किसी घटना को बढ़ावा देने के लिए लक्षित फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप ऑनलाइन घटनाओं को बढ़ावा दे रहे हैं?

क्या आपने शब्द का प्रसार करने के लिए फेसबुक का उपयोग करने की कोशिश की है?

लक्षित फेसबुक विज्ञापन उन लोगों तक पहुंचने का एक आदर्श तरीका है जो आपके ईवेंट को साझा करने और उसमें भाग लेने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं।

इस लेख में मैं आपको दिखाता हूँ कि कैसे फेसबुक विज्ञापन आपके ईवेंट के लिए एक्सपोज़र, सहभागिता और पंजीकरण बढ़ाते हैं.

कैसे फेसबुक विज्ञापन लोग एक विपणन फ़नल नीचे ड्राइव करते हैं

विपणन फ़नल उपयोगी हैं क्योंकि वे दिखाते हैं कि लोग आपके ईवेंट के बारे में पंजीकरण करने के लिए आपके ईवेंट के बारे में सुनने से कैसे जाते हैं। आपका फ़नल अनिवार्य रूप से एक फ्रेमवर्क है जो कंटेंट मार्केटिंग को जोड़ता है, सोशल मीडिया की व्यस्तता, ईमेल विपणन और विज्ञापन एक कार्यात्मक रणनीति में।

नीचे एक क्षैतिज फ़नल (फेसबुक का उपयोग करके) का एक उदाहरण है जो जेन का अनुसरण करता है क्योंकि वह घटना के बारे में जागरूकता से, कार्यक्रम के लिए पंजीकरण करने, अपने दोस्तों को घटना के बारे में बताने के लिए जाती है।

अब इस बात पर गहराई से ध्यान दें कि फ़नल के प्रत्येक चरण में Facebook विज्ञापन किस प्रकार समर्थन करते हैं।

# 1: जागरूकता पर कब्जा

का पहला चरण कोई भी अभियान जागरूकता है। हो सकता है कि कोई व्यक्ति आपके ईवेंट के बारे में पता लगा ले क्योंकि एक मित्र इसके बारे में बात कर रहा था, या हो सकता है कि वह व्यक्ति आपके ईमेल की सदस्यता लेता है या आपके ब्लॉग को पढ़ता है।

ऊपर दिए गए फ़नल उदाहरण में, जेन समर्थन करने के लिए प्रतिज्ञा करता है, जो कि एक मिनी-अभियान है जिसे आगामी कार्यक्रम के लिए रुचि का पोषण करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। इस तरह एक मिनी-अभियान करना हमेशा आवश्यक नहीं होता है, लेकिन यह प्रभावी हो सकता है, विशेष रूप से भुगतान किए गए ईवेंट के लिए।

खेल के इस स्तर पर, मेरा सुझाव है कि आप इनमें से किसी का भी उपयोग करें फेसबुक विज्ञापन विकल्प: पदोन्नत पद, ईवेंट विज्ञापन, सगाई के बाद के विज्ञापन या लुकलाइक ऑडियंस।

मैं अक्सर पदोन्नत पदों की सिफारिश करता हूं, खासकर यदि आपके पास सीमित कर्मचारी, प्रशिक्षण या संसाधन हैं।

जब आप एक फेसबुक पोस्ट को बढ़ावा देने का फैसला करते हैं, केवल अपना सर्वश्रेष्ठ सामान बढ़ाएं. इस तरह आप इस संभावना को बढ़ाते हैं कि पोस्ट देखने वाले लोग इसके साथ जुड़ेंगे। बढ़ाने के लायक पदों को खोजने के लिए, सगाई की दर के आधार पर अपने शीर्ष घटना-संबंधित पदों को खोजने के लिए अपने अंतर्दृष्टि को देखें और यह आपके वर्तमान विपणन लक्ष्यों के लिए कितना प्रासंगिक है।

ऐसे मामले हो सकते हैं जब आपके सबसे अच्छे प्रदर्शन वाले अपडेट सीधे आपके प्रचार से संबंधित न हों। यदि ऐसा मामला है, तो बस स्थिति अद्यतन संपादित करें, एक शामिल करें कार्यवाई के लिए बुलावा (CTA) और अपने अभियान लैंडिंग पृष्ठ से लिंक करें। बस यह सुनिश्चित करें कि आपके संपादन स्वाभाविक लग रहे हैं, मजबूर नहीं।

मैं इवेंट विज्ञापनों के विवरण में नहीं जाऊँगा, लेकिन मैं कहूँगा कि विज्ञापनों के साथ घटनाओं को बढ़ावा देना सुपर-शक्तिशाली हो सकता है, खासकर यदि आप उन लोगों के दोस्तों को लक्षित करें जिन्होंने पंजीकरण किया है!

