सोशल मार्केटिंग ट्रेंड्स: समझदारी गैरी वायनेरचुक से: सोशल मीडिया एग्जामिनर

क्या आप ऑनलाइन के बाद एक स्थायी बनाना चाहते हैं? आश्चर्य है कि आप अभी कौन से सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का उपयोग कर रहे हैं?

सोशल मीडिया मार्केटिंग में नवीनतम रुझानों का पता लगाने के लिए, मैं सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट पर गैरी वायनेरचुक का साक्षात्कार करता हूं।

गैरी के सीईओ हैं वायनेर मीडिया, एक पूर्ण सेवा डिजिटल एजेंसी। वह #AskGaryVee शो के होस्ट और लेखक भी हैं इसे कुचल दिया.

आपको पता चलेगा कि गैरी ने एक दशक से अधिक समय से अपनी ऑनलाइन दृश्यता कैसे बनाए रखी है और वह अभी किन प्लेटफार्मों पर ध्यान दे रहा है। आप यह भी सीखेंगे कि टिकटोक सहित आज के सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के लिए आकर्षक सामग्री कैसे विकसित की जाए।

अपरंपरागत रणनीतियाँ

मेरे एक दोस्त ने हाल ही में एक भाग्य कुकी खोला और अंदर पर्ची पर गैरी वायनेरचुक की छवि पाई।

गैरी व्यक्तिगत रूप से भाग्य कुकी रणनीति के साथ आए थे। वह एक कॉकटेल इवेंट में कंपनी के मालिकों से मिले और बाद में उनके साथ मिलकर काम किया। गैरी व्यक्तिगत रूप से उन लोगों के ऑनलाइन समुदाय का प्रबंधन भी कर रहा है जो इसकी तस्वीरें ले रहे हैं और उन्हें पोस्ट कर रहे हैं।

उन्होंने एक मुख्य धारणा से शुरू किया कि लोगों ने भाग्य कुकीज़ खोली ताकि वितरण और जागरूकता रहे। उन्होंने तय किया कि यह सही निष्पादन के लिए सही मूल्य था - हालांकि वह यह भी जानते थे कि यह बुरी तरह से गलत हो सकता है। उसे कोशिश करने और देखने की जरूरत थी। उन्होंने यह भी भरोसा किया कि हर एक व्यक्ति जो अपनी तस्वीर, फोन नंबर के साथ उस भाग्य कुकी को प्राप्त करता है, और उद्धरण एक फोटो लेगा और सोशल मीडिया पर पोस्ट करेगा, भले ही वे जानते हों कि वह कौन था।

गैरी ने इस अपरंपरागत मार्ग को ले लिया क्योंकि वह सिर्फ डिजिटल के बारे में नहीं है - वह इस बारे में है कि वह क्या कहता है "कम है।" ध्यान।" यह बहुत सी रचनात्मक चीज़ों के लिए एक समान प्रेरणा है जो उन्होंने टिकटोक जैसे अधिक उभरते प्लेटफार्मों पर की है और Spotify। भाग्य कुकी विघटित पैटर्न का सिर्फ एक और उदाहरण है।

गैरी के भाग्य कुकी संदेश लोगों को उन्हें 212-931-5731 पर पाठ करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। समुदाय नामक एक नए एसएमएस ऐप का उपयोग करते हुए, गैरी सप्ताह में तीन या चार बार अपनी पूरी पाठ सूची में संदेश भेजता है। वह अपने समुदाय के लोगों को उनके जन्मदिन पर भी पाठ करता है।

गैरी सोचता है कि पाठ उपभोग और जुड़ाव बनाने के लिए एक बहुत ही दिलचस्प मंच है, और इसे सोशल मीडिया या ईमेल के लिए पसंद करता है। प्रत्येक सप्ताह प्राप्त होने वाले हजारों ग्रंथों में से, वह सैकड़ों को उत्तर देता है और अंततः सभी को जवाब देने का प्रयास करता है।

