेवाला बेचते हैं। सबसे पहले, आप फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स पर जाएं और अपने आदर्श ग्राहकों के लिए बेबी श्रेणियों और प्रमुख जनसांख्यिकी में ड्रिल करें। अपने विज्ञापनों के परीक्षण के लिए विज्ञापन सेट विकसित करने के लिए उनका उपयोग करें। आप उन विज्ञापनों के आधार पर लगभग 10 अलग-अलग हित उत्पन्न कर सकते हैं जो आपके विज्ञापनों पर प्रतिक्रिया देते हैं।

यदि आपके उत्पाद के लिए इन रुचियों में से एक Scary Mommy है, जो एक लोकप्रिय अभिभावक ब्लॉगिंग ब्रांड है, तो आप Instagram पर Scary Mommy का अनुसरण करना शुरू कर सकते हैं। एक बार जब आप कर लेते हैं, Instagram स्वतः ही डरावने मम्मियों के समान अन्य ब्रांडों की जगह लेना शुरू कर देगा। सुझाए जा रहे अन्य ब्रांड नई रुचि श्रेणियां हैं जिन्हें आप भी लक्षित कर सकते हैं।

दर्शकों का आकार और बजट स्थापित करें

जब आदर्श दर्शकों के आकार की बात आती है, तो हर एक फेसबुक विज्ञापनदाता का एक अलग उत्तर होता है। अमांडा आपको एक विशिष्ट, niched-down दर्शकों के आकार के साथ 100,000 से लगभग एक लाख के बीच शुरू करने की सलाह देती है। इसके बाद केवल 50,000-80,000 के दर्शकों के साथ रहना और वहाँ से लगभग 5 मिलियन तक।

जब आप अभियान सेट करते हैं, तो अपने विज्ञापन परीक्षण बजट के आधार पर शुरू में ठंडे दर्शकों का परीक्षण करने के लिए दो से पांच हितों का चयन करें। प्रत्येक रुचि समूह को अलग-अलग संयोजित करने के बजाय उनका परीक्षण करें, जब तक कि आपको पता न हो कि प्रत्येक चर आपके लिए कैसा प्रदर्शन करता है। व्यक्तिगत रूप से सेट किए गए प्रत्येक रुचि के विज्ञापन का परीक्षण करने से आप यह समझ सकते हैं कि वास्तव में क्या सफल हो सकता है और किसी विज्ञापन सेट को टंकण हो सकता है। एक बार जब आप जानते हैं कि क्या काम करता है, तो आप अपनी रुचि को लक्षित कर सकते हैं और अपने रचनात्मक का परीक्षण करना शुरू कर सकते हैं।

एक बार जब आपको कुछ आदर्श ऑडियंस मिल जाते हैं और आपके क्रिएटिव की जांच करने के लिए तैयार हो जाते हैं, तो यह आपके विज्ञापनों के लिए चर को सीमित कर देता है। अपने लक्षित ऑडियंस के तीन से पाँच तक सटीक विज्ञापन को चलाने से आप जो परीक्षण कर रहे हैं उसे अलग कर सकते हैं और अपने परीक्षण में काम नहीं कर रहे हैं।

अपने पहले कुछ अभियानों के दौरान आपकी बातचीत और परिणामों के बारे में महसूस करने के लिए आपके उत्पाद का परीक्षण करने के लायक तीन या पांच गुना खर्च करने की अपेक्षा करें। प्रयोग करने का समय निकालें और जानें कि आपकी बिक्री प्रक्रिया के प्रत्येक पड़ाव पर क्या काम हो रहा है और क्या नहीं। जब कुछ परिवर्तित नहीं होता है, तो समायोजन करने और अपने विज्ञापनों को बेहतर बनाने के लिए इन जानकारियों का उपयोग करें।

फेसबुक कोल्ड ऑडियंस अभियान को मापने

अपने विज्ञापनों का परीक्षण करते समय, विज्ञापन से लेकर क्लिक-थ्रू दर, प्रति क्लिक मूल्य और क्लिकों की संख्या को देखें। यह डेटा बताता है कि आपके विज्ञापन आपके लक्षित दर्शकों के साथ कैसे गूंज रहे हैं।

