क्या फेसबुक ऑर्गेनिक मार्केटिंग डेड है?: सोशल मीडिया एग्जामिनर

क्या फेसबुक के हालिया बदलावों ने आपकी मार्केटिंग को प्रभावित किया है? आश्चर्य है कि आपको अपने जैविक फेसबुक विपणन के साथ क्या करना चाहिए और क्या नहीं करना चाहिए?

फेसबुक जैविक विपणन का पता लगाने के लिए, मैं साक्षात्कार करता हूं मारी स्मिथ. मारी फेसबुक के लिए एक सलाहकार और फेसबुक मार्केटिंग के प्रमुख विशेषज्ञ हैं। वह भी लेखक है द न्यू रिलेशनशिप मार्केटिंग: सोशल वेब का उपयोग करके एक बड़े, वफादार, लाभदायक नेटवर्क का निर्माण कैसे करें.

डिस्कवर करें कि फेसबुक का सार्वजनिक मिशन कैसे बदल गया है और सीखें कि बाज़ारियों को आज अपने फेसबुक मार्केटिंग प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।

नीचे दिए गए साक्षात्कार का सारांश पढ़ें। साक्षात्कार को सुनने के लिए, इस लेख के अंत में स्क्रॉल करें।

फेसबुक मार्केटिंग: क्या काम कर रहा है?

मारी के पास बाज़ारियों की एक निष्ठावान जमात है जिसे वह प्रशिक्षित करती है और उनके साथ संवाद करती है, और वह कहती है कि कई विपणक के लिए प्रेम-घृणा का रिश्ता है जो फेसबुक और उसके परिवार के ऐप्स का उपयोग करते हैं। एक विशेषज्ञ होने के बावजूद, वह संबंधित हो सकती है।

फेसबुक मार्केटिंग के एरेना हैं जो बहुत निराशाजनक हैं। जो चीजें अब काम करती थीं, उनमें से एक निश्चित रूप से जैविक विपणन है - और परिवर्तन की आवृत्ति व्यापार मालिकों के लिए निराशाजनक है। उस ने कहा, फेसबुक अभी भी कई विपणक के लिए प्राथमिक चैनल है।

मैं हाल के साथ भी ध्यान दें गोपनीयता संबंधी घोटालों, जो लोग कहते हैं कि वे प्रत्येक दिन मंच पर नहीं होंगे यदि उनके काम की आवश्यकता नहीं है, तो यह भी कहें कि वे शायद इससे पूरी तरह से दूर नहीं हो सकते। मैं एक सायरन के लिए मंच की तुलना, और मारी सहमत हैं।

उस सामग्री के प्रकार पर विचार करने के लिए एल्गोरिथ्म में परिवर्तन होते हैं जिसे फेसबुक किसी भी समय वरीयता देना चाहता है।

हालांकि, फेसबुक ने केवल वही चीजें नहीं देखीं, जिनमें बदलाव देखा गया है।

सबसे लंबे समय के लिए, फेसबुक का मिशन बयान दुनिया को जोड़ने के लिए था। फिर, नीले रंग से बाहर, उन्होंने इसे बदलने का फैसला किया। अब मिशन लोगों को समुदाय बनाने और दुनिया को एक साथ लाने की शक्ति देने पर केंद्रित है।

उदाहरण के लिए, फेसबुक ने लाइव, इन-पर्सन को डालना शुरू किया फेसबुक कम्युनिटीज समिट इवेंट्स, और प्रतिभागियों को प्रमुख फेसबुक समूहों का प्रबंधन करने वाले आवेदकों से चुना जाता है। मारी का मानना ​​है कि यह एक संकेत है कि फेसबुक समूह के उत्पाद को अधिक व्यापार के अनुकूल बनाने की दिशा में काम कर रहा है। वह नए मुद्रीकरण सुविधाओं जैसे कि सदस्यता समूहों को उस व्यवसाय के अनुकूल एजेंडे के उपोत्पाद के रूप में इंगित करता है।

