YouTube रीमार्केटिंग: YouTube पर लोगों को कैसे पुनर्प्रकाशित करें: सामाजिक मीडिया परीक्षक

अपने YouTube विज्ञापनों को परिवर्तित करना चाहते हैं?

अपने विज्ञापनों के लिए रीमार्केटिंग ऑडियंस बनाने के प्रभावी तरीकों की तलाश कर रहे हैं?

YouTube के साथ रीमार्केटिंग के लिए रणनीति का पता लगाने के लिए, मैं ब्रेट करी का साक्षात्कार करता हूं।

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया परीक्षक से एक ऑन-डिमांड टॉक रेडियो शो है। यह व्यस्त विपणक, व्यापार मालिकों और रचनाकारों की मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ काम करता है।

इस कड़ी में, मैं ब्रेट करी के सीईओ का साक्षात्कार लेता हूं OMG वाणिज्य और एक YouTube विज्ञापन विशेषज्ञ। उन्होंने लिखा "Google खरीदारी के लिए अंतिम गाइड" के लिये Shopify. वह भी मेजबान है ईकामर्स इवोल्यूशन पॉडकास्ट।

ब्रेट खोज को लक्षित करने वाले दर्शकों के निर्माण के लिए खोज, खरीदारी और YouTube विकल्पों को संयोजित करने के अलग-अलग तरीके बताते हैं।

आपको पता चलेगा कि YouTube विज्ञापनों की लागत का अनुमान कैसे लगाया जाए और आपके बजट का प्रबंधन कैसे किया जाए।

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इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

YouTube रीमार्केटिंग

ब्रेट की कहानी

कॉलेज के ठीक बाहर ब्रेट ने एक छोटी सी विज्ञापन एजेंसी शुरू की। स्कूल में, उन्होंने रेडियो विज्ञापन बेचे, लेकिन उन्हें पसंद आया कि स्थानीय टीवी विज्ञापनों ने प्रभाव डाला और स्थानीय हस्तियों को बनाया। 2004 में, ब्रेट खोज और एसईओ में शामिल हो गए, जिसके कारण 2010 में OMG कॉमर्स का निर्माण हुआ।

OMG कॉमर्स एक पूर्ण-फ़नल ईकॉमर्स मार्केटिंग एजेंसी है। फ़नल के प्रत्येक चरण में, एजेंसी प्रत्येक ग्राहक के ब्रांड के लिए सही दुकानदारों को आकर्षित करने पर ध्यान केंद्रित करती है। ऐसा करने के लिए, वे खोज, खरीदारी, प्रदर्शन और YouTube विज्ञापनों को संयोजित करते हैं। ब्रेट को लगता है कि खोज विज्ञापन और YouTube विज्ञापन स्वर्ग में किया गया मेल है और YouTube विज्ञापन रीमार्केटिंग के लिए अद्वितीय अवसर बनाते हैं।

उदाहरण के लिए, ओएमजी कॉमर्स में एक ग्राहक है जो iPhone सामान बेचता है। फ़नल के शीर्ष पर, यदि कोई iPhone केस की समीक्षाओं को देख रहा है, तो एजेंसी उस व्यक्ति को लक्षित करती है जिसमें a YouTube विज्ञापन. कोई व्यक्ति सक्रिय रूप से Google पर एक विशिष्ट उत्पाद के लिए खोज कर रहा है जैसे कि iPhone 7 प्लस स्क्रीन रक्षक एक देखेंगे Google शॉपिंग विज्ञापन. जब कोई क्लिक करता है तो वह परिवर्तित नहीं होता है, तो वे रीमार्केटिंग विज्ञापन देखना शुरू करते हैं।

हालाँकि ओएमजी कॉमर्स मुख्य रूप से Google उत्पादों का उपयोग करता है, लेकिन ब्रेट किसी भी प्रकार के विपणन का उपयोग करने में विश्वास करता है। इसके अलावा, फ़नल के शीर्ष, मध्य और तल पर बिंदुओं को जोड़ना महत्वपूर्ण है। ब्रेट की एजेंसी सुनिश्चित करती है कि ग्राहकों के पास है ऐडवर्ड्स रूपांतरण ट्रैकिंग, गूगल विश्लेषिकी, और सही एट्रिब्यूशन मॉडल। फिर एजेंसी इन सभी तत्वों को एक साथ खींचती है ताकि उनके ग्राहकों को प्रभाव दिखाई दे।

ब्रेट की कंपनी ने अपनी प्रसिद्धि के लिए अपना दावा कैसे किया, यह जानने के लिए शो देखें।

YouTube बनाम फेसबुक विज्ञापन

ब्रेट का कहना है कि बहुत से व्यापारियों को फेसबुक पर अच्छे परिणाम मिल रहे हैं, वे जानना चाहते हैं कि क्या वे YouTube के साथ भी कुछ ऐसा कर सकते हैं Google प्रदर्शन नेटवर्क. अधिकांश भाग के लिए उत्तर हां है। (याद रखें कि Google YouTube का स्वामी है।) व्यवसाय आमतौर पर YouTube और फेसबुक दोनों विज्ञापन करना चाहते हैं।

फेसबुक की तुलना में, YouTube विज्ञापन के फायदे हैं। फेसबुक तीन सेकंड के बाद एक वीडियो दृश्य की गणना करता है, जबकि YouTube किसी व्यक्ति द्वारा लंबे समय तक देखे जाने के बाद एक वीडियो दृश्य को गिनता है। YouTube के साथ, यदि यह छोटा है (15 सेकंड के विज्ञापन की तरह), तो कोई दृश्य 30 सेकंड या वीडियो की लंबाई के बाद मायने रखता है। अब देखने का समय एक बेहतर उपाय है कि कोई व्यक्ति वीडियो के साथ जुड़ा हुआ है या नहीं।

साथ ही, YouTube आपके द्वारा किए जा रहे तरीकों का विस्तार कर रहा है दर्शकों को लक्षित करें. इन-मार्केट ऑडियंस के साथ, आप उन लोगों को लक्षित कर सकते हैं जो एक विशेष प्रकार के उत्पाद के लिए बाज़ार में हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप स्किनकेयर व्यवसाय में काम करते हैं, तो आप ऐसे लोगों को चुन सकते हैं जिनके खोज पैटर्न से यह संकेत मिलता है कि वे स्किनकेयर उत्पादों या सेवाओं के लिए बाज़ार में हैं।

आत्मीयता के दर्शकों के साथ, आप किसी ऐसे व्यक्ति को लक्षित कर सकते हैं जो यात्रा, भोजन, या कुछ और में है।

ब्रेट को लगता है कि सबसे अच्छा विकल्पों में से एक उनके खोज व्यवहार के आधार पर किसी को लक्षित करने की क्षमता है क्योंकि YouTube नंबर-दो खोज इंजन (Google के पीछे) है। खोज व्यवहार महान अंतर्दृष्टि प्रदान करता है। उदाहरण के लिए, आप न केवल यह जान सकते हैं कि कोई व्यक्ति व्यंजनों की तलाश कर रहा है, बल्कि यह भी कि वे कॉफी पेय बनाने के तरीके में रुचि रखते हैं।

मेरे विचार सुनने के लिए शो को देखें कि YouTube उपयोगकर्ता Facebook उपयोगकर्ताओं की तुलना में अधिक इरादे के साथ वीडियो क्यों देखते हैं।