पेज पोस्ट सगाई विज्ञापन एक और विकल्प है। ये वे विज्ञापन हैं जो आप एक पेज अपडेट और उन्नत फेसबुक विज्ञापन उपकरण का उपयोग करके बनाते हैं। यह टूल आपको पदोन्नत पदों की तुलना में लक्ष्यीकरण के कई विकल्प देता है। (हालांकि, फेसबुक अब आपको किसी पोस्ट को बढ़ाते समय उन्नत विज्ञापन उपकरण का उपयोग करने देता है।)

या आप कर सकते हो लुकलाइक ऑडियंस बनाएं और उपयोग करें. लुकलेस ऑडियंस एक है कस्टम दर्शक जो आपके ग्राहकों, ईमेल ग्राहकों, स्वयंसेवकों या यहां तक ​​कि पिछले वर्ष के कार्यक्रम में भाग लेने वाले लोगों के समान पसंद और रुचि साझा करता है।

फेसबुक लुकलाइक ऑडियंस बनाना ईमेल सूची अपलोड करने जितना ही सरल है। इस सूची में कौन होना चाहिए? वे आपकी घटना के बारे में सुनने में क्यों दिलचस्पी लेंगे? दोनों का आसान उत्तर वह है जो किसी पिछली घटना के लिए पंजीकृत है।

एक बार जब आप एक पावर एडिटर के साथ दर्शक, आप इसका उपयोग कर सकते हैं इन चरणों का पालन करके अपनी बढ़ी हुई पोस्ट को लक्षित करें:

1. वह पोस्ट ढूंढें जिसे आप बढ़ावा देना चाहते हैं और बूस्ट पर क्लिक करें.

2. उपयोग उन्नत विकल्प लिंक पर क्लिक करें पॉप-अप विंडो में। आपको Facebook के उन्नत विज्ञापन उपकरण पर पुनर्निर्देशित किया जाएगा।

3. ऑडियंस के नीचे स्क्रॉल करें और अपने लुकलाइक ऑडियंस का नाम कस्टम ऑडियंस फ़ील्ड में लिखें.

4. लुकलाइक दर्शकों का चयन करें सुझावों की सूची से।

5. कोई भी अन्य लक्ष्यीकरण विकल्प चुनें जिसे आप शामिल करना चाहते हैं. यदि आपका लुकलाइक ऑडियंस बहुत विशिष्ट ईमेल सूची (उदाहरण के लिए, पिछले ईवेंट रजिस्ट्रार) पर आधारित है, तो आपको इससे परेशान होने की आवश्यकता नहीं है।

# 2: पोषण ब्याज

जेन के साथ हमारे उदाहरण में, हम ट्रिगर किए गए ईमेल मार्केटिंग अभियानों का उपयोग कर रहे हैं। ट्रिगर किए गए अभियान या ऑटोरेस्पोन्ड्स ईमेल संदेश हैं जो ग्राहक द्वारा किए गए कुछ के जवाब में स्वचालित रूप से भेजे जाते हैं।

जब जेन प्रतिज्ञा पर हस्ताक्षर करता है, तो उसे एक विशिष्ट ईमेल सूची में जोड़ा जाता है। जैसे ही वह उस सूची में जोड़ा जाता है (ट्रिगर), उसे दो से तीन ईमेल संदेशों की एक श्रृंखला उसके पास भेजी जाती है, जो उसे इस कार्यक्रम के लिए पंजीकरण करने के लिए प्रोत्साहित करती है।

कुछ फेसबुक विज्ञापन रणनीति हैं जिनका उपयोग आप इन ईमेल संदेशों का समर्थन करने के लिए कर सकते हैं, लेकिन एक सामने और केंद्र में खड़ा है: ईमेल कस्टम ऑडियंस।

ईमेल मार्केटिंग की निरंतर चुनौती लोगों को आपके ईमेल खोलने और आपके अभियान लिंक के माध्यम से क्लिक करने के लिए मिल रही है। हम जेन ट्रिग्ड ईमेल भेज सकते हैं जिसका उद्देश्य ईवेंट में उसकी रुचि को पोषित करना है, लेकिन हम उसे ओपन या क्लिक नहीं कर सकते। यह वह जगह है जहाँ फेसबुक ईमेल कस्टम ऑडियंस खेलने में आते हैं।

