2016 में वृद्धि के लिए Pinterest सेट: नया शोध: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आपके सोशल मार्केटिंग मिक्स का Pinterest हिस्सा है?

क्या आपके ग्राहक Pinterest पर हैं?

शोध से पता चलता है कि Pinterest का उपयोग करने वाले 47 मिलियन लोग हैं और दर्शकों के बढ़ने की उम्मीद है।

इस लेख में आप एक विपणन मंच के रूप में Pinterest की क्षमता पर उद्योग के विशेषज्ञों से सबसे हाल की अंतर्दृष्टि की खोज करें.

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Pinterest का फायदा

Pinterest का विशिष्ट सेटअप इसे अन्य प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में अधिक बिक्री क्षमता देता है।

क्योंकि उपयोगकर्ता बोर्ड (या विषय) और व्यक्तिगत पिनर्स दोनों का अनुसरण कर सकते हैं, चैनल उपयोगकर्ताओं को आइटम की ओर ले जाता है जितना लोग। बोर्ड उत्पाद विकल्पों की एक आदर्श धारा बनाते हैं।

"फॉल बूट स्टाइल" या "स्वस्थ पास्ता व्यंजन" जैसी श्रेणियों को दिखाने वाले बोर्डों के अलावा, जिन्हें समर्पित किया गया है "नीली कैंडी," "खाद्य कीड़े" और यहां तक ​​कि "प्राचीन चिकित्सा उपकरण" पर अंतहीन संभावनाओं का प्रतिनिधित्व करते हैं Pinterest। यदि आप इसे देख सकते हैं, तो यह एक Pinterest बोर्ड पर है।

सामानों पर Pinterest का ध्यान सोशल मीडिया परिदृश्य में अद्वितीय है। फेसबुक उपयोगकर्ताओं का प्राथमिक उद्देश्य दोस्तों के साथ जुड़ना और समाचार प्राप्त करना है, न कि खरीदारी करना। लिंक्डइन नौकरी चाहने वालों और कैरियर-बिल्डरों को आकर्षित करता है जो भर्तीकर्ताओं और कंपनियों से जुड़ना चाहते हैं। इंस्टाग्राम और स्नैपचैट? किशोर और युवा वयस्क जो एक दूसरे से बात करना चाहते हैं, उन दो प्लेटफार्मों पर बहुमत को आबाद करते हैं।

दूसरी ओर, Pinterest के दर्शकों का उनके 30 के दशक के युवा परिवारों में महिलाओं का वर्चस्व है - एक समूह जो खरीदारी का अधिकांश हिस्सा करता है। Pinterest इस जनसांख्यिकी को खींचता है क्योंकि यह उन उत्पादों और सेवाओं के बारे में जानकारी देता है जो महिलाओं को अपने परिवार के लिए आवश्यक हैं।

इस अंतर में कुछ बाज़ारों को खोज और सामाजिक के संयोजन के रूप में पिंटरेस्ट का उल्लेख है। उपभोक्ता खरीदारी के लिए खोज इंजन का उपयोग करते हैं और समस्याओं का समाधान ढूंढते हैं। इसके विपरीत, अधिकांश सामाजिक मंच उपयोगकर्ताओं को एक दूसरे से जोड़ने के लिए मौजूद हैं। दोनों इच्छाओं को एक साथ संतुष्ट करने की Pinterest की क्षमता इसकी अपील को कम करती है।

# 1: Pinterest उपयोगकर्ता खरीदार हैं

Pinterest की अनूठी संरचना इसे विक्रेता का मित्र बनाती है। Pinterest के उपयोग के पीछे के डेटा से एक रोमांचक प्रवृत्ति का पता चलता है: "उपभोक्ताओं के बहुत सारे Pinterest से सीधे विक्रेता वेबसाइटों पर जाते हैं।" ई -मार्केट रिपोर्ट से यह कथन, क्या Pinterest 2015 में अपनी क्षमता तक पहुँच जाएगा?, पाता है कि प्लेटफॉर्म सिर्फ लोगों को जोड़ने से ज्यादा कुछ करता है। यह फेसबुक के अलावा किसी भी सोशल चैनल से अधिक ऑनलाइन विक्रेताओं को लोगों को भेजता है।

