सोशल शेयरिंग की आदतें: नए शोध से पता चलता है कि लोग क्या साझा करना पसंद करते हैं: सामाजिक मीडिया परीक्षक

क्या आप उत्सुक हैं कि किस प्रकार की सामाजिक सामग्री को सबसे अधिक शेयर मिले?

क्या सामाजिक शेयर आप निवेश (आरओआई) पर सामाजिक विपणन रिटर्न को कैसे मापते हैं?

क्या आपको आश्चर्य है कि कौन से सामाजिक चैनल के उपयोगकर्ता सबसे अधिक बार साझा करते हैं?

इस लेख में आप सबसे हाल के निष्कर्षों के बारे में जानें कि किस प्रकार की सामग्री को सबसे अधिक साझा किया जाता है, किन चैनलों को लगता है कि सबसे अधिक उपयोगकर्ता हैं जो साझा करते हैं और सबसे अधिक शेयरों में परिणाम पोस्ट करते हैं.

# 1: मोबाइल शेयरिंग डबल्ड

2014 में उपभोक्ताओं ने अपनी साझा गतिविधि दोगुनी कर दी मोबाइल पर, Q4 सोशल शेयरिंग रिपोर्ट के अनुसार इसे साझा करें. मोबाइल डिवाइस (या स्मार्टफ़ोन) उपयोगकर्ता अब अपनी डिवाइस की सामग्री साझा करने पर अपनी गतिविधि का 20% खर्च करते हैं। डेस्कटॉप कंप्यूटर का उपयोग करते समय, वे अपना 6% समय सामग्री साझा करने में लगाते हैं। वास्तव में, एक डेस्कटॉप पर गतिविधि को साझा करना 2014 में 30.2% गिरा।

चाबी छीन लेना: सबसे पहले, मोबाइल सामाजिक केंद्र बिंदु बनने के साथ, ShareThis अध्ययन लेखकों ब्रांडों की सिफारिश "अपनाने मोबाइल-पहली रणनीति” यदि आपका लक्ष्य सोशल मीडिया के माध्यम से ग्राहकों तक पहुंचना है. जनवरी 2015 का शोध हमें बताता है कि 80% उपभोक्ताओं के पास अब एक मोबाइल डिवाइस है.

दूसरा, चूंकि साझा करना एक सामाजिक गतिविधि है, इसलिए यह समझ में आता है कि उपभोक्ता इसे अपने मोबाइल उपकरणों और टैबलेट की गोपनीयता से करते हैं, जिसका उपयोग वे अपने अवकाश के लिए अधिक करते हैं। डेस्कटॉप और लैपटॉप काम के प्लेटफॉर्म के रूप में काम करने के साथ, उपभोक्ताओं को वहां इंटरनेट गतिविधि पर नज़र रखने वाले नियोक्ताओं के बारे में चिंतित होंगे।

# 2: फेसबुक ने शेयरिंग एक्टिविटी में सभी चैनल को डोमिनेट किया

ऊपर वर्णित एक ही अध्ययन में, ShareThis ने फेसबुक, ट्विटर, Pinterest, Tumblr और तीन और प्लेटफार्मों के लिए साझा गतिविधि की तुलना की। उन्होंने पाया कि फेसबुक ने अपने अगले निकटतम प्रतिद्वंद्वी, Pinterest की साझा गतिविधि को 10 से 1 से अधिक कर दिया है। सात चैनलों पर होने वाले सभी शेयरों में से एक-एक प्रतिशत संयुक्त (ईमेल न्यूज़लेटर सहित) फेसबुक पर उत्पन्न हुआ।

Q4 2014 में, सभी शेयरों का 81% फेसबुक से आया था। पिन्जरेस्ट से काफी पीछे था, जो सभी शेयरों का 7% था। इस अध्ययन ने इंस्टाग्राम को नहीं मापा।

इस आंकड़े के बावजूद, ध्यान रखें कि ShareThis ने अध्ययन में Instagram को शामिल नहीं किया।

