फेसबुक विज्ञापन छवियां बनाने के लिए 5 बी 2 बी टिप्स: सोशल मीडिया परीक्षक

फेसबुक विज्ञापनों के लिए प्रति क्लिक अपनी लागत में सुधार करना चाहते हैं?

आश्चर्य है कि फेसबुक विज्ञापन प्रदर्शन पर विजुअल का कितना प्रभाव है?

फ़ॉन्ट शैली से पृष्ठभूमि छवियों तक, आपके द्वारा किए गए डिज़ाइन विकल्प आपके फेसबुक विज्ञापन अभियानों के समग्र परिणामों पर गहरा प्रभाव डाल सकते हैं।

इस लेख में, आप सभी B2B फेसबुक विज्ञापन छवियों को बनाने के लिए पांच युक्तियों की खोज करें जो परिणाम उत्पन्न करते हैं.

फेसबुक विज्ञापन डिजाइन के लिए एक डेटा-समर्थित दृष्टिकोण

कई विशेषज्ञ विपणक आपके विज्ञापन की प्रति पर ध्यान केंद्रित करने की सलाह देते हैं, और जबकि यह बहुत अच्छी सलाह है, यह भी महत्वपूर्ण है क्लिक-योग्य छवि के साथ अपनी कॉपी को संयोजित करें.

क्या एक छवि क्लिक-योग्य बनाता है? यह निर्धारित करने के लिए कि कौन से विशिष्ट दृश्य तत्व सबसे कम लागत पर सबसे अधिक क्लिक करते हैं, मैंने एक एकल ई-बुक प्रचार अभियान से लगभग 50 छवियों की प्रतिक्रिया का विश्लेषण किया। मैंने केवल विज्ञापन के दर्शकों, कॉपी, बजट या अवधि में कोई परिवर्तन नहीं किया है सोशल मीडिया चित्र खुद को।

ध्यान में रखते हुए ग्राफिक डिजाइन रुझानपरीक्षण में एकल शामिल था फेसबुक का अभियान और प्रत्येक दृश्य के लिए प्रत्येक विज्ञापन के साथ प्रत्येक सेट के साथ व्यक्तिगत विज्ञापन सेट। प्रत्येक विज्ञापन दो सप्ताह तक चला और अंत में, मैंने अच्छे माप के लिए फिर से शीर्ष पाँच विज्ञापनों का परीक्षण किया।

यदि आप अपना स्वयं का प्रयोग चलाना चाहते हैं, तो मेरे द्वारा परीक्षण किए गए छवि घटकों पर एक नज़र डालें:

• फ़ॉन्ट शैली: सेरिफ़ और सैंस सेरिफ़ फ़ॉन्ट शैली; अपरकेस बनाम लोअरकेस फ़ॉन्ट पेयरिंग्स
• पाठ का आकार और स्थिति: बड़ा पाठ बनाम छोटा पाठ; बाएं और दाएं-संरेखित पाठ बनाम केंद्रित, पाठ का शीर्ष या निचला स्थान
• छवि का रंग: छवि पृष्ठभूमि के लिए चार रंग पट्टियाँ; जीवंत, पेस्टल, तटस्थ और अंधेरा

• चित्रण उपयोग: चित्र जो चित्रण हैं- और आइकन-भारी
• शेयर छवियों: छवियों में किसी व्यक्ति, पशु, स्थान और भोजन या पेय के विभिन्न स्टॉक फ़ोटो शामिल हैं
• कार्रवाई करने के लिए कहता है: कार्रवाई के लिए एक स्पष्ट कॉल का समावेश और बहिष्करण
• कंपनी ब्रांडिंग / लोगो का उपयोग: कंपनी रंग और लोगो बनाम उत्पाद शॉट्स के साथ भारी ब्रांडेड दृश्य
• मेम और पॉप-संस्कृति संदर्भ: क्लिक-थ्रू दर पर लोकप्रिय मेमों की प्रभावशीलता
• छवि अंश: एक बड़ी छवि का केवल एक हिस्सा दिखा रहा है
• पहले और बाद में: "पहले और बाद में" दृश्य
• चार्ट और डेटा दृश्य: चार्ट, ग्राफ और डेटा का उपयोग

