अपने विज्ञापन अभियानों को अनुकूलित करने के लिए फेसबुक विज्ञापन नियमों का उपयोग कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप फेसबुक विज्ञापन अभियानों का प्रबंधन करते हैं?

आश्चर्य है कि विज्ञापनों को बढ़ाने या कम करने या विज्ञापनों को कम करने वाले ठहराव जैसे कार्यों को कैसे स्वचालित किया जाए?

इस लेख में, आप सभी अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों के लिए स्वचालित नियम स्थापित करने का तरीका जानें.

अपने फेसबुक कैंपेन के लिए नियम कैसे सेट करें

अपने दिन-प्रतिदिन के उतार-चढ़ाव को ध्यान में रखते हुए फेसबुक विज्ञापन अभियान समय लेने वाली हो सकती है, खासकर जब टीम के कई सदस्य एक ही समय में उन पर काम करते हैं। यह वह जगह है जहां फेसबुक के विज्ञापन अनुकूलन नियम मदद कर सकते हैं। नियम बनाना आपको देता है अपने अभियानों की जाँच की प्रक्रिया को स्वचालित करेंबोलियां बढ़ाना और विज्ञापन कम करना, विज्ञापन की थकान और बहुत कुछ देखना।

जब आप Facebook विज्ञापन नियम सेट करते हैं, तो आप उन क्रियाओं को परिभाषित करें जिन्हें आप देखना चाहते हैं तथा उन कार्यों के आधार पर स्वचालित प्रतिक्रियाएँ सेट करें. मूल रूप से, आप फेसबुक से कह रहे हैं, "यदि ऐसा होता है, तो ऐसा करें।"

अनुकूलन नियमों को स्थापित करना सरल और सीधा है। जब आप का मुख्य दृश्य खोलें फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक, आप बनाएँ नियम बटन देखेंगे। क्योंकि आप अभियान, विज्ञापन सेट और विज्ञापनों के लिए नियम लागू कर सकते हैं, यह बटन इनमें से प्रत्येक टैब से उपलब्ध है।

अभियान, विज्ञापन सेट, या विज्ञापन के बगल में स्थित चेकबॉक्स का चयन करें जिसे आप नियम लागू करना चाहते हैं और फिर नियम बनाएँ पर क्लिक करें. पॉप अप करने वाली विंडो वह जगह है जहां आप अपने नियम को स्थापित करने के लिए प्रमुख मापदंडों को परिभाषित करते हैं।

पहला चरण यह सुनिश्चित करना है कि आप अपने अभियानों के तत्वों को सही करने के लिए नियम निर्दिष्ट करें। ड्रॉप-डाउन मेनू पर लागू करें नियम पर क्लिक करें तथा विशिष्ट या सभी अभियान, विज्ञापन सेट या विज्ञापन चुनें.

यदि आप विज्ञापन सेट टैब के माध्यम से नियम बना रहे हैं, तो यहां वे विकल्प दिखाई देंगे:

आगे, यदि विज्ञापन प्रदर्शन नहीं कर रहा है, तो फेसबुक के लिए एक कार्रवाई शुरू करें. आपके विकल्प अभियान को रोकते हैं, अधिसूचना भेजते हैं, समायोजित करते हैं बजट (वृद्धि / कमी), या समायोजित करें बोली (वृद्धि कमी)।

इस उदाहरण में, हम दैनिक बजट में 10% की वृद्धि कर रहे हैं।

अभी उन शर्तों का चयन करें जो आपके द्वारा परिभाषित कार्रवाई को ट्रिगर करेंगे. आप कई ट्रिगर्स जैसे कि बजट खर्च, आवृत्ति, या पहुंच से चुन सकते हैं। प्रत्येक शर्त आपकी पसंद के मूल्य के लिए एक क्वालीफायर के साथ आती है (जो इससे अधिक है, की तुलना में छोटी है, बीच में है, या मैन्युअल रूप से दर्ज मूल्य के बीच नहीं है)।

उदाहरण के लिए, आप अपने दैनिक बजट को बढ़ाने के लिए ट्रिगर के रूप में एक निश्चित राशि से कम प्रति क्लिक (सीपीसी) का चयन कर सकते हैं।

आखिरकार, अपने नियम को एक नाम दें. आपके पास अपनी स्थापना को अंतिम रूप देने से पहले इसका पूर्वावलोकन करने का विकल्प होगा। जब आप अपना नियम पूरा कर लेंगे क्रिएट पर क्लिक करें.