वह तथ्य द्वारा समर्थित है Shareaholic के जनवरी 2015 में 300,000 से अधिक वेबसाइटों का अध्ययन. इस अध्ययन से पता चला है कि दिसंबर 2014 तक, Pinterest उपयोगकर्ता Pinterest से कंपनी की वेबसाइटों तक उछल रहे थे, जो 2011 में उनकी तुलना में लगभग सात गुना अधिक थी।

वास्तव में, Shareaholic अध्ययन की रिपोर्ट है कि 300,000 वेबसाइटों के लिए सभी यातायात का 5% Pinterest से आया था - "सिर्फ" 47.1 मिलियन उपयोगकर्ताओं के साथ इस अपेक्षाकृत नए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए बुरा नहीं है। विपणक की अपील में, Pinterest के पास कुछ ठोस आंकड़े हैं जो यह दावा करते हैं कि इसकी ROI क्षमता अन्य प्लेटफार्मों की तुलना में अधिक है।

2011 के बाद से, प्लेटफ़ॉर्म से एक वेबसाइट पर जाने वाले Pinterest उपयोगकर्ताओं की संख्या सात गुना बढ़ गई है, जो ट्विटर और अन्य लोगों से बहुत आगे निकल चुके हैं।

जब आप अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म की तुलना में इसे देखते हैं तो Pinterest की सफलता अधिक मायने रखती है। अध्ययन से पता चलता है कि उपभोक्ताओं को वेबसाइट पर भेजने में ट्विटर, Google+, लिंक्डइन और यूट्यूब ने वास्तव में जमीन खो दी है। वास्तव में, YouTube अब वेबसाइटों की तुलना में लगभग 95% कम उपभोक्ताओं को भेजता है जो 2011 में किया था।

Pinterest ट्रैफिक की मात्रा में फेसबुक के बाद दूसरे स्थान पर है जो वेबसाइटों पर जाती है। फेसबुक के अमेरिकी दर्शकों की संख्या 172 मिलियन है, जो Pinterest की तुलना में चार गुना अधिक है। Q4 2014 में, 47 मिलियन के अपने "छोटे" दर्शकों के साथ Pinterest ने 300,000 वेबसाइटों के लिए सभी ट्रैफ़िक का 5% भेजा, जिसे शेराहोल्ड ने अध्ययन किया था।

जबकि इसका दूसरा स्थान खत्म करना एक दूर की बात है, Pinterest पुराने और बड़े प्लेटफॉर्म ट्विटर और Google+ की तुलना में उपभोक्ताओं को वेबसाइटों पर भेजने में बेहतर करता है।

Pinterest के दर्शकों ने इसे आज के शॉपिंग टूल में बदल दिया। Pinterest मार्केटिंग पार्टनर अहाॉलॉजी ने एक व्यापक अध्ययन शुरू किया AcuPOLL प्रेसिजन अनुसंधान के साथ। खरीदारी के उपकरण के रूप में Pinterest का समर्थन करते हुए, संयुक्त राज्य अमेरिका के 1,300 पुरुषों और महिलाओं के इस सर्वेक्षण में पाया गया कि उपभोक्ताओं ने कागजी कैटलॉग और इंटरनेट खोजों से समय निकालकर खरीदारी गतिविधियों को अंजाम दिया Pinterest।

अनुसंधान के दिग्गज फॉरेस्टर के प्रमुख विश्लेषक नैट इलियट सहमत हैं। अपने लेख में, द पीनटेरेस्ट कन्ड्रम, वह लिखता है:

वे उपयोगकर्ता स्वतंत्र रूप से ऑनलाइन खर्च करते हैं, वे सोशल मीडिया में ब्रांडों के साथ जुड़ने के लिए तैयार हैं, और जब वे Pinterest पर उत्पादों के बारे में बात करते हैं तो वे ब्रांड साइटों पर बड़ी मात्रा में ट्रैफ़िक चलाते हैं।

