फेसबुक वीडियो प्रदर्शन का विश्लेषण करने के 3 तरीके: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या वीडियो आपकी फेसबुक मार्केटिंग रणनीति का हिस्सा है?

आश्चर्य है कि फेसबुक पर वीडियो आपके लिए कैसे काम कर रहा है?

फेसबुक पर वीडियो का उपयोग करने के बारे में सूचित निर्णय लेने के लिए, आपको यह समझने की आवश्यकता है कि आपके प्रशंसक कैसे इसका उपभोग करते हैं।

इस लेख में आप फेसबुक पर वीडियो पोस्ट का विश्लेषण करने के तीन तरीके खोजें.

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इस कड़ी में उल्लिखित महत्वपूर्ण संसाधनों के लिंक के लिए लेख के अंत तक स्क्रॉल करें।

# 1: मूल निवासी फेसबुक वीडियो पोस्ट की तुलना YouTube वीडियो पोस्ट से करें

आइए इसकी तुलना करें कि फेसबुक पर मूल रूप से पोस्ट किए गए वीडियो की तुलना कैसे करें YouTube वीडियो फेसबुक पर साझा किए गए. आप चाहते हैं कि देखें कि आपको फ़ेसबुक पर पोस्ट करके प्रदर्शन को बढ़ावा मिलता है या नहीं, और अगर ऐसा है, तो कितना है।

इस विश्लेषण को करने के लिए, सांता फे पर्यटन कार्यालय द्वारा 1 अक्टूबर, 2015 से 3 जनवरी, 2016 के माध्यम से उपलब्ध कराए गए नमूना आंकड़ों को देखें। उन्होंने उस दौरान अपने फेसबुक पेज पर कुल 23 वीडियो पोस्ट किए। आठ वीडियो फेसबुक पर मूल रूप से अपलोड किए गए थे, और 15 YouTube से साझा किए गए थे।

आप चाहते हैं पोस्ट स्टोरीज, पोस्ट कंजम्पशन, पोस्ट रीच और फैंस के पहुंच के% की तुलना करें. आप ऐसा कर सकते हैं इन मैट्रिक्स को डाउनलोड करें फेसबुक इनसाइट्स, और आप सभी फेसबुक और YouTube वीडियो पोस्ट के औसत को देखें.

नीचे दिए गए चार्ट में, आप फेसबुक और यूट्यूब वीडियो दोनों के लिए प्रदर्शन मीट्रिक देख सकते हैं।

दो वीडियो प्रारूपों के बीच प्रदर्शन में एक स्पष्ट, बड़ा अंतर है। देशी फेसबुक वीडियो YouTube से साझा किए गए वीडियो की तुलना में बहुत बेहतर प्रदर्शन किया। जबकि प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के लिए डेटा में कुछ भिन्नता थी, फ़ेसबुक पोस्ट ने औसतन लगभग 50% समय को हराया, जबकि YouTube पोस्ट ने औसत को केवल 10% ही हराया।

प्रदर्शन अंतर के लिए कई संभावित स्पष्टीकरण हैं:

• फेसबुक वीडियो डिफ़ॉल्ट रूप से ऑटोप्ले करता है, इसलिए वे न्यूज फीड में दर्शकों का ध्यान आकर्षित करते हैं और बेहतर प्रदर्शन करते हैं। वीडियो फेसबुक एल्गोरिथ्म में उच्च रैंक कर सकते हैं, और इसलिए अधिक इंप्रेशन और बेहतर पहुंच प्राप्त करते हैं।
• समाचार फ़ीड एल्गोरिथम में फेसबुक अपने स्वयं के वीडियो को वरीयता देता है। दरअसल, फेसबुक वीडियो में डेटा शामिल है जबकि YouTube वीडियो नहीं हैं। यदि फेसबुक के समाचार फ़ीड एल्गोरिदम में विचार एक महत्वपूर्ण मीट्रिक हैं, तो यह प्लेटफॉर्म के लिए एक स्पष्ट लाभ होगा।
• फेसबुक अपने मूल वीडियो के लिए व्यू काउंट दिखाता है, जो उपयोगकर्ताओं को वीडियो देखने के लिए प्रेरित कर सकता है। वीडियो प्ले YouTube पर एक बड़ा संकेतक है, और हमेशा उपयोगकर्ता अनुभव का एक बड़ा हिस्सा रहा है।

