Snapchat विपणन: किन व्यवसायों को जानना आवश्यक है: सामाजिक मीडिया परीक्षक

क्या आप स्नैपचैट पर हैं?

क्या आप इसका इस्तेमाल मार्केटिंग के लिए करते हैं?

अपने व्यवसाय के लिए स्नैपचैट का उपयोग करने का तरीका जानने के लिए, मैं गैरी वायनेरचुक और शॉन मैकब्राइड का साक्षात्कार करता हूं।

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया परीक्षक से एक ऑन-डिमांड टॉक रेडियो शो है। यह व्यस्त विपणक और व्यापार मालिकों की मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ काम करता है।

इसी कड़ी में मैंने साक्षात्कार दिया गैरी वायनेरचुकVaynerMedia के सीईओ, मेजबान AskGaryVee शो और के लेखक जब, जब, जब, सही हुक, और शॉन मैकब्राइड, के रूप में भी जाना जाता है Shondurasएक हस्ती पर Snapchat और कलाकार शॉन स्नैपचैट के पावर उपयोगकर्ताओं में से एक है और उसने प्लेटफ़ॉर्म पर डिज़नी और टैको बेल जैसे ब्रांडों का प्रतिनिधित्व किया है।

गैरी और शॉन साझा करेंगे कि स्नैपचैट के बारे में मार्केटर्स को क्या पता होना चाहिए।

आपको पता चल जाएगा कि विपणक स्नैपचैट का उपयोग क्यों कर रहे हैं और इसे अपने व्यवसाय के लिए कैसे उपयोग करें।

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इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

स्नैपचैट मार्केटिंग

क्यों विपणक Snapchat का उपयोग करें

गैरी का मानना ​​है कि मार्केटर्स की जरूरत है जहां लोग ध्यान दे रहे हैं। एक मंच के रूप में, Snapchat अमेरिका में 15- से 25 वर्ष के बच्चों का ध्यान है। यदि वह जनसांख्यिकीय आप तक पहुँचने की कोशिश कर रहे हैं, तो आपको स्नैपचैट पर रहना होगा। स्नैपचैट का एक बोनस यह है कि मैदान बहुत उपजाऊ हैं, गैरी कहते हैं। यह बहुत नया है, ब्रांड "इसे अभी तक बर्बाद नहीं किया है।"

शॉन के अनुसार, बहुत से लोग सोचते हैं कि चूंकि स्नैपचैट सामग्री गायब हो गई है, इसलिए यह मूल्यवान नहीं है। वह कहता है कि ऐसा नहीं है।

कई सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर, दर्शक सामग्री को जल्दी से स्क्रॉल करते हैं। और भले ही वे पद हमेशा के लिए होंगे, लेकिन दर्शक इसे फिर कभी नहीं देखेंगे। मार्केटर्स एक समय में केवल 50% उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित कर रहे हैं, और वे उपयोगकर्ता कभी भी पीछे मुड़कर नहीं देखते हैं।

स्नैपचैट यूजर्स नहीं कर सकते हैं पीछे देखो। हालांकि, विपणक के जीवन की लंबाई के लिए बाज़ार में दर्शकों का 100% ध्यान है।

शॉन बताते हैं कि स्नैपचैट पर आप बाहर भेजते हैं चित्रों या वीडियो सेकंड (1 से 10) की एक निश्चित संख्या के लिए। उपभोक्ता के रूप में, आप उस सामग्री को अवशोषित करते हैं और फिर यह आपकी स्क्रीन को गायब कर देता है। जब तक आप किसी फिल्म या चित्र के फ्रेम को स्क्रीनशॉट नहीं करते, जिसे आप रीपोस्ट नहीं करते हैं, तब तक आप इसे कभी नहीं देख सकते।

गैरी का मानना ​​है कि युवा पीढ़ी स्नैपचैट की ओर बढ़ती है, क्योंकि माता-पिता ने घुसपैठ की है फेसबुक और अब इंस्टाग्राम. गैरी बताते हैं, "स्नैपचैट ने एक ऐसा अड्डा बनाया, जिसके बारे में माता-पिता को पता नहीं था।" “प्लस, सामग्री ही गायब हो गई। किशोरों के लिए पवित्र कब्र। ”

स्नैपचैट के लिए गैरी की 80 के दशक की उपमा सुनने के लिए शो देखें।

स्नैपचैट पर मार्केटर्स क्या कर रहे हैं

शामिल करने के लिए शॉन स्नैपचैट का उपयोग करता है और अपने प्रशंसकों को संलग्न करें परियोजनाओं में।

