YouTube ट्रेंड्स: मार्केटर्स को क्या जानना चाहिए: सोशल मीडिया एग्जामिनर

क्या आप अपनी मार्केटिंग में YouTube का उपयोग करते हैं? आश्चर्य है कि आपको कितनी बार वीडियो प्रकाशित करना चाहिए और YouTube पर किस प्रकार की सामग्री काम करती है?

YouTube रुझानों का पता लगाने के लिए विपणक को इसके बारे में जानने की जरूरत है, मैं शॉन कैननेल का साक्षात्कार करता हूं सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट.

शॉन एक वीडियो मार्केटिंग विशेषज्ञ है, थिंक मार्केटिंग पॉडकास्ट के होस्ट और लेखक हैं YouTube राज. उनके दो YouTube चैनलों में 1.5 मिलियन ग्राहकों की एक संयुक्त ऑडियंस है।

सीन की मात्रा की गुणवत्ता और मार्केटिंग पर ब्रांडिंग का महत्व बताया गया है। वह YouTube एल्गोरिथ्म में उपयोगी अंतर्दृष्टि भी साझा करता है।

क्यों विपणक YouTube पर विचार करना चाहिए

YouTube कभी-कभी सोशल मीडिया वार्तालाप का भी हिस्सा नहीं होता है; यह एक वीडियो प्लेटफॉर्म के रूप में जाना जाता है। पर यह

है एक सामाजिक नेटवर्क यह दुनिया में नंबर-एक वीडियो प्लेटफॉर्म, दूसरी-सबसे-देखी जाने वाली वेबसाइट और दूसरा सबसे बड़ा खोज इंजन भी है।

मार्केटर्स को इस पर बस विचार करना चाहिए क्योंकि उनके लक्षित दर्शक निश्चित रूप से हैं। YouTube के 2 बिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं और उनकी खपत मोबाइल, डेस्कटॉप और यहां तक ​​कि स्मार्ट टीवी पर हर समय बढ़ रही है। लोग अधिक समय तक सामग्री देख रहे हैं, जो YouTube का लक्ष्य है: प्लेटफ़ॉर्म पर समय बढ़ाना ताकि वे निर्माण के लिए विज्ञापन बेच सकें व्यापार।

जनरल जेन और मिलेनियल्स जैसी छोटी पीढ़ी लगभग पूरी तरह से YouTube पर हैं। लेकिन यह अनुमान लगाया गया कि 50% पुरानी पीढ़ी भी प्लेटफॉर्म पर है। Google ने एक स्टेटस जारी किया जिसमें 68% लोग- सभी लोग, सभी जनसांख्यिकी- प्रश्नों का उत्तर देने के लिए YouTube का उपयोग करते हैं। हो सकता है कि वे सिर्फ अपने डिशवॉशर को ठीक करना चाहते हों, यह पता लगाना कि क्या ब्लेंडर खरीदना है, या सभी प्रकार की सामग्री का उपभोग करने में रुचि रखते हैं।

ब्रायन ट्रेसी, जो व्यक्तिगत विकास के क्षेत्र में थोड़ा बड़ा है, ने वास्तव में मजबूत YouTube उपस्थिति बनाई है। पारंपरिक मीडिया के लोग अपनी YouTube उपस्थिति भी विकसित कर रहे हैं; यह कल्पना करने के लिए, देर रात के कॉमेडी शो में YouTube पर क्लिप हैं। इसलिए सभी अलग-अलग पीढ़ियों का उपयोग विभिन्न कारणों से कर रहे हैं। यह एक ऐसा प्रमुख मंच है जिस पर हम सभी को ध्यान देने की आवश्यकता है।

उपभोग है और इरादा है। शॉन ने कहा कि आज तक किसी भी बाज़ारिया के लिए यह गैरजिम्मेदाराना है कि उसके पास YouTube की रणनीति नहीं है। वह यहां तीन अलग-अलग स्तरों पर रहते हैं।

सबसे पहले, सीन का मानना ​​है कि हर किसी को, कम से कम सामग्री के कुछ मुख्य टुकड़ों के साथ कुछ हद तक स्थापित उपस्थिति चाहिए। तब आपको वहां पाया जा सकता है और इसकी कुछ प्रासंगिकता है क्योंकि यह एक प्रमुख मंच है।

दूसरा, भले ही आपके पास YouTube पर बहुत अधिक जैविक रणनीति न हो, लेकिन सीन कहता है कि यह देखने लायक है YouTube विज्ञापन. हर जगह विज्ञापन की कीमतें बढ़ रही हैं, लेकिन कुछ विज्ञापनदाताओं के लिए फ़ेसबुक विज्ञापनों को अस्वीकृत कर दिया गया है, यह YouTube के प्रस्तावित विज्ञापन अवसरों पर ध्यान देने योग्य है।

और तीसरे स्तर पर, सीन एक रणनीति की सिफारिश करता है जिसके तहत आप अपने ब्रांड को एक मीडिया कंपनी के रूप में देखते हैं और बाहर रखने पर ध्यान केंद्रित करते हैं आपके YouTube चैनल पर सुसंगत, उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री.

