फेसबुक मार्केटप्लेस में कैसे विज्ञापन दें: मार्केटर्स को क्या पता होना चाहिए: सोशल मीडिया एग्जामिनर

क्या आपने फेसबुक के मार्केटप्लेस विज्ञापन प्लेसमेंट के बारे में सुना है?

जानना चाहते हैं कि बाज़ार में अपने फेसबुक विज्ञापन अभियान कैसे रखें?

इस लेख में, आप सभी Facebook Marketplace में अपने उत्पादों और सेवाओं का विज्ञापन करना सीखें.

विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए फेसबुक मार्केटप्लेस पर विचार क्यों करें?

बाजार फेसबुक ईबे और क्रेगलिस्ट के समकक्ष है। प्रतियोगिता के दौरान इसका प्रमुख लाभ मौजूदा फेसबुक उपयोगकर्ता आधार है। मार्केटप्लेस के अब 800 मिलियन से अधिक मासिक उपयोगकर्ता हैं। इसके अतिरिक्त, यह अब मोबाइल ऐप के मेनू बार पर केंद्रीय टैब पर है।

जब आप बाज़ार स्थान का उपयोग करके विज्ञापन करते हैं, तो आप उस उत्पाद का प्रचार नहीं करते हैं जिसे आप बाज़ार के माध्यम से बेचना चाहते हैं। इसके बजाय, आप उसी तरह से विज्ञापन करेंगे जैसे आप न्यूज़ फीड या अन्य प्लेसमेंट विकल्पों में करेंगे।

जबकि फेसबुक कई विज्ञापन प्लेसमेंट विकल्प प्रदान करता है, मार्केटप्लेस उन उपयोगकर्ताओं में अद्वितीय है जो ब्राउज़ करते हैं (कम से कम एक बड़ा अनुपात) खरीदार का इरादा है। वे सक्रिय रूप से उत्पादों को खरीदने के लिए देख रहे हैं।

इसी तरह के इरादे-आधारित विज्ञापन प्लेटफॉर्म जैसे कि Google ऐडवर्ड्स ने ऑनलाइन प्रीमियम की कमान संभाली है। ज्यादातर बाजारों में, यह Google के खोज नेटवर्क के माध्यम से 1,000 लोगों तक पहुंचने में बहुत अधिक लागत आती है से यह फेसबुक पर करता है, जो समझ में आता है। ऐसे लोगों को लक्षित करना जो सक्रिय रूप से किसी चीज़ की तलाश कर रहे हैं, उन लोगों को लक्षित करने की तुलना में अधिक प्रभावी है, जिन्हें किसी चीज़ में दिलचस्पी हो सकती है।

बाज़ार में सूचीबद्ध अधिकांश उत्पाद स्थानीय स्तर पर खरीदे और बेचे जाते हैं। और मार्केटप्लेस विज्ञापन प्लेसमेंट के साथ सफल होने वाले व्यवसायों के लिए, एक स्थानीय फोकस प्रमुख होने की संभावना है।

उपयोगकर्ता बिक्री के लिए सूचीबद्ध कुछ प्रकार के उत्पादों को देखने की उम्मीद करते हैं। सूचीबद्ध व्यवसायों को समान उत्पाद प्रदान करने वाले व्यवसायों को सर्वोत्तम परिणाम देखने की संभावना है। उदाहरण के लिए, होम एंड गार्डन, सबसे लोकप्रिय श्रेणियों में से एक है और फर्नीचर सबसे अधिक पेशकश की जाने वाली वस्तुओं में से एक है।

बिक्री के लिए बहुत सारे वाहन सूचीबद्ध हैं, और कई लोग किराये की संपत्ति प्रदान करते हैं।

यदि आपकी कंपनी ऐसे उत्पाद पेश करती है, जो सामान्य रूप से सूचीबद्ध हैं, तो आपके लिए एक अच्छा मौका मार्केटप्लेस काम करेगा। यहां बताया गया है कि शुरुआत कैसे करें

# 1: एक लागू अभियान उद्देश्य के साथ एक फेसबुक विज्ञापन अभियान बनाएँ

मार्केटप्लेस केवल कुछ निश्चित अभियान उद्देश्यों के लिए प्लेसमेंट विकल्प के रूप में उपलब्ध है। अभी, इसका उपयोग रीच, ट्रैफिक, कन्वर्सेशन, कैटलॉग सेल्स और वीडियो व्यू उद्देश्यों के साथ किया जा सकता है।

यदि आपके पास कोई मौजूदा है फेसबुक विज्ञापन अभियान जो इन उद्देश्यों में से एक का उपयोग करता है, आप इस चरण को छोड़ सकते हैं। अन्यथा, की ओर जाना विज्ञापन प्रबंधक तथा बनाएँ पर क्लिक करें.

आगे, लागू अभियान उद्देश्यों में से एक का चयन करें.

फिर अपने नए अभियान को एक नाम दें तथा जारी रखें पर क्लिक करें.

अब आपको विज्ञापन सेट निर्माण पृष्ठ पर ले जाया गया है, और आप अगले चरण पर जा सकते हैं।

# 2: मार्केटप्लेस विज्ञापन प्लेसमेंट चुनें

फेसबुक का मार्केटप्लेस वर्तमान में एक नए विज्ञापन प्लेसमेंट के रूप में चल रहा है। अब यह अधिकांश अमेरिकी विज्ञापन खातों में उपलब्ध है लेकिन अभी तक दुनिया भर में नहीं है। हालाँकि, यह कार्यक्षमता अन्य देशों के लिए बहुत जल्द उपलब्ध होने की संभावना है।

यह जाँचने के लिए कि बाज़ार आपके फेसबुक विज्ञापन खाते में उपलब्ध है और इस अभियान में इसका उपयोग करें, प्लेसमेंट अनुभाग तक स्क्रॉल करें. फेसबुक की डिफ़ॉल्ट सेटिंग सभी प्लेसमेंट पर विज्ञापन देना है। यह देखने के लिए कि बाज़ार उपलब्ध है, प्लेसमेंट संपादित करें का चयन करें.

वर्तमान में, मार्केटप्लेस केवल मोबाइल प्लेसमेंट विकल्प के रूप में उपलब्ध है, लेकिन यह डेस्कटॉप पर भी जल्द ही एक विकल्प बनने की संभावना है।

जिन विज्ञापन खातों में यह कार्यक्षमता होती है, उनके लिए मार्केटप्लेस को शामिल किया जाता है, जब स्वचालित प्लेसमेंट का चयन किया जाता है। इसका मतलब यह है कि कई फेसबुक विज्ञापनदाताओं को इसका एहसास किए बिना मार्केटप्लेस में विज्ञापन दिया जाएगा।

वर्तमान में मार्केटप्लेस में विशेष रूप से विज्ञापन देना संभव नहीं है। आपको भी चाहिए प्लेसमेंट विकल्प के रूप में मार्केटप्लेस का उपयोग करने के लिए फेसबुक फीड्स का चयन किया गया है. अन्यथा, आपको यह चेतावनी संदेश दिखाई देगा।

सुनिश्चित करें कि मार्केटप्लेस का चयन किया गया है और फिर अपने बाकी में प्रवेश करें विज्ञापन सेट स्तर पर लक्ष्यीकरण विवरण.

# 3: फेसबुक मार्केटप्लेस वीडियो ऐड बनाएं

अब आप विज्ञापन निर्माण अनुभाग पर जाने के लिए तैयार हैं। मार्केटप्लेस के लिए अनुशंसित विज्ञापन चश्मा समाचार फ़ीड विज्ञापनों के लिए समान हैं और उन दो स्थानों के बीच विज्ञापन क्रिएटिव को बदलना संभव नहीं है। फेसबुक का सुझाव है कि एकल चित्र 1,200 x 628 पिक्सेल और हिंडोला चित्र 600 x 600 पिक्सेल हैं।

हालांकि विज्ञापन दोनों प्लेसमेंट पर समान दिख सकते हैं, लेकिन वे जिस संदर्भ में हैं वह बहुत अलग है, इसलिए कुछ चीजें मार्केटप्लेस पर अच्छी तरह से काम करने की संभावना है और अन्य नहीं।

वीडियो

रुकावट के विज्ञापन के साथ चुनौती का आधा हिस्सा उपयोगकर्ताओं का ध्यान खींच रहा है। समाचार फ़ीड के विपरीत, मार्केटप्लेस में स्थिर चित्रों का बोलबाला है, इसलिए वीडियो (विशेष रूप से उत्पाद प्रदर्शन) बहुत अधिक बाहर खड़े होंगे। वीडियो आमतौर पर फेसबुक पर स्थिर छवियों को बेहतर बनाते हैं और मुझे उम्मीद है कि मार्केटप्लेस में अतिरंजित होना चाहिए।

मार्केटप्लेस में वीडियो विज्ञापन खोजना फिलहाल असंभव है। लेकिन यह वीडियो विज्ञापन समाचार फ़ीड से लिया गया विज्ञापन बाज़ार में शानदार परिणाम देने की संभावना वाला विज्ञापन है।

जब यह सही मानसिकता में होता है तो विज्ञापन सही प्रकार के उत्पाद को सही दर्शकों के लिए प्रचारित करता है। और वीडियो प्रारूप में उत्पाद प्रदर्शन उपयोगकर्ताओं का ध्यान पकड़ता है।

