ब्लॉगर आउटरीच: ब्लॉगर्स के साथ संबंध कैसे बनाएं: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप अपने व्यवसाय पर अधिक ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं?

क्या आप सोच रहे हैं कि आप अपने बाजार में प्रभावशाली लोगों के साथ संबंध कैसे बना सकते हैं?

ब्लॉगर्स तक पहुँचना क्यों महत्वपूर्ण है, यह जानने के लिए, मैं इस प्रकरण के लिए स्कॉट मोंटी का साक्षात्कार करता हूँ सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट.

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया एग्जामिनर का एक शो है।

यह व्यस्त विपणक और व्यापार मालिकों को यह पता लगाने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ क्या काम करता है।

शो प्रारूप ऑन-डिमांड टॉक रेडियो (जिसे पॉडकास्टिंग भी कहा जाता है) है।

इस कड़ी में, मैं साक्षात्कार स्कॉट मोंटीफोर्ड मोटर कंपनी के लिए सोशल मीडिया के पूर्व प्रमुख। वह ब्लॉग पर ScottMonty.com और उसका पॉडकास्ट है आई शेअर ऑल शर्लक एवरीवन.

स्कॉट ने अपनी दृश्यता बढ़ाने के लिए ब्लॉगर्स के साथ संबंध बनाने का तरीका साझा किया है।

आप करेंगे प्रभावितों के प्रकारों की खोज करें, जिन्हें आपको सकारात्मक और उत्पादक तरीके से पूरा करने की आवश्यकता है.

अपनी प्रतिक्रिया साझा करें, शो नोट्स पढ़ें और नीचे दिए गए लिंक को इस एपिसोड में प्राप्त करें!

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इस कड़ी में उल्लिखित महत्वपूर्ण संसाधनों के लिंक के लिए लेख के अंत तक स्क्रॉल करें।

इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

ब्लॉगर आउटरीच

स्कॉट की परिभाषा किराए पर

हाल ही में AdWeek साक्षात्कार जहां स्कॉट ने भुगतान किया, अर्जित और स्वामित्व वाली मीडिया पर चर्चा की, उन्होंने उल्लेख किया किराए पर. उन्होंने कहा, "ट्विटर, फेसबुक और यूट्यूब जैसी साइटें, हम उन लोगों के मालिक नहीं हैं। हम अन्य लोगों की संपत्ति का उपयोग कर रहे हैं। ”

स्कॉट बताते हैं कि उस टिप्पणी का कारण चिंता करने वालों को संबोधित करना था जैविक पहुंच में गिरावट फेसबुक पर उनके पोस्ट के साथ।

अब चुनौती है आप फेसबुक को अनदेखा नहीं कर सकते क्योंकि 1.2 बिलियन से अधिक लोग हैं जो इसका उपयोग करते हैं, और आपको करना है इसके साथ जीने का एक तरीका खोजें.

स्कॉट का कहना है कि वह इन साइटों को क्यों कहता है किराए पर क्योंकि वे अंततः नियंत्रण में हैं। यदि आप फेसबुक को देखते हैं, तो वे किसी भी समय एल्गोरिथ्म को बदल सकते हैं, और जब तक वे चाहते हैं, विपणक को परिणाम भुगतना होगा। वेतन.

आपको अपनी स्वामित्व वाली साइटों को देखने की आवश्यकता है, जहां आपका नियंत्रण है। स्कॉट को लगता है कि यह सबसे अच्छा है एक हब में अपनी सामग्री को केंद्रीकृत करें, फिर किराए के स्थानों के डिजिटल चौकी और प्रभावितों के साथ अच्छे संबंध हैं. फिर भुगतान किए गए मीडिया का उपयोग उस सभी के लिए रणनीतिक रूप से अपने अर्जित, स्वामित्व और किराए के स्पॉट को बढ़ाने के लिए करें.

शो को यह जानने के लिए सुनें कि आपके विज्ञापनों के प्रचार के लिए भुगतान का उपयोग करना क्यों नहीं है।

ब्लॉगर आउटरीच और यह क्यों महत्वपूर्ण है 

स्कॉट का कहना है कि ब्लॉगर आउटरीच मीडिया संबंधों से अलग नहीं है।

आपको एक दर्शक के साथ प्रभावित करने वाले कौन हैं, इसे देखें, और यदि आप या तो यह पता लगा सकते हैं उन्हें विशेष आयोजनों में आमंत्रित करें, उन्हें अपने उत्पादों के साथ एक अनुभव दें या उन्हें अपनी कंपनी के अधिकारियों के साथ मिलने दें. तब वे जाकर अपने दर्शकों को एक कहानी सुना सकते हैं।

किसी भी ब्रांड का ए कहानी बताने के लिए और आपको उन तरीकों के बारे में सोचना होगा जिनसे आप दूसरों को प्रेरित कर सकते हैं अपनी कहानी बताओ.

