विज्ञापनों के लिए फेसबुक स्प्लिट टेस्टिंग फ़ीचर का उपयोग कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप अपना फेसबुक विज्ञापन प्रदर्शन सुधारना चाहते हैं?

अपने फेसबुक विज्ञापन विभाजन परीक्षण को आसान बनाने के लिए खोज रहे हैं?

फेसबुक की नई विभाजन परीक्षण सुविधा आपको यह पहचानने में मदद करती है कि कौन सी वितरण सेटिंग, ऑडियंस और विज्ञापन प्लेसमेंट आपको सर्वोत्तम परिणाम देते हैं।

इस लेख में, आप सभी अपने फेसबुक अभियानों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए विभाजन परीक्षणों की स्थापना कैसे करें.

विभाजन परीक्षण के बारे में

यदि आप कुछ समय के लिए फेसबुक पर विज्ञापन दे रहे हैं, तो आपको पता है कि आपके विज्ञापनों और पोस्ट को विभाजित करने के लिए यह महत्वपूर्ण है कि विश्लेषण करें कि कौन से विज्ञापन आपके व्यवसाय के लिए सर्वोत्तम परिणाम प्रदान करते हैं।

दुर्भाग्य से, विभाजन परीक्षण आपको केवल इतना सिखा सकता है। यदि आप दो अलग-अलग प्रकार के विज्ञापनों का परीक्षण विभाजित करते हैं और वे दोनों खराब प्रदर्शन करते हैं, तो क्या आपके पास केवल दो खराब विज्ञापन हैं? क्या आप गलत दर्शकों को निशाना बना रहे हैं? क्या आपकी बोलियां बहुत कम हैं? संभावित प्रश्नों की सूची आगे बढ़ती है।

स्प्लिट परीक्षण आपको आपके विज्ञापनों के बारे में बहुत कुछ सिखा सकता है, लेकिन यह आपको आपकी संपूर्ण मार्केटिंग रणनीति के बारे में कुछ नहीं सिखाता है। इसके बारे में जानने के लिए, आपको जरूरत है कौन, कहां और कैसे आपके अभियान की सेटिंग का परीक्षण करता है.

अब तक, आपके इन पहलुओं का परीक्षण करने का एक शानदार तरीका नहीं है फेसबुक विज्ञापन अभियान. हालाँकि, के साथ फेसबुक की नई विभाजन परीक्षण सुविधा, आप ऐसा कर सकते हैं अपने दर्शकों, वितरण सेटिंग्स और प्लेसमेंट का अनुकूलन करें विज्ञापन खर्च पर अपनी वापसी को अधिकतम करने के लिए। यहां बताया गया है कि शुरुआत कैसे करें

# 1: एक नया अभियान बनाएँ

अपना विभाजन परीक्षण सेट करने के लिए, आपके सिर पर विज्ञापन प्रबंधक लेखा तथा एक नया अभियान बनाएँ.

इसके बाद, आपको इसकी आवश्यकता होगी उद्देश्य उठाओ आपके अभियान के लिए। यदि आप उदाहरण के लिए रूपांतरण चलाने की कोशिश कर रहे हैं, तो रूपांतरण पर क्लिक करें। ध्यान दें कि आप केवल ट्रैफ़िक, ऐप इंस्टॉल, लीड जनरेशन और रूपांतरण उद्देश्यों के साथ स्प्लिट टेस्ट चला सकते हैं।

आगे, अपने अभियान को एक नाम दें तथा स्प्लिट स्प्लिट टेस्ट बॉक्स चुनें. फिर जारी रखें पर क्लिक करें.