एक ईमेल कस्टम ऑडियंस आपको अनुमति देता है फेसबुक विज्ञापनों के साथ एक विशिष्ट ईमेल सूची पर लोगों तक पहुँचें. हमारे उदाहरण में, बता दें कि जेन ट्रिगर किए गए ईमेलों में से एक को खोलता है, लेकिन घटना के बारे में अधिक जानने के लिए लिंक पर क्लिक करने में विफल रहता है- शायद वह विचलित हो जाता है या काम की बैठक में भाग जाता है।

अपनी लंबी और तनावपूर्ण बैठक के बाद, जेन ने कॉफी विराम के दौरान फेसबुक खोला। वह पदोन्नत पदों (या घटना विज्ञापनों) को उसी सीटीए को दर्शाती है जो उसने ट्रिगर ईमेल में पढ़ा था। वह पोस्ट के माध्यम से क्लिक कर सकती है और ईवेंट के लिए पंजीकरण कर सकती है, या पोस्ट को उस रात बाद में रजिस्टर करने के लिए अनुस्मारक के रूप में ले सकती है जब उसके पास ईमेल के लिए अधिक समय हो।

यह रणनीति अनिवार्य रूप से ईमेल मार्केटिंग और फेसबुक मार्केटिंग को मिलाकर एक-दो पंच बनाती है। हमारे उदाहरण में, हम जेन जैसे लोगों की सूची के साथ एक ईमेल कस्टम ऑडियंस का उपयोग कर रहे हैं जिन्होंने प्रतिज्ञा पर हस्ताक्षर किए हैं।

आप ऐसा कर सकते हैं इन चरणों का पालन करके फेसबुक ईमेल कस्टम ऑडियंस बनाएं:

1. अपने वर्तमान दाता डेटाबेस, ईएमएस या सीआरएम से ईमेल सूची या खंड को निर्यात करें और इसे अपनी हार्ड ड्राइव पर सहेजें. आपको केवल ईमेल का एकल कॉलम (CSV या TXT) चाहिए। किसी अन्य डेटा की आवश्यकता नहीं है (आप हेडर पंक्ति को हटा भी सकते हैं)।

2. उस फेसबुक पेज पोस्ट का चयन करें जिसे आप विशिष्ट ईमेल सब्सक्राइबर चाहते हैं और देखें और क्लिक करें.

3. पॉप-अप में, उन्नत विकल्प पर क्लिक करें. आपको Facebook के उन्नत विज्ञापन उपकरण पर पुनर्निर्देशित किया जाएगा।

4. ऑडियंस सेक्शन पर स्क्रॉल करें और कस्टम ऑडियंस बनाएँ पर क्लिक करें.

5. पॉप-अप में, डेटा फ़ाइल कस्टम ऑडियंस पर क्लिक करें.

6. अपनी सूची को एक नाम और संक्षिप्त विवरण दें, मैं Facebook कस्टम ऑडियंस शर्तों से सहमत हूं और क्रिएट ऑडियंस पर क्लिक करें.

7. अपने ईमेल कस्टम ऑडियंस, अपने विज्ञापन चलाने की तारीखों और बजट का चयन करके अपना विज्ञापन पूरा करें.

एक त्वरित टिप्पणी: जब आपकी सूची अपलोड की जाती है, तो आप उस सूची से जुड़े फेसबुक उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर सकते हैं। जब आप कस्टम ऑडियंस फ़ील्ड में सूची का चयन करते हैं, तो आप देख सकते हैं कि दर्शकों की संख्या आपके द्वारा अपलोड की गई सूची से छोटी है। ऐसा इसलिए है क्योंकि फेसबुक केवल उन ईमेल का उपयोग करता है जो फेसबुक प्रोफाइल से जुड़े हैं।

# 3: संभावनाएँ परिवर्तित करें

यदि आपने किसी भी प्रकार का अभियान चलाया है जिसमें लैंडिंग पृष्ठ शामिल है जो लोगों को एक विशिष्ट कार्रवाई करने के लिए कहता है, तो आप भी जानते हैं अच्छी तरह से ज्यादातर लोग ऐसा नहीं करते हैं जो आप उन्हें करना चाहते हैं - वे ब्याज खो सकते हैं, भ्रमित हो सकते हैं, विचलित हो सकते हैं या यहां तक ​​कि वापस आ सकते हैं काम। कारण जो भी हो, वे परिवर्तित करने में विफल होते हैं।

लेकिन वे आपके लैंडिंग पृष्ठ पर गए!

