अपने प्रतियोगियों की सामाजिक गतिविधियों का आसानी से विश्लेषण कैसे करें: सामाजिक मीडिया परीक्षक

क्या आप अपने सोशल मीडिया मार्केटिंग को नया बनाना चाहते हैं?

क्या आपने प्रेरणा के लिए अन्य खातों को देखने के बारे में सोचा है?

सोशल मीडिया पर अन्य कंपनियां क्या कर रही हैं, इसकी जांच करने से आपको अपनी स्वयं की सामग्री रणनीति पर विचार करने में मदद मिल सकती है।

इस लेख में आपको पता चलेगा नए विपणन विचारों को प्रेरित करने के लिए अपने प्रतिद्वंद्वियों के सामाजिक खातों का विश्लेषण कैसे करें.

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प्रतियोगिता क्यों देखें?

सोशल मीडिया पर अपने प्रतिस्पर्धियों पर शोध करना न केवल आपके उद्योग का अवलोकन प्रदान करता है, बल्कि यह आपको उन दर्शकों की वर्तमान आदतों के बारे में भी जानकारी देता है जिन्हें आप लक्षित कर रहे हैं। कुछ प्रमुख प्रश्नों के उत्तर देकर, आप देखेंगे कि आप जिन लोगों तक पहुँचना चाहते हैं, उनके लिए किस प्रकार के पद प्रभावी हैं।

# 1: फेसबुक पेज का विश्लेषण करें

यदि आप लाभ पाना चाहते हैं कंपनी के फेसबुक पेज पर जानकारी, यहाँ हैं कुछ सवालों पर विचार करने के लिए:

• उनके कितने अनुयायी हैं?
• वे किस बारे में पोस्ट कर रहे हैं?
• क्या उनके पोस्ट ज्यादातर आंतरिक (कंपनी-आधारित) समाचार, ब्लॉग पोस्ट और लेख हैं; ज्यादातर बाहरी समाचार, ब्लॉग पोस्ट और लेख; या दोनों का मिश्रण?
• उनकी ब्रांड आवाज क्या है?
• वे कितनी बार पोस्ट करते हैं?
• उन्हें प्रति पोस्ट कितने लाइक / कमेंट / शेयर मिलते हैं?
• क्या वे अपने ब्रांड के साथ कोई चुनाव, प्रतियोगिता या मजेदार खेल चलाते हैं?

के लिए फेसबुक पेज पॉवेल की किताबेंएक प्रसिद्ध स्वतंत्र किताबों की दुकान, अगर आप एक राष्ट्रीय फुटप्रिंट बनाने की उम्मीद कर रहे हैं, तो आप प्रेरणा के रूप में जाँच सकते हैं।

पहली चीजों में से एक जो आपने नोटिस की है कि पावेल को समय लगता है अपने स्वयं के ग्राफिक्स बनाएँ, जिसमें अक्सर लेखकों के उद्धरण शामिल होते हैं। यह एक किताबों की दुकान के लिए एक योग्य मेम पर एक शानदार मोड़ है।

वे पद ग्राहकों की तस्वीरें व्यक्तिगत दुकानों और घटनाओं पर, तो आप मान सकते हैं कि उनके कर्मचारी सामाजिक साझेदारी (स्थानीय व्यवसायों के लिए एक महान विचार) में भाग लेते हैं। वे भी शेयर इंटरैक्टिव पोस्ट और राष्ट्रीय पर टिप्पणी करें बातचीत के विषय गैर-स्थानीय प्रशंसकों के लिए फ़ीड को प्रासंगिक बनाए रखने के लिए।

दिलचस्प बात यह है कि पॉवेल के फेसबुक पेज के सबसे बड़े बज़-जनरेटर में से एक है, जब वे किताबों पर पोस्ट शेयर करते हैं और अन्य मीडिया से प्रकाशित होते हैं, जैसे कि द न्यू यॉर्कर। याद रखें कि कभी-कभी सोशल मीडिया की सफलता अन्य स्रोतों से आ सकती है।

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: एक ईंट-और-मोर्टार ब्रांड स्थानीय और राष्ट्रीय दोनों श्रोताओं को फ़ोटो और इंटरैक्टिव सामग्री के सही मिश्रण के साथ सेवा दे सकता है।

# 2: Twitter खातों को देखें

यदि आप किसी कंपनी के ट्विटर खाते का विश्लेषण कर रहे हैं, तो यहां हैं कुछ सवालों के जवाब उनकी गतिविधियों में अंतर्दृष्टि हासिल करने के लिए:

• उनके कितने अनुयायी हैं?
• वे कितने खातों का पालन कर रहे हैं? अंगूठे का एक अच्छा नियम: 50,000 अनुयायियों वाला एक खाता, जिसके 500 उपयोगकर्ताओं के पास संभवतः अधिक है 50,000 अनुयायियों वाले एक खाते से प्रभावित, जिसके 49,000 उपयोगकर्ता हैं, जब तक कि उन्होंने खरीदा नहीं अनुयायियों।
• वे किस बारे में ट्वीट करते हैं? क्या वे ज्यादातर अपनी फेसबुक सामग्री को मिरर कर रहे हैं, या उनकी सामग्री चैनल के लिए अद्वितीय है?
• क्या उनके पद ज्यादातर आंतरिक, बाहरी या दोनों का मिश्रण हैं?
• वे प्रति पोस्ट कितने औसत / उत्तर / रीट्वीट करते हैं? क्या एक सगाई दूसरों पर हावी होती है?
• क्या उन्होंने सूचियां बनाई हैं?
• हैशटैग का वे क्या उपयोग करते हैं?
• क्या वे कोई ट्विटर चैट चलाते हैं?
• क्या वे लीड जेनरेशन, ईमेल साइनअप आदि के लिए ट्विटर कार्ड का उपयोग करते हैं?

अगर आप ट्विटर अकाउंट को देखते हैं Moz, आप ध्यान देंगे कि वे लगभग हर ट्विटर पोस्ट में एक तस्वीर का उपयोग करें. उनकी तस्वीरें सभी ब्रांड की शैली और रंग योजना का पालन करें, और वे अतिथि पोस्ट के साथ उनकी ट्विटर छवियों के लिए एक खाका बनाया.

ब्रांड-वार, यह दिलचस्प है कि मोज़ेक खाते का "मालिक" रोजर नामक एक रोबोट है। सोशल अकाउंट चलाने के लिए एक ऑन-ब्रांड कैरेक्टर चुनना एक तरह से Moz ब्रांड है आमतौर पर अधिक गंभीर एसईओ उद्योग में चंचल के रूप में बाहर खड़ा है.

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: टेम्प्लेट और एक सोशल मीडिया चरित्र एक बड़े ब्रांड को सामाजिक रूप से सुसंगत रहने में मदद कर सकते हैं, भले ही कई लोग खाते के पीछे हों।

# 3: इंस्टाग्राम अकाउंट की जांच करें

इन सवालों के जवाब दों किसी कंपनी के Instagram खाते का मूल्यांकन करने के लिए:

• उनके कितने अनुयायी हैं?
• वे कितने खातों का पालन कर रहे हैं?
• क्या उनके पद ज्यादातर आंतरिक, बाहरी या दोनों का मिश्रण हैं?
• उनकी तस्वीरें कैसी हैं? क्या वे प्रत्येक शॉट में उत्पाद या सेवा दिखाते हैं, या वे एक अधिक जीवन शैली उन्मुख सामग्री रणनीति का पालन करते हैं?
• हैशटैग का वे क्या उपयोग करते हैं?
• क्या वे अपनी कई तस्वीरों में अन्य खातों (जैसे कर्मचारियों या साझेदार कंपनियों) को टैग करते हैं?

यदि आप एक उपकरण के रूप में काम करने वाले उत्पाद को बेच रहे हैं, तो नाइके रनिंग ब्रांड इसका एक बेहतरीन उदाहरण है एक भौतिक वस्तु को भावनात्मक अभियान में बदलना, और उनका इंस्टाग्राम फीड यह दर्शाता है। आप एक जूते के बारे में लोगों को कैसे उत्साहित करते हैं? आप उन्हें कुछ महसूस कराते हैं कि जूता क्या कर सकता है।

नाइक रनिंग का इंस्टाग्राम फीड उत्पाद और उसके सफल उपयोगकर्ताओं दोनों को दिखाता है. हाल ही में उन्होंने लंदन मैराथन विजेता के करियर का जश्न मनाने के लिए ब्रांड के ऑनलाइन और ऑफलाइन अभियान से मेल खाने के लिए #thankspaula तस्वीरें पोस्ट कीं पाउला रेडक्लिफ.