# 2: टेस्ट के लिए कौन सा वेरिएबल चुनें

अब उस वेरिएबल को चुनें जिसे आप टेस्ट करना चाहते हैं। फेसबुक आपको चुनने के लिए तीन विकल्प देता है: डिलीवरी ऑप्टिमाइज़ेशन, ऑडियंस और प्लेसमेंट।

आप एक बार एक चर का चयन करें के साथ प्रयोग करने की जरूरत है तय करें कि आप उस चर में क्या परीक्षण करना चाहते हैं. प्रत्येक चर के लिए अपने विकल्पों को देखें।

वितरण अनुकूलन

एक डिलीवरी ऑप्टिमाइज़ेशन स्प्लिट टेस्ट आपको देता है विभिन्न वितरण विकल्पों और बोलियों का परीक्षण करें. इसलिए यदि आप यह जानना चाहते हैं कि लिंक क्लिक्स या रूपांतरण के लिए अनुकूलन बेहतर परिणाम देता है, तो यह आपके लिए परीक्षा है। इसी तरह, आप कर सकते हैं प्रत्येक विज्ञापन सेट के लिए विभिन्न राशियों की बोली लगाने का प्रयास करें और देखें कि कौन सबसे अच्छा प्रदर्शन करता है।

याद रखें, फेसबुक अलग-अलग डिलीवरी विकल्पों के लिए एक अलग मूल्य निर्धारण मॉडल का उपयोग करता है। लिंक क्लिक के लिए ऑप्टिमाइज़ करना एक मूल्य-प्रति-क्लिक मॉडल का उपयोग करता है। दैनिक पहुंच, इंप्रेशन और रूपांतरण एक मूल्य-प्रति-इंप्रेशन मॉडल का उपयोग करते हैं।

आम तौर पर बोलना, आप चाहते हैं डिलीवरी अनुकूलन परीक्षणों को यथासंभव सरल रखें. सब के बाद, यदि आप एक पर रूपांतरण के लिए अनुकूलन के खिलाफ $ 50 के सीपीएम पर छापों के लिए अनुकूलन का परीक्षण करते हैं $ 500 का CPM, और रूपांतरण बेहतर परिणाम देते हैं, आप वास्तव में नहीं जानते कि किस परिवर्तन ने इसे बनाया है अंतर।

दर्शक

एक दर्शक विभाजन परीक्षण आपको देता है दो बचाए गए दर्शकों की तुलना करें. सेवा इस परीक्षण की स्थापना की, तुमको बस यह करना है अपने दर्शकों को चुनें.

इस अद्यतन से पहले, आप अपने दर्शकों का परीक्षण कर सकते हैं अलग-अलग विज्ञापन सेट का उपयोग करके अलग-अलग दर्शकों को एक ही विज्ञापन दिखाना. हालांकि, उस दृष्टिकोण ने बहुत सारी आंतरिक प्रतिस्पर्धा पैदा की।

क्यों? क्योंकि आम तौर पर वहाँ कुछ है दर्शकों के बीच ओवरलैप. यदि आप अपने विज्ञापनों को विभिन्न दर्शकों के लिए लक्षित करते हैं, जिनमें समान उपयोगकर्ता शामिल हैं, और उन उपयोगकर्ताओं में से एक जो आपके विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, तो यह मूल रूप से एक टॉस-अप होता है, जिसके लिए वह व्यक्ति जिम्मेदार होता है। इससे आपको अपने दर्शकों के बारे में कोई उपयोगी जानकारी नहीं मिलेगी।

इस कारण से, विभाजित परीक्षण दर्शकों का पुराना तरीका सबसे विश्वसनीय दृष्टिकोण नहीं था। नए विभाजन परीक्षण सुविधा के साथ, हालांकि, फेसबुक आपके दर्शकों के बीच क्रॉसओवर को रोकता है, जो दर्शकों के परीक्षण को आसान और सटीक बनाता है।

प्लेसमेंट

कभी आश्चर्य है कि क्या फ़ीड या सही कॉलम आपके हिरन के लिए सबसे अच्छा बैंग बचाता है? IPhone उपयोगकर्ताओं बनाम Android उपयोगकर्ताओं के बारे में कैसे?

प्लेसमेंट स्प्लिट टेस्ट चलाने से उन सवालों के जवाब मिल सकते हैं। आप ऐसा कर सकते हैं कई नियुक्तियों में से चुनेंसहित, फेसबुक फ़ीड, झटपट लेख, सही कॉलम, और अन्य।

उन तीन में से जो आप परीक्षण कर सकते हैं, प्लेसमेंट चर आपको सबसे अधिक विकल्प देता है। अक्सर, जहाँ आपके विज्ञापन प्रदर्शित होते हैं यह उतना ही महत्वपूर्ण है जितना उन्हें देखने वाला, इसलिए यह परीक्षण आपके विज्ञापनों के प्रदर्शन को बेहतर बना सकता है।

# 3: अपना बजट और निर्धारण सेट करें

अपना विभाजन परीक्षण सेट करने के लिए, स्प्लिट टेस्ट बजट और शेड्यूल सेक्शन तक स्क्रॉल करें. आप यहाँ अपना परीक्षण बजट दर्ज करें तथा निर्दिष्ट करें कि आप अपना परीक्षण कब चलाना चाहते हैं.

फेसबुक आपको देता है चुनें कि प्रत्येक विज्ञापन को कितना बजट मिलता है. डिफ़ॉल्ट एक 50/50 विभाजन है लेकिन यदि आप स्प्लिट पर भी क्लिक करें, आप ऐसा कर सकते हैं एक भारित विभाजन में परिवर्तनपरीक्षा.

एक भारित विभाजन कई बार काम में आ सकता है। उदाहरण के लिए, यदि आप दो दर्शकों की तुलना कर रहे हैं और अपने पहले दर्शकों के लिए क्लिकों की कीमत आपके दूसरे दर्शकों के लिए क्लिकों से 5 गुना अधिक है, तो आप पहले दर्शकों को बजट का 80% देना चाह सकते हैं। इस प्रकार, आप प्रत्येक विज्ञापन सेट में लगभग एक ही क्लिक पर समाप्त होंगे।

दूसरी ओर, शायद आपको विश्वास है कि सही कॉलम फ़ीड की तुलना में काफी कम रूपांतरण देगा और आप यह साबित करते हुए अपने बजट का 50% खर्च नहीं करना चाहते हैं। इस स्थिति में, आप अपने बजट का 90% विज्ञापन सेट में आवंटित करना चाहते हैं जो फ़ीड में विज्ञापन दिखाता है।

सामान्य तौर पर, हालांकि, 50/50 विभाजन विकल्प के साथ रहना सबसे अच्छा है। ज्यादातर स्थितियों में, यह आपको सबसे अच्छा डेटा देगा और आपको आत्मविश्वास से रहने देगा अपने परिणामों की तुलना करें.

जैसा कि आप अपना परीक्षण बजट और अवधि चुनते हैं, ध्यान रखें कि आपको करना है कम से कम $ 14 खर्च करें तथा 3 से 14 दिनों के लिए अपना परीक्षण चलाएं. मैं एक बजट चुनने की सलाह देता हूं, जिसमें आपको प्रत्येक विज्ञापन सेट में कम से कम 100 क्लिक मिलेंगे और आपके परीक्षण को 14 दिनों तक चलाने के लिए शेड्यूल किया जाएगा। इस तरह, आपके पास अपने परीक्षण से उपयोगी डेटा प्राप्त करने के लिए एक अच्छा शॉट होगा।

और बस! आपने अपना विभाजन परीक्षण सेट कर दिया है। यहां से यह सामान्य रूप से कारोबार करता है। जारी रखें पर क्लिक करें, अपने विज्ञापन साथ रखें, तथा अपना परीक्षण शुरू करें.

10 प्रश्न स्प्लिट टेस्ट उत्तर दे सकते हैं

आप अपने अभियानों को बेहतर बनाने के लिए कई तरीकों से फेसबुक की नई विभाजन परीक्षण सुविधा का उपयोग कर सकते हैं। आरंभ करने में आपकी सहायता करने के लिए, प्रत्येक चर पर विचार करने के लिए कुछ परीक्षण प्रश्न दिए गए हैं।

दर्शक

अगर ऑडियंस टेस्टिंग आपके लिए एक नई अवधारणा है, तो आपका पहला परीक्षण लक्ष्य अपने शीर्ष दर्शकों की पहचान करना होना चाहिए। अपने चर के रूप में ऑडियंस चुनें तथा निम्नलिखित प्रश्नों के उत्तर देने के लिए परीक्षण सेट करें:

• क्या ऑडियंस A या ऑडियंस B की उच्च क्लिक दर है?
• क्या ऑडियंस A या ऑडियंस B की उच्च रूपांतरण दर है?
• क्या ऑडियंस A या ऑडियंस B की प्रति रूपांतरण लागत बेहतर है?