इंस्टाग्राम में सगाई की दर बहुत अधिक है ShareThis अध्ययन में किसी भी चैनल की तुलना में। ऊपर लिंक की गई हमारी पिछली पोस्ट सोशल मीडिया चैनलों पर सगाई की दर के अंतर के बारे में हालिया शोध की पड़ताल करती है। कई अध्ययनों से यह निष्कर्ष निकला कि इंस्टाग्राम की सगाई की दर फेसबुक, ट्विटर और पिंटरेस्ट से बहुत आगे निकल गई है। यह देखते हुए कि "सगाई" पसंद, शेयर और टिप्पणियों से बनी है, हम मान सकते हैं कि शेयर इंस्टाग्राम की सगाई की दर का एक उचित हिस्सा बनाते हैं।

यह भी ध्यान रखें कि शोधकर्ताओं ने पाया कि साझाकरण और समग्र सगाई दर दोनों घट रही हैं। TrackMaven की सामग्री विपणन विरोधाभास रिपोर्ट 8,800 ब्रांडों के लिए 2 साल की विपणन गतिविधि का विश्लेषण किया, जिसमें सात विपणन चैनलों में 13.8 मिलियन सामग्री शामिल है।

नीचे दिए गए चार्ट में सामायिक और सगाई की गिरावट के साथ सामाजिक सामग्री की मात्रा के उदय की तुलना की गई है। जैसे-जैसे अधिक सामग्री इंटरनेट पर बाढ़ आती है, प्रत्येक टुकड़ा सीमित संख्या में पाठकों के लिए इसका उपभोग करने के लिए प्रतिस्पर्धा करने के लिए मजबूर होता है।

नीचे दिए गए चार्ट से यह भी पता चलता है कि जनवरी 2013 में, ब्रांड प्रति चैनल औसतन 25 पोस्ट थे। सितंबर 2014 तक यह संख्या थोड़ी कम होने से पहले प्रति चैनल 50 से दोगुनी हो गई। सगाई की दर विपरीत दिशा में चली गई। जहां जनवरी 2013 में प्रति पोस्ट इंटरेक्शन दर 1,000 प्रति अनुयायियों की .35 थी और सितंबर 2014 तक 10,000 अनुयायियों के लिए 3 इंटरैक्शन, वह संख्या लगभग .15 प्रति 1,000 अनुयायियों तक सीमित थी।

ब्रेडिंग स्टेटमेंट में, अध्ययन के लेखक समझाते हैं:

सामाजिक नेटवर्क पर, ब्रांड-जेनरेट की गई सामग्री 2013 और 2014 में किसी भी समय की तुलना में अब सबसे कम सगाई दर देख रही है; पेशेवर रूप से विपणन किए गए ब्लॉग पोस्ट के 43% को 10 से कम इंटरैक्शन प्राप्त होते हैं। ट्विटर पर, Pinterest, Google+ और LinkedIn, सभी पोस्टों में से आधे से अधिक को क्रमशः 10 से कम इंटरैक्शन (73%, 60%, 65% और 68%) प्राप्त होते हैं।

फिर से, TrackMaven अध्ययन समग्र जुड़ाव साझा करता है, जिसमें पसंद और टिप्पणियों के साथ-साथ शेयर भी शामिल हैं। हम एक्सट्रपलेशन कर सकते हैं कि शेयरों की संख्या प्रक्षेपवक्र एक ही दिशा में जा रही है।

जैसा कि ऊपर दिए गए चार्ट में दिखाया गया है कि ट्विटर को सबसे कम शेयरिंग एक्टिविटी और फेसबुक को सबसे ज्यादा शेयर किया जाता है। यह मत भूलिए कि अभी तक, Instagram के पास TrackMaven द्वारा अध्ययन किए गए किसी भी प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में कहीं अधिक व्यस्तता / साझाकरण दर है।

# 3: उपभोक्ता "सूची" और "क्यों?" पोस्ट सबसे

क्या आपने "लिस्टिकल" के बारे में सुना है? यह सूची के रूप में एक लेख है, और यह फेसबुक और अन्य चैनलों पर सबसे अधिक साझा प्रकार की सामग्री है। (इसकी लोकप्रियता के कारण, 2014 में ऑक्सफोर्ड इंग्लिश डिक्शनरी में भी "सूची" बना।) जून से नवंबर 2014 तक, वेब-आधारित विपणन उपकरण कंपनी बज़स्ट्रीम और एजेंसी फ्रैक्टल 220,000 सामग्री को ट्रैक किया गया 10 उच्च-सगाई और 10 कम-सगाई व्यवसायों से। उन्होंने पाया कि सबसे साझा सामग्री ने "सूची" और "क्यों सामग्री" का रूप ले लिया।

