3 फेसबुक लक्ष्यीकरण विकल्प विपणक को जानना आवश्यक है: सोशल मीडिया परीक्षक
फेसबुक विज्ञापन फेसबुक / / September 26, 2020
क्या आप अपने Facebook विज्ञापन की लागत कम करना चाहते हैं और रूपांतरण बढ़ाना चाहते हैं?
क्या होगा यदि आपके पास अपनी उंगलियों पर सैकड़ों सूक्ष्म-लक्ष्यीकरण विकल्प थे?
अपने विज्ञापन लक्ष्यों को पूरा करना और उन्हें परिवर्तित करने की सबसे अधिक संभावना दर्शकों तक पहुंचने पर निर्भर करती है।
इस लेख में आपको पता चलेगा तीन फेसबुक लक्ष्यीकरण विकल्प जो आपके विज्ञापनों के लिए सर्वश्रेष्ठ दर्शकों को इंगित करने में आपकी सहायता करते हैं.
विज्ञापन लक्ष्यीकरण को परिष्कृत करें फेसबुक डेटा के साथ
जैसा कि फेसबुक का विकास जारी है और अपने शेयरधारकों के लिए लाभ बढ़ाने का प्रयास करता है, यह धीरे-धीरे हुआ है इसके लिए बेहतर अनुभव प्रदान करने के लिए कई तरह के विज्ञापन विकल्प तैयार कर रहा है विज्ञापनदाताओं।
उन प्रयासों की जड़ है सटीक जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण प्रदान करता है.
2013 की शुरुआत में, खबरें फैलने लगीं कि फेसबुक कुछ बहुत ही शक्तिशाली डेटा दिग्गजों (एप्सिलॉन, एसिकॉम और डेडिक्सिक्स) के साथ मिलकर काम कर रहा है। दर्शकों के डेटा की एक बड़ी मात्रा में ब्रांडों को अधिक से अधिक पहुंच प्रदान करें. ये तीन डेटा दिग्गज न केवल दुकानदार वफादारी कार्यक्रमों में टैप करते हैं, बल्कि उपभोक्ता खरीद भी करते हैं ऑनलाइन और ऑफलाइन उपभोक्ता दोनों की आदतों, जनसांख्यिकीय जानकारी और अन्य विकल्पों की मेजबानी गतिविधि।
इस लेख से सीधे संबंधित उद्देश्यों के लिए, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि फेसबुक अपने स्वयं के आंतरिक डेटा संग्रह से व्यवहार, जनसांख्यिकीय और ब्याज डेटा भी प्राप्त करता है। इसके अतिरिक्त, वे बाहरी स्रोतों जैसे "यू.एस. जनगणना, वारंटी कार्ड, पंजीकरण सूचना, मोटर वाहन विभाग, सार्वजनिक रिकॉर्ड जानकारी, सर्वेक्षण डेटा और अन्य ऑफ़लाइन सूत्रों का कहना है। "
फेसबुक भी इकट्ठा करता है “यू.एस. उपभोक्ता डेटा कहाँ पर उपभोक्ताओं की दुकान, कैसे वे दुकान, क्या उत्पादों और ब्रांड वे खरीदते हैं, जो प्रकाशन वे पढ़ते हैं और उनके जनसांख्यिकीय और मनोवैज्ञानिक जिम्मेदार बताते हैं। "
नीचे मैं चर्चा करता हूं कि कैसे सभी डेटा फेसबुक विज्ञापनदाताओं को मदद करते हैं उनके लक्षित दर्शकों को परिष्कृत करें जनसांख्यिकी, रुचियों और व्यवहारों के अनुसार।
# 1: Hone ऑडियंस के लिए जनसांख्यिकीय डेटा का उपयोग करें
एक उपभोक्ता के रूप में, यह जानना निराशाजनक हो सकता है कि फेसबुक इतना व्यक्तिगत डेटा एकत्र करता है। एक विज्ञापनदाता के रूप में, यह जैकपॉट है।
फेसबुक आपके द्वारा एकत्र किए गए डेटा का उपयोग गहन जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण प्रदान करने के लिए करता है। इससे पहले, जानकारी का धन उन्नत विज्ञापनदाताओं के लिए आरक्षित था जो पावर एडिटर का उपयोग करते थे। अब यह सभी के लिए उपलब्ध है फेसबुक का विज्ञापन निर्माण उपकरण.
