ईमेल विज्ञापन अनुक्रम द्वारा एक फेसबुक विज्ञापन फ़नल कैसे बनाएँ: सामाजिक मीडिया परीक्षक
फेसबुक विज्ञापन फेसबुक / / September 26, 2020
अपने सबसे सफल ईमेल मार्केटिंग फ़नल को स्केल करना चाहते हैं?
आश्चर्य है कि एक फेसबुक विज्ञापन फ़नल कैसे मदद कर सकता है?
इस लेख में, आप सभी अपने ईमेल मार्केटिंग फ़नल के आधार पर फ़ेसबुक और / या इंस्टाग्राम विज्ञापनों का एक क्रम बनाने का तरीका जानें.
# 1: अपने विज्ञापन अनुक्रम फ़नल को रेखांकित करें
अधिकांश बिक्री फ़नल में एक ईमेल अनुवर्ती अनुक्रम शामिल होता है, जो पूर्व-लिखित ईमेल की एक श्रृंखला है जो फ़नल में निश्चित दिनों पर स्वचालित रूप से वितरित किए जाते हैं। प्रत्येक बिक्री फ़नल अलग है और कई ईमेल के लिए कुछ ईमेल का एक क्रम शामिल कर सकते हैं।
सेवा डायनामिक विज्ञापन अनुक्रम बनाएं, आप प्रत्येक विषय के लिए ईमेल को फेसबुक या इंस्टाग्राम विज्ञापनों से बदलें. लोगों को लीड चुंबक प्राप्त करने का विकल्प चुनने के बाद, वे स्वचालित रूप से एक पोषण ईमेल के बजाय एक पोषण विज्ञापन देखना शुरू करते हैं।
के अंदर एक डायनामिक विज्ञापन अनुक्रम सेट करना फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक कुछ काम को आगे ले जाता है और आप जितना चाहें उतना सरल या जटिल हो सकते हैं। एक बार सेट हो जाने के बाद, आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि अनुक्रम के अंदर सही विज्ञापन सही दिनों पर वितरित किए जाएं।
सबसे पहले, आप अपने पूरे फ़नल को रेखांकित करना चाहते हैं और चुनें कि फ़नल में कुल कितने दिन हैं. तय करें कि कौन से विज्ञापन विशिष्ट दिनों में दिखाई देंगे पूरे फ़नल में।
यहाँ एक सीक्वेंस शीट या चेकलिस्ट की पेशकश करने वाले लीड चुंबक के लिए एक ईमेल अनुक्रम कैसा दिख सकता है:
- लीड चुंबक ऑप्ट-इन के लिए फेसबुक विज्ञापन
- ईमेल # 1 - लीड चुंबक डिलीवरी
- ईमेल # 2 - ईमेल का पोषण
- ईमेल # 3 - प्रचार ईमेल
- ईमेल # 4 - प्रशंसापत्र ईमेल
- ईमेल # 5 - केस स्टडी ईमेल
- ईमेल # 6 - पदोन्नति ईमेल
- ईमेल # 7 - प्रशंसापत्र ईमेल
- ईमेल # 8 - पदोन्नति ईमेल
- ईमेल # 9 - यदि कोई खरीद नहीं है, तो लीड सामान्य समाचार पत्र में चला जाता है
यहां एक ही प्रकार के अभियान का एक नमूना है, जिसे चार फ़ेसबुक या इंस्टाग्राम विज्ञापनों के साथ डायनामिक विज्ञापन अनुक्रम के लिए समायोजित किया गया है:
- विज्ञापन # 1: हुक विज्ञापन, 1-30 दिनों पर चलाएं
- विज्ञापन # 2: पोषण विज्ञापन, 1-3 दिनों पर चलता है
- विज्ञापन # 3: प्रशंसापत्र विज्ञापन, 4-6 दिनों पर चलते हैं
- विज्ञापन # 4: विज्ञापन से पूछें, 7-10 दिनों पर चलाएं
27 दिन तक के बाकी दिनों के लिए, आप इस फ़नल को एक नए पोषण विज्ञापन, विज्ञापन, और प्रशंसापत्र विज्ञापन के साथ दोहरा सकते हैं। 27-30 दिनों में, आप एक upsell या हस्ताक्षर पाठ्यक्रम को बढ़ावा दे सकते हैं। यह वास्तव में वह करने के बारे में है जो आपके व्यवसाय के लिए सबसे अच्छा लगता है।
