सामग्री निर्माण भाड़े: कैसे जल्दी से मूल्यवान सामग्री का उत्पादन करने के लिए: सामाजिक मीडिया परीक्षक

क्या आप अपने व्यवसाय के लिए सामग्री बनाते हैं?

आपके लिए अपनी सामग्री बनाने के लिए एक आसान तरीका खोज रहे हैं?

निक वेस्टरगार्ड के सौजन्य से अपनी सामग्री बनाने और पुन: पेश करने के आसान तरीके खोजें।

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया परीक्षक से एक ऑन-डिमांड टॉक रेडियो शो है। यह व्यस्त विपणक और व्यापार मालिकों की मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ काम करता है।

इसी कड़ी में मैंने साक्षात्कार दिया निक वेस्टरगार्ड, की मेजबानी ब्रांड पॉडकास्ट पर और सामाजिक और सामग्री एजेंसी में मुख्य ब्रांड रणनीतिकार ब्रांड प्रेरित डिजिटल. निक के लेखक भी हैं स्क्रैपी प्राप्त करें: व्यवसाय के लिए स्मार्ट डिजिटल मार्केटिंग बड़ा और छोटा.

निक गुणवत्ता सामग्री बनाने के लिए आसान तरीके तलाशता है।

आप यह भी जानेंगे कि हालिया और ऐतिहासिक सामग्री का पुन: उपयोग कैसे किया जाए।

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इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

सामग्री निर्माण भाड़े

निक की कहानी

वेस्टरगार्ड विज्ञापन की शुरुआत आयोवा में 35 साल पहले हुई थी जब निक के पिता और अब बिजनेस पार्टनर ने एक छोटी, सामान्य, पारंपरिक विज्ञापन एजेंसी शुरू की थी। निक ने ऑनलाइन मार्केटिंग के शुरुआती दिनों में ब्रांडों के साथ काम किया था, विशेष रूप से शैक्षिक प्रकाशन कंपनियों के लिए जब डिजिटल वास्तव में बढ़ने लगे थे।

लगभग 10 साल पहले, निक ने पारिवारिक व्यवसाय के लिए एक फ्रीलांसर के रूप में चांदनी शुरू की। आखिरकार वह एक भागीदार के रूप में सामने आए। वेस्टरगार्ड विज्ञापन के विशेष प्रकार के काम को बदलने के अलावा, वे इसमें रूपांतरित हुए ब्रांड-संचालित डिजिटल संगठनों को सोशल मीडिया और सामग्री के माध्यम से ऑनलाइन बेहतर ब्रांड बनाने में मदद करने के लिए विपणन।

निक की किताब, घबरा जाओ, एक वाक्यांश से आया जो उन्होंने खुद को अक्सर कहते हुए पाया। निक सार्वजनिक रूप से बहुत कुछ बोलते हैं, और कहते हैं कि यह उन अनुभवों में से एक था जहां उन्होंने एक नए भाषण के लिए जल्दी से एक शीर्षक से धराशायी कर दिया। फिर जब इसे लिखने का समय आया, तो विषय ने जड़ पकड़ ली और उसे उत्साहित किया। साथ ही, वह सभी आकृति और आकारों के ग्राहकों के साथ काम करने में सक्षम था।

"स्क्रैपी प्राप्त करें" एक सामान्य धागा था। चाहे वह एक उद्यमी स्टार्टअप हो, एकल लघु व्यवसाय, मध्यम आकार का व्यवसाय, या एक बड़ी विपणन टीम, हर किसी को कम से कम करने के लिए - बहुत ही डरावना लग रहा है।

उदाहरण के लिए, निक उदासीन ब्रांड के साथ काम करने के बारे में बात करता है श्वाइन बाइक, और एक बड़े ब्रांड के रूप में उनके बारे में सोचना कितना आसान है, लेकिन वे मैडिसन, विस्कॉन्सिन के मुख्यालय में वास्तव में एक छोटी, डरावनी टीम हैं। निक ने उनसे इस विचार के बारे में बात की कि वे दुखी हो रहे हैं। Schwinn के सोशल मीडिया मैनेजर सामंथा हर्सिल इसे सबसे अच्छा बताया।

"हम सभी कुछ लोगों और कुछ डॉलर का अधिक उपयोग कर सकते हैं," हर्सिल ने कहा। यह वास्तव में पुस्तक के केंद्र में है।

पिछले 10 वर्षों में निक के कारोबार में कैसे बदलाव आया है, यह जानने के लिए शो को देखें।

विपणक सामग्री बनाने पर आपत्ति क्यों करते हैं

सामग्री एक मुश्किल जानवर है, निक बताते हैं, इसलिए यह एक सामग्री विपणन मानसिकता लेता है। बाधाओं के कुछ विपणक मुठभेड़ एक ध्वनि सामग्री रणनीति की कमी से हैं।

 सामग्री विपणन संस्थान रिपोर्ट है कि सामग्री रणनीति की बात करें तो कई लोग अंधे हो जाते हैं. यह एक बाधा और आंतरिक आपत्ति दोनों है, क्योंकि कंपनियां केवल सामग्री विपणन बैंडवागन पर कूद रही हैं।

दोनों सामाजिक चैनलों और सामग्री के संदर्भ में, निक कहते हैं कि वह जो कहते हैं उसके जाल में गिरना आसान हैचेकलिस्ट विपणन। " विपणक वे सब कुछ करते हैं जिनके बारे में वे सुनते हैं: उनके पास प्रत्येक नेटवर्क पर उपस्थिति है, हर प्रकार की सामग्री बनाते हैं, और इसके बाद। निक सोचता है कि अगर लोग इसके बजाय एक व्यवसाय के उद्देश्य के साथ एक रणनीति विकसित करते हैं, तो उनकी सामग्री को उनके व्यवसाय के साथ बेहतर संरेखित किया जाएगा।

निक शब्द बताते हैं कि सामग्री का इस्तेमाल किया जाता है। जैसे-जैसे लोग उस पॉडकास्टिंग माइक्रोफोन तक पहुंचते हैं और वीडियो के साथ रिकॉर्ड बटन दबाते हैं, वे डर जाते हैं। एक लहर प्रभाव है, साथ ही साथ। विषय वस्तु विशेषज्ञ ऐसा महसूस कर सकते हैं कि वे पर्याप्त दिलचस्प नहीं हैं, या फिर वे मानते हैं कि उनके पास दिलचस्प कहानियाँ हैं, लेकिन पर्याप्त पॉलिश नहीं।

निक चेतावनी देता है कि कैसे डर एक संगठन को गिरा सकता है। संगठन में अन्य लोगों को शामिल करने की ललक संभवतः आपकी सबसे बड़ी संपत्ति में से एक हो सकती है।

यह जानना कि आप क्या करना चाहते हैं और आप जो चाहते हैं, वह सामग्री संपत्तियों को इकट्ठा करना आसान बनाता है, और यह कुछ ऐसा भी है जिसे आप आंतरिक रूप से साझा कर सकते हैं। यदि आप जिन लोगों के साथ काम करते हैं, वे जानते हैं कि आप क्या कर रहे हैं (उदाहरण के लिए, खुश ग्राहकों की तस्वीरें और कहानियाँ), तो वे उन्हें इकट्ठा करने में आपकी मदद कर सकते हैं।

भविष्य की सामग्री के लिए उपयोग करने के लिए सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड में देखी गई कुछ चीजों को सुनने के लिए शो देखें।

सामग्री का पुन: उपयोग करना

पुनर्खरीद मोड में जाने के लिए, निक कहते हैं कि आपको इसे थोड़ा छोटा करने की आवश्यकता है। यदि आप एक चीज़ बना रहे हैं, तो अपने आप को धक्का दें और यह पता करें कि आप इससे कितनी अधिक चीज़ें बना सकते हैं।

निक ने साझा किया कि कैसे वह और एक ग्राहक एक कोचिंग मीटिंग में संपादकीय कैलेंडर के माध्यम से काम करते थे।

उन्होंने चार संबंधित ब्लॉग पोस्ट विचारों के साथ शुरू किया। फिर उन्होंने पुनर्खरीद की मानसिकता में धकेल दिया, और निर्णय लिया कि ब्लॉग पोस्ट को चौकोर दृश्यों द्वारा बढ़ाया जा सकता है, जो इंस्टाग्राम पर सामग्री बन सकता है। तब फ़ेसबुक पर प्रायोजित पोस्ट बनाने के लिए छवियों को एक साथ जोड़ा जा सकता था।