सेवा अपने नियमों का प्रबंधन करें, मुख्य मेनू खोलें विज्ञापन प्रबंधक के ऊपरी-बाएँ कोने में और स्वचालित नियम चुनें.

अब जब आप जानते हैं कि एक नियम कैसे बनाया जाता है, तो आइए तीन सामान्य परिदृश्यों पर नज़र डालते हैं जहाँ अनुकूलन नियम आपके जीवन को आसान बना देंगे।

फेसबुक विज्ञापन अभियान आश्चर्यजनक रूप से अति सूक्ष्म हैं। परिणामों को औसत करने के लिए शुरू होने से पहले आपको कुछ दिनों के लिए उन्हें चलने देना पड़ सकता है, लेकिन इस बीच कुछ चर जारी रहेंगे। यहाँ कुछ बिंदुओं को ध्यान में रखना है:

• पैसा देखो. यदि कुछ कोर पे-पर-क्लिक (पीपीसी) मैट्रिक्स स्लाइड करने लगते हैं (जैसे कि लीड प्रति मूल्य), तो आप अपने बजट के माध्यम से उड़ाने से पहले उन्हें पकड़ना चाहते हैं।
• विज्ञापनों को बहुत जल्दी रोकना या खींचना नहीं चाहिए (इससे पहले कि उन्हें अपनी बात करने का मौका मिले)
• बड़ी तस्वीर याद है. यह महत्वपूर्ण है क्योंकि अभियान आपके नियंत्रण से परे कारणों से डुबकी लगा सकते हैं। समझाने के लिए, इसमें छह महीने का समय लगा भाला प्रेम सह-संस्थापक जॉन लोट को यह महसूस करने के लिए कि उनके ग्राहकों का जीवन चरण, उनके विज्ञापन अभियान नहीं, परिणाम स्थिर होने का कारण था।

विज्ञापन की थकान वास्तविक है (उस पर बाद में) लेकिन बाहरी कारक (जैसे आपके ग्राहक सचमुच आपको पछाड़ते हैं) अंततः आपके नीचे की रेखा पर बड़ा प्रभाव डालते हैं। यदि आपका व्यवसाय चक्रीय है तो वही सही है। आप एक जीनियस की तरह दिख सकते हैं, चाहे कितनी भी छुट्टियां क्यों न हों, जबकि गर्मियों में मांग में कमी आने पर आपके हाथ मूल रूप से बंधे होते हैं।

# 1: विज्ञापन व्यय प्रबंधित करें

आइए मूल बातें शुरू करें। आप केवल ग्राहक प्राप्त करने के लिए इतना खर्च कर सकते हैं। हो सकता है कि प्रति अधिग्रहण (CPA) प्रति विशिष्ट लागत या आपने स्वीकार्य CPC सीमा निर्धारित की हो। मुद्दा यह है कि आप उन सीमाओं को परिभाषित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि CPA $ 50 से ऊपर कूदता है, तो आप कर सकते हैं विज्ञापन को रोकें ताकि आपका अभियान लाभप्रदता अचानक उल्टा न हो जाए.

आप CPC स्तर पर एक ही काम कर सकते हैं, जैसे कि CPC $ 0.30 से ऊपर उठता है।

फेसबुक अभियान हालांकि, स्व-अनुकूलन करेगा एक दिन के परिणामों के आधार पर इन सेटिंग्स को न बनाएं. बजाय, पिछले सप्ताह के डेटा का औसत उपयोग करने का प्रयास करें. (यह ऊपर की दो छवियों में अंतिम पंक्ति है।)

यह सुनिश्चित करने में आपकी सहायता करेगा कि आप अभियान के प्लग को बहुत जल्दी खींच नहीं पाएंगे। क्योंकि एक बार अभियान के परिणाम बेहतर होने लगते हैं, तो आप रूपांतरणों को अधिकतम करने के लिए अधिक आक्रामक हो सकते हैं।

मान लीजिए कि विपरीत परिदृश्य चल रहा है: अभियान CPC या CPA कम हो रहा है। इस मामले में, आप चाहते हो सकता है आपके द्वारा देखे जा रहे सकारात्मक रुझानों को भुनाने के लिए बोलियाँ बढ़ाएँ. आप ऐसा कर सकते हैं कुछ दिनों के औसत पर आधारित बोलियों में वृद्धि के लिए प्रतिशत का उपयोग करें.

