खोज और सामाजिक, क्या विपणक बदलते परिदृश्य के बारे में जानना चाहते हैं

क्या आप सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं और अपने व्यवसाय को बढ़ावा देने के लिए खोज करते हैं?

क्या आप सोच रहे हैं कि खोज और सामाजिक का परिदृश्य कैसे बदल रहा है, और इससे कैसे लाभ होगा?

खोज और सामाजिक में महत्वपूर्ण परिवर्तनों के बारे में जानने के लिए, और वे आपके विपणन को कैसे प्रभावित करते हैं, मैं इस प्रकरण के लिए ली ओडेन का साक्षात्कार करता हूं सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट.

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया एग्जामिनर का एक शो है।

यह व्यस्त विपणक और व्यापार मालिकों की मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ काम करता है।

शो प्रारूप ऑन-डिमांड टॉक रेडियो (जिसे पॉडकास्टिंग भी कहा जाता है) है।

इस कड़ी में, मैं साक्षात्कार ली ओडेन, पुस्तक के लेखक ऑप्टिमाइज़ करें: एसईओ, सोशल मीडिया और कंटेंट मार्केटिंग को एकीकृत करके अधिक ग्राहकों को कैसे आकर्षित और संलग्न करें. वह के सीईओ हैं TopRank ऑनलाइन मार्केटिंग और के संपादक मार्केटिंग ब्लॉग.Plus एक हत्यारा SlideShare टिप है जिस पर आप ध्यान देना चाहते हैं।

ली एसईओ और सामग्री विपणन की दुनिया में अपनी अंतर्दृष्टि साझा करते हैं, और उनकी रणनीति के तत्व जो उनकी सफलता में योगदान करते हैं। आप उन चार श्रेणियों की सामग्री के बारे में जानेंगे, जिन्हें आपको अपनी साइटों के लिए बनाना होगा, और उनमें से सबसे अधिक प्राप्त करने के लिए युक्तियां।

अपनी प्रतिक्रिया साझा करें, शो नोट्स पढ़ें और नीचे दिए गए लिंक को इस एपिसोड में प्राप्त करें!

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इस कड़ी में उल्लिखित महत्वपूर्ण संसाधनों के लिंक के लिए लेख के अंत तक स्क्रॉल करें।

इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

खोज और सामाजिक

ग्राफ खोज और फेसबुक क्या कर रहा है

ली का मानना ​​है कि फेसबुक हमेशा एक अधिक मजबूत खोज इंजन रखने की दिशा में प्रगति करने जा रहा है।

अभी वे बहुत सारे डेटा एकत्र कर रहे हैं, और जैसा कि रेखाचित्र खोज अधिक लोगों को रोल आउट करना जारी रखता है, वे परिष्कृत और अनुकूलित करेंगे कि यह कैसे काम करता है।

यह केवल एक बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करने के बारे में नहीं है, विज्ञापन खेल भी है। ली को लगता है कि यह ड्राइवर है। ली का मानना ​​है कि फेसबुक बाज़ारियों को लोगों के सामने आने के अवसर प्रदान करने और Google द्वारा किए गए तरीके से प्रासंगिक विज्ञापन देने की दिशा में आगे बढ़ेगा।

ग्राफ खोज के कार्यान्वयन से पहले, जब आपने फेसबुक पर खोज की थी, तो परिणाम फेसबुक के स्वयं के डेटा सेट जैसे फैन पेज, प्रोफाइल, समूह, आदि से आएंगे। यदि फेसबुक को वह नहीं मिला, जिसकी आप तलाश कर रहे थे, तो वे खोज परिणाम प्रदान करेंगे बिंग.

फेसबुक अभी भी बिंग के साथ काम कर रहा है, लेकिन उनके द्वारा दिया जाने वाला खोज परिणाम बहुत अलग है। फ़िल्टरिंग विकल्प अधिक मजबूत हैं। हालाँकि, आज जब हम कुछ विशिष्ट खोजना चाहते हैं, तब भी हम उपयोग करते हैं गूगल.

