Google Analytics का उपयोग करके सामाजिक मीडिया ट्रैफ़िक को कैसे ट्रैक करें: सामाजिक मीडिया परीक्षक

क्या आपको पता है कि आपके सोशल मीडिया के प्रयास काम कर रहे हैं? आश्चर्य है कि सामाजिक ट्रैफ़िक से लिंक क्लिक्स कैसे ट्रैक करें?

इस लेख में, आप Google Analytics के साथ अपने सोशल मीडिया ट्रैफ़िक को मापने के लिए UTM टैग का उपयोग करने का तरीका जानेंगे।

अपने सोशल मीडिया ट्रैफ़िक को क्यों मापें?

अपने सोशल मीडिया ट्रैफ़िक को मापने से आपको यह निर्धारित करने में मदद मिलेगी कि कौन सी मार्केटिंग रणनीति आपके लिए काम कर रही है और जो कम हो रही है।

फेसबुक, ट्विटर, लिंक्डइन, यूट्यूब या अन्य सोशल मीडिया स्रोतों से आने वाला ट्रैफ़िक आपकी सामग्री पर फ़नल है साइट और फिर किसी प्रकार की पूर्णता जैसे ट्रिगर, एक खरीद, या जो भी आप उस के साथ पूरा करने की कोशिश कर रहे हैं यातायात।

आपका सोशल मीडिया ट्रैफ़िक पेड और अनपेड दोनों स्रोतों से आएगा। वर्णन करने के लिए, फेसबुक ट्रैफ़िक सशुल्क विज्ञापनों, आपके पृष्ठ से साझा किए गए पोस्ट, और शायद किसी समूह के पोस्ट से भी आ सकता है। ट्विटर, लिंक्डइन और यूट्यूब के साथ भी ऐसा ही हो सकता है।

आप सोशल मीडिया ट्रैफ़िक को अधिक दानेदार स्तर पर भी देख सकते हैं। उदाहरण के लिए, YouTube साइट के विशिष्ट क्षेत्रों जैसे कि ट्रैफ़िक से आ सकता है पत्ते, बैकएंड या विवरण लिंक।

आप मापना चाहते हैं कि यह सभी सोशल मीडिया ट्रैफ़िक सामग्री में और अंततः अपने पूर्ण लक्ष्य में कैसे परिवर्तित होता है। आप Google Analytics और UTM के साथ ऐसा कर सकते हैं।

# 1: Google Analytics में अपने सोशल मीडिया ट्रैफ़िक के बारे में डेटा देखें

स्रोत / मध्यम रिपोर्ट गूगल विश्लेषिकी वह स्थान है जहाँ आप अपने सोशल मीडिया ट्रैफ़िक के बारे में सभी प्रासंगिक विवरण पा सकते हैं। इस एक रिपोर्ट में, आप प्रत्येक ट्रैफ़िक स्रोत की पहचान देख सकते हैं कि आप कितने दर्शक हैं उस स्रोत से प्राप्त करना, कैसे दर्शकों को आपकी साइट और उन लोगों के परिणामों के साथ संलग्न करना है कार्रवाई।

यहां बताया गया है कि इस रिपोर्ट का उपयोग कैसे शुरू किया जाए।

स्रोत / मध्यम रिपोर्ट तक पहुँचें

रिपोर्ट तक पहुँचने के लिए, Google Analytics खोलें तथा अधिग्रहण> सभी ट्रैफ़िक> स्रोत / माध्यम पर जाएं.

पेज को नीचे स्क्रॉल करें सेवा अपनी साइट के ट्रैफ़िक स्रोतों की सूची देखें. यह डेटा कई अलग-अलग वर्गों में विभाजित है। रिपोर्ट के इस माध्यम से चलने के लिए, हम कुछ डेटा को देखेंगे Google पण्य वस्तु संग्रह डेमो खाता.

स्रोत / माध्यम रिपोर्ट के सुदूर-बाएँ स्तंभ ट्रैफ़िक स्रोत और माध्यम की पहचान करते हैं। आप ऐसा कर सकते हैं "स्रोत" को ट्रैफ़िक के प्रकार के रूप में आने वाले ट्रैफ़िक के ब्रांड के रूप में और "माध्यम" के बारे में सोचें.