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: खरीदारी उपकरण या सभी में एक कैटलॉग के रूप में Pinterest का प्रमुख उद्देश्य बाज़ारियों को उत्पाद बेचने के लिए प्लेटफ़ॉर्म का पता लगाने की नई प्रेरणा देता है। हालांकि, ध्यान रखें कि इसकी दृश्य प्रकृति का मतलब है कि कंपनियों को होना चाहिए गुणवत्ता फोटोग्राफी और स्थिति उत्पादों और सेवाओं में निवेश करें ताकि वे नेत्रहीन अपील करें.

Pinterest पर विजेता अब तक कपड़े, भोजन और सजावट के सामान हैं जो छवियों के माध्यम से अच्छी तरह से अनुवाद करते हैं। फर्नीचर और डेकोर कंपनियों वेस्ट एल्म और वन किंग्स लेन के साथ शिल्प एकत्रीकरण वेबसाइट Etsy वहां सफल रही है। जैसा कि बिजनेस इनसाइडर के नवंबर 2014 के लेख में बताया गया है, Pinterest एक बड़े तरीके से बढ़ रहा है, Pinterest प्रधानाचार्य खुद को "इंटरनेट के लिए सहेजें बटन" के निर्माण के रूप में कल्पना करते हैं।

# 2: उपयोगकर्ता 2014 की दूसरी छमाही में दोगुनी हो गई

Pinterest का अद्वितीय फ़ोटो-आधारित मॉडल इसे नया कैटलॉग-ऑफ-एवरीथिंग बनाता है, लेकिन यह इसका पता लगाने का एकमात्र कारण नहीं है।

इंटरनेट डेटा विश्लेषण फर्म ग्लोबल वेब इंडेक्स द्वारा शोध, TechCrunch पर सूचना दीसे पता चलता है कि 2014 की दूसरी छमाही में Pinterest उपयोगकर्ताओं की संख्या दोगुनी हो गई है, जिससे प्लेटफॉर्म के पीछे की गति का पता चलता है। 2014 के अंतिम छह महीनों में, सक्रिय उपयोगकर्ताओं में 111% की वृद्धि हुई, और सदस्यों में 57% की वृद्धि हुई।

वास्तव में, पिंटरेस्ट हाल ही में इंस्टाग्राम को पार करते हुए सबसे तेजी से बढ़ने वाला चैनल बन गया है, जिसे हम अभी दो महीने पहले की सूचना दी. ग्लोबल वेब इंडेक्स के शोध के अनुसार, इंस्टाग्राम अब तीसरे स्थान पर आ गया है, उसकी जगह टम्बलर और पिंटरेस्ट ने ले ली है।

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: Pinterest की सुविधा का शब्द फैल रहा है 2011 में शुरू किया गया, Pinterest चार साल बाद निश्चित रूप से पर्यावरणीय संख्या तक पहुँच गया है। “हाइपर” ग्रोथ हासिल करने में फेसबुक को भी कई साल लग गए। वास्तव में, 2004 में फेसबुक की स्थापना के बाद, इसे अगस्त 2008 तक शुरू किया गया था, जो प्रत्येक महीने लाखों लोगों द्वारा शुरू किया गया था।

एक और समानता यह है कि 2008 में, फेसबुक के ३३ मिलियन दर्शकों पर २५ मिलियन १ 34- से ३४ साल के बच्चों का वर्चस्व था, 35 साल की महिलाओं के पिंटरेस्ट के दर्शकों के रूप में सीमित जनसांख्यिकीय आज है। क्या पुरुष, बेबी बूमर और अधिक Pinterest का उपयोग करना शुरू कर देंगे क्योंकि उन्होंने अभी तक फेसबुक को देखा है। Pinterest निश्चित रूप से उस लक्ष्य का लक्ष्य रखता है।