वे भी गैर-पेशेवर धावक की कहानियों का प्रदर्शनतेजस्वी फोटोग्राफी के साथ।

भले ही आप विश्व स्तरीय फ़ोटोग्राफ़र नहीं रख सकते, आप नाइक रनिंग के इंस्टाग्राम अकाउंट की कथा शैली से सीख सकते हैं। उन स्मार्टफोन्स के साथ जो उच्च गुणवत्ता वाली तस्वीरों को स्नैप करते हैं, यहां तक ​​कि छोटी कंपनियों जैसे कि स्थानीय जूता स्टोर या एक छोटा सा सामान ब्रांड कर सकते हैं अपने उत्पादों को मानवीय बनाने के लिए फोटोग्राफी का उपयोग करने के तरीके खोजें.

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: इंस्टाग्राम फैंसी फिल्टर वाले उत्पाद को दिखाने से ज्यादा हो सकता है। यह एक हजार शब्दों की कहानियों को बता सकता है।

# 4: YouTube चैनल की समीक्षा करें

यदि आप किसी कंपनी के YouTube चैनल की समीक्षा कर रहे हैं, इन सवालों को ध्यान में रखें:

• उनकी वीडियो सामग्री क्या है, और यह किस प्रकार ब्रांड है? क्या वे उत्पाद ट्यूटोरियल से चिपके रहते हैं, या क्या वे उत्पाद गैर-विशिष्ट ट्यूटोरियल के लिए शाखा लगाते हैं? क्या वे कंपनी की पार्टियों और खुश घंटों को दिखाते हैं?
• उनके पास कितने ग्राहक हैं?
• उनकी वीडियो सगाई (उदाहरण के लिए, टिप्पणियों की संख्या, टिप्पणियों की टोन, पसंद और नापसंद प्रति वीडियो)?
• संबंधित वीडियो उनके वॉच पेज पर क्या हैं? यह आपको एक अच्छा विचार देना चाहिए कि YouTube एल्गोरिदम उनके वीडियो मेटाडेटा को कैसे वर्गीकृत करता है।

जब तक आपके पास एक व्लॉगर जैसी व्यक्तित्व वाला कर्मचारी नहीं है, तब तक एक अच्छा वीडियो बजट के बिना YouTube को खींचना मुश्किल हो सकता है। लेकिन अगर आपके पास संसाधन हैं, या उन्हें बूट करने का साधन है, तो YouTube है किसी भी ऊर्ध्वाधर के लिए एक महान सामाजिक चैनल जो कि कैसे-कैसे ट्यूटोरियल के साथ प्रतिच्छेद करता है.

यह गृह सुधार स्थान की तुलना में अधिक DIY नहीं है, और होम डिपोजब यह वीडियो सामग्री के लिए आता है तो यह YouTube चैनल को नाखून देता है। चैनल के बारे में आप जिन चीजों पर ध्यान देंगे उनमें से एक है, ओवरटेट उत्पाद की कमी। आप सीख सकते हैं कि कैसे एक नया शौचालय स्थापित करें या एक आँगन डिजाइन बिना ऐसा महसूस किए कि आप कोई विज्ञापन नहीं देख रहे हैं।

होम डिपो एक निर्देशिका की तरह अपने चैनलों को व्यवस्थित करता है आसपास के विभिन्न परियोजनाओं के लिए, साझा करने के लिए सलाह के साथ किसी भी ब्रांड के लिए एक उपयोगी रणनीति।

होम डिपो भी अपने चैनल का उपयोग करता है अपने ब्रांड का दिखावा करें सामुदायिक सेवा मिशन दिग्गजों के लिए घरों में सुधार के लिए। यदि आप पहले से ही सामुदायिक सेवा में शामिल हैं, तो YouTube पर गैर-लाभकारी परियोजनाओं के बारे में पोस्ट करना, यहां तक ​​कि कम उत्पादन-मूल्य सेटिंग में, अपने मिशन के बारे में शब्द का प्रसार कर सकते हैं।

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: YouTube मार्केटिंग के लिए प्रभावी होने के लिए कैसे-पर-ब्रांड होना आवश्यक है

# 5: Pinterest खातों का मूल्यांकन करें

यदि आप किसी कंपनी के Pinterest खाते की समीक्षा कर रहे हैं, इन सवालों पर विचार करें:

• उनके कितने फॉलोअर्स हैं और वे कितने यूजर्स को फॉलो करते हैं?
• वे पिन में अपने उत्पाद या सेवा को कैसे दिखाते हैं?
• वे अपने पिन कैसे व्यवस्थित करते हैं? उनके बोर्ड के नाम क्या हैं?
• क्या उनके पिन सभी ब्रांड-जनरेट किए गए (उत्पाद पिन) हैं या क्या वे दूसरों को दोहराते हैं?

