फेसबुक पावर 5 विज्ञापन उपकरण: मार्केटर्स को क्या जानना चाहिए: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने फेसबुक विज्ञापनों के प्रदर्शन में सुधार करना चाहते हैं? आश्चर्य है कि कैसे स्वचालित फेसबुक उपकरण मदद कर सकता है?

इस लेख में, आपको पता चलता है कि वास्तविक समय में स्वचालित रूप से अनुकूलन करके फेसबुक विज्ञापनों को तेजी से सफल बनाने के लिए फेसबुक पावर 5 विज्ञापन टूल का उपयोग कैसे करें।

फेसबुक पावर 5 टूल्स क्या हैं?

फेसबुक ने अपना नया लॉन्च किया शक्ति ५ विपणक को बेहतर परिणाम देने के लिए प्लेटफ़ॉर्म की मशीन सीखने में मदद करने के लिए उपकरण। इन स्वचालित टूल में स्वचालित उन्नत मिलान, अभियान बजट अनुकूलन, सरलीकृत खाता सेटअप, स्वचालित प्लेसमेंट और डायनामिक विज्ञापन शामिल हैं।

जब पावर 5 उपकरण एक साथ उपयोग किए जाते हैं, तो वे विज्ञापनदाताओं के लिए बेहतर परिणाम और ईकामर्स अभियानों के भीतर बेहतर आरओआई बनाते हैं क्योंकि फेसबुक है अपने ग्राहकों के बारे में जितना संभव हो उतना सीखने के लिए अपने डेटा, सांख्यिकीय मॉडल और मशीन सीखने का उपयोग करके और सबसे अच्छे के लिए विज्ञापन वितरण का अनुकूलन करें परिणाम है।

# 1: फेसबुक ऑटो उन्नत मिलान

फेसबुक पिक्सेल आपकी वेबसाइट पर जावास्क्रिप्ट कोड का एक छोटा सा टुकड़ा स्थापित किया गया है जो आपकी साइट के साथ आगंतुकों को कैसे इंटरैक्ट करता है, इसके बारे में फेसबुक को जानकारी देता है। जब एक लॉग-इन और सक्रिय फेसबुक अकाउंट वाला विज़िटर आपके वेब पेजों में से किसी एक को लोड करता है, तो पिक्सेल आपकी साइट के एक निश्चित भाग पर क्लिक करता है।

प्रत्येक ग्राहक के पास फेसबुक से एक विशिष्ट पहचानकर्ता होता है और यह जानकारी पिक्सेल द्वारा आपके ईवेंट्स मैनेजर (आपके विज्ञापन खाते के भीतर) में भेज दी जाती है ताकि आप डेटा पढ़ सकें। उन्नत स्वचालित मिलान से फ़ेसबुक किसी भी इनपुट फ़ील्ड का उपयोग कर सकता है - जैसे कि नाम, फ़ोन नंबर, ईमेल, स्थिति, और ज़िप कोड - बेहतर तरीके से अपनी वेबसाइट के विज़िटर को आपके फेसबुक रूपांतरणों से मिलान करने के लिए।

तो, मान लीजिए कि किसी ग्राहक ने आपके फेसबुक विज्ञापन पर क्लिक किया है और आपकी वेबसाइट पर कुछ खरीद रहा है। जब वे अपने नाम और पते के साथ ऑर्डर या डिलीवरी फ़ील्ड भरते हैं, तो फेसबुक इस जानकारी का उपयोग करेगा अपने ग्राहक की अधिक सटीक प्रोफ़ाइल बनाने के लिए फेसबुक से उनके विशिष्ट पहचानकर्ता के साथ उनका मिलान करें। जब यह आपके ईवेंट मैनेजर को गोपनीयता कारणों से वापस भेजा जाता है, तो सूचना को हैशेड किया जाता है।

सेटिंग्स के तहत, आप स्वत: उन्नत मिलान चालू कर सकते हैं, और यदि आवश्यक हो, तो यह चुनें कि आप किन क्षेत्रों से मेल खाना चाहते हैं।

