फेसबुक विज्ञापन और परे, क्या विपणक पता करने की आवश्यकता है

क्या आप फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करते हैं?

क्या आप सोच रहे हैं कि भुगतान किया गया फेसबुक मार्केटिंग आपके व्यवसाय के लिए कैसे काम कर सकता है?

Facebook EdgeRank और पेड फेसबुक मार्केटिंग के बारे में जानने के लिए, मैं इस प्रकरण के लिए जॉन लोमर का साक्षात्कार लेता हूं सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट.

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया एग्जामिनर का एक शो है।

यह व्यस्त विपणक और व्यापार मालिकों की मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ काम करता है।

शो प्रारूप ऑन-डिमांड टॉक रेडियो (जिसे पॉडकास्टिंग भी कहा जाता है) है।

इस कड़ी में, मैं साक्षात्कार जॉन लोमरोर, जो उन्नत फेसबुक मार्केटिंग के बारे में ब्लॉग पर लिखते हैं जॉन लोमरोर.कॉम. जॉन के लिए सोशल मीडिया का काम करते थे एनबीए तथा अमेरिकन कैंसर सोसायटी 2011 में अपने दम पर बाहर जाने से पहले।

जॉन ने कहा कि विपणक और मेट्रिक्स से जुड़े कुशल लक्ष्यीकरण का क्या अर्थ है।

आप न्यूनतम बजट पर अधिक व्यापार उत्पन्न करने के लिए रचनात्मक तरीके सीखेंगे।

अपनी प्रतिक्रिया साझा करें, शो नोट्स पढ़ें और नीचे दिए गए लिंक को इस एपिसोड में प्राप्त करें!

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इस कड़ी में उल्लिखित महत्वपूर्ण संसाधनों के लिंक के लिए लेख के अंत तक स्क्रॉल करें।

इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

फेसबुक विज्ञापन

एजरैंक और यह क्यों महत्वपूर्ण है

जॉन बताते हैं कि कैसे किनारे रैंक फेसबुक की छँटाई एल्गोरिथ्म के लिए अनौपचारिक शब्द है।

आपको वह सब कुछ दिखाई नहीं देता जो आपके प्रकाशित हुआ है समाचार फ़ीड. यह आपकी आत्मीयता, विशिष्ट लोगों और पृष्ठों के साथ आपके संबंध, आपके द्वारा अतीत में एक विशिष्ट सामग्री प्रकार और posts वेट ’के साथ कैसे संपर्क किया जाता है, इस पर निर्भर करता है।

के रूप में वर्णित EdgeRank एल्गोरिथ्म WhatIsEdgeRank.com.

समय के साथ, पुरानी चीज़ कुछ कम होती है, जिसे आप समाचार फ़ीड में देख पाएंगे। और एक आदर्श दुनिया में, एजरैंक आपको वह देखने में मदद करता है जो आप देखना चाहते हैं।

आपको एक बाज़ारिया के रूप में पता चलेगा कि आपको यह सुनिश्चित करने के लिए क्या करना होगा कि आपके प्रशंसक आपकी सामग्री और कैसे देखें EdgeRank मदद कर सकता है आप ऊपर की ओर उठते हैं।

शो को सुनने के लिए पता करें कि अपने प्रशंसकों को अपने फेसबुक अपडेट पर कार्य करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए आपको क्या करने की आवश्यकता है।

फेसबुक मेट्रिक्स मार्केटर्स को ध्यान देना चाहिए

एक बाज़ारिया के रूप में, यह निर्भर करता है कि आपके लक्ष्य फेसबुक पर क्या हैं। जॉन बताते हैं कि वह एक प्रकाशक हैं, और जब लोग उनकी वेबसाइट पर जाते हैं, तो वे पैसे कमाते हैं। तो उसके लिए, अधिक यातायात बेहतर है।

आपको पता चलेगा कि जॉन उपभोग और एक स्टैट पर क्यों केंद्रित है लिंक पर क्लिक करें.

