दृश्य सामग्री और सामाजिक मीडिया विपणन: नया शोध: सामाजिक मीडिया परीक्षक

क्या आप सोच रहे हैं कि आपके सोशल मीडिया पोस्ट में विजुअल कितने महत्वपूर्ण हैं?

क्या आप जानना चाहते हैं कि अन्य विपणक दृश्य विपणन कैसे करते हैं?

इस लेख में, आप सभी नए शोध की खोज करें जिससे पता चलता है कि आपको अपने विपणन में दृश्य क्यों शामिल करना चाहिए, और दृश्य सामग्री विपणक के प्रकार पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं.

# 1: विजुअल रीइनफोर्स मार्केटिंग मैसेजेस

इसके अनुसार Brainrules.net, एक व्यक्ति जो सूचना के एक टुकड़े को सुनता है, उसे तीन दिन बाद सिर्फ 10% याद होगा, जबकि कोई व्यक्ति जो तस्वीर में उसी जानकारी को देखता है, उसे 65% याद होगा।

यह एक केस क्यों है? समय की शुरुआत के बाद से, मनुष्यों ने सूचना का उपभोग करने के लिए दृष्टि का उपयोग किया है, चाहे वह एक खतरे को देख रहा हो या गुफा की दीवारों पर छोड़ी गई "पढ़ने" वाली छवियां। जब कोई शब्दों को पढ़ता है, तो वे पात्रों को छोटी तस्वीरों के रूप में देखते हैं, जो मस्तिष्क को समझने में अधिक समय लेता है। वास्तव में, के अनुसार TapSnap, आज 65% लोग दृश्य सीखने वाले हैं।

Webdam रिपोर्ट है कि हमारी मौखिक बुद्धि गिर रही है जबकि हमारी दृश्य बुद्धि बढ़ रही है। वे कहते हैं कि हमारे पास केवल आठ सेकंड हैं इससे पहले कि कोई और हमारा ध्यान आकर्षित करे। (तुलनात्मक उद्देश्यों के लिए, सुनहरीमछली नौ सेकंड के बाद ब्याज खो देती है।) इसका मतलब है कि सोशल मीडिया मार्केटर्स को उन सेकंड्स को गिनना चाहिए।

ले जाओ

दृश्य विपणन के महत्व के बारे में संदेश स्पष्ट है और सोशल मीडिया विपणक इसे वैकल्पिक प्रकार की सामग्री के रूप में नहीं देख सकते।

वेनेरेस के दिसंबर 2016 के अध्ययन 300 ऑनलाइन मार्केटर्स ने पाया कि 2015 में, 41% मार्केटर्स ने कहा कि उनकी सामग्री के 90% से अधिक में दृश्य घटक थे। 2016 में, यह संख्या बढ़कर 53% हो गई। केवल एक वर्ष में 12% की वृद्धि इस तथ्य को दर्शाती है कि अधिक विपणक अपने पदों में दृश्यों को शामिल करने के महत्व को पहचान रहे हैं।

सामाजिक मीडिया परीक्षक की अपनी 2017 की सोशल मीडिया मार्केटिंग इंडस्ट्री रिपोर्ट पाया गया कि 5,000 ऑनलाइन मार्केटर्स में से 85% ने 2016 में 74% तक दृश्य का उपयोग किया।

रिपोर्ट से यह भी पता चला कि 41% उत्तरदाताओं ने कहा कि दृश्य सबसे महत्वपूर्ण प्रकार की सामग्री हैं, शीर्ष स्थान के लिए ब्लॉगिंग को हराकर।

उपभोक्ताओं को उनके सोशल नेटवर्क फीड का उपयोग विभिन्न ब्रांडों के पोस्ट से भरे जाने के लिए किया जाता है। वे स्क्रीन के किनारे पर विज्ञापनों को अनदेखा करते थे या विशिष्ट पोस्ट के साथ इंटरसेप्ड होते थे। इसका दुर्भाग्यपूर्ण परिणाम यह है कि विपणक के लिए अपने संदेशों को खड़ा करना मुश्किल हो रहा है। दृश्य विपणन शोर के माध्यम से लड़ने का एक तरीका है।

