YouTube TrueView वीडियो डिस्कवरी विज्ञापन कैसे सेट करें: सोशल मीडिया परीक्षक

अधिक लोग चाहते हैं कि YouTube खोज में आपके वीडियो देखें? आश्चर्य है कि YouTube विज्ञापन संबंधित सामग्री के साथ आपके वीडियो कैसे दिखा सकता है?

इस लेख में, आप YouTube TrueView खोज विज्ञापनों के साथ अपने वीडियो को बढ़ावा देना सीखेंगे।

YouTube TrueView डिस्कवरी विज्ञापन अभियान क्यों चलाएं?

YouTube TrueView खोज विज्ञापन स्थानों में दिखाई देते हैं जहां उपयोगकर्ता YouTube पर सामग्री की खोज करते हैं, जिसमें खोज परिणाम पृष्ठ, घड़ी पृष्ठ पर संबंधित वीडियो और YouTube मुखपृष्ठ शामिल हैं।

YouTube ने इस विज्ञापन प्रकार को जून 2016 में लॉन्च किया था ताकि उपयोगकर्ता प्लेटफ़ॉर्म पर वीडियो खोज और ब्राउज़ करते समय ब्रांडेड सामग्री खोज सकें। ध्यान दें कि ये विज्ञापन Gmail सामाजिक और प्रचार टैब के साथ-साथ Google खोज फ़ीड पर भी चलते हैं। आप किसी भी नेटवर्क से बाहर नहीं निकल सकते।

YouTube TrueView खोज विज्ञापनों का उपयोग करने के लिए यहां कुछ तरीके दिए गए हैं:

• लोगों को आपके ब्रांड और नए उत्पादों को खोजने में मदद करें।
• अपनी लंबी-फ़ॉर्म सामग्री को बढ़ावा दें।
• वेबसाइट पर आने वालों को पीछे छोड़ते हुए ब्रांडिंग करें।

TrueView खोज विज्ञापन एक उत्कृष्ट ROI प्रदान कर सकते हैं क्योंकि आप तभी भुगतान करते हैं जब कोई आपके विज्ञापन थंबनेल पर क्लिक करता है, जिससे आपके ब्रांड में रुचि प्रदर्शित होती है। इन विज्ञापनों को अपने YouTube चैनल को बढ़ावा देने, चैनल सदस्यता को बढ़ावा देने और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए एक उपकरण के रूप में सोचें।

टेक स्टाइल फैशन ग्रुप, ए उपभोक्ता ब्रांड के लिए प्रत्यक्ष, 2018 के नवंबर में खोज विज्ञापनों के साथ प्रयोग करना शुरू कर दिया। वे एक देखा है प्रति लीड 25% कम लागत अन्य चैनलों पर उनके विज्ञापनों की तुलना में।

अपना पहला YouTube TrueView खोज विज्ञापन चलाने से पहले, इन दो सेटअप कार्यों को पूरा करें:

• साइटवॉइड टैगिंग स्थापित करें आपके खाते पर।
• रूपांतरण ट्रैकिंग सेट अप करें आपकी साइट के लिए। यह आपके विज्ञापनों पर क्लिक करने वाले आगंतुकों के बारे में अंतर्दृष्टि प्रदान करेगा- चाहे वे आपके न्यूज़लेटर की सदस्यता लें, सीटीए बटन पर क्लिक करें, अपना ऐप इंस्टॉल करें, या पसंद करें।

जब आप समाप्त कर लें, तो YouTube TrueView खोज विज्ञापन अभियान चलाने के लिए इन चरणों का पालन करें।

# 1: अपना YouTube TrueView डिस्कवरी विज्ञापन अभियान सेट करें

अपने YouTube वीडियो विज्ञापन अभियानों का प्रबंधन करने के लिए, आपको साइन अप करने की आवश्यकता है Google विज्ञापन खाता और इसे अपना YouTube चैनल लिंक करें.

एक बार जब आप Google विज्ञापन में लॉग इन कर लेते हैं, तो बाएं साइडबार में अभियान पर क्लिक करें और + बटन पर क्लिक करें। पॉप-अप मेनू से, नया अभियान चुनें।

इसके बाद, आपको अपने YouTube अभियान के लिए एक लक्ष्य चुनने की आवश्यकता है। इस प्रकार के अभियान के लिए, आप निम्नलिखित विपणन उद्देश्यों से चयन कर सकते हैं:

• बिक्री: अधिकांश विपणक सोचते हैं कि YouTube TrueView खोज विज्ञापन केवल ब्रांडिंग पर केंद्रित हैं, इसलिए बिक्री को एक लक्ष्य के रूप में चुनना एक प्राकृतिक फिट की तरह प्रतीत नहीं हो सकता है। तथापि, मार्क पेटचेत, नेक्टर में विकास की वीपी, गलत धारणा की व्याख्या करता है। वे कहते हैं, “बिक्री के लिए अनुकूलन करके आप ब्रांड जागरूकता प्रकारों को हैक कर सकते हैं। इस तरह, एल्गोरिदम उन लोगों के सामने आपका विज्ञापन प्राप्त करने के लिए एक बेहतर काम करता है, जिनकी खरीद का इरादा अधिक है। ”
• सुराग: अपने न्यूज़लेटर के लिए साइन अप, अपनी संपर्क जानकारी प्रदान करने या इसी तरह की कार्रवाई करने से अपने उत्पादों में रुचि व्यक्त करने के लिए प्रासंगिक संभावनाएं प्राप्त करें।
• वेबसाइट आवागमन: अपनी वेबसाइट पर जाने के लिए लक्षित संभावनाएँ प्राप्त करें।
• कोई लक्ष्य नहीं: क्या आप अपने अभियान का मार्गदर्शन करने के लिए एक चुना हुआ लक्ष्य नहीं चाहते हैं? फिर इस विकल्प के साथ जाएं, लेकिन सुनिश्चित करें कि आप क्या हासिल करना चाहते हैं।

आपके द्वारा प्रासंगिक अभियान लक्ष्य चुने जाने के बाद, अभियान प्रकार चुनें। YouTube TrueView खोज विज्ञापनों के लिए, डिस्कवरी अभियान प्रकार का चयन करें और अगले चरण पर आगे बढ़ने के लिए जारी रखें पर क्लिक करें।

कृपया ध्यान दें: डिस्कवरी अभियान प्रकार अभी तक सभी Google विज्ञापन खातों के लिए उपलब्ध नहीं है। आप ऐसा कर सकते हैं Google से रोलआउट के बारे में और जानें.

# 2: भौगोलिक लक्ष्यीकरण और बोली-प्रक्रिया प्रकार चुनें

अभियान विवरण स्क्रीन पर, अपने अभियान का नामकरण शुरू करें और उन भौगोलिक स्थानों का चयन करें जिन्हें आप लक्षित करना चाहते हैं। यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि किन स्थानों पर ध्यान केंद्रित करना है, तो अपने लॉग इन करें Google Analytics खाता और उन क्षेत्रों की तलाश करें जहां आपके पास उच्चतम रूपांतरण दर (एक उचित मात्रा के साथ) है।

इसके अलावा, अपने ग्राहकों से बोली जाने वाली भाषा चुनें। यदि आपकी भाषा सेटिंग अंग्रेजी में भी है, तो डिफ़ॉल्ट सेटिंग अंग्रेजी है।

सही साइडबार में, आपको अपने लक्ष्यीकरण की पहुंच का अनुमान दिखाई देगा। नीचे दिए गए उदाहरण में, जब मैं "न्यूयॉर्क" चुनता हूं, तो मेरी लक्ष्यीकरण पहुंच 63 मीटर इंप्रेशन पर अनुमानित है।

ध्यान दें कि YouTube खोज अभियानों के लिए, आपको विज्ञापन रोटेशन और फ़्रीक्वेंसी कैपिंग के लिए कोई विकल्प नहीं दिखाई देगा।

अपने अभियान लक्ष्य के आधार पर, तय करें कि कैसे बोली लगाई जाए। क्योंकि आप तुलनात्मक रूप से अधिक खरीद के इरादे से दर्शकों को लक्षित करना चाहते हैं, यह रूपांतरणों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए समझ में आता है।

आपको अपना लक्ष्य CPA (प्रति कार्य लागत) दर्ज करना होगा। यह एक स्वचालित स्मार्ट बिडिंग रणनीति (मशीन लर्निंग पर आधारित) है जो आपको अपने लक्ष्य औसत CPA पर यथासंभव रूपांतरण प्राप्त करने की कोशिश करती है। आप इसके बारे में अधिक पढ़ सकते हैं यहां CPA बोली लगाने का लक्ष्य रखें.

यदि आप ब्रांडिंग-उन्मुख लक्ष्य चुनते हैं, तो आपको अधिकतम CPV और लक्ष्य CPM जैसी अन्य बोली-प्रक्रिया रणनीतियों का विकल्प चुनना पड़ सकता है। आप इसके बारे में अधिक पढ़ सकते हैं यहां सी.पी.वी. तथा यहां सी.पी.एम..

# 3: एक दैनिक बजट निर्धारित करें और अपना ऑडियंस चुनें

अगला चरण वह दैनिक बजट निर्दिष्ट करना है जिसे आप अपने अभियान पर खर्च करना चाहते हैं। यदि आप इस YouTube विज्ञापन प्रारूप को पहली बार चला रहे हैं, तो आपको अपने बजट के लिए एक मीठा स्थान खोजने के लिए पर्याप्त डेटा की आवश्यकता होगी। यह कुछ बिक्री पैदा करने की कोशिश करने के लिए समझ में आता है, इसलिए आप अपने दो बार Google विज्ञापन CPA (ब्रांडेड कीवर्ड वाले अभियानों को शामिल किए बिना) के साथ प्रयोग कर सकते हैं।

इसके बाद, अपने अभियान के लिए आरंभ और समाप्ति तिथि चुनें। यदि आपके दर्शक दिन के केवल विशिष्ट समय पर ऑनलाइन हैं, तो आप विज्ञापन शेड्यूल सेट करके केवल उन्हीं घंटों के दौरान अपना YouTube विज्ञापन चलाना चुन सकते हैं।

अपने विज्ञापन समूह को नाम देने के बाद, आपको अपने दर्शकों को परिभाषित करने की आवश्यकता है।

यहां वे श्रोता हैं जिन्हें आप चुन सकते हैं:

• आत्मीयता के श्रोता: ये आपके अभियान की पहुंच को बढ़ाने के लिए "भोजन और भोजन" जैसे हितों पर आधारित ऑडियंस हैं। यहाँ की एक सूची है Google- क्यूरेटिड आत्मीयता श्रेणियां.
• रीमार्केटिंग: यदि आप उन लोगों को लक्षित करना चाहते हैं जो आपके YouTube वीडियो के साथ पहले से ही जुड़े हुए हैं, एक वीडियो रीमार्केटिंग सूची बनाएं. आप उन कार्यों से चुन सकते हैं जो YouTube उपयोगकर्ताओं ने किए हैं, जैसा कि नीचे दी गई छवि में दिखाया गया है। आप उन लोगों को भी रीमार्केटिंग कर सकते हैं, जिन्होंने आपकी वेबसाइट देखी है।

• बाजार में: ये ऑडियंस उत्पादों पर सक्रिय रूप से शोध या तुलना कर रहे हैं। वे एक जीवन की घटना से भी गुजर रहे होंगे, जैसे कि शादी करना। यहाँ एक है बाजार में दर्शकों की क्यूरेट सूची.
• जनसांख्यिकी: आप उम्र, माता-पिता की स्थिति, घरेलू आय, लिंग, और इस तरह के जनसांख्यिकीय मानकों की एक किस्म से चुन सकते हैं। अज्ञात श्रेणी उन लोगों का प्रतिनिधित्व करती है जिनकी उम्र अज्ञात है। यह श्रेणी शामिल है क्योंकि YouTube को उपयोगकर्ताओं को ब्राउज़ करने और वीडियो देखने के लिए प्लेटफ़ॉर्म पर लॉग इन करने की आवश्यकता नहीं है।

# 4: अपना YouTube TrueView डिस्कवरी विज्ञापन बनाएं और उसका अनुकूलन करें

एक बार जब आप अपने दर्शकों को परिभाषित कर लेते हैं और अपना YouTube अभियान सेट कर लेते हैं, तो आपका विज्ञापन बनाने का समय आ जाता है। + बटन पर क्लिक करें और डिस्कवरी विज्ञापन चुनें। इसके बाद कैंपेन बनाएं बटन पर क्लिक करें।

अपना YouTube खोज विज्ञापन बनाने के लिए, यहां वे संपत्तियाँ हैं जिनकी आपको आवश्यकता है।

अंतिम URL

आपके विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद लैंडिंग पृष्ठ की संभावनाओं का स्थान दर्ज किया जाएगा। आपके अभियान के आधार पर, आप लोगों को अपनी वेबसाइट पर या अपने YouTube चैनल पर वीडियो चला सकते हैं।

छवियाँ और लोगो

आप एक क्रिएटिव के लिए 15 उच्च-गुणवत्ता वाली छवियां अपलोड कर सकते हैं। YouTube अनुशंसा करता है कि आप 1200 x 628 के रिज़ॉल्यूशन वाली परिदृश्य छवियों के लिए 1.91: 1 के एक पहलू अनुपात का उपयोग करें। आप 1200 x 1200 के रिज़ॉल्यूशन के साथ एक वर्ग छवि का भी उपयोग कर सकते हैं।

एक परिदृश्य छवि के लिए न्यूनतम रिज़ॉल्यूशन 600 x 314 और 300 x 300 वर्ग छवियों के लिए है। इसके अलावा, छवि फ़ाइलों का आकार 5MB से अधिक नहीं होना चाहिए, और समर्थित छवि प्रारूप JPG, PNG और स्थिर GIF हैं।

लोगो के लिए, 1200 x 1200 के अनुशंसित रिज़ॉल्यूशन पर एक वर्ग छवि अपलोड करें; आप कम से कम 128 x 128 तक जा सकते हैं। कोई भी मानक गैर-GIF प्रारूप लोगो के लिए काम करता है, और अधिकतम स्वीकार्य छवि का आकार 1 एमबी है।

ध्यान दें कि खराब क्रॉपिंग और अनुचित छवि अभिविन्यास के परिणामस्वरूप विज्ञापन अस्वीकृत हो जाएगा। इसके अलावा, आपके विज़ुअल में हाइपरलिंक या क्लिक करने योग्य तत्वों की नकल करने की कोशिश न करें क्योंकि विज्ञापन अस्वीकार कर दिए जाएंगे।

अधिमानतः, अपने दृश्यों में सीटीए बटन का उपयोग करने से बचें। आप खोज विज्ञापन रचनात्मक दिशानिर्देशों और के बारे में अधिक पढ़ सकते हैं उन विज्ञापनों के और अधिक उदाहरण देखें जो यहाँ अस्वीकृत हैं.

व्यवास्यक नाम

उस व्यवसाय का नाम दर्ज करें जिसके लिए आप YouTube TrueView खोज विज्ञापन चला रहे हैं। नाम 25 अक्षरों से अधिक नहीं होना चाहिए।

हेडलाइन कॉपी

ध्यान आकर्षित करने वाला शीर्षक लिखें जो 40 अक्षर या उससे कम का हो। यदि आप इस लंबाई को पार करते हैं, तो हेडलाइन को कुछ उपकरणों पर काट दिया जा सकता है।

आप एक रचनात्मक के लिए अधिकतम पांच हेडलाइन लिख सकते हैं, इसलिए उनमें से अधिकांश को बनाएं। हालाँकि, "आप ऐसा नहीं मानते," या आपके विज्ञापन को अस्वीकार किया जा सकता है, जैसे क्लिकबिट शीर्षक का उपयोग न करें।

विवरण की दो लाइनें

आप अपने वीडियो का वर्णन करने के लिए प्रतिलिपि की दो पंक्तियों और 90 वर्णों तक जोड़ सकते हैं। फिर, आप एक रचनात्मक के लिए पांच विवरण तक लिख सकते हैं। उन उपयोगकर्ताओं को अधिक संदर्भ देने का प्रयास करें, जिन्होंने कार्रवाई करने के लिए उन्हें चलाने के लिए शीर्षक पढ़ा है।

CTA पाठ

ड्रॉप-डाउन मेनू से उपयुक्त CTA पाठ चुनें।

YouTube वीडियो को बढ़ावा देने के लिए

सुनिश्चित करें कि आप वीडियो (1GB से कम) अपलोड करें जिसे आप YouTube पर प्रचारित करना चाहते हैं और सेट करना चाहते हैं वीडियो गोपनीयता सार्वजनिक दृश्यता के लिए। यदि आप नहीं चाहते कि विज्ञापन आपके चैनल पर सुलभ हो, तो आप इसे असूचीबद्ध रख सकते हैं और फिर भी विज्ञापन में वीडियो URL का उपयोग कर सकते हैं। वीडियो के लिए अनुशंसित रिज़ॉल्यूशन 640 x 360 (16: 9 के पहलू अनुपात के साथ) या 480 x 360 (4: 3 पहलू अनुपात के साथ) है।

यदि आपके पास YouTube सूचियों को बढ़ावा देने के लिए कोई वीडियो नहीं है यहाँ कुछ साथी (एक वैश्विक उपस्थिति के साथ) जो आपके वीडियो विज्ञापन बनाने में आपकी सहायता कर सकता है।

आपको विभिन्न गुणों और उपकरणों पर अपने YouTube विज्ञापनों का पूर्वावलोकन मिलेगा। सुनिश्चित करें कि पाठ छोटा नहीं है और आपकी छवियां ठीक दिखती हैं।

यहां एक उदाहरण विज्ञापन सुर्खियों और अन्य सभी संपत्तियों के साथ जोड़ा गया है। ध्यान दें कि सुर्खियों, विवरण और छवियों का कोई संयोजन कैसे समझ में आता है। ये सभी दर्शकों को विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए प्रेरित करते हैं।

सुनिश्चित करें कि आपके YouTube विज्ञापन चित्र, सुर्खियाँ और विवरण आपके अभियान लक्ष्य की ओर दर्शकों को चलाने के लिए एक साथ काम करते हैं।

अपना खोज विज्ञापन तैयार होने के बाद, अभियान बनाएं पर क्लिक करें और अभियान को चलने दें।

फिर धैर्य रखें और रूपांतरणों की प्रतीक्षा करें। आपका अभियान कैसा प्रदर्शन कर रहा है, इसकी समझ पाने के लिए, अपने गैर-ब्रांडेड Google विज्ञापन अभियानों से बिक्री देखने के लिए क्लिकों की संख्या पर विचार करें। तुम भी एक अनुमान के लिए फेसबुक का उपयोग कर सकते हैं।

यदि आपका सामान्य रूपांतरण 2% के आसपास है, तो आपको लक्ष्यीकरण और विज्ञापनों को पहचानने के लिए लगभग 100 क्लिक देखने की आवश्यकता हो सकती है। Google अपने मॉडलों को पर्याप्त डेटा एकत्र करने के लिए लगभग 40 रूपांतरणों की प्रतीक्षा करने की सलाह देता है। वहां से, आप अपने अभियान में परिवर्तन कर सकते हैं और इसे अनुकूलित करना शुरू कर सकते हैं।

निष्कर्ष

1.9 बिलियन से अधिक लॉग-इन उपयोगकर्ता हर महीने YouTube पर जाएं मनोरंजन, प्रेरणा और नए कौशल सीखने के लिए। सैंडवाइन की एक रिपोर्ट में पाया गया कि प्लेटफॉर्म जेनरेट करता है सभी वैश्विक मोबाइल ट्रैफ़िक का 35%. निस्संदेह, YouTube पर ब्रांड जागरूकता बनाने का अवसर बहुत बड़ा है।

एक अंतर्निहित खोज प्रक्रिया है। प्रति अधिकारी Google आँकड़े के साथ सोचो90% से अधिक लोगों का कहना है कि उन्होंने YouTube के माध्यम से नए ब्रांड और उत्पाद खोजे हैं।

उपयोगकर्ता ब्रांडों की अपनी खोज में अधिक आत्म-निर्देशित हो गए हैं, के साथ 50% से अधिक दुकानदारों ने कहा ऑनलाइन वीडियो ने उन्हें विशिष्ट ब्रांड या उत्पाद तय करने में मदद की है जो उन्हें खरीदना चाहिए। तो अब आपके खरीद फ़नल में वीडियो का उपयोग शुरू करने का समय है।

YouTube TrueView खोज विज्ञापन अभियान चलाना आपके व्यवसाय के लिए एक अच्छा विकल्प हो सकता है क्योंकि जब आप नए ब्रांडों के लिए खुले होते हैं तो वे आपको अप्रत्याशित और अनियोजित समय पर उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने देते हैं।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने कभी अपने व्यवसाय के लिए YouTube TrueView खोज विज्ञापनों की कोशिश की है? आपने किस तरह के परिणाम देखे? नीचे टिप्पणी में अपने विचार और प्रतिक्रिया साझा करें।

YouTube मार्केटिंग पर अधिक लेख:

• YouTube विज्ञापनों को बनाने के लिए सात-चरणीय रूपरेखा की खोज करें.
• अपने YouTube चैनल को विकसित करने के लिए वीडियो श्रृंखला विकसित करना सीखें.
• अपने YouTube वीडियो को रैंक करने में सहायता के लिए चार टूल ढूंढें.