Instagram विज्ञापन रोलआउट इसे शीर्ष मीडिया खरीद देगा: नया शोध: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप अपने व्यवसाय के लिए इंस्टाग्राम का उपयोग कर रहे हैं?

क्या आपने मंच पर विज्ञापन के बारे में सोचा है?

Instagram ने कुछ चुनिंदा डेवलपर साझेदारों के माध्यम से भुगतान के विज्ञापन के अवसरों की पेशकश शुरू की। आने वाले महीनों में प्लेटफॉर्म से किसी भी बजट के लिए फेसबुक जैसा स्व-सेवा विकल्प तैयार करने की उम्मीद है।

इस लेख में आप इंस्टाग्राम की वर्तमान पहुंच और विज्ञापनों के साथ लक्षित दर्शकों तक पहुंचने की क्षमता के बारे में अध्ययनों से निष्कर्ष खोजें.

Instagram विज्ञापनों का विकास

दिसंबर 2014 में, इंस्टाग्राम ने अपने उपयोगकर्ता आधार को अकेले अमेरिकी से 300 मिलियन, 64.2 मिलियन हिट करने की सूचना दी। हालांकि, सख्त उपयोगकर्ता संख्या की तुलना में ब्रांड और मार्केटर्स के लिए अधिक रोमांचक, सगाई की दर थी। इंस्टाग्राम यूजर्स लाइक, कमेंट और रि-ग्राम 3.1% (सोशलबेकर रिसर्च) से 4.2% (फॉरेस्टर रिसर्च) के बीच की दर से। तुलनात्मक रूप से, ट्विटर और फेसबुक पोस्ट में सगाई की दर .07% और नीचे है।

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इनकी आबादी और सगाई की संख्या के साथ, निश्चित रूप से ब्रांड इंस्टाग्राम दर्शकों तक पहुंच प्राप्त करना चाहते थे। अब तीन साल से फेसबुक इंस्टाग्राम के लिए सही विज्ञापन मिश्रण पर काम कर रहा है। जून 2015 तक, व्यवसाय केवल सामग्री पोस्ट करने, टिप्पणी करने, साझा करने और उपभोक्ता पोस्ट पसंद करने से Instagram दर्शकों तक पहुंच सकता है। इंस्टाग्राम के कुछ ब्रांड पार्टनर प्रायोजित पोस्ट कर सकते हैं, बहुत कुछ फेसबुक की बढ़ी हुई पोस्ट की तरह। हालांकि, सख्त विज्ञापन उपलब्ध नहीं थे।

जून 2015 में, इंस्टाग्राम ने कॉल-टू-एक्शन बटन शॉप नाउ, लर्न मोर एंड इंस्टॉ नाउ को रोलआउट किया, जो उपयोगकर्ताओं को ब्रांड वेबसाइटों के बजाय इंस्टाग्राम के भीतर मिनी-ऐप में ले जाता है। इस तरह, उपयोगकर्ता इंस्टाग्राम पर एक बार रुकने, सीखने और स्थापित होने के बाद भी बने रहेंगे।

अब इंस्टाग्राम ने सभी ब्रांडों के लिए विज्ञापन के अवसर प्रदान किए हैं... बशर्ते आप उनके किसी डेवलपर साथी के माध्यम से प्रवेश करें। इन भागीदारों में Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo, Nanigans, Salesforce Marketing Cloud, SocialCode और Unified शामिल हैं। उन्हें एक न्यूनतम खर्च की आवश्यकता होती है, इसलिए यदि आप एक छोटा व्यवसाय हैं, तो आप इंस्टाग्राम के नए विज्ञापन अवसरों का लाभ उठाने में सक्षम नहीं होंगे जो बाद के वर्ष में होगा।

फेसबुक के विज्ञापन ने उसी रास्ते का अनुसरण किया: इसने कुछ ब्रांडों को विज्ञापन की पेशकश की और फिर अंततः विज्ञापनों को उपयोगकर्ता के अनुकूल बना दिया, जो एक डेवलपर मध्यस्थ की आवश्यकता नहीं थी।

यदि आपके पास डेवलपर मध्यस्थों का उपयोग करने के लिए बजट नहीं है, तो अब अपने आप को परिचित करने का एक अच्छा समय है इंस्टाग्राम ताकि जब विज्ञापन छोटे विज्ञापनों सहित सभी को रोल आउट करें, तो विज्ञापन बनाना और पोस्ट करना एक हो जाएगा सरल कार्य। इसके ब्लॉग पर, इंस्टाग्राम बताते हैं:

इंस्टाग्राम विज्ञापन इस साल के अंत में सभी प्रकार के विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध होंगे। हम वर्तमान में भागीदारों के एक छोटे समूह के साथ स्वयं-सेवा खरीद इंटरफेस और एपीआई का परीक्षण कर रहे हैं, और हम उन्हें आने वाले महीनों में अधिक व्यापक रूप से उपलब्ध कराने की उम्मीद करते हैं।

समझे गए संदर्भ के साथ, छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों का मूल्यांकन करना चाहिए कि क्या इंस्टाग्राम उनके लिए सही जगह है। निम्नलिखित शोधों से इन निर्णयों में मदद मिलेगी।

# 1: फेसबुक डेटा के लिए इंस्टाग्राम का उपयोग एक महत्वपूर्ण अवसर प्रदान करता है

कई विपणक के तहत आग जलाना, Instagram के पास वर्तमान में पे-टू-प्ले प्लेटफॉर्म नहीं है जिसे फेसबुक ने वसंत 2013 में स्थापित किया था। उस बिंदु से पहले, फेसबुक ऑडियंस का निर्माण करने वाली कंपनियों के पास प्रत्येक अर्जित अनुयायी को प्रत्येक पद प्राप्त करने की लक्जरी थी। फेसबुक ने तब जैविक पहुंच को 6% और उससे कम कर दिया, कंपनियों को मजबूर कर दिया कि वे प्रतिदिन कम से कम $ 1 के लिए पदों को बढ़ावा दें यदि वे अपने अर्जित दर्शकों तक अधिक से अधिक पहुंचना चाहते हैं।

इसके विपरीत, इंस्टाग्राम पर, भविष्य के भविष्य के लिए, प्रत्येक पोस्ट अपने अर्जित दर्शकों के 100% के करीब पहुंच जाएगी... मुफ्त! खैर, समय की लागत और इंस्टाग्राम के भागीदारों या अन्य बाहरी परामर्श के साथ शामिल किसी भी लागत को छोड़कर, नि: शुल्क। इंस्टाग्राम फेसबुक-शैली पे-टू-प्ले प्लेटफॉर्म कब जाएगा स्पष्ट नहीं है। उस समय तक, आप महत्वपूर्ण मार्केटिंग डॉलरों को प्रयोग करने से बचाएंगे, जिनके साथ सामग्री सबसे अधिक ध्यान, जुड़ाव और पसंद जीतती है।

इसने कहा, इस समय इंस्टाग्राम केवल ऊपर वर्णित डेवलपर भागीदारों के माध्यम से विज्ञापनों की अनुमति दे रहा है। क्योंकि अधिकांश छोटे व्यवसाय सभी विपणन पर प्रति माह $ 500 से कम खर्च करते हैं (और क्योंकि हम डेवलपर भागीदारों से अपेक्षा करते हैं आवश्यकता से अधिक सिर्फ इंस्टाग्राम के लिए), छोटी दुकानों को प्लेटफ़ॉर्म से बाहर तब तक बंद रखा जाता है जब तक कि आत्म-सेवा विकल्प नहीं बन जाता उपलब्ध।

यदि आपके पास एक बड़ा बजट है, तो दूसरी ओर, आपके पास ऊपर सूचीबद्ध भागीदारों के माध्यम से एक बड़े, युवा दर्शकों तक पहुंचने और संलग्न करने का एक अद्भुत अवसर है। न केवल आपको चैनल बिना किसी शुल्क के मिलता है, बल्कि आपको मूल कंपनी फेसबुक के अभूतपूर्व उपभोक्ता डेटा और संकीर्ण लक्ष्यीकरण उपकरण भी मिलते हैं। उनकी खुफिया रिपोर्ट में: इंस्टाग्राम, L2 बताते हैं उस:

… प्रबंधन ने यह सुनिश्चित किया है कि माता-पिता इंस्टाग्राम की लक्ष्यीकरण और मूल-प्रतिक्रिया क्षमताओं को प्लेटफ़ॉर्म प्लेटफ़ॉर्म पर हथकड़ी लगाकर प्रासंगिक बने रहें। फेसबुक और इंस्टाग्राम दोनों पर विज्ञापन पैकेज, पहले से मौजूद डेटा-शेयरिंग प्रथाओं का लाभ उठाते हुए, विपणन दुनिया के परमाणु संलयन हैं।

"परमाणु संलयन?" चलो एक नज़र डालते हैं।

इंस्टाग्राम ने प्रतियोगियों को पछाड़ दिया है, और बाजार विश्लेषकों को उम्मीद है कि यह गति जारी रहेगी। हाल का eMarketer से अनुसंधान इंगित करता है कि अगले तीन वर्षों में, Instagram ट्विटर, Pinterest और Tumblr पर अपनी बढ़त बढ़ाएगा। 2019 तक, 33.6% या 111.6 मिलियन अमेरिकी इंटरनेट उपयोगकर्ता सक्रिय इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता होंगे। उस समय तक, फेसबुक ने कई वर्षों के लिए अमेरिका के 52.8% के साथ समतल किया होगा। इंटरनेट उपयोगकर्ता लगातार प्लेटफॉर्म का संरक्षण कर रहे हैं।

इंस्टाग्राम पर विज्ञापन बढ़ने से आईबॉल के लिए अधिक प्रतिस्पर्धा का मतलब होगा, और सगाई को आज के स्तरों से गिरना होगा, इंस्टाग्राम प्रशंसकों के गुब्बारे से कुछ हवा लेना।

उपयोगकर्ताओं की संख्या और फेसबुक डेटा और रिपोर्टिंग टूल तक पहुंच को देखते हुए, ई -मार्केटर को उम्मीद है कि 2015 तक इंस्टाग्राम मोबाइल विज्ञापन राजस्व $ 2.39 बिलियन तक पहुंच जाएगा, जो केवल 18 महीने दूर है। जबकि अमेरिका के फेसबुक राजस्व का इंस्टाग्राम का हिस्सा आज केवल 10.7% है, उस हिस्से को 2017 तक लगभग तिगुना 28% करने का अनुमान है।

यह भी दिलचस्प है, यह भी ध्यान दें कि eMarketer को उम्मीद है कि Instagram का मोबाइल विज्ञापन राजस्व Google के मोबाइल विज्ञापन राजस्व को $ 10 मिलियन तक बढ़ा देगा। फेसबुक के विज्ञापन राजस्व का लगभग एक-तिहाई हिस्सा इंस्टाग्राम बनाना प्रभावशाली होगा यदि यह वास्तव में है केवल माता-पिता से मौजूदा राजस्व के एक हिस्से को खींचने के बजाय फेसबुक के राजस्व में जोड़ना कंपनी।

डेब्रा अहो विलियमसन, ई -मार्केट प्रमुख विश्लेषक, बताते हैं:

अब जब इंस्टाग्राम खुल रहा है, तो बहुत अधिक मांग है। अगले कई महीनों में नई सुविधाओं के रोलआउट का मतलब है कि 2015 के अंत तक, Instagram में बड़े और छोटे विज्ञापनदाताओं के लिए नए विज्ञापन उत्पादों की मेजबानी होगी। विशेष रूप से, Instagram विज्ञापनदाता लोकप्रिय कस्टम ऑडियंस सुविधा सहित फेसबुक लक्ष्यीकरण टूल का एक पूर्ण स्लेट का उपयोग करने में सक्षम होंगे। यह एक मुख्य ड्राइंग कार्ड होगा।

