सोशल ऐड स्पेंड सर्जेस टेलीविज़न: न्यू रिसर्च: सोशल मीडिया एग्जामिनर

क्या आपकी कंपनी सोच रही है कि उसका विज्ञापन बजट कहां आवंटित किया जाए?

क्या आप इस बारे में बाड़ पर हैं कि क्या सोशल मीडिया विज्ञापन में कूदने लायक है?

नए शोध से पता चलता है कि पहली बार, डिजिटल और सोशल मीडिया विज्ञापन खर्च ने टीवी को पीछे छोड़ दिया है। विपणक हर जगह अपनी रणनीतियों पर फिर से विचार कर सकते हैं, जिससे विज्ञापन खर्च में बड़े बदलाव हो सकते हैं।

इस लेख में, आप सभी पता चलता है कि डिजिटल विज्ञापन डॉलर कहां खर्च किए जा रहे हैं, विपणक कुछ मीडिया में क्यों आ रहे हैं, और आप कैसे पैक के साथ रख सकते हैं.

# 1: टीवी विज्ञापन नाटकीय रूप से धीमा, डिजिटल निरंतरता पर चढ़ते हैं

द्वारा हाल ही में जारी एक अध्ययन eMarketer 2016 में डिजिटल विज्ञापन खर्च को टीवी से आगे बढ़ाया गया, एक परिणाम जो मार्च में जारी की गई भविष्यवाणियों के खिलाफ गया। उनका प्रारंभिक अनुमान था कि टीवी 2017 तक शीर्ष पर रहेगा, जब डिजिटल इसे बाहर निकाल देगा।

हालांकि, हालिया रिपोर्ट में आंकड़े बताते हैं कि 2016 का टीवी विज्ञापन खर्च $ 71.29 बिलियन होगा जिसमें डिजिटल 72.09 बिलियन डॉलर होगा। कुल मीडिया विज्ञापन खर्च में टीवी का 36.8% हिस्सा डिजिटल है और टीवी केवल 36.4% पर कुछ प्रतिशत कम है।

यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि सामाजिक, मोबाइल और वीडियो में तेज वृद्धि को देखते हुए डिजिटल विज्ञापन खर्च इतना बढ़ गया है। कुल मिलाकर, सामाजिक विज्ञापन खर्च $ 15.36 बिलियन या 21.3% कुल डिजिटल विज्ञापन खर्च में आता है, जो पिछले साल 18.2% था।

लेकिन यह मोबाइल का वर्ष है, क्योंकि मोबाइल पर विज्ञापन खर्च 45% बढ़कर लगभग 46 बिलियन डॉलर हो सकता है। वास्तव में, अपने नवीनतम में तिमाही रिपोर्ट, सोशल मीडिया जगरनॉट फेसबुक ने घोषणा की कि Q2 2016 के लिए उनके विज्ञापन राजस्व का 84% ($ 5.24 बिलियन) मोबाइल विज्ञापनों से था। यह केवल यू.एस. में 267 मिलियन इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की वजह से खड़ा है, उनमें से लगभग 79% नियमित रूप से मोबाइल डिवाइस के माध्यम से इंटरनेट और सामाजिक नेटवर्क का उपयोग करते हैं। 2020 तक यह संख्या बढ़कर 86% होने की उम्मीद है।

ले जाओ

यदि आपको केवल एक दिशा चुननी है, जिस पर अगले वर्ष में अपने विज्ञापन डॉलर को केंद्रित करना है, तो मोबाइल जाने का रास्ता है। इंटरनेट विश्लेषक मैरी मीकर (जिन्होंने 2010 में फेसबुक के उल्कापिंड बढ़ने की भविष्यवाणी की थी) ने अपना 16 वां वार्षिक वितरण किया इंटरनेट की स्थिति सितंबर की शुरुआत में प्रस्तुति, जिसमें उन्होंने भविष्यवाणी की कि मोबाइल विज्ञापन विपणक के लिए $ 22 बिलियन का अवसर था। उसने यह भविष्यवाणी मीडिया पर खर्च किए गए समय और प्रत्येक श्रेणी में विज्ञापन पर खर्च की गई राशि के बीच की तुलना पर आधारित है।

यदि आप मेरी (और हमारी) सलाह का पालन करना चाहते हैं, यहाँ है एक लेख जहां हम आपको अपने मोबाइल विज्ञापनों को अनुकूलित करने के बारे में सुझाव देते हैं।

# 2: सामाजिक विज्ञापन और वीडियो डोमिनेट डिजिटल

ई -मार्केटर्स के शोध से पता चलता है कि कुल डिजिटल विज्ञापन खर्च के 48% के लिए विज्ञापनों के 34.56 बिलियन डॉलर खर्च होते हैं। प्रदर्शन विज्ञापन श्रेणी को उन स्वरूपों में तोड़ दिया गया, जिनमें बैनर / अन्य (जिनमें फेसबुक के समाचार फ़ीड विज्ञापन और ट्विटर के प्रचारित ट्वीट शामिल हैं), वीडियो, समृद्ध मीडिया और प्रायोजन शामिल हैं। फिर से, सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन पैक के शीर्ष पर होता है जब यह आता है कि विज्ञापनकर्ता अपना डॉलर कहाँ खर्च करते हैं।