टेक्सटिंग की एक अंतरंगता है - कम से कम अभी के लिए, इससे पहले कि विपणक इसे बर्बाद कर दें। दुनिया में हर कोई टेक्सटिंग कर रहा है। मैसेंजर का उपयोग करने वाले लोगों की तुलना में हर दिन अधिक लोग टेक्सटिंग कर रहे हैं। टेलीग्राम ब्राजील में एसएमएस का राजा है और व्हाट्सएप विश्व स्तर पर अग्रणी है। पहले, एसएमएस मार्केटिंग मूल रूप से ईमेल ऑफ़र को आगे बढ़ाने के बारे में थी। गैरी ट्विटर की तरह एसएमएस का अधिक व्यवहार करता है।

उन्होंने ऐसा कुछ पोस्ट किया, जिसके बारे में उन्हें लगता है कि वह कुछ बेचने की कोशिश करने के बजाय अपने दर्शकों का मान बढ़ाएंगे। उनका समुदाय पसंद करता है, इसलिए वे जवाब देते हैं, और वह उनके पास वापस जाता है। सामान्य तौर पर, गैरी की सलाह है कि विपणक अपने पाठ संदेशों के विशाल बहुमत को हास्यास्पद रूप से मूल्यवान बनाते हैं उनके अनुयायियों के लिए, जो तब उन्हें उस समुदाय से कुछ पूछने की अनुमति देता है, जब उसका समय हो बेचना।

टिक टॉक

गैरी ने पहले इस्तेमाल करना शुरू किया टिक टॉक लगभग 5 साल पहले, जब यह अभी भी संगीतमय था। उसने सोचा कि यह अगले स्नैपचैट या इंस्टाग्राम बनने की क्षमता है। गैरी के पास अप्रैल 2016 में #AskGaryVee शो में दो सबसे बड़े संगीतमय सितारे थे। फिर यह खरीदा गया, थोड़ी देर के लिए गायब हो गया, और टिकटॉक प्लेटफॉर्म के रूप में फिर से तैयार हो गया।

टिकटोक वास्तव में डेढ़ साल पहले गर्म होना शुरू हुआ था। गैरी मंच के लिए सामग्री निर्माण के बारे में बहुत गंभीर हो गए हैं, दिन में तीन से पांच बार सामग्री डालते हैं, और 3.3 मिलियन प्रशंसकों को आश्चर्यचकित करते हैं। वह प्रभावित करने वालों, वीडियो, ट्रेंड और वायरलिटी को देखता है।

गैरी की टिकटुक सामग्री का लगभग 80% उत्पादन के बाद रचनात्मक है। उनकी टीम उस दूसरी सामग्री को देखती है, जो वह पूरे दिन फिल्माती है और फिर उसे टिक्कॉक के लिए पोस्ट-प्रोड्यूस करती है। ओवरले, स्टिकर और शब्दों के साथ, लक्ष्य इसे पॉप बनाने का है। गैरी की टिकटॉक सामग्री का अन्य 20% प्लेटफॉर्म पर विशेष रूप से ट्रेंडिंग से संबंधित है। TikTok में बहुत सारे ट्रेंडिंग मेम और "चुनौतियों"इसलिए गैरी की टीम शाब्दिक रूप से बैठकों के बीच अपने कार्यालय में चलेगी ताकि उसे पता चल सके कि क्या चल रहा है और एक साथ कुछ रखा है।

टिकटोक का लाभ यह है कि यह युवा और मजेदार है, जो कि कुछ अन्य प्लेटफॉर्म हैं जो वास्तव में कैप्चर नहीं कर पाए हैं। यदि आप युवा और मज़ेदार नहीं हैं, तो आप इससे भ्रमित हैं। यह उम्र के बारे में इतना नहीं है क्योंकि यह युवा ऊर्जा है। गैरी 44 में खुद को "युवा और मजेदार" मानते हैं। यह एक खुशहाल मंच है, यही कारण है कि यह अभी अच्छा कर रहा है।

बहुत सारे अन्य सामाजिक नेटवर्क भारी और चुनौतीपूर्ण हैं - लेकिन टिकटोक भी विकसित होगा। 2006 से 2009 तक, ट्विटर एक खुश जगह थी और फिर समय के साथ यह और अधिक जटिल हो गया, और टिकटॉक भी। इंस्टाग्राम सुपर कलात्मक था, सभी फिल्टर और चंद्रमा शॉट्स और सूर्यास्त और समुद्र तट पर चलता है। चीजें विकसित होती हैं। हर मंच है। अभी, TikTok युवा और मजेदार है। यह 15- से 30 वर्ष के आयु वर्ग के ध्यान की अवधि पर भी हावी है और यह एक उद्यमी और लेखक के रूप में गैरी के लिए मायने रखता है।