जानना चाहते हैं कि क्या आपके उत्पाद में Pinterest पर प्रतिस्पर्धी हैं? केवल अपने उत्पादों या सेवाओं के लिए खोजें. उदाहरण के लिए, "खेलों", "समुद्री भोजन" या "एसईओ" की खोज करें। जेफ सेह का पेज आपको कैसा लगा। वह टेक्सास में एक सोशल मीडिया और एसईओ एजेंसी के पीछे रचनात्मक व्यक्ति है, और सोशल मीडिया और कॉपी राइटिंग टिप्स के बाद 25,000+ Pinterest के पीछे व्यक्तित्व है।

एक आदमी के रूप में, जेफ़ लगातार Pinterest उपयोगकर्ताओं के अल्पसंख्यक में है, जो महिला को तिरछा करते हैं। लेकिन बजाय में मिश्रण करने की कोशिश के, वह अपने अंतर को दिखाता है, सहित पॉडकास्ट की मेजबानी करना मैनली Pinterest टिप्स. और उनकी टीम प्रत्येक एपिसोड के लिए पिन-योग्य चित्र बनाता है, जैसा कि यहां दिखाया गया है।

यदि आप उसके खाते को देखते हैं, तो आप देखेंगे कि जेफ माध्यम से अपने बोर्डों को तोड़ता है: इंस्टाग्राम टिप्स, लिंक्डइन टिप्स, आदि। और वह Pinterest सफलता के साथ एक स्टेपल देता है मर्दाना खाना तथा मजेदार बोर्डों, भी।

दृश्य माध्यमों पर ध्यान केंद्रित करने वाले एक माध्यम में, जेफ ने कुछ दर्जन बोर्डों पर अपने विपणन व्यक्तित्व को अलग करने का एक तरीका पाया है।

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: यदि आप किसी ऑनलाइन समुदाय के सदस्य हैं, तो आप अपनी विशिष्टता का उपयोग विपणन लाभ के रूप में कर सकते हैं।

# 6: मॉनिटर स्नैपचैट, पेरिस्कोप और मीरकैट अकाउंट

उनकी सामग्री की प्रकृति के कारण, इन चैनलों का एक बार में मूल्यांकन करना मुश्किल है। लेकिन अगर आपके प्रतियोगी उनका उपयोग करते हैं, उनके खातों का पालन करें और लाइव होने पर उनकी सामग्री देखें.

आखिरकार, इस सामग्री पर 24-घंटे की समय सीमा समाप्त हो सकती है। अभी के लिए, आपको वास्तविक समय में अपने प्रतियोगियों के फ़ीड के साथ अपडेट रहना होगा। यहाँ कुछ हैं विचार करने के लिए प्रश्न:

• वे कौन सी सामग्री पोस्ट कर रहे हैं?
• पेरिस्कोप (मेर्कैट पर) कितनी बातचीत करते हैं?

अंतिम विचार

एक पूरी तरह से प्रतिस्पर्धी विश्लेषण को संकलन करने में समय लगता है, और ऐसा महसूस हो सकता है कि आप अपने खुद के खेल पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय दूसरे व्यक्ति को देख रहे हैं। लेकिन यह जांचना कि सामाजिक पर अन्य कंपनियां क्या कर रही हैं, आपको अपनी खुद की सामाजिक सामग्री के लिए प्रेरणा दे सकती हैं।

प्रश्नों की एक सूची के माध्यम से जाना केवल शुरुआत है। एक मात्रात्मक माप पद्धति को एक साथ रखना एक शानदार तरीका है व्यवसाय की अन्य सफलताओं में खोदो, लेकिन अपने आप को थोड़ा भटकने दो, भी। उन पोस्ट और वीडियो का अन्वेषण करें जो आपको दिलचस्प लगते हैं, क्योंकि वे अक्सर सर्वश्रेष्ठ नए विचारों को जन्म देते हैं.

इस लेख के बोनस के रूप में, मैंने एक बनाया है Google डॉक टेम्प्लेट आप अपने स्वयं के प्रतिस्पर्धी विश्लेषणों के लिए कॉपी और उपयोग कर सकते हैं।

तुम क्या सोचते हो? प्रतिस्पर्धी विश्लेषण आपके मार्केटिंग ब्रांड और अभियानों को विकसित करने के लिए कितनी अच्छी तरह काम करते हैं? क्या आपके पास चेकलिस्ट में जोड़ने के लिए अन्य आइटम हैं? उन्हें टिप्पणियों में सूचीबद्ध करें!

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