फेसबुक विज्ञापन लक्ष्यीकरण को अनुकूलित करने के 8 तरीके: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आपका फेसबुक विज्ञापन लक्ष्यीकरण कुछ परिशोधन का उपयोग कर सकता है?

फेसबुक विज्ञापनों के साथ अपने आदर्श दर्शकों तक पहुंचने के लिए नए तरीके खोज रहे हैं?

फेसबुक के नए लक्ष्यीकरण विकल्प आपको अपने फेसबुक विज्ञापनों की रूपांतरण दर में सुधार करने में मदद करते हैं।

इस लेख में आपको पता चलेगा अपने फेसबुक विज्ञापन लक्ष्यीकरण को अनुकूलित करने के आठ तरीके.

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# 1: अंतराल लुकलाइक ऑडियंस विद रुचियां

यदि आप अपने ब्लॉग पर अधिक मात्रा में ट्रैफ़िक का आनंद लेते हैं या मौजूदा ग्राहकों की एक विस्तृत सूची का उपयोग कर रहे हैं लुकलेस ऑडियंस एक महान रणनीति है। दुर्भाग्य से, कई मामलों में, लुकलाइक ऑडियंस बहुत बड़ी हैं। उदाहरण के लिए, यू.एस. में न्यूनतम लुकलाइक दर्शक लगभग 1 मिलियन उपयोगकर्ता हैं।

सेवा अपने विज्ञापन के लिए एक छोटा और अधिक केंद्रित दर्शक खोजें, विभिन्न हितों का उपयोग करके अपने विज्ञापनों का परीक्षण करें

. जब आप देखने वाले दर्शकों और रुचि का सही संयोजन पाते हैं, तो आपके पास अधिक लक्षित दर्शक होंगे और प्रति क्लिक / रूपांतरण की लागत कम हो जाएगी।

यहां एक समान ऑडियंस के साथ हितों को कैसे संयोजित किया जाए।

प्रथम, आप जिस लुकवाली ऑडियंस का उपयोग करना चाहते हैं, उसे चुनें. उदाहरण के लिए, नीचे की छवि में मैंने 1.9M लोगों के साथ लुकलाइक (यूएस, 1%) को चुना।

फिर विस्तृत लक्ष्यीकरण तक स्क्रॉल करें तथा एक-एक करके हित जोड़ें.

पारंपरिक एकल-फ्लाइंग लुकलाइक दर्शकों बनाम ऊपर के विकल्प का परीक्षण करें, जो बहुत व्यापक है। देखें कि क्या आप पहले से ही एक अच्छी तरह से परिभाषित दर्शकों के अंदर मीठे स्थान को हिट करने का प्रबंधन कर रहे हैं।

कंपनियों और ब्लॉगों के साथ शोधन

दर्शकों को उनके द्वारा परिभाषित करने के लिए आपके विकल्प रूचियाँ पिछले वर्ष में काफी बदलाव आया है। लक्ष्यीकरण के शुरुआती दिनों में, आपके द्वारा चुने जाने वाले हित सीमित थे और आमतौर पर उच्च स्तर पर (उदाहरण के लिए, रनिंग, मैराथन, आयरनमैन ट्रायथलॉन)।

अब आप कर सकते हैं कंपनियों, ब्लॉगों और यहां तक ​​कि प्रभावितों को हितों के रूप में परिभाषित करें. व्यापक शब्दों का उपयोग करने के बजाय, आप RunKeeper, Nike + Fuelband, Jeff Galloway और Runner's World Blog जैसे हितों का चयन कर सकते हैं। इस प्रकार के हित आमतौर पर व्यापक संदर्भों की तुलना में बहुत बेहतर प्रदर्शन करते हैं।

यदि आपके दर्शक बहुत छोटे हैं, तो दर्जनों कंपनियों, ऐप्स, प्रभावितों और ब्लॉगों को चुनने का प्रयास करें।