एक बाज़ारिया के रूप में, ली को लगता है कि ग्राहक की यात्रा और अनुभवों को समझना महत्वपूर्ण है। अक्सर फेसबुक पर एक विचार की सतहों, और इस विचार को मान्य करने के लिए, लोग Google पर इस बात की उम्मीद करते हैं कि वे कुछ ऐसा खोज सकते हैं जिस पर वे कार्य कर सकें।

यह देखने के लिए शो देखें कि फेसबुक खोज क्षमता विज्ञापनदाताओं की अनुमति के समान है।

उपभोक्ताओं द्वारा देखे जाने वाले परिणामों को प्रभावित करने के लिए Google Google+ का उपयोग कैसे कर रहा है

विपणक को Google बॉट द्वारा क्रॉल की गई सार्वजनिक सामाजिक सामग्री, Google+ के एकीकरण और विचार करने की आवश्यकता है ग्रन्थकारिता, और बीच का जुड़ाव Google+ प्रोफ़ाइल और खोज परिणामों में संबंधित सामग्री।

ली का मानना ​​है कि मजबूत सामाजिक सामग्री या सामाजिक उपस्थिति के बिना एक सफल कार्बनिक खोज अनुकूलन प्रयास को रोजगार देना लगभग असंभव है। इन सामाजिक संकेतों में संकेतों की तरह ग्रहण के संकेत हैं।

जब आप एसईओ सर्वोत्तम प्रथाओं को सरल करते हुए देखते हैं, तो हम केवल सामग्री, कीवर्ड और लिंक के बारे में बात नहीं कर रहे हैं। हमें सामाजिक सामग्री और सामाजिक संकेतों के महत्व को समान रूप से शामिल करना होगा।

विपणक को वास्तव में अपने प्रमुख खोज शब्दों के लिए खोज परिणामों के परिदृश्य को समझने की आवश्यकता होती है, और सामाजिक सामग्री किस हद तक आपके साथ प्रतिस्पर्धा करती है।

ली एक उदाहरण देते हैं कि खोज परिणामों पर सामाजिक प्रभाव कैसे पड़ रहा है। भूगोल के कारण हर खोज अनुभव का परिणाम अद्वितीय हो सकता है, और आप लॉग इन हैं या नहीं।

विपणक के रूप में, हमें अभी भी मानक एसईओ सर्वोत्तम प्रथाओं को निष्पादित करना है। हमें Google को अपनी सामग्री खोजने और समझने में आसान बनाना होगा। हमारी वेबसाइट की सामग्री को तार्किक तरीके से व्यवस्थित करने की आवश्यकता है जो समझने में आसान हो। यदि आप किसी चीज के लिए जाना चाहते हैं, तो उसके बारे में विशिष्ट बनें। सुनिश्चित करें कि यह दिलचस्प, सम्मोहक और है साझा करने योग्य.

अनुकूलन Google के लिए चीजों को आसान बनाने और लोगों को उपभोग करने के लिए बहुत आसान है। उसी समय, आप मजबूत इंटरैक्टिव और सक्रिय सामाजिक भागीदारी चाहते हैं। आप सामग्री बनाना और उसे बढ़ावा देना चाहते हैं और दूसरों के साथ बातचीत करना चाहते हैं जो शीर्ष रूप से प्रासंगिक हैं और लेखकों के रूप में अपना प्रभाव बढ़ा रहे हैं।

प्लगइन्स का उपयोग करें ताकि लोग आपकी सामग्री को उन सामाजिक नेटवर्क पर आसानी से साझा कर सकें जो वे संबंधित हैं। इसका बड़ा असर पड़ेगा। यह अधिक लोगों को सामाजिक रेखांकन में ट्रिगर करने की अनुमति देता है कि उनकी इस तरह की सामग्री में रुचि है।

अगर आपको लगता है गूगल + वह जगह है जहां आपका बाजार है, या आप खोज पर सामाजिक प्रभाव को कम करना चाहते हैं, तो आपको करना चाहिए वास्तव में Google+ पर जोर दें, न केवल विजेट के दृष्टिकोण से, बल्कि लोगों के साथ आपकी बातचीत भी वहाँ।

अपने दर्शकों को अपनी सामग्री साझा करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए ली और उपयोग की जाने वाली युक्तियों का पता लगाने के लिए शो को सुनें।

क्या खोज इंजन अनुकूलन का विचार वास्तव में मृत है?

ली का कहना है कि यह समझना महत्वपूर्ण है कि आप जो कर रहे हैं, उसके संदर्भ में आप क्या कर रहे हैं - यह बिलों का भुगतान करने वाले बिक्री में परिणाम और प्रदर्शन है।

एक बड़ी पारी जिसे 5 साल पहले उनकी कंपनी ने बनाया था, वह उन लक्षित दर्शकों की रुचियों, लक्ष्यों और दर्द बिंदुओं को समझने के लिए थी, जिनकी वे मार्केटिंग कर रहे थे। जैसा कि आप समझते हैं कि आपके लक्षित दर्शकों में क्या दिलचस्पी है, आप प्रोफाइल बनाना चाहते हैं। तब आपको खोजशब्द अनुसंधान का उपयोग इस समझ के साथ करना चाहिए कि आप क्या अनुकूलित करना चाहते हैं।

परंपरागत रूप से, SEO में शामिल होना शामिल है Google ऐडवर्ड्स खोजशब्द उपकरण, कुछ कीवर्ड दर्ज कर रहे हैं, और सबसे लोकप्रिय खोज किए गए वाक्यांशों के बाद जा रहे हैं। अंतर तब आता है जब उपभोक्ता इन कीवर्ड के साथ इंटरैक्ट करता है। क्या होगा यदि आपकी सामग्री उन्हें मजबूर और आकर्षक नहीं है?