सामग्री नहीं

निश्चित निष्कर्ष निकालना जल्दबाजी होगी, लेकिन मुझे बाज़ार में अच्छा प्रदर्शन करने के लिए सामग्री विज्ञापनों की अपेक्षा नहीं है। विशेषज्ञ फेसबुक विज्ञापनदाता अक्सर ठंडी श्रोताओं को गर्म करने के लिए सामग्री का उपयोग करने की वकालत करते हैं, और ठीक इसी तरह लेकिन मार्केटप्लेस में, ब्लॉग पोस्ट या सामग्री के अन्य रूपों को बढ़ावा देने वाले विज्ञापन जगह से बाहर दिखेंगे और शायद इसके परिणामस्वरूप अनदेखी की जाएगी। बेशक, यह कुछ ऐसा है जिसे आप आज़मा सकते हैं।

# 4: मार्केटप्लेस विज्ञापन प्लेसमेंट परिणाम का विश्लेषण करें

फेसबुक विज्ञापन सभी चीजों के साथ, मैं दृढ़ता से अनुशंसा करता हूं कि आप मार्केटप्लेस प्लेसमेंट का परीक्षण करें। इसकी विशिष्टता का अर्थ है कि यह कुछ व्यवसायों, उत्पादों और विज्ञापन प्रारूपों के लिए शानदार परिणाम देने की संभावना है।

यह देखने के लिए कि अन्य प्लेसमेंट की तुलना में मार्केटप्लेस कैसा प्रदर्शन कर रहा है, आप अपनी विज्ञापन रिपोर्ट फ़िल्टर कर सकते हैं। केवल ब्रेकडाउन ड्रॉप-डाउन मेनू से डिलीवरी> प्लेसमेंट का चयन करें.

यदि आप यू.एस. में हैं और अपने फेसबुक अभियानों के साथ स्वचालित प्लेसमेंट का उपयोग कर रहे हैं, तो एक अच्छा मौका है जब आप इसे साकार किए बिना मार्केटप्लेस में विज्ञापन कर रहे हैं। इसका मतलब है कि आपके पास पहले से ही डेटा हो सकता है जिसका उपयोग आप अपने ऑफ़र के लिए बाज़ार की प्रभावशीलता का आकलन करने के लिए कर सकते हैं।

झूठी सकारात्मक के लिए बाहर देखो

जब नए फेसबुक विज्ञापन फीचर जारी होते हैं, तो विज्ञापनदाताओं को अक्सर गलत नकारात्मक या गलत सकारात्मकता दिखाई देती है। एक गलत नकारात्मक का मतलब है कि शुरू में काम नहीं करता है लेकिन लंबे समय में करता है। एक झूठी सकारात्मक विपरीत है।

फेसबुक विज्ञापन के साथ गलत नकारात्मक सबसे अधिक बार होते हैं क्योंकि उपयोगकर्ता किसी नई चीज़ से अपरिचित होते हैं और इसलिए शुरू में इससे बचते हैं। दूसरी ओर, गलत सकारात्मक, अक्सर प्रतियोगिता की प्रारंभिक कमी का परिणाम होते हैं।

मार्केटप्लेस के साथ, आप एक झूठे सकारात्मक को देख सकते हैं। क्योंकि यह बहुत नया है, कुछ विज्ञापनदाता इसका उपयोग कर रहे हैं और प्रतिस्पर्धा का निर्धारण करने में एक प्रमुख कारक है फेसबुक विज्ञापनों की लागत. शुरुआत में विज्ञापनदाता प्रतिस्पर्धा में कमी के कारण शुरुआत में अन्य प्लेसमेंट की तुलना में कम लागत आएगी, जिससे यह एक अल्पकालिक अवसर बन जाएगा।

लेकिन जैसे ही अन्य फेसबुक विज्ञापनदाताओं ने प्लेसमेंट का उपयोग करना शुरू किया, इस शुरुआती लाभ के गायब होने की संभावना है। इसका मतलब यह नहीं है कि मार्केटप्लेस ने लंबे समय तक शानदार परिणाम नहीं दिए हैं। बाज़ारों पर बाज़ार की शक्तियों से अवगत होना और बस जल्दी उत्तेजित नहीं होना महत्वपूर्ण है।

इस तरह और अधिक चाहते हैं? व्यापार के लिए फेसबुक विज्ञापन का अन्वेषण करें!

तुम क्या सोचते हो? मार्केटप्लेस प्लेसमेंट के साथ आपका अब तक का क्या अनुभव रहा है? क्या इसने अन्य प्लेसमेंट विकल्पों की तुलना में बेहतर या बुरा प्रदर्शन किया है? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।