टेकअवे

जब तक आपको इसे अभी तक अंकुश के लिए नहीं करना चाहिए, यह ऐसा लगता है कि "अन्य" श्रेणी में किसी भी समय और संसाधनों को डालने से आपको इंटरनेट पर किसी भी विज्ञापन के लिए सेवा नहीं मिलेगी। हमारी नवीनतम रिपोर्ट से पता चलता है कि एक कंपनी अपने सोशल मीडिया प्रयासों से परिणाम प्रति सप्ताह 6 घंटे तक देख सकती है। हालाँकि, ध्यान रखें कि आपके परिणामों का महत्व सीधे तौर पर इस बात पर निर्भर करता है कि आप इसे कितना समय समर्पित करते हैं।

खोज विज्ञापन खर्च को छूट नहीं दी जानी चाहिए, या तो। यह स्पष्ट रूप से अभी भी एक मजबूत कलाकार है, जिसके साथ Google वही करता है जो Google सबसे अच्छा (बाहर) करता है उनके वास्तविक खोज समारोह): विपणक को दुनिया भर में बड़े पैमाने पर लक्षित करने की क्षमता प्रदान करते हैं दर्शकों। खोज केवल डिजिटल विज्ञापन खर्च के बारे में 1.25% है, इसलिए यह जल्द ही कहीं भी नहीं जा रहा है। यह सच है कि सोशल नेटवर्किंग का उपयोग करने वाले लोगों की संख्या लगातार बढ़ रही है, लेकिन इंटरनेट खोज कभी भी बंद नहीं होगी।

# 3: फेसबुक विपणक के लिए पसंद का मंच है

हमारे में 2016 सोशल मीडिया मार्केटिंग इंडस्ट्री की रिपोर्ट, हमने पाया कि वर्तमान में 55% मार्केटर्स फेसबुक को अपने मुख्य मंच के रूप में उपयोग करते हैं और 67% उत्तरदाताओं ने फेसबुक पर अपनी मार्केटिंग गतिविधियों को बढ़ाने की योजना बनाई है। 86% सामाजिक विपणक नियमित रूप से फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करते हैं, जबकि केवल 18% ट्विटर विज्ञापनों का उपयोग करते हैं। ये संख्याएँ इस बात से मेल खाती हैं कि सोशल मीडिया विज्ञापन रिपोर्टें क्या दिखा रही हैं क्योंकि फेसबुक अकेला है Google के $ 4.79 बिलियन शेयर या के साथ तुलना में सभी डिजिटल विज्ञापन खर्चों का $ 11.93 बिलियन या 16.6% हिस्सा है 13.8%.

मार्च का एक लेख सोशल मीडिया परीक्षक फेसबुक ने कहा कि बी 2 सी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए 66% प्रभावशीलता रेटिंग है, जो डेटा के आधार पर है सामग्री विपणन संस्थान. 30% प्रभावशीलता रेटिंग के साथ ट्विटर तीसरे स्थान पर (YouTube के बाद) आया।

यह निश्चित रूप से ट्विटर के लिए देखे गए कुल विज्ञापन खर्च में परिलक्षित होता है। 2016 के लिए, ट्विटर ने पिछले साल 11.8% से नीचे केवल 8.7% बनाया। eMarketer ट्विटर के लिए संख्या की भविष्यवाणी करता है, हालांकि यह पिछले वर्ष की तरह तेज नहीं होगा। फरवरी 2016 में फ़र्स्ट व्यू वीडियो विज्ञापन (जो किसी उपयोगकर्ता के फ़ीड के शीर्ष पर एक प्रचारित वीडियो रखता है) की शुरुआत के साथ, यह देखना दिलचस्प होगा कि ये आंकड़े कैसे (या यदि) बदलते हैं।

टेकअवे

फेसबुक यह तय करने के लिए स्पष्ट विकल्प है कि अपना सोशल मीडिया मार्केटिंग विज्ञापन डॉलर कहां रखा जाए, बस इसका उपयोग करने वालों की सरासर संख्या के कारण। आखिरकार, अगर वे इसका उपयोग करना जारी रखते हैं और अधिक से अधिक विपणक इसके लिए आते रहते हैं, तो जाहिर तौर पर उनके पागलपन का एक तरीका है, जो कि सबसे अधिक संभावना है।

लेकिन अभी तक ट्विटर मार्केटिंग पर छूट नहीं है। पेरिस्कोप, जो ट्विटर के स्वामित्व में है, का कहना है कि मार्च 2016 के अंत तक (नवीनतम उपलब्ध डेटा), उनके मंच पर 200 मिलियन से अधिक प्रसारण थे। यह 110 साल के वीडियो में अनुवाद करता है। हालांकि वे अभी भी मंच के मुद्रीकरण के तरीकों का पता लगा रहे हैं, यह संभावित रूप से विपणक के लिए बहुत सारे अवसर प्रस्तुत करता है। यदि आप पैक से आगे निकलना चाहते हैं और कुछ नया करने की कोशिश कर रहे हैं, तो इस विकास पर नज़र रखें।

