टिकटोक पर विज्ञापन कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आपका व्यवसाय TikTok का उपयोग कर रहा है? आश्चर्य है कि TikTok पर विज्ञापन कैसे करें?

इस लेख में, आप अपने उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए TikTok विज्ञापन बनाना सीखेंगे।

क्या TikTok विज्ञापन आपके व्यवसाय के लिए सही हैं?

दुनिया भर में 500 मिलियन से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ, TikTok विज्ञापनदाताओं के लिए एक विशाल अवसर प्रस्तुत करता है। न केवल टिकटोक ने ट्विटर और स्नैपचैट को लोकप्रियता से पीछे छोड़ दिया है, बल्कि यह अपने पुराने समकक्षों की तुलना में विज्ञापनों से कम संतृप्त है। विजुअल ऐप- जो उपयोगकर्ताओं को अंतर्निहित फिल्टर, प्रभाव, और संगीत के साथ 15-सेकंड के वीडियो को संपादित करने और साझा करने की अनुमति देता है - ने वास्तव में अपनी अभूतपूर्व विशिष्टता के साथ विपणन दुनिया को हिला दिया है।

2019 की शुरुआत में, ऐप ने अपने विज्ञापनों की पेशकश का एक बीटा संस्करण लॉन्च किया। तब से, ग्रुभ, नाइके, फेंटी ब्यूटी और ऐप्पल म्यूज़िक जैसे बड़े नामों ने अद्वितीय, नेत्रहीन सम्मोहक अभियानों में उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए TikTok विज्ञापनों का उपयोग किया है। उन्नत लक्ष्यीकरण और अद्वितीय विज्ञापन निर्माण सुविधाओं के साथ, TikTok विज्ञापन प्लेटफॉर्म अपने कई पूर्ववर्तियों के विपरीत है। जब प्रभावी रूप से उपयोग किया जाता है, तो यह उपयोगकर्ताओं के सबसे आकर्षक पूलों में से एक में टैप करने में आपकी मदद कर सकता है।

हालांकि, प्रत्येक व्यवसाय को टिकटोक की अनूठी पेशकश से लाभ के लिए तैनात नहीं किया गया है। टिकटोक विज्ञापन में अपना समय और प्रयास निवेश करने से पहले, यहां दो सवाल हैं जो आपको यह निर्धारित करने की आवश्यकता है कि क्या यह विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म आपके व्यवसाय के लिए सही है।

आपके व्यवसाय के लिए लक्ष्य जनसांख्यिकी क्या है?

यदि युवा लोग आपके व्यवसाय के लिए प्राथमिक ऑडियंस में से एक हैं, तो TikTok विज्ञापन आपके लिए एक सार्थक निवेश हो सकता है। 30 से कम (41% उम्र 16-24) वाले टीकटोक के 66% उपयोगकर्ताओं के लिए, यह उन व्यवसायों के लिए सही मंच नहीं है जो पुराने दर्शकों को पूरा करते हैं।

यह कल्पना करने के लिए, टीकटॉक पर एक महत्वपूर्ण संख्या में ट्रेंडिंग वीडियो स्कूल और होमवर्क जैसे युवा-उन्मुख विषयों से संबंधित हैं।

हालाँकि, यह ध्यान देने योग्य है कि जब तक टिकटोक के वर्तमान दर्शक मुख्य रूप से युवा हैं, सामाजिक नेटवर्क पहले युवा दर्शकों द्वारा अपनाए जाते हैं, और फिर। पुराने जनसांख्यिकी पर अपनी पहचान बनाएं. इसलिए मंच के आगे बने रहने के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करना अभी भी सार्थक हो सकता है, भले ही इस चरण में टिकटोक आपके व्यवसाय के लिए सही फिट नहीं है।

क्या आपके पास टिकटॉक पर विज्ञापन देने के लिए बजट है?

जबकि नाइके, डिज़नी और ग्रुब जैसे बड़े व्यवसायों ने बड़ी छापें चलाने के लिए तेजी से TikTok पर विज्ञापन दिया है, छोटे व्यवसायों के लिए TikTok विज्ञापन कम किफायती हो सकते हैं।

क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन नए और दुर्लभ होते हैं, वे प्रीमियम लागत पर आते हैं जो औसतन $ 10 प्रति CPM से शुरू होते हैं और बड़े अभियानों के लिए कुल $ 300,000 तक जा सकते हैं। इसके अलावा, TikTok अभियानों को $ 500 के न्यूनतम निवेश की आवश्यकता होती है, ताकि वे आपके व्यवसाय के लिए अधिक उपयुक्त न हों यदि आप अधिक किफायती और अनुमानित विज्ञापन विकल्प खोज रहे हैं।