यहां स्वचालित उन्नत मिलान का उपयोग करने के कुछ लाभ दिए गए हैं:

• बातचीत को बढ़ावा दें. फेसबुक आपके रूपांतरणों से मेल खाने के लिए अतिरिक्त जानकारी का उपयोग करता है, इसलिए यह आपके विज्ञापनों से परिवर्तित होने में सफलता दर अधिक है।
• कस्टम ऑडियंस का आकार बढ़ाएं. फेसबुक अधिक लोगों से अधिक सटीक मेल कर सकता है, जो आपकी वेबसाइट कस्टम ऑडियंस के आकार को बढ़ाता है।
• रूपांतरण की अपनी लागत कम करें. फेसबुक आपके ग्राहकों की बेहतर पहचान कर सकता है इसलिए यह अतिरिक्त लुकलाइक उम्मीदवारों को खोजने में बेहतर होता है और कम लागत पर आपकी रूपांतरण दर बढ़ाता है।

# 2: सरलीकृत फेसबुक विज्ञापन खाता सेटअप

एक ही उद्देश्यों का उपयोग करके और प्रत्येक बार अपने दर्शकों के बारे में जानने की कोशिश करते हुए कई फेसबुक अभियानों (कई विज्ञापन सेटों के साथ) के निर्माण के बजाय आप एक नया अभियान सेट करते हैं, फेसबुक आपके विज्ञापन सेट को अनुकूलित कर सकता है और आपका बजट जा सकता है, यह सुनिश्चित करने के लिए एक सरलीकृत खाता संरचना का उपयोग करने की सिफारिश करता है आगे की।

एक सरलीकृत खाता संरचना एक अभियान उद्देश्य, उस अभियान के भीतर दो से तीन विज्ञापन सेट और प्रत्येक विज्ञापन सेट में पाँच या छह विज्ञापन होंगे। यहाँ इस फेसबुक पावर 5 रणनीति का उपयोग करने के कुछ लाभ हैं:

• दर्शकों को ओवरलैप करना कम करें. बहुत सारे विज्ञापन सेटों का उपयोग करने का मतलब है कि आप अपने आप से प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं, विभिन्न विज्ञापन सेटों में समान लोगों तक पहुँचने की कोशिश कर रहे हैं। इसके कारण आप इंप्रेशन पर खो जाएंगे और अपनी विज्ञापन लागत बढ़ा देंगे।
• फेसबुक को आपके बजट को तेजी से अनुकूलित करने दें और जब आप संख्या कम करते हैं तो आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले विज्ञापन सेटों के बारे में अधिक जानें।

# 3: फेसबुक अभियान बजट अनुकूलन

एक और पावर 5 रणनीति है अभियान बजट अनुकूलन (CBO), जो सभी प्रकार के अभियानों के लिए Facebook के सबसे उपयोगी AI टूल में से एक है। इस सुविधा के साथ, आप विज्ञापन सेट स्तर के बजाय अभियान स्तर पर अपने अभियान के लिए बजट निर्धारित करते हैं। फ़ेसबुक आपके परिणामों के अनुकूलन के लिए आपके बजट को आपके सबसे अच्छे प्रदर्शन वाले विज्ञापन सेट को आवंटित करने और वितरित करने के लिए उपयोग करता है।

फेसबुक विज्ञापनदाताओं के रूप में, हम एक विशेष विज्ञापन सेट समूह के पक्षपाती हो सकते हैं और बजट निर्धारित करने के लिए अपने स्वयं के निर्णय का उपयोग कर सकते हैं। लेकिन CBO आपके पक्षपाती नहीं है और आपके अभियान के लिए सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए आपके बजट को सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन सेट में रखता है।

CBO का उपयोग करने के लिए, अपना फेसबुक अभियान बनाकर और अपने अभियान उद्देश्य का चयन करके शुरू करें। फिर पृष्ठ के नीचे स्क्रॉल करें और अभियान बजट अनुकूलन चालू करें और संकेत मिलने पर अपना कुल अभियान बजट दर्ज करें।