इन प्लेटफ़ॉर्म पर अमीर अधिक अमीर होते हैं, इसलिए पहले उपयोगकर्ता खाते बनते हैं जो लोग सबसे अधिक संलग्न करते हैं। एल्गोरिदम उच्च जुड़ाव देखते हैं और उस सामग्री को आगे बढ़ाते हैं। सहयोग प्रदर्शन बढ़ाने का एक तरीका है। हैशटैग भी मदद करते हैं। ट्रेंड्स पर कूदने और हैशटैग का इस्तेमाल करने से सगाई हर दूसरे प्लेटफॉर्म की तरह ही बढ़ती है। ये लगातार रणनीतियां हैं जो आपको तोड़ने में मदद कर सकती हैं। TikTok ने अभी बायो में एक लिंक जोड़ा है, और हमेशा Instagram और YouTube प्रोफाइल के लिंक बाहर थे।

गैरी का सुझाव है कि लोग स्टैंडआउट टिकटॉक खातों का पालन करने पर कम ध्यान केंद्रित करते हैं; इसके बजाय, बस प्लेटफ़ॉर्म पर जाएं और 8 घंटे तक फ़ीड का उपभोग करें। अन्वेषण करें... बस चारों ओर देखें। गैरी टिप्पणियों, व्यवहारों और रुझानों का उपभोग करने में सैकड़ों और हजारों घंटे खर्च करते हैं। वह यह देखना नहीं चाहता है कि एक विशिष्ट व्यक्ति क्या करता है। वह सिर्फ व्यवहार के मैक्रो का उपभोग कर रहा है, जो वास्तव में अच्छी अंतर्दृष्टि की ओर जाता है जिसे वह फिर संश्लेषित कर सकता है।

टिकटोक पर वायरलिटी बहुत वास्तविक है। गैरी को लगता है कि अन्य प्लेटफार्मों को "सभी जगह उल्लेखनीय और अधिक" होना चाहिए। सामग्री जेब में नहीं होनी चाहिए। TikTok पर, वह कुछ ऐसा पोस्ट कर सकता है जिसे 88 बार देखा जाता है और फिर कुछ और पोस्ट करता है जिसे 2.9 मिलियन व्यूज मिलते हैं। वह सोचता है कि पहुंच में यह यादृच्छिकता प्लेटफार्मों भर में अधिक सामान्य होनी चाहिए क्योंकि यह वास्तव में दर्शकों के मूल्य की सच्चाई को बयां कर रही है।

गैरी सही मायने में मानते हैं कि इस बिंदु पर, कोई भी बी 2 सी व्यवसाय टिकटोक पर होना चाहिए क्योंकि यह 30- और 40 साल के बच्चों के दर्शकों को शामिल करने के लिए बहुत तेज़ी से बढ़ रहा है। यदि आप 90 वर्ष के बच्चों को दंत उत्पाद बेचते हैं, तो फेसबुक अभी भी आपका प्लेटफॉर्म है। लेकिन, उदाहरण के लिए, यदि V8 ने 60- से 70 वर्ष के बच्चों को लक्षित करने का निर्णय लिया है, तो एक पोते के चारों ओर एक चतुर TikTok क्रिएटिव जो V8 के स्वास्थ्य कारकों के बारे में दादा को अवगत कराता है, वास्तव में अच्छा काम कर सकता है।

Snapchat

गैरी को नहीं लगता कि स्नैपचैट मर चुका है - सभी प्लेटफॉर्म ईब और ध्यान पर बहते हैं। पीच मर चुका है। स्नैपचैट केवल लुप्त होती है; इसने उतना ध्यान नहीं दिया जितना इसने दिया। हालाँकि, यदि आप वास्तव में कड़ी मेहनत करते हैं, तो यह एक अवसर है। यह डेट्रायट में अचल संपत्ति खरीदने से अलग नहीं है और फिर डेट्रायट बदल जाता है। यदि स्नैपचैट को कल एक बड़ा फीचर अपडेट मिला, तो यह बातचीत में वापस आ सकता है। प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म किसी स्तर पर उत्सर्जित और प्रवाहित होता है, और स्नैपचैट पर अभी भी भविष्य के बहुत सारे अवसर हैं।