# 2: अपना फेसबुक या इंस्टाग्राम कैंपेन कंपोनेंट तैयार करें
आपके डायनामिक विज्ञापन अनुक्रम को रेखांकित करने के बाद, अगला कदम यह सुनिश्चित करना है कि सभी फेसबुक या इंस्टाग्राम अभियान घटक जगह में हैं। विज्ञापन # 1 (हुक विज्ञापन) पर क्लिक करने के बाद आपको एक लैंडिंग पृष्ठ की आवश्यकता होगी, जिसे लोग देखेंगे। उनके द्वारा चुने जाने के बाद, आप उन्हें एक धन्यवाद पृष्ठ पर निर्देशित करते हैं, जिसमें वह है फेसबुक पिक्सेल स्थापित। पिक्सेल तब आग लगाएगा और इन लोगों को उन लोगों के एक कस्टम ऑडियंस में जोड़ देगा जो परिवर्तित हो गए हैं।
अपने लैंडिंग पृष्ठ और ईवेंट पिक्सेल सेट अप करें
जब लोग आपके विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, तो वे आम तौर पर आपकी वेबसाइट पर एक विशिष्ट URL या तीसरे पक्ष के लैंडिंग पृष्ठ पर ले जाते हैं। आप अपने लैंडिंग पृष्ठ को लीडपेज में बना सकते हैं और उस पर पृष्ठ दृश्य घटना को स्थापित कर सकते हैं। जहां भी आप अपने विज्ञापन से लोगों को भेजने का निर्णय लेते हैं, अपने वेब पेज के प्रमुख अनुभाग में फेसबुक पिक्सेल जोड़ें.
अपने विज्ञापनों के लिए एक अलग लैंडिंग पृष्ठ का उपयोग करने का प्रयास करेंGoogle या सोशल मीडिया से आने वाले सभी ट्रैफ़िक के लिए नहीं। इस तरह, आप कर सकते हैं अपने विज्ञापनों को अधिक सटीक रूप से ट्रैक करें.
उदाहरण के लिए, नीचे दिया गया लैंडिंग पृष्ठ केवल एक विशिष्ट के लिए उपयोग किया जाता है फेसबुक विज्ञापन अभियान और विज्ञापन प्रतिलिपि में उसी भाषा का उपयोग करता है
किसी के सफल होने के बाद आप में प्रवेश करता है लीड चुंबक, वेबिनार, वीडियो श्रृंखला, चुनौती, या एक और प्रस्ताव, आप उन्हें धन्यवाद पृष्ठ पर भेजें. धन्यवाद-पृष्ठ आपको करने की अनुमति देता है रूपांतरण ट्रैक करें तथा अनुक्रम में अगला विज्ञापन ट्रिगर करें.
इस पृष्ठ पर कंप्लीट रीग्रेजुएशन पिक्सेल ईवेंट जोड़ें, और जब कोई उस पर उतरता है, तो आपके पास रूपांतरण होता है। यह चरण आपके शेष डायनामिक विज्ञापन अनुक्रम को बनाने के लिए महत्वपूर्ण है।
नीचे दिए गए धन्यवाद पृष्ठ के लिए, पृष्ठ दृश्य और कंप्लीटरीगेज इवेंट पिक्सेल लोड किए गए हैं और लीड मैग्नेट प्राप्त करने के लिए कोई भी व्यक्ति किसी भी समय आग लगा देगा। जो भी इस पृष्ठ पर उतरेगा, वह फिर विज्ञापन # 2 (पोषण विज्ञापन) देखना शुरू कर देगा।
अपने फ़नल के प्रत्येक दिन के लिए कस्टम ऑडियंस बनाएं
अब आप एक बनाना चाहते हैं फेसबुक कस्टम दर्शक उन सभी में से जो आपके प्रारंभिक प्रस्ताव का विरोध करते हैं। यह अनिवार्य रूप से ट्रिगर अभियान है जो डायनामिक विज्ञापन अनुक्रम शुरू करेगा।
इस उदाहरण अभियान के लिए, आप चार दिखा रहे होंगे Instagram कहानियां विज्ञापन 7 दिनों के दौरान। आपके द्वारा बनाए गए पहले कस्टम ऑडियंस 0-3 दिनों के लिए होंगे।
फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक में, ऑडियंस का चयन करें ऑडियंस डैशबोर्ड खोलने के लिए। फिर ऑडियंस क्रिएट करें पर क्लिक करें तथा कस्टम ऑडियंस चुनें.