अब तक बहुत अच्छा है, लेकिन यह सिर्फ आपका पहला अभियान था और आप अभी भी अपने पैरों को गीला कर रहे हैं। आप जो कुछ भी देख रहे हैं उसका ठीक से विश्लेषण करने से पहले आप बहुत जल्द बहुत अधिक धन के माध्यम से उड़ाना चाहते हैं।

आगे बढ़ो और अभियान को विराम देने के लिए एक और टोपी बनाएं जब वह एक निश्चित खर्च सीमा पर पहुंच जाए.

यदि आप इसके बारे में सोचते हैं, तो आपने अभियान सीमाओं का एक समूह परिभाषित किया है: आप कितना आरामदायक खर्च कर रहे हैं (कुल मिलाकर), स्वीकार्य CPC और CPA प्रत्येक बिक्री पर आपकी लाभप्रदता मार्जिन के आधार पर मैक्सिमम, और इस पर मार्जिन को मिटाने से पहले आप बोली को कितना ऊंचा कर सकते हैं, इसका सबसे अच्छा मामला है दूसरा पहलु।

आपने उल्टा सीमित कर दिया है और नकारात्मक पक्ष को जोखिम में डाल दिया है। अब आपका अभियान वस्तुतः फेसबुक के अनुकूलन नियमों के साथ ऑटोपायलट पर चल सकता है जो आपके लिए ट्वीकिंग कर रहा है।

# 2: विज्ञापन थकान को रोकें

ऐडवर्ड्स पाठ-आधारित खोज विज्ञापन सदाबहार हैं। एक बार जब आप चर के एक विजेता संयोजन की पहचान करते हैं, तो आप उन्हें सवारी करने दे सकते हैं। अगले कुछ हफ्तों या महीनों में प्रदर्शन में थोड़ा उतार-चढ़ाव हो सकता है, लेकिन आपको अचानक गिरावट नहीं आती है।

फेसबुक के विज्ञापन अलग-अलग हैं, दुर्भाग्य से। नए विज्ञापन पहले सप्ताह में अद्भुत काम कर सकते हैं, और फिर धीरे-धीरे प्रदर्शन होगा गिरावट शुरू. ऐसा होने के कई कारण हैं, लेकिन विज्ञापन थकान सबसे आम अपराधी है। आपका विज्ञापन रचनात्मक पहली बार उपयोगकर्ताओं द्वारा देखे जाने पर सुपर-चालाक लग सकता है, लेकिन दसवीं बार नहीं।

वह है जहाँ एक आवृत्ति टोपी आती है। आम तौर पर बोलते हुए, आप विज्ञापन थकान को कम करना शुरू करते हैं जब आपके आवृत्ति ओवर -5 रेंज में रेंगना। इससे बचने के लिए, एक ऑप्टिमाइज़ेशन नियम बनाएँ जो आपके अभियान को तब रोक देता है जब वह एक निश्चित आवृत्ति सीमा से टकराता है.

हालाँकि, रुके हुए अभियान आदर्श नहीं हैं। विज्ञापन के थकावट से पहले अभियान रोकना एक बात है, लेकिन आप हर कुछ दिनों में उस आवृत्ति कैप को हिट करने के बाद अभियान को रोक नहीं सकते।

इसलिए जब आपने नियम स्थापित किया, के लिए विकल्प चुनेंएक सूचना ईमेल करेंबताते हैं कि अभी क्या हुआ और आगे क्या करना है (अर्थात्, विज्ञापन क्रिएटिव को अपडेट करें और अभियान को पुनः आरंभ करें) या अभियान का प्रबंधन करने वाले व्यक्ति को।

तुम भी पिछले 24 घंटों से सभी अभियान गतिविधियों को तोड़ने के लिए ईमेल अलर्ट सेट करें, जो कई टीम के सदस्यों के साथ अभियानों पर काम करते समय विशेष रूप से सहायक होता है।

सेवा ईमेल अलर्ट चालू करें, अधिसूचना अनुभाग में ईमेल चेकबॉक्स चुनें जब आप एक नियम बनाते हैं।

# 3: व्यक्तिगत विज्ञापन प्रतिक्रिया के आधार पर बजट आवंटित करें

कभी-कभी, लोगों को पीपीसी सभी गलत है। याद रखें, आपका पीपीसी उद्देश्य है पैसा बनाएं, पैसा नहीं बचा।

निश्चित रूप से, प्रति लीड लागत महत्वपूर्ण है, लेकिन आपके द्वारा प्रति बिक्री किए जाने वाले धन को अधिकतम करना भी महत्वपूर्ण है। हालाँकि, आप सफलता में अपना रास्ता नहीं बचा सकते। मूल्य-प्रति-क्लिक एक बिंदु पर मायने रखता है, लेकिन आपको सीपीसी के उद्देश्य से बोली लगाने के साथ ठीक होना चाहिए अगर इसका मतलब दिन के अंत में अधिक बिक्री करना है।

जॉन लोमरोर के लिए एक चाल का उपयोग करता है जो काम कर रहा है उस पर बजट बढ़ाएं और जो नहीं है उसे जल्दी से वापस लें. वह होगा एक साथ काम करने वाले कई नियम निर्धारित करें अपने बजट को "50% बढ़ाने के लिए" यदि CPC $ 0.15 से कम है, तो इसे 50% से कम कर दें यदि यह $ 0.25 से अधिक है और इसे $ 0.30 से अधिक है तो रोकें। "

अपने फेसबुक अभियानों के लिए इस रणनीति का उपयोग करने के लिए, तीन नियम बनाएं, जो संयुक्त होने पर, अच्छे को बढ़ाएंगे, बुरे को बाहर निकालेंगे, और वास्तव में, वास्तव में खराब को रोक देंगे।

लेकिन क्या होगा अगर आपके पास एक ई-पुस्तक, समाचार पत्र, या वेबिनार की तरह मुफ्त ऑप्ट-इन है, जिसका उपयोग आप टॉप-ऑफ-फन लीड्स में करते हैं? ये अभी भी एक निवेश है जो बाद में भुगतान करेगा जब संभावनाएं अंततः आपसे खरीदती हैं।

एक बार फिर, सीपीसी मायने रखती है, लेकिन आपके सीपीए जितना नहीं।

मान लें कि प्रत्येक नया ईमेल पता $ 2 के लायक है (ईमेल से रूपांतरण के ऐतिहासिक औसत के आधार पर)। तो तुम कर सकते हो सीपीसी की अवहेलना करने वाला एक और अनुकूलन नियम बनाएँ इसके बजाय उस अधिकतम CPA पर ध्यान केंद्रित करें जिसके साथ आप सहज हैं.

इस उदाहरण में, यह 50% CPA के लिए $ 1 है।

कम मार्जिन वाले व्यवसायों के लिए, यह बहुत अधिक हो सकता है। उच्च मार्जिन वाले लोगों के लिए, यह ठीक हो सकता है।

कई उच्च-विकास कंपनियां एक प्रारंभिक बिक्री (प्रभावी रूप से भी तोड़ रही हैं) के 100% तक खर्च करेंगी ग्राहकों की संख्या को अधिकतम करें, और अंततः प्रतिधारण में पीछे के छोर पर या उस लागत को बनाएंगे repurchases।

मुद्दा यह है कि इस स्तर पर, CPC अप्रासंगिक हो जाता है। $ 2 CPC बनाम $ 1 सीपीसी का शाब्दिक मायने नहीं रखता है। यहाँ कोई कठिन और तेज़ नियम नहीं है; यह पूरी तरह से आपके बिजनेस मॉडल पर निर्भर करता है।
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निष्कर्ष

सोशल मीडिया मार्केटर्स लैंडिंग पेज, ऑडियंस और ऐड क्रिएटिव जैसे सभी प्रकार के चीजों का अनुकूलन करते हैं, लेकिन दिन-प्रतिदिन के अभियान प्रबंधन के लिए नहीं। जहां फेसबुक के विज्ञापन अनुकूलन नियम आते हैं

जब आप अच्छी तरह से काम कर रहे हों, तो जब आप ठीक न हों तब बोलियां बढ़ाने के लिए नियम निर्धारित कर सकते हैं, उन्हें कम कर सकते हैं और जब चीजें बदसूरत दिखती हैं तो उन्हें रोक सकते हैं। नियम आपके नकारात्मक पक्ष को सीमित करने में मदद कर सकते हैं जबकि आप उल्टा लाभ उठा सकते हैं। आप छोटे, सामरिक सामानों का ट्रैक रखने के लिए भी उनका उपयोग कर सकते हैं ताकि आप बड़ी तस्वीर पर ध्यान केंद्रित कर सकें: सबसे अधिक पैसा संभव हो सके।

तुम क्या सोचते हो? इनमें से कौन सा फेसबुक विज्ञापन अनुकूलन नियम आपके व्यवसाय में मदद करेगा? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।