एक बार जब आपको पता चल गया कि आपके उद्योग में मुख्य उद्योग प्रभावित और ब्लॉगर कौन हैं, तो आप उन तक पहुंचना शुरू कर सकते हैं। यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि वे अन्य लोगों के साथ कैसे बातचीत करते हैं ब्रांडों भी।

आप करेंगे जनसंपर्क और ब्लॉगर संबंधों के बीच समानताएं और भेद खोजें, और प्रत्येक प्रकार के इन्फ्लूएंसर को अलग तरीके से कैसे व्यवहार करें।

जब स्कॉट फोर्ड पर था, तो उन्होंने ब्लॉगर्स को पत्रकारों के साथ मिलाया। कुछ सच्चे पत्रकार इस बारे में खुश नहीं थे, और वे ब्लॉगर्स को इस बात का पूरा श्रेय नहीं देते थे कि वे क्या करने में सक्षम थे।

शो को सुनने के लिए पता करें कि स्कॉट और उनकी टीम ने ब्लॉगर्स और पत्रकारों को एक साथ कैसे संभाला।

पारंपरिक मीडिया की तुलना में ब्लॉगर्स की शक्ति

स्कॉट बताते हैं कि अधिकांश ब्लॉगर्स के पास पारंपरिक पत्रकार के रूप में समान पहुंच या संभावित पहुंच नहीं है। हालांकि कई ब्लॉगर ऐसे हैं, जिन्हें नेटवर्क अप्रोच के तहत लाया गया है।

उदाहरण के लिए, यदि आप देखें Gawker साइटों के परिवार, वे एक शौक के रूप में बाहर शुरू कर दिया। Jalopnik मोटर वाहन के लिए, Gizmodo तकनीक के लिए, ईजेबेल महिलाओं के मुद्दों और Deadspin खेल प्रेमियों के लिए। इन सभी साइटों को गावकर के नेटवर्क के तहत लाया गया था।

अब सभी के पास बुनियादी ढांचा, समर्थन, मीडिया खरीदने वाली टीम और पत्रकारों की एक टीम है जो बाहर जाकर अपना काम करते हैं।

स्कॉट आपको सलाह देता है ब्लॉगर्स के प्रकाशनों पर बहुत समय बिताते हैं, यह देखने के लिए कि वे क्या लिखते हैं और कितनी बार पोस्ट करते हैं. आपको यह भी पता लगाना होगा कि वे किसके साथ बातचीत करते हैं।

आप सुनेंगे कि आप कैसे हो सकते हैं ब्लॉगरों तक पहुँचना और शुरू करो एक रिश्ता बनाएँ उनके साथ।

वहाँ लाखों ब्लॉगर्स बाहर हर आला में हैं। आप व्यापक और व्यापक या संकीर्ण और गहरे जा सकते हैं, इस पर निर्भर करता है कि आप क्या हासिल करना चाहते हैं।

आप अपने उत्पादों की बारीकियों को समझने और उनके साथ एक आला संबंध बनाने के लिए ब्लॉगर्स को सक्षम करने के लिए क्या कर सकते हैं, यह जानने के लिए शो को सुनें।

ब्लॉगर संबंधों के लिए रणनीति कैसे विकसित करें

स्कॉट का कहना है कि पहली बात यह है अपने उद्योग को जानें। व्यापार प्रकाशनों को देखना शुरू करें क्या कवर किया जा रहा है की भावना पाने के लिए।

अगली चीज़ जो आपको करने की ज़रूरत है वह है अपने अंतरिक्ष में विभिन्न प्रभावित करने वालों के लिए मानचित्र. आप समाचार या विभिन्न प्रकाशनों में उद्धृत लोगों को पा सकते हैं। एक विचार यह देखना है Technorati ब्लॉगर्स खोजने के लिए, देखें कि उनकी साइटें क्या हैं और उनका क्या प्रभाव है।

अन्य स्रोतों को आप शामिल देख सकते हैं एलेक्सा, प्रतिस्पर्धा तथा Quantcast.

