अपनी इंस्टाग्राम स्टोरीज आरओआई को कैसे मापें: उन्नत तकनीक: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आपकी इंस्टाग्राम कहानियां आपके व्यावसायिक लक्ष्यों तक पहुंचने में आपकी मदद कर रही हैं? आश्चर्य है कि आपके इंस्टाग्राम की कहानियों के प्रदर्शन में गहरी खुदाई कैसे करें?

इस लेख में, आप सीखते हैं कि इंस्टाग्राम इनसाइट्स और Google Analytics को अपनी Instagram कहानियों से ROI की बेहतर रिपोर्ट देने के लिए कैसे संयोजित किया जाए।

Google Analytics डेटा के साथ इंस्टाग्राम इनसाइट्स को क्यों मिलाएं?

सोशल मीडिया मार्केटिंग के दृष्टिकोण से, यह जानना महत्वपूर्ण है कि आप अपने समय में क्या डालते हैं इंस्टाग्राम कहानियां आपको अपने व्यावसायिक लक्ष्यों तक पहुँचने में मदद कर रहा है। हालांकि, आपके प्रयासों के निवेश (आरओआई) पर वापसी साबित करना एक कठिन काम की तरह लग सकता है।

इंस्टाग्राम और अन्य सोशल मीडिया ऐप विस्तृत अंतर्दृष्टि या विश्लेषण प्रदान करते हैं जो इन-ऐप गतिविधियों जैसे पहुंच, इंप्रेशन और सगाई को मापते हैं। और जब यह डेटा सहायक होता है, तो व्यक्तिगत प्लेटफ़ॉर्म आपके चैनल पर आपकी उपस्थिति के प्रभाव को मापते हैं और आपके दर्शक उस चैनल पर आपकी प्रतिक्रिया कैसे देते हैं।

इंस्टाग्राम के लिए, प्लेटफ़ॉर्म पर आपके दर्शकों के व्यवहार का आकलन करने के लिए वेबसाइट क्लिक्स और स्वाइप-अप महत्वपूर्ण मीट्रिक हैं, लेकिन क्या होता है जब वे लोग स्वाइप करते हैं और आपकी वेबसाइट पर आते हैं? आपकी ईमेल सूची के लिए कितने लोग खरीदारी करेंगे या साइन अप करेंगे?

या तो मीट्रिक के लिए, आप क्लिक-थ्रू दर (CTR) पर पूरा ध्यान देना चाहते हैं, जो दर्शकों का प्रतिशत है जो लिंक पर क्लिक करने या टैप करने के लिए आपके कॉल पर कार्रवाई करता है। उदाहरण के लिए, यदि 100 लोगों ने आपकी इंस्टाग्राम स्टोरी देखी और उनमें से 74 को संबंधित वेबसाइट पर स्वाइप किया गया, तो आपकी कहानी में 74% सीटीआर होगा।

CTR आपकी कॉपी की प्रभावशीलता को मापने के लिए आवश्यक है, और एक चैनल पर विकास को मापने के लिए सगाई महत्वपूर्ण है। लेकिन न तो सीटीआर और न ही सगाई की दर आपके विपणन लक्ष्यों पर एक चैनल के समग्र प्रभाव को मापने में मदद करेगी। यह Google Analytics में आता है।

अपने को समेटना इंस्टाग्राम इनसाइट्स Google Analytics के साथ डेटा आपको अपने इंस्टाग्राम स्टोरीज ROI की स्पष्ट तस्वीर दे सकता है। अपने दर्शकों पर अपने प्रभाव को मापने के लिए देशी अंतर्दृष्टि का उपयोग करें, और अपने लक्ष्यों पर रणनीति के प्रभाव को मापने के लिए Google Analytics का उपयोग करें। यहां बताया गया है कि शुरुआत कैसे करें

# 1: इंस्टाग्राम अंतर्दृष्टि के साथ प्रारंभिक कहानी प्रदर्शन का विश्लेषण करें

इंस्टाग्राम इनसाइट्स विस्तृत जानकारी प्रदान करती है कि आपके दर्शक आपकी कहानियों के साथ कैसे बातचीत करते हैं। सगाई और वृद्धि की निगरानी के लिए इस जानकारी का उपयोग करें क्योंकि आप अपनी इंस्टाग्राम रणनीति को आकार देते हैं।

नोट: अपनी कहानियों के लिए अंतर्दृष्टि का उपयोग करने के लिए, आपके पास एक Instagram व्यवसाय खाता होना चाहिए। यदि आप पहले से ही नहीं है अपने इंस्टाग्राम अकाउंट को बिजनेस अकाउंट में बदल दिया, आपको पहले ऐसा करने की जरूरत है।

आप अपनी कहानियों को दो तरीकों से एक्सेस कर सकते हैं: इनसाइट्स विकल्प के माध्यम से अपनी व्यावसायिक प्रोफ़ाइल से और स्वयं कहानियों के माध्यम से।

आपकी प्रोफाइल से पहुंच कहानियां

अपने प्रोफ़ाइल से जानकारी प्राप्त करने के लिए, मेनू आइकन पर टैप करें आपकी स्क्रीन के ऊपर दाईं ओर। फिर इनसाइट्स विकल्प पर टैप करें.

जब इनसाइट स्क्रीन खुलती है, सामग्री टैब पर टैप करें.

आप यहाँ व्यक्तिगत पोस्ट प्रदर्शन का अवलोकन देखें. अपनी सबसे हालिया कहानियों को देखने के लिए नीचे स्क्रॉल करें।

सभी देखें पर टैप करें सेवा अपनी सभी कहानियों और उनके द्वारा प्राप्त इंप्रेशन का अवलोकन करें. यह स्क्रीन डिफ़ॉल्ट रूप से एक नज़र में इंप्रेशन दिखाती है।

आपके द्वारा देखे जाने वाले डेटा को फ़िल्टर करने के लिए, इंप्रेशन लिंक पर टैप करें तथा एक अलग मीट्रिक चुनें पॉप-अप से। आप भी कर सकते हैं समय सीमा बदलें पिछले 24 घंटों, 7 दिनों या 14 दिनों की जानकारी देखने के लिए।

आपके बाद लागू करें टैप करें, आप नए मीट्रिक के लिए कहानियां डेटा देखते हैं।

व्यक्तिगत कहानियों के लिए विस्तृत जानकारी प्राप्त करें

आपने देखा होगा कि आपकी प्रोफ़ाइल की कहानियों तक पहुँचने में बहुत अधिक विवरण शामिल नहीं हैं। एक विशिष्ट Instagram कहानी कैसे प्रदर्शन कर रही है, इस बारे में अधिक व्यापक जानकारी प्राप्त करने के लिए कहानी खोलो. उस 15 सेकंड की खिड़की के भीतर कुछ समय, उस कहानी के लिए उपलब्ध अंतर्दृष्टि को देखने के लिए ऊपर स्वाइप करें.

नोट: यदि कहानी पहले ही संग्रहीत की जा चुकी है, तो आपको इसकी आवश्यकता होगी अपने अभिलेखागार के माध्यम से इसे एक्सेस करें इसके बजाय अपने प्रोफ़ाइल के माध्यम से। यह करने के लिए, घड़ी आइकन टैप करें स्क्रीन के ऊपर बाईं ओर।

इनसाइट्स स्क्रीन पर, इंटरैक्शन सेक्शन डेटा के बारे में बताता है कि आपकी कहानी के साथ जुड़ते समय आपके दर्शक कौन सी क्रिया कर रहे हैं। यहाँ इन मैट्रिक्स का एक प्रकार है:

• जवाब: आपकी कहानी के माध्यम से आपके इनबॉक्स में भेजे गए प्रत्यक्ष संदेशों की संख्या
• स्टिकर नल: हैशटैग पर टैप किए गए समय की संख्या, उल्लेख, या स्थान स्टीकर अपनी कहानी से
• प्रोफ़ाइल का दौरा: आपकी कहानी से आपकी प्रोफ़ाइल पर जाने वालों की संख्या
• स्वाइप-अप: उन लोगों की संख्या, जिन्होंने आपकी कहानी पर कार्रवाई को शामिल कॉल का पालन करने के लिए स्वाइप किया (केवल 10,000 से अधिक आगंतुकों के साथ व्यावसायिक खातों के लिए उपलब्ध)

डिस्कवरी अनुभाग में, आपको यह जानकारी मिलेगी कि कितने लोगों ने आपकी सामग्री देखी और कहाँ से:

• छापे: आपकी कहानी को जितनी बार देखा गया है
• पहुंच: आपकी कहानी को देखने वाले अद्वितीय खातों की संख्या
• इस प्रकार है: आपकी कहानी से आपके अनुसरण करने वाले गैर-अनुयायियों की संख्या
• अगली कहानी: अगले व्यक्ति की कहानी को देखने के लिए टैप करने वालों की संख्या
• नल आगे: आपकी अगली कहानी को देखने के लिए टैप करने वालों की संख्या
• वापस टैप करता है: आपकी पिछली कहानियों पर वापस टैप करने वालों की संख्या
• बाहर निकल गया: आपकी कहानी से लोग कई बार स्टोरीज फीड छोड़ गए

इंस्टाग्राम इसके लिए सुझाव भी देता है आप प्रदान की गई जानकारी का उपयोग कैसे कर सकते हैं बेहतर अपने दर्शकों को समझने के लिए।

अपने Instagram कहानी पूर्णता दर की गणना करें

आपकी इंस्टाग्राम कहानी की समग्र समाप्ति दर का निर्धारण आपको बताएगा कि कितने लोगों ने इसकी संपूर्णता को देखा है। यह एक बहुत ही सरल गणना है: उन लोगों की कुल संख्या को विभाजित करें, जिन्होंने आपकी कहानी के अंतिम खंड को पहले खंड को देखने वाले लोगों की कुल संख्या से विभाजित किया था. फिर उस परिणाम को 100 से गुणा करें प्रतिशत में बदलने के लिए।

उदाहरण के लिए, यदि 100 दर्शकों ने पहले खंड को देखा और 89 दर्शकों ने अंतिम खंड देखा, तो समग्र समापन दर 89% है।

यह गणना करके कि आपकी कहानी के हर हिस्से को कितने लोगों ने देखा है, आप अपने दर्शकों से जुड़ने और उन्हें अपने साथ जोड़े रखने की अपनी क्षमता को माप सकते हैं।

# 2: अपनी वेबसाइट लैंडिंग पेज पर मान निर्दिष्ट करने के लिए Google Analytics लक्ष्यों का उपयोग करें

उपरोक्त सभी इंस्टाग्राम इनसाइट्स का डेटा प्लेटफ़ॉर्म पर आपकी कहानियों के प्रभाव को समझने के लिए महत्वपूर्ण है, लेकिन यदि आप अपनी संपूर्ण मार्केटिंग रणनीति पर इंस्टाग्राम का प्रभाव देखना चाहते हैं, तो आपको Google का उपयोग करना होगा एनालिटिक्स।

अपने में लॉग इन करें Google Analytics खाता और फिर अधिग्रहण> सामाजिक पर नेविगेट करें आपके लिए उपलब्ध विभिन्न रिपोर्ट देखने के लिए।

सामाजिक अवलोकन रिपोर्ट आपकी साइट को सोशल मीडिया से प्राप्त रेफरल के समग्र मूल्य को मापती है, जो आपके आरओआई को निर्धारित करने के लिए आवश्यक है। हालाँकि, Google उन मूल्यों पर रिपोर्ट करना शुरू नहीं कर सकता है जब तक आप कम से कम एक लक्ष्य निर्धारित करें. लक्ष्य कोई भी कार्य हो सकता है जिसे आप चाहते हैं कि आपके दर्शक प्रदर्शन करें, जैसे न्यूज़लेटर साइनअप, खरीद या वेबिनार पंजीकरण।

एक नया सेट अप करने के लिए Google Analytics लक्ष्य, Create a Goal लिंक पर क्लिक करें (ऊपर दिखाया गया है) या बाएं नेविगेशन में व्यवस्थापक टैब पर क्लिक करें.

व्यवस्थापक पृष्ठ पर, लक्ष्य टैब पर क्लिक करें सभी वेब साइट डेटा के तहत और फिर नया लक्ष्य पर क्लिक करें अपना पहला लक्ष्य बनाना।

अगले पृष्ठ पर, एक लक्ष्य बनाने के लिए ऑनस्क्रीन निर्देशों का पालन करें। सबसे पहले, तय करें कि आप करना चाहते हैं पूर्व-निर्मित टेम्पलेट का उपयोग करें (जो मैं सलाह देता हूं कि यदि आप Google Analytics में लक्ष्य स्थापित करने के लिए नए हैं) या एक कस्टम लक्ष्य बनाएं.

आपके बाद जारी रखें पर क्लिक करें, अपने लक्ष्य के बारे में जानकारी भरें तथा उसे एक नाम दे दो. आरओआई को विशेष रूप से मापने के लिए, सुनिश्चित करें कि आप गंतव्य प्रकार चुनें.

आपके द्वारा प्रदान किया गया लक्ष्य विवरण Google को आपके ROI को ट्रैक करने का तरीका जानने में मदद करेगा। एक खरीद या समाचार पत्र या पाठ्यक्रम साइनअप के लिए, धन्यवाद पृष्ठ के लिए URL दर्ज करें (जहां वे साइन अप करने के बाद अपने दर्शकों को पुनर्निर्देशित करते हैं)।

सुनिश्चित करें कि गंतव्य URL के लिए मानदंड शुरू होता है जिसके साथ शुरू होता है और बराबर के लिए सेट नहीं है। यह सेटिंग पैरामीटर ट्रैकिंग के लिए या कुछ चैनलों के लिंक के लिए अपने स्वयं के ट्रैकिंग कोड जोड़ने के लिए महत्वपूर्ण है। यदि आपके पास गंतव्य सेट बराबर करने के लिए है, तो Google केवल सटीक URL के साथ परिणामों को ट्रैक करेगा, कोई पैरामीटर ट्रैकिंग नहीं।

यदि खरीद या पाठ्यक्रम पंजीकरण का अपना समर्पित धन्यवाद पृष्ठ है, तो आप भी कर सकते हैं मान बॉक्स में एक राशि दर्ज करें. हालांकि, केवल तभी मूल्य दर्ज करें जब खरीदारी में एक समर्पित धन्यवाद पृष्ठ हो। यदि आपके सभी पाठ्यक्रम या उत्पाद खरीद के बाद एक ही धन्यवाद-पृष्ठ पर जाते हैं, तो एक मूल्य नहीं जोड़ें (जब तक कि वे सभी समान नहीं हों)।

एक बार जब आप अपना लक्ष्य बचा लेते हैं, तो आप पिछली स्क्रीन पर लौट सकते हैं और आप देखेंगे कि Google Analytics आपके सामाजिक मूल्य पर नज़र रखने के लिए तैयार है।

जैसे ही लोग आपके ऑनलाइन फ़नