मार्केटिंग ट्रेंड्स: कैसे अलग सोचें और भविष्य का अनुमान लगाएं: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप नवीनतम मार्केटिंग रुझानों में शीर्ष पर रहना चाहते हैं?

अगले बड़े रुझान में टैप करने के लिए खोज रहे हैं?

मार्केटिंग के रुझानों का पता लगाने के लिए, मैं रोहित भार्गव का साक्षात्कार लेता हूं।

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया परीक्षक से एक ऑन-डिमांड टॉक रेडियो शो है। यह व्यस्त विपणक और व्यापार मालिकों को यह पता लगाने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ क्या काम करता है।

इसी कड़ी में मैंने साक्षात्कार दिया रोहित भार्गवके लेखक व्यक्तित्व शामिल नहीं है तथा Likeonomics. वह संस्थापक और सीईओ भी है प्रभावशाली विपणन समूह. उनकी नवीनतम पुस्तक है गैर-स्पष्ट: कैसे अलग सोचने के लिए, क्यूरेट विचार और भविष्य की भविष्यवाणी करें.

इस कड़ी में रोहित की पड़ताल है कि बाज़ारियों के लिए रुझान क्यों मायने रखता है और कुछ रुझानों का खुलासा करता है।

आपको पता चलेगा कि किसी चीज़ का क्या चलन है।

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इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

विपणन रुझान

कैसे रोहित रूझानों में रुचि रखने लगे

रोहित ने कई साल मार्केटिंग एजेंसियों और कई बार पार किए गए उद्योगों में काम किया। उदाहरण के लिए, वह सुबह टूथब्रश ब्रांड और दोपहर में एक एंटरप्राइज़ डेटा क्लाइंट के लिए काम करता है। इस तरह उन्होंने उद्योगों के बीच संबंध बनाना शुरू किया और प्रवृत्तियों के बारे में सोचना शुरू किया। रोहित 2011 में ट्रेंड रिपोर्ट लिखना शुरू किया.

रोहित के अनुभव में ऑस्ट्रेलिया में लियो बर्नेट और संयुक्त राज्य अमेरिका में ओगिल्वी के साथ काम करना शामिल है। उन्होंने डिजिटल रणनीति बनाई और यहां तक ​​कि इंटेल के पहले सोशल मीडिया दिशानिर्देशों पर भी काम किया।

सबसे बड़ी समस्याओं में से एक, रोहित बताते हैं, बहुत सारी प्रवृत्तियाँ स्वयं सेवी हैं। "कल्पना कीजिए कि मेरे पास एक कंपनी है जो हथौड़ों की बिक्री करती है, और फिर मैं 2015 को हथौड़ों का वर्ष घोषित करता हूं," वह हंसता है। "यह कितना सुविधाजनक है?"

लोग जो कुछ भी बेचते हैं उसके आधार पर रुझानों की घोषणा करते हैं जिससे उन्हें मदद मिलती है, लेकिन वे वास्तव में एक प्रवृत्ति की ओर इशारा नहीं करते हैं।

रोहित वर्तमान प्रवृत्ति के बारे में एक अवलोकन मानते हैं। इसका मतलब है कि पहले से ही कुछ होने के संकेत हैं जो अधिक महत्वपूर्ण हो जाएंगे। एक प्रवृत्ति या तो उपभोक्ताओं के निर्णय लेने के तरीके को बदल देगी या कंपनियों के अपने व्यापार मॉडल को बनाने के तरीके को बदल देगी या वे कैसे व्यापार करेंगे।

कई ट्रेंड राइटर सबसे बड़ी गलतियों में से एक की खोज के लिए शो को सुनें।

मार्केटर्स को रुझानों की परवाह क्यों करनी चाहिए

रुझानों के बारे में जानने का सबसे बड़ा फायदा, रोहित बताते हैं, यह जानना है कि कब धुरी जाए। अवधि प्रधान आधार अक्सर अनुचित तरीके से उपयोग किया जाता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई साइकिल बेचता है और फिर एक कॉफी शॉप बन जाता है, तो यह एक धुरी नहीं है, यह एक पूरी तरह से नया व्यवसाय है।

एक वास्तविक धुरी तब देखी गई जब बीएमडब्ल्यू ने कारों को बनाने के अलावा, एक कार्यक्रम शुरू करने का फैसला किया अभी ड्राइव करें जिसमें वे इलेक्ट्रिक कार किराए पर लेते हैं। वे साझाकरण और सहयोगी अर्थव्यवस्था की प्रवृत्ति में दोहन कर रहे हैं, और अपने व्यापार मॉडल के साथ प्रयोग कर रहे हैं। बीएमडब्ल्यू कह रहा है कि हम अभी भी सुपर उच्च-गुणवत्ता वाली कार बनाते हैं, लेकिन अब हम उन्हें अलग-अलग तरीकों से वितरित करते हैं: हम बेचते हैं, पट्टे पर देते हैं तथा उन्हें किराए पर लें।

रोहित का कहना है कि स्मार्ट यह बाज़ार में होने वाली किसी चीज़ को देखने और यह देखने का तरीका है कि यह आपके व्यवसाय को कैसे प्रभावित करता है।

विपणक प्रवृत्तियों के लिए तलाश करने की जरूरत है और तदनुसार धुरी, लेकिन उन रुझानों को भी समझें जो पहले से ही हो रहे हैं।

रोहित की हिस्टैक विधि और ट्रेंड क्यूरेटिंग और ट्रेंडपॉटिंग के बीच अंतर के बारे में जानने के लिए शो देखें।

Glanceable सामग्री

की प्रवृत्ति glanceable सामग्री रोहित बताते हैं कि हमारे सिकुड़े हुए ध्यान पर ध्यान देना एक प्रतिक्रिया है। वहाँ की सामग्री है, जैसे BuzzFeed सुर्खियाँ, जो हमें इतना प्रभावित करती हैं कि हम उन पर क्लिक करने में मदद नहीं कर सकते।

लेकिन यह अकेले इसे एक प्रवृत्ति नहीं बनाता है।

ध्यान के सिकुड़ने के इस विचार से अप्रत्याशित स्थानों में नवीनता आती है। नज़र व्यवहार के अध्ययन पर काम कर रहे एमआईटी शोधकर्ताओं की एक टीम है: जब हम इसे जल्दी से उपभोग करने की आवश्यकता होती है तो हम कितनी तेजी से किसी स्थिति में कुछ पढ़ सकते हैं? उदाहरण के लिए, कार के डैशबोर्ड के लिए उपयोग किए जाने वाले इष्टतम फ़ॉन्ट को खोजने के लिए, उन्होंने प्रतिक्रिया समय के माइक्रोसेकंड पर विभिन्न फ़ॉन्ट का परीक्षण किया।

जबकि उस प्रकार का शोध हो रहा है, सामग्री की दुनिया में बहुत सारे लोग हैं जो सामग्री को बनाने के नए तरीकों के बारे में बात कर रहे हैं जो अत्यधिक उपभोग्य और अत्यधिक मूल्यवान हैं। यह नए मॉडल बना रहा है जहाँ हम इससे जुड़ सकते हैं सामग्री एक अलग तरीके से।

हम आम तौर पर बिना किसी पूर्वाग्रह और व्यक्तित्व के साथ अलग और पत्रकारीय तरीके से समाचारों का उपभोग करते हैं। हालांकि, एक बेहद लोकप्रिय दैनिक ईमेल है, जिसे कहा जाता है स्किम, जो व्यक्तित्व के साथ-साथ समाचारों का दैनिक पाचन है। उन्होंने उन समाचारों को रखा जिन्हें लोगों को हर दिन अधिक उपभोग्य प्रारूप में जानना चाहिए।

विपणक के लिए सबक यह है: यदि सामग्री दमकती है, तो शीर्षक और भी महत्वपूर्ण हो जाता है। हमें उसी अनुशासन को लागू करने की आवश्यकता है आकर्षक ईमेल सुर्खियों में लेखन मीडिया के सभी रूपों के लिए।

रोहित की पुस्तक को अलग सेट करने के लिए यह जानने के लिए शो देखें।

Unperfection

एक और प्रवृत्ति अपरंपरागत है, जो इस विचार पर आधारित है कि हम उन चीजों से प्यार करते हैं जो मानव भेद्यता दिखाते हैं और पूरी तरह से परिपूर्ण नहीं हैं। हम उन्हें पसंद करते हैं, वास्तव में। यह हमारे द्वारा उपभोग किए जाने वाले हर क्षेत्र के बारे में है।

उदाहरण के लिए, रोहित कहते हैं, कार्टून के बुरे आदमी की लोकप्रियता जैसे नायक हैं श्रेक तथा Megamind. ये नायक अपूर्ण हैं, फिर भी हमारे दिल पर कब्जा कर लेते हैं। वहाँ भी है बदसूरत क्रिसमस स्वेटर ऐसी घटना जो बंद हो गई हो और कोई यह नहीं बता सके कि क्यों।

याद रखें कि अपूर्ण होना टूटने से अलग है। एक टाइपो टूट गया है। ऐसा नहीं है कि कुछ लोग सराहना करते हैं।

एक मैकडॉनल्ड्स एग व्हाइट मैकफिन, जो ऐसा लगता है कि यह मनुष्यों द्वारा पकाया गया था (नियमित रूप से विरोध किया गया था अंडा मैकफिन ऐसा लगता है कि यह एक पूर्ण हॉकी पक है) थोड़ा अधिक प्रामाणिक और थोड़ा अधिक मानवीय है। मैकडॉनल्ड्स अंडे के सफेद संस्करण को एक संपूर्ण हॉकी पक की तरह भी बना सकता है। उन्होंने रणनीतिक रूप से नहीं, चुना।

शो को सुनने के लिए पता चलता है कि लोग अनप्लिटेड कंटेंट से क्यों जुड़ते हैं।

अनिच्छुक बाज़ारिया प्रवृत्ति

रोहित का मानना ​​है कि यह प्रवृत्ति इस तथ्य से प्रेरित थी कि कई हैं शीर्ष विपणन नेता जो सोच रहे हैं कि अगर मुख्य विपणन अधिकारी उनके संगठन के लिए लाए गए मूल्य का सटीक वर्णन करता है। डेढ़ साल पहले एक पैनल था जिसमें सीएमओ ने सीएमओ के बजाय इतने अलग-अलग शीर्षक सुझाए कि यह इसका विषय बन गया में पुनर्कथन लेख AdAge. वे मुख्य मूल्य सृजन अधिकारी, मुख्य ग्राहक अधिकारी, मुख्य नवाचार अधिकारी के रूप में जाने जाते थे। ये सभी शीर्षक व्यापक थे, और केवल विपणन से अधिक परिलक्षित होते थे।

अकेले रोहित कहते हैं, यह एक चलन नहीं है। फिर भी, जब आप इसे इस तथ्य के साथ जोड़ते हैं कि सामग्री विपणक कम प्रचार और अधिक होना चाहते हैं उपयोगी, यह मार्केटिंग शैली की भूमिका को कॉपी-स्टाइल मार्केटिंग से कुछ अधिक मूल्यवान बनाता है।

महान विपणक जो अभी उद्यम में अपनी भूमिका पर पुनर्विचार कर रहे हैं, कहने के लिए थोड़ा अनिच्छुक हो सकते हैं वह मार्केटिंग सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण बात है, क्योंकि वे मार्केटिंग के बारे में सोच रहे हैं मार्ग।

वीडियो ट्रेंड पर विचार सुनने के लिए शो देखें।

मार्केटर्स रोहित की किताब से क्या सीख सकते हैं

रोहित अपना कर रहा है प्रवृत्ति रिपोर्ट पाँच वर्ष के लिए। में अस्पष्ट, जो एक दृश्य के बजाय एक पूर्ण लंबाई वाली पुस्तक है SlideShare (जो उन्होंने अपनी पिछली रिपोर्टों में किया है), वह लोगों को उस प्रक्रिया के पीछे ले जाता है जिसका उपयोग वह रुझानों की पहचान करने के लिए करता है। वह यह भी साझा करता है कि लोग अपने लिए कैसे कर सकते हैं। यह व्यावहारिक और प्रेरणादायक है, वे कहते हैं।

अन्य तरीकों से सुनने के लिए शो देखें यह पुस्तक विपणक की मदद करती है।

सप्ताह की खोज

क्या आप अपनी ईमेल सूची बढ़ाना चाहते हैं या चाहते हैं? यदि आप नहीं करते हैं, तो आपको चाहिए

सोशल मीडिया परीक्षक में, हमारी ईमेल सूची एक प्रमुख व्यवसायिक मीट्रिक है। इस रिकॉर्डिंग के अनुसार, हमारे पास अपनी सामग्री के साथ प्रतिदिन 350,000 से अधिक ग्राहक हैं। हमने साथ काम किया है OptinMonster पिछले 7 महीनों के लिए, और तब से हमारी सूची में 95,000 ईमेल ग्राहक जोड़े हैं। यह आश्चर्यजनक है।

इस तरह से हम OptinMonster का उपयोग करते हैं।

यदि कोई रीडर SocialMediaExaminer.com को छोड़ना शुरू करता है, जैसा कि वे ब्राउज़र के शीर्ष पर पहुंचते हैं, तो एक ऑप्ट-इन बॉक्स पॉप करता है जो पूछता है, "करो आप हमारी मुफ्त उद्योग रिपोर्ट की एक प्रति प्राप्त करना चाहते हैं? उस बॉक्स को देखने वाले सात प्रतिशत लोग अपना नाम दर्ज करते हैं और सदस्यता लेते हैं।

कुछ OptinMonster सुविधाओं में निकास इरादे की तकनीक (जैसा कि ऊपर बताया गया है), बॉक्स के लिए ध्यान देने योग्य प्रभाव (स्विंग, विग्ल, शेक) और एक उत्कृष्ट मोबाइल विकल्प शामिल हैं। आप इस तकनीक का उपयोग करके विभाजन परीक्षण भी कर सकते हैं। जब तक आप चाहते हैं, तब तक जितने चाहें उतने विभाजन परीक्षण चलाएं और मतभेदों का विश्लेषण करें। यह पूरी तरह से AWeber जैसी सेवाओं के साथ एकीकृत है।

विशेष पर जाएँ सोशल मीडिया परीक्षक OptinMonster लिंक इसकी जांच करना।

अधिक जानने के लिए शो देखें और हमें बताएं कि OptinMonster आपके लिए कैसे काम करता है।

शो सुनो!

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इस कड़ी में मुख्य टेकअवे का उल्लेख किया गया है:

• रोहित के साथ कनेक्ट उनके वेबसाइट.
• पढ़ें गैर-स्पष्ट: कैसे अलग सोचने के लिए, क्यूरेट विचार और भविष्य की भविष्यवाणी करें.
• प्राप्त नि: शुल्क 82-पृष्ठ अंश.
• चेक आउट व्यक्तित्व शामिल नहीं है तथा Likeonomics.
• को पढ़िए 2011, 2012, 2013 तथा 2014प्रवृत्ति रिपोर्ट.
• खोजो बीएमडब्ल्यू DriveNow कार्यक्रम.
• के बारे में अधिक जानने BuzzFeed तथा स्किम.
• पर एक नज़र डालें श्रेक, Megamind तथा बदसूरत क्रिसमस स्वेटर.
• के बीच का अंतर देखें अंडे सा सफेद हिस्सा और नियमित रूप से अंडा मैकफिन.
• के बारे में अधिक जानने AdAge.
• चेक आउट OptinMonster.

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