वह सोचती है कि यह मार्क जुकरबर्ग द्वारा कही गई किसी चीज से संबंधित है Q4 कमाई कॉल जनवरी में। उन्होंने कहा कि लोग अधिक निजी वातावरण में साझा करना चाहते हैं। उन वातावरणों में निश्चित रूप से समूह शामिल हैं, लेकिन संदेश और अन्य उत्पादों का भी विस्तार होता है जो कि पंचांग सामग्री का समर्थन करते हैं, जैसे कि स्टोरीज़।

इसके अतिरिक्त, प्लेटफ़ॉर्म के डेटा सुरक्षा मुद्दों के आसपास के सभी वैधताओं के भाग के कारण, फेसबुक एंड-टू-एंड एन्क्रिप्शन के साथ अपने उत्पादों को और अधिक बनाने पर जोर दे रहा है चूक। यह धारणा कि हमारी जानकारी एन्क्रिप्ट की गई है और हमेशा के लिए चिपक नहीं जाती है, आम जनता को खुश करने वाली है।

विपणक के लिए इसका क्या मतलब है? मारी का मानना ​​है कि लोगों को व्यक्तिगत चीजों को साझा करने के बारे में अधिक खुला होगा जब उन्हें लगता है कि सामग्री गायब होने वाली है। वह यह भी बताती है कि फेसबुक कुछ डेटा इकट्ठा कर रहा है, सभी अज्ञात हैं, और यह कि भले ही स्टोरीज सामग्री गायब हो जाती है, यह किसी भी तरह से लक्षित होने जा रहा है।

फेसबुक पर क्या काम नहीं कर रहा है

सबसे पहले, मारी कहती है, YouTube वीडियो लिंक साझा करने से भी परेशान न हों। यदि आपको कोई शानदार YouTube वीडियो स्पष्ट रूप से किसी और से मिलता है और आप इसे पसंद करते हैं और आप इसे साझा करना चाहते हैं, तो ठीक है। लेकिन उस पेज पोस्ट के लिए ज्यादा पहुंच या जुड़ाव की उम्मीद न करें। YouTube फेसबुक का मुख्य प्रतियोगी है, इसलिए यह स्वचालित रूप से उस सामग्री को कम पहुंच देने वाला है।

यदि वीडियो आपका है, तो इसे मूल रूप से फेसबुक पर लोड करें। यदि वीडियो किसी और का है, तो इसे फेसबुक पर देखें और इसे मूल स्वामी के अपलोड से साझा करें।

देशी सामग्री सर्वोत्तम होने के बावजूद, मारी तनाव देता है कि आप अपनी सामग्री को शेड्यूल नहीं कर सकते। वह अगोरपुलसे या मूल फेसबुक अनुसूचक का उपयोग करने का सुझाव देती है।

लिंक पोस्ट, जो सभी की रणनीति का हिस्सा हुआ करती थी, भी मुश्किल हो रही है। बज़सुमो ने 777 मिलियन पदों का विश्लेषण किया पूरे 2018 के दौरान और पाया गया कि बिना सवाल के, किसी भी लेख, ब्लॉग पोस्ट, या वेबसाइट के लिए लिंक पोस्ट जो फेसबुक इकोसिस्टम से बाहर रहती हैं, उन्हें सबसे कम पहुंच और सबसे कम जुड़ाव मिलता है।

और फिर तथ्य यह है कि औसत कार्बनिक पहुंच अब 1% से 6% है।

इसके अलावा, क्योंकि फेसबुक फ़ीड, मेम्स या बोली ग्राफिक्स में उच्च-गुणवत्ता, सार्थक सामग्री परोसने की कोशिश नहीं कर रहा है। वास्तव में, बज़सुमो के शोध के अनुसार, वीडियो पोस्ट फोटो और अभी भी छवि पोस्ट को 73% से बेहतर कर रहे हैं।

अंदर के समूहों से लिंक पोस्ट पर मेरी टिप्पणियों को सुनने के लिए शो देखें।

फेसबुक पर क्या काम कर रहा है

मारी का कहना है कि वीडियो को फेसबुक पर सबसे अच्छी सगाई मिलती है, इसके बाद दूसरी सबसे अच्छी सगाई के साथ सवाल पोस्ट और तीसरी सबसे अच्छी सगाई के साथ फोटो पोस्ट होती है।