इससे पहले कि आप उनसे संपर्क करें, सुनिश्चित करें कि आपके पास अपनी संपत्तियां तैनात करने के लिए तैयार हैं और यह आपकी संचार टीम के साथ मिलकर किया गया है।

संपत्ति के संदर्भ में, दृश्यों काम करने के तरीके के रूप में वास्तव में अभी ठीक से काम करते हैं और शारीरिक रूप से प्रदर्शित करते हैं कि आपको क्या पेशकश करनी है

इस शो को सुनने के लिए किस प्रकार के दृश्य ब्लॉगर्स और पत्रकारों के साथ अच्छी तरह से काम करते हैं।

कैसे तय करें कि किस ब्लॉगर के साथ काम करना है

पहली चीज जो आपको करने की ज़रूरत है, वह है कि उनकी वेबसाइट पर समय बिताना, ट्विटर पर उनकी गतिविधि को देखना और उनकी जनता को जानकारी देना फेसबुक प्रोफाइल. इस तरह आप कर सकते हैं देखें कि वे किस बारे में बात करते हैं और किस तरह की चीजें साझा करते हैं.

आप यह भी देख सकते हैं कि वे दूसरों के साथ कैसे बातचीत करते हैं। यह आपको व्यक्तियों के कैलिबर और समुदाय के भीतर उनके सापेक्ष सम्मान की भावना देगा। अब आपके पास एक विचार होगा कि आप स्वयं उनसे कैसे बातचीत कर सकते हैं।

एक बार जब आप संपर्क करने के लिए तैयार हो जाते हैं, तो संचार की पसंदीदा विधि देखने के लिए उनके संपर्क पृष्ठ पर जाएं। हमेशा उनका उपयोग करें जो उनके मूल हैं, न कि आप।

शो के बारे में जानने के लिए कि आप संपर्क के उस पहले बिंदु में क्या शामिल कर सकते हैं जो उनका ध्यान आकर्षित करेगा।

एक ब्लॉगर का ध्यान खींचने का सही तरीका

स्कॉट बताते हैं कि एक ब्लॉगर के लिए बाहर खड़े होने का सबसे अच्छा तरीका है समझें कि वे कौन हैं, वे व्यक्तिगत रूप से किस चीज में रुचि रखते हैं और सुनिश्चित करें कि आपका प्रस्ताव कुछ ऐसा है जो उन्हें अपील करता है.

इसका एक बड़ा उदाहरण है जब स्कॉट ने फोर्ड में काम किया, तो उन्होंने इसके लिए कुछ अनोखा किया फोकस ग्लोबल टेस्ट ड्राइव. फोकस मॉडल को विश्व स्तर पर स्थानांतरित किया जा रहा था और वे भाग लेने के लिए बार्सिलोना में शामिल होने के लिए 20 प्रभावितों को आमंत्रित करना चाहते थे।

तो उन्होंने बनाया 20 अनुकूलित वीडियो प्रत्येक प्रभावित व्यक्ति के लिए, एक व्यक्तिगत निमंत्रण के साथ।

नीचे दिया गया वीडियो एक ब्लॉगर के लिए बनाया गया था, जो जानता था कि फोर्ड फुटबॉल से प्यार करता था।

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

आपको उनके द्वारा प्राप्त की गई प्रतिक्रिया और उसके लाभ के बारे में सुना होगा यूट्यूब वीडियो. वास्तव में, इन प्रभावितों में से 75% या अधिक ने सोचा कि यह इतना अच्छा था कि वे चाहते थे इसे अपने दर्शकों के साथ साझा करें.

जब सही किया जाता है, तो वीडियो आपके लिए एक ब्लॉगर का ध्यान आकर्षित करने का एक शानदार तरीका है।

शो को सुनने के लिए एक तरीका है कि मैं वीडियो का इस्तेमाल लोगों को अपने दर्शकों के सामने आने का मौका देता हूं।

ब्लॉगर संबंधों का निर्माण और पोषण कैसे करें

स्कॉट का वर्णन है कि जब वह पहली बार फोर्ड में शुरू हुआ था, तो उनके पास टेस्ट ट्रैक पर एक पारंपरिक मॉडल-ईयर इवेंट था, जिसमें अगले वर्ष के लिए उनके प्रत्येक वाहन की विशेषता थी। उन्होंने प्रत्येक कार में टेस्ट-ड्राइव लेने के लिए ऑटो और व्यवसाय के पत्रकारों को आमंत्रित किया।