अपने विज्ञापन को सामान्य बनाएं और आवश्यकतानुसार कई विज्ञापन सेट बनाएं। (यदि आप खाते के सरलीकरण ढांचे का पालन कर रहे हैं, तो बहुत सारे विज्ञापन सेट नहीं बनाएंगे।) अब फेसबुक यह नियंत्रित करेगा कि प्रदर्शन के आधार पर प्रत्येक विज्ञापन सेट के साथ कितना खर्च होता है।

CBO के उपयोग के कुछ लाभों में शामिल हैं:

• प्रति रूपांतरण कम लागत क्योंकि फेसबुक सक्रिय रूप से आपके सबसे आकर्षक दर्शकों की तलाश कर रहा है जिस पर आपका बजट खर्च करना है
• बेहतर अंतर्दृष्टि जिसमें विज्ञापन सेट आपके लिए सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करेंगे

# 4: फेसबुक स्वचालित प्लेसमेंट

फेसबुक आपके विज्ञापन रख सकता है ऐप्स के अपने परिवार में 17 स्थानों पर- फेसबुक, इंस्टाग्राम, मैसेंजर और ऑडियंस नेटवर्क- और स्वचालित प्लेसमेंट अपने अभियान प्रकारों के लिए डिफ़ॉल्ट सेटिंग है।

स्वचालित प्लेसमेंट को पावर 5 में शामिल किया गया है क्योंकि यह आपके दर्शकों को समझने के लिए मशीन सीखने का उपयोग करता है और जहां वे अपने ऐप्स के परिवार में समय बिताने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं। यह फेसबुक को आपके विज्ञापन को सही समय पर आपके लक्षित दर्शकों के सामने रखने की अनुमति देता है, जिससे आपको प्राप्त होने वाले कम-लागत वाले छापों की संख्या बढ़ जाती है।

अपने विज्ञापन सेट में स्वचालित प्लेसमेंट का उपयोग करने के लिए, सुनिश्चित करें कि आप स्वचालित प्लेसमेंट का चयन करें और फ़ेसबुक के निर्णय का अनुमान लगाने से बचें और स्वयं प्लेसमेंट चुनें।

स्वचालित प्लेसमेंट का उपयोग करने के लाभों में शामिल हैं:

• कम विज्ञापन लागतें क्योंकि आपके विज्ञापन ऑडियंस नेटवर्क और स्टोरीज़ जैसे कम लागत वाले प्लेसमेंट में दिखाए जा सकते हैं।
• बेहतर आवृत्ति और छापों में वृद्धि हुई है।
• उच्च रूपांतरण. फेसबुक को पता है कि आपके दर्शकों को परिवर्तित करने की सबसे अधिक संभावना है और यह अधिकतम करने के लिए आपके विज्ञापन प्लेसमेंट को समायोजित करेगा।

# 5: फेसबुक डायनामिक विज्ञापन

फेसबुक डायनामिक विज्ञापन फेसबुक उपयोगकर्ताओं को उनके कार्यों के बाद ही सेवा दी जाती है, जिससे एक निश्चित घटना शुरू हो जाती है। एक उदाहरण यह होगा कि यदि कोई ग्राहक आपकी वेबसाइट पर गया है और उसने अपनी कार्ट में कुछ आइटम जोड़े हैं लेकिन खरीदारी पूरी नहीं की है। लेन-देन पूरा करने के लिए ग्राहक को प्रोत्साहित करने वाले विज्ञापन को गतिवान करने के लिए आप इस घटना का उपयोग कर सकते हैं।

डायनामिक विज्ञापन इसलिए शक्तिशाली होते हैं क्योंकि आप एक ग्राहक को उनके सटीक व्यवहार के आधार पर लक्षित करते हैं और उन्हें अत्यधिक प्रासंगिक विज्ञापन भेजते हैं।

फेसबुक डायनामिक विज्ञापन बनाने के लिए, आपको अपने ईकामर्स स्टोर पर फेसबुक पिक्सेल स्थापित करना होगा। Shopify, Woo Commerce, और Magento जैसे प्लेटफ़ॉर्म को आपके ईकामर्स स्टोर में फेसबुक पिक्सेल जोड़ने के लिए विशेष एकीकरण हैं ताकि आप इसे कुछ सरल चरणों में सेट कर सकें।

वैकल्पिक रूप से, आप एक वेब डेवलपर की मदद से इसे एक कस्टम प्लेटफॉर्म पर सेट कर सकते हैं Google टैग प्रबंधक का उपयोग करना.