2020 और उसके बाद, शॉन YouTube पर छह बड़े रुझान देखता है।

मात्रा पर गुणवत्ता पर जोर देना

YouTube अन्य सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म या सामग्री फ़ीड से भिन्न है। अन्य प्लेटफार्मों पर सामग्री आज यहां है, कल चली गई। बहुत से लोग 2 सप्ताह पहले से एक फेसबुक वीडियो नहीं देखते हैं, 2 महीने या 2 साल पहले अकेले हैं। लेकिन YouTube एक सामग्री फ़ीड नहीं है, यह एक सामग्री पुस्तकालय है, जो इसे इतना शक्तिशाली बनाता है।

YouTube त्वरित ट्वीट्स और त्वरित इंस्टाग्राम कैप्शन के बारे में नहीं है। यदि आप कुछ अधिक ठोस और उच्च गुणवत्ता वाले हैं, तो यह खोज में रैंक करने और आने वाले हफ्तों, महीनों और वर्षों के लिए देखा जा सकता है। क्वॉलिटी ओवर क्वांटिटी का अर्थ है सदाबहार सामग्री बनाना, जिसमें आप ऊर्जा डालते हैं, न केवल पहले कुछ दिनों के विचारों के लिए, बल्कि इसलिए इसे सालों बाद देखा जा सकता है।

सीन ने अपने YouTube साम्राज्य का निर्माण क्रमबद्ध वीडियो के पुस्तकालय को इकट्ठा करके किया है जो लगातार किया जा रहा है YouTube द्वारा खोज और सुझाया गया, जो पहले से ज्यादा मायने रखता है।

बहुत से लोग रोजाना YouTube पर वीडियो अपलोड करते हैं और फिर भी कर्षण या वे जो चाहते हैं उसे प्राप्त करने के लिए संघर्ष करते हैं। शॉन की सलाह है कि अपलोड की संख्या को एक या दो उच्च-गुणवत्ता वाले वीडियो में घटाएं: बेहतर थंबनेल, बेहतर गुणवत्ता वाली सामग्री, अधिक अनुकूलित, बेहतर शोध और पीछे अधिक रणनीति के साथ उन्हें। क्योंकि YouTube एक खोज इंजन है, वास्तव में अच्छे वीडियो शीर्ष पर बढ़ते हैं और वर्षों तक वहाँ रहने का अवसर मिलता है।

मार्केटिंग पर ब्रांडिंग पर ध्यान केंद्रित करना

विपणक के रूप में, हम भुगतान किए गए विज्ञापन अभियान करते थे जहाँ हम केवल कुछ क्लिक प्राप्त करना चाहते हैं, लोगों को एक लैंडिंग पृष्ठ पर ले जाते हैं, या हमारी ईमेल पता सूची बढ़ाते हैं। शायद हम बिक्री को बढ़ावा देना चाहते हैं और जितनी जल्दी हो सके उतने क्लिक और अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने का प्रयास करें। यह आज यहाँ है और कल चला गया।

लेकिन जब आप ऐसा करते हैं, तो आपको विपणन अभियान से विपणन अभियान तक, प्रवृत्ति से प्रवृत्ति की आशा करनी होगी। जबकि नाइक जैसे एक व्यवसाय, जिसने वास्तव में एक ब्रांड बनाया है, आखिरकार आपको उनके शानदार फेसबुक विज्ञापनों की रणनीति के कारण उनके कपड़े खरीदने के लिए नहीं मिलता है। वे आपको ब्रांड इक्विटी के कारण अपने कपड़े खरीदने के लिए और विश्वास दिलाते हैं कि उन्होंने दशकों में निर्माण किया है।

ब्रांडिंग वास्तव में गुणवत्ता पर बनाता है। यह उस अनुभव का निर्माण करता है जो किसी ने हमारे साथ किया है, जैसा कि एक प्रवृत्ति पर जल्दी से कूदने और सामग्री डालने के लिए दौड़ने का विरोध किया। इस मामले में, हम हमेशा उस अनुभव के माध्यम से नहीं सोचते हैं जो कोई हमारे साथ हो रहा है।

जब आप समय के साथ एक ब्रांड बनाते हैं, तो आप गो-टू विशेषज्ञ के रूप में जाना जाना चाहते हैं। आप यह जानना चाहते हैं कि आपके विशेषज्ञता के क्षेत्र में, या आपके क्षेत्र में आप कैसे लोगों की सेवा करते हैं, जब भी लोग दिखाते हैं; आप अपने ब्रांड के वादे, अपने मूल्य प्रस्ताव पर वितरित करेंगे। जैसे-जैसे चीजें YouTube पर और सभी प्लेटफार्मों पर और अधिक भीड़ होती जा रही हैं - एक पहचानने योग्य ब्रांड बनना भी एल्गोरिथ्म को हरा देने में आपकी मदद कर सकता है। लोगों द्वारा आपके वीडियो पर क्लिक करने के कारणों में से एक आप अधिक पहचान योग्य हैं; इस कारण से नहीं कि आप कैसे दिखते हैं, बल्कि इसलिए कि लोगों ने आपको पहुंचाने के लिए जाना है।

प्रत्यक्ष बिक्री के लिए केवल वीडियो न बनाएं; ऐसी सामग्री बनाएँ जो आपके ब्रांड का प्रतिनिधित्व करे। विपणक के रूप में, हम हमेशा सब कुछ निर्धारित करना चाहते हैं। यदि हम एक महान YouTube वीडियो डालते हैं, तो हम कुछ मिनटों के लिए मूल्य वितरित करना चाहते हैं। लेकिन जैसे ही वीडियो समाप्त होता है, हम कहते हैं, “यदि आप गहराई में जाना चाहते हैं, तो मेरी मुफ्त चेकलिस्ट डाउनलोड करें, या इस मुफ्त ऐप को इंस्टॉल करें या यह मुफ्त कूपन या प्लगइन, या एक वेबिनार देखने जाओ। " यह अब लोगों को बिक्री प्रक्रिया या बिक्री में भेजता है अनुक्रम।

हालाँकि, 2020 में, आप यह करना चाहते हैं कि बहुत कम - शायद 10 में से केवल एक वीडियो लोगों को ऑफ-प्लेटफ़ॉर्म पर भेजना चाहिए। यही कारण है कि YouTube आपके वीडियो का सुझाव क्यों दे रहा है: प्लेटफ़ॉर्म पर उनके समग्र समय को जोड़कर, आप मूल्य जोड़ रहे हैं। बिक्री वार्तालाप पर पकड़ बनाएं और YouTube पर लंबे समय तक पता, पसंद और विश्वास विकसित करें। बेशक, अंततः आपको लोगों को अपनी वेबसाइट पर भेजने की आवश्यकता है, लेकिन अगर वे वास्तव में रुचि रखते हैं, तो वे आपको खोज लेंगे।

धैर्य रखें। गति कम करो। विश्वास पैदा करें और समय के साथ अपने ब्रांड का निर्माण करें, और अल्पकालिक विपणन मैट्रिक्स पर कम ध्यान केंद्रित करें।

बोने

रॉबर्ट Cialdini, के लेखक प्रभाव, नामक एक पुस्तक भी लिखी पूर्व दबाब. यह इस बारे में बात करता है कि हमारे विपणन वार्तालाप में हम कितने काम कर सकते हैं जो कि पहले से ही हुई बिक्री के कारण अंतिम बिक्री प्रक्रिया को घर्षण-मुक्त बनाते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि आपने बनाया, जाना पसंद है, और विश्वास करते हैं।

आपको कई वीडियो, कई मिनट और घंटों में लोगों के लिए मूल्य जोड़ने और उस विश्वास को बनाने के लिए अपना ध्यान स्थानांतरित करने की आवश्यकता है। इस तरह, जब लोग बिक्री प्रक्रिया में प्रवेश करते हैं, तो आपके साथ अगले स्तर पर जाना एक बिना दिमाग वाला होता है।

याद रखें कि हम अक्सर बहु-प्लेटफ़ॉर्म वार्तालाप के बारे में बात कर रहे हैं। विपणक के रूप में, हम सभी ने कानून के सात को सुना है: यदि आप कुछ टूथपेस्ट खरीदने जा रहे हैं, तो आपको उस ब्रांड को खरीदने से पहले कम से कम सात बार जिंगल सुनना होगा। यदि आप वह निवेश करने जा रहे हैं या उस ब्रांड के साथ इस ब्रांड के साथ जा रहे हैं, तो आपको बिलबोर्ड देखना होगा, अखबार का विज्ञापन पढ़ना होगा, और कम से कम सात बार वेबसाइट पर जाना चाहिए।

वे दिनों बहुत पहले ही बीत चुके है। Google ने हाल ही में खुलासा किया कि व्यवहार्य बिक्री लीड उत्पन्न करने के लिए अब 21-24 टचप्वाइंट की आवश्यकता है।

जिज्ञासा विपणन

2020 और इसके बाद के संस्करण में, आपको मार्केटिंग के साथ आगे नहीं बढ़ना है। वास्तव में, यदि आप किसी संदेश को लोगों के गले से नीचे उतार रहे हैं, तो यह थकाऊ है। उदाहरण के लिए, अपने उत्पाद को सूचीबद्ध करने के बजाय — यदि यह मेकअप है, तो नाम, URL, सटीक रंग और अन्य विवरण कहते हैं - बस यह दिखाओ कि यह कितना अच्छा लग रहा है और उल्लेख है कि आप इस नए आईशैडो को पसंद करते हैं, आदि ये है जिज्ञासा विपणन.

जो लोग रुचि रखते हैं वे फिर आपसे पूछेंगे कि यह क्या है और बातचीत अब हो रही है डीएमएस। आप उनके साथ सीधे या संबद्ध लिंक साझा कर सकते हैं, क्योंकि वे वास्तव में पूछ रहे हैं आप। इसलिए आप बहुमूल्य सामग्री डालकर रुचि पैदा कर रहे हैं।

यह एक बाज़ारिया के रूप में धैर्य रखने और उस विचार के बारे में बताता है कि आप लगातार सद्भावना कैसे बना सकते हैं और मूल्य जोड़ सकते हैं।

फिलिप डेफ्रैंको अपने वाणिज्यिक स्थानों के साथ बहुत अधिक है, लेकिन क्योंकि उन्होंने एक शो बनाया है जो मूल्य जोड़ता है अपने दर्शकों के जीवन और लोगों को लगातार देखना चाहते हैं, उसके पास सभी प्रकार के बीज रखने की अनुमति है बातें। यहां तक ​​कि जब वह किसी अन्य शो के बारे में बात करता है, तो वह कुछ स्मार्ट कर रहा है। वह इसके बारे में कई बार बात करता है। वह इसके बारे में बहुत अधिक नहीं है। वह इसे लगातार छोड़ रहा है।

जब आपको याद हो कि २१-२४ (यदि अधिक नहीं) तो टचपॉइंट की आवश्यकता है, आपको यह भी पता है कि यह कितना महत्वपूर्ण है अपने ब्रांड को सामने रखते हुए लगातार मूल्य जोड़ने की एक लंबी गेम रणनीति है लोग। उस अवसर को लोगों के सामने रखकर, आप एक बैंक खाते, ट्रस्ट खाते और सिर्फ एक शुद्ध जागरूकता खाते में निवेश कर रहे हैं।

एक बार जब लोगों ने किसी पर्याप्त समय के बारे में सुना, तो यह उनके साथ रहना शुरू कर देता है। फिर वह बिक्री वार्तालाप जिसे आप बाद में करना चाहते हैं, उसमें लगभग घर्षण नहीं है। यह एक चुनौती के रूप में नहीं होगा।