फिर उनके शामिल होने के लगभग एक महीने बाद, उन्होंने सुझाव दिया कि वे 10 ब्लॉगर्स को उनके पास आमंत्रित करते हैं फोर्ड ऑटो शो. अगले वर्ष यह 15 तक चला गया, 50 के बाद का वर्ष और आखिरी में यह 100 ब्लॉगर था। यह फोर्ड के लिए धीरे-धीरे उनके कार्यक्रम को आगे बढ़ाने का एक तरीका है। वे जानते हैं कि वे इससे क्या हासिल करना चाहते हैं।

फोर्ड का लक्ष्य अधिक जागरूकता प्राप्त करना, संबंध बनाना और इस प्रकार के आयोजनों में अपने सभी प्रतियोगियों के बीच सकारात्मक आवाज का सबसे अधिक हिस्सा है। ब्लॉगर्स के साथ उनके संबंध उस बिंदु से बढ़े हैं।

स्कॉट का कहना है कि आप की जरूरत है कहीं झंडा लगाओ और वहीं से शुरू करो. शायद एक विशेष स्थान से शुरू करें। भले ही वह एक ब्लॉगर हो या मुट्ठी भर। यह देखने का एक तरीका है कि क्या आप प्राप्त करने की कोशिश कर रहे हैं वास्तव में संभव है।

आप करेंगे डिस्कवर करें कि क्यों व्यापार शो रिश्तों को बनाने के लिए सही जगह है और आप गेंद को लुढ़काने के लिए क्या कर सकते हैं.

व्यक्ति-से-व्यक्ति के रिश्ते आपके व्यवसाय के लिए क्यों महत्वपूर्ण हैं, यह जानने के लिए शो देखें।

ब्लॉगर को भुगतान कब करना है

स्कॉट का कहना है कि यह सभी के लिए अलग-अलग होगा। वह सोचता है कि आप जो भी करते हैं, आपको उसके बारे में पूरी तरह से पारदर्शी होना होगा।

संघीय व्यापार आयोग (FTC) ब्लॉगर्स को उन ब्रांडों के साथ संबंधों का खुलासा करने की आवश्यकता होती है। फिर भी उन्हें पत्रकारों की आवश्यकता नहीं है आप सुनेंगे कि इस विषय पर स्कॉट के विचार क्या हैं।

एक बाज़ारिया के रूप में, आपको यह तय करना होगा कि आप किसके लिए भुगतान करेंगे। फोर्ड में, वे जानते थे कि वे पत्रकार कवरेज के लिए कभी भुगतान नहीं करेंगे; हालाँकि, ब्लॉगर्स को शामिल करने और उनके प्रयासों के लिए उन्हें पुरस्कृत करने के तरीके हैं।

यदि आप मीडिया कवरेज के लिए भुगतान करना चाहते हैं या किसी पोस्ट के लिए भुगतान करना चाहते हैं, तो स्कॉट का कहना है कि आपको यह समझना होगा कि आप पत्रकारिता के दायरे से बाहर जा रहे हैं। आपको पता चल जाएगा कि अब आप मार्केटिंग के क्षेत्र में क्यों बढ़ रहे हैं।

यह विज्ञापन का एक अलग रूप है। यह उनकी साइट पर और उनके शब्दों में होता है, लेकिन साथ ही यह उनके ब्रांड को बढ़ावा देता है। यह महत्वपूर्ण है कि हर कोई यह बताए कि संबंध क्या है।

स्कॉट एक दस्तावेज के बारे में बात करते हैं जो फोर्ड उनके ब्लॉगरों के साथ साझा करता है इससे पहले कि वे उन्हें देखें। आईटी इस ऑनलाइन मौजूद है किसी का अनुसरण करने के लिए। यह फोर्ड के लिए पूरी तरह से पारदर्शी है कि वे क्या करते हैं और ब्लॉगर से उनकी अपेक्षाएं क्या हैं।

आप करेंगे उन विभिन्न तरीकों की खोज करें जिनसे आप स्थानीय ब्लॉगर या किसी आउट-ऑफ-टाउन ब्लॉगर की भरपाई कर सकते हैं.

शो को सुनने के लिए कि फोर्ड के साथ क्या खर्च शामिल थे जब उन्होंने अपने ट्रेंड सम्मेलन में 200 प्रभावितों को आमंत्रित किया था।

पूछना 

स्कॉट का कहना है कि आप की जरूरत है समझें कि प्रत्येक ब्लॉगर को क्या प्रेरित करता है.