उदाहरण के लिए, शॉन ने जुरासनप पार्क बनाया, जिसमें से खेल रहा था जुरासिक पार्क, उसके सभी दोस्तों से भरा हुआ है। उन्होंने उन्हें एक सेल्फी लेने, खुद को एक डायनासोर में खींचने और उसे भेजने के लिए आमंत्रित किया। फिर उन्होंने स्क्रीनशॉट लिया और दुनिया के लिए अपने प्रशंसकों के सभी डायनासोर स्नोत को देखने के लिए रीपोस्ट किया। वे इसमें शामिल महसूस करते थे क्योंकि यह एक समूह परियोजना थी, बजाय एक परियोजना के जो उन्होंने अपने दम पर की थी।

गैरी बताते हैं कि शॉन ने अपनी स्नैपचैट कहानी के साथ जो किया वह एक तरीका है आपका व्यवसाय बातचीत कर सकता है हर किसी के साथ, जो केवल एक को उलझाने के बजाय आपका अनुसरण करता है।

क्रिएटिव लोग सोचते हैं कहानियों एक रैखिक अर्थ में, गैरी शेयरों। उन्होंने केवल एक 10-सेकंड की कहानी के बजाय 150-सेकंड की कहानी बताने के लिए 7 से 15 संग्रह छवियों को रखा। आप एक कहानी कैसे बताना चाहते हैं, इसके आधार पर, स्नैपचैट विकल्प प्रदान करता है। आप एक लंबी कथा साझा कर सकते हैं, जैसे सुपर बाउल में अपनी पूरी रात तड़कना, या बस एक समय में एक स्नैप जोड़ें। यदि आप संदर्भ को समझते हैं तो स्नैपचैट में काफी रचनात्मक क्षमता है।

शॉन ने अपने लिए एक मंच बनाया, गैरी कहते हैं। कई लोग शॉन के साथ जुड़ते हैं क्योंकि वह वापस देता है। किसी को वे प्रसिद्ध डीम से पावती प्राप्त करने का आनंद लेते हैं। दूसरे लोग अपनी खुद की प्रोफाइल बना रहे हैं और शॉन से उलझ रहे हैं क्योंकि उन्हें उम्मीद है कि वह उनके लिए जागरूकता पैदा करेगा।

शॉन का कहना है कि स्नैपचैट, दृश्यों के पीछे के लिए बहुत अच्छा है। एक डिज्नी अभियान के लिए, ब्रांड ने उसे डिज्नीलैंड और डिज्नी वर्ल्ड के लिए भेजा। जैसा कि उन्होंने अपने दोस्तों के साथ पार्कों की खोज की, उन्होंने स्नैपचैट पर लोगों से पूछते हुए पूछा कि आगे कहां जाना है, अपनी प्रतिक्रियाएं पोस्ट कर रहे हैं और उन स्थानों पर जा रहे हैं।

इसने दूसरों को भी अपने स्वयं के कारनामों पर जाने के लिए प्रेरित किया।

स्नैपचैट पर ब्रांडों की योजना बनाने में बाधा डालने के लिए यह जानने के लिए शो देखें।

स्नैपचैट की संस्कृति

शॉन बताते हैं कि स्नैपचैट पर आप केवल यह देख सकते हैं कि कितने लोग आपकी कहानियों को देखते हैं और उसके भीतर कितने लोगों ने आपकी कहानी का स्क्रीनशॉट लिया। हालांकि पारंपरिक गहरी नहीं मैट्रिक्स, यह अभी भी आप उपयोग कर सकते हैं जानकारी है

उदाहरण के लिए, यदि शॉन ने अनाज लेने के लिए स्टोर पर जाने के बारे में एक कहानी बनाई, तो वह वहां जाने के बारे में एक तस्वीर पोस्ट करेगा और फिर उसे दिखाने के लिए एक स्नैप वहां मिलेगा। वह दूसरी छवि को स्नैप करता है, यह पूछता है कि किस अनाज को प्राप्त करना है और फिर अनाज के तीन बक्से की तस्वीरें लेना और पोस्ट करना है, प्रशंसकों को उस अनाज को स्क्रीनशॉट करने के लिए कहना चाहिए जो उसे मिलना चाहिए। वह उसकी जाँच करके स्नैपचैट के साथ समाप्त होगा।

इन छह से सात विभिन्न स्नैपचैट पर प्रतिक्रिया के साथ, शॉन भविष्य में बेहतर कहानियां बनाना सीख सकते हैं। वह देखता था कि कितने लोग इसे देखते हैं, और पहली से आखिरी स्नैपचैट तक गिरावट के अनुपात की जांच करते हैं। वह यह भी देखता था कि कौन से स्नैप्स को सबसे अधिक स्क्रीनशॉट मिले, साथ ही जो अधिक लोकप्रिय था: वीडियो या एक छवि।

गैरी एक परामर्शदाता के रूप में शॉन को संदर्भित करता है, सलाहकार नहीं। शॉन एक नियमित आधार पर मंच का उपयोग करता है, इसलिए उसे मार्गदर्शन करने के लिए रिपोर्टिंग या बड़े डेटा की आवश्यकता नहीं है। उसने मक्खी पर निर्माण और समायोजन किया, ठीक उसी तरह जैसे पिछले दिनों में अन्य प्लेटफार्मों के कई शुरुआती अपनाने वालों ने किया था।

