Snapchat विज्ञापन: क्या यह काम कर रहा है? नया शोध: सोशल मीडिया परीक्षक

स्नैपचैट पर विज्ञापन की सोच?

आश्चर्य है कि क्या दूसरों को स्नैपचैट के विज्ञापन प्रभावी लग रहे हैं?

इस लेख में, आप सभी नए शोध की खोज करें जो स्नैपचैट पर विज्ञापन व्यवसायों के लिए उपयुक्त हैं, इस पर प्रकाश डालते हैं.

# 1: हार्ड एनालिटिक और ऑडियंस डेटा का अभाव विज्ञापनदाताओं को सावधान करता है

विज्ञापनदाता अपने लक्ष्यों को पूरा करने के लिए दर्शकों के लिए उच्च लक्षित विज्ञापनों की सेवा करने में सक्षम होना चाहिए। फ़ेसबुक (और इसलिए इंस्टाग्राम) विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म उन सभी सोशल नेटवर्किंग प्लेटफ़ॉर्म में से एक है जो फेसबुक के लिए उपयोग किए जाने वाले उपयोगकर्ता डेटा की विशाल मात्रा के कारण है। संदर्भ के लिए उपयोगकर्ता डेटा के बिना, विपणक अंधेरे में डार्ट्स फेंक रहे हैं, कुछ बिंदु पर डार्टबोर्ड को हिट करने की उम्मीद कर रहे हैं।

इस साल के शुरू, Snapchat तीसरे पक्ष के डेटा प्रदाता ओरेकल डेटा क्लाउड के साथ भागीदारी की, पहली बार सोशल नेटवर्क ने विज्ञापनदाताओं को बेहतर ऑडियंस को बेहतर विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने के लिए एक्सेस की पेशकश की।

पिछले सितंबर में, स्नैपचैट ने उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने के लिए अपने स्वयं के उपयोगकर्ता डेटा को अपलोड करने के लिए विज्ञापनदाताओं की क्षमता को रोल आउट किया। इसे स्नैप ऑडियंस मैच कहा जाता था, और जब यह सही दिशा में एक कदम था, तो स्नैपचैट में उपयोगकर्ताओं को इन लक्षित विज्ञापनों से बाहर निकलने का विकल्प देना शामिल था। (उपयोगकर्ता केवल लक्षित विज्ञापनों के लिए नहीं चुने जा सकते हैं; सामान्य विज्ञापन अभी भी अपने फ़ीड में दिखाई देंगे।)

एक अन्य महत्वपूर्ण विज्ञापन सुविधा है जिसमें स्नैपचैट की कमी है (मूल रूप से) विज्ञापनों की प्रभावशीलता को मापने की क्षमता। जबकि स्नैपचैट कुछ कंपनियों के साथ साझेदारी ऐसे महत्वपूर्ण डेटा के साथ विज्ञापनदाताओं को प्रदान करने के लिए, वे अभी भी आंतरिक रूप से इसे इकट्ठा करने की क्षमता नहीं रखते हैं।

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अब वह स्नैप, इंक। (SNAP) सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाली कंपनी है, विमुद्रीकरण का दबाव तेजी से बढ़ा है। eMarketer ने हाल ही में फेसबुक और Google की तुलना में स्नैपचैट के लिए निराशाजनक विज्ञापन आय संख्या बताई है। जबकि दो "दिग्गजों" के पास अपनी तरफ से समय और अनुभव है, तुलना से पता चलता है कि स्नैपचैट को कितना आधार बनाना चाहिए।

स्नैपचैट पर अब विज्ञापनदाताओं पर अपनी अपील बढ़ाने का दबाव है। यह कैसे करेगा? जोएल राइट, के अध्यक्ष और सह-संस्थापक #HASHOFF, माइक्रो-प्रभावकार विपणन मंच, कल्पना करता है कि स्नैपचैट अपने एनालिटिक्स प्रसाद पर डायल को चालू करेगा और डेटा संग्रह और माप पर ध्यान केंद्रित करेगा। उन्होंने कहा कि बोर्ड पर कूदने के लिए विज्ञापनदाताओं की अनिच्छा में उन पेशकशों की कमी एक बड़ी भूमिका निभाती है।