# 3: स्थिर वार्षिक वृद्धि की उम्मीद

जैसा कि विपणक अपने सोशल चैनलों पर अनुयायियों और प्रशंसकों की संख्या को वास्तविक बिक्री से स्थानांतरित करते हैं, सोशल मीडिया के माध्यम से जीते गए, Pinterest खरीदने वाले दर्शक मोहक साबित हो सकते हैं। eMarketer भविष्यवाणी करता है आने वाले वर्षों में लगातार विकास, 2019 में 60 मिलियन की कुल दर्शकों तक पहुंच; Pinterest की 24% वृद्धि फेसबुक के 9.2% को पछाड़ देगी।

इसके अलावा, Pinterest अपने उपयोगकर्ता जनसांख्यिकीय को चौड़ा करने के लिए कड़ी मेहनत कर रहा है। नवंबर 2014 के बिजनेस इनसाइडर इंटरव्यू में, इंजीनियरिंग के प्रमुख माइकल लोपप के Pinterest प्रमुख ने दावा किया है कि प्लेटफॉर्म है साइन अप करने वाले पुरुषों की संख्या दोगुनी हो गई पिछले वर्ष में, और इसके पुरुष दर्शकों को अपनी महिला दर्शकों की तुलना में तेजी से विकास हो रहा है।

इसके अलावा, भारत और चीन जैसे उभरते बाजारों में लिंग का विभाजन 50/50 के करीब है।

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: Pinterest के पास फ़ेसबुक की तुलना में एक-तिहाई उपयोगकर्ता आधार होने के बावजूद, उपभोक्ता का इरादा अपने पक्ष में पैमाना बना सकता है। इसके अलावा, विपणन के बजाय सामाजिक कनेक्शन के लिए मंच को मुख्य रूप से रखने के लिए फेसबुक का दृढ़ संकल्प, विपणक के खिलाफ डेक को ढेर कर सकता है। Pinterest और नए विज्ञापन अवसरों पर एक अधिक स्वागत करने वाला अनुभव विपणक के सिर को मोड़ सकता है।

# 4: Pinterest फेसबुक पर एक दिन से अधिक बिक्री कर सकता है

Pinterest अभी भी परिपक्व हो रहा है जब विज्ञापन की बात आती है, लेकिन कई लोग इसकी क्षमता के बारे में उत्साहित हैं। वास्तव में, फॉरेस्टर के नैट इलियट का मुकाबला है Pinterest एक दिन फेसबुक या ट्विटर की तुलना में अधिक बिक्री करेगा, और 2016 तक, इसके विज्ञापन प्रसाद अन्य सामाजिक नेटवर्क को ट्रम्प कर सकते हैं।

यह उत्साह उपयोगकर्ताओं के द्वारा एकत्रित किए गए डेटा के प्रकार से उपजा है। जहां फ़ेसबुक उपयोगकर्ताओं द्वारा प्लेटफ़ॉर्म में टाइप की जाने वाली रुचियों के आधार पर "आत्मीयता" डेटा एकत्र करता है, वहीं Pinterest "इंटैस्ट" डेटा एकत्र करता है जो दिखाता है कि उपयोगकर्ता सक्रिय रूप से क्या खोज रहे हैं।

उदाहरण के लिए, जब लोग अपने शहर + प्लम्बर को देखते हैं, तो ज्यादातर डेटा Google खोज पर देखा जाता है। वे खरीदने के लिए स्पष्ट रूप से खोज कर रहे हैं।

आत्मीयता डेटा अधिक निष्क्रिय है और इरादे डेटा अधिक सक्रिय है; हालाँकि, दोनों का मूल्य है। आप इसमें आत्मीयता बनाम आशय डेटा के बारे में अधिक पढ़ सकते हैं फॉरेस्टर के नैट इलियट द्वारा पोस्ट.