YouTube रिटारगेटिंग विकल्प

जब ज्यादातर लोग रीमार्केटिंग या रिटारगेटिंग के बारे में सोचते हैं, तो वे किसी ऐसे व्यक्ति के पास पहुंचने के बारे में सोचते हैं जो कि हो चुका है अपनी साइट पर एक उत्पाद खरीदने, एक गाइड डाउनलोड करने, या एक अन्य वांछित लेने के द्वारा परिवर्तित नहीं किया कार्रवाई। जब आप YouTube पर इस ऑडियंस को रीमार्केटिंग करते हैं, तो आप केवल उन उपयोगकर्ताओं के लिए एक विज्ञापन चलाते हैं, जो उन्हें आपके प्रसाद की याद दिलाते हैं, और उन्हें वापस लाने का प्रयास करते हैं। आप उन्हें छूट या कूपन भी दे सकते हैं।

हालांकि, ब्रेट इस बात पर जोर देते हैं कि आप उन लोगों को भी रीमार्केटिंग कर सकते हैं जो आपके YouTube चैनल पर वीडियो देखते हैं। इसके अलावा, आप इन वीडियो दर्शकों को उन लोगों के साथ जोड़ सकते हैं, जिन्होंने वीडियो पर टिप्पणी की है, किसी विशेष वीडियो को देखा है, किसी भी वीडियो को देखा है, और इसी तरह। आप विभिन्न मानदंडों के आधार पर बहुत सारी सूची बना सकते हैं।

उदाहरण के लिए, ब्रेट के ग्राहकों में से एक बड़ी कंपनी है जो कॉफी सिरप बेचती है और बहुत सारे वीडियो कैसे बनाती है जैसे कि "के लिए" एक कारमेल मैकचीटो बनाएं। " आप उन लोगों को लक्षित कर सकते हैं जो सिरप के विज्ञापन के साथ सूचनात्मक वीडियो देखते हैं और इसमें शामिल हैं छूट।

अच्छी मार्केटिंग की कुंजी आपके संदेश को आपके बाजार से मिला रही है। आपको सही समय पर सही प्रस्ताव के साथ लोगों तक पहुंचने की आवश्यकता है।

अपने YouTube वीडियो दर्शकों को लक्षित करना कुछ सीमाओं के साथ आता है। किसी को अपने वीडियो-देखने के व्यवहार के आधार पर सूची में जोड़ने के लिए, उन्हें वीडियो में बिल योग्य बिंदु (30 सेकंड या पूरे वीडियो, जो भी पहले आता है) को देखना होगा। इसके अलावा, आप किसी व्यक्ति द्वारा किसी वीडियो को देखने के आधार पर सेगमेंट नहीं बना सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप उन लोगों की सूची नहीं बना सकते हैं, जिन्होंने लंबे वीडियो का कम से कम आधा हिस्सा देखा है।

इसके बाद, ब्रेट YouTube रिटारगेटिंग के निर्माण के लिए अपनी कुछ पसंदीदा सूचियों को साझा करते हैं। आप सभी साइट आगंतुकों के रूप में सरल के रूप में एक सूची बना सकते हैं, जो कि आपकी साइट पर किसी भी पेज पर है। उदाहरण के लिए, कद्दू मसाला लट्टे का मौसम एक छोटी खिड़की है, क्योंकि उसका कॉफी सिरप ग्राहक हिट करना चाहेगा पिछले वर्ष या उससे अधिक के सभी वेबसाइट विज़िटर और उन्हें बताएं कि कद्दू मसाला सीमित के लिए उपलब्ध है समय।

आप उत्पाद पृष्ठ के दर्शकों को भी देख सकते हैं क्योंकि वे आम तौर पर थोड़े अधिक व्यस्त होते हैं। कार्ट परफ़ॉर्मर्स (वे लोग जिन्होंने कार्ट में कोई उत्पाद जोड़ा था, लेकिन वे उच्च रूपांतरण दर वाले अन्य दर्शक नहीं हैं)। आप इन ऑडियंस के लिए अपने विज्ञापनों को 7-, 14-, और 30-दिवसीय खिड़कियों में विभाजित कर सकते हैं।