अगले पेज पर, वेबसाइट ट्रैफ़िक चुनें.
अब आपको इस फेसबुक कस्टम दर्शकों के लिए मापदंडों का चयन करने की आवश्यकता है। पहली ड्रॉप-डाउन सूची से, उन लोगों का चयन करें, जिन्होंने विशिष्ट वेब पेज देखे हैं तथा दिनों की संख्या चुनें (3, इस उदाहरण के लिए)। फिर अपने धन्यवाद पृष्ठ के लिए URL दर्ज करें या उसके बाद ऑप्ट-इन URL जो अनुक्रम को ट्रिगर करेगा।
आखिरकार, अपने दर्शकों के लिए एक नाम टाइप करें तथा ऑडियंस क्रिएट करें पर क्लिक करें.
अभी अपने फ़नल के प्रत्येक दिन के लिए एक फेसबुक कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए इन चरणों को दोहराएं. इस उदाहरण के लिए, आपको उन चार विज्ञापनों के लिए चार कस्टम ऑडियंस की आवश्यकता होगी जिन्हें आप दिखा रहे हैं। बाकी कस्टम ऑडियंस इस तरह दिखेंगे:
- 0-3 दिन - विज्ञापन # 2 (पोषण विज्ञापन) देखेंगे
- 0-6 दिन - विज्ञापन # 3 (प्रशंसापत्र विज्ञापन) देखेंगे
- दिन 4-7 - विज्ञापन # 4 देखेंगे (विज्ञापन से पूछें)
इस अभियान के दिन के बाद, आप सभी 0-3 दिन बंद करें तथा 0-6 दिन चालू करें. 6 दिन, 0-6 दिन बंद करें तथा 4-7 दिनों पर चालू करें, और इसी तरह गतिशील अनुक्रम को पूरा करने के लिए। यदि आप इस अभियान को 10 दिनों से अधिक समय तक चलाना चाहते हैं, तो अभियान के कुछ दिनों को चालू करने और बंद करने की प्रक्रिया को दोहराएं।
नोट: आप अपने अभियान की अवधि के लिए गतिशील क्रम में केवल एक विज्ञापन (विज्ञापन # २) दिखाना चुन सकते हैं। जब आप शुरू कर रहे हों, तब आप इसे सरल रख सकते हैं, और जब आप इसे लटका देते हैं, तो अनुक्रम में और विज्ञापन जोड़ सकते हैं।
# 3: अपना विज्ञापन क्रिएटिव चुनें
अब जब आपने अपना फेसबुक कस्टम ऑडियंस बना लिया है, तो आपका विज्ञापन क्रिएटिव चुनने का समय आ गया है। किस प्रकार के हुक, पोषण, प्रशंसापत्र और पूछना विज्ञापन आप बनाएंगे? आइए कुछ नमूनों को देखें।
विज्ञापन # 1: हुक विज्ञापन
हुक विज्ञापन का लक्ष्य है अपने समुदाय में अपना आदर्श ग्राहक बनाएं. मूल्य प्रदान करने के लिए आप मुफ्त में क्या पेशकश कर सकते हैं, इसके बारे में सोचें इस दर्शकों के लिए। एक चेकलिस्ट, वीडियो श्रृंखला, चुनौती, कूपन कोड, या वेबिनार सामग्री के सभी सहायक टुकड़े हैं जिन्हें आप अपने आदर्श क्लाइंट को आपके द्वारा प्रदान किए गए समाधान में मदद करने के लिए बढ़ावा दे सकते हैं।
ऊपर हीथर तर्वेन के एक सफल फेसबुक हुक विज्ञापन का चित्रण है, जो उद्यमियों को कईवॉट्स बॉट स्थापित करना सिखाता है।
विज्ञापन # 2: पोषण विज्ञापन
यह वह जगह है जहाँ गतिशील अनुक्रम में किक करता है। इस विज्ञापन को देखने वाले केवल वही लोग हैं जिन्होंने हुक विज्ञापन में चयन किया है। यह ऑडियंस अब आपके लिए गर्म हो गई है क्योंकि उन्होंने आपका फ्रीबी, प्रशिक्षण, या चुनौती प्राप्त की है। इस विज्ञापन का उपयोग करें नए लीड को और भी अधिक मूल्य प्रदान करते हैं.