• फेसबुक के देशी वीडियो में YouTube वीडियो की तुलना में बड़े और अधिक प्रभावशाली थंबनेल चित्र हैं। इससे दर्शकों का ध्यान खींचने और उन्हें वीडियो चलाने के लिए समझाने में बड़ा अंतर आ सकता है। फेसबुक देशी वीडियो के लिए अधिक से अधिक कंजम्पशन (वीडियो प्ले, मुख्य रूप से) पर ध्यान दें, जो सुझाव देता है कि अधिक आंखें पकड़ने वाली छवियां अधिक लोगों को वीडियो चलाने के लिए प्रोत्साहित करती हैं।

इन मैट्रिक्स से, आप यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि मूल वीडियो को फेसबुक पर अपलोड करने के बजाय एक YouTube वीडियो साझा करने से संगठन को कुछ जुड़ाव और पहुंच प्राप्त होगी।

सेवा देखें कि क्या आपके व्यवसाय को YouTube के बजाय फेसबुक पर मूल रूप से वीडियो अपलोड करना चाहिए या नहीं उनके प्रदर्शन को अधिकतम करने के लिए, अपने स्वयं के नंबरों की तुलना करें।

# 2: वीडियो पोस्ट देखें बनाम। फोटो पोस्ट

वीडियो आम तौर पर तस्वीरों की तुलना में अधिक समय लेने वाली और महंगी होती हैं, तो क्या वे निवेश के लायक हैं?

पता करने के लिए, उपरोक्त विश्लेषण में आपके द्वारा उपयोग किए गए समान वीडियो पोस्ट देखें. उन वीडियो पोस्ट के साथ, मैंने उसी समय अवधि के दौरान पोस्ट की गई 71 तस्वीरों के लिए डेटा भी शामिल किया (गैलरी में पोस्ट की गई तस्वीरों को छोड़कर, क्योंकि सगाई के मैट्रिक्स उन पर बहुत कम तिरछा हैं)।

यह तुलना वीडियो बनाम फोटो सामग्री के प्रदर्शन का विश्लेषण करती है। आप करेंगे उसी प्रदर्शन मेट्रिक्स का मूल्यांकन करें जिसे आपने पहले देखा था: कहानियां, रीच और फैन रीच. ये मेट्रिक्स तस्वीरों के लिए उतने ही प्रासंगिक हैं जितने कि वे वीडियो सामग्री के लिए हैं। फिर से, पंक्तियाँ प्रत्येक पोस्ट प्रकार के लिए औसत का प्रतिनिधित्व करती हैं।

यदि आप पोस्ट स्टोरीज एंगेजमेंट मेट्रिक को देखते हैं, तो फ़ोटोज़ फ़ेसबुक के मूल वीडियो के समान हैं। हालाँकि, जब आप मेट्रिक्स तक पहुँचते हैं, तो फेसबुक का वीडियो प्लेटफॉर्म एक बड़े अंतर से तस्वीरों को बेहतर बनाता है। ध्यान रखें कि वीडियो से अतिरिक्त पहुंच न केवल व्यक्तियों, बल्कि संगठन के प्रशंसकों (वे लोग जो सबसे अधिक संभावना तक पहुंचना चाहते हैं) भी हैं।

तो वीडियो की व्यापक पहुंच के लिए कुछ संभावित स्पष्टीकरण क्या हैं? फ़ोटोज़ की तुलना में फ़ेसबुक पर बहुत कम वीडियो पोस्ट किए जाते हैं, इसलिए मंच अपनी विशिष्टता के कारण वीडियो कंटेंट पर अधिक मूल्य दे रहा है और इस तरह अधिक इंप्रेशन बढ़ा रहा है। एक और संभावित कारण यह है कि प्रशंसक वीडियो सामग्री के लिए बेहतर प्रतिक्रिया देते हैं। वीडियो को उपभोग करने में अधिक समय लगता है, इसलिए फेसबुक उन्हें अधिक इंप्रेशन भेजता है।

से अपनी तुलना करें अगर आपके देखें वीडियो सामग्री फोटो जैसे अन्य मीडिया प्रकारों की तुलना में काफी बेहतर पहुंच पैदा करता है.