तो आम तौर पर उन्हें स्पष्टीकरण की आवश्यकता होती है, "सूची" पोस्ट या "सूची" विशिष्ट रूप में प्रकट होते हैं "5 कारण आपके व्यवसाय के लिए व्यक्ति बनाने के लिए" या "शीर्ष 7 Pinterest विपणन रणनीतियाँ।" अध्ययन में मापी गई "सूची" पोस्ट के शेयरों की संख्या 21,000 से 24,500 प्रत्येक में भिन्न थी महीना।

दूसरी ओर, "क्यों सामग्री," एक अवधारणा की व्याख्या करती है या किसी विषय को स्पष्ट करती है। इसके अलावा "कैसे" या "व्याख्याकार" पदों पर विचार किया गया था, जो उपयोगी जानकारी प्रदान करते हैं। बज़स्ट्रीम के 220,000 टुकड़ों में सितंबर 2014 से सितंबर 2014 तक समीक्षा की गई "क्यों" पोस्ट ने हर महीने औसतन 24,500 शेयर अर्जित किए।

“क्या पोस्ट अक्सर सवालों का रूप लेती है। जैसे पोस्ट, "आपकी आत्मा पशु क्या है?" या "साहित्य से क्या चरित्र होगा?" 2014 में सोशल मीडिया साइटों पर चार्ज किया गया। जबकि "क्या" पदों ने अक्टूबर में 29,000 शेयर अर्जित किए, उनके शेयर संख्या में और गिरावट आई 18,000 से 20,000 की रेंज, अध्ययन लेखकों को "सूची" और "क्यों" की तुलना में कम विश्वसनीय बनाने के लिए प्रेरित करती है पोस्ट नहीं। दूसरे शब्दों में, "आपकी आभा किस रंग की है?" पोस्ट एक अल्पकालिक सनक हो सकता है।

कैसे लेखों और वीडियो को कुल मिलाकर सबसे कम शेयर मिले।

ध्यान रखें कि अब उपलब्ध सबसे बड़े चैनलों के बहुत सारे डेटा के साथ, शोधकर्ताओं ने यह पता लगा लिया है कि कौन से विषय किन प्लेटफार्मों पर सबसे लोकप्रिय हैं।

सोशल एनालिटिक्स और टूल्स कंपनी ShareThis ने पाया कि फेसबुक इंटरनेट वाटर कूलर और सोशल सैलून के रूप में कार्य करता है जहां दोस्ती हावी है। इसलिए, उपयोगकर्ता सभी प्रकार के विषयों पर चर्चा करते हैं। इसके विपरीत, अन्य प्लेटफ़ॉर्म उन लोगों के लिए एक बैठक का मैदान प्रदान करते हैं जो कुछ श्रेणियों पर ध्यान केंद्रित करते हैं। ब्यूटी एंड फिटनेस, फूड एंड ड्रिंक और शॉपिंग, Pinterest पर वार्तालाप पर हावी है। और 2014 में ट्विटर पर कुछ हद तक स्पोर्ट्स चटर, समाचार और वित्त में वृद्धि देखी गई।

चाबी छीन लेना: "सूची" और "क्यों" पोस्ट को सबसे अधिक शेयर मिलते हैं, संभवतः क्योंकि ये प्रारूप डिजिटल रीडर की आदतों में फिट होते हैं। दोनों स्कैन करने योग्य और संक्षिप्त हैं। "सूची" पोस्ट उस पाठक की नज़र को उस खंड पर ले जाने का वादा करती है जो उसे या उसके सबसे अधिक हितों को प्रभावित करता है। "क्यों" पोस्ट पाठक द्वारा खोजे जाने वाले विषय की संक्षिप्त व्याख्या का वादा करता है। चैनल द्वारा विषयों के लिए, यह देखते हुए कि किस उद्योग पर सबसे अधिक चर्चा होती है, कौन सा चैनल भुगतान कर सकता है।