सेवा व्यापक जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण का उपयोग करें, एक विज्ञापन की रचना करें तथा दर्शकों के विकल्प के लिए नीचे स्क्रॉल करें (पाठ और लिंक बॉक्स के तहत) और अधिक जनसांख्यिकी बटन पर क्लिक करें.
वर्तमान में, फेसबुक के जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण में 10 श्रेणियां प्रदान की गई हैं, जिनमें से प्रत्येक में सबसे अधिक 100 से अधिक जनसांख्यिकीय जनसांख्यिकीय लक्ष्य हैं।
उदाहरण के लिए, यदि आप संबंध विकल्प चुनते हैं, तो आप इच्छुक और संबंध स्थिति देखेंगे। ये दोनों श्रेणियां पुराने फेसबुक जनसांख्यिकीय विकल्पों के समान हैं। हालाँकि, जब आप प्रत्येक पर क्लिक करते हैं और जांचते हैं, तो आप देखते हैं कि खंड कितने व्यापक हो गए हैं।
अब आप न केवल उन उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर सकते हैं जो विवाहित हैं, एकल या तलाकशुदा हैं, बल्कि खुले संबंध, जटिल, घरेलू साझेदारी, अलग, नागरिक संघ और बहुत कुछ है।
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विवरण के लिए यहां क्लिक करें - बिक्री के बारे में पता लगाएं 22ND!10 मुख्य जनसांख्यिकीय विकल्पों में से प्रत्येक इस प्रकार के विस्तारित खंड विकल्प प्रदान करता है। मैं आपको यह देखने के लिए प्रत्येक के माध्यम से क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करता हूं कि आपके पास क्या विकल्प उपलब्ध हैं।
डेटा का लाभ उठाएं फेसबुक और उसके साझेदार आपूर्ति करते हैं. आप अपने दर्शकों की जरूरतों, चाहतों, आदतों आदि के बारे में गहराई से जानते हैं।आपके अभियान जितने सफल होंगे।
# 2: कम विज्ञापन लागतों के लिए सेगमेंट रुचियां
बहुत पहले नहीं, विज्ञापन निर्माण उपकरण में एकमात्र विकल्प था जिसने विज्ञापनदाताओं को अपने दर्शकों को विभाजित करने की अनुमति दी थी।
फेसबुक के अनुसार, रुचियों में अब "पृष्ठ [उपयोगकर्ताओं को पसंद], उनकी रुचियां और गतिविधियाँ शामिल हैं।"
आपके द्वारा लक्षित लक्ष्यों के आधार पर, फ़ेसबुक आपको सुझाव देता है या देता है संबंधित हितों की एक सूची के माध्यम से ब्राउज़ करें जो आपको अपने दर्शकों को अधिक से अधिक डिग्री पर विभाजित करने की अनुमति देता है.