एक स्पष्ट मूल्य प्रस्ताव विकसित करना

हम सभी ने सुना है कि यह महत्वपूर्ण है लिटिल मॉन्स्टर मीडिया कंपनी के मैट गिलेन ने यूट्यूब एल्गोरिथम का बड़े पैमाने पर अध्ययन किया है और किन वीडियो की सिफारिश की जा रही है। YouTube एल्गोरिथ्म को क्रैक करने पर कुछ गहन अध्ययनों के साथ उन्हें एक शानदार YouTube चैनल मिला है। मैट के एक रुझान पर ध्यान दिया गया है कि एक विलक्षण मूल्य प्रस्ताव वाले YouTube चैनल बेहतर प्रदर्शन करते हैं।

इसे इस तरह संक्षेप में प्रस्तुत करें: कभी भी वह वीडियो अपलोड न करें जो आपके ग्राहकों ने सदस्यता नहीं ली है।

यदि आप एक व्यक्तिगत ब्रांड का निर्माण कर रहे हैं, तो आप अपने चैनल में थोड़ी अधिक विविधता रख सकते हैं क्योंकि आप मूल्य प्रस्ताव हैं। इसलिए सब्सक्राइबर आपको अपनी फिटनेस रूटीन के बारे में बात करते हुए सुनना चाहते हैं कि आप सुबह के समय किस तरह से अपनी स्मूथी बना रहे हैं, और वे आपको अपने दोस्त के जीवन के बारे में इंटरव्यू सुनना चाहते हैं। लेकिन जहां अधिकांश चैनल वास्तव में पनपते हैं, विशेष रूप से चैनल जो पिछले वर्ष या तो बढ़े हैं, संकीर्ण क्षेत्रों में हैं।

सीन के थिंक मीडिया चैनल पर, वह ऑनलाइन वीडियो के साथ आपके प्रभाव को बनाने के लिए सबसे अच्छा सुझाव और उपकरण प्रदान करता है। ग्राहकों का यह वादा है: वह आपको उपकरण, कैमरा, सॉफ्टवेयर, लाइव-स्ट्रीमिंग गियर, लेंस, या प्रकाश किट जो उन्हें खरीदना चाहिए, और इसी तरह आपको बताएगा। इसके बाद उन्होंने उन सुझावों के प्रकारों को फैलाना शुरू किया, जो न केवल कैमरा युक्तियों, बल्कि रणनीतियों, जिसमें कुछ प्रभावशाली विपणन सामान भी शामिल थे, को अपनाना शुरू कर दिया।

सीन ने जल्द ही जान लिया कि टेक के लिए सदस्यता लेने वाले लोग अक्सर उन अन्य विषयों में रुचि नहीं लेते थे। शॉन को यह स्पष्ट हो गया कि उसे दूसरा YouTube चैनल शुरू करने की आवश्यकता है। उन्होंने अपने थिंक मार्केटिंग चैनल को उन मार्केटिंग रणनीतियों के बारे में बात करने के लिए एक जगह के रूप में लॉन्च किया जो थिंक मीडिया के लिए ऑफ-ब्रांड थे।

इसका मतलब यह नहीं है कि आपको कभी भी अपने चैनल पर कुछ नया प्रयोग नहीं करना चाहिए या रूक में नहीं फंसना चाहिए। कुंजी बस एक केंद्रित मूल्य प्रस्ताव है। आप उन नियमों को तोड़ सकते हैं लेकिन YouTube देवताओं को खुश रखने के लिए आपको YouTube आदेशों को जानना होगा।

वितरण कार्य करने का तरीका यह है कि YouTube आपके वीडियो को केवल आपके कुछ ग्राहकों को पहले, फिर अधिक के लिए ड्रिप करता है आपके ग्राहक, फिर गैर-सब्सक्राइबर जिन्हें YouTube ने आपके समान देखने के व्यवहार के रूप में पहचाना है ग्राहकों। यह कैसे वितरण बढ़ता है। यदि आप अगले अपलोड के साथ अपने ग्राहकों को दिलचस्प नहीं करके एल्गोरिथ्म को भ्रमित कर रहे हैं, तो आपके समग्र विचारों को नुकसान होगा।

एक स्पष्ट मूल्य प्रस्ताव रखना और उस पर लगातार वितरित करना सबसे अच्छा है। आप नो-मिस शो, नो-मिस चैनल, नो-मिस अपलोड बनना चाहते हैं।

फिलिप डेफ्रैंको शो इसका एक बेहतरीन उदाहरण है। सीन हफ्ते में 4 दिन फिलिप को देखता है और कभी भी उसका एक वीडियो मिस नहीं करना चाहता। फिलिप ने हाल ही में एक वीडियो पॉडकास्ट सहित कुछ अन्य चैनल लॉन्च किए हैं। उसके पास एक निजी चैनल भी है जहाँ वह अन्य चीजों के साथ प्रयोग कर रहा है।

फिलिप उन सभी चीजों को अपने मुख्य चैनल पर अपलोड कर सकता था और कुछ लोगों को यह सब ठीक लगा होगा, लेकिन वह समझता है कि यह एल्गोरिथ्म को भ्रमित करेगा। यह नहीं था कि उनके ग्राहकों ने मूल रूप से किसके लिए सदस्यता ली थी। इसलिए उसने अपनी सामग्री को खंडित कर दिया ताकि प्रत्येक चैनल पर अधिक ध्यान केंद्रित करने का प्रस्ताव हो सके।