आप वास्तव में कहीं भी एक समुदाय का निर्माण कर सकते हैं। गैरी का कहना है कि अगर उनके पास 4,000 लोग सक्रिय रूप से माइस्पेस पर ध्यान दे रहे थे, तो वे शायद इसके लिए कुछ नहीं बना रहे हैं। वह अभी भी स्नैपचैट पर प्रतिदिन पोस्ट कर रहा है - वह उसे अपनी पूरी छूट नहीं दे रहा है। साथ ही, उनकी टीम इसे प्रबंधित करने में उनकी मदद कर रही है, जो कहते हैं कि जब वह सिर्फ खुद ऐसा करता है तो अच्छा नहीं होता। लेकिन अगर उसका समुदाय वास्तव में फिर से बंद होने लगे तो वह बदल सकता है।

इंस्टाग्राम

इंस्टाग्राम अभी गैरी का सबसे मजबूत प्लेटफॉर्म है। हालांकि, गैरी ने अनुमान लगाया है कि इंस्टाग्राम अपनी चुनौतियों के पूर्व-भोर में है- "स्थापना" और विनाशकारी बनने के लिए। अनायास ही, गैरी लोगों को इंस्टाग्राम को हटाने के बारे में बात करता है क्योंकि यह बहुत अधिक है, या क्योंकि यह उन्हें FOMO देता है; यह अधिक नकारात्मक हो गया है बहुत से टिकटोक की वृद्धि की संभावना इंस्टाग्राम के ओवरडोमिनेंस से हुई है।

उसे होश आता है कि हम इंस्टाग्राम के शीर्ष क्षण के दूसरी तरफ हैं, जो शायद एक साल पहले था। 20 से 30 साल के बच्चों की आबादी थी, जो केवल इंस्टाग्राम पर ध्यान केंद्रित करते थे। यह 5 साल पहले फेसबुक था। आप बस उस टिपिंग पॉइंट को महसूस कर सकते हैं। इन मार्केट शिफ्टों का सही अर्थों में सक्षम होना गैरी को इतना सफल बना देता है और वह इसे अब देखते हैं।

फेसबुक

फेसबुक, इंक। अविश्वसनीय रूप से अच्छी तरह से किया है समायोजित किया है। फेसबुक का भारी धक्का समूहों अब इसे इंटरनेट का नया संदेश बोर्ड बनने में सक्षम बना दिया है। आप इसके बारे में एक लाख अलग-अलग चीजों को नापसंद कर सकते हैं, लेकिन एक उत्पाद और उपभोक्ता व्यवहार के विकास के रूप में, मार्क जुकरबर्ग ने एक उल्लेखनीय काम किया है। याहू, माइस्पेस, और इससे पहले दूसरों से समायोजित करने की फेसबुक की क्षमता, शायद Google से भी अधिक - इसे एक डंडे पर रखता है और इसे प्रासंगिक रखता है।

फेसबुक के ऑर्गेनिक पेजों पर पहुंचें वास्तव में नृत्य किया गया है, लेकिन अभी भी उन लोगों के लिए महत्वपूर्ण हो सकता है जो 40- से 90-वर्षीय बच्चों के मंच और इसके मूल दर्शकों को समझते हैं। अगर गैरी ने इस बात पर ध्यान केंद्रित करने का निर्णय लिया कि 40 से 90-वर्षीय बच्चे किस तरह की देखभाल करते हैं और फेसबुक पर उनके लिए एक टन मूल सामग्री का उत्पादन करते हैं, तो उन्हें विश्वास है कि वह मंच पर काफी अच्छा प्रदर्शन करेंगे।

प्लेटफार्मों का ध्यान खींचने के लिए, जैविक खेल को जीतने में सक्षम होने के लिए यह हमारे ऊपर है। और जहां तक ​​विज्ञापन का खेल है, अभी फेसबुक और इंस्टाग्राम की तुलना में बेहतर विज्ञापन सूची को खोजना बहुत कठिन है, अमेरिका और दुनिया भर में 20- से 80 साल के बच्चों को कवर करता है।