# 2: स्नैपचैट इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में हारने का आधार है

सामाजिक प्रभावक विपणन विज्ञापनदाताओं का ध्यान और अच्छे कारण के साथ है। उत्पाद की सिफारिशों के लिए उपभोक्ताओं ने हमेशा परिवार और दोस्तों को देखा है, और सोशल मीडिया के साथ, लोगों की राय-विविधताओं से भरी आभासी दुनिया तक पहुंच है।

पिछले वर्ष में, कई कंपनियां दृश्य में आई हैं, जिनकी एकमात्र सेवा की पेशकश विज्ञापनदाताओं को प्रभावित करने वालों के साथ मेल खा रही है। यह एक बड़ा व्यवसाय बन गया है और विशेषज्ञों का अनुमान है कि यह केवल बड़ा होने जा रहा है।

फेसबुक, ट्विटर और इंस्टाग्राम जैसी सोशल नेटवर्किंग साइटों पर लोग किसी सेलेब्रिटी का नाम (वास्तविक नाम) खोजते हैं, और उस सेलेब्रिटी का खाता खोज परिणामों में दिखाई देता है। स्नैपचैट पर, उपयोगकर्ताओं को किसी व्यक्ति का उपयोगकर्ता नाम पता होना चाहिए, ऐसा कुछ जो हमेशा सहज न हो (जब तक कि उपयोगकर्ता न हो व्यक्ति आपके फ़ोन संपर्कों में या नज़दीकी भौतिक निकटता में है, या आप उन्हें अपना स्नैपकोड या वाइस भेजते हैं विपरीत)।

इसलिए जब ब्रांड स्नैपचैट पर विज्ञापन देते हैं, तो उन्हें पता होता है कि वे एक प्रभावशाली फैन बेस में पहुंच रहे हैं और गैर-सब्सक्राइबर्स के खाते के प्रभावित होने और उसे देखने की संभावना कम है विज्ञापन। और उपलब्ध उपयोगकर्ता डेटा की कमी के कारण ग्राहकों के दोस्तों को लक्षित करने में असमर्थता के साथ, यह दुर्भाग्यपूर्ण तथ्य कभी भी बदलने की संभावना नहीं है।

यदि विज्ञापनदाता स्नैपचैट के प्रभावितों से संपर्क नहीं करते हैं, तो वे प्रभावित लोग जाएंगे जहां विज्ञापनदाता अपने मार्केटिंग डॉलर का निवेश कर रहे हैं। राइट का कहना है कि सामाजिक प्रभावक विपणन कंपनी ने स्नैपचैट से लेकर इंस्टाग्राम और फेसबुक तक प्रभावितों की एक बड़ी पारी देखी है।

वास्तव में, वेबसाइट द्वारा हाल ही में एक अध्ययन Bloglovin‘ (हमने पूछा, उन्होंने जवाब दिया: मार्केटर्स कैसे इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का लाभ उठा रहे हैं) इस विचार का समर्थन करता है कि मार्केटर्स अभी भी स्नैपचैट प्रभावितों का उपयोग करने के साथ बोर्ड पर नहीं हैं, केवल 32% उत्तरदाताओं ने रिपोर्टिंग की कि वे प्रभावशाली विपणन के लिए सामाजिक नेटवर्क का उपयोग करते हैं। इसके विपरीत, 91% ने इंस्टाग्राम का उपयोग करने की सूचना दी और 80% ने फेसबुक प्रभावितों का उपयोग करने की सूचना दी।

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यहां तक ​​कि अगर एक ब्रांड के साथ एक प्रभावशाली साझेदार, अल्पावधि का जीवनकाल व्यवसायों को सवाल करता है कि क्या उनके विज्ञापन डॉलर किसी भी लाभ का उत्पादन कर रहे हैं। यह इस कारण का हिस्सा हो सकता है कि प्रभावशाली लोग इंस्टाग्राम पर क्यों पलायन कर रहे हैं। प्रभावशाली और विज्ञापनदाताओं के बीच एक सहजीवी संबंध है, इसलिए यदि कोई सामाजिक रूप से बचता है नेटवर्क, यह केवल एक समय की बात है जब तक कि दूसरा नोट नहीं लेता है, दुकान बंद करता है, और उनके प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करता है कहीं।

# 3: स्नैपचैट के लगभग 70% उपयोगकर्ता विज्ञापन छोड़ते हैं

ए हाल के एक अध्ययन ग्राहक अधिग्रहण फर्म फ़्लुएंट द्वारा पता चला कि स्नैपचैट विज्ञापन अपने उद्देश्य से नहीं चल रहा है। 3,000 अमेरिकियों के धाराप्रवाह सर्वेक्षण में पाया गया कि स्नैपचैट के 69% उपयोगकर्ता "हमेशा" या "अक्सर" विज्ञापन छोड़ते हैं। यह संख्या 80% तक बढ़ जाती है सहस्राब्दि जनांकिक, जो वर्तमान में स्नैपचैट का सबसे बड़ा उपयोगकर्ता आधार है (स्नैपचैट के 36% उपयोगकर्ता 18-34 वर्ष की आयु के अनुसार हैं eMarketer).

यह एक केस क्यों है? #HASHOFF के जोएल राइट के अनुसार, यह तथ्य कि ऑटो-प्ले फीचर ने काम नहीं किया, विज्ञापन विचारों की कमी में भूमिका निभाई। लोगों को प्ले पर टैप करना पड़ा, जिसके कारण विज्ञापन खेलने में भारी गिरावट आई।

दूसरा पहलू यह हो सकता है कि स्नैपचैट तीन विज्ञापन प्रारूप उपयोगकर्ताओं के साथ प्रतिध्वनित नहीं हो रहा है फ्लुएंट के सर्वेक्षण से पता चला है कि 61% उपयोगकर्ता समाचार संगठनों का अनुसरण नहीं करते हैं, 51% खेल का पालन नहीं करते हैं, और 57% मनोरंजन आउटलेट का पालन नहीं करते हैं। ये चैनल मुख्य रूप से स्नैप विज्ञापन का उपयोग करते हैं, स्केलेबल, स्वतः-चलाए गए (अब) विज्ञापन, प्रायोजित ज्योफिल्टर या लेंस के विपरीत।

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क्योंकि विज्ञापन स्किप करने योग्य हैं (और उपयोगकर्ता उस का पूरा लाभ उठा रहे हैं), ब्रांडों को उनके (और होना चाहिए) की तुलना में बहुत कम एक्सपोज़र मिल रहा है। अधिक विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने के लिए (और मौजूदा को बनाए रखने के लिए), स्नैपचैट को विज्ञापन देखने को बेहतर बनाने के तरीके खोजने होंगे दरों और उन लंघन संख्याओं को कम करें, भले ही इसका मतलब है कि उपयोगकर्ताओं को देखने से बचने की क्षमता को दूर करना विज्ञापन।

निष्कर्ष

यह सच है कि स्नैपचैट सामाजिक नेटवर्क दृश्य के लिए एक नया रिश्तेदार है। हालाँकि, वे अपने पूर्ववर्तियों की सफलताओं (और विफलताओं) को उनके मंच पर विज्ञापन देने के लिए एक काफी सुगम संक्रमण हो सकते हैं।

स्नैपचैट के सीईओ इवान स्पीगल प्रसिद्ध रूप से बहुत अधिक उपयोगकर्ता डेटा एकत्र करने के खिलाफ हैं, एक ऐसा रुख जो सोशल मीडिया मार्केटर्स के बीच धीमी गति से अपनाने की दर में योगदान देता है।

तुम क्या सोचते हो? स्नैपचैट अपने विज्ञापन विकल्पों के साथ क्या कर रहा है, इस बारे में आपकी क्या राय है? वे बोर्ड पर प्राप्त करने के लिए अधिक ब्रांडों को लुभाने के लिए सेवा में कहां सुधार कर सकते हैं? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।