यहां पुराने उच्च-स्तरीय ऑडियंस संयोजन का एक उदाहरण है।

यहां छोटे दर्शकों का अनुशंसित मिश्रण है।

आप ऐसा कर सकते हैं व्यापक शुरू करें और अधिक आला हितों के लिए अपने तरीके से काम करें, या छोटे और विस्तार शुरू करो. आप जो भी रणनीति चुनते हैं, उसे सुनिश्चित करें प्रत्येक विधि को पर्याप्त इंप्रेशन प्राप्त करने का मौका दें इसे सही ढंग से मापने के लिए।

# 2: आयु सीमा का विस्तार करें

अपने को परिभाषित करने के लिए एक सामान्य अभ्यास लक्षित दर्शक अपने उत्पाद की परिभाषाओं या फेसबुक अंतर्दृष्टि के आधार पर सही उम्र का चयन करना है। उदाहरण के लिए, कॉलेज के छात्रों के लिए एक विज्ञापन अभियान का निर्माण करते समय, अधिकांश विज्ञापनदाता 18-22 की आयु सीमा का चयन करेंगे।

प्रति रूपांतरण लागत को कम करने का एक शानदार तरीका आपकी आयु सीमा का विस्तार करना है। सेवा एक विस्तृत आयु सीमा का परीक्षण करें, इन विकल्पों में से एक का प्रयास करें:

• 10 वर्ष की आयु सीमा चुनें (उदाहरण के लिए, 18-28)
• 30-40 वर्ष की आयु सीमा चुनें (उदाहरण के लिए, 18-58)

आपको यह देखकर आश्चर्य हो सकता है कि फेसबुक अभी भी आपके विज्ञापन को मुख्य रूप से आपके लक्षित दर्शकों को दिखाता है जबकि लागत कम हो जाती है।

# 3: मैच फ़ीचर का भी उपयोग करें

पिछले अक्टूबर में, फेसबुक ने एक नया फीचर लॉन्च किया जिसका नाम है विस्तृत लक्ष्यीकरण। यह आपको केवल हितों के एक समूह के बजाय "मिलान भी करना चाहिए" हितों को चुनने की अनुमति देता है।

विभिन्न श्रेणियों और उद्योगों में किए गए कई प्रयोगों से पता चला है कि "मिलान भी करना चाहिए" हितों को एक अधिक व्यस्त दर्शकों की ओर जाता है और क्लिक / रूपांतरण लागत को 25% तक कम कर देता है।

उदाहरण के लिए, यदि आप ट्विटर को एक रुचि के रूप में चुनते हैं और सोशल मीडिया मार्केटिंग को "मैच भी होना चाहिए" रुचि के रूप में, यह दोनों हितों को सामान्य या सिर्फ एक ब्याज के रूप में चुनने से बेहतर काम करेगा।

यह जांचने के लिए कि आपके लिए क्या काम करता है, निम्नलिखित बॉक्स में कम से कम मैच में रुचि को बदलना चाहिए. दो या तीन हितों को जोड़ने का प्रयास करें, तथा यह देखने के लिए कि आपके रूपांतरण दर में सुधार होता है या नहीं. यदि नहीं, तो आप एक बहुत दूर चले गए।

# 4: वेबसाइट आगंतुकों को बाहर करें

जब तक आपका विज्ञापन अभियान मौजूदा ग्राहकों को विशेष रूप से लक्षित नहीं करता है, तब तक अपने विज्ञापन डॉलर को उन लोगों पर बर्बाद न करें जो पहले से ही आपके प्रति वफादार हैं। आप विशिष्ट रुचियों वाले कुछ जनसांख्यिकी या दर्शकों को बाहर कर सकते हैं।

ऐसा करने के लिए, सबसे पहले आपको जरूरत है फेसबुक पिक्सेल स्थापित करें अपने ब्लॉग या वेबसाइट पर. यह पिक्सेल उन लोगों के फेसबुक दर्शकों का निर्माण करेगा, जो आपके ब्लॉग पर जा चुके हैं।

फिर कस्टम ऑडियंस अनुभाग में अपने ब्लॉग के सभी आगंतुकों को बाहर करें. एक कस्टम ऑडियंस चुनें जिसे आपने बनाया है या मौजूदा लुकलाइक ऑडियंस.

# 5: सेगमेंट रिटारगेटिंग ऑडियंस

उन सभी उपयोगकर्ताओं को परिभाषित करने के बजाय जो आपके ब्लॉग को एक दर्शक के रूप में देखते हैं, आगंतुकों को विभिन्न सगाई श्रेणियों में विभाजित करने का प्रयास करते हैं। यह आपको अपने संदेश के साथ अपने दर्शकों को बेहतर संरेखित करने की अनुमति देगा। यहाँ कुछ संभावित लाभ दिए गए हैं:

• दर्शकों की व्यस्तता बढ़ाएं।
• प्रत्येक दर्शक के लिए रूपांतरण बढ़ाएं।
• लंबे समय तक ब्रांड वैल्यू बनाएं। (आप अप्रासंगिक संदेशों से परेशान विशिष्ट दर्शकों को नहीं जीत सकते।)

यहां कुछ विभाजन दिए गए हैं जिन्हें आप आजमा सकते हैं:

• अंतिम यात्रा तक: पिछले 14 दिनों के दौरान आपके ब्लॉग पर जाने वाले उपयोगकर्ताओं को पुनःप्राप्त करें, 14-60 दिन या 60+ दिन. हाल ही में आपके ब्लॉग पर जाने वाले उपयोगकर्ताओं को परिवर्तित होने की अधिक संभावना है और आमतौर पर लागत कम होती है।
• पृष्ठों की संख्या उपयोगकर्ता द्वारा देखी गई: जिन उपयोगकर्ताओं ने केवल 1 पृष्ठ का दौरा किया है, उन्हें पुनः निर्देशित करें, 2-5 पृष्ठ या 5+ पृष्ठ. यह एक अच्छा संकेत है कि उपयोगकर्ता आपके उत्पाद में कितनी रुचि रखते हैं।
• विशिष्ट पृष्ठों द्वारा: उन उपयोगकर्ताओं के एक समूह को पुनः प्राप्त करें, जो किसी विशिष्ट पृष्ठ पर गए थे, जैसे मूल्य निर्धारण पृष्ठ। उनके बदलने की संभावना अधिक हो सकती है।
• साइट पर समय के अनुसार: 10 सेकंड, 10-60 सेकंड या 1 मिनट से कम समय चुनें. यह उपयोगकर्ता के जुड़ाव का एक और संकेत है। आपके ब्लॉग पर 10 सेकंड से कम समय बिताने वाले सभी उपयोगकर्ताओं को निकालना आमतौर पर एक अच्छी रणनीति है। वे आपके ब्रांड को याद रखने की संभावना नहीं रखते हैं और इसमें बहुत रुचि नहीं दिखाते हैं।

बनाना पुनर्लक्ष्यीकरण आपके ब्लॉग पर समय-समय पर समूह, विशिष्ट पृष्ठ या विज़िट किए गए पृष्ठों की संख्या, उपयोग Google टैग प्रबंधक. के बारे में अधिक जानने Google टैग प्रबंधक यहाँ।

# 6: टेक-सेवी उपयोगकर्ताओं को लक्षित करें

आप डिजिटली समझ रखने वाले उपभोक्ताओं का पता लगाकर और उन्हें लक्षित करके रूपांतरण बढ़ा सकते हैं (जिनके माध्यम से क्लिक करने और साइन अप करने / खरीदने की अधिक संभावना है)।

व्यवहार अनुभाग छिपे हुए अनुकूलन के अवसर प्रदान करता है। एक विज्ञापनदाता के रूप में, आप कर सकते हैं अपने दर्शकों को परिभाषित करने के लिए व्यवहार का उपयोग करें (उदाहरण के लिए, लगातार यात्री, कंसोल गेम या फेसबुक पेज ओनर)। असली जादू तब होता है जब आप उन उपयोगकर्ताओं को घटाने के लिए व्यवहार का उपयोग करें, जिनकी रूपांतरण की संभावना कम है.