तुम्हे करना चाहिए संबंधित सामग्री को बढ़ावा दें जो दर्शकों को हुक से भस्म होविज्ञापन. उदाहरण के लिए, यदि हुक विज्ञापन एक चेकलिस्ट के लिए था, तो पोषण विज्ञापन अधिक विस्तार से चेकलिस्ट के माध्यम से चलने वाले वीडियो के लिए हो सकता है।
विज्ञापन # 3: प्रशंसापत्र विज्ञापन
यदि आपका डायनामिक विज्ञापन अनुक्रम लोगों को आपके उत्पादों या सेवाओं के लिए ऑफ़र देने के लिए डिज़ाइन किया गया है, तो अगला विज्ञापन है प्रशंसापत्र विज्ञापन. क्या आपके पास एक ग्राहक है जिसने आपके समाधान के साथ कुछ महान हासिल किया है? क्या आप एक अन्य आधिकारिक प्रकाशन या पॉडकास्ट में शामिल थे? अब एक प्रशंसापत्र विज्ञापन के माध्यम से अपने नए समुदाय को इसके बारे में बताने का समय है।
रसेल ब्रूनसन निम्नलिखित फेसबुक विज्ञापन में अपने क्लाइंट के परिणामों के माध्यम से अपना अधिकार स्थापित करने का अच्छा काम करते हैं।
विज्ञापन # 4: विज्ञापन से पूछें
अब जब आपके नए लीड में मूल्यवान सामग्री और क्षेत्र में आपकी विशेषज्ञता की भावना का बोलबाला है, तो यह समय है उन्हें एक प्रस्ताव बनाओ. इस प्रस्ताव को उस समस्या को हल करने में अगला सबसे अच्छा कदम बनने की जरूरत है जो उन्हें पहली बार आपके लीड चुंबक में चुनने से मिली। यह ऑडियंस अब आपके द्वारा प्रदान की गई नई भुगतान की गई रणनीतियों का लाभ उठाने के लिए तैयार है।
मैरी फोर्लो इस फेसबुक ऐड विज्ञापन के साथ एक अच्छा काम करती है। वह पहले से ही खुद को साबित कर चुकी है और अपने दर्शकों को गर्म कर रही है, जिससे वह अपने ग्राहकों को अपना ऑनलाइन कोर्स खरीदने के लिए कह सकती है।
एक बार जब आपने तय कर लिया कि आप किस प्रकार के विज्ञापन अपनी गर्मजोशी से देखते हैं, तो आप उन्हें विज्ञापन प्रबंधक में स्थापित करने के लिए तैयार हैं।
# 4: ट्रिगर अभियान सेट करें
विज्ञापन # 1 आपका हुक विज्ञापन है और डायनेमिक अनुक्रम में बाकी विज्ञापनों को ट्रिगर करेगा। अपना डायनामिक अभियान बनाने के लिए विज्ञापन प्रबंधक पर जाएं। अपने अभियान का नाम कुछ इस क्रम में पहले विज्ञापन के रूप में पहचानें. इस उदाहरण में, इसे "ट्रिगर" अभियान नाम दें और रूपांतरण उद्देश्य चुनें.