क्लिक-थ्रू दरें मापें

मज़बूत विज्ञापन आमतौर पर समाचार फ़ीड में 1.5 या उच्चतर क्लिक-थ्रू दर प्राप्त करते हैं। यदि आपकी क्लिक-थ्रू दर 1.5 से कम है, तो यह आमतौर पर एक संकेतक है कि आपके दर्शक उस संदेश से मेल नहीं खा रहे हैं जो आप उनके सामने रख रहे हैं।

अमांडा का कहना है कि यह केवल समाचार फ़ीड विज्ञापनों से संबंधित है, लेकिन फेसबुक के दाहिने हाथ के कॉलम में विज्ञापन नहीं है। दाईं ओर के विज्ञापन स्वाभाविक रूप से कई क्लिक प्राप्त नहीं करते हैं, लेकिन प्रदर्शन की कमी की भरपाई के लिए उनका CPM भी बहुत कम है।

प्लेसमेंट चुनें

यदि आप चाहें तो अपने परीक्षण चरण की शुरुआत में सभी प्लेसमेंट में विज्ञापन चलाना ठीक है। अमांडा इसे अपने प्लेसमेंट को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए स्टोरीज़, न्यूज़ फीड और यहां तक ​​कि राइट-हैंड कॉलम में विभाजित करने की सलाह देती है।

यदि आप अपने विज्ञापन प्लेसमेंट को विभाजित करने के बजाय बस सभी प्लेसमेंट चुनते हैं, तो फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक प्लेसमेंट द्वारा ब्रेकडाउन प्रदान करेगा। फेसबुक, इंस्टाग्राम और मैसेंजर पर प्रत्येक प्लेसमेंट के लिए क्लिक-थ्रू दर देखें और देखें कि आपके लिए क्या काम कर रहा है।

क्लिक से परे देखें

अपने विभिन्न विज्ञापनों और विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए क्लिकों को मापने के अलावा, आपको अपने विज्ञापन और रूपांतरणों पर क्लिक करने के बाद होने वाली गतिविधि को भी मापना होगा। यह पृष्ठ पर उतरने वाले लोगों की संख्या है, जो आपकी सेवा में शामिल हैं, साइट पर समय, या खरीदारी कर रहे हैं।

यदि आपको कोई विज्ञापन बहुत अधिक क्लिक करता है, लेकिन बहुत अधिक बिक्री नहीं है, तो इसे तब तक चालू रखें जब तक लोग इसे अपने बिक्री चक्र के माध्यम से सभी तरह से बनाते रहें। कुछ बिक्री चक्र एक महीने से ऊपर हो सकते हैं। इस मामले में, यह पूरी तरह से समझने योग्य होगा यदि विज्ञापन एक सप्ताह के बाद प्रदर्शन नहीं कर रहे हैं।

शीत विज्ञापनों के लिए एट्रिब्यूशन विंडोज

ठंडे विज्ञापनों के लिए एट्रिब्यूशन विंडो को आपके बिक्री चक्र को प्रतिबिंबित करना चाहिए। यदि आपके ईमेल अनुक्रम में ऑफ़र करने में 7 दिन लगते हैं, तो आपकी एट्रिब्यूशन विंडो कम से कम 7 दिन होनी चाहिए।

अमांडा की अपनी कंपनी के आंकड़ों के आधार पर, उन लोगों को लक्षित करना जो 12 सप्ताह की अवधि में अपने कार्यक्रम के बारे में अधिक जानने का विकल्प चुनते हैं, उन 12 हफ्तों में से हर एक के लिए रूपांतरण की गारंटी देता है। यह सब इसलिए है क्योंकि विज्ञापन सामग्री बाद में पोषण क्रम में न बिकने के बावजूद उसकी कंपनी को शीर्ष पर रखने का प्रबंधन करती है।

हालाँकि अमांडा के उत्पादों के लिए रेकमेंडेशन पीरियड डिफ़ॉल्ट 28 दिनों की अपेक्षा अधिक है, लेकिन फ़ेसबुक हमें देता है, वह 28-दिवसीय क्लिक, एक-दिवसीय व्यू रीकेशन विंडो बनाए रखता है।