जॉन बताते हैं कि सेवन किसी भी प्रकार का क्लिक है, चाहे वह किसी कहानी का परिणाम हो या नहीं। यह एक टिप्पणी हो सकती है, लाइक या शेयर, लेकिन यह एक फोटो क्लिक, वीडियो प्ले, लिंक क्लिक या कोई अन्य क्लिक भी हो सकती है। याद है फेसबुक उन सभी को रिकॉर्ड करता है।

आप पोस्ट-स्तर का एक उदाहरण सुनेंगे निर्यात सूची एक निश्चित समयावधि में सभी रिपॉस्ट के लिए। आप इसे डाक से देख सकते हैं, ऐसे पोस्ट जिनमें सबसे अधिक खपत और क्लिक की मात्रा थी।

फ़ेसबुक अपडेट के समय के क्षय के साथ, जॉन ने शेयर किया कि आपको नए दर्शकों तक पहुँचने में मदद करने के लिए अपने सबसे लोकप्रिय लिंक के साथ पूरी तरह से अलग समय क्षेत्र में लोगों तक पहुँचने के लिए क्या करना है।

मन में समय के क्षय के साथ, किसी पोस्ट को पुनः साझा करने का सबसे अच्छा समय जानने के लिए शो को सुनें।

विपणक के लिए फेसबुक लक्ष्यीकरण

पिछले कुछ महीनों में फेसबुक ने आपके लिए विभिन्न दर्शकों के लिए अपने अपडेट को लक्षित करना आसान बना दिया है।

जॉन बताते हैं कि लक्ष्यीकरण के दो अलग-अलग रूप हैं। आप ऐसा कर सकते हैं अपनी पोस्ट को लक्षित करें या आप कर सकते हो अपने विज्ञापनों को लक्षित करें.

आप सुनेंगे कि जॉन पोस्ट टार्गेटिंग का बड़ा प्रशंसक क्यों नहीं है। जहां फेसबुक लक्ष्यीकरण वास्तव में जीवित है विज्ञापन के भीतर. फेसबुक इसे अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली बनाने के लिए लगातार कुछ नया जारी करता है।

फेसबुक के विज्ञापन पक्ष में, जॉन ने कुछ नई चीजों का खुलासा किया है जो फेसबुक ने लक्ष्यीकरण के साथ किया है।

पिछले साल जब द कस्टम ऑडियंस सुविधा को पहले रोल आउट किया गया था, इसने आपको अनुमति दी अपनी ऑफ़लाइन ग्राहक सूची को उन ईमेल पतों के साथ लक्षित करें जिन्हें आपने एकत्र किया है, फ़ोन नंबर या फेसबुक यूआईडी. ये ऐसे लोग हैं जो आपकी सामग्री की सदस्यता लेने या अतीत में आपसे कुछ खरीदने के लिए साबित हुए हैं।

चाहे वे आपके प्रशंसक हों या न हों, आप इन लोगों को लक्षित विज्ञापन बना सकते हैं।

आप शायद इस बारे में बहुत सुनते हैं कि आप फेसबुक पर उत्पाद कैसे बेच सकते हैं, लेकिन जॉन को लगता है कि इस नियम के अपवाद का एक उदाहरण है। आपको पता चलेगा कि उदाहरण क्या है और यह कैसे मन की शीर्ष रहने और प्रासंगिक बिक्री को चलाने का एक अच्छा तरीका है।

जब आप फेसबुक को अपनी ईमेल सूची देते हैं और वे उस डेटा को किसी के साथ साझा क्यों नहीं करते हैं, तो यह सुनने के लिए शो देखें।

फेसबुक प्रचारित पोस्ट

जॉन क्यों पर एक त्वरित पृष्ठभूमि देता है पदोन्नत डाक उपयोगी हैं।

हमारे प्रशंसकों में से 10-16% किसी दिए गए पोस्ट को देखते हैं। एक प्रचारित पोस्ट आपको आपके उन प्रशंसकों तक पहुँचने में मदद करता है जो आपके पहले आपकी सामग्री देखने के लिए आसपास नहीं थे इसे प्रकाशित किया है या जिन्होंने इसे नहीं देखा है क्योंकि वे आपकी सामग्री के बारे में अधिक देखभाल करने के लिए सिद्ध नहीं हुए हैं अतीत।

यदि आप एक नौसिखिया विज्ञापनदाता हैं, तो क्लिक करना आसान है बटन को बढ़ावा देना, जो स्वतः ही इसमें 2-3 विज्ञापनों के साथ एक अभियान उत्पन्न करेगा। हालाँकि, यदि आप कर रहे हैं या चाहते हैं एक उन्नत मार्केटर होने के लिए, आप सभी होंगे पावर संपादक क्यों सीखें बेहतर विकल्प है।

जब आप एक नियमित प्रचारित पोस्ट का उपयोग करते हैं, तो आपके पास अपने लक्ष्यों पर न्यूनतम नियंत्रण होता है। आपको ध्यान नहीं है कि आपका पोस्ट कौन देखता है अगर यह ऑर्गेनिक है, लेकिन आप इस बारे में कोई जानकारी नहीं देते हैं कि आप किस पर अपना पैसा खर्च करने जा रहे हैं।

अपने विज्ञापन बजट का अधिक प्रभावी ढंग से उपयोग करने के तरीके के बारे में जानने के लिए इस शो को सुनें, उन लोगों को बढ़ावा न दें जिनके द्वारा आप पैसे खर्च नहीं करना चाहते हैं।

आपको पावर एडिटर पर क्यों विचार करना चाहिए

जॉन बताते हैं कि फेसबुक पावर एडिटर Chrome ब्राउज़र प्लगइन है। यदि आप परीक्षण को विभाजित करना और कई विज्ञापन बनाना पसंद करते हैं, तो यह करने का एक बहुत आसान तरीका है।

जब भी फेसबुक एक नया टूल रोल करता है, तो वे हमेशा अपने विज्ञापनों में पहले एपीआई पर जाते हैं, जो तीसरे पक्ष के उपकरण और पावर एडिटर के पास जाता है। मुख्य विज्ञापन इंटरफ़ेस, उप-सेवा विज्ञापन उपकरण, अक्सर यह नहीं मिलता है क्योंकि यह नए विज्ञापनदाता के लिए इसे यथासंभव सरल बनाने के लिए समर्पित है।

पावर एडिटर के भीतर, आप परीक्षण को विभाजित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप केवल मोबाइल उपकरणों को लक्षित करना चाहते हैं, तो आप इसे कम कर सकते हैं iOS उपकरणों और उसके बाद ही इसे बनाएं आईफ़ोन या केवल iPads. आप पावर संपादक के भीतर उपलब्ध अन्य विभाजन परीक्षण विकल्पों के बारे में जानेंगे।

फेसबुक के साथी श्रेणियाँ सहित चुनिंदा तृतीय पक्षों के डेटा का उपयोग करें Datalogix, एप्सिलॉन तथा Acxiom. ये तीन कंपनियां हैं जिनके पास खरीद, जनसांख्यिकी सहित उपयोगकर्ता के व्यवहार का पूरा डेटा है, वे कितना पैसा बनाते हैं, चाहे वे एक कार के मालिक हों, जब उन्होंने उस कार को खरीदा हो, आदि। अभी 500 से अधिक श्रेणियां हैं और वे इसे जोड़ने जा रहे हैं।

इस डेटा का फ़ेसबुक पर उपयोगकर्ता के व्यवहार से कोई लेना-देना नहीं है। अन्य साइटों पर उनका व्यवहार और ऑफलाइन जो मायने रखता है। अब तुम यह कर सकते हो इन श्रेणियों के आधार पर इन लोगों को लक्षित करें.

यदि आप डेनवर, कोलोराडो में एक फोर्ड ट्रक डीलरशिप थे, तो आप सुनेंगे कि जॉन एक चरम उदाहरण देते हैं।

शो को सुनने के लिए सुनो कि आप क्या जोड़ सकते हैं, जो संभवतः बेहद शक्तिशाली हो सकता है।

फेसबुक लागत कैसे निर्धारित करता है

जॉन कहते हैं कि यह अंततः आपकी प्रतिस्पर्धा पर निर्भर करता है। आपके पास 3 मुख्य विकल्प हैं।

• प्रति क्लिक लागत
• प्रति 1000 छापे की लागत
• प्रति 1000 छापे लागत का अनुकूलन करें

पावर एडिटर के भीतर, आपके पास नीलामी के आधार या निश्चित मूल्य का विकल्प होता है। अधिक बार नहीं, लोग इसे नीलामी के माध्यम से करते हैं।

आपने सुना होगा कि जॉन इस बात का उदाहरण देते हैं कि विभिन्न प्रकार के ग्राहकों के लिए एक विशिष्ट खर्च क्या हो सकता है, और आपकी प्रतियोगिता और कैसे CPM द्वारा बोली लगाना बनाम क्लिक, यह प्रभाव डाल सकते हैं कि आप कितना भुगतान करते हैं।