YouTube पर लोगों को रखते हुए

प्लेटफ़ॉर्म पर उपयोगकर्ताओं को रखना सभी प्लेटफ़ॉर्म चाहते हैं: फ़ेसबुक चाहता है कि आप फ़ेसबुक पर रहें, इंस्टाग्राम चाहता है कि आप इंस्टाग्राम पर बने रहें, और YouTube चाहता है कि आप YouTube पर बने रहें। वे लोगों को ऑफ-प्लेटफ़ॉर्म भेजने के लिए आपको दंडित नहीं करने जा रहे हैं। वे आपको अपनी वेबसाइट को अपने YouTube चैनल से लिंक करने के लिए उपकरण देते हैं और लोगों को भेजने के लिए क्लिक करने योग्य कार्ड का उपयोग कर सकते हैं। लेकिन एल्गोरिथ्म देखता है सत्र शुरू होता है और सत्र समाप्त होता है।

यदि आपके पास एक ईमेल सूची है जो आपके साप्ताहिक YouTube अपलोड पर ट्रैफ़िक भेजती है या आपके पास सोशल मीडिया प्रभाव है Twitter और YouTube को ट्रैफ़िक भेजें, YouTube ने नोटिस किया कि आपने एक सत्र शुरू किया है, और वे आपसे प्यार करते हैं यह। आप लोगों को प्लेटफ़ॉर्म पर लाए, और जितनी देर वे रुकेंगे, उतने ही आप पुरस्कृत होंगे।

यह वास्तव में आपके चैनल पर केवल देखने का सत्र नहीं है, बल्कि आपके द्वारा आरंभ किए जाने वाले कुल सत्र की अवधि है। यदि वे अन्य सामग्री देखते हैं, तो इसका एक हिस्सा वापस चालू हो जाता है जिसने भी सत्र शुरू किया है। इसका विपरीत भी सच है: यदि आप लगातार अपनी वेबसाइट पर जाने के लिए लोगों को कॉल करके या प्लेटफ़ॉर्म से लोगों को भेजने से सत्र समाप्त करते हैं, तो आप YouTube एल्गोरिथ्म से पीड़ित होंगे।

लोगों को ऑन-प्लेटफ़ॉर्म पर रखने की एक रणनीति अन्य वीडियो से लिंक करना है। प्लेटफ़ॉर्म पर उस समय का विस्तार करने के लिए आप YouTube पर वार्तालाप को अधिक लंबा रख रहे हैं। जैसा कि यह प्रतीत हो सकता है कि प्रतिउत्तर के रूप में, क्या आप अपनी ईमेल सूची में YouTube से 100 लोगों को प्राप्त करेंगे, या अपने YouTube को विकसित करेंगे चैनल १०,०००, ५०,०००, १,०००, तो अब आप हजारों लोगों को अगले कुछ महीनों में अपनी ईमेल सूची में प्राप्त कर सकते हैं वर्षों? यह एक लंबा गेम है।

हर सामाजिक मंच विज्ञापन द्वारा मुद्रीकृत होता है। इसलिए, यदि YouTube प्लेटफ़ॉर्म पर लोगों को अधिक समय तक रख सकता है, तो वे अधिक विज्ञापन दिखा सकते हैं और अधिक पैसा कमा सकते हैं और फिर आप प्लेटफ़ॉर्म के सहयोगी हैं।

लगातार YouTube वीडियो प्रकाशित करना

आपको सभी प्लेटफ़ॉर्म पर से तोड़ने के लिए सुसंगत होना चाहिए। सीन कहते हैं कि YouTube के लिए न्यूनतम एक सप्ताह में एक वीडियो अपलोड है। जबकि यह एल्गोरिथ्म को ट्रिगर करने वाला नहीं है, यह आपके दर्शकों को ट्रिगर करेगा। यह लोगों को आपके अनुरूप और दिखाने के बारे में बताता है। यदि आपके पास एक साप्ताहिक समाचार पत्र है - एक साप्ताहिक महत्वपूर्ण मूल्यवान सामग्री, जिसे आप अपने दर्शकों की सेवा करना चाहते हैं, तो वह है आपका साप्ताहिक अपलोड। आप ईमेल ब्लास्ट भेजते हैं, सोशल पर शेयर करते हैं और उस ट्रैफ़िक को प्राप्त करते हैं।

मैट गिलेन ने शॉन के शो, "वीडियो इन्फ्लुएंसर्स," पर एक सप्ताह में दो से तीन अपलोड करने के रुझान के बारे में बात की। तीन वास्तव में 2020 में प्रति सप्ताह अपलोड की आदर्श संख्या है, बीच में 48 घंटे। यदि आप वीडियो को बैक-टू-अपलोड करते हैं, तो आप ब्राउज़ सुविधा से एक धक्का देते हैं, जो YouTube आपके होम पेज पर और अपने स्वयं के ग्राहकों के लिए वीडियो की सिफारिश कर रहा है।

कुछ चैनल सिर्फ उच्च मात्रा में कर रहे हैं। उनका लक्ष्य बहुत सारे वीडियो अपलोड करना है। अधिकांश शायद उतना अच्छा प्रदर्शन नहीं करते हैं, लेकिन कुछ वायरल हो जाते हैं, और कुछ ऐसे लोगों को प्रभावित करते हैं जो इसे सालों से देखना चाहते हैं। कभी-कभी इसका मतलब है कि दैनिक या यहां तक ​​कि दिन में दो या तीन बार अपलोड करना।

हो सकता है कि लोग लगातार समाचारों को कवर कर रहे हों: लाइव जाना, इसे बंद करना, लाइव होना। लेकिन एक सप्ताह में कम से कम एक अपलोड के अनुरूप होना YouTube पर जीतने का तरीका है। यदि आप एक मीडिया कंपनी के अधिक होना चाहते हैं और वास्तव में एल्गोरिथ्म को सबसे अच्छा ट्रिगर करने के लिए मंच पर हावी हैं, तो प्रति सप्ताह तीन।