वर्तमान एसईओ यह समझने का विचार है कि आपके ग्राहक कौन हैं और वे क्या चाहते हैं. एसईओ ऐसी सामग्री बनाने के बारे में है जो आपके ग्राहकों को बिक्री चक्र के साथ आगे बढ़ाती है, इसलिए जब वे इसे ढूंढते हैं, तो उन्हें पता चलता है कि वे क्या देख रहे थे।

यह जानने के लिए शो देखें कि क्यों अधिक लोग आपकी सामग्री को साझा करते हैं और उपभोग करते हैं, आप अधिक खोज योग्य बन जाएंगे।

खोज और सामाजिक का भविष्य

ली ने शेयर किया कि कैसे प्लेटफॉर्म जैसे सेब, वीरांगना, गूगल तथा फेसबुक शेयरधारकों और मुद्रीकरण के लिए मूल्य पैदा करके सभी संचालित होते हैं। नवाचार कुछ स्तर पर होता है। आपको एक बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव बनाने की आवश्यकता है; अन्यथा, लोग आपका उपयोग करने के लिए आपकी साइट पर नहीं आए। ये कंपनियां राजस्व उत्पन्न करने की आवश्यकता से प्रेरित हैं।

भविष्य के संबंध में, ली ने आश्चर्य जताया कि क्या कोई बिंदु आएगा जब उपभोक्ता असंतुष्ट हो जाएंगे या भेड़ की तरह हो जाएंगे।

यदि लोग अपनी गोपनीयता से समझौता करने को तैयार हैं, तो ली फेसबुक को एक गंतव्य के रूप में देखता है। इसके अलावा, यदि Google खोज को उस चीज़ का हिस्सा बनाने पर ध्यान केंद्रित करना बंद कर देता है, जिसके लिए वे खड़े हैं, तो उनकी वृद्धि समान रहेगी।

Google के पास बहुत सी मुफ्त चीजें हैं जिन्हें हम अपने दैनिक जीवन में एकीकृत करते हैं, जैसे कि गूगल दस्तावेज, जीमेल लगीं, गूगल मानचित्र, आदि। वे अन्य व्यवसाय मॉडल को बाधित कर रहे हैं। कई लोग यह भी भूल जाते हैं यूट्यूब Google के स्वामित्व में है।

यह जानने के लिए शो देखें कि फेसबुक अभी उन वाटरहोलों को प्रदान क्यों नहीं करता है जो Google करता है।

सामग्री विपणन की वर्तमान स्थिति

ली इस बारे में बात करते हैं कि कैसे कंपनियां लंबे समय से सामग्री के साथ विपणन कर रही हैं - 1800 के दशक की शुरुआत में- और यह धारणा पिछले कुछ वर्षों में लोकप्रिय हुई है। ली के दिमाग में, लोग कंटेंट मार्केटिंग की छतरी के नीचे अन्य काम कर रहे हैं, और उन्हें लगता है कि यह दुर्भाग्यपूर्ण है।

सामग्री के कारण खोज इंजन मौजूद हैं। सामग्री अक्सर सामाजिक वेब पर साझा करने वाले लोगों का परिणाम है, और कंपनियां विशेष रूप से विपणन के लिए सामग्री बना रही हैं।

आप ली की परिभाषा की खोज करेंगे विषयवस्तु का व्यापार और बिक्री चक्र के माध्यम से ग्राहक का मार्गदर्शन करना इतना महत्वपूर्ण क्यों है।

शो को सुनने के लिए सुनो कि कंटेंट मार्केटिंग इन्फोग्राफिक्स, व्हाइट पेपर आदि की तुलना में अधिक सार्थक क्यों है।

सामग्री विपणन विचार जो काम करते हैं

आप चार विभिन्न प्रकार की सामग्री के बारे में जानेंगे, और आप उन्हें अपने विपणन में क्यों शामिल करना चाहेंगे।