इसके बाद, मैं ब्रेट से पूछता हूं कि ये रीमार्केटिंग YouTube विज्ञापन कहां दिखाई देते हैं। ब्रेट दो कहते हैं विभिन्न विज्ञापन प्रारूप इन-स्ट्रीम विज्ञापन (प्री-रोल विज्ञापन के रूप में भी जाने जाते हैं) और इन-डिस्प्ले विज्ञापन (TrueView खोज विज्ञापन भी कहलाते हैं)।

इन-स्ट्रीम YouTube विज्ञापन उस उपयोगकर्ता द्वारा दिखाए गए वीडियो को देखने से पहले स्वचालित रूप से खेलते हैं।

इन-स्ट्रीम विज्ञापन जो दर्शक को छोड़ नहीं सकते हैं वे महंगे हैं, इसलिए वे आमतौर पर केवल बड़े निगमों या ब्रांडों द्वारा चलते हैं। अधिकांश व्यवसाय स्केलेबल विज्ञापन चलाते हैं और ब्रेट का कहना है कि यह वास्तव में अच्छा है जब लोग आपके विज्ञापनों को छोड़ देते हैं। यदि दर्शकों की दिलचस्पी नहीं है, तो आप उन्हें नहीं लटकाना चाहेंगे क्योंकि आपको उस छाप के लिए भुगतान करना होगा।

जबकि YouTube का इन-डिस्प्ले विज्ञापन आमतौर पर डेस्कटॉप ब्राउज़र पर YouTube इंटरफ़ेस में ऊपरी दाईं ओर दिखाई देता है, विज्ञापन कार्बनिक परिणामों के साथ-साथ खोज में भी दिखाई दे सकते हैं। इन-डिस्प्ले विज्ञापन आमतौर पर एक थंबनेल होता है, जिसके बाद टेक्स्ट की दो या तीन लाइनें होती हैं और उन्हें विज्ञापन के रूप में लेबल किया जाता है। YouTube उपयोगकर्ता को सामग्री देखने के लिए इन-डिस्प्ले विज्ञापन पर क्लिक करना होगा।

आपके पास अपने विज्ञापन डालने का कुल नियंत्रण है। इन-स्ट्रीम, इन-डिस्प्ले या दोनों चुनें, जो ब्रेट को करना पसंद है। जब आप दोनों चलाते हैं, तो ब्रेट पाता है कि इन-स्ट्रीम विज्ञापनों को बहुत अधिक इंप्रेशन (90% से 100%) मिलते हैं क्योंकि आप वीडियो को लक्षित कर सकते हैं और वे ऑटोप्ले कर सकते हैं।

मैं मोबाइल बनाम डेस्कटॉप विज्ञापनों के बारे में पूछता हूं, और ब्रेट बताते हैं कि आप डिवाइस के आधार पर बोली समायोजन कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप मोबाइल उपकरणों पर एक -100% बोली समायोजन करना चुनते हैं, तो यह प्रभावी रूप से मोबाइल ट्रैफ़िक को अवरुद्ध करेगा। यदि आप YouTube का उपयोग शीर्ष-फ़नल या रीमार्केटिंग के लिए करते हैं, तब भी मोबाइल प्रभावी हो सकता है क्योंकि आप या तो बीज बोने का प्रयास कर रहे हैं या उन्हें साइट पर वापस लाने का प्रयास कर रहे हैं।

मोबाइल बनाम डेस्कटॉप पर एक जटिल बिक्री करने के बारे में मेरे विचारों को सुनने के लिए शो देखें।

लागतें कितनी हैं

इन-स्ट्रीम विज्ञापनों के साथ, आपके इंप्रेशन के लिए चार्ज किए जाने से पहले एक दर्शक को आपके वीडियो का एक निश्चित प्रतिशत (इसे एक दृश्य के रूप में गिनना पड़ता है) देखना होता है। इन-डिस्प्ले विज्ञापनों के लिए, किसी को विज्ञापन खेलने के लिए क्लिक करना पड़ता है (इस प्रकार इसे देखना), और क्लिक के साथ एक लागत जुड़ी होती है।