इसकी कल्पना करने के लिए, नीचे सूचीबद्ध पहला ट्रैफ़िक स्रोत google / organic है। इस मामले में, Google ट्रैफ़िक का ब्रांड है और ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक का प्रकार है। Google / cpc के लिए, ट्रैफ़िक भी Google से आता है और ट्रैफ़िक का प्रकार CPC है, जिसे ट्रैफ़िक का भुगतान किया जाता है।

रिपोर्ट का अगला भाग, अधिग्रहण, आपको उस स्रोत से यातायात की मात्रा के बारे में बताता है। आप ऐसा कर सकते हैं उपयोगकर्ताओं की संख्या, नए उपयोगकर्ता और सत्र देखें.

तीसरा खंड, व्यवहार, लोगों द्वारा किए जा रहे कार्यों के बारे में बताता है। आप ऐसा कर सकते हैं उछाल दर, प्रति सत्र पृष्ठ और औसत सत्र अवधि देखें इस दर्शकों के लिए।

अधिग्रहण और व्यवहार डेटा को एक साथ देखने से आपको उस स्रोत से यातायात की गुणवत्ता का अंदाजा होगा। उदाहरण के लिए, आपके पास एक स्रोत हो सकता है जो आपकी साइट पर एक टन ट्रैफ़िक चलाता है, लेकिन वे उपयोगकर्ता आपके द्वारा इच्छित कार्य नहीं करते हैं या जल्दी छोड़ देते हैं। और आपके पास एक स्रोत भी हो सकता है जो आपको एक टन ट्रैफ़िक नहीं भेजता है, लेकिन वे उपयोगकर्ता वास्तव में आपके संदेश और आपकी सामग्री के साथ संलग्न होते हैं। वह दूसरा स्रोत थोड़ा अधिक गुणवत्ता वाला है।

स्रोत / मध्यम रिपोर्ट का अंतिम भाग आपको परिणाम दिखाता है। यदि आप सेट अप कर चुके हैं Google Analytics में लक्ष्य लीड या खरीदारी जैसे कार्यों को मापने के लिए, यह वह जगह है जहाँ आप उन परिणामों को देख सकते हैं। अपने किसी एक लक्ष्य का चयन करेंड्रॉप-डाउन मेनू से सेवा विभिन्न परिणामों के लिए ट्रैफ़िक स्रोतों की तुलना करें.

रिपोर्ट में डेटा का विश्लेषण करें

अब जब आप रिपोर्ट में क्या है से परिचित हैं, तो आइए देखें कि इस डेटा का विश्लेषण कैसे किया जाए। जब आप डेटा की समीक्षा करते हैं, नंबरों में शामिल न हों. बजाय, रुझानों के लिए देखो.

यदि आप नीचे दिए गए व्यवहार के आंकड़ों को देखते हैं, तो आप देख सकते हैं कि सबसे कम उछाल दरों वाले ट्रैफ़िक स्रोत मॉल.गेंप्लेक्स / रेफरल (11.05%) और sites.google.com/referral (13.31%) हैं। यह डेटा इंगित करता है कि उन दो स्रोतों से दर्शकों को अन्य स्रोतों से दर्शकों की तुलना में अधिक लगे हुए हैं।

वही दो ट्रैफ़िक स्रोत प्रति सत्र और औसत सत्र अवधि के पन्नों में भी दूसरों से अलग हैं। इन दर्शकों ने एक सत्र (8.28 और 6.58, क्रमशः) के दौरान औसतन अधिक पृष्ठ देखे, और साइट पर अधिक समय (क्रमशः 4:28 और 4:13) बिताया।

अब जब आपने यह निर्धारित कर लिया है कि इन दोनों स्रोतों से ऑडियंस वास्तव में लगे हुए हैं, तो आपको यह पता लगाने की आवश्यकता है कि क्या यह परिणामों के लिए अनुवाद करता है। ईकॉमर्स की तरफ, आप देख सकते हैं कि मॉल.ओनएक्सएक्सएक्स की कुल $ 8,839 के लिए 93 लेनदेन थे, लेकिन साइटें.ओक.कॉम के पास कुल $ 248 के लिए केवल 2 लेनदेन थे।

जबकि दो स्रोतों से सगाई का स्तर समान है, पहले स्रोत ने आपको 93 लेनदेन और दूसरा स्रोत केवल 2 भेजा। यह बताता है कि दूसरा स्रोत आपके लिए पहले के समान काम नहीं कर रहा है। यदि वह पहला स्रोत फेसबुक था, और दूसरा स्रोत YouTube था, तो आप अपने अधिक प्रयास फेसबुक की ओर करना चाहते हैं।

अब जब आपको Google Analytics में इस रिपोर्ट का उपयोग करने की सामान्य समझ है, तो आप अपना ट्रैफ़िक टैग करना शुरू करने के लिए तैयार हैं।

# 2: अपने सोशल मीडिया ट्रैफ़िक स्रोतों को UTM के साथ ट्रैक करें

UTM पैरामीटर वे टैग हैं जिन्हें आप सोशल मीडिया पर साझा किए गए लिंक से जोड़ते हैं ताकि आप Google Analytics में अपने ट्रैफ़िक के बारे में अधिक विस्तृत जानकारी प्राप्त कर सकें।

UTM पैरामीटर्स के साथ अपने लिंक को टैग करना आपको देता है यह निर्धारित करें कि सोशल मीडिया ट्रैफ़िक का कौन सा स्रोत आपकी साइट पर सबसे अधिक आगंतुकों को लाता है, वे किन पृष्ठों या सामग्री में रुचि रखते हैं और इससे भी अधिक विवरण जैसे कि वे कितना खरीदते हैं, वे खरीदने के बाद क्या करते हैं, जहां वे आपकी फ़नल को छोड़ देते हैं, और बहुत कुछ।

मान लीजिए कि आपके पास ए फेसबुक का अभियान और अपनी साइट पर आगंतुकों को सामग्री के एक ही टुकड़े पर भेजने के लिए कई विज्ञापनों का उपयोग करें। यह निर्धारित करने के लिए कि किस विज्ञापन को सबसे अधिक क्लिक मिलते हैं, इस मीट्रिक को निर्धारित करने के लिए आपके फेसबुक खाते के विश्लेषिकी को देखना आसान है। हालाँकि, प्रारंभिक क्लिक के बाद आपको कौन सा विज्ञापन सबसे अधिक पृष्ठ दृश्य मिलता है? कौन सा विज्ञापन क्लिक को ग्राहकों या ग्राहकों में बदल देता है?

यदि आप अपने ट्रैफ़िक को टैग करते हैं तो Google Analytics आपको यह जानकारी दिखा सकता है। जब यह टैगिंग की बात आती है, इस तरह की संरचना के बारे में सोचो:

• उत्पाद / सेवा: जिस उत्पाद या सेवा को आप अंततः बढ़ावा दे रहे हैं या भेज रहे हैं
• ब्रांड: आपके द्वारा उपयोग किया जा रहा ट्रैफ़िक का ब्रांड (फेसबुक, YouTube, ट्विटर, आदि)
• प्रकार: ट्रैफ़िक का प्रकार जो ब्रांड प्रदान करता है, जैसे भुगतान या साझा ट्रैफ़िक, या कार्बनिक
• शीर्षक: शीर्षक (या विषय पंक्ति अगर यह एक ईमेल है)
• विवरण: यातायात स्रोत के बारे में विवरण

यह समझने के लिए कि यह संरचना आपके सोशल मीडिया मार्केटिंग प्रयासों का अनुवाद कैसे करती है, आइए एक फेसबुक विज्ञापन उदाहरण देखें। इस विज्ञापन के विवरण इस प्रकार हैं:

• उत्पाद / सेवा: माप विपणन अकादमी
• ब्रांड: फेसबुक
• प्रकार: भुगतान किया है
• शीर्षक: "अपने नंबर पता"
• विवरण: ब्लॉग पाठकों को फिर से लिखना - लैपटॉप छवि

आप विवरण में "लैपटॉप छवि" पहचानकर्ता को शामिल करना चाहते हैं क्योंकि आप विभिन्न छवियों का परीक्षण कर रहे हैं अन्यथा समान फेसबुक विज्ञापन और Google में आपके विज्ञापनों में विभिन्न छवियों के उपयोग के परिणाम देखना चाहते हैं एनालिटिक्स। इस तरह से अपने ट्रैफ़िक को टैग करने से आप किसी विशेष विज्ञापन के बारे में विवरण देख सकते हैं और उस विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद लोग किस प्रकार के कार्य करते हैं।