सीन टूल vidIQ को पसंद करता है, जो एक वेब-आधारित ऐप है जो आपके ग्राहकों को प्लेटफ़ॉर्म पर होने के बारे में डेटा दिखाता है। यह हमेशा बदलता रहता है। मिसाल के तौर पर, स्कूल के समय में, जब लोग काम और झपटने के चक्कर में पड़ने लगते हैं, तो कभी-कभी तो हफ्ता भीग जाता है। कभी-कभी सप्ताह बहुत अधिक होता है। उस डेटा को देखना और उस शोध को करना दिलचस्प है।

सीन 3 और 5 बजे के बीच अपने कुछ अपलोड शेड्यूल कर रहे हैं क्योंकि यह अंतरराष्ट्रीय स्तर पर और पूर्वी तट पर अपने ग्राहकों की लहर की शुरुआत है। वह उन शुरुआती अपलोड के साथ अपने विचारों को पूर्व-बीज देता है।

यूट्यूब मेट्रिक्स दैट मैटर मोस्ट

दर के माध्यम से क्लिक करें

विपणक जानते हैं कि यदि आपको क्लिक नहीं मिलता है, तो आपको कुछ और नहीं मिल सकता है। ईमेल विषय शीर्षक लिखने में आपको इतना समय क्यों लगता है। यदि लोग ईमेल नहीं खोलते हैं, तो वे कभी भी कॉपी नहीं पढ़ते हैं और अंदर क्या है, इस पर कार्रवाई करते हैं। YouTube पर, वह क्लिक-थ्रू दर (CTR) बहुत मायने रखती है। पहली बार, YouTube स्टूडियो अब आपको अपने चैनल पर औसत CTR, साथ ही प्रत्येक वीडियो के क्लिक-थ्रू दर बताता है।

क्या प्रभावित करता है सीटीआर? थंबनेल निश्चित रूप से एक बहुत बड़ी बात है। शीर्षक भी है; आप शीर्षक के रूप में अपने शीर्षक लिखना चाहते हैं। उन्हें दिलचस्प होना चाहिए और किसी को क्लिक करना चाहिए। लेकिन जिन चीजों पर लोगों का ध्यान केंद्रित नहीं है उनमें से एक विषय ही है। वह वीडियो कभी भी अपलोड न करें, जिसके लिए आपके ग्राहकों ने सदस्यता नहीं ली है। आपके पास दुनिया में सबसे अच्छा थंबनेल हो सकता है लेकिन अगर यह आपके दर्शकों के लिए गलत विषय है, तो वे रुचि नहीं लेंगे या उस पर क्लिक नहीं करेंगे।

सीन के चैनल ने कैनन एम 50 कैमरा के बारे में बहुत सारी बातें की हैं। यदि सीन औसत दर्जे का थंबनेल डालता है, लेकिन शीर्षक कैनन M50 के बारे में कुछ है, कि CTR त्वरित है, खासकर शुरू में, क्योंकि वह सही विषय के बारे में बात कर रहा है। इसलिए जब यह CTR की बात आती है, तो यह उन तीन कारकों के बारे में है: थंबनेल, शीर्षक और विषय।

ट्रेंडिंग टॉपिक पर बात करना भी आपकी मदद कर सकता है। सीन एक महान उदाहरण के रूप में टेस्ला साइबर ट्रक का उपयोग करता है। विभिन्न पृष्ठभूमि और चैनलों के प्रकारों से बहुत सारे स्मार्ट YouTube निर्माता ट्रक के बारे में बात कर रहे थे, इसे अपने थंबनेल में डाल रहे थे, और YouTube पर एक ट्रेंडिंग विषय के रूप में इसका लाभ उठा रहे थे। इसमें बहुत रुचि थी। लोगों ने साइबर ट्रक के बारे में विभिन्न दृष्टिकोणों से वीडियो पर क्लिक किया क्योंकि यह सही समय पर सही शीर्षक और थंबनेल के साथ सही विषय था।

आप किसी भी समय अपना विवरण, टैग, शीर्षक या थंबनेल बदल सकते हैं, और यह Google को खोज के लिए वीडियो को पुन: अनुक्रमित करने से प्रभावित नहीं होगा। विशेषज्ञों ने पारंपरिक रूप से सलाह दी है कि आपका शीर्षक बदलने से खोज अनुक्रमण में गड़बड़ी होगी लेकिन सीन के अनुभव में ऐसा नहीं हुआ है।

उन्होंने एक वीडियो के शीर्षक में से एक शब्द लिया जिसे उन्होंने सुबह रिकॉर्ड किया था। मूल शीर्षक था, "आउट -7 टिप्स जलने के बिना YouTube पर अधिक पैसे कैसे कमाएँ" और उन्होंने इसे थंबनेल परिवर्तन के साथ-साथ YouTube पर बिना बर्न आउट -7 टिप्स के पैसे कैसे कमाए, "। उन्होंने महसूस किया कि बहुत से लोग अभी तक YouTube पर कोई पैसा नहीं कमा रहे हैं, इस प्रकार "अधिक" का संदेश अप्राप्य हो सकता है।

शीर्षक और थंबनेल को बदलने और इसे फिर से शुरू करने के संयोजन के कारण उनकी आंखों के सामने वीडियो की रैंकिंग बदल गई।