• सदाबहार सामग्री
• सह-निर्मित सामग्री
• क्यूरेट की गई सामग्री
• पुनर्नवीनीकरण सामग्री

ली बताते हैं कि कब क्या हुआ जो पुलजी, के संस्थापक सामग्री विपणन दुनिया, उनके एक सम्मेलन को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए उनकी कंपनी से संपर्क किया। इतना ही नहीं प्रमोशन पर 40,000 व्यूज मिले SlideShare, लेकिन इसने कुछ ही दिनों के भीतर स्लाइडशो का प्रेजेंटेशन ऑफ द डे, वीक एंड मंथ बना दिया।

आप एक ब्लॉग पोस्ट के बजाय और कैसे करने के लिए SlideShare पर अपनी सामग्री को बढ़ावा देने के लाभों की खोज करेंगे लीड जनरेशन के लिए स्लाइडशेयर का उपयोग करें.

यदि आपके पास एक सक्रिय है लिंक्डइन उपस्थिति, फिर जोड़ना SlideShare एप्लिकेशन अपने लिंक्डइन फ़ीड को करने के लिए एक बहुत ही स्मार्ट चीज है।

कंटेंट मार्केटिंग वर्ल्ड के सम्मेलनों में से किसी एक को बढ़ावा देने के लिए ली गई मार्केटिंग तकनीकों को सुनने के लिए शो देखें।

ली की ब्लॉगिंग सफलता की रणनीति

ली ब्लॉग्स के बारे में जो आप सोच रहे हैं, और आपके लक्षित दर्शकों के लिए उपयोगी जानकारी बनाने का एक साधन है।

चाहे लोग आपसे संपर्क करने के लिए आपसे संपर्क करें, या घटनाओं पर बोलने के लिए कहें, या जब प्रभावक संयुक्त करना चाहते हैं आपके साथ परियोजनाएं, या यहां तक ​​कि जब मीडिया आपके पास पहुंचता है, तो यह खोज और खोज के माध्यम से खोज का परिणाम है सामाजिक।

ली और उनकी टीम के सदस्य उनके ब्लॉग में योगदान करते हैं। यह एक एजेंसी ब्लॉग है। यह अपने समुदाय में एजेंसी के उद्देश्य की सेवा करने के लिए मौजूद है। यह एक प्रकाशक के रूप में माना जाता है। एसईओ के दृष्टिकोण से, ली के ब्लॉग को एक उद्योग ब्लॉग के रूप में देखा जाता है, और यह ली की कंपनी के ब्रांड में एक प्रीमियम जोड़ता है।

ली बताते हैं कि उनका सारा व्यवसाय भीतर का है। जिन कंपनियों ने उन्हें काम पर रखा है उनमें से कुछ शामिल हैं McKesson, हिमाचल प्रदेश तथा गड्ढा. ली के पास कंपनियां आने का कारण यह है कि उन्होंने उनके ब्लॉग पर पाई गई सामग्री के माध्यम से उसके बारे में सुना है।

शो को सुनने के लिए सुनो कि कैसे ली को $ 22 बिलियन की एक कंपनी के सामने प्रस्तुति देने के लिए मिला।

ली की टॉप टिप

ली की सलाह है कि आप उन लोगों पर ध्यान केंद्रित करें, जिनके बाद आप उपभोक्ता हैं।

उन लोगों के साथ सहानुभूति रखने का प्रयास करें जिनके साथ आप व्यवसाय करने की कोशिश कर रहे हैं और तय करें कि आप क्या चाहते हैं कि उनका अनुभव कैसा हो। इस बारे में सोचें कि आप उनके अनुभव को अनुकूलित करने के लिए क्या कर सकते हैं, वे कैसे जानकारी पाते हैं और आप उन्हें क्या करना चाहते हैं।

शो को सुनने के लिए सुनो कि ली ने जिन कंपनियों के साथ काम किया है, उनमें से क्यों यह बहुत महत्वपूर्ण है।

सप्ताह की खोज

तुम एक बहुत अच्छा उपकरण बाहर की जाँच करना चाहते हो सकता है GTmetrix इससे हमें उस समस्या के मूल में जाने में मदद मिली जो हमारे पास हाल ही में सोशल मीडिया परीक्षक में थी।

यह आपकी वेबसाइट पर एक विश्लेषण चलाता है और न केवल आपको बताता है कि यह कितनी तेजी से है, लेकिन क्या मौलिक रूप से आपकी वेबसाइट की गति को कम कर सकता है।

कुछ परिणामों में शामिल हैं:

• पेज कितनी तेजी से लोड हो रहे हैं
• पृष्ठ का कुल आकार
• अनुरोधों की कुल संख्या

अधिक जानने के लिए शो देखें और सोशल मीडिया परीक्षक पर हमारी साइट को धीमा कर दें।

इस सप्ताह का सामाजिक प्रश्न

मारंडा सालिंग से बेलफ़्लॉवर संचार पूछता है, "क्या आपके ब्लॉग को अपनी वेबसाइट में एम्बेड करने, दोनों के लाभों को पुनः प्राप्त करने का एक तरीका है?"