# 4: प्रारंभिक दोपहर के दौरान फेसबुक पर पोस्ट करें

अपने QuickSprout ब्लॉग पर, इंटरनेट मार्केटिंग उद्यमी नील पटेल ने इन्फोग्राफिक के 11 मजबूत अध्ययनों के निष्कर्षों का संकलन किया सोशल मीडिया पर पोस्ट करने का सबसे अच्छा समय. हमने अंतरिक्ष के लिए नीचे दिए गए केवल फेसबुक निष्कर्षों को शामिल किया है, लेकिन यदि आप ऊपर दिए गए लिंक पर क्लिक करते हैं, तो इन्फोग्राफिक ट्विटर, लिंक्डइन, इंस्टाग्राम, Pinterest और Google+ को भी कवर करता है।

चैनल द्वारा पोस्ट करने के लिए इन सर्वोत्तम समयों पर विचार करें:

• ट्विटर: शाम 5:00 बजे उच्चतम रीट्वीट के लिए
• फेसबुक: दोपहर 1:00 बजे। सबसे अधिक शेयर पाने के लिए कार्यदिवस दोपहर
• लिंक्डइन: अधिकांश शेयर मंगलवार को 10: 00–11: 00 बजे तक होते हैं।
• Pinterest: रात 9:00 बजे। शुक्रवार या शनिवार की रात में सबसे अधिक यातायात होता है
• Google+: बुधवार को सर्वश्रेष्ठ सगाई सुबह 9:00 बजे है
• इंस्टाग्राम: ब्रांडों के लिए, शाम के समय

अधिक विशिष्ट निष्कर्ष निकालने के लिए ऊपर दी गई पोस्ट देखें।

चाबी छीन लेना: जबकि ये समय बेतरतीब लग सकता है, नील पटेल का दावा है कि उन्होंने दिशानिर्देशों का पालन करते हुए अपने सोशल मीडिया ट्रैफिक (अपने चैनलों से अपनी साइट पर आने) को 39% बढ़ा दिया। हमेशा परीक्षण करने के लिए अच्छा है!

निष्कर्ष

इन निष्कर्षों का उपयोग करके अपनी सोशल मीडिया रणनीति को संतुलित करने से आपको अधिक शेयर प्राप्त करने और ब्रांड पहुंच को फैलाने में मदद मिल सकती है।

जबकि लगभग सभी कंपनियां फेसबुक पर मौजूदगी से लाभान्वित होती हैं, लेकिन छोटे दर्शकों वाले सामाजिक चैनल अभी भी अवसर प्रदान करते हैं।

युवा दर्शकों के साथ व्यवसाय करने वालों के पास इंस्टाग्राम पर अवसर हैं, जहां ए 2015 प्यू अध्ययन पाया गया कि 18 से 29 वर्ष के सभी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं में से 53% सक्रिय हैं। उस आयु वर्ग के आधे लोग प्रतिदिन इंस्टाग्राम का उपयोग करते हैं।

एथलेटिक उद्योग के मार्केटर्स को ट्विटर पर अधिक शेयर एक्शन मिल सकता है, जो खेल प्रशंसकों के लिए एक सभा स्थल लगता है।

Pinterest पर, खुदरा विक्रेताओं के पास सौदे प्रदान करने का एक मौका होता है और नए उत्पाद जो उपयोगकर्ता अपने दोस्तों के साथ साझा करना चाहते हैं। उत्कृष्ट सामग्री साझा करने से Pinterest उपयोगकर्ताओं की प्रोफ़ाइल बढ़ जाती है और उन्हें मित्रों के साथ जुड़ने, उनके रिश्ते बनाने का एक तरीका मिल जाता है।

अंत में, पोस्टिंग समय के साथ प्रयोग करने से अधिक शेयर प्राप्त करने के लिए कम लागत वाला तरीका साबित हो सकता है।

तुम क्या सोचते हो? आपको अपनी सामग्री के सबसे अधिक शेयर कैसे मिलते हैं? क्या आपने ऐसे समय पर ध्यान दिया है जो दूसरों की तुलना में बेहतर है? अपनी टिप्पणी और प्रश्न नीचे छोड़ दें।