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# 5: अनुक्रमित अभियान सेट करें
विज्ञापन # 1 सेट अप के साथ, अब विज्ञापन # 2 के लिए एक गतिशील अनुक्रम बनाएं। इस उदाहरण में, आप सभी को इंस्टाग्राम स्टोरीज़ का विज्ञापन दिखाना चाहते हैं, जिन्होंने चेकलिस्ट में चुना है जिसमें चेकलिस्ट के चरण 1 और 2 को कैसे करना है पर एक वीडियो शामिल है।
अभियान बनाएँ
विज्ञापन प्रबंधक में, एक नया अभियान बनाएँ तथा इसे "डायनामिक" अभियान लेबल करें. जब लोग ट्रिगर विज्ञापन में परिवर्तित होते हैं, तो वे तुरंत इन डायनामिक विज्ञापनों को देखना शुरू कर देते हैं।
पोषण विज्ञापन सेट करें
आपके द्वारा अपना डायनामिक अभियान बनाने के बाद, उन सभी कस्टम ऑडियंस का उपयोग करने का समय जो आपने पहले बनाया था। अपने अभियान पर क्लिक करें, और विज्ञापन सेट स्तर पर, पहला विज्ञापन सेट करें "दिन 0-3" प्लस अपने विवरण. इस चित्रण में, किसी व्यक्ति को ट्रिगर विज्ञापन से चेकलिस्ट को परिवर्तित करने और डाउनलोड करने के 3 दिनों के भीतर, वे विज्ञापन # 2 देखना शुरू कर देंगे।
आगे, पहले बनाए गए कस्टम ऑडियंस को चुनें. इससे विज्ञापन प्रबंधक को पता चलता है कि लोगों का यह समूह # 2 विज्ञापन दिखाने के लिए तैयार है।
अब आप इस डायनामिक अभियान के विज्ञापन स्तर पर विज्ञापन # २ बनाने के लिए तैयार हैं। यह एक ऐसा पोषण विज्ञापन है जो नए कदमों को पहले दो चरणों के चरण-दर-चरण चलने के वीडियो को देखने का मौका देता है। जब आप एक विज्ञापन नाम चुनें, उपयोगकार्रवाई आप उन्हें लेने के लिए चाहते हैं. इस उदाहरण के लिए, विज्ञापन का नाम "वीडियो 1 और 2" रखें।
अभी अपना क्रिएटिव अपलोड करें तथा वह URL दर्ज करें जिसे आप लोगों को भेज रहे हैं. इस उदाहरण में, आप लोगों को एक लैंडिंग पृष्ठ पर भेजना चाहते हैं जहां वे वीडियो देख सकते हैं।
इस चित्रण के लिए यहाँ का पोषण विज्ञापन कैसा दिखता है किसी व्यक्ति द्वारा चेकलिस्ट डाउनलोड करने के बाद यह अगला तार्किक कदम है और इससे उन्हें इससे भी बाहर निकलने में मदद मिलेगी।
जो कोई भी चेकलिस्ट डाउनलोड करता है, उसे 1-3 दिनों के लिए यह विज्ञापन प्राप्त होगा, इसलिए अब आपको 4-6 दिनों के लिए विज्ञापन बनाने की आवश्यकता है।
प्रशंसापत्र विज्ञापन सेट करें
विज्ञापन सेट स्तर पर वापस जाएं, दिनों के साथ मेल खाने के लिए निर्धारित विज्ञापन का नाम (0-6 दिन चेकलिस्ट ऑप्टिंस)।
कस्टम ऑडियंस का चयन करेंआपने बनायाअनुक्रम में अगले विज्ञापन के लिए (0-6 एफबी चेकलिस्ट ऑप्टिंस)।
अब आप तैयार हैं छवि अपलोड करेंऔर विज्ञापन # 3 के लिए URL. ध्यान दें कि इस डायनेमिक सीक्वेंस के सभी विज्ञापन एक जैसे कैसे दिखते हैं, जो ऐसे लोगों को याद दिलाते हैं जिन्होंने हुक विज्ञापन में चुना है कि यह विज्ञापन उसी व्यवसाय से आ रहा है। उन्हें रोकने और कार्रवाई करने की अधिक संभावना होगी।
विज्ञापन पूछें
अब आप डायनामिक विज्ञापन अनुक्रम में चौथा और अंतिम विज्ञापन सेट करने के लिए तैयार हैं। यह विज्ञापन # 4, पूछो विज्ञापन है, और यह इस क्रम के 7 दिन चलेगा। अपने डायनामिक अभियान के विज्ञापन सेट स्तर पर जाएं और इस विज्ञापन को 4-7 दिनों के लिए सेट करें (4-7 दिन चेकलिस्ट ऑप्टिंस)।
आपके द्वारा बनाए गए कस्टम ऑडियंस को दिन 7 के लिए चुनें (4-7 दिन एफबी चेकलिस्ट ऑप्टिन्स)।
आगे, विज्ञापन स्तर पर अपनी रचनात्मक जोड़ें. पूछो विज्ञापन में, आप कुछ भी आप अपने नए सुराग करना चाहते हैं के लिए पूछ सकते हैं। इस उदाहरण में, आप उनके व्यवसाय के बारे में अधिक जानना चाहते हैं और आप पूछ रहे हैं कि क्या वे आपके साथ कॉल शेड्यूल करना चाहते हैं।
# 6: अपना अभियान चलाएं
अब जब आप अपना अभियान सेट कर लेंगे, तो आपके विज्ञापनों को प्रकाशित करने और उन्हें लाइव देखने का समय आ जाएगा। चलो एक ले लो अभियान स्तर पर गतिशील अनुक्रम देखें.