प्रति दृश्य आपकी लागत आपके द्वारा लगाई गई बोली पर निर्भर करती है। Google को बताएं कि आप प्रति दृश्य X राशि (30 सेकंड या संपूर्ण वीडियो, जो भी पहले आए) का भुगतान करने के लिए तैयार हैं।

इसलिए यदि कोई व्यक्ति सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड के लिए वीडियो देख रहा है और रजिस्टर नाउ को ओवरले पर क्लिक करता है, तो कोई बात नहीं, जब वे उस पर क्लिक करते हैं, तो हम क्लिक के लिए शुल्क लेते हैं। (इसलिए हम $ 0.05 से $ 0.09 का भुगतान करेंगे।) औसतन, ब्रेट कहीं भी $ 0.05 से $ 0.09 सेंट प्रति दृश्य देखता है। व्यापक दर्शकों के बाद जाने वाले ग्राहक वास्तव में कम ($ 0.05 से नीचे) बोली लगा सकते हैं।

अगर किसी विज्ञापन के लिए आपकी कुल लागत निर्धारित करने का कोई तरीका है, तो मैं ब्रेट से पूछता हूँ। ब्रेट का कहना है कि Google की रिपोर्टिंग में, आप देखते हैं कि आपने कुल कितना खर्च किया है, विज्ञापन को कितने क्लिक मिले हैं और उनकी कीमत कितनी है। साथ ही, जैसा कि आप अभियान की योजना बना रहे हैं, आप विभिन्न परिदृश्यों और लागतों के साथ प्रयोग कर सकते हैं ऐडवर्ड्स योजनाकार.

उदाहरण के लिए, आप उस योजनाकार को बता सकते हैं जिसे आप प्रति दृश्य $ 0.04 का भुगतान करने को तैयार हैं। तब योजनाकार अनुमान लगाएगा कि आप कितने विचार प्राप्त कर सकते हैं। जैसा कि आप अपने दर्शकों को बनाते हैं या अपलोड करते हैं और जो आप प्रति दृश्य भुगतान करने को तैयार हैं, आप देख सकते हैं कि आप अपने बजट के आधार पर किस प्रकार के इंप्रेशन प्राप्त कर सकते हैं। यह एक आसान उपकरण है।

हालांकि, ब्रेट इस बात पर जोर देता है कि आपकी दृश्य दर वास्तविक लागत (इंप्रेशन नहीं) निर्धारित करती है। यदि आपके पास सबसे खराब वीडियो कल्पनाशील पर एक हजार इंप्रेशन हैं और हर कोई इसे छोड़ देता है, तो आपसे इसके लिए शुल्क नहीं लिया जाएगा। अपनी लागतों को प्रबंधित करने में मदद के लिए, आप AdWords इंटरफ़ेस में दैनिक बजट निर्धारित कर सकते हैं।

आप व्यू-थ्रू दर को भी देखना चाहते हैं, जो कि इसे देखने वाले लोगों का प्रतिशत है जो वास्तव में इसे देखते हैं। यदि आपके पास 1,000 विचार हैं और आपने प्रति दृश्य $ 0.04 का भुगतान किया है, तो आप उन विचारों को प्राप्त करने के लिए 15,000 इंप्रेशन प्राप्त कर सकते हैं।

आप ऐसी रिपोर्ट भी देख सकते हैं जो दिखाती हैं कि कितने प्रतिशत लोगों ने 25%, 50%, 75%, या आपके सभी वीडियो को देखा। उस डेटा के साथ, आप वीडियो विज्ञापनों की तुलना करना शुरू कर सकते हैं और ध्यान दे सकते हैं कि कौन से अधिक आकर्षक हैं।

अपने YouTube वीडियो में, आप किसी भी समय और जब तक चाहें, कॉल-टू-एक्शन ओवरले प्रदर्शित कर सकते हैं। विज्ञापन की लागत को ध्यान में रखते हुए, ब्रेट आमतौर पर वीडियो शुरू होने के बाद लगभग पांच सेकंड में ओवरले करता है। पहले पाँच सेकंड में, स्क्रिप्ट लक्ष्य दर्शकों का वर्णन कर सकती है, ताकि जो लोग उस दर्शक में नहीं हैं, वे आगे बढ़ सकें (और इस तरह यह धारणा दृश्य में नहीं बदल जाती)।

जब ओवरले दिखाई देता है, तो यह कुछ ऐसा कह सकता है जैसे "एक्स-बर्ड डिस्काउंट एक्स टाइम / डेट पर समाप्त हो रहा है। अभी पाने के लिए यहां किल्क करें।" ब्रेट ने एक प्रवक्ता को ओवरले को देखा और कहा, "ऑफर का लाभ लेने के लिए यहां क्लिक करें!"

पांच-सेकंड के वीडियो परिचय के ब्रेट के उदाहरण को सुनने के लिए शो को देखें, जो दर्शकों को आगे बढ़ने में मदद करता है।

क्रिएटिव चीजें आप YouTube रीमार्केटिंग के साथ कर सकते हैं

ब्रेट ने एक रणनीति साझा की जिसका उपयोग उन्होंने अपने दोस्त के साथ किया था एज्रा फायरस्टोनके सह-मालिक हैं सिंडी जोसेफ द्वारा बूम, एक सफल ई-कॉमर्स स्किनकेयर लाइन। वे ऐसे लोगों को खोजना चाहते थे जो BOOM से खरीदे थे, लेकिन उन्होंने BOOMSILK को नहीं खरीदा, जो एक लोकप्रिय लेकिन अपेक्षाकृत नया उत्पाद था।

AdWords में, उन्होंने BOOM खरीदारों की एक सूची बनाई है जिन्होंने BOOMSILK नहीं खरीदा है। तब उन्होंने इस दर्शक को BOOMSILK मॉइस्चराइज़र के विज्ञापन के साथ लक्षित किया। वे जानते हैं कि दर्शक BOOM से प्यार करते हैं और अतीत में खरीद चुके हैं, और सूची वास्तव में अच्छी तरह से परिवर्तित होती है।

मौजूदा ग्राहकों के कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए, आप कुछ अलग टूल का उपयोग कर सकते हैं। साथ में ग्राहक मिलान, आप ग्राहक ईमेल अपलोड कर सकते हैं जिन्हें आपके पास उपयोग करने की अनुमति है। Google अपने प्रत्येक उपयोगकर्ता के साथ प्रत्येक ईमेल का मिलान करने का प्रयास करेगा ताकि आप उन्हें लक्षित विज्ञापन दिखा सकें। अन्य उपकरणों में AdWords रीमार्केटिंग टैग और Google Analytics में आपके द्वारा बनाई गई सूची शामिल है और फिर AdWords में आयात किया जाता है।

उन ग्राहकों की पहचान करने के लिए, जिन्होंने BOOMSILK की खरीद नहीं की, ब्रेट और उनकी टीम को उपलब्ध आंकड़ों के साथ काम करना था। आपके पास अपनी खरीदारी सूची में अपनी ईमेल सूची को मूल रूप से एकीकृत करने का एक तरीका नहीं है। वर्कअराउंड के रूप में, उन्होंने उन मौजूदा ग्राहकों की पहचान की, जो BOOMSILK उत्पाद पृष्ठ पर नहीं गए थे।

दर्शकों को लक्ष्य बनाने के लिए एक और उपयोगी उपकरण है स्मार्ट सूची, एक अपेक्षाकृत नई सुविधा। एक स्मार्ट सूची बनाने के लिए, Google मुख्य रूप से आपके रूपांतरण डेटा को देखता है और लोगों की एक सूची बनाता है, जो उनकी अगली यात्रा में परिवर्तित होने की सबसे अधिक संभावना है। होशियार लोगों की सूची अभी तक नहीं खरीदी गई है, लेकिन Google का कहना है कि वे गर्म संभावनाएं हैं।

अपने स्वयं के डेटा पर एक स्मार्ट सूची को आधार बनाने के लिए, आपको प्रति माह कम से कम 500 रूपांतरण और प्रति माह कम से कम 10,000 पृष्ठ विचार करने की आवश्यकता है। (यदि आपके पास रूपांतरण और ट्रैफ़िक का स्तर नहीं है, तो आपकी स्मार्ट सूचियाँ समान व्यवसायों पर आधारित हैं।) इसके अलावा, स्मार्ट सूचियों की सुविधा का उपयोग करें, Analytics और AdWords को कनेक्ट करने की आवश्यकता है और आपको स्मार्ट सूचियों को सक्षम करने की आवश्यकता है एनालिटिक्स।

स्मार्ट सूची सुविधा सेट होने के बाद, आप Analytics में एक सूची बना सकते हैं और उसे ऐडवर्ड्स में आयात कर सकते हैं। आप एक स्मार्ट सूची के साथ YouTube पर भी लोगों को लक्षित कर सकते हैं।

संभावित खरीदारों को लक्षित करने का तीसरा तरीका है इसी तरह के दर्शकों.

उदाहरण के लिए, यदि आप अपने सर्वश्रेष्ठ ग्राहकों की सूची अपलोड करते हैं, तो Google को एक समान दर्शक मिलेंगे। (यह फेसबुक पर दिखने वाले दर्शकों के समान है।) यह भी व्यवहार पर आधारित है। Google कह रहा है, यहां आपकी सूची है, यहां अन्य लोग हैं जिन्होंने समान तरीके से खोज की, समान साइटों का दौरा किया, जैसी चीजें। क्योंकि समान ऑडियंस सच्चा रीमार्केटिंग नहीं है, ब्रेट इन ऑडियंस का उपयोग थोड़ा अधिक रिजर्व के साथ करते हैं और समान ऑडियंस को विज्ञापन दिखाने के लिए उतना खर्च नहीं करेंगे। वह आमतौर पर खोज विज्ञापनों के साथ उनका उपयोग करता है।

अंतिम लेकिन कम से कम, खोज विज्ञापन या Google शॉपिंग विज्ञापन चलाते समय, अपने लक्षित दर्शकों को बनाने के लिए YouTube डेटा में लेयरिंग भी सहायक होती है। उदाहरण के लिए, ब्रेट के ग्राहक जो उच्च अंत फर्नीचर बेचते हैं, आमतौर पर "चमड़े के सोफे" पर बोली नहीं लगाते हैं क्योंकि यह बहुत व्यापक है। हालाँकि, वे किसी ऐसे व्यक्ति को लक्षित कर सकते हैं, जिसने अपना YouTube वीडियो देखा है और फिर "चमड़े के सोफे" की खोज करता है।

ब्रेट को सुनने के लिए शो देखें और मैं स्मार्ट सूचियों के निर्माण के लिए Google के सीखने के डेटा और मशीन पर चर्चा करता हूं।

Shoppable TrueView

Shoppable TrueView YouTube TrueView विज्ञापनों और Google शॉपिंग विज्ञापनों का संयोजन है। आप एक वीडियो विज्ञापन चला सकते हैं (उदाहरण के लिए, एक ब्रांड-नई पेलेट ग्रिल के लिए) और इसके ठीक बगल में, वे उत्पाद सूचीकरण विज्ञापन (PLA) दिखा सकते हैं, जिसे ग्रिल या ग्रिल कवर के लिए Google शॉपिंग विज्ञापन के रूप में भी जाना जाता है।

उदाहरण के लिए, कोई व्यक्ति ग्रिल पृष्ठ पर जाता है, चारों ओर क्लिक करता है, और खरीदारी नहीं करता है। अगली बार जब वे YouTube पर बारबेक्यू रेसिपीज़ से लेकर फ़ुटबॉल हाइलाइट्स तक कुछ भी देख रहे होंगे, तो प्री-रोल वीडियो उस कंपनी के ग्रिल्स के लिए होगा, जिस कंपनी में वे गए थे। इसके अलावा, नीचे, बगल में, या वीडियो को ओवरले करने से Google शॉपिंग विज्ञापन होंगे जो ग्रिल दिखाते हैं।

Shoppable TrueView का उपयोग करने के लिए, आपको उत्पाद फ़ीड सेट अप करना होगा Google व्यापारी केंद्र. आप Google को केवल कुछ उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन दिखाने या संपूर्ण इन्वेंट्री खोलने के लिए कह सकते हैं।

यह जानने के लिए शो देखें कि यह रणनीति Google खरीदारी के साथ किसी एक निराशा को कैसे हल करती है।
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सप्ताह की खोज

कई Instagram उपयोगकर्ताओं के लिए एक महत्वपूर्ण दर्द बिंदु टिप्पणियों के छवि विवरण में उपयोग किए गए कई हैशटैग की सूची के ऊपर रिक्त स्थान बनाने के लिए गाड़ी के रिटर्न को जोड़ने में असमर्थता है।

अब, धन्यवाद DisplayPurposes.com, Instagram उपयोगकर्ता उस सफेद स्थान को बना सकते हैं। बस गुलाबी कॉपी मोड बटन पर क्लिक करें, फिर उन सभी हैशटैग में टाइप या पेस्ट करें जिन्हें आप सफेद बॉक्स में बुलेट बिंदुओं के तहत उपयोग करना चाहते हैं।

सफेद बॉक्स में सब कुछ का चयन करें और कॉपी करें, फिर इसे इंस्टाग्राम छवि विवरण या टिप्पणी में पेस्ट करें।

डिस्प्लेपॉर्ज़ जादुई रूप से प्रत्येक बुलेट बिंदु के पीछे एक गाड़ी वापसी सम्मिलित करता है।

DisplayPurpose.com उपयोग करने के लिए स्वतंत्र है।

अधिक जानने के लिए शो देखें और हमें बताएं कि DisplayPurpose.com आपके लिए कैसे काम करता है।

शो सुनो!

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इस कड़ी में मुख्य टेकअवे का उल्लेख किया गया है:

• ब्रेट के बारे में अधिक जानें OMGCommerce.com और शेड्यूल ए मानार्थ रणनीति सत्र.
• ध्यान दो ईकामर्स इवोल्यूशन पॉडकास्ट.
• ब्रेट से कनेक्ट करें लिंक्डइन.
• का पालन करें @BrettCurry ट्विटर पे।
• पढ़ें "Google खरीदारी के लिए अंतिम गाइड" पर Shopify.
• के बारे में अधिक जानने YouTube विज्ञापन, Google शॉपिंग विज्ञापन, तथा Shoppable TrueView.
• अन्वेषण करना ऐडवर्ड्स, गूगल विश्लेषिकी, तथा Google प्रदर्शन नेटवर्क.
• के बारे में जानना YouTube पर दर्शकों को लक्षित करना, विभिन्न विज्ञापन प्रारूप, और यह ऐडवर्ड्स योजनाकार.
• जानें एज्रा फायरस्टोनके सह-मालिक हैं सिंडी जोसेफ द्वारा बूम.
• Google पर एक नज़र डालें ग्राहक मिलान, स्मार्ट सूची, तथा इसी तरह के दर्शकों.
• के बारे में जानना Google व्यापारी केंद्र.
• चेक आउट DisplayPurposes.com.
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