यदि आप तय करते हैं कि टिकटोक विज्ञापन आपके व्यवसाय के लिए एक योग्य निवेश हैं, तो यहां बताया गया है कि कैसे शुरुआत की जाए।

# 1: एक TikTok विज्ञापन खाता बनाएँ

अपना पहला विज्ञापन अभियान बनाने के लिए, पर जाएँ TikTok विज्ञापन होम पेज और Create a Ad बटन पर क्लिक करें।

क्योंकि TikTok विज्ञापन अभी भी बीटा में हैं, इसलिए विज्ञापन स्थापित करने की प्रक्रिया पूरी तरह से ऑनलाइन नहीं है। जब आप बटन पर क्लिक करते हैं, तो एक फॉर्म आपके खाते को स्थापित करने के लिए विवरण का अनुरोध करता है। यह जानकारी सबमिट करने के बाद, एक प्रतिनिधि आपके TikTok विज्ञापन खाते को स्थापित करने के लिए आपसे संपर्क करेगा।

अपना खाता प्राप्त करने में 48 घंटे तक का समय लग सकता है। एक बार जब आप कर लेते हैं, तो विज्ञापन बनाने की प्रक्रिया अपेक्षाकृत सरल होती है।

# 2: एक TikTok विज्ञापन अभियान बनाएँ

TikTok Ads डैशबोर्ड में, पृष्ठ के शीर्ष पर अभियान टैब पर क्लिक करें और फिर बनाएँ बटन पर क्लिक करें।

अगला, एक अभियान उद्देश्य चुनें, जो आपके विज्ञापन का प्राथमिक लक्ष्य है। इस लेखन के रूप में, आप तीन विकल्पों में से चुन सकते हैं: ट्रैफ़िक, रूपांतरण और ऐप इंस्टॉल।

अपना बजट अभियान स्तर पर सेट करने के लिए, सेटिंग्स के अंतर्गत दैनिक बजट या कुल बजट विकल्प चुनें। ध्यान दें कि दैनिक बजट और कुल बजट दोनों कम से कम $ 500 होना चाहिए।

# 3: अपने TikTok विज्ञापन प्लेसमेंट, विवरण और लक्ष्य निर्धारण सेट करें

अगला कदम अपने अभियान के लिए एक विज्ञापन समूह बनाना और अपने प्लेसमेंट और लक्ष्यीकरण चुनना है।

टिकटोक विज्ञापन डैशबोर्ड की सबसे उपयोगी विशेषताओं में से एक यह है कि इससे आप उन सटीक प्लेटफार्मों का चयन कर सकते हैं जिन पर आप अपने विज्ञापन चलाना चाहते हैं। इनमें केवल टिकटॉक ही नहीं, बल्कि विगो वीडियो (भारत केवल), बज़वीडियो, न्यूज़ रिपब्लिक, और अन्य जैसे ऐप के पूरे परिवार शामिल हैं।

स्वचालित प्लेसमेंट के लिए एक विकल्प भी है, जहाँ टिकटोक यह निर्धारित करता है कि आपका विज्ञापन कहाँ पर सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करेगा और उसे वहाँ रखेगा।

एक बार जब आप अपने पसंदीदा प्लेसमेंट का चयन कर लेते हैं, तो किसी भी प्रासंगिक URL, प्रदर्शन नाम, चित्र और श्रेणियां सहित अपना विज्ञापन चलाने के लिए आवश्यक सभी विवरण दर्ज करने के लिए संकेतों का पालन करें। आप अपनी वेबसाइट या ऐप का वर्णन करने के लिए 20 कीवर्ड तक का चयन कर सकते हैं, जो तब आपके उत्पादों को सही दर्शकों के साथ मिलाने के लिए उपयोग किया जाएगा।

लक्ष्यीकरण अनुभाग आपको अपने विज्ञापनों के लिए लक्षित दर्शकों को परिभाषित करने देता है। अपने विज्ञापनों के लिए सही ऑडियंस को आकर्षित करने के लिए स्थान, आयु, लिंग, भाषा, रुचियां, उपकरण, और अधिक के लिए पैरामीटर सेट करें।

यदि आपके पास TikTok पर लक्षित करने के लिए लोगों का एक विशिष्ट समूह है, तो आप मौजूदा TikTok उपयोगकर्ताओं की ID अपलोड करके एक कस्टम ऑडियंस बना सकते हैं। बस आईडी को CSV, TXT या ज़िप फ़ाइल के रूप में अपलोड करें।