लिंक्डइन

लिंक्डइन फेसबुक की तरह एक सामग्री मंच बन गया है। पांच साल पहले, यह वास्तव में व्यावसायिक सामग्री के बारे में था। लगभग 2 साल पहले, गैरी ने महसूस करना शुरू कर दिया था कि लोगों ने पारिवारिक यात्राओं, वर्कआउट और वाइन ऑन जैसी चीजों के बारे में पोस्ट करना शुरू कर दिया है लिंक्डइन। उन्होंने महसूस किया कि यदि आपके कोई अनुयायी नहीं हैं और आप लिंक्डइन पर पोस्ट करते हैं, तो आपको 800 विचार, 50,000 दृश्य और 100 मिल रहे हैं टिप्पणियाँ।

क्या लिंक्डइन की जैविक पहुंच किसी ऐसे व्यक्ति के लिए उल्लेखनीय है जिसके पास कोई दर्शक नहीं है? हां, यह है, क्योंकि वे इसे कनेक्शन भेज रहे हैं। वह हर किसी को लिंक्डइन का उपयोग शुरू करने की सलाह देता है क्योंकि यह वास्तव में फेसबुक 2012 है।

लिंक्डइन और फेसबुक पर मौजूद लोगों के बीच बहुत अधिक ओवरलैप है; वे सिर्फ अलग तरह से अभिनय कर रहे हैं। फेसबुक पर, वे किसी सामुदायिक केंद्र में, किसी के घर में, पीटीए की बैठक में, या राजनीति के बारे में बहस करते हुए हम सभी की तरह काम कर रहे हैं। लिंक्डइन में पेशेवर स्विंग का थोड़ा सा हिस्सा है।

आप फेसबुक पर जितना गुस्सा, घृणा, या खिन्नता नहीं देख सकते हैं, क्योंकि लोग डरते हैं कि उनके बॉस इसे देख सकते हैं। वे अभी भी एक इंसान की तरह बात करना चाहते हैं, लेकिन आप थोड़ी अधिक सावधानी बरत रहे हैं, जिससे कम मज़ा आता है और गुस्सा भी कम आता है।

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग

मुंह से प्रभावित शब्द हमेशा के लिए चारों ओर हो गया है। जॉन वेन को सिगरेट कंपनियों ने सिगरेट पीने के लिए भुगतान किया। 500 वर्षों में, कुछ रोबोट को अपने जोड़ों के लिए उपयोग किए जाने वाले तेल के बारे में बात करने के लिए भुगतान किया जाएगा। यह कभी दूर नहीं जा रहा है। यह स्थायी है, और अब ऐसे कई और लोग हैं, जिनका प्रभाव बहुत अधिक है। यह बहुत लंबी पूंछ है।

सिर्फ दुनिया की मशहूर हस्तियों और एथलीटों के लिए प्रभावशाली नहीं है। हमने हमेशा कुछ ऐसे लोगों पर ध्यान दिया है जो प्रभावशाली हैं। यह सामाजिक से पहले के आसपास था और यह सामाजिक के बाद चारों ओर होगा। मानव मस्तिष्क किसी पर भरोसा करने में सक्षम होना चाहता है।

गैरी को पसंद है कि इंस्टाग्राम अब दृश्य छिपाना शुरू कर रहा है और मायने रखता है क्योंकि लोग असुरक्षित हैं। जब आप मीट्रिक छिपाते हैं, तो यह लोगों की मदद करता है क्योंकि वे सभी मैट्रिक्स के लिए भटक रहे हैं। गैरी सोचता है कि प्लेटफार्मों को अनुयायी की गिनती को छिपाने पर भी विचार करना चाहिए। उसे इस बात की कोई चिंता नहीं है कि वह उसे चोट पहुँचा रहा है क्योंकि उसे नहीं लगता कि उसके अनुयायियों में से उसके कितने ही अनुयायी हैं, उसके प्रभाव, सफलता, या खुशी को वह प्राप्त करता है।

इससे भी महत्वपूर्ण बात, वह जानता है कि अनुयायी मायने रखता है कि दूसरों पर जुनून सवार है। वह दुनिया के अधिक से अधिक अच्छे लोगों के लिए अपने अनुयायियों की बलि देने को तैयार है।