पैंटो की मांग है कि अहो विलियमसन का उल्लेख खुदरा विक्रेताओं, ऑटो, सौंदर्य और मनोरंजन कंपनियों से है जो छोटे इंस्टाग्राम दर्शकों तक पहुंचने के लिए थोड़ा-थोड़ा काम करते हैं। 2015 के 1,597 इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के एक अध्ययन में प्यू रिसर्च सेंटर, उन उपयोगकर्ताओं में से 53% की उम्र 18 से 29 इंस्टाग्राम का उपयोग करती है।

इसी तरह, eMarketer साझा निष्कर्ष कोवेन एंड कंपनी से यह संकेत मिलता है कि जहां ४४% १ 29- से २ ९-वर्षीय अमेरिकी इंटरनेट उपयोगकर्ता इंस्टाग्राम का उपयोग करते हैं, सिर्फ १ 18% बेबी बूमर्स और १०% उन ६० और उससे अधिक उम्र के लोगों का। इसके अलावा, उन 18- से 29 साल के बच्चों में से सिर्फ 23% लोग फेसबुक का इस्तेमाल करते हैं।

# 2: इंस्टाग्राम की ब्रांड एंगेजमेंट अन्य सोशल चैनल्स को मात देती है

2015 की दूसरी छमाही में, इंस्टाग्राम का सावधान लक्ष्य अभी भी उच्च सगाई दर में भुगतान कर रहा है। सोशल एनालिटिक्स फर्म द्वारा विश्लेषण किए गए 100,000 ब्रांडों के हालिया डेटा शेराबल शो उस इंस्टाग्राम में फेसबुक और ट्विटर की तुलना में तीन गुना अधिक ग्राहक हैं।

Q1 2014 से Q1 2015 तक, उपयोगकर्ताओं ने सगाई में 108% की वृद्धि की, जहां ट्विटर के उपयोगकर्ताओं ने अपने कार्यों में 32% और फेसबुक ने 27% की वृद्धि की। बेशक, यह प्लेटफार्मों की उम्र के साथ करना है। फेसबुक और ट्विटर ने पहले ही बड़ी संख्या में अपने रन-अप का अनुभव किया। जैसा कि ऊपर बताया गया है, 2014 वह वर्ष था जब इंस्टाग्राम ने आग पकड़ ली थी।

# 3: इंस्टाग्राम एंट्री अपॉर्चुनिटीज को विकसित करना जारी रखेगा

इसके पीछे फेसबुक के पैसे के साथ, इंस्टाग्राम उन उत्पादों को विकसित करना जारी रखेगा जो मिलेनियल भीड़ के अलग-अलग स्वाद और आदतों के साथ-साथ उन ब्रांडों को भी पसंद करते हैं जो इस दर्शकों को लक्षित करते हैं।

इंस्टाग्राम / फेसबुक रिटारगेटिंग

साथ में बेहतर आरओआई प्रदान करने के कुछ पुन: पेश करना अवसरों, फेसबुक और इंस्टाग्राम का एक अनूठा तालमेल है जो विज्ञापन रिकॉल और ब्रांड जागरूकता को बढ़ावा देने में वादा दिखाता है। इसके अनुसार प्यू रिसर्च का सोशल मीडिया अपडेट 2014, Instagram पर 94% लोगों के पास फेसबुक अकाउंट भी है।

हाल ही में, इंस्टाग्राम ने फेसबुक डेटा पर आधारित उपयोगकर्ताओं को लक्षित किया और फिर फेसबुक पर इसी तरह का विज्ञापन डालने के लिए इंस्टाग्राम विज्ञापन के साथ उपयोगकर्ताओं के इंटरैक्शन डेटा को इकट्ठा किया। दोनों प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन देने पर मर्सिडीज़-बेंज को वेबसाइट विज़िट्स में 54% की बढ़त मिली।

Instagram हिंडोला

मार्च 2015 में, Instagram ने घोषणा की हिंडोला विज्ञापन, यह एक बहु-पृष्ठ पत्रिका विज्ञापन की तुलना में है जो उपभोक्ताओं को ब्रांड में गहराई से खींचता है।