# 4: अपने TikTok विज्ञापन खर्च, अवधि और लक्ष्यों को नियंत्रित करें

अब आप अपने TikTok विज्ञापनों के लिए एक बजट, शेड्यूल और लक्ष्य चुनने के लिए तैयार हैं।

एक बजट और कार्यक्रम निर्धारित करें

बजट और अनुसूची अनुभाग में, विज्ञापन समूह के लिए बजट निर्धारित करें। आप या तो एक दैनिक बजट चुन सकते हैं (वह राशि जो आप प्रत्येक दिन खर्च करने के लिए तैयार हैं) या कुल बजट (कुल राशि जिसे आप अनुसूची की अवधि के लिए खर्च करने के लिए तैयार हैं)। ध्यान दें कि विज्ञापन समूह स्तर पर दैनिक बजट और कुल बजट के लिए $ 50 न्यूनतम है। संपादक का नोट: इस लेखन के समय, विज्ञापन समूह स्तर पर न्यूनतम दैनिक बजट $ 50 USD (जैसा कि नीचे स्क्रीनशॉट में दिखाया गया है) के रूप में उद्धृत किया गया था। वर्तमान TikTok विज्ञापनों के लिए मदद फ़ाइलें अब विज्ञापन समूह स्तर पर न्यूनतम दैनिक बजट $ 20 USD के रूप में उद्धृत करें।

अपने विज्ञापनों के लिए निर्धारित अवधि भी चुनें। डेपार्टिंग से आप अपने विज्ञापन को चलाने के लिए दिन या सप्ताह के विशिष्ट समय का चयन कर सकते हैं।

एक पेसिंग विकल्प चुनें

इसके बाद, अपने बजट के पेसिंग को निर्धारित करें, जो उस गति को निर्धारित करता है जिस पर आपका बजट खर्च होगा। मानक वितरण विकल्प विकल्प आपके बजट को अभियान की अवधि के दौरान समान रूप से पूरा करते हैं, जबकि त्वरित विकल्प निर्धारित समय के दौरान जितना संभव हो उतना तेज़ी से बजट खर्च करता है।

अपने अनुकूलन लक्ष्य का चयन करें

आपका अनुकूलन लक्ष्य उस प्रमुख मीट्रिक को दर्शाता है जिसकी अपेक्षा आप अपने अभियान से कर रहे हैं। आप रूपांतरण, क्लिक, या छाप के लिए अपने विज्ञापन समूह को अनुकूलित करने का विकल्प चुन सकते हैं और आपके द्वारा चयनित लक्ष्य के आधार पर आपकी बोली-प्रक्रिया को अनुकूलित किया जाएगा।

यदि आप अपने लक्ष्य के रूप में रूपांतरण चुनते हैं, तो आपका विज्ञापन उन लोगों को परोसा जाएगा, जो आपके उत्पाद या सेवा के लिए रूपांतरण की सबसे अधिक संभावना रखते हैं। रूपांतरण (उदाहरण के लिए, ऐप डाउनलोड या फ़ॉर्म सबमिशन) को दर्शाने वाली सभी क्रियाओं को ट्रैक करने के लिए, लाइब्रेरी पर क्लिक करके और रूपांतरण का चयन करके रूपांतरण कार्यक्रम बनाएं।

यहां से, तय करें कि आप रूपांतरण ट्रैकिंग सेट अप करना चाहते हैं या नहीं एप्लिकेशन इंस्टॉल करता है या निश्चित है आपके लैंडिंग पृष्ठ के तत्व पिक्सेल के माध्यम से।

एप्लिकेशन इंस्टॉल रूपांतरण बनाने के लिए, अपने रूपांतरण घटना के लिए एक नाम लिखें, अपने ऐप का लिंक दर्ज करें Google Play या ऐप स्टोर में, और अपने से रूपांतरणों को मापने के लिए ट्रैकिंग भागीदार का चयन करें विज्ञापन।

कनवर्ज़न लक्ष्यों की कीमत ओसीपीसी (अनुकूलन मूल्य प्रति क्लिक) बोली पद्धति का उपयोग करके की जाती है, जो यह सुनिश्चित करता है कि आपके विज्ञापन उन उपयोगकर्ताओं को दिखाए जाएँ, जो आपके अपेक्षित कार्यों को करने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं। OCPC के साथ, आप अपनी अपेक्षित व्यक्तिगत रूपांतरण लागत पर बोली लगाते हैं, लेकिन फिर CPC (प्रति क्लिक लागत) द्वारा भुगतान करते हैं। टिकटोक विज्ञापन आपकी बोली सेटिंग के आधार पर स्वचालित रूप से बोलियों को समायोजित करते हैं, जिससे आपके अभियान की लागत आपके लक्ष्य मूल्य के करीब आ जाती है।

यदि आप अपने विज्ञापन समूह के लिए ओवररचिंग लक्ष्य के रूप में क्लिक का चयन करते हैं, तो आपको CPC आधार पर बिल भेजा जाएगा, साथ ही आपके विज्ञापन को यथासंभव अधिक क्लिक्स ड्राइव करने के लिए अनुकूलित किया जाएगा।

अंत में, यदि आप इंप्रेशन को अपने लक्ष्य के रूप में निर्धारित करते हैं, तो आपके विज्ञापन को CPM (मूल्य प्रति मिल) आधार पर बिल किया जाएगा, जो एक हजार छापों की कीमत को दर्शाता है।

स्मार्ट ऑप्टिमाइज़ेशन चालू या बंद करें

TikTok नामक एक विकल्प प्रदान करता है स्मार्ट अनुकूलन, और यदि यह सक्षम है, तो आपकी बोली-प्रक्रिया लगातार समायोजित और रूपांतरण बढ़ाने के लिए अनुकूलित होगी। यदि आप अपने लक्ष्य के रूप में क्लिक या छाप चुनते हैं, तो स्मार्ट ऑप्टिमाइज़ेशन बंद करना सबसे अच्छा है।

# 5: टिकटॉक के वीडियो क्रिएशन किट का उपयोग करके अपना विज्ञापन डिज़ाइन करें

जब आपके विज्ञापन के लिए रचनात्मक संपत्तियों को डिजाइन करने की बात आती है, तो प्रक्रिया काफी सीधी होती है। TikTok विज्ञापन क्षैतिज, ऊर्ध्वाधर या वर्ग वीडियो और चित्र हो सकते हैं। विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के बारे में सबसे अच्छी बात वीडियो क्रिएशन किट नामक एक उपकरण है, जो आपके मौजूदा चित्रों का उपयोग करके आपके द्वारा अनुकूलित किए गए वीडियो और छवि टेम्पलेट प्रदान करता है। यह मुफ्त बैकग्राउंड संगीत के लिए 300+ विकल्पों के साथ भी आता है।

वर्तमान में TikTok निम्नलिखित विज्ञापन प्रकारों की अनुमति देता है: ब्रांड अधिग्रहण, इन-फीड विज्ञापन और हैशटैग चुनौतियां।

ब्रांड अधिग्रहण

उपयोगकर्ता द्वारा TikTok को खोलने पर एक ब्रांड टेकओवर विज्ञापन तुरंत दिखाई देगा। विज्ञापन को आंतरिक या बाहरी लिंक पर पुनः निर्देशित किया जा सकता है - या तो किसी अन्य वीडियो पर TikTok या किसी बाहरी वेबसाइट या ऐप पर। वर्तमान में, यह विज्ञापन प्रकार प्रति दिन एक विज्ञापनदाता तक सीमित है।

खाद्य वितरण ऐप ग्रुभ ने इस साल की शुरुआत में एक वीडियो ब्रांड अधिग्रहण विज्ञापन चलाया:

लगता है कि यह पहला वास्तविक विज्ञापन अभियान है जिस पर मैंने देखा है @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- C क्रिस हॉरर-हर 👻 (@ChrisHarihar) 26 जनवरी, 2019

इन-फीड विज्ञापन

इन-फ़ीड विज्ञापन मूल विज्ञापन होते हैं जिन्हें या तो जैविक टिक्कॉक वीडियो के निचले हिस्से में या वीडियो कतार के हिस्से के रूप में फ़ीड में उत्पाद के प्रकार पर निर्भर करता है। ये विज्ञापन आपकी वेबसाइट या ऐप पर भी रीडायरेक्ट होते हैं। औसतन, वे CPM प्रति $ 10 खर्च करते हैं, जिससे वे ब्रांड अधिग्रहण की तुलना में अधिक किफायती विकल्प बन जाते हैं।

यहां एक ऐप के लिए एक विज्ञापन है जो प्लेटफ़ॉर्म पर वीडियो के माध्यम से स्क्रॉल करते समय दिखाई देता है:

हैशटैग चुनौतियां

आप एक प्रायोजित हैशटैग चुनौती बनाने के लिए TikTok की मार्केटिंग टीम के साथ साझेदारी कर सकते हैं जो उपयोगकर्ताओं को आपके ब्रांड की ओर से TikTok पर सामग्री साझा करने के लिए प्रोत्साहित करता है। आम तौर पर चुनौतियां 6 दिनों तक रहती हैं।