2015 में यह समस्या बनी हुई है कि Pinterest अपने सभी उपभोक्ता डेटा को जारी नहीं कर रहा है। एक नजर इसके पर इंजीनियरिंग ब्लॉग सुझाव देता है कि क्यों। डाटा इंजीनियर मोहम्मद शाहंगियन बताते हैं:

बड़ा डेटा Pinterest पर एक बड़ी भूमिका निभाता है। सिस्टम में 30 बिलियन से अधिक [अब 50 बिलियन] पिन के साथ, हम ऑनलाइन हितों के सबसे व्यापक संग्रह का निर्माण कर रहे हैं।

इस समय, हालांकि, ऐसा प्रतीत होता है कि बड़े डेटा के पीछे की मशीन को अभी भी ट्विक किया जा रहा है। अपने ब्लॉग पर प्रकाशित चर्चा से, Pinterest इंजीनियर उपभोक्ता डेटा को संसाधित करने के लिए इसे यथासंभव सटीक बनाने के लिए कई तृतीय-पक्ष प्रणालियों का उपयोग कर रहे हैं। जैसा कि नैट इलियट की रिपोर्ट है, Pinterest वर्तमान में उस डेटा को जारी नहीं कर रहा है जो किसी दिन पेश करने की क्षमता हो।

यह रोमांचक है क्योंकि विश्लेषकों ने Pinterest के डेटा को Google द्वारा संकलित खरीद-इरादे डेटा के समान देखा है। Google के डेटा के साथ लक्षित विज्ञापन प्रभावशाली प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया उत्पन्न करते हैं (क्योंकि वे खोजकर्ता के इरादे से बहुत प्रासंगिक हैं), और फॉरेस्टर विश्लेषकों का मानना ​​है कि Pinterest डेटा में समान शक्ति और क्षमता है।

Pinterest अब

संभवतः क्योंकि Pinterest ROI अवसरों को बनाने के लिए तैयार नहीं है, जो कंपनियां चाहती हैं, इस समय केवल 56% शीर्ष ब्रांडों ने Pinterest बोर्ड बनाए हैं। इससे भी बदतर, वे नियमित रूप से पोस्ट नहीं कर रहे हैं, न ही वे लगातार सगाई जीत रहे हैं।

फॉरेस्टर की रिपोर्ट में यह भी पाया गया है कि पिछले सप्ताह में आधे से अधिक शीर्ष ब्रांडों को पोस्ट नहीं किया गया था। कोका-कोला ने दस Pinterest बोर्ड होने के बावजूद छह महीने में पोस्ट नहीं किया है। ये तथ्य फॉरेस्टर को "नॉट वैल्यूएबल टुडे" को जोड़ने के लिए प्रेरित करते हैं Pinterest अध्ययन मीडिया घोषणा.

के अनुसार वॉल स्ट्रीट जर्नल, पिंटरेस्ट वर्तमान में फंडिंग में एक और $ 500 मिलियन जुटाने के लिए बातचीत कर रहा है, जो इस तथ्य को दर्शा सकता है कि विज्ञापन के अवसर प्राइम टाइम तक नहीं पहुंचे हैं। लेख में अनुमान लगाया गया है कि उठाया गया धन उनके खरीदें बटन को विकसित करने के लिए जाएगा, जो कवर फोटो पर फेसबुक के नए कॉल-टू-एक्शन विकल्प का एक सीधा प्रतियोगी है।

क्या विपणक अभी शुरुआती अवसरों पर कब्जा करने के लिए पिंटरेस्ट में कूदते हैं, अभी तक देखा नहीं जा सका है। यदि आप Pinterest के बारे में अधिक जानने में रुचि रखते हैं, तो देखें Pinterest मार्केटिंग: Pinterest सफलता के लिए आपका पूरा गाइड.

तुम क्या सोचते हो? क्या आपकी कंपनी के उत्पाद और सेवाएँ Pinterest के लिए अच्छी तरह से फिट हैं? क्या अगले साल ट्विटर और अन्य सोशल प्लेटफॉर्म की तुलना में Pinterest को ज्यादा तवज्जो मिलेगी? क्या आप में कूदने से पहले Pinterest की क्षमता को देखने के लिए इंतजार करना पसंद करते हैं? अपनी टिप्पणियों और प्रश्नों को नीचे छोड़ दें।

Shareaholic, Emarketer और Forrester वेबसाइट छवियों के साथ बनाई गई हैं इसे लगादो.