क्या आपका Klout स्कोर आपके मूल्य का निर्धारण करता है?: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या रेबेका ब्लैक की तुलना में एडेल एक बेहतर गायक है?

क्या यह उसका जादुई स्वर है या उससे ऊंचा क्लाउट स्कोर?

और अगर सेठ गोडिन (क्लाउट स्कोर: 0) ट्विटर पर बातचीत नहीं करना चाहता है, तो क्या इसका मतलब वह अंकल पीट से कम प्रभावशाली है, जिसका क्लाउट स्कोर 35 है?

ये कुछ ट्रिकी प्रश्न हैं जो नए सिस्टम के उभरने के बाद से पूछे जा रहे हैं जो करने का प्रयास करते हैं लोगों के ऑनलाइन प्रभाव को मापेंके माध्यम से “सामाजिक स्कोरिंग.”

लेकिन सवाल यह है: वास्तव में "प्रभाव" कैसे मापा जाता है? और इस तरह के व्यक्तिगत भड़काऊ फैसले करने वाले लोग स्कोर कैसे तय करते हैं?

आप एक नंबर बन गए हैं

अगर आपका सोशल मीडिया अकाउंट है, एक प्रभावशाली व्यक्ति के रूप में आपके मूल्य की गणना पहले से की जा रही है कि आप कितनी बार ट्वीट, कनेक्ट, शेयर और टिप्पणी करते हैं.

आपकी "व्यक्तिगत शक्ति" का माप है आपका क्लाऊट स्कोर. आपका स्कोर जितना अधिक होगा, आप "शक्तिशाली और प्रभावशाली" होंगे. एक उच्च क्लाऊट स्कोर (70 और ऊपर का कहना है) लगभग एक बेहतर नौकरी, उच्च सामाजिक स्थिति और शायद डेटिंग दृश्य पर बेहतर भाग्य प्राप्त करने की आपकी संभावनाओं की गारंटी देगा!

मानो या न मानो, ऐसे लोग हैं जो इस संख्या को बहुत गंभीरता से ले रहे हैं। कुछ ने अपने क्लाउट स्कोर को बनाने के लिए इतनी मेहनत करने के बाद भी लंबी छुट्टियों पर जाने के ज्ञान पर सवाल उठाना शुरू कर दिया है।

उनकी किताब में प्रभाव पर लौटें, मार्क शैफर इन विवादास्पद नए घटनाक्रमों की पड़ताल करते हैं, चर्चा करते हैं कि वे व्यवसायों के लिए महत्वपूर्ण क्यों हैं और आपको नोट्स क्यों लेने चाहिए.

यदि आप अधिक प्रभावशाली बनना चाहते हैं - या केवल यह पता लगाना चाहते हैं कि प्रभावित करने वाले कौन हैं-यहाँ आपको मार्क की नवीनतम पुस्तक के बारे में जानने की आवश्यकता है.

लेखक का उद्देश्य

मार्क शेफर ने लिखा प्रभाव पर लौटें आपकी मदद के लिए समझें कि आप सामाजिक वेब पर कैसे मापते हैं तथा वह स्कोर आपके करियर या आपके व्यवसाय के लिए क्या मायने रखता है.

"मुझे क्यों मापना चाहिए?", आप पूछते हैं। क्योंकि अभूतपूर्व व्यापारिक अवसरों और इस नई चीज़ के बीच एक आकर्षक संबंध प्रतीत होता है व्यक्तिगत प्रभाव.

पहली बार, कंपनियां अब मूल्यवान वर्ड-ऑफ-माउथ इफ़ेक्टर्स को पहचान सकती हैं, परिमाणित कर सकती हैं और यहाँ तक कि इनाम भी दे सकती हैं जो अपने उत्पादों की मांग को चलाने की शक्ति रखते हैं।

जबकि कुछ अस्पष्ट ऑनलाइन सिस्टम द्वारा रेट किए जाने का विचार अपमानजनक लगता है, तथ्य यह है कि क्या आप इसे पसंद करते हैं या नहीं आप आंका जा रहा है! और इसलिए आपको जरूरत है इस मुद्दे के बारे में खुद को शिक्षित करें तो तुम कर सकते हो कुछ महत्वपूर्ण निर्णय लें अपना स्वयं का।

क्या उम्मीद

206 पृष्ठों पर, इन्फ्लुएंस पर वापसी (ROI)) है एक अत्यधिक पठनीय और उत्तेजक पुस्तक. यह सोशल वेब पर "व्यक्तिगत शक्ति" की धारणा का परिचय देता है, लेकिन यह भी सावधान करता है कि प्रभाव परिभाषा अभिजात्य वर्ग द्वारा है।

दर्जनों कहानियों, साक्षात्कारों और केस स्टडी के माध्यम से, प्रभाव पर लौटें जिस तरह से आप अपनी खुद की शक्ति के बारे में सोचते हैं, इसका लाभ कैसे उठाएं, और निश्चित रूप से, आप इसे कैसे बढ़ा सकते हैं (यदि तुम वही चाहते हो तो!)।

निष्पक्ष चेतावनी- यदि आप एक उच्च क्लॉट स्कोर पाने के लिए पर्याप्त भाग्यशाली हैं, तो आप इस पुस्तक को प्राप्त करेंगे! आप "अपनी संख्या" की देखभाल और पोषण पर भी पूरा ध्यान देंगे।

लेकिन अगर आपका स्कोर कम या औसत दर्जे का (50 या उससे कम) है, तो पूरी तरह से अनारक्षित होने की तैयारी करें। वास्तव में, आप शायद नाराज होंगे!

हाइलाइट

# 1: सिटीजन इन्फ्लुएंसर

जब वर्जिन अमेरिका ने पिछले वसंत में अपना टोरंटो मार्ग खोला, तो उन्होंने क्लाउट से कहा कि वे प्रभावशाली लोगों के एक छोटे समूह को इस उम्मीद में मुफ्त उड़ान दें कि वे प्रभावी रूप से इस शब्द का प्रसार करेंगे।

केल्विन ली, L.A से एक ग्राफिक डिजाइनर, उस मुक्त उड़ान पर भाग्यशाली लोगों में से एक था क्योंकि वह एक विपुल ट्वीटर था। ली, जो अपने ट्विटर प्रोफाइल में खुद को "सोशल मीडिया हो" बताता है, एक मानव समाचार सेवा है। जब ली ट्वीट करते हैं, तो लोग जवाब देते हैं और उनके बढ़ते प्रभाव ने उन्हें सेलिब्रिटी-स्टेटस पर्चियां दिलवाई हैं।

ली कहते हैं, "मैं दिन में कम से कम 200 बार ट्वीट करता हूं... मैं अपने दोस्तों के दिलचस्प लिंक देखता हूं और अच्छे सामान के लिए उन्हें बहाता हूं... मुझे लगता है कि लोगों को लगता है कि मैं एक वास्तविक व्यक्ति हूं जो उनके जीवन का हिस्सा है।"

इन दिनों, आपको मखमली रस्सी के पीछे अनन्य दुनिया का निमंत्रण पाने के लिए जॉर्ज क्लूनी या लेडी गागा नहीं होना चाहिए। ब्रांड अपनी कहानियों को बताने के लिए नियमित लोगों (जैसे आप!) की ओर रुख कर रहे हैं. टेलीविज़न विज्ञापनों पर लाखों डॉलर खर्च करने के बजाय, वे हजारों लोगों को आमंत्रित कर रहे हैं - नागरिक प्रभावित करने वाले -अपने उत्पादों के बारे में बात करना और अपने दोस्तों को प्रभावित करना.

# 2: क्लाउट, सोशल प्रूफ और रिक्रिप्रोसिटी

सामाजिक प्रमाण यह विचार है कि यदि आपके पास उच्च क्लाऊट स्कोर, हजारों अनुयायी या आपके ब्लॉग पोस्ट पर सैकड़ों रीट्वीट हैं, तो आप लोगों के ध्यान के योग्य हैं। लेकिन हम इसके माध्यम से बात करेंगे?