फेसबुक पर राइट कोल्ड ऑडियंस को खोजने के बाद अगला कदम

विज्ञापन आवृत्ति स्थापित करें

एक बार जब आप नए लक्ष्य दर्शकों और रचनात्मक पर शून्य करने में कामयाब हो जाते हैं, तो आपकी आदर्श संख्या बढ़ जाती है क्लिक, रूपांतरण, और प्रति अधिग्रहण लागत, अगला चरण आपके विज्ञापन पर आपका ध्यान आकर्षित करना है आवृत्ति। अमांडा का डेटा साबित करता है कि ब्रांड अभी भी एक लाभदायक आरओआई हो सकते हैं, भले ही दर्शक कई बार अपने विज्ञापन देख रहे हों। हालांकि, 3 की आवृत्ति से कम कुछ भी उचित है।

डुप्लिकेट ब्याज लक्ष्यीकरण

यदि आपके ऑडियंस ऐसा करने के लिए पर्याप्त बड़े हैं, तो उन हितों की नकल करें जो आपके लिए काम कर रहे हैं। यह दर्शकों के लिए उनके संपर्क को गति देता है।

मान लें कि आपको दो-मिलियन-व्यक्ति दर्शकों के साथ रुचि है और आप उन्हें विज्ञापन चलाने पर प्रतिदिन $ 50 खर्च कर रहे हैं। इस मामले में, उन सभी लोगों को इंप्रेशन परोसने में आपको डेढ़ महीने का समय लगेगा। बस अपने विज्ञापन सेट को डुप्लिकेट करने और प्रति विज्ञापन सेट के समान खर्च को बनाए रखने के बाद, आप आधे समय में एक ही दर्शकों को लक्षित कर पाएंगे।

अमांडा आपको ज़ोर देती है कि आपको नकल करना चाहिए लेकिन अपने बजट को दोगुना नहीं करना चाहिए। आपके बजट में वृद्धि से आपके विज्ञापन खाते की दर में वृद्धि होगी और आपके परिणाम प्रभावित होंगे। इसके प्रयोग से, अमांडा ने पाया कि $ 100 / दिन के विज्ञापन बजट से $ 1,000 / दिन के विज्ञापन बजट में जाने से प्रति क्लिक लागत में लगभग 10 गुना की वृद्धि हुई। यह तो ज्यादा है!

इसी $ 1,000 / दिन के विज्ञापन बजट को लेते हुए और 24 घंटे के लिए 10 $ 100 / दिन के विज्ञापन सेट चलाने के लिए इसका उपयोग हमेशा तुलना में जीतता है। न केवल आपके विज्ञापन एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर रहे हैं, उनमें से प्रत्येक विज्ञापन सेट भी उच्च दर पर वापस आ जाएगा। यह विज्ञापनदाताओं के लिए इसे सार्थक बनाता है।

लुकलाइक ऑडियंस

एक बार जब आपकी रुचियां अच्छा प्रदर्शन करती हैं, तो अगला चरण लुकलाइक ऑडियंस को लागू करना है। ये अनिवार्य रूप से फेसबुक उपयोगकर्ताओं के स्रोत पूल पर आधारित ऑडियंस हैं जिनके पास समान विशेषताएं हैं। उदाहरण के लिए, एक लुकलाइक आपके खरीदारों के समान एक दर्शक हो सकता है।

इस ऑडियंस को फेसबुक में दर्ज करें। जब तक आपके पास कम से कम 100 दर्शक सदस्य हैं, फेसबुक उन्हें वर्गीकृत करेगा, उनके समान खोजेगा रुचियां, इन सभी श्रोताओं के दर्शकों के बीच समानता के आधार पर प्रोफाइलिंग का काम करते हैं सदस्य हैं। इस जानकारी का उपयोग करते हुए, फेसबुक एक दर्शकों का निर्माण करेगा, जो आपके द्वारा लक्षित देश के भीतर आबादी का 1% है।