# 2: विपणक दृश्य बनाने के लिए विपणक संघर्ष करते हैं

डेटा स्पष्ट रूप से दिखाता है कि दृश्य सामग्री अन्य प्रकारों की तुलना में बेहतर प्रदर्शन करती है, और सोशल मीडिया विपणक ने ध्यान दिया है। वेनरेक्स अध्ययन में सर्वेक्षण में शामिल लगभग 61% लोगों ने बताया कि उनकी सामग्री में दृश्यों का उपयोग करना "बिल्कुल आवश्यक था", और लगभग 32% ने जवाब दिया कि यह "बहुत महत्वपूर्ण था।"

सिर्फ इसलिए कि वे विजुअल का उपयोग करने वाले बोर्ड पर नहीं हैं, इसका मतलब यह है कि वे उन दृश्य सामग्री के प्रकारों का उपयोग नहीं करते हैं जो सबसे अच्छा काम करते हैं। वेनेरोज़ के अध्ययन के अनुसार, इन्फोग्राफिक्स जैसी मूल छवियों को 41.5% पर सबसे अधिक सगाई मिलती है, जबकि डेटा विज़ुअलाइज़ेशन में 25.7% सगाई प्राप्त हुई। शेष एक तिहाई सामग्री वीडियो और प्रस्तुतियों (20.2%), स्टॉक फ़ोटो (7.6%), और मेम्स (5.0%) के बीच विभाजित की गई थी।

हालाँकि, उत्तरदाताओं की उपयोग की आदतें इस डेटा को नहीं दर्शाती हैं। वास्तव में, उत्तरदाताओं के 35% ने अपने दृश्य पोस्ट में स्टॉक फ़ोटो का उपयोग किया और 30.4% ने मूल चित्रों जैसे इन्फोग्राफिक्स का उपयोग किया। वीडियो में केवल 15.2%, चार्ट और डेटा विज़ुअलाइज़ेशन 14%, और अधिक प्रकाश-दिल वाले GIF और मेम का उपयोग 5.4% समय के लिए किया गया था।

ले जाओ

विभिन्न कारण हैं कि विपणक द्वारा उत्पादित सामग्री यह प्रदर्शित नहीं करती है कि सबसे अच्छा प्रदर्शन क्या है। वेनरेक्स के अध्ययन ने निर्धारित किया कि लगभग दो-तिहाई उत्तरदाताओं ने पाया कि लगातार आकर्षक दृश्य (36.7%) और अपने सोशल मीडिया मार्केटिंग में विजुअल्स को शामिल करते हुए अच्छी तरह से डिज़ाइन किए गए विजुअल्स (29.1%) का सबसे चुनौतीपूर्ण पहलू था प्रयासों।

विपणक इन चुनौतियों का सामना करने के लिए कुछ चीजें कर सकते हैं, जिनमें से एक अपनी सामग्री का उत्पादन कर रहा है। उदाहरण के लिए, 2017 के सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड कॉन्फ्रेंस में उनके मुख्य भाषण में, सोशल मीडिया एग्जामिनर संस्थापक और सीईओ माइकल स्टेल्ज़र ने इस बारे में बात की कि वे कैसे अपने घटनाओं से तस्वीरें लेते हैं और उन्हें दिलचस्प आँकड़ों पर सुपरिभाषित करते हैं या उल्लेख। उद्धरण।

सोशल मीडिया परीक्षक (@smexaminer) द्वारा साझा की गई एक पोस्ट पर 9 मई, 2017 को शाम 7:15 बजे पी.डी.टी.

आपकी मदद करने के लिए अतिरिक्त उपकरणों के लिए इस लेख को देखें अधिक आकर्षक दृश्य बनाएं.

# 3: वीडियो 2017 में सुप्रीम शासन करता है

पेरिस्कोप बताता है हर दिन, उपयोगकर्ता ऐप पर 110 साल का लाइव वीडियो देखते हैं। उनके पहले वर्ष के भीतर, ऐप में 200 मिलियन प्रसारण थे। लाइव स्ट्रीम खबरें हैं कि ऑनलाइन दर्शकों के 78% फेसबुक लाइव पर वीडियो प्रसारण देखते हैं और 80% एक ब्लॉग पोस्ट पढ़ने के बजाय एक ब्रांड से लाइव वीडियो देखेंगे। मई 2017 में, एडिसन रिसर्च ने बताया कि 1,571 स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं में से 18-54 वर्ष की आयु के लोगों ने सर्वेक्षण किया, फेसबुक लाइव पर 30% वॉच वीडियो और 23% ने स्वयं लाइव प्रसारण किया।