गैरी को ऐसा नहीं लगेगा कि अनुयायी की गिनती जैसी चीजों को छिपाया जाएगा प्रभावशाली विपणन बहुत ज्यादा। यह सामने वाले के बारे में अधिक है, और स्वयं खाते अभी भी वैसे भी मैट्रिक्स होंगे।

वह सोचते हैं कि अधिकांश मनुष्यों को खुद की कीमत नहीं पता है, जिसका अर्थ है कि प्रभावितों का एक उच्च प्रतिशत बेतहाशा अधिक है। इसका एक अर्थ यह भी है कि उनमें से एक उच्च प्रतिशत को ध्यान से देखा जा सकता है और वे बदले में एक ब्रांड या व्यवसाय दे रहे हैं।

यूट्यूब

YouTube अक्सर प्लेटफ़ॉर्म के लोग कम से कम सोचते हैं जब वे सामाजिक के बारे में बात करते हैं। लेकिन YouTube सामग्री रचनाकारों के लिए, जो एक अलग नस्ल है, वह एकमात्र ऐसा प्लेटफ़ॉर्म है जिसके बारे में वे सोचते हैं।

उदाहरण के लिए, डी-रॉक, जिसने लंबे समय तक वीडियो पर गैरी के साथ काम किया है, एक ऐसी दुनिया से आता है जहां अन्य सभी सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म कुछ भी नहीं करते हैं। उसके लिए, यह हमेशा YouTube के बारे में रहा। आज भी, कई YouTube सामग्री निर्माता IGTV के लिए उत्पादन करने या ट्विटर के लिए अपने काम में कटौती करने के लिए संघर्ष करते हैं।

गैरी YouTube से ग्रस्त है और उसे लगता है कि यह दुनिया में सबसे विकसित प्लेटफार्मों में से एक है। वह स्वीकार करता है कि उसने वास्तव में इसके लिए कोई ठोस योजना नहीं बनाई है YouTube कहानियां फिर भी, उनकी टीम के लिए बहुत कुछ। उन्होंने इस पॉडकास्ट पर अपनी टीम को अपना YouTube और Spotify कहानी आउटपुट तुरंत प्रकट करने के काम में व्यस्त रहने की कसम खाई।

पॉडकास्ट और स्पॉटिफ़

गैरी पॉडकास्टिंग के प्रति भी जुनूनी है। वह पिछले 4 वर्षों से इसके साथ वास्तव में अच्छा कर रहा है। वह Apple चार्ट पर शीर्ष 100 पॉडकास्ट में है और उसके Spotify नंबर राक्षसी हैं। वह हर प्लेटफॉर्म पर है और वह सप्ताह के हर दिन एक पॉडकास्ट करता है।

Spotify एक प्री-रोल उत्पाद लॉन्च करने वाला है, जहां आप एक स्क्रिप्ट लिख सकते हैं - जैसे रेडियो कमर्शियल- और इसे प्लेटफ़ॉर्म में डाल दिया जाए ताकि पॉडकास्ट होस्ट इसे पकड़ सकें, इसे पढ़ सकें और भुगतान कर सकें। इसके लिए संभावना भारी हो सकती है।

स्पॉटिफ़ ने कुछ खातों के लिए एक नई स्टोरीज़ कार्यक्षमता भी बनाई है - पॉडकास्ट के लिए नहीं बल्कि संगीत प्लेलिस्ट के लिए। गैरी की एक प्लेलिस्ट है जिसे सोमवार से सोमवार तक काफी सफल कहा जाता है, जिसमें हिप-हॉप और लैटिन ट्रैप संगीत और उभरते हुए युवा साउंडक्लाउड जैसे कलाकार शामिल हैं।

अर्ली एडॉप्शन मैटर्स क्यों

गैरी की प्रमुख रणनीतियों में से एक इन प्लेटफार्मों पर जल्दी होना है।

इसका एक हिस्सा युवा दर्शकों के साथ वहाँ पहुँचना है। आखिरकार, वे बड़े होने जा रहे हैं और वे व्यवसाय और उद्यमिता में जाने जा रहे हैं। तब वे उसका अनुसरण करना चाहते हैं और अन्य सभी चीजों को देखना चाहते हैं जो वह चल रहा है।