तो ये विवरण UTM में कैसे बदलते हैं? आपका उत्पाद या सेवा "अभियान" है, ब्रांड "स्रोत" है, यातायात का प्रकार "माध्यम" है, शीर्षक "पद" है, और विवरण "सामग्री" है।

Google Analytics में इस जानकारी को ट्रैक करने के लिए, आप अपने लिंक में UTM पैरामीटर जोड़ें:

• अभियान (आपका उत्पाद / सेवा) utm_campaign हो गया है।
• स्रोत (ब्रांड) utm_source बन जाता है।
• माध्यम (यातायात का प्रकार) utm_medium हो जाता है।
• शब्द (शीर्षक) utm_term हो जाता है।
• सामग्री (विवरण) utm_content बन जाती है।

Facebook विज्ञापन उदाहरण के लिए, यहां UTM पैरामीटर को लिंक से कैसे जोड़ा जाए।

प्रथम, स्रोत (ब्रांड) की पहचान करें, जो इस मामले में फेसबुक है:

आगे, माध्यम की पहचान करें (यातायात का प्रकार). इस स्थिति में, आप CPC का उपयोग कर रहे हैं, जो प्रति क्लिक लागत के लिए है:

अभियान (उत्पाद / सेवा) के साथ इसका पालन करें. यह माप विपणन अकादमी है, लेकिन हम संक्षेप में अकादमी का उपयोग करेंगे:

फिर शब्द जोड़ें (शीर्षक / विषय), जो आपके नंबर पर भरोसा है:

आखिरकार, सामग्री प्रदान करें (विवरण). आप ब्लॉग पाठकों को पीछे छोड़ रहे हैं और विज्ञापन में लैपटॉप की एक छवि का उपयोग कर रहे हैं, इसलिए आप इसे इस तरह लिखते हैं:

अब आपको जरूरत है इन मापदंडों को लिंक से ही जोड़ें. ध्यान दें कि UTM मापदंडों का उपयोग किसी भी क्रम में किया जा सकता है और केवल स्रोत / माध्यम / अभियान की आवश्यकता होती है।

इस उदाहरण के लिए, जब उपयोगकर्ता फेसबुक विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, तो यह उन्हें होम पेज पर ले जाता है https://measurementmarketing.io. यह मुख्य कड़ी है

अभी मुख्य लिंक के अंत में एक प्रश्न चिह्न और उसके बाद अलग-अलग UTM पैरामीटर जोड़ें. प्रत्येक पैरामीटर को एक एम्परसेंड के साथ अलग करें. यहाँ अंतिम URL कैसा दिखेगा:

अब देखते हैं कि आप इस URL का उपयोग कब करते हैं फेसबुक विज्ञापन सेट करें. विज्ञापन प्रबंधक में, वेबसाइट URL बॉक्स में अपना मुख्य लिंक टाइप करें.

फिर अपने ट्रैकिंग पैरामीटर जोड़ें (प्रश्न चिह्न के बाद सब कुछ)URL पैरामीटर बॉक्स में.

अब जब कोई आपके Facebook विज्ञापन पर क्लिक करेगा, तो वह जानकारी आपके Google Analytics के माध्यम से आ जाएगी।

यदि आप स्रोत / मध्यम रिपोर्ट खोलते हैं, तो आप देख सकते हैं कि ट्रैफ़िक कहाँ से आ रहा है (फेसबुक), लैपटॉप से ​​यह किस विशिष्ट विज्ञापन से आ रहा है ("अपने नंबरों पर विश्वास करें" विज्ञापन छवि जो ब्लॉग पाठकों को पुन: प्रकाशित कर रही है), उपयोगकर्ताओं के कार्य क्या हैं, उस ट्रैफ़िक स्रोत से कितना ट्रैफ़िक भेजा जा रहा है, और अंततः उस ट्रैफ़िक के परिणाम क्या हैं कर रहे हैं।