माइकल हयात का यह आपका जीवन पॉडकास्ट है पहले एक ब्लॉग पोस्ट था। माइकल सप्ताह में तीन पोस्ट लिखता है, देखता है कि कौन से लोग प्रतिध्वनित होते हैं, और फिर उन विषयों को लेते हैं और उन्हें क्यू एंड एज़ के रूप में अपने सह-मेजबान मिशेल कश्ट के साथ प्रस्तुत करते हैं।

निक कहते हैं कि आप अपनी सामग्री को ऊपर या नीचे कर सकते हैं। एक बड़े टुकड़े को छोटी चीज़ों में तोड़ें या छोटी शुरुआत करें और देखें कि आप एक साथ क्या कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, प्यू रिसर्च उनकी मुख्य सामग्री लेता है और उसे तोड़ देता है। वे रिपोर्ट का एक भाग लेते हैं और इसे ब्लॉग पोस्ट के रूप में उपयोग करते हैं, और यह ब्लॉग पोस्ट बड़ी रिपोर्ट पर वापस इंगित करता है। फिर, उस ब्लॉग पोस्ट से वे एक डेटा बिंदु लेते हैं, इसकी कल्पना करते हैं, और इसका उपयोग करते हैं सामाजिक मीडिया. ये पोस्ट ब्लॉग लेख की ओर इशारा करती हैं, जो रिपोर्ट की ओर इशारा करता है।

हालांकि कुछ बड़ा लेना और इसे तोड़ना आसान है, छोटी चीजों को एक साथ जोड़कर - जैसे कि ईबुक, श्वेत पत्र, या अन्य बड़ी परियोजना लिखना - डरावना हो सकता है।

निक अक्सर लोगों को सामग्री की तालिका के साथ शुरू करने के लिए कहते हैं, और फिर उस ब्लॉग के पोस्ट के रूप में उस ebook या अनुभाग के प्रत्येक अध्याय को लिखते हैं। इससे आपको सामग्री के विभिन्न छोटे टुकड़े मिलते हैं जिन्हें आप संशोधित कर सकते हैं। कुछ महीनों के बाद, उन सभी को एक साथ बाँध लें और इसे बड़ी सामग्री के रूप में पैकेज करें।

अपनी सामग्री को पुन: पेश करने के लिए अधिक रचनात्मक तरीके खोजने के लिए शो को सुनें।

ऐतिहासिक सामग्री

बहुत सारे व्यवसायों में पुरानी फ़ाइल अलमारियाँ, बक्से, या भंडारण इकाइयाँ हैं जो “पुराने सामान” से भरी हैं। यह सामान हम भावुक कारणों के लिए रखते हैं। हालांकि, कई बार, आप इसे डिजिटाइज़ कर सकते हैं, और आपके पास उपयोग करने के लिए सभी प्रकार की रोचक सामग्री है। अपने कैलेंडर के साथ संरेखित सामग्री को मैप करें। बहुत कम से कम, आप थ्रोबैक गुरुवार के लायक एक वर्ष का नक्शा देख सकते हैं।

थ्रोबैक गुरुवार, जिसे #TBT के रूप में भी जाना जाता है, आमतौर पर फेसबुक और इंस्टाग्राम जैसे अधिक दृश्य सामाजिक नेटवर्क पर किया जाता है, और एक मेमोरी में वापस जाता है। कुछ वापस दशकों में जाते हैं, जबकि अन्य सिर्फ एक वर्ष वापस जा सकते हैं।

ऐतिहासिक सामग्री साझा करने लायक क्यों है? निक टीवी शो की एक पंक्ति को संदर्भित करता है पागल आदमी. डॉन ड्रेपर, कोडक स्लाइड हिंडोला को पिच करते हुए कहते हैं, "नॉस्टैल्जिया शक्तिशाली है।" यह एक टीवी शो से एक अच्छी लाइन है, लेकिन यह सच भी है।

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लोग यादों का जवाब देते हैं, क्योंकि वे भावनाओं को बुलबुला बनाते हैं। यदि आप अपने ब्रांड से संबंधित कुछ उदासीनता पा सकते हैं, तो आप शायद अपने दर्शकों की भावनाओं पर टैप कर सकते हैं।

दक्षिण पश्चिम एयरलाइंस एक बनाया Pinterest बोर्ड अपने पुराने विज्ञापनों के लिए समर्पित है. हरमन मिलरकार्यालय की कुर्सी कंपनी, एक Pinterest बोर्ड कहा जाता है, "107 साल और गिनती.”