स्नैपचैट पर कितने उपयोगकर्ता हैं, यह जानने के लिए शो देखें।

शुरुआत कैसे करें

शॉन उपयोगकर्ताओं को अपने पसंदीदा व्यक्तित्वों को देखते हुए मंच पर नए सुझाव देना शुरू करते हैं। इसी तरह के ब्रांडों को चुनें या स्नैपचैट पर होंडुरास का अनुसरण करें। फिर देखें वे कैसे संलग्न अपने दर्शकों के साथ। इसे अपने स्वयं के जनसांख्यिकीय और लक्ष्यों के लिए परिप्रेक्ष्य में रखें। तो बस इसके लिए जाओ!

"स्नैपचैट के बारे में मजेदार बात यह है कि यदि आप वास्तविक हैं और सिर्फ प्लेटफॉर्म पर मज़े कर रहे हैं, तो यह संभवतः बहुत सफल होने जा रहा है," शॉन कहते हैं। "आपको निवेश पर सीधा रिटर्न नहीं मिलेगा - यह नहीं है कि X राशि की पोस्ट का मतलब X राशि का डॉलर नहीं है, इसका मतलब X राशि की बिक्री है। यह आपको पर्दे के पीछे से मज़ेदार लगता है। बदले में आपके उपभोक्ता खुश होंगे और आप एक बेहतर अनुभव बना रहे हैं। "

गैरी का मानना ​​है कि स्नैपचैट सबसे निकटतम चीज है कि हम वास्तव में दुनिया में कैसे संवाद करते हैं। एक फोन कॉल या एक-पर-एक वार्तालाप के बाद, सभी सामग्री गायब हो जाती है।

स्नैपचैट की तस्वीरों और वीडियो पर कला बनाने का तरीका जानने के लिए शो देखें।

स्नैपचैट का विकास

शॉन को लगता है कि स्नैपचैट प्लेटफॉर्म को व्यक्तिपरक, वास्तविक और तनाव मुक्त बनाए रखेगा। "पसंद करने" की कोई क्षमता नहीं है, आपके पास यह जानने का कोई तरीका नहीं है कि आपके कितने मित्र या अनुयायी हैं और आप कितने लोगों का अनुसरण कर रहे हैं और कितने लोग आपका अनुसरण कर रहे हैं, इसकी तुलना करने का कोई तरीका नहीं है। वह सारा तनाव बाहर निकाल दिया जाता है, ताकि लोग ऐप का आनंद ले सकें।

स्नैपचैट नई सुविधाएँ जोड़ रहा है जो प्लेटफ़ॉर्म को अधिक मज़ेदार बनाते हैं, लेकिन इस बिंदु पर कोई मैट्रिक्स नहीं हैं।

नई विशेषताओं में से एक, गैरी बताते हैं, एक अनुभाग है जिसे कहा जाता है डिस्कवर, जो वस्तुतः मीडिया की खपत है।

उन्होंने कहा कि यह एक बहुत महत्वपूर्ण मंच है। वह इस बात पर जोर देता है कि आपको यह पता लगाना चाहिए कि भीड़भाड़ होने से पहले अब स्नैपचैट पर कहानियों को कैसे बताया जाए, ताकि आप चूक न जाएं।

स्नैपचैट कैसे विकसित होगा, इस बारे में गैरी के विचारों को सुनने के लिए शो देखें।

सप्ताह की खोज

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अन्य शो मेंशन

आज का शो सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2015 द्वारा प्रायोजित है।

हम सुपर-एक्साइटेड हैं सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2015. यह दुनिया का सबसे बड़ा सोशल मीडिया मार्केटिंग सम्मेलन है। भाग लेने से, आप दुनिया के शीर्ष सोशल मीडिया पेशेवरों के 100+ (प्लस 2,500 से) के साथ संबंध बना लेंगे आपके साथी बाज़ारिया) और आपको अद्भुत विचार मिलेंगे जो आपके सोशल मीडिया को बदल देंगे विपणन।

हमारे 2014 सम्मेलन वक्ताओं से प्रशंसापत्र सुनें।

यह केवल उद्योग के विशेषज्ञों का एक नमूना है जो सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड में अपने अनुभव के बारे में बात कर रहा है।

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शो सुनो!

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इस कड़ी में मुख्य टेकअवे का उल्लेख किया गया है:

• स्नैपचैट पर शॉन (a.k.a Shonduras) जोड़ें, इंस्टाग्राम तथा ट्विटर.
• साथ जुडा हुआ गैरी वायनेरचुक स्नैपचैट पर, फेसबुक तथा ट्विटर.
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