चार स्वाइप-सक्षम चित्र व्यवसायों को चित्रों में अधिक जटिल कहानियां बताने की अनुमति देते हैं। चौथी छवि पर कॉल-टू-एक्शन बटन उपयोगकर्ताओं को इंस्टाग्राम पर रखता है, हालांकि, एक इन-ऐप ब्राउज़र जिसमें सभी प्रासंगिक जानकारी होती है। इसलिए, इंस्टाग्राम को अभी तक एक सही प्रत्यक्ष-प्रतिक्रिया विज्ञापन बनाना है, कुछ फेसबुक ने बहुत पहले किया था। कुछ विश्लेषकों का मानना ​​है कि इंस्टाग्राम हिंडोला प्रारूप का उपयोग अंततः उपयोगकर्ताओं को इंस्टाग्राम से एक वेबसाइट पर उछालने की अनुमति देगा।

उपयोगकर्ता जनित विषय

ट्विटर के साथ, एक ब्रांड अपनी Instagram फ़ीड को अपनी वेबसाइट में एकीकृत कर सकता है। यह कदम न केवल साइट को खोज इंजनों के लिए अधिक मजबूत और आकर्षक बनाता है, बल्कि ग्राहकों की समीक्षा और अंतर्दृष्टि प्रदान करता है जो अन्य खरीदारों पर भरोसा करते हैं।

L2 का इंस्टाग्राम: उपयोगकर्ता-निर्मित सामग्री का अध्ययन पता चला कि 55% उपभोक्ता स्लीक ब्रांड या पेशेवर तस्वीरों से अधिक ग्राहक की तस्वीरों पर भरोसा करते हैं। इसके अलावा, उपयोगकर्ता द्वारा तैयार की गई सामग्री एक वेबसाइट पर सिंडिकेट की जाती है, जो बाज़ार के उन ब्रांड अधिवक्ताओं को पहचानने में मदद करती है, जो ब्रांड एंबेसडर बन सकते हैं।

उदाहरण के लिए, जब एस्टी लाउडर ने अपने ब्रांड का नया चेहरा बनने के लिए केंडल जेनर को चुना, तो 24 घंटे में उनके इंस्टाग्राम ने 18% लीप लिया। 21 जनवरी, 2015 को, जब एस्टी लॉडर और केंडल जेनर ने एक ही लाउडर-जनरेट किए गए वीडियो को पोस्ट किया, जेनर को 444,000 लाइक्स मिले, एस्टी लॉडर के पूरे फॉलोइंग (उस समय) की तुलना में अधिक।

एक अलग तरीका रखें, समान वीडियो के जेनर के पोस्ट ने एस्टी लाउडर की तुलना में 56 गुना अधिक उपयोगकर्ता क्रियाएं जीतीं। जब इस उदाहरण में ध्यान से चुना जाता है, तो ब्रांड एंबेसडर पहुंच और सगाई की मात्रा को गुणा कर सकते हैं।

आपका लो?

जबकि मध्यम से बड़े आकार के व्यवसायों के लिए साझेदार अम्फश, ब्रांड नेटवर्क के माध्यम से Instagram विज्ञापन बनाने के लिए बेहतर अवसर हैं, 4C, केंशू और अन्य, छोटे व्यवसायों को स्व-सेवा वाले Instagram विज्ञापनों के आगमन की तलाश में होना चाहिए जो उनके लिए उपयुक्त हैं बजट।

यदि आपके लक्षित दर्शक मिलेनियल या 16 से 29 भीड़ में हैं, तो समीक्षा करें इंस्टाग्राम मार्केटिंग: इंस्टाग्राम सक्सेस के लिए आपका पूरा गाइड आप मंच के साथ शुरू कर देंगे।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप इस मुफ्त विज्ञापन अवधि का लाभ उठाने के लिए इंस्टाग्राम पार्टनर के साथ काम करने की योजना बना रहे हैं? क्या आप यह देखने के लिए देख रहे होंगे कि स्व-सेवा के उपकरण कब उपलब्ध होंगे? नीचे टिप्पणी करके हमें बताएं!

Instagram वेबसाइट छवि के साथ बनाई गई इसे लगादो.