यह उन वीडियो को अपने शुरुआती शुरुआती दर्शकों के लिए प्री-सीडिंग करने का एक और फायदा है। यह देखने से कि उसके अधिकांश दर्शकों की संख्या के जागने से पहले क्या काम कर रहा है, शॉन उन ट्विक्स को बना सकता है और उसके बाकी के विचारों को प्रभावित कर सकता है क्योंकि पहले 24 घंटे वे रोल करना जारी रखते हैं।

वेग देखें

YouTube दृश्य वेग के बारे में बहुत परवाह करता है। वीडियो को सार्वजनिक करने के बाद आपके वीडियो को कितनी तेज़ी से देखा जा रहा है? यह आपके ग्राहकों, बाहरी ट्रैफ़िक, रुचि और आपकी सामग्री पर क्लिक करने वाले लोगों से प्रभावित होता है। यदि आप अपने वीडियो को उस समय अपलोड करते हैं, जब आपका ऑडियंस प्लेटफ़ॉर्म पर होता है और यह नीचे जा रहा होता है, तो यह आपके दृश्य वेग को प्रभावित करता है।

बस उस वीडियो को दिन के अधिक रणनीतिक समय पर अपलोड करने से उस वीडियो की दीर्घकालिक नियति को देखा और रैंक किया जा सकता है। यह संभावित रूप से आपके चैनल के लिए सप्ताह, महीने और आने वाले वर्षों के लिए नई व्यूअरशिप उत्पन्न कर सकता है। तो यह निश्चित रूप से एक महत्वपूर्ण मीट्रिक है जिस पर ध्यान देना चाहिए।

यदि आपके पास एक समाचार पत्र है, तो उसी दिन एक लिंक भेजें जो वीडियो सबसे अच्छे वेग के लिए प्रकाशित किया गया है। पहले 24 घंटे दृश्य वेग का सबसे महत्वपूर्ण समय है। सीन कहते हैं कि पहले 3 घंटे सबसे महत्वपूर्ण हैं। YouTube ग्राहकों के साथ, यह ईमेल की तरह नहीं है, जहाँ हर किसी को सिर्फ एक सूचना मिलने वाली है क्योंकि वे ग्राहक हैं। प्रत्येक वीडियो को आपके सभी ग्राहकों को नहीं दिखाया जाएगा क्योंकि प्ले और पर एक एल्गोरिथ्म है यह तय करने के लिए कि आपके वीडियो को आपके बाकी हिस्सों में दिखाने के योग्य है, यह तय करने के लिए आपकी सामग्री का नमूना लेना ग्राहकों।

YouTube यह प्रतिक्रिया आम आदमी के संदर्भ में देता है। होम पेज पर, वे आपके पिछले 10 अपलोड के आधार पर आपके वीडियो को रैंक करते हैं। यह लगातार बदल रहा है। पहले घंटे में, आपका वीडियो आपके अंतिम 10 में से चार नंबर पर हो सकता है, लेकिन लगभग 4 घंटों के बाद, यह आपके अंतिम 10 में से छठे नंबर पर आ सकता है। यह दृश्य वेग का वक्र है और यह आपको लगातार प्रतिक्रिया दे रहा है।

जिस वीडियो को उन्होंने सुबह रिकॉर्ड किया था, उसे वापस अपलोड करते हुए, शॉन ने पहले कुछ घंटों के भीतर दृश्य वेग को देखा। यह 3:00 AM के लिए निर्धारित किया गया था जब लोग थे। वह तब अपने दृश्य वेग की जाँच करने के लिए YouTube के अंदर YouTube Studio के एनालिटिक्स इंटरफ़ेस के बीटा में चला गया।

वीडियो बहुत अच्छा नहीं कर रहा था; यह सूची में नौ या 10 था। वह जानता था कि वीडियो सामग्री बहुत अच्छी थी, लेकिन एहसास हुआ कि उसने इसे गलत ठहराया है, और यह थंबनेल बहुत अच्छा नहीं था। आप चाहते हैं कि आपके थंबनेल पर इमेजिंग स्पष्ट और विशिष्ट हो और वास्तव में पॉप हो।

सीन और उनके साक्षात्कारकर्ता दोनों के भूरे रंग के बाल थे और तस्वीर में उनके पीछे गहरे रंग की झाड़ियों और पेड़ थे, इसलिए वे पृष्ठभूमि से अभिन्न थे। उसने इसे जितना संभव हो उतना उज्ज्वल करने की कोशिश की और वीडियो के लाइव होने के कुछ घंटों बाद थंबनेल को बदल दिया। उन्होंने वीडियो को फिर से देखने के लिए कोशिश की कि वे फिर से देखें।

निश्चित रूप से, वीडियो ने तुरंत एक लिफ्ट देखी और अपने पिछले 10 अपलोड में से छठे नंबर पर पहुंच गया। सीन को अनुभव से पता था कि यह वह वीडियो था जो प्रदर्शन करना चाहिए।

क्योंकि उस वीडियो में पहले कुछ घंटों में ग्राहकों की कम दिलचस्पी और कम क्लिक थे, इसलिए वीडियो ने तुरंत वितरण में प्रभाव महसूस किया था। जब यह कोई मिस-वीडियो नहीं होता है, तो रिवर्स सच है। अगर लोग इसे अपनी सदस्यता फ़ीड में नहीं छोड़ते हैं क्योंकि थंबनेल, शीर्षक और विषय इतना दिलचस्प है, तो न केवल YouTube में तेजी आएगी आपके ग्राहकों को वितरण लेकिन आपके वीडियो का सुझाव दिया जा सकता है और यहां तक ​​कि उन लोगों के लिए होम पेज पर रखा जा सकता है जिनके बारे में YouTube को लगता है कि इसमें रुचि होगी सामग्री।