# 3: UTM बिल्डर टूल के साथ अपना खुद का UTM बनाएं

अच्छी खबर यह है कि आपके अभियानों के लिए UTM बनाने का एक आसान तरीका है। UTM बिल्डर ट्रैकिंग टूल आपके UTM को संरचित रखेगा और सुनिश्चित करेगा कि आपकी सभी जानकारी व्यवस्थित और एक स्थान पर हो।

इस विधि का उपयोग करने के लिए, को खोलो UTM बिल्डर और फिर फ़ाइल> एक प्रतिलिपि बनाएँ चुनें अपनी प्रति बनाने के लिए ताकि आप उसे संपादित कर सकें।

पहले टैब पर, UTM बिल्डिंग टिप्स, आपको पहले चर्चा की गई UTM जानकारी का पुनरावर्ती मिल जाएगा।

इस शीट को कस्टमाइज़ करने के लिए, ट्रैफ़िक टैग सेटिंग टैब खोलें अपनी मुख्य ट्रैफ़िक टैग सेटिंग सेट करने के लिए। स्रोत कॉलम में, आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले ट्रैफ़िक स्रोतों के "ब्रांडों" को सूचीबद्ध करें (फेसबुक, यूट्यूब, आदि)। मध्यम कॉलम में, ट्रैफ़िक के प्रकारों को जोड़ेंउपयोग (शेयर, सीपीसी, ईमेल आदि)। अभियान कॉलम में, आपके द्वारा प्रदत्त उत्पादों या सेवाओं को सूचीबद्ध करें.

इस टैब पर आपके द्वारा सूचीबद्ध किए गए स्रोत, माध्यम और अभियान इस शीट के अन्य टैब पर ड्रॉप-डाउन सूची में दिखाई देंगे, जैसा कि आप एक दूसरे में देखेंगे।

एक बार जब आप उस जानकारी को भर लेते हैं, तो आप अपना UTM बनाना शुरू करने के लिए तैयार हैं। इस ट्रैकिंग टूल का उपयोग कैसे करें, यह समझने के लिए, इसका उपयोग पहले से Facebook विज्ञापन उदाहरण के लिए UTM बनाने के लिए करें। फेसबुक-सीपीसी टैब खोलकर शुरुआत करें.

इस टैब पर URL कॉलम में, विज्ञापन के लैंडिंग पृष्ठ के URL में टाइप करें. फिर सोर्स कॉलम में, ड्रॉप-डाउन सूची से सोशल मीडिया ट्रैफ़िक स्रोत (इस मामले में फेसबुक) का चयन करें.

मध्यम और अभियान कॉलम में, ड्रॉप-डाउन सूचियों से माध्यम (CPC) और अभियान (अकादमी) का चयन करें.

इस बिंदु पर आपकी शीट कैसी दिखती है:

आगे, अपने कार्यकाल में टाइप करें तथा अपनी सामग्री के बारे में विवरण जोड़ें.

जैसा कि आप विभिन्न मापदंडों को परिभाषित करते हैं, स्प्रैडशीट स्वचालित रूप से आपके लिए कोड कॉलम में URL उत्पन्न करेगा। कोड पर क्लिक करें स्प्रेडशीट में यह परीक्षण करने के लिए और सुनिश्चित करें कि यह सही लैंडिंग पृष्ठ पर खुलता है.

टिप: जैसे ही आप अपनी स्प्रैडशीट में UTM जोड़ते हैं और ट्रैकिंग शुरू करते हैं, आप करना चाहते हैं उस सामग्री और अभियानों को उजागर करें जो आपको सबसे अधिक सोशल मीडिया ट्रैफ़िक लाए. इस स्प्रेडशीट में उन्हें रखने से आपको उन विशिष्ट विवरणों को याद रखने में मदद मिलेगी जो आपको बाद में जानने की आवश्यकता हो सकती है।

वीडियो देखना:

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अपने सामाजिक मीडिया विपणन के प्रभाव को मापने के लिए Google Analytics का उपयोग करने के बारे में अधिक जानने के लिए यहां क्लिक करें।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप सोशल मीडिया पर आपके द्वारा साझा किए गए लिंक में UTM मापदंडों का उपयोग करते हैं? आप कैसे सुधार कर सकते हैं कि आप अपने ट्रैफ़िक स्रोतों को कैसे टैग करते हैं? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।