आप फ़ेसबुक वेबसाइट का उपयोग करके अपने लाभ के लिए इसका उपयोग कर सकते हैं। नीचे दिए गए चित्र में बताया गया है कि रिटारगेटिंग कैसे काम करता है।

फेसबुक वेबसाइट को फिर से तैयार करने से आप उन लोगों को विज्ञापन लक्षित कर सकते हैं, जिन्होंने आपकी वेबसाइट पर एक विशिष्ट पृष्ठ का दौरा किया है। हमारे उदाहरण में यह ईवेंट पंजीकरण पृष्ठ है।

सेवा रिटारगेट पंजीकरण पृष्ठ आगंतुकोंएक कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए उपरोक्त निर्देशों का पालन करें, लेकिन इस बार जब आप कस्टम ऑडियंस बनाएँ पर क्लिक करें, वेबसाइट से कस्टम ऑडियंस चुनें. जॉन लूमर का लेख आपकी मदद करेगा प्रक्रिया को पूरा करें वहां से।

उन दिनों की संख्या पर ध्यान दें, जिन्हें आप इस कस्टम ऑडियंस में रखते हैं। आप लोगों को बहुत लंबे समय तक नहीं रखना चाहते हैं क्योंकि श्रवण प्रभाव बंद हो जाता है। उदाहरण के लिए, यदि 30 दिन पहले जेन ने घटना पंजीकरण पृष्ठ पर जाकर देखा, तो संभावना है कि वह ब्याज खोने के बिंदु से बाहर है।

याद रखें कि पंजीयन करने वालों का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा आपका लैंडिंग पृष्ठ है। यदि लैंडिंग पृष्ठ प्रभावी नहीं है, तो फेसबुक विज्ञापनों के साथ आने वाले आगंतुकों को फिर से काम करना अच्छा नहीं लगता है।

# 4: मुँह शेयरों के शब्द बढ़ाएँ

अपने दोस्तों को कार्यक्रम के बारे में बताने के लिए उपस्थित लोगों को प्रोत्साहित करने के लिए, आप कर सकते हैं आपके द्वारा पहले से लागू की गई कुछ युक्तियों का पुन: उपयोग करें. उदाहरण के लिए, आप ईवेंट पंजीकरण पृष्ठ से सूची के आधार पर एक नया ईमेल कस्टम ऑडियंस बना सकते हैं, और फिर उन लोगों से अपनी घटना की जानकारी साझा करने के लिए कहें.

मैं भी आपको प्रोत्साहित करता हूं दूसरी वेबसाइट कस्टम ऑडियंस बनाएं - इस बार से जो लोग धन्यवाद पृष्ठ पर पहुँचे हैं अपनी घटना के लिए पंजीकरण के बाद अपनी वेबसाइट पर. आगे, बनाओ अप्रकाशित (या डार्क) पोस्ट अपने दोस्तों को इस कार्यक्रम में आमंत्रित करने के लिए और अपने नए कस्टम ऑडियंस (आपके रजिस्ट्रार) को पोस्ट रिटारगेट करने के लिए रजिस्ट्रार को प्रोत्साहित करना.

आप निश्चित रूप से इस बिंदु पर ईवेंट विज्ञापनों का उपयोग करना चाहते हैं, बस उनके मजबूत सामाजिक प्रमाण के कारण। जिन फेसबुक उपयोगकर्ताओं को ईवेंट विज्ञापन दिए जाते हैं, वे देखते हैं कि उनके दोस्तों में से आपके इवेंट में RSVP’d है।

निष्कर्ष

जब आप अपने फेसबुक विज्ञापनों को बुद्धिमानी से लक्षित करते हैं, तो आप पैसे बचाते हैं और बेहतर सगाई और उच्च गुणवत्ता वाले प्रशंसक आधार के साथ समाप्त होते हैं जो आप बेचते हैं। जिनमें से सभी प्रमुख है अपनी घटनाओं को बढ़ावा देना सफलतापूर्वक।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप अपनी घटनाओं को बढ़ावा देने के लिए फेसबुक विज्ञापन विकल्पों का उपयोग करते हैं? किस विकल्प ने आपके लिए सबसे अच्छा काम किया है? कृपया अपनी टिप्पणी नीचे छोड़ें।