लुकलाइक ऑडियंस विज्ञापनदाताओं को वास्तव में लक्ष्य के लिए कुछ हितों को निर्दिष्ट किए बिना अधिक समानताएं प्रदान करती है। इसके बजाय, यह दर्शकों को उत्पन्न करने के लिए फेसबुक के शक्तिशाली एल्गोरिदम का लाभ उठाता है, जैसे कि यदि आपके हितों से अधिक लक्षित नहीं है, तो।

लुकलेस के लिए एक दोष यह है कि वे बहुत व्यापक होते हैं। रुचि के साथ शुरू करने से आप अपने आस-पास के लिए विशिष्ट हो सकते हैं कि आप किसे और क्या लक्ष्य बना रहे हैं। इस कारण से, अपने विज्ञापन सेट को लुक-लुक के साथ बनाना शुरू न करें।

लुकलेस बाइक आपको यह देखने की अनुमति नहीं देती है कि दर्शक क्या खरीद रहे हैं, अगर वे क्लिक कर रहे हैं, या यदि वे परिवर्तित नहीं कर रहे हैं। एक बार जब आपके पास इन सवालों के जवाब होते हैं, तो आप आत्मविश्वास से एक लाख अधिक लोगों को खोजने के लिए Facebook लुकलाइक ऑडियंस का उपयोग करना शुरू कर सकते हैं, जिनके पास इन समान विशेषताएँ हैं।

नई कोल्ड ऑडियंस की खोज के लिए जारी विश्लेषण

आपका कस्टम ऑडियंस लक्ष्यीकरण भाप से बाहर निकल जाएगा और कुछ बिंदु पर काम करना बंद कर देगा। यदि आप ठंडे दर्शकों को बड़े पैमाने पर लक्षित कर रहे हैं तो यह विशेष रूप से मामला है। आखिरकार, आपको नई रुचियों और लुकलाइक ऑडियंस का उपयोग करके फेसबुक पर नए कोल्ड ऑडियंस खोजने होंगे।

नए कोल्ड ऑडियंस को उजागर करने के लिए आपकी ग्राहक यात्रा के प्रत्येक चरण के निरंतर विश्लेषण की आवश्यकता होती है। अपने ऑडियंस पर क्लिक-थ्रू दरों, रूपांतरणों, प्रति अधिग्रहण लागत, और राजस्व की जाँच करें जैसा कि आप कोल्ड ऑडियंस बदल रहे हैं। यह समझने की कोशिश करें कि प्रत्येक बेंचमार्क कैसे विकसित हो रहा है और क्यों। कभी-कभी लक्षित करने के लिए नए कोल्ड ऑडियंस का पता लगाना आपके ग्राहक डेटा के आधार पर किसी देश या क्षेत्र में दर्शकों के आकार को समायोजित करने का मामला है।

पहले इस्तेमाल किए गए शांतिकारक उदाहरण में, आप कल्पना करें कि आपके 90% खरीदार महिला हैं। इस ग्राहक डेटा के आधार पर, आप X और Y के बीच संयुक्त राज्य अमेरिका में महिलाओं की व्यापक श्रेणी का चयन करते हैं उम्र। " यहां तक ​​कि अगर आप कोई अन्य रुचियां या लुकलेस बाइक नहीं जोड़ते हैं, तो फेसबुक एल्गोरिथ्म के लिए सही ग्राहक मिलेंगे आप।

अपने विज्ञापन क्रिएटिव को ताज़ा करने का एक तरीका यह है कि आप अपने ठंडे दर्शकों को "अधिक सेट करें और इसे भूल जाएँ" को लक्षित करें और साथ ही साथ गर्म कस्टम ऑडियंस भी बढ़ाएँ। एक आकर्षक वीडियो या अन्य सामग्री रखने से जो ठंड के दर्शकों को एक विज्ञापन पर आने वाले लाइक, क्लिक, लाइक या स्वाइप करने के लिए प्रेरित करती है, जो उन्हें भविष्य में एक गर्म कस्टम दर्शक के रूप में पुन: पेश करने योग्य बनाती है। यह आपको बार-बार दिमाग से बाहर रहने और उनके सामने आने की अनुमति देता है।

सप्ताह की खोज

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इस कड़ी में मुख्य Takeaways

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