अब इस परीक्षा के कुछ टेकअवे पर नजर डालते हैं जिन्हें आप अपने फेसबुक विज्ञापन दृश्यों पर लागू कर सकते हैं।

# 1: एक गहरे रंग की पृष्ठभूमि का उपयोग करें

विजुअल जिसमें एक गहरे रंग का बैकग्राउंड शामिल होता है, नमूना औसत की तुलना में 136% अधिक क्लिक प्राप्त करता है। उसके शीर्ष पर, गहरे रंग की पृष्ठभूमि वाले विज्ञापनों के लिए प्रति क्लिक लागत औसत लागत प्रति क्लिक से 18% कम थी।

विज्ञापन पर क्लिक करने वालों में से 87% ने ई-मेल का उपयोग करने के लिए अपने ईमेल पते प्रस्तुत किए।

यहाँ परीक्षण में प्रयुक्त विज्ञापन दृश्य है:

इस अंधेरे छवि ने अपने उज्जवल समकक्ष की तुलना में इतना बेहतर प्रदर्शन क्यों किया? आखिरकार, कई मनोवैज्ञानिक सहमत होंगे कि लोग उज्ज्वल रंगों के लिए तैयार हैं; वे बाहर खड़े होते हैं और बड़ी दूरी से हमारा ध्यान आकर्षित करते हैं।

लेकिन गहरे रंग संप्रेषित कर सकते हैं शक्ति, अधिकार और परिष्कार. इसलिए जब आप नई जानकारी प्रस्तुत करते हैं, तो एक काली पृष्ठभूमि आपके संदेश को कुछ हद तक खुफिया जानकारी के साथ जोड़ सकती है।

इस छवि के काम करने का एक और कारण यह है कि फेसबुक समाचार फ़ीड की सफेद पृष्ठभूमि से गहरे रंग की पृष्ठभूमि निकलती है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि क्या कारण है, लोग सहमत हैं कि काला फेसबुक विज्ञापन दृश्यों के लिए अपील कर रहा है।

# 2: स्पष्ट कॉल टू एक्शन शामिल करें

इस प्रयोग के दौरान, मैंने उन दृश्यों का भी परीक्षण किया, जिनमें एक उत्पाद शॉट और एक स्पष्ट कॉल टू एक्शन शामिल था। नीचे की तरह की छवियों में औसत से 47% प्रति क्लिक की लागत थी और औसत विज्ञापन सेट की तुलना में औसतन 35% अधिक क्लिक प्राप्त हुए।

यदि आप एक वास्तविक पुस्तक का दृश्य शामिल करते हैं या उत्पाद को मूर्त रूप में दिखाएं, आप ऐसा कर सकते हैं अपने दर्शकों के स्पर्श की भावना से खेलें. लोग यह देखना पसंद करते हैं कि उन्हें क्या मिल रहा है, भले ही ऑफ़र एक डिजिटल उत्पाद हो।

जब आप चाहते हैं कि आपके दर्शक कार्रवाई करें और लगे रहें तो एक्शन टू एक्शन भी महत्वपूर्ण है। स्पष्ट डाउनलोड नाउ संदेश एक मांग करता है तुरंत प्रतिसाद आपका ऐड देखने वाले व्यक्ति से। जिन लोगों ने इस विज्ञापन को क्लिक किया, उनमें से 94% ने ईबुक डाउनलोड करने के लिए अपना ईमेल पता प्रस्तुत किया।

# 3: स्थान छवियों का उपयोग करें

इस परीक्षण के दौरान, एक आश्चर्यजनक परिणाम यह है कि औसत पर स्टॉक फोटो अन्य दृश्यों की तुलना में खराब प्रदर्शन करते हैं। अकेला अपवाद स्थानों के स्टॉक फ़ोटो था।

पहले परीक्षण के दौरान, नीचे की छवि कुल औसत के आधे के प्रति क्लिक के परिणामस्वरूप हुई।

दूसरे परीक्षण में, इस बार उत्पाद शॉट्स को ओवरले करते हुए, छवि ने अभियान के अन्य सभी विज्ञापन दृश्यों की तुलना में बेहतर प्रदर्शन किया। इसमें औसत से 20% अधिक क्लिक प्राप्त हुए और औसत से 8% कम प्रति क्लिक की लागत थी।

ध्यान दें कि इस चित्र में एक डार्क बैकग्राउंड है, इसलिए यह फेसबुक के लाइटर न्यूज फीड में बेहतर है, फिर से गहरे रंग के इमेज को बेहतर बनाने का सुझाव देता है क्लिक-थ्रू दरें.