क्यों प्रश्न पोस्ट काम करते हैं

मारी को लगता है कि सवाल पोस्ट दो कारणों से काम करते हैं।

सबसे पहले, वे समाचार फ़ीड में कम जगह लेते हैं। समाचार फ़ीड स्थान विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जब आपको याद है कि 90% फेसबुक उपयोगकर्ता मोबाइल उपकरणों के माध्यम से मुख्य रूप से प्लेटफॉर्म तक पहुंचते हैं।

दूसरा, एक सवाल दिमाग को झुका देता है। और अगर यह एक अच्छी तरह से तैयार किया गया लघु प्रश्न है, तो हमारा दिमाग लगभग मदद नहीं कर सकता है, बल्कि प्रतिक्रिया भी दे सकता है, और फेसबुक चाहता है कि समाचार फ़ीड में मौजूद सामग्री सार्थक बातचीत को प्रभावित करे। वे चाहते हैं कि लोग उस टिप्पणी बटन को हिट करें, न कि केवल एक प्रतिक्रिया बटन को टैप करें, और पांच शब्द या अधिक छोड़ दें।

क्यों वीडियो काम करता है

वीडियो काम कर रहा है क्योंकि फ़ेसबुक दर्शकों की धीमी गति से होने वाली माइग्रेशन, और एक्सटेंशन के आधार पर, विज्ञापनदाता जो अंततः उन दर्शकों का अनुसरण करते हैं।

अब कई वर्षों के लिए, फेसबुक डिजिटल-स्ट्रीमिंग क्षेत्र में एक प्रमुख खिलाड़ी होने के लिए बहुत दृढ़ है। उनके पास कुछ गलतियाँ थीं क्योंकि वे सचमुच उन उपयोगकर्ताओं को प्रशिक्षित करने की कोशिश कर रहे थे जो फेसबुक को एक गंतव्य वीडियो प्लेटफ़ॉर्म के रूप में इस्तेमाल करने के लिए नहीं सोचते थे। फ़ेसबुक को पुनरावृति और पुनरावृत्ति करना पड़ रहा है क्योंकि वे एक स्तर पर सामग्री उत्पादकों के साथ काम करने की कोशिश करते हैं, और काम करते हैं कि कैसे उपयोगकर्ता सामग्री और वीडियो उत्पादों का दूसरे स्तर पर जवाब देते हैं।

इसके अतिरिक्त, फेसबुक न्यूज फीड में रियल एस्टेट से बाहर चला गया है और वीडियो विज्ञापन विराम के माध्यम से विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए एक और अवसर प्रदान करता है, जो विज्ञापन वीडियो के लिए एक नया स्थान है। विज्ञापन विराम के लिए बार अब के लिए काफी अधिक है, लेकिन मारी को उम्मीद है कि छोटे व्यवसाय के मालिक जल्द ही इस नए स्थान का लाभ उठा पाएंगे।

फिर नया है प्रीमियम वीडियो विज्ञापनदाताओं के लिए प्रदर्शन. फेसबुक वॉच प्लेटफॉर्म पर, हाई-एंड शो जैसे रेड टेबल टॉक, परिवार में गेंद, रानी अमेरिका, आपको हुई क्षति के लिए क्षमा चाहता हूँ, तथा व्यंजनों लाखों व्यूज मिल रहे हैं।

फेसबुक इसे लाखों की संख्या में वीडियो शो के मुद्रीकरण के एक और अवसर के रूप में देखता है, जिसमें लाखों दृश्य हैं, और वे विज्ञापनदाताओं को इस विशेष सामग्री में विज्ञापन देने की क्षमता प्रदान करते हैं।

शो के बारे में जानने के लिए देखें कि कैसे फेसबुक विज्ञापन निर्माताओं को विज्ञापन विराम के आसपास सामग्री बनाने का प्रशिक्षण दे रहा है।

फेसबुक वीडियो के 4 प्रकार के लिए युक्तियाँ

मारी की वीडियो की चार श्रेणियां हैं जो कहती हैं कि वह उनके लिए, उनके दर्शकों और उनके ग्राहकों के लिए काम कर रही हैं।

शॉर्ट-फॉर्म स्क्वायर वीडियो

आप अपने ब्लॉग पोस्ट पर ट्रैफ़िक चलाने के लिए इन 15 सेकंड के वीडियो का उपयोग कर सकते हैं। पोस्ट के शीर्षक के साथ शुरू करें, एक या दो प्रमुख बिंदुओं को बाहर निकालें, कुछ चलती छवियों (स्टॉक फुटेज या अपने स्वयं के फुटेज) को शामिल करें, और कुछ टेक्स्ट ओवरले का उपयोग करें ताकि लोग ध्वनि बंद देख सकें। फिर पहली टिप्पणी में ब्लॉग पोस्ट लिंक जोड़ें या इसे गुना से ऊपर रखें।

एक मूल्यवान ट्रिक यह है कि आप पोस्ट के लिए बजट की एक छोटी राशि को एक बढ़ावा के माध्यम से डालें ताकि आपको एक क्लिक करने योग्य लिंक बनाने की सुविधा मिले जो विज्ञापन समाप्त होने के बाद भी रहता है।

मैं साझा करता हूं कि हम वर्ग के साथ प्रयोग कर रहे हैं, कैप्शन वाला वीडियो जो 15 सेकंड से अधिक लंबा है लेकिन 60 सेकंड से कम (आमतौर पर लगभग 45 सेकंड लंबा), और हमें वास्तव में अच्छा प्रतिधारण मिल रहा है मूल्यांकन करें।

लंबे-लंबे वीडियो

लंबे समय तक फॉर्म वाला वीडियो 3 या अधिक मिनटों का हो सकता है, लेकिन बज़सुमो के शोध में पाया गया कि 3–5 मिनट इष्टतम हैं और सबसे अच्छी पहुंच और जुड़ाव प्राप्त करते हैं। इस प्रकार के वीडियो से आपको बात करने और दर्शकों को कुछ सिखाने या त्वरित टिप साझा करने की सुविधा मिल सकती है।

लिव विडियो

मारी के लाइव वीडियो 20 से 60 मिनट लंबे कहीं भी चलते हैं। जब एक अलग बज़सुमो अध्ययन से पता चला कि फेसबुक लाइव के लिए अधिकतम लंबाई 3 से 4 मिनट के बीच है, तो उसे उड़ा दिया गया था।

जबकि मेरी और मैं दोनों इस बात से सहमत हैं कि लाइव वीडियो फेसबुक के सार्थक मिलने की सबसे अधिक संभावना है बातचीत बार, हम 4 मिनट में उस बार बैठक के साथ भी संघर्ष करते हैं, खासकर जब सही मायने में उलझा हुआ हो लोग। मारी कहती है कि सगाई का राज है। यदि आपके दर्शक 4 मिनट के लिए आपसे उलझते हैं, तो फेसबुक आपको प्रसारण जारी रखने देगा।

यदि आप एक ऐसे बाज़ारिया हैं, जिन्होंने अभी तक लाइव वीडियो के साथ बहुत कुछ नहीं किया है, तो आप सप्ताह में एक या दो बार लगातार लाइव होकर कुछ शिक्षण बिंदुओं को तोड़ने के लिए 10 मिनट के वीडियो की एक श्रृंखला बना सकते हैं। जब तक आपके दर्शक उस सामग्री के साथ जुड़ना शुरू करते हैं, तब तक आप लंबे समय तक प्रसारण के साथ प्रयोग कर सकते हैं जब तक आप सगाई बनाए रखते हैं।

एपिसोडिक वीडियो

यदि आपको एक साप्ताहिक शो मिला है, तो इसे 18 से 22 मिनट के बीच में रखें; हमारे दिमाग को दशकों से प्रशिक्षित किया गया है कि यह औसत एपिसोड की लंबाई है। इस प्रकार के वीडियो का निर्माण करना बहुत महंगा हो सकता है, और यदि आप अपने पीछे किसी बड़े पीआर इंजन के साथ प्रसिद्ध नहीं हैं, तो लोगों को इस प्रकार की सामग्री को देखना मुश्किल हो सकता है।