वेबडैम ने बताया कि 2018 तक 79% इंटरनेट ट्रैफ़िक वीडियो सामग्री होगी, और वीडियो वाले पोस्ट को सादे मोबाइल पोस्ट की तुलना में इनबाउंड लिंक की संख्या 3x मिलती है। उसी अध्ययन में पाया गया कि जब वीडियो विज्ञापनों की बात आती है, तो ऑनलाइन वीडियो राजस्व में सालाना 110% की वृद्धि होती है, जो किसी अन्य प्रकार के विज्ञापन से अधिक है।

ये आँकड़े दिलचस्प हैं, यह देखते हुए कि वेन्नरेज अध्ययन द्वारा प्रस्तुत जानकारी में केवल 15% ऑनलाइन मार्केटर्स ने अपने पोस्ट में वीडियो को शामिल किया। इसका कारण यह हो सकता है कि यह सोशल मीडिया मार्केटिंग और मार्केटर्स में कुछ हद तक नया फ्रंटियर हो सकता है, लेकिन अभी तक वीडियो के प्रकार का उत्पादन करने के लिए अनिश्चित हो सकता है।

झिझक का एक अन्य कारण उत्पादक वीडियो से जुड़ी लागत के कारण हो सकता है। विपणन विभाग गुणवत्ता, अच्छी तरह से सोची-समझी सामग्री प्रस्तुत करने पर गर्व करते हैं, जो कि महत्वपूर्ण है। जब वीडियो की बात आती है, तो उत्पादन और श्रम लागत दोनों के कारण उच्च गुणवत्ता को अक्सर महंगा होने के साथ बराबर किया जाता है।

हिचकिचाहट के जो भी कारण हैं, समझदार विपणक जानते हैं कि वीडियो के माध्यम से अपने दर्शकों को विपणन संदेश पहुंचाना उनके लिए तेजी से महत्वपूर्ण है।

ले जाओ

यह एक आम गलत धारणा है कि वीडियो को सोशल मीडिया पर प्रभावी होने के लिए पूरी तरह से पॉलिश किया जाना चाहिए। हमेशा ऐसा नहीं होता है। जबकि वीडियो सामग्री रोचक और उपयोगी होनी चाहिए, लाइव वीडियो के साथ पूर्णता की कोई उम्मीद नहीं है। यदि कुछ भी हो, तो दर्शक लाइव वीडियो के साथ अधिक क्षमा करने की संभावना रखते हैं क्योंकि वे जानते हैं कि कैमरा लाइव होने पर कुछ भी हो सकता है।

हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि दर्शकों को तैयार किए गए दृश्यों के लिए क्षमा करने के रूप में नहीं है। जब दर्शकों को पता चलता है कि कंपनी के पास उच्च-गुणवत्ता की सामग्री बनाने में प्रयास करने का समय है, तो उच्च गुणवत्ता की उम्मीद है।

यदि यह उनके दर्शकों के लिए उपयुक्त है, तो सोशल मीडिया मार्केटर्स को "डुबकी" लेनी चाहिए और लाइव वीडियो को आज़माना चाहिए। किसी भी अन्य प्रकार की सामग्री के साथ, सगाई की दर सफलता का सबसे अच्छा संकेतक है।

निष्कर्ष

छोटे ध्यान देने के अलावा, आज के ऑनलाइन दर्शकों को सभी सोशल मीडिया चैनलों पर विपणन संदेशों के साथ बमबारी की जाती है। जैसा कि पारंपरिक ऑफ़लाइन विपणन के मामले में है, वे जल्दी से उनके सामने रखे गए संदेशों के प्रति उदासीन हो जाते हैं। यह सोशल मीडिया मार्केटिंग टीम के लिए लगातार आंखों को पकड़ने, आकर्षक सामग्री बनाने के लिए है।

तुम क्या सोचते हो? आप अपने सोशल मीडिया मार्केटिंग में किस प्रकार के दृश्यों का उपयोग करते हैं? आपके लक्षित दर्शकों के साथ कौन से दृश्य सबसे प्रभावी रहे हैं? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।