इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग अभियान कैसे मापें: 5 विश्लेषणात्मक दृष्टिकोण: सामाजिक मीडिया परीक्षक
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग / / September 26, 2020
क्या आप सोशल मीडिया प्रभावितों के साथ काम कर रहे हैं?
आश्चर्य है कि आपके प्रभावित अभियानों के परिणामों को कैसे ट्रैक किया जाए?
इस लेख में, आप सभी मार्केटिंग लक्ष्यों के आधार पर अपने प्रभावित अभियानों की प्रभावशीलता का निर्धारण कैसे करें.
# 1: अनुयायियों, पोस्ट इंप्रेशन और रेफरल ट्रैफ़िक के माध्यम से अभियान पहुंच की स्थापना करें
पहुंच किसी भी के लिए एक आवश्यक आरओआई तत्व है प्रभावशाली विपणन अभियान. आप निश्चित रूप से यह देखना चाहते हैं कि आपके ब्रांड संदेश ने कितनी दूर की यात्रा की है। आपके प्रभावित विपणन अभियान में जितनी अधिक पहुंच होगी, उतनी अधिक संभावित बिक्री आप कर सकते हैं।
एक प्रभावित की पहुंच को मापने से आपको मदद मिल सकती है निर्धारित करें कि संभावित रूप से कितने लोगों ने आपके ब्रांड का संदेश देखा है. प्रभावशाली पहुंच की जांच करने के लिए, निम्नलिखित प्रमुख प्रदर्शन संकेतक (KPI) को मापें:
- समर्थक: प्रशंसकों या अनुयायियों की संख्या एक प्रभावशाली व्यक्ति है
- छापे: आपके ब्रांड का संदेश आपके लक्षित दर्शकों के सामने जितनी बार आता है
- ट्रैफ़िक डेटा: ट्रैफ़िक की मात्रा एक प्रभावित व्यक्ति आपकी साइट पर चला रहा है
आप ऐसा कर सकते हैं इस डेटा को सोशल मीडिया प्रोफाइल से प्राप्त करें, साथ ही सामाजिक मैट्रिक्स पढ़ने वाले किसी भी उपकरण। एक नज़र में जानकारी देखने के लिए, एक डैशबोर्ड बनाएं या स्प्रेडशीट आपके सोशल मीडिया मेट्रिक्स की।
# 2: क्लिक, लाइक, रिएक्शंस और शेयर्स के माध्यम से कैम्पेन एंगेजमेंट को मापें
जब आपका प्रभावशाली अभियान लक्ष्य सगाई है, तो आप कर सकते हैं न केवल सगाई की संख्या को मापें, बल्कि प्रति सगाई (CPE) लागत भी. इन्फ्लुएंसर सगाई अनिवार्य रूप से उपभोक्ताओं के बीच आपकी ब्रांड निष्ठा के भविष्य को इंगित करता है और एक शक्तिशाली तरीका है जिससे आपका ब्रांड दीर्घकालिक आरओआई को ट्रैक कर सकता है।
सगाई को मापने के लिए एक प्रभावशाली व्यक्ति आपके ब्रांड को लाता है, इस प्रकार की व्यस्तताओं को ट्रैक करें:
- क्लिक्स: क्लिक आपके लक्षित दर्शकों के ब्याज स्तर को मापते हैं, लेकिन आप क्लिक, लाइक और शेयरों का अच्छा संतुलन भी चाहते हैं।
- को यह पसंद है: पसंद आपकी सामग्री के आसपास अधिक चर्चा उत्पन्न करेगी और फेसबुक पर आपकी सामग्री की रैंकिंग को भी बढ़ा सकती है।
- प्रतिक्रियाओं: फेसबुक हाल ही में इसके एल्गोरिदम को संशोधित किया प्रतिक्रियाओं को अधिक वजन देने के लिए। फेसबुक अधिक प्रयासों की आवश्यकता के रूप में प्रतिक्रियाओं को मानता है, इसलिए मूल जैसी भावना से बेहतर संकेत देता है।
- शेयरों: शेयर गुणवत्ता का संकेत देते हैं। यदि लोग आपके दोस्तों और परिवार को आपकी सामग्री की सलाह देते हैं, तो वे आपके उत्पादों और सेवाओं की भी अनुशंसा करेंगे।
- टिप्पणियाँ: प्रभावशाली पोस्ट पर टिप्पणियों की एक उच्च संख्या इंगित करती है कि आपके ग्राहक या संभावित ग्राहक पोस्ट सामग्री पसंद करते हैं।
- ब्रांड उल्लेख: मेंशन एक महान KPI हैं क्योंकि आप जानते हैं कि आपकी सामग्री पर चर्चा की जा रही है और आपका ब्रांड प्रवर्धित है।
जब आप सगाई को ट्रैक करते हैं, तो आप कर सकते हैं CPE ट्रैक करें, जो प्रति क्लिक के माध्यम से निवेश किए गए धन को मापता है, जैसे, टिप्पणी, और इसी तरह। CPE मीट्रिक आपको करने की अनुमति देता है समझें कि उपभोक्ता आपके ब्रांड के लिए कैसे प्रतिक्रिया दे रहे हैं, और केवल अपने उत्पादों या सेवाओं के लिए नहीं। दूसरे शब्दों में, CPE केवल तत्काल बिक्री के बारे में नहीं है, बल्कि ग्राहक संबंध भी आगे बढ़ रहा है।
आप CPE की गणना कैसे करते हैं? अपने कुल विज्ञापन खर्च को संलग्नकों की संख्या से विभाजित करें. आप अपने दम पर गणित कर सकते हैं या एक का उपयोग कर सकते हैं ऑनलाइन कैलकुलेटर.