एक और कारण यह है कि गैरी का सबसे बड़ा प्रतिस्पर्धी लाभ यह है कि वह वास्तव में इन नए प्लेटफार्मों की बात करता है। गैरी दुनिया की सबसे सफल डिजिटल मार्केटिंग एजेंसियों में से एक है और उसके ग्राहक जो युवाओं को निशाना बनाते हैं, वे रणनीति बनाना चाहते हैं। एक वास्तविक चिकित्सक होने के साथ-साथ सीईओ के रूप में, गैरी ने प्रतियोगिता से अधिक VaynerMedia के छलांग लगाने में मदद की है।

वह एजेंसी के सीईओ के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहा है जो वास्तव में सीएफओ या सूट हैं जो बड़ी होल्डिंग कंपनियों के लिए काम करते हैं, जबकि वह एक हैंड-ऑन ऑपरेटर और एक शीर्ष व्यवसायी दोनों हैं। क्योंकि वह ऐसा कर रहा है, वह इसके बारे में बात कर सकता है और अपने ग्राहकों को समझा सकता है कि कौन सा दृष्टिकोण उनके लिए सही नहीं है। इसके अलावा उन्होंने एक गंभीर व्यवसाय बनाया है; उनके विचार उत्पाद बेचते हैं।

गैरी आपकी ऊर्जा का 2% -3% नए प्लेटफार्मों को सीखने की ओर रखने की सलाह देते हैं, जबकि आप अपनी बाकी ऊर्जा को अन्य चीजों पर खर्च करते हैं। आखिरकार, अगर वह नई चीज अगला इंस्टाग्राम बन जाती है, तो आप वैसे भी वहां रहना चाहते हैं।

सोशलकैम नामक एक ऐप था जो फेसबुक एल्गोरिथ्म की लहर की सवारी करके वास्तव में गर्म हो गया, और लगभग एक मिलियन अनुयायियों को आश्चर्यचकित कर दिया। गायब होने से पहले कुछ महीनों के लिए यह वास्तव में गर्म था। DailyBooth एक सेल्फी ऐप था; यह मोबाइल नहीं था लेकिन यह इंस्टाग्राम का अग्रदूत था। गैरी ने सोशलकैम और डेलीबाउट पर पहला उपयोगकर्ता होने के कारण जो सीखा वह वह कारण बन गया, जो वह वाइन, स्नैपचैट, आईजीटीवी, इंस्टाग्राम और अंततः टिकटॉक में अच्छा है।

उन्होंने उन पूर्ववर्ती प्लेटफार्मों पर उन्हें सिखाने वाले प्रतिनिधि में रखा। उन्होंने फेसबुक या ट्विटर नहीं बनाया, लेकिन गैरी ने उपभोक्ता व्यवहार और सामग्री निर्माण की बारीकियां सीखीं। फिर उन्होंने वेन, स्नैपचैट, इंस्टाग्राम और टिक्कॉक पर उन पाठों का उपयोग किया, जिनसे उन्हें बहुत लाभ हुआ। यदि आप वीडियो, ऑडियो या लिखित रूप में सामग्री बनाने का तरीका जान सकते हैं, तो आप अपनी आवाज़ पा सकते हैं और आप अन्य प्लेटफार्मों पर नई सामग्री बनाने के लिए तैयार हो सकते हैं।

एक और बात गैरी को लगता है कि वह संदर्भ को समझने में बहुत अच्छा है - ट्विटर बनाम लिंक्डइन पर वीडियो कैसे काम करता है बनाम टिकटोक- क्योंकि वह उपभोग करने वाले व्यवहार, मंच और उपभोग करने वाले व्यक्ति के मनोविज्ञान का सम्मान करता है यह।

गैरी की रहने की शक्ति की कुंजी

एक दशक से अधिक समय तक डिजिटल मार्केटिंग क्षेत्र में अग्रणी रहने के कारण प्राथमिक कारण के रूप में गैरी ने महत्वाकांक्षा का श्रेय दिया।