डायनामिक विज्ञापनों को काम करने के लिए आपको फेसबुक पिक्सेल के तीन भाग सेट करने होंगे:

• पृष्ठ दृश्य के लिए आधार कोड, इसलिए फेसबुक ट्रैक कर सकता है कि सामग्री क्या देखी जा रही है।
• ए रूपांतरण घटना कार्ट या खरीदारी में जोड़ें।
• उत्पाद या श्रेणी आईडी। फेसबुक को यह जानने की जरूरत है कि किस प्रकार के उत्पादों या श्रेणियों को देखा गया है या यह जानने के लिए खरीदारी की गई है कि कौन से विज्ञापन ट्रिगर करने हैं

वर्णन करने के लिए, मान लीजिए कि आपने जूते खरीदने वाले किसी व्यक्ति को अपकमिंग मोज़े के लिए डायनामिक विज्ञापन सेट करना चाहते हैं। फेसबुक को यह पहचानने में सक्षम होना चाहिए कि कौन से उत्पादों को जूते की खरीद को ट्रिगर करना चाहिए, ताकि यह पता चले कि कब उन उपयोगकर्ताओं को मोजे के लिए आपके विज्ञापन को गतिशील रूप से दिखाना है।

एक फेसबुक उत्पाद सूची बनाएँ

गतिशील विज्ञापन चलाने के लिए, आपको उपयोग करने की आवश्यकता है व्यवसाय प्रबंधक एक फेसबुक उत्पाद सूची स्थापित करने के लिए। एक उत्पाद सूची आपकी ई-कॉमर्स सूची और फेसबुक के बीच की कड़ी है जो उत्पाद विवरण, लिंक, विवरण और चित्रों के माध्यम से फेसबुक पर उपयोग करने के लिए आपके स्टोर से खींचती है।

फिर से, अधिकांश ईकामर्स प्लेटफॉर्म फेसबुक के साथ काम करते हैं और आपको कुछ सरल चरणों में उत्पाद कैटलॉग बनाने की अनुमति देते हैं। आप उत्पाद सूची को मैन्युअल रूप से अपलोड कर सकते हैं या अपने सभी उत्पाद जानकारी के साथ CSV फ़ाइल का उपयोग करके एक बना सकते हैं।

उत्पाद कैटलॉग सेट करने के लिए, बिजनेस मैनेजर में मुख्य मेनू खोलें और एसेट्स कॉलम से कैटलॉग चुनें।

इसके बाद, कैटलॉग बनाने के लिए विकल्प चुनें। फिर आपको वह श्रेणी चुनने का संकेत दिया गया है जो आपके व्यवसाय का सबसे अच्छा वर्णन करती है। इस उदाहरण में ई-कॉमर्स का चयन करें। ध्यान दें कि फेसबुक में यात्रा, मोटर वाहन और संपत्ति उद्योगों के लिए गतिशील विज्ञापन उत्पाद भी हैं।

अब तय करें कि आप अपनी कैटलॉग को कैसे सेट करना चाहते हैं: फेसबुक के एकीकृत भागीदारों की सूची में से चुनकर उत्पाद की जानकारी स्वयं अपलोड करें या अपने ईकामर्स प्लेटफॉर्म से कनेक्ट करें।

फेसबुक के ईकामर्स भागीदारों के अपने सेटअप निर्देश हैं और आपको अपनी वेबसाइट पर अतिरिक्त प्लगइन्स या कोडिंग की आवश्यकता हो सकती है।