ऑनलाइन दुनिया में ऐसे लोग हैं जो अनुभव, बुद्धिमत्ता या सिद्धि के बगैर भी सत्ता और प्रभाव दिखाते हैं।

मैट रिडिंग्सएमएसआर कंसल्टिंग के संस्थापक का अपने गृहनगर सेंट लुइस के मेयर की तुलना में थोड़ा कम क्लाउट स्कोर है। हालाँकि, दोनों के पास एक @ असामान्य_सक्वारेल, एक (स्पैम) ट्विटर अकाउंट की तुलना में कम क्लॉट स्कोर है, जिसकी सामग्री में केवल "एकोर्न," "स्निफ़" और "जंप, जंप, जंप" जैसे पद शामिल हैं।

जबकि वह (मैट) अपने अनुयायियों के साथ एक-से-एक आधार पर संलग्न होता है और उपयोगी सामग्री देने का प्रयास करता है, दूसरा खाता किसी के लिए संलग्न नहीं होता है, नेटवर्क करता है या कुछ भी करता है - यह बस परवाह नहीं करता है।

तो सवाल यह है कि, क्लॉट ने इस अनचाहे खाते को एक प्रामाणिक व्यक्ति की तुलना में प्रभाव का एक उच्च माप कैसे प्रदान किया?

मार्क ने हमें याद दिलाते हुए इस खंड का निष्कर्ष निकाला है कि सही और स्थायी प्रभाव स्कोर का कभी नहीं बदलने वाला बिल्ला है; बल्कि,यह मानवता, विश्वसनीयता, सार्थक सामग्री और अनुयायियों के एक समूह के बारे में है.

पारस्परिक भी एक और कांटेदार मुद्दा है।

क्योंकि सोशल वेब पर इसका बहुत अधिक प्रभाव एहसानों की प्रतिज्ञा पर आधारित है; उदाहरण के लिए, "आप इसे रीट्वीट करते हैं और मैं आपको रीट्वीट करूंगा" या "यदि आप मेरा पेज पसंद करते हैं तो मैं आपके पेज को पसंद करूंगा।"

जैसा कि हम जानते हैं, पारस्परिकता के साथ परेशानी यह है कि यह हमेशा स्पष्ट नहीं होता है कि आप अपने संबंधों का लाभ उठा रहे हैं या सिर्फ लोगों का उपयोग कर रहे हैं। एहसान करना ताकि लोग आपके एहसानमंद हों रिश्तों को विकसित करने के पीछे कभी प्रेरणा नहीं बननी चाहिए। लेकिन कौन जानता है कि किसी के असली इरादे क्या हैं?

# 3: अपने क्लाउट स्कोर को बढ़ाना

अपने खुद के क्लाउट स्कोर को बढ़ाने के लिए नीचे फोड़े तीन व्यावहारिक कदम:

1. एक प्रासंगिक नेटवर्क बनाएँ जिसमें एक शामिल हो सामग्री की रणनीति और एक नेटवर्क रणनीति.

ऐसी सामग्री प्रदान करें जो लक्षित दर्शकों के लिए किसी प्रकार के व्यक्तिगत या व्यावसायिक लाभ प्रदान करती हो, जिसमें आपकी रुचि हो और आप क्या कर रहे हों।

ट्विटर पर आपको फॉलो करने वाले लोगों की तुलना में अधिक लोग हैं। हालाँकि, आपके नेटवर्क का आकार उतना महत्वपूर्ण नहीं है जितना उन लोगों की आपकी सामग्री पर प्रतिक्रिया है।

केवल अनुयायियों को जमा न करें या केवल लिंक भेजें। आपके साथ बातचीत करने वाले अनुयायी आपके स्कोर में मदद नहीं करेंगे। न तो 100% लिंक भेजेगा क्योंकि यह कहता है कि आप अभिनय में प्रभावित नहीं हो सकते।

2. अत्यधिक उपयोगी, सहायक, रोचक और मनोरंजक सामग्री प्रदान करने की रणनीति है.

आप या तो यह कर सकते हैं क्यूरेट सामग्री या मूल सामग्री उत्पन्न. हालाँकि, अपने ब्लॉग से मूल सामग्री बनाना, क्लाउट के साथ सफलता के लिए एक महत्वपूर्ण तत्व है।

की तरह बनाएँ सामग्री जो लंबे समय तक जीवित रहेगी और कई दिनों के लिए पारित किया जा सकता है - यह वास्तव में आपके Klout प्रवर्धन चट्टानों।

अंत में आपको होना चाहिए निरतंरता बनाए रखें. यह क्लाउट की सबसे विवादास्पद नीतियों में से एक है, लेकिन अगर आप सोशल वेब में कुछ दिनों के लिए भी भाग लेना बंद कर देते हैं, तो आपका स्कोर गिरना शुरू हो जाता है!