# 3: लंबे और छोटे वीडियो का मूल्यांकन करें

सोशल मीडिया को अक्सर छोटे ध्यान देने वाले लोगों के अनुरूप माना जाता है, इसलिए आप तुलना करने के लिए लघु और लंबे समय के साथ वीडियो की अपेक्षा कैसे करेंगे?

पता करने के लिए, केवल फेसबुक पर पोस्ट किए गए वीडियो को ही देखें. यह आपको अनुमति देता है उपभोग, कहानियां और पहुंच डेटा के अलावा, प्ले-टाइम डेटा देखें, इतने ही अच्छे तरीके से पता करें कि लोगों ने कितने वीडियो देखे, औसतन।

इन आठ वीडियो में से पांच 30 सेकंड से अधिक लंबे हैं, और तीन छोटे हैं। ऊपर दिए गए चार्ट में, वे दो समूहों में विभाजित हो गए हैं: लघु और दीर्घ। नमूना का आकार थोड़ा छोटा है, इसलिए व्यक्तिगत डेटा भी शामिल है ताकि आप विचरण की भावना प्राप्त कर सकें।

प्रथम, पहुंच और इंप्रेशन को देखने के लिए देखें कि क्या आपके दर्शक लंबे वीडियो सामग्री या छोटे को पसंद करते हैं. फिर से, फेसबुक वीडियो सामग्री को लंबे समय तक दुर्लभ मान सकता है, और इस प्रकार उन वीडियो को अधिक सामग्री संतुलन और विविधता बनाने के लिए अधिक इंप्रेशन और पहुंच मिलती है। यदि आप अधिक पहुंच और इंप्रेशन प्राप्त करना चाहते हैं, तो फेसबुक लंबे समय तक वीडियो प्रदान करता है।

आगे, पता करें कि लोग कितने वीडियो देखते हैं. लघु वीडियो (20 सेकंड से कम) के लिए भी डेटा कहता है, केवल 40% दर्शकों ने इसे समाप्त करने के लिए सभी तरह से किया। लंबे वीडियो के लिए, यह केवल 18% है। इसलिए यदि आप वीडियो पोस्ट कर रहे हैं और आपके पास कार्रवाई के लिए एक महत्वपूर्ण कॉल है, तो सुनिश्चित करें कि आप इसे वीडियो की शुरुआत में शामिल करते हैं या प्रस्ताव को आसपास के पाठ में शामिल करते हैं।

फिर, की ओर देखें सगाई. फिर से, लंबे वीडियो में औसतन उच्च स्तर की व्यस्तता होती है। ध्यान रखें कि लंबे वीडियो को भी उच्च स्तर के इंप्रेशन और पहुंच मिले। अच्छी खबर यह है कि यदि आप अपनी पहुंच और छापों को बढ़ाना चाहते हैं (कुछ ऐसा है जो किया गया है) जैविक सामग्री के लिए गिरावट), फेसबुक अधिक छापों के साथ लंबे समय तक वीडियो सामग्री को पुरस्कृत करता है और पहुंच।

फिर से, विभिन्न प्रकार की वीडियो सामग्री मीट्रिक के स्पेक्ट्रम को ऊपर और नीचे गतिविधि के विभिन्न स्तरों को उत्पन्न करती है। अगर तुम इन मैट्रिक्स पर ध्यान दें, आपको इसका सक्षम होना चाहिए जहां आप चाहते हैं वहां अधिक प्रभाव प्राप्त करें.

सारांश

व्यवसाय फेसबुक पर अधिक वीडियो सामग्री का उपयोग कर रहे हैं, और इसके साथ ही नए मैट्रिक्स आते हैं जिन पर आपको ध्यान देने की आवश्यकता है। फेसबुक पर अपनी वीडियो सामग्री के प्रदर्शन को करीब से देखकर, आपको अपने परिणामों को अधिकतम करने में सक्षम होना चाहिए।

तुम क्या सोचते हो? आप अपने वीडियो पोस्ट के प्रदर्शन का मूल्यांकन कैसे करते हैं? मीट्रिक आपकी फेसबुक वीडियो रणनीति को कैसे प्रभावित करती है? टिप्पणीयों में अपने विचारों को साझा करें।