# 4: नए शोध के सुझावों को शामिल करें

शीर्ष-प्रदर्शन वाले विज्ञापन दृश्यों में, चित्र जिनमें चार्ट या डेटा विज़ुअलाइज़ेशन के कुछ रूप शामिल थे, औसत से बेहतर प्रदर्शन करते थे। वास्तव में, चार्ट सहित छवियों को औसत से 121% अधिक क्लिक प्राप्त हुए।

धारणा यह है कि चार्ट वृद्धि का सुझाव देते हैं या मैट्रिक्स में वृद्धि करते हैं। रेखांकन भी नए शोध या जानकारी का संकेत देता है। इसलिए जब आप किसी सर्वेक्षण से निष्कर्षों का प्रचार कर रहे हों, तो अपने विज्ञापन दृश्य में चार्ट का उपयोग करके उच्च क्लिक-थ्रू दर में योगदान किया जा सकता है।

एक अन्य डिजाइन तत्व जिसने इस दृश्य को एक विजेता बनाया है वह विषम रंगों का उपयोग करता है। नीले रंग पर चमकदार पीला फेसबुक समाचार फ़ीड में छवि को पॉप बनाता है। मैजिक वैंड आइकन पाठक की आंखों को विज्ञापन के शीर्षक तक निर्देशित करता है, जिससे वे शीर्षक को पढ़ने की संभावना बढ़ जाती है।

# 5: सेन्स सेरिफ़ फ़ॉन्ट्स के लिए छड़ी

बाएं-संरेखित के साथ दृश्य, सेन्स सेरिफ़ फोंट ने सीरीफ़ फोंट के साथ दृश्यों की तुलना में औसत पर 30% बेहतर प्रदर्शन किया।

होने के बावजूद अधिक "सुपाठ्य" माना जाता है फ़ॉन्ट की शैली, सेरिफ़ फोंट ने पूरे फेसबुक विज्ञापन परीक्षण में खराब प्रदर्शन किया। संभावित कारण यह है कि हम लगातार एरियल जैसे सेन्स फोंट के संपर्क में हैं, इसलिए हम शैली के लिए अधिक आकर्षित हैं। ध्यान दें कि Google और Facebook दोनों ही सेरिफ़ के लिए डिफ़ॉल्ट हैं।

टेक्स्ट पोजिशनिंग के लिए, यह समझ में आता है कि लोग बाएं-संरेखित पाठ को पसंद करते हैं, क्योंकि हम स्वाभाविक रूप से पढ़ने के आदी हैं... ठीक है, बाएं से दाएं। इसके अलावा, बड़े पाठ ने छोटे पाठ की तुलना में बेहतर प्रदर्शन किया; पाठ जितना बड़ा हो, पढ़ने में उतना ही आसान।

निष्कर्ष

कन्वर्ट करने वाले फेसबुक विज्ञापनों को डिजाइन करते समय, कॉपी करना महत्वपूर्ण है; हालाँकि, छवि वही है जो लोग पहले देखते हैं। अपने स्वयं के फ़ेसबुक दृश्यों को बनाने और उनका परीक्षण करने के लिए ऊपर दिए गए सुझावों का उपयोग करें और प्रति क्लिक अपनी कुल लागत कम करें और अपने विज्ञापनों के साथ सहभागिता बढ़ाएँ।

तुम क्या सोचते हो? आपके फेसबुक विज्ञापनों के लिए कौन से विजुअल सबसे बेहतर काम करते हैं?आप क्या सुझाव दे सकते हैं? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।