# 6: अपने TikTok विज्ञापन का अनुकूलन करें

ब्रांड अधिग्रहण या इन-ऐप प्रदर्शन विज्ञापन बनाते समय, सुनिश्चित करें कि आप उच्च-रिज़ॉल्यूशन की छवियों का उपयोग करते हैं, क्योंकि विज्ञापन के दृश्य उपयोगकर्ता की संपूर्ण स्क्रीन पर ले जाएंगे और अत्यधिक दृश्यमान होंगे।

अपने रीडायरेक्ट लिंक का अधिकतम लाभ उठाने के लिए केवल एक कॉल टू एक्शन (CTA) पर ध्यान दें। उदाहरण के लिए, यदि आप उपयोगकर्ताओं से अपना ऐप डाउनलोड करने के लिए कहते हैं तथा अपनी वेबसाइट के माध्यम से एक कूपन कोड का उपयोग, आप कुछ दर्शकों को अपने ऐप की डाउनलोड स्क्रीन पर पुनः निर्देशित करके भ्रमित कर सकते हैं।

विज्ञापन कॉपी के लिए, ध्यान दें कि टिकटोक विज्ञापन शब्दों के साथ कुछ भी समझाने के लिए बहुत कम जगह प्रदान करते हैं। विज्ञापन विवरण 80 अंग्रेजी वर्णों तक सीमित हैं, यदि आप अधिक जटिल उत्पाद या सेवा बेच रहे हैं, तो वीडियो निर्माण किट का उपयोग करके अपने प्रदर्शन रचनात्मक में शब्दों को शामिल करें।

क्योंकि सभी विज्ञापन विवरण स्क्रीन के निचले भाग में दिखाई देते हैं, इसलिए अपने मुख्य रचनात्मक तत्वों को स्क्रीन के मध्य में रखना सुनिश्चित करें ताकि भीड़भाड़ से बचा जा सके।

अधिकांश विज्ञापन प्रारूपों के साथ, अपने विज्ञापन को तत्वों के सबसे सफल संयोजनों तक सीमित करने से पहले लक्ष्यीकरण विकल्पों और रचनात्मक तत्वों की एक श्रृंखला के साथ प्रयोग करना सबसे अच्छा है।

प्रो टिप: वीडियो निर्माण किट के अलावा, अन्य अंतर्निहित विज्ञापन टूल का लाभ उठाएं। विज्ञापन समूह स्तर पर, स्वचालित क्रिएटिव अनुकूलन उपकरण (नीचे कार्रवाई में दिखाया गया है) आपको 10 चित्र या 5 वीडियो, 5 विज्ञापन पाठ और 1 CTA तक अपलोड करने देता है और फिर आपकी रचनात्मक संपत्ति को कई विज्ञापनों में संयोजित करेगा। यह आपके पूरे अभियान में इन विज्ञापनों की एक किस्म का परीक्षण करेगा और अंततः आपके लक्षित दर्शकों के लिए सर्वोत्तम संभव संयोजन प्रस्तुत करेगा।

लैंडिंग पेज टू वीडियो टूल आपके द्वारा फीड किए गए किसी भी लैंडिंग पृष्ठ URL से उच्च-गुणवत्ता की छवि सामग्री कैप्चर की जाएगी और फिर इन चित्रों को संगीत के साथ जोड़कर स्वचालित रूप से वीडियो विज्ञापन तैयार किए जाएंगे।

निष्कर्ष

डिजाइन और स्वचालन उपकरणों की एक व्यापक पेशकश के लिए धन्यवाद, टिकटोक विज्ञापन स्थापित करना और मास्टर करना आसान है। जैसा कि यह खड़ा है, प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन का सबसे चुनौतीपूर्ण पहलू यह है कि प्लेटफ़ॉर्म कितना नया है, इसके कारण उपलब्ध मार्गदर्शन की कमी है। ऊपर चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका आपको इंटरफ़ेस नेविगेट करने और कुछ ही समय में उठने और चलने में मदद करेगी।

TikTok विपणन पर अधिक लेख:

• पता लगाएँ कि टिकटोक कैसे काम करता है और कैसे विपणक प्लेटफ़ॉर्म के लिए सामग्री विकसित कर सकते हैं.
• TikTok एनालिटिक्स का उपयोग करना सीखें.
• TikTok वीडियो बनाने का तरीका जानें और अपने स्वयं के विपणन में TikTok का उपयोग करने के लिए प्रेरित करने के लिए उदाहरण खोजें.