कुछ ब्लॉगर्स को लॉन्च में शामिल मुख्य व्यक्ति के साथ एक-एक करने का मौका पसंद हो सकता है। हालांकि, अन्य लोगों को एक पीछे के दौरे में अधिक रुचि हो सकती है। उदाहरण के लिए, आप उन्हें अपने कारखाने के फर्श का पूरा दौरा दे सकते हैं, और उन्हें रास्ते में स्नैपशॉट लेने की पेशकश कर सकते हैं।

आपको उनके साथ अच्छा व्यवहार करें और उन्हें पूरा अनुभव दें.

शो को सुनने के लिए पता करें कि आपके व्यवसाय के कौन से प्रमुख लोग ब्लॉगर्स को प्रोत्साहन के रूप में मिलने के लिए पेशकश कर सकते हैं।

सप्ताह की खोज

मैंने हाल ही में एक नया उपकरण खोजा है जिसे कहा जाता है Snip.ly, जो आपको अनुमति देता है अन्य लोगों की वेबसाइटों पर सामग्री साझा करें, और एक ही समय में उन्हें थोड़े प्रयास के साथ अपनी सामग्री में वापस लाएं।

यह Bit.ly के समान काम करता है, क्योंकि यह एक लिंक शॉर्टनर और अधिक है।

यह आपको किसी भी गंतव्य के लिए एक लिंक रखने की अनुमति देता है, चाहे वह आपकी सामग्री हो या किसी और की सामग्री। अगला कदम वह है जहां जादू होता है।

उदाहरण के लिए, यदि आप सोशल मीडिया परीक्षक में हमारे किसी लेख से लिंक करना चाहते हैं, तो आप URL में पेस्ट करेंगे Snip.ly में उस लेख की, और आपको पाठ का एक टुकड़ा और एक अतिरिक्त बनाने का विकल्प दिया जाएगा यूआरएल।

यह जानकारी तब आपकी स्क्रीन के नीचे तैरती है और इसमें आपका फोटो भी शामिल होता है।

मैंने अंदर डाला मेरे बच्चों के एडवेंचर्स के लिए एक कड़ी. जब मैंने हमारी पैरेंटिंग वेबसाइट के लिंक में डाल दिया, तब मैंने "मेरी दूसरी साइट देखें" शब्दों में रखा, फिर मैंने "क्लिक" शब्द डाला। जब कोई उस पर क्लिक करता है, तो यह उन्हें सोशल मीडिया परीक्षक के पास ले जाता है।

आप उपलब्ध विभिन्न योजनाओं और शामिल लागत के बारे में सुनेंगे।

आप इसके साथ वास्तव में रचनात्मक हो सकते हैं, क्योंकि इसका उपयोग करने के कई अलग-अलग तरीके हैं। मैं वास्तव में इस उपकरण से प्रभावित हूं, और मैं आपको सलाह देता हूं कि इसकी जांच - पड़ताल करें.

अधिक जानने के लिए शो देखें और हमें बताएं कि यह आपके लिए कैसे काम करता है।

इस कड़ी में मुख्य टेकअवे का उल्लेख किया गया है:

• पर स्कॉट मोंटी के साथ कनेक्ट करें वेबसाइट, ट्विटर, फेसबुक तथा गूगल +.
• स्कॉट का पॉडकास्ट देखें: आई शेअर ऑल शर्लक एवरीवन.
• स्कॉट के साक्षात्कार के साथ पढ़ें AdWeek.
• पर एक नज़र डालें Gawkerसाइटों का परिवार: Jalopnik मोटर वाहन के लिए, Gizmodo तकनीक के लिए, ईजेबेल महिलाओं के मुद्दों और Deadspin खेल प्रेमियों के लिए।
• प्रभावितों के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करें Technorati, एलेक्सा, प्रतिस्पर्धा तथा Quantcast.
• के बारे में पढ़ें फोकस ग्लोबल टेस्ट ड्राइव.
• देखें 20 अनुकूलित वीडियो उस फोर्ड ने प्रत्येक प्रभावशाली व्यक्ति के लिए बनाया।
• क्या देखूं फोर्ड ऑटो शो ब्लॉगर्स की पेशकश की है।
• के बारे में अधिक पता चलता है एफटीसी प्रकटीकरण नियम।
• चेक आउट ऑनलाइन इन्फ्लुएंसरों के साथ फोर्ड के नियम दस्तावेज़ जो वे ब्लॉगर्स के साथ साझा करते हैं।
• प्रयत्न Snip.ly अन्य लोगों की वेबसाइटों पर सामग्री साझा करने के तरीके के रूप में।
• एमिली से संपर्क करें [ईमेल संरक्षित] यदि आप सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट को प्रायोजित करने में रुचि रखते हैं।

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट की सदस्यता लेने के तरीके:

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