मारंडा, यहां आपको क्या करना है।

सबसे अच्छी चीज जो आप कर सकते हैं वह है एकीकृत करना वर्डप्रेस अपनी वेबसाइट में। उदाहरण के लिए, आप अपने ब्लॉग को शामिल करने के लिए अपनी वेबसाइट सेट कर सकते हैं, जिससे आपको कुछ ऐसा मिलेगा bellflowercommunications.com/blog.

या आप सोशल मीडिया परीक्षक की तरह कर सकते हैं, और आपकी वेबसाइट आपके ब्लॉग बन गई है। बहुत से लोग वर्डप्रेस के ऊपर अपनी पूरी वेबसाइट बनाते हैं और इसका उपयोग करना बहुत आसान है।

यदि आप अधिक खोज ट्रैफ़िक को आकर्षित करने का प्रयास कर रहे हैं, तो आपके ब्लॉग और आपकी वेबसाइट को एकीकृत करना एक अच्छा विचार है। कुछ ही परिस्थितियाँ हैं जहाँ आप अपने ब्लॉग को अपनी वेबसाइट से अलग करना चाहेंगे। एक वह है जब आप एक अलग ब्रांड बनाना चाहते हैं और दूसरा वह है जब आप एक ब्लॉग शुरू करते हैं जो बंद हो जाता है और यह आपके ब्रांड से बड़ा हो जाता है।

आदर्श स्थिति को अपनी वेबसाइट में ब्लॉग जोड़ने के लिए क्यों अधिक अंतर्दृष्टि प्राप्त करने के लिए शो को सुनें।

बुलाना और हमारे लिए अपने सोशल मीडिया से संबंधित प्रश्नों को छोड़ दें और हम उन्हें भविष्य के शो में शामिल कर सकते हैं.

अन्य शो मेंशन

सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 7-9 अप्रैल, 2013 को सैन डिएगो, कैलिफोर्निया में वाटरफ्रंट सैन डिएगो मैरियट मार्किस एंड मरीना में सोशल मीडिया परीक्षक का नवीनतम मेगा सम्मेलन हो रहा है।

जैसा कि आप उम्मीद कर रहे हैं, सोशल मीडिया परीक्षक ने इस सम्मेलन के लिए सोशल मीडिया मार्केटिंग की दुनिया में सबसे बड़े और सबसे अच्छे नामों की भर्ती की। केवल आपके लिए सबसे अच्छा! के लिए सुनिश्चित हो इसकी जांच - पड़ताल करें.

ली ओडेन 50 से अधिक अन्य लोगों के साथ प्रस्तुतकर्ताओं में से एक होंगे, जो सोशल मीडिया मार्केटिंग में दुनिया के कुछ सबसे बड़े नाम हैं।

इस कड़ी में मुख्य टेकअवे का उल्लेख किया गया है:

• उसके साथ ली ओडेन के साथ जुड़ें मार्केटिंग ब्लॉग
• ली की किताब देखें: ऑप्टिमाइज़ करें: एसईओ, सोशल मीडिया और कंटेंट मार्केटिंग को एकीकृत करके अधिक ग्राहकों को कैसे आकर्षित और संलग्न करें
• पर और अधिक पढ़ें फेसबुक का ग्राफ सर्च
• प्रयत्न Google ऐडवर्ड्स खोजशब्द उपकरण
• चेक आउट सेब, वीरांगना, गूगल तथा फेसबुक, शेयरधारकों और मुद्रीकरण के लिए मूल्य पैदा करके संचालित कंपनियां
• Google के कुछ निःशुल्क टूल देखें: गूगल दस्तावेज, जीमेल लगीं तथा गूगल मानचित्र
• के बारे में अधिक पता चलता है SlideShare
• ली की कंपनी को काम पर रखने वाली तीन कंपनियों को देखें: McKesson, हिमाचल प्रदेश तथा गड्ढा
• वहां जाओ GTmetrix उनके वास्तव में शांत उपकरण की जाँच करने के लिए
• के बारे में अधिक पता चलता है बेलफ़्लॉवर संचार
• के बारे में अधिक जानने सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड

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