अपने उत्पाद कैटलॉग को मैन्युअल रूप से सेट करने के लिए, मैन्युअल सेटअप विकल्प चुनें: उत्पाद जानकारी अपलोड करें। फिर उत्पाद सूची के लिए एक नाम दर्ज करें, यह चुनें कि कौन सा व्यवसाय प्रबंधक खाता इससे जुड़ा होगा, और बनाएं पर क्लिक करें।

अब अपनी नई कैटलॉग खोलें ताकि आप इसमें उत्पाद जोड़ सकें। बाएँ नेविगेशन में उत्पाद चुनें और फिर दाईं ओर उत्पाद जोड़ें पर क्लिक करें।

आपके पास उत्पादों को अपलोड करने के लिए तीन विकल्प हैं:

• मैन्युअल रूप से जोड़ें: प्रत्येक फ़ील्ड को स्वयं भरें और अपनी उत्पाद छवियों को एक टेम्प्लेट में अपलोड करें। (यह विकल्प 50 से कम उत्पादों के लिए अनुशंसित है।)
• डेटा फीड का उपयोग करें: अपने सभी उत्पाद जानकारी के साथ CVS फ़ाइल को सही ढंग से स्वरूपित करें।
• फेसबुक पिक्सेल कनेक्ट करें: यदि आपके पास प्रत्येक आइटम में जोड़े गए सभी उत्पाद जानकारी के साथ फेसबुक पिक्सेल सेट है, तो आप फेसबुक पिक्सेल को लिंक कर सकते हैं। यह आपकी साइट पर किसी भी उत्पाद को देखने पर कभी भी उत्पाद की जानकारी अपलोड करेगा। (यह विकल्प समय लेने वाली और कम विश्वसनीय है।)

एक बार जब आपके सभी उत्पाद उत्पाद सूची में लोड हो जाते हैं, तो आप अपने गतिशील विज्ञापनों के लिए उत्पाद सेट कर सकते हैं।

पहले से upsell ad उदाहरण को फिर से देखते हुए, यदि आप ऐसे लोगों को लक्षित करना चाहते हैं जो आपकी वेबसाइट पर मोज़े के लिए एक नए विज्ञापन के साथ जूते खरीदते हैं, तो जूते को उत्पाद सेट के रूप में सेट करें और उत्पाद सेट के रूप में मोज़े।

कैटलॉग मैनेजर सेक्शन में, आप ब्रांड, मूल्य, श्रेणी, या व्यक्तिगत SKU जैसे चयनित मानदंडों के आधार पर उत्पाद सेट बना सकते हैं। नीचे दिए गए उदाहरण में, हम एक विशिष्ट उत्पाद के आधार पर एक उत्पाद सेट बना रहे हैं।

अपना फेसबुक डायनामिक विज्ञापन अभियान सेट करें

जब आप अपना उत्पाद कैटलॉग बनाना समाप्त कर लेते हैं, तो आप डायनामिक विज्ञापन तैयार करने के लिए तैयार हैं।

विज्ञापन प्रबंधक में, अभियान उद्देश्य के रूप में कैटलॉग बिक्री का चयन करें।

यदि आप कई स्टोर प्रबंधित करते हैं या कई उत्पाद कैटलॉग सेट अप करते हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप कैटलॉग ड्रॉप-डाउन मेनू से सही कैटलॉग चुनें।

विज्ञापन सेट का निर्माण करते समय, चुनें कि आप किस उत्पाद को बढ़ावा देना चाहते हैं। वैकल्पिक रूप से, आप डिफ़ॉल्ट सेटिंग का उपयोग कर सकते हैं, जो आपके पूरे कैटलॉग को दिखाता है।

एक डायनामिक विज्ञापन बनाने के लिए (जो आपके ईकामर्स स्टोर के साथ ग्राहक की बातचीत से शुरू होता है), लोगों को फिर से संगठित करने के विकल्प का चयन करें। नए ऑडियंस को उत्पाद बेचने के लिए आप उत्पाद कैटलॉग बिक्री का भी उपयोग कर सकते हैं, लेकिन डायनामिक विज्ञापनों के लिए, आप फिर से काम कर रहे हैं ताकि आप पहले से लगे उपयोगकर्ता को सही संदेश दें।

अब आपके विज्ञापन दिखाए जाने के लिए ट्रिगर सेट करें। फेसबुक आपको अपडेल और क्रॉस-सेलिंग उत्पाद देता है, परित्यक्त गाड़ियों को पुनर्प्राप्त करने में मदद करता है, वेबसाइट आगंतुकों को प्रोत्साहित करता है जो उत्पादों को खरीदने, या घटनाओं के कस्टम संयोजन बनाने के लिए देखते हैं।

आप यह भी चुन सकते हैं कि ट्रिगर को आप कब तक काम करना चाहते हैं। एक तिथि सीमा चुनें और फेसबुक उस तिथि सीमा के भीतर लोगों को लक्षित करेगा।

कैटलॉग बिक्री विज्ञापन आपके उत्पाद कैटलॉग से विवरण, उत्पाद छवियों और मूल्य निर्धारण के माध्यम से खींचेंगे और इसका उपयोग आपके विज्ञापन रचनात्मक बनाने के लिए करेंगे। विज्ञापन प्रारूप के लिए, आप अपने उत्पादों को प्रदर्शित करने के लिए हिंडोला, एकल छवि या संग्रह चुन सकते हैं।

अब तय करें कि आप कैसे चाहते हैं कि सूची की जानकारी विज्ञापन में प्रदर्शित हो। फ़ेसबुक आपको उत्पाद के चारों ओर विवरण फ़ील्ड बदलने, फ़्रेम जोड़ने, ओवरले कैटलॉग जानकारी और यह चुनने के लिए अनुमति देता है कि यदि आप एक ही उत्पाद के लिए कई छवियां प्रदर्शित करना चाहते हैं।

जब आप विज्ञापन लेआउट से खुश हों, तो प्रकाशित करें पर क्लिक करें।

याद रखें कि उत्पाद कैटलॉग विज्ञापन गतिशील हैं और फेसबुक छवि या उत्पाद (आपके उत्पाद सेट से) दिखाएगा, यह सोचता है कि आपके ग्राहक के साथ संलग्न होने की सबसे अधिक संभावना है। इसीलिए आपका विज्ञापन अलग-अलग समय पर अलग-अलग उत्पाद दिखा सकता है।

डायनामिक विज्ञापन केवल तब ट्रिगर होते हैं, जब वे निचले बजट पर चल सकते हैं और विज्ञापनों के देखे जाने पर आपसे केवल शुल्क लिया जाएगा।

निष्कर्ष

फेसबुक पावर 5 उपकरण प्लेटफॉर्म की आंतरिक बुद्धिमत्ता और मशीन लर्निंग द्वारा समर्थित हैं जो ईकामर्स बिक्री के लिए एक शक्तिशाली पंच ड्राइव करने में मदद करते हैं। ये उपकरण आपके दर्शकों के बारे में सीखते हैं और वे आपके अभियानों का जवाब कैसे दे रहे हैं और फिर उसके अनुसार अपने विज्ञापनों को समायोजित और स्थान दें।

फेसबुक को अपने एआई का उपयोग करके निर्णय लेने की अनुमति देकर, आप बेहतर बिक्री परिणाम, मजबूत आरओआई और कम लागत वाले रूपांतरण प्राप्त कर सकते हैं।

तुम क्या सोचते हो? इनमें से कौन सा फेसबुक पावर 5 टूल आपको अभियान के प्रदर्शन को बेहतर बनाने में मदद करेगा? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

फेसबुक विज्ञापनों पर अधिक लेख:

• लुकलेस ऑडियंस के साथ रणनीतिक बोली कैपिंग को मिलाकर Facebook विज्ञापनों को स्केल करना सीखें.
• अपने फेसबुक विज्ञापन खर्च को कम करने के लिए 12 तकनीकों की खोज करें.
• पूर्ण Facebook विज्ञापन फ़नल बनाने के लिए चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका खोजें जो काम करता है.