# 4: ट्रेंड्स वीडियो विज्ञापनों के चिह्नित विकास को दर्शाता है

EMarketer के अनुसार, लगभग 66% विपणक अपने वीडियो सोशल मार्केटिंग के लिए फेसबुक का उपयोग करने की योजना बनाते हैं, जबकि केवल YouTube का उपयोग करने पर 42% से अधिक की योजना है। हमारी २०१६ की सोशल मीडिया मार्केटिंग इंडस्ट्री रिपोर्ट बताती है कि of३% विपणक अपने वीडियो का उपयोग सामान्य रूप से बढ़ाने की योजना पर और ५०% योजना लाइव वीडियो सेवाओं जैसे कि फेसबुक लाइव और अगले वर्ष में पेरिस्कोप। दूसरा आधा लाइव वीडियो के बारे में अधिक जानना चाहता है।

eMarketer की "यूएस डिजिटल विज्ञापन खर्च, प्रारूप द्वारा" उपशाखा # 2 में दिखाए गए ग्राफिक में विज्ञापन खर्च में $ 10.3 मिलियन के साथ दूसरे स्थान पर आने वाला वीडियो है, जो कि विपणक द्वारा खर्च की गई कुल राशि का 14% है। एक दिलचस्प बात यह है कि YouTube केवल वीडियो से बना एक प्लेटफ़ॉर्म है, इसलिए विपणक अपने YouTube के लिए अपने सामाजिक वीडियो विज्ञापन पैसे के लिए फेसबुक पर चुनाव करने के लिए कह रहे हैं। एक संभावित कारण यह है कि चूंकि YouTube कड़ाई से वीडियो है, इसलिए दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए बहुत प्रतिस्पर्धा है, जबकि वर्तमान में फेसबुक अन्य सामग्री भी प्रदान करता है।

यदि फेसबुक के पास अपना रास्ता है, हालांकि, वह बदलने वाला है। फेसबुक के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी मार्क जुकरबर्ग के अनुसार, Q2 2016 की वित्तीय रिपोर्ट में, “हमारे समुदाय और व्यापार में एक और अच्छी तिमाही थी। हम वीडियो में अपनी प्रगति से विशेष रूप से प्रसन्न हैं क्योंकि हम एक ऐसी दुनिया की ओर बढ़ते हैं जहाँ वीडियो हमारी सभी सेवाओं के केंद्र में है। "

टेकअवे

यदि आप सामाजिक वीडियो विज्ञापनों के साथ शुरुआत कर रहे हैं, तो देखें फेसबुक पहला इसलिए क्योंकि इसमें सबसे बड़ा उपयोगकर्ता आधार, वीडियो विज्ञापन विकल्पों की एक विस्तृत श्रृंखला, और दर्शकों के लक्षित सुविधाओं का एक मजबूत समूह है। जैसा कि जुकरबर्ग ने कहा, निकट भविष्य में फेसबुक पर वीडियो और भी अधिक फ्रंट और सेंटर होने जा रहा है।

सोशल प्लेटफॉर्म पर वीडियो विज्ञापन का उपयोग करने वाले विपणक छायावाद से लाभान्वित होते हैं। जब उच्च लक्षित दर्शकों को सेवा दी जाती है, तो वीडियो विज्ञापन उस सामग्री के साथ बेहतर तरीके से मिश्रित होते हैं, जो दर्शक पहले से लगे हुए होते हैं, जिससे उपयोगकर्ताओं को शेयर बटन हिट करने की अधिक संभावना होती है।

यदि आप एक विज्ञापन प्रारूप का चयन करते हैं जो चुपचाप ऑटोप्ले करता है, तो सुनिश्चित करें कि दृश्य सामग्री अधिक दिलचस्प और उत्तेजक है। आपका विज्ञापन दर्शकों के ध्यान के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहा है और आपको ध्वनि के ध्यान खींचने वाले कारक को खोने के लिए क्षतिपूर्ति करनी है। दूसरी ओर, उपभोक्ता ध्वनि के साथ ऑटोप्ले करने वाले विज्ञापनों से परेशान हो जाते हैं, इसलिए यदि आप उस मार्ग से जाते हैं तो आपका व्यू-थ्रू रेट (VTR) भुगतना पड़ सकता है।

जब तक उन्होंने यह सूची नहीं बनाई, लाइव-स्ट्रीमिंग सोशल प्लेटफॉर्म जैसे पेरिस्कोप और फेसबुक लाइव वर्तमान में सामग्री के मुद्रीकरण के तरीकों का परीक्षण कर रहे हैं, इसलिए वे बहुत निकट में एक व्यवहार्य विकल्प बन सकते हैं भविष्य।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप अपने विज्ञापन डॉलर को कहां और कैसे खर्च करेंगे? आप अपने विज्ञापन खर्च पर ध्यान कहाँ देंगे? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।