शो को सुनने के लिए सुनें कि कौन सा विज्ञापन जॉन हर दिन लगातार चला रहा है।

इस सप्ताह का सोशल मीडिया प्रश्न

मैट पूछते हैं, "मैं एक ब्लॉग या एक वेबसाइट शुरू करने पर विचार कर रहा हूं और मैं सोच रहा हूं कि एक आला विषय होना आपके लिए कितना महत्वपूर्ण है। खासतौर से चूंकि इसमें बहुत ही केंद्रित दर्शक हैं, क्या इसमें सफलता की छत कम है? ”

आप एक बहुत अच्छी बात लाते हैं। एक ब्लॉग के साथ, आप अधिक लोगों को आकर्षित करने की कोशिश करने के लिए एक बहुत व्यापक दर्शकों को लक्षित कर सकते हैं, या आप अधिक लगे हुए दर्शकों को प्राप्त करने की कोशिश करने के लिए बहुत गहरे और संकीर्ण जा सकते हैं।

मेरा दृढ़ता से मानना ​​है कि यह एक आला विकसित करने के लिए समझ में आता है। यदि आप किसी ऐसी चीज़ के बारे में लिखते हैं जो बहुत विशिष्ट है, तो एक ऐसा क्षेत्र जहाँ आपको एक जुनून है या जिसे आप तलाशना चाहते हैं, आप बहुत अधिक व्यस्त दर्शक प्राप्त करने जा रहे हैं। वे आपके पीछे लगने वाले हैं क्योंकि यह कुछ ऐसा है जिसमें वे बहुत रुचि रखते हैं।

आप आला विषयों के साथ मेरे अनुभव से दो महान उदाहरण सुनेंगे।

एक आला एक सीमा नहीं है; वास्तव में, यह वास्तव में एक लाभ है।

बुलाना और हमारे लिए अपने सोशल मीडिया से संबंधित प्रश्नों को छोड़ दें और हम उन्हें भविष्य के शो में शामिल कर सकते हैं.

अधिक जानने के लिए शो देखें और हमें बताएं कि यह आपके लिए कैसे काम करता है।

अन्य शो मेंशन

मैं आपके साथ एक अद्भुत अनुभव साझा करना चाहता हूं सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड था। यह कुछ सबसे अच्छे लोगों का जमावड़ा था जिसकी आप कभी कल्पना भी कर सकते थे और लोगों की जबरदस्त प्रतिक्रिया थी: वाह!

जबकि ट्विटर, पॉडकास्ट या फ़ेसबुक पर लोगों से जुड़ने के लिए यह बहुत ही बढ़िया है, लेकिन जिन लोगों का आप अनुसरण करते हैं या उनसे ऑनलाइन बातचीत करते हैं, उनसे मिलने के बारे में कुछ विशेष है। सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड कुछ ऐसे सामाजिक लोगों से भरा हुआ था जिनसे आप कभी भी मिल सकते हैं।

आपको क्लिफ रेवेन्सक्राफ्ट, से एक क्लिप सुनाई देगी पॉडकास्ट उत्तर मैन, इस कार्यक्रम में उनका अनुभव कैसा रहा।

तो यहाँ अच्छी खबर है। अगर तुम चूक गए सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड, हम इसे 2014 में सैन डिएगो में फिर से करने जा रहे हैं। आने वाले महीनों में आप इसके बारे में और अधिक सुनेंगे।

इस कड़ी में मुख्य टेकअवे का उल्लेख किया गया है:

• जॉन के साथ अपने पर कनेक्ट करें वेबसाइट या पर फेसबुक.
• जॉन की बात सुनो सोशल मीडिया पबकास्ट.
• के बारे में अधिक जानने किनारे रैंक.
• देखिए कैसे करना है अपनी पोस्ट को लक्षित करें तथा अपने विज्ञापनों को लक्षित करें.
• के बारे में अधिक पता चलता है कस्टम ऑडियंस.
• पढ़ें 12 युक्तियाँ फेसबुक प्रचारित पोस्ट का उपयोग करते समय.
• क्रोम की कोशिश करो फेसबुक पावर एडिटर प्लगइन या यहाँ जाएँ.
• देखो कैसे साथी श्रेणियाँ काम।
• वहां जाओ Datalogix, एप्सिलॉन तथा Acxiom.
• के बारे में अधिक जानने CPM द्वारा बोली लगाना.

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