विज्ञापन सेट स्तर पर, आप कर सकते हैं वे ऑडियंस देखें जिन्हें प्रत्येक विज्ञापन वितरित किया जाएगा.
इस चित्रण के लिए यहां इंस्टाग्राम स्टोरीज विज्ञापन हैं। संबंधित विज्ञापन के साथ प्रत्येक विज्ञापन का नामकरण करके, आप जल्दी से देख सकते हैं कि कौन से विज्ञापन किस दर्शक को दिए जा रहे हैं।
टिप: जेसिका वालमैन एजेंसी से प्रति जेसिका वालमैन, सुनिश्चित करें कि आप डायनामिक विज्ञापन अनुक्रम के माध्यम से पर्याप्त लोगों को भेजते हैं. गर्म लीड के साथ इन कस्टम ऑडियंस का निर्माण आपको करने की अनुमति देगा सड़क के नीचे लुकलाइक ऑडियंस बनाएं.
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निष्कर्ष
ईकॉमर्स से संबंधित होने के कारण आप डायनामिक विज्ञापनों से परिचित हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, Shopify के शॉप मालिकों के लिए, डायनामिक विज्ञापन फेसबुक से जुड़े उत्पाद कैटलॉग का उपयोग करते हैं जब लोग दुकान की वेबसाइट पर कुछ कार्य करते हैं तो विशिष्ट विज्ञापन दें.
उदाहरण के लिए, मान लें कि एक संभावित ग्राहक किसी उत्पाद को देखता है, उसे अपनी गाड़ी में रखता है, लेकिन उसे नहीं खरीदता। एक विज्ञापन स्वचालित रूप से उन्हें यह याद दिलाने के लिए दिया जाएगा कि उन्होंने अपनी गाड़ी में कुछ छोड़ा है। ये डायनामिक विज्ञापन ग्राहकों को वास्तविक समय में किए गए कार्यों के आधार पर दुकान मालिकों को प्रभावी रूप से पुन: तैयार करना आसान बनाते हैं।
लेकिन अगर आप ईकॉमर्स स्पेस में नहीं हैं तो क्या होगा? क्या आप अभी भी एक गतिशील विज्ञापन रणनीति का उपयोग कर सकते हैं? इसका उत्तर हां है, लेकिन भौतिक उत्पादों की एक सूची को अपलोड करने के बजाय, आप उन लोगों के साथ बातचीत के आधार पर विज्ञापनों की एक अनुक्रम रणनीति विकसित करते हैं जो आपकी सामग्री के साथ लेते हैं।
एक गतिशील विज्ञापन अनुक्रम आपकी रणनीति के आधार पर बहुत सरल या जटिल हो सकता है। यह आपको अपने फ़नल के प्रत्येक चरण में गर्म जोड़ने की शक्ति देता है और यह लचीला भी है। आप पोषण विज्ञापन को अधिक लंबा दिखाने का निर्णय ले सकते हैं क्योंकि यह अधिक योग्य और कम खर्चीला होता है।
तुम क्या सोचते हो? क्या आप अपने ईमेल अनुवर्ती अनुक्रम को बदलने या बढ़ाने के लिए एक गतिशील विज्ञापन अनुक्रम का उपयोग करेंगे? नीचे टिप्पणी करके हमें बताएं!