निक सुझाव देता है कि पुराने प्रिंट विज्ञापनों को थ्रोबैक गुरुवार के रूप में पेश किया जाए, और फिर उन्हें ऐतिहासिक सामग्री के साथ एक Pinterest बोर्ड पर एकत्रित किया जाए।

ऐतिहासिक सामग्री खोजने के लिए कौन सा सोशल नेटवर्क सबसे आसान है, यह जानने के लिए शो को सुनें।

अन्य लोगों की सामग्री साझा करना

अधिक सामग्री हमेशा बेहतर नहीं होती है, खासकर यदि आप मार्केटिंग में हैं, तो निक बताते हैं। इतनी सामग्री पहले से ही है और प्रत्येक वर्ष अधिक बनाया जाता है, जो कंटेंट मार्केटिंग इंस्टीट्यूट की पुष्टि करता है। इसके अलावा, मार्क मार्कफर ने क्या कहा, "सामग्री झटका। " मूल सामग्री का उपभोग करने के लिए हम आख़िरकार नेत्रगोलक की क्षमता को पार कर लेंगे।

व्यवसाय क्यूरेटर बनकर अपने दर्शकों को मूल्य प्रदान कर सकते हैं। निक क्यूरेटर की तुलना शराब विशेषज्ञों से करते हैं। चुनने के लिए बहुत सारी वाइन हैं, आप उस व्यक्ति पर भरोसा करते हैं जिसके पास एक समझदार तालू है।

निक कहते हैं कि यह उन्हें उस दृश्य की याद दिलाता है 34 वीं स्ट्रीट पर चमत्कार जब सांता सलाह देता है मैसी के सड़क के उस पार जाएं और ग्राहकों को गिंबेल के पास भेजें. हालांकि यह डरावना होने लगा, यह अंततः उन्हें सद्भावना खरीदता है।

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

जबकि बाज़ारियों को दूसरे तरीके से जाने और केवल क्यूरेट करने का प्रलोभन दिया जा सकता है, क्योंकि उनके पास सामग्री निर्माण के लिए समय नहीं है, प्रत्येक व्यवसाय को दोनों का थोड़ा सा करना चाहिए।

यह सुनने के लिए शो देखें कि आपको अन्य लोगों की सामग्री को साझा करने के मूल्य को कम क्यों नहीं समझना चाहिए।

उपयोगकर्ता जनित विषय

निक बताते हैं कि उपयोगकर्ता द्वारा तैयार की गई सामग्री, जिसे यूजीसी के रूप में भी जाना जाता है, केवल फोटो, लिखित सामग्री और खुश ग्राहकों के आपके समुदाय द्वारा बनाई गई वीडियो है। ऐसे मज़ेदार उदाहरण हैं जहां यूजीसी का एक सफल टुकड़ा जंगली में देखा जाता है। हालाँकि, यदि सावधानीपूर्वक योजना बनाई जाए, तो आप अपने व्यवसाय के लिए उपयोग करने के लिए उपयोगकर्ता-जनित सामग्री का आधार बना सकते हैं।

उदाहरण के लिए, बेन एंड जेरी ग्राहकों को एक मिनी-अभियान नामक सभी प्रकार के अद्भुत चित्रों को पोस्ट किया गया था फैन फोटो शुक्रवार. जैसा कि उन्होंने पाया कि लोग जीवन को जब्त कर रहे हैं और खुशहाल चीजें कर रहे हैं, उन्होंने इसके चारों ओर एक बड़ा अभियान बनाया व्यंजना को पकड़ें. बेन एंड जेरी ने विजेता उपयोगकर्ता-जनित सामग्री ली और अपने समुदायों में एक बिलबोर्ड पर रख दी। यह पुनरुत्थान की एक चरम कहानी है, साथ ही साथ।

पिछले महीने, सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड ने बहुत सारी उपयोगकर्ता-जनित सामग्री को प्रेरित किया। निक कहते हैं कि घटनाओं के साथ दुखी सामग्री हैक का एक टन है। उदाहरण के लिए, लोग अलग-अलग सत्रों में जो देखते हैं और संभवतः स्लाइड एम्बेड करते हैं, उसका पुन: उपयोग करते हैं।

अच्छे यूजीसी के अन्य उदाहरणों में शामिल हैं #JetBlueSoFly, जो लोगों को हवा में या छुट्टी पर तस्वीरें लेने और उस हैशटैग का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित करता है। इसके अलावा, Petco तथा Petsmart प्रशंसकों को अपने पालतू जानवरों की तस्वीरें साझा करने के लिए प्रोत्साहित करें। इसके अलावा, जब डेविड मेर्मन स्कॉट के साथ बाहर आया वर्ल्ड वाइड रवे, उन्होंने लोगों को पोस्टर भेजे और उन्हें दुनिया में सबसे अजीब जगह पर जाने और इसके साथ एक तस्वीर लेने के लिए प्रोत्साहित किया।

निक उपयोगकर्ता-जनित सामग्री के बड़े आंदोलनों के लिए कहते हैं, आपको प्रिस्क्रिप्टिव प्राप्त करने और लोगों को यह बताने की आवश्यकता है कि आप क्या देख रहे हैं। उन्हें उपकरण दो। बातचीत के बारे में एक हैशटैग परिभाषित करें और जहां आप उन्हें साझा करना चाहते हैं।

निक की किताब के बारे में अधिक जानने के लिए शो देखें घबरा जाओ.

सप्ताह की खोज

पॉडकास्टर्स, कंटेंट क्रिएटर्स, और वीडियो क्रिएटर हमेशा एक अच्छे बैकग्राउंड म्यूजिक की तलाश में रहते हैं जो कि रॉयल्टी- और कमर्शियल-फ्री टू यूज़ हो। निर्माताओं के लिए संगीत एक नया संसाधन है। आपके ईमेल पते की सदस्यता लेने के बाद, वे आपको सप्ताह में एक बार एक मुफ्त गीत भेजते हैं।

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उनके पास प्रो फीचर्स भी हैं। आपको $ 9 प्रति माह के तहत 50+ गाने या $ 100 का वार्षिक शुल्क मिलता है।

यह मूल संगीत है जो कॉपीराइट- और रॉयल्टी-फ्री है, इसलिए आप इसे व्यक्तिगत और व्यावसायिक परियोजनाओं में उपयोग कर सकते हैं।

अधिक जानने के लिए शो को देखें और हमें बताएं कि मेकर्स के लिए संगीत आपके लिए कैसे काम करता है।

अन्य शो मेंशन

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शो सुनो!

इस कड़ी में मुख्य टेकअवे का उल्लेख किया गया है:

• के बारे में अधिक जानने छेद अपने पर वेबसाइट.
• पढ़ें घबरा जाओ और इसके बारे में अधिक जानें पुस्तक.
• ध्यान दो ब्रांड पॉडकास्ट पर.
• के बारे में अधिक जानने श्वाइन बाइक और उनके सोशल मीडिया मैनेजर सामंथा हर्सिल.
• बाहर की जाँच करें सामग्री विपणन संस्थान के बारे में कहना है सामग्री की रणनीति, साथ ही उनके B2B सामग्री विपणन रिपोर्ट.
• के बारे में जानना चेकलिस्ट विपणन.
• माइकल हयात की सुनो यह आपका जीवन पॉडकास्ट है।
• देखिए कैसे प्यू रिसर्च बनाता है सोशल मीडिया चित्र कि उनके ब्लॉग सामग्री के लिए नेतृत्व।
• चेक आउट दक्षिण पश्चिम एयरलाइंस'पुराने विज्ञापन तथा हरमन मिलर का “107 साल और गिनती ” Pinterest के बोर्ड।
• मार्क स्कैफर कॉल के बारे में और पढ़ें “सामग्री झटका.”
• के बारे में अधिक जानने बेन एंड जेरीफैन फोटो शुक्रवार तथा व्यंजना को पकड़ें अभियान।
• से उपयोगकर्ता-जनित सामग्री अभियानों का अन्वेषण करें #JetBlueSoFly, Petco, Petsmart, और डेविड मीरमैन स्कॉट वर्ल्ड वाइड रवे.
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