वितरण अनुकूलन

अपने शीर्ष दर्शकों की पहचान करने के बाद, आप उन दर्शकों के साथ विभिन्न वितरण विकल्पों का परीक्षण शुरू कर सकते हैं। अपने चर के रूप में वितरण अनुकूलन चुनें तथा निम्नलिखित प्रश्नों के उत्तर के लिए परीक्षण चलाएं:

• विज्ञापन वितरण के लिए कौन सा ऑप्टिमाइज़ेशन सबसे अधिक रूपांतरण उत्पन्न करता है: रूपांतरण, इंप्रेशन, लिंक क्लिक, या दैनिक अद्वितीय रीच?
• विज्ञापन वितरण के लिए कौन सा ऑप्टिमाइज़ेशन सबसे अधिक क्लिकों का उत्पादन करता है: रूपांतरण, इंप्रेशन, लिंक क्लिक या दैनिक अद्वितीय रीच?
• क्या स्वचालित बोली-प्रक्रिया मैन्युअल बोली X की तुलना में प्रति क्लिक बेहतर लागत का उत्पादन करती है?
• क्या मैन्युअल बोली X मैनुअल बोली Y की तुलना में प्रति क्लिक बेहतर लागत का उत्पादन करती है?

जब आप रूपांतरणों पर ध्यान केंद्रित करते हैं, तो कभी-कभी एक दर्शक बेहतर परिणाम देगा, जबकि दूसरे दर्शक सर्वोत्तम परिणाम देंगे। ये वितरण अनुकूलन परीक्षण आपको यह तय करने में मदद करेंगे कि प्रत्येक दर्शक के लिए कौन सी सेटिंग्स का उपयोग करना है।

प्लेसमेंट

अपने विज्ञापन कैसे चलाएं, यह निर्धारित करने के अलावा, यह जानना महत्वपूर्ण है कि आपके विज्ञापन कहां चलाए जाएं। फिर यहां हूं, अपने शीर्ष दर्शकों को ले जाएं, अपने चर के रूप में प्लेसमेंट चुनें, तथा निम्नलिखित प्रश्नों के उत्तर देने वाले परीक्षणों को एक साथ रखें:

• क्या यह दर्शक फेसबुक या इंस्टाग्राम पर विज्ञापनों के लिए सर्वश्रेष्ठ प्रतिक्रिया देता है?
• क्या यह दर्शक फ़ीड, राइट कॉलम, या त्वरित लेखों के विज्ञापनों पर सर्वोत्तम प्रतिक्रिया देता है?
• क्या iPhone उपयोगकर्ता या Android उपयोगकर्ता मेरे विज्ञापनों के लिए बेहतर प्रतिक्रिया देते हैं?

इन सभी सवालों के जवाब देने के लिए कई परीक्षण हो सकते हैं लेकिन आप कल्पना करें कि आप अपने दर्शकों के बारे में क्या सीखेंगे!

निष्कर्ष

यदि आप अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों में से सबसे अधिक प्राप्त करना चाहते हैं, तो आपको अपने विज्ञापनों को अनुकूलित करने की तुलना में अधिक करने की आवश्यकता है; आपको अपनी अभियान सेटिंग को भी अनुकूलित करने की आवश्यकता है।

फ़ेसबुक के नए स्प्लिट टेस्टिंग फ़ीचर से यह जानना आसान हो जाता है कि विभिन्न ऑडियंस, प्लेसमेंट और डिलीवरी सेटिंग्स आपके विज्ञापनों के प्रदर्शन को कैसे प्रभावित करती हैं। परिणामस्वरूप, आप कर पाएंगे अपने लक्षित दर्शकों के बारे में बहुत सारे सवालों के जवाब दें और अपने अभियानों के प्रदर्शन को अधिकतम करें।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप फेसबुक की नई विभाजन परीक्षण सुविधा का प्रयास करेंगे? आप अपने फेसबुक अभियानों के प्रदर्शन को कैसे अनुकूलित करते हैं? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।