गैरी की हमेशा से बहुत बड़ी आकांक्षाएं रही हैं, साथ ही उद्यमिता, विपणन और उपभोक्ता व्यवहार में कौशल भी। प्रतिभा, कड़ी मेहनत और महत्वाकांक्षा का संयोजन यही कारण है कि वह अभी भी यहाँ है। वह शुरुआती दिनों में वापस देखता है जब उसने लिखा था इसे कुचल दिया 2009 में। वह देख सकता है कि एक दशक से भी पहले उसने जो बातें लिखी थीं, वे विशेष रूप से बेतहाशा सच हो गई हैं रोज़मर्रा के लोगों के लिए निजी ब्रांड बनाने के अवसरों के बारे में इंटरनेट।

उस समय, गैरी ने पहले ही खोज, ईकामर्स और ईमेल का उपयोग करके एक बहुत बड़ा सफल पारिवारिक व्यवसाय बनाया था। उन्होंने लगातार प्रयास किया है और हमेशा अपने समुदाय की देखभाल करने और उनके लिए मूल्य लाने के क्षेत्र में आगे निकल गए हैं। उसके पास बहुत सारी प्राकृतिक ऊर्जा, आत्मविश्वास, और स्वाभाविक रूप से थोड़ा सा ब्रवाडो है।

लेकिन वह अपनी विनम्रता का श्रेय भी देते हैं। वह वास्तव में हर अनुयायी, बातचीत, सगाई, और उस व्यक्ति की सराहना करता है, जो उसके पास आता है और उससे एक सेल्फी के लिए पूछता है, उससे एक सवाल पूछता है, या अपने व्यवसाय को उसके लिए पिच करता है। उनका मानना ​​है कि विनम्रता ने उन्हें मूल्य प्रदान करने के लिए प्रेरित करने में मदद की है।

गैरी ने लगातार सामग्री बनाई है और लोगों के साथ सगाई की है, लेकिन 2014 के आसपास, उसने अपना सिर नीचे रखा और वायनेरमीडिया की नींव बनाने के लिए धक्का दिया। जब वह पलक झपकते २० से ४०० कर्मचारियों के बीच चला गया। उस समय के दौरान, गैरी का कहना है कि उनका "व्यक्तिगत ब्रांड" उतना विकसित नहीं हुआ, हालांकि वह ट्विटर पर बहुत अधिक रहने में सक्षम थे।

लेकिन वह एक ऑपरेटर के रूप में बोर्ड पर एक और जीत दर्ज करने में सक्षम था और यह दर्शाता था कि वह अभी तक नहीं हुआ था। वह विज्ञापन परिदृश्य में जैविक विकास में सबसे दिलचस्प नया प्रवेश द्वार बन गया - ऐसा कुछ जो बहुत सारे लोगों को नहीं लगता था कि वह उसके पास है, और एक उपलब्धि जिसे वह बहुत गर्व करता है।

आजकल, गैरी ज्यादातर ट्विटर पर और पाठ के माध्यम से संलग्न है। उनका अनुमान है कि उन्होंने पिछले 13 सीधे वर्षों में अपने जीवन के 96% दिनों में ट्वीट्स का जवाब दिया था। वह इंस्टाग्राम टिप्पणियों के साथ-साथ इंस्टाग्राम पर भी काफी सक्रिय हैं - वर्तमान में उनका सबसे सफल मंच है।

इसके अतिरिक्त, वह लिंक्डइन और YouTube टिप्पणियों के बारे में अधिक विचारशील होने की कोशिश कर रहा है। चुनौती सरासर बैंडविड्थ और ताल में से एक है। वह हमेशा सभी प्लेटफार्मों पर हर दिन अपने अनुयायियों के अधिक से अधिक जवाब देने की ओर लक्षित होता है।

इस कड़ी से मुख्य तकलीफ:

• गैरी के बारे में और अधिक जानकारी प्राप्त करें वेबसाइट.
• पर गैरी का पालन करें ट्विटर, इंस्टाग्राम, यूट्यूब, Snapchat, तथा टिक टॉक.
• देखें #AskGaryVee शो.
• गैरी की सुनो सोमवार से सोमवार Spotify पर प्लेलिस्ट।
• पढ़ें इसे कुचल दिया.
• टेक्स्ट गैरी एट (212) 931-5731।
• इसकी जाँच पड़ताल करो समुदाय एप्लिकेशन।
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