इस उदाहरण में, मैंने एक रुचि के रूप में होम एंड गार्डन को चुना है, और फेसबुक ने HGTV, गृह सुधार, DIY, आंतरिक डिजाइन और बहुत कुछ सुझाया है।
रुचियां चुनते समय, जितना संभव हो उतना ध्यान केंद्रित किया जाए. रुचियां आपकी लागत प्रति क्लिक (CPC) कम करने और आपकी क्लिक-थ्रू दर (CTR) बढ़ाने का एक महत्वपूर्ण कारक हैं।
यह वह जगह है जहां आपके लक्षित दर्शकों के लिए वास्तव में सराहना की जाती है। अगर तुम नहीं करते अपने दर्शकों की रुचियों, शौक और गतिविधियों को समझें, आपके पास विज्ञापन लागत कम करने और ROI बढ़ाने में एक कठिन समय होगा।
# 3: उच्च बातचीत के लिए व्यवहार को शामिल करें
व्यवहार लक्ष्यीकरण ज्यादातर ऑफ़लाइन गतिविधियों का एक परिणाम है और रूपांतरण बनाने में बेहद प्रभावी है।
हालांकि यह एक बहुत ही शक्तिशाली उपकरण हो सकता है, लेकिन व्यवहार लक्ष्यीकरण आपके विज्ञापन बजट से एक बड़ा हिस्सा काट सकता है। तीन जनसांख्यिकी में से, रुचियां और व्यवहार- मुझे व्यक्तिगत रूप से व्यवहार लक्ष्यीकरण सबसे महंगा लगता है।
जैसा कि नीचे की छवि में दिखाया गया है, व्यवहार के विकल्प काफी विविध हैं। श्रेणियों में से हर एक व्यवहार लक्ष्यीकरण के सैकड़ों अवसर प्रदान करता है।
उदाहरण के लिए, ऑटोमोटिव श्रेणी में न्यू व्हीकल बायर्स (मार्केट के पास), न्यू व्हीकल शॉपर्स (मार्केट में) और यूज्ड व्हीकल बायर्स (मार्केट में) के लिए केंद्रित लक्ष्यीकरण शामिल है।
नए क्रॉसओवर या हाइब्रिड वाहन के लिए बाजार में आने वाले अपेक्षित माता-पिता को लक्षित करने की संभावनाओं पर विचार करें। यदि आप पहले से ही जानते हैं कि वे बाज़ार में हैं और आप एक उच्च लक्षित विज्ञापन अभियान विकसित करते हैं जिस कार की वे तलाश कर रहे हैं, उसके आसपास कोई संदेह नहीं है कि आपकी रूपांतरण दर अत्यंत होगी उच्च।
प्रत्येक व्यवहार विकल्प समान रूप से विस्तृत जानकारी प्रदान करता है। विशेष रूप से खरीद व्यवहार एक लक्ष्यीकरण सोने की खान है। अपने दर्शकों को विभाजित करने के लिए उपयोग किए जा सकने वाले विकल्पों की पूरी सूची लाने के लिए इसके किसी भी सबसेट का चयन करें.
एक उदाहरण के रूप में, यदि आप खेल और आउटडोर में रुचि रखने वाले किसी व्यक्ति से संबंधित खरीद व्यवहार में रुचि रखते हैं, तो आप बाजार को विशिष्ट खेलों तक सीमित कर सकता है और संयोजन कर सकता है जो उच्च-अंत या कम-अंत खुदरा के साथ खंड में भी हो सकता है आगे की।
तल - रेखा
अगर वहाँ एक है फेसबुक मार्केटिंग के लिए महत्वपूर्ण घटक, यह सही दर्शकों को लक्षित कर रहा है। फेसबुक का डेटा आपको सटीकता के साथ ऐसा करने में मदद करता है।
आपके दर्शकों की गहरी प्रशंसा आपके ब्रांड के लिए कम लागत, अधिक से अधिक जुड़ाव और उच्च रूपांतरण दरों में अनुवाद करती है।
मुख्य विकल्पों में से प्रत्येक के साथ खेलते हैं (जनसांख्यिकी, रुचियां और व्यवहार), कुछ ए / बी परीक्षण और चलाएं निर्धारित करें कि आपके व्यवसाय के लिए कौन सा एवेन्यू सबसे अच्छा काम करता है. संभावनाएं वास्तव में अनंत हैं।
तुम क्या सोचते हो? क्या आपने फेसबुक के गहन लक्ष्यीकरण का उपयोग किया है? सबसे कम लागत पर सबसे अच्छा परिणाम किसने प्रदान किया है? नीचे एक टिप्पणी छोड़ दें।