आप कुछ व्यवहारों को बाहर नहीं कर सकते, लेकिन आप कर सकते हैं अन्य सभी विकल्पों को चुनकर उन्हें बायपास करें. यहाँ परीक्षण करने का प्रयास किया गया है: To ऐसे लोगों को हटा दें जो 2G / 3G मोबाइल नेटवर्क का उपयोग करते हैं, केवल उन लोगों का चयन करें जो 4 जी और वाई-फाई का उपयोग करते हैं. यह आपको उन उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने की अनुमति देता है जो अधिक तकनीकी रूप से उन्नत हैं, स्मार्टफोन का उपयोग करते हैं और विज्ञापनों पर क्लिक करने की अधिक संभावना रखते हैं।

यदि आप चिंतित हैं कि आपके पास एक भारी लैंडिंग पृष्ठ है, तो 4 जी और 3 जी के बीच विभाजन परीक्षण का प्रयास करें। यदि लोड समय एक महत्वपूर्ण कारक है तो यह निर्धारित करने में आपकी मदद कर सकता है।

# 7: ब्राउज़र द्वारा अपना ऑडियंस सेगमेंट करें

उपयोगकर्ताओं के ब्राउज़र प्रकार भी उनके बारे में बहुत कुछ बता सकते हैं, जिससे आप उच्च-रूपांतरण वाले दर्शकों को बेहतर लक्षित कर सकते हैं।

कुछ उत्पाद क्रोम उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक अपील करते हैं, जबकि अन्य सफारी उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक अपील करते हैं, उदाहरण के लिए। जब तक आप देर से अपनाने वाले या वरिष्ठ दर्शकों को लक्षित नहीं करते हैं, Internet Explorer के अलावा अन्य सभी ब्राउज़रों का चयन करें. यह आम तौर पर आपके अभियान परिणामों के हर पहलू को बेहतर करेगा।

# 8: मोबाइल और डेस्कटॉप अभियान अलग करें

यह सोचना उचित है कि यदि आप मोबाइल और डेस्कटॉप पर एक निश्चित विज्ञापन दिखाते हैं, तो प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म पर प्रति क्लिक का खर्च केवल एक ही प्लेटफ़ॉर्म पर प्रदर्शित होने वाले अभियानों के समान होगा। हालाँकि, यह उस तरह से काम नहीं करता है।

जब आप दोनों प्लेटफार्मों के लिए एक अभियान परिभाषित करते हैं, तो सीपीसी कभी-कभी नीचे जाती है। फेसबुक इंप्रेशन को प्लेटफॉर्म द्वारा समान रूप से विभाजित नहीं करता है, और कई मामलों में 95% से अधिक विज्ञापनों को प्रदर्शित किया जाएगा मोबाइल.

तीन अलग-अलग परीक्षण चलाएं: एक जहां विज्ञापन प्लेसमेंट मोबाइल और डेस्कटॉप है, केवल डेस्कटॉप के लिए दूसरा एक और केवल मोबाइल के लिए तीसरा एक. परिणाम आपको आश्चर्यचकित कर सकते हैं।

यह मत भूलो कि उपभोक्ता डेस्कटॉप और मोबाइल का अलग-अलग उपयोग करते हैं, इसलिए इसके आधार पर आपके अभियानों को अलग करने से आप विशिष्ट संदेश के माध्यम से प्रत्येक दर्शकों को बेहतर लक्षित कर सकेंगे। यह एक जीत है।

निष्कर्ष

सफल फेसबुक बनाना विज्ञापन अभियान आमतौर पर दर्जनों अनुकूलन और परीक्षणों का परिणाम है। परीक्षण से आपको अपने अभियान सेटिंग में छोटे ट्वीक्स की पहचान करने में मदद मिलती है जो आपके परिणामों में भारी बदलाव ला सकते हैं।

प्रत्येक सप्ताह कुछ नए परीक्षण चलाएं और आप कुछ ही समय में सकारात्मक परिणाम देखना शुरू कर देंगे।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने अपने फेसबुक विज्ञापनों को अनुकूलित करने के लिए विभाजन परीक्षण चलाए हैं? आप क्या सुझाव दे सकते हैं? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।