उस ने कहा, फेसबुक वास्तव में इस प्रकार की वीडियो सामग्री को जितना संभव हो उतना जोर दे रहा है ताकि वे इसे मुद्रीकृत कर सकें और अधिक विज्ञापनदाताओं में ला सकें।

मारी और माइक को सुनने के लिए शो को देखें जो कहानियों के साथ आ रहा है।

फेसबुक ग्रुप्स पर विचार करें

मारी का मानना ​​है कि समूह एक बढ़ता हुआ क्षेत्र है, और वह अत्यधिक अनुशंसा करती है कि व्यवसाय कम से कम एक समूह बनाएं जो उनके फेसबुक पेज से जुड़ा हो। एक सॉफ्टवेयर कंपनी का एक अध्ययन समूह या एक उपयोगकर्ता समूह हो सकता है। सदस्यता संगठन में एक भुगतान समूह हो सकता है और धन एकत्र करने के लिए सदस्यता सुविधा का उपयोग कर सकता है।

बूस्ट बटन और अधिक महान विशेषताएं जल्द ही समूहों के लिए चल रही हैं, और फेसबुक वास्तव में यह सुनिश्चित करने की कोशिश कर रहा है कि समूह आपके विपणन का एक अभिन्न हिस्सा हैं।

सप्ताह की खोज

Podchaser एक आसान उपकरण है जो रचनाकारों को उनके पॉडकास्ट दिखावे का प्रदर्शन करने देता है। यह दूसरों को उन सभी पॉडकास्ट की एक निर्देशिका को ब्राउज़ करने देता है जो किसी ने प्रकाशित किया है और अतिथि है।

उदाहरण के लिए, यदि आप माइकल स्टेल्ज़र देखते हैं, तो आपको सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट की सभी सूची दिखाई देगी उसके द्वारा होस्ट किए गए एपिसोड, और उसके तहत, आपको अन्य पॉडकास्ट के सभी एपिसोड की एक सूची दिखाई देगी, जिस पर वह एक अतिथि।

इसके अतिरिक्त, लोग उस विषय से संबंधित सभी प्रकरणों की क्यूरेटेड प्लेलिस्ट बनाने के लिए पॉडकास्ट शो एपिसोड को विषय द्वारा फ़िल्टर कर सकते हैं।

वर्तमान में पॉडचैसर बीटा में है और सभी उपयोगकर्ताओं के लिए मुफ़्त है।

अधिक जानने के लिए शो देखें और हमें बताएं कि पॉडचैसर आपके लिए कैसे काम करता है।

इस कड़ी में मुख्य Takeaways

• पर जाएँ मारी स्मिथ की वेबसाइट और उसकी जांच करें फेसबुक पेज.
• पढ़ें द न्यू रिलेशनशिप मार्केटिंग: सोशल वेब का उपयोग करके एक बड़े, वफादार, लाभदायक नेटवर्क का निर्माण कैसे करें.
• फेसबुक का अन्वेषण करें समुदाय शिखर सम्मेलन की घटनाओं तथा प्रीमियम विज्ञापनदाताओं के लिए वीडियो दिखाएं.
• पढ़ें सगाई के बाद के बज़सुमो के शोध.
• पढ़ें फेसबुक लाइव को अनुकूलित करने के बारे में मारी का लेख.
• चेक आउट Podchaser बीटा।
• धुन में यात्रा, हमारी वीडियो डॉक्यूमेंट्री।
• हमारे साप्ताहिक सोशल मीडिया मार्केटिंग टॉक शो को शुक्रवार को सुबह 10 बजे प्रशांत पर देखें Crowdcast या फेसबुक लाइव पर धुन।

अब साक्षात्कार को सुनें

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट व्यस्त विपणक, व्यापार मालिकों और रचनाकारों की मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ काम करता है।

कहां से सब्सक्राइब करें: Apple पॉडकास्ट | Google पॉडकास्ट | Spotify | आरएसएस

इस कड़ी में उल्लिखित महत्वपूर्ण संसाधनों के लिंक के लिए लेख के अंत तक स्क्रॉल करें।

तुम क्या सोचते हो? जैविक फेसबुक मार्केटिंग के भविष्य पर आपके क्या विचार हैं? कृपया नीचे अपनी टिप्पणियां साझी करें।