औसत दृश्य अवधि बनाम। समय देखें

औसत दृश्य अवधि औसत है कि लोग कितने समय तक वीडियो देखना जारी रखते हैं। आप चाहते हैं कि जितना संभव हो सके। YouTube आपको प्रत्येक वीडियो की औसत दृश्य अवधि बताएगा और एक चैनल औसत भी दिखाएगा। यदि आप 50% से अधिक प्राप्त कर सकते हैं, तो आप वास्तव में अच्छा कर रहे हैं। यदि यह 8 मिनट का वीडियो है, तो 50% औसत प्रतिधारण का मतलब होगा कि अधिकांश लोग 4 मिनट के लिए वीडियो से चिपके रहेंगे।

समय देखें कुल मिलाकर लोग आपके वीडियो को देखने में कितना समय लगाते हैं। आप "हैक" घड़ी के समय के लिए बहुत सी चीजें कर सकते हैं, जैसे लंबी लाइव स्ट्रीम। YouTube के एक महान विशेषज्ञ निक निमिन, 4-, 5-6 घंटे की लाइव स्ट्रीम करेंगे और इससे उन्हें अपने चैनल के वॉच टाइम को बढ़ाने में मदद मिली है।

vidIQ के चैनल ने PewDiePie और T-Series के बीच ग्राहकों की लड़ाई के आसपास बहुत सारी लंबी-लंबी लाइव स्ट्रीम की हैं। उन्हें सैकड़ों और हजारों मिनट का समय मिल सकता है, भले ही कुछ लोग देख रहे हों। वे लोग सारा दिन देख रहे हैं, या वे चालू और बंद हैं।

सत्र की अवधि

YouTube प्लेटफ़ॉर्म पर लोगों को चाहता है ताकि वे लंबी-चौड़ी सामग्री में रुचि रखें या छोटे रूप सामग्री के क्रम. इस तरह, औसत सत्र अवधि- या कुल समय की अवधि जो लोग प्रति सत्र देखने के प्लेटफ़ॉर्म पर रह रहे हैं - लंबा है।

YouTube ने हमें कई तरह के आंकड़े दिए हैं कि हर दिन कितने लोग प्लेटफॉर्म का उपयोग करते हैं और कैसे करते हैं कई घंटों के वीडियो का उपभोग किया जा रहा है, जिससे आप साधारण गणित कर सकते हैं और औसत सत्र के साथ आ सकते हैं समयांतराल। उदाहरण के लिए, लोग ट्विटर पर, उदाहरण के लिए, जहां वे सेकंड में चालू और बंद हैं, के विपरीत प्लेटफॉर्म पर पर्याप्त मात्रा में समय बिता रहे हैं।

YouTube पर औसत मोबाइल सत्र 40 मिनट से अधिक रहता है। कुछ लोग प्लेटफॉर्म पर दिन में एक घंटे तक खर्च कर रहे हैं, कुछ सिर्फ 2 या 3 मिनट में। ये आँकड़े इतने व्यापक रूप से भिन्न हैं क्योंकि यह व्यक्ति और सामग्री पर निर्भर करता है। निश्चित रूप से बहुत लंबे सत्र हैं, खासकर जब आप युवा जनसांख्यिकी में शामिल होते हैं जो गेमिंग और स्ट्रीमिंग हैं।

सीन टेक उद्योग में है, इसलिए उनके पास कैमरों के बारे में बात करने और प्रकाश के साथ लोगों की मदद करने वाला एक टेक चैनल है। उसने जो सीखा है, वह यह है कि उत्पाद की तलाश करने वाला उपभोक्ता केवल अपने वीडियो या किसी और को नहीं देखता है। वे कई अलग-अलग बिंदुओं से वीडियो देख रहे हैं, खासकर अगर वे एक कैमरे पर 1,000 डॉलर या लैपटॉप पर 2,000 डॉलर खर्च करने के बारे में हैं।

उस तरह के फैसलों के लिए, देखने के व्यवहार के समूह हैं। और यह कि YouTube क्या पसंद करता है क्योंकि इसका मतलब है कि लोग मंच पर समय बिता रहे हैं।

इस कड़ी से मुख्य तकलीफ:

• शॉन के बारे में और अधिक जानकारी प्राप्त करें वेबसाइट.
• पर शॉन का पालन करें ट्विटर, इंस्टाग्राम, तथा लिंक्डइन.
• शॉन के YouTube चैनलों का अनुसरण करें: वीडियो इन्फ्लुएंसर, सोचिए मीडिया, विपणन सोचो, तथा सीन कैननेल.
• सुनना थिंक मार्केटिंग पॉडकास्ट.
• सीन का एपिसोड देखें माइकल Stelzner के साथ वीडियो प्रभाव.
• रॉबर्ट Cialdini पढ़ें पूर्व दबाब.
• घड़ी ब्रायन ट्रेसी, फिलिप डेफ्रेंको, तथा लिटिल मॉन्स्टर मीडिया कंपनी के मैट गिलेन यूट्यूब पर।
• अपना YouTube डेटा देखें vidIQ.
• चेक आउट सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2020.
• सोशल मीडिया परीक्षक से अनन्य सामग्री और मूल वीडियो देखें यूट्यूब.
• हमारे साप्ताहिक सोशल मीडिया मार्केटिंग टॉक शो को शुक्रवार को सुबह 10 बजे प्रशांत पर देखें Crowdcast.

तुम क्या सोचते हो? क्या आप इन YouTube रुझानों के आधार पर अपनी मार्केटिंग में कोई बदलाव करेंगे? कृपया नीचे अपनी टिप्पणियां साझी करें।