वैकल्पिक रूप से, जैसे विपणन उपकरण का उपयोग करना BuzzSumo आपको एक उत्कृष्ट अवलोकन दे सकता है कि आपके प्रभावशाली पोस्ट कितनी अच्छी तरह काम कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, बज़सुमो के साथ, अपनी साइट या किसी विशिष्ट ब्लॉग पोस्ट के लिए URL दर्ज करें सेवा सगाई का स्तर देखें. BuzzSumo आपको विभिन्न सामाजिक मीडिया चैनलों में फेसबुक की व्यस्तता और शेयरों को दिखाता है।
# 3: Google Analytics के ऑडियंस अवलोकन जनसांख्यिकी के माध्यम से लक्ष्य ऑडियंस ग्रोथ की गणना करें
जब आप अपने आला में एक प्रभावक चुनते हैं और अपने ब्रांड के लिए प्रासंगिक सामग्री का उत्पादन करते हैं, तो आपके छापों को उस जगह पर लक्षित किया जाएगा। यह सुनिश्चित करने के लिए कि एक प्रभावित व्यक्ति आपके लक्ष्य जनसांख्यिकीय पर फिट बैठता है, किसी भी संभावित प्रभावितों की जाँच करें ' गूगल विश्लेषिकी.
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YouTube के साथ अपनी व्यस्तता और बिक्री में सुधार करना चाहते हैं? फिर YouTube मार्केटिंग विशेषज्ञों की सबसे बड़ी और सबसे अच्छी सभा में शामिल हों क्योंकि वे अपनी सिद्ध रणनीतियों को साझा करते हैं। आपको चरण-दर-चरण लाइव निर्देश प्राप्त होंगे, जिस पर ध्यान केंद्रित किया गया है YouTube रणनीति, वीडियो निर्माण और YouTube विज्ञापन. अपनी कंपनी और क्लाइंट्स के लिए YouTube मार्केटिंग हीरो बनें क्योंकि आप उन रणनीतियों को लागू करते हैं जो सिद्ध परिणाम प्राप्त करते हैं। यह सोशल मीडिया परीक्षक में अपने दोस्तों से एक लाइव ऑनलाइन प्रशिक्षण कार्यक्रम है।
विवरण के लिए यहां क्लिक करें - बिक्री के बारे में पता लगाएं 22ND!एक बार जब आपके पास प्रासंगिक लक्षित लोगों के साथ भागीदारी हो जाती है, जो आपके लक्षित दर्शकों से मेल खाते हैं, तो अपने जनसांख्यिकी को ट्रैक करना बंद न करें। अपने लाभ के लिए इस लक्षित दर्शक KPI का उपयोग करें। Google Analytics जनसांख्यिकी रिपोर्ट देखें सेवा सुनिश्चित करें कि आपका ब्रांड संदेश सही लोगों तक पहुंच रहा है.
जब यह आपके पास आता है तो अपने प्रभावक के समूहन को मापना लक्षित दर्शक आपको अपनी रणनीति में महत्वपूर्ण परिवर्तन करने और अपने ROI को अधिकतम करने की अनुमति देता है। एक दर्शक जो आपके दर्शकों को अच्छी तरह से समझता है, आपके साथ जुड़ाव बनाने और स्थायी छाप बनाने वाली सामग्री बनाने में सहयोग करेगा।
# 4: Google Analytics 'एक्विजिशन ओवरव्यू रिपोर्ट' के माध्यम से सामाजिक लीड्स को निर्धारित करें
दृश्यता को बढ़ावा देना और अधिक व्यस्त लक्षित दर्शकों का होना शानदार है; हालाँकि, आपके ROI को ध्यान में रखना महत्वपूर्ण है। आप चाहते हैं कि आपका प्रभावशाली विपणन अभियान संभावित ग्राहकों को खरीदारों की ओर ले जाए।
आपके कितने अनुवर्ती अनुयायी आपके उत्पाद या सेवा को खरीदने के लिए तैयार हैं? अपने ROI को अधिकतम करने के लिए, आपको करने की आवश्यकता है सबसे अधिक लीड उत्पन्न करने वाले प्रभावकों और विपणन चैनलों की पहचान करें.
उदाहरण के लिए, यदि आप Pinterest से अधिक लीड प्राप्त कर रहे हैं और ट्विटर से कम, तो आपके प्रभावकों ने Pinterest के लिए अधिक गुणवत्ता वाली सामग्री का उत्पादन किया है। यह आपको अपने प्रभावशाली मार्केटिंग प्रयासों को अपनी सामग्री को उन प्लेटफार्मों पर पुन: व्यवस्थित करके अधिकतम करने की अनुमति देगा जो सबसे अच्छा काम करते हैं।
आप इस प्रभावशाली मार्केटिंग ROI को कैसे मापेंगे? Google Analytics शुरू करने के लिए एक शानदार जगह है। अधिग्रहण पर जाएं और फिर अवलोकन करें अपने यातायात चैनल देखने के लिए। अगला, ट्रैफ़िक चैनलों (सामाजिक, जैविक खोज आदि) की सूची में, सामाजिक क्लिक करें.
फिर आप अपने प्रमुख सोशल मीडिया चैनलों की सूची देखें। वहाँ से, आप कर सकते हैं उन सामाजिक चैनलों का मूल्यांकन करें जो सबसे संभावित लीड पैदा कर रहे हैं आपके प्रभावित विपणन अभियान से।
# 5: UTM पैरामीटर के माध्यम से बिक्री की उत्पत्ति का विश्लेषण करें
शक्तिशाली प्रभावशाली विपणन अभियान बिक्री उत्पन्न करते हैं, जो सबसे बड़ा आरओआई ब्रांड है जो अपने प्रभावकों से देखने की उम्मीद करता है। सहबद्ध लिंक, प्रोमो कोड और UTM मापदंडों का उपयोग करें मदद करने मापें कि क्या एक प्रभावक बिक्री की एक सार्थक संख्या उत्पन्न कर रहा है.
बिक्री के मामले में अपने ROI की जांच करने के लिए अपने प्रभावकों के लिए संबद्ध लिंक बनाना अब तक का सबसे सरल तरीका है। इन लिंक के माध्यम से आपकी साइट पर ग्राहकों को लाने के लिए इन्फ्लुएंसरों को एक कमीशन प्राप्त होगा। इसके अलावा, सहबद्ध लिंक आपकी साइट पर क्लिक-थ्रू दर (CTR), बिक्री की संख्या और प्रत्येक खरीद का औसत मूल्य दर्शाते हैं।
प्रोमो कोड बिक्री पर प्रभाव के प्रभाव को मापने का एक और शानदार तरीका है। जब आप किसी प्रभावित के लिए प्रोमो कोड नामित करते हैं, तो आपका KPI बिक्री से परे जा सकता है। जब ग्राहक सामग्री में सूचीबद्ध प्रोमो कोड का उपयोग करते हैं, तो आप उनकी भविष्य की खरीदारी को भी ट्रैक कर सकते हैं।
का उपयोग करते हुए Google Analytics अभियान URL बिल्डर, आप ऐसा कर सकते हैं URL में UTM पैरामीटर जोड़ें Google Analytics में अपने प्रभावित करने वाले अभियान को ट्रैक करने के लिए। उसके बाद तुमने उस साइट के बारे में डेटा प्राप्त करें जहां विज्ञापन दिखाई देता है, अभियान का नाम, कीवर्ड, और अधिक।
निष्कर्ष
आप कई तरीकों से अपने प्रभावित विपणन अभियान के प्रभाव का मूल्यांकन कर सकते हैं। आपके प्रभावशाली अभियान के लिए कौन सा माप सही है, यह चुनने के लिए, प्रत्येक अभियान के अपने उद्देश्यों को जानें। ब्रांडिंग केपीआई डिज़नी जैसी बड़ी कंपनियों को रुचि दे सकता है, जबकि एक छोटा व्यवसाय प्रत्यक्ष बिक्री उत्पन्न करने पर ध्यान केंद्रित कर सकता है। आप जो ट्रैक करते हैं वह आपके लक्ष्यों पर निर्भर करता है और अभियान को कैसे मापा जाता है।
तुम क्या सोचते हो? क्या आपने प्रभावित विपणन की कोशिश की है? आपके अभियान के प्रदर्शन को ट्रैक करने के लिए कौन सी विधि सबसे सफल रही है? कृपया अपने विचार कमेंट में शेयर करें।