3. व्यवस्थित रूप से प्रभावित करने वालों को संलग्न करें जो आपकी सामग्री को वितरित करने के लिए सबसे अधिक इच्छुक हैं.

क्लाउट ने यह स्पष्ट कर दिया है कि उच्च स्कोर वाले लोगों के साथ जुड़ने से आपका अपना स्कोर भी बढ़ेगा।

यदि आप प्रभावशाली लोगों के साथ जुड़ने में सक्षम हैं और वे बदले में आपको जवाब देते हैं, तो यह आपकी संभावित शक्ति का सत्यापन है।

की कोशिश अपने ऑफ़लाइन मित्रों से जुड़ें और ऑफ़लाइन मित्रों में ऑनलाइन कनेक्शन चालू करें. दोनों ही मामलों में, ये लोग आपके साथ जुड़ने और अपनी सामग्री साझा करने के लिए अधिक इच्छुक होंगे।

जब ऑफ़लाइन नेटवर्किंग, सुनिश्चित करें कि लोगों को पता है कि आपके ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म को कैसे खोजना है ताकि वे आपके साथ वहां भी सगाई कर सकें।

व्यक्तिगत छाप

मार्क की नवीनतम पुस्तक ने निश्चित रूप से आपके शेल्फ पर एक स्थान अर्जित किया है। यह अत्यंत महत्वपूर्ण है, अत्यंत प्रासंगिक है और आपने इसे न पढ़ने की सलाह दी है। लेकिन विषय बहुत सुंदर नहीं है - बिल्कुल विपरीत, स्पष्ट रूप से।

सबूत पर गौर कीजिए:

• एक ऐसी प्रणाली जो हमारे ऑनलाइन समाज के “मूल्यवान” और “अप्रासंगिक” सदस्यों को परिभाषित करती है
• वही प्रणाली आपको पूर्व के साथ हॉब-नोब को प्रोत्साहित करने और बाद में टॉस करने के लिए आगे बढ़ती है
• यह प्रणाली आपको प्रभावशाली और शक्तिशाली बना सकती है, यहां तक ​​कि बिना किसी अनुभव, बुद्धि या शिक्षा के भी
• यह इतना समय, प्रयास और यहां तक ​​कि मस्तिष्क की कोशिकाओं को एक मूर्खतापूर्ण संख्या बढ़ाने के लिए समर्पित कर सकता है जिसका वास्तविक जीवन की गुणवत्ता पर कोई असर नहीं पड़ता है, उल्लेखनीय है
• और जब आप मानते हैं कि क्लाउट अभी भी अपनी प्रारंभिक अवस्था में है, तो आप आश्चर्य करते हैं कि कोई भी इस तरह की त्रुटिपूर्ण प्रणाली को इतनी गंभीरता से कैसे ले सकता है

लेकिन क्लाऊट-कम विद्रोहियों जैसे कि खुद के लिए, मार्क का तर्क है कि इसका कुछ मूल्य है: कंपनियां अब (लागत प्रभावी रूप से) पहचान कर सकती हैं लोगों के साथ बातचीत की जानी चाहिए, क्लाउट ने सगाई की निगरानी और फ़िल्टर करने में मदद की और यह नए विपणन चैनल खोलती है।

मार्क एक निष्पक्ष और संतुलित परिप्रेक्ष्य प्रस्तुत करता है इस गर्म बटन के मुद्दे पर और वह चीनी-कोट को क्लाउट के साथ समस्याओं का सामना नहीं करता है। वह यह नहीं कह रहा है कि क्लाउट अच्छा है या बुरा है - बस यह "यह वही है" और लोग इसे नोट कर रहे हैं।

अंत में यह आपकी कॉल है, लेकिन मार्क चाहते हैं कि आप इस सवाल का जवाब खुद के लिए दें: सत्य और स्थायी प्रभाव क्या है? आखिरकार, क्लाथ के क्लाउट होने से पहले ही सैथ गॉडिन ने क्लैट कर दिया था।

सोशल मीडिया परीक्षक इस शानदार और असाधारण पुस्तक को पूर्ण 5-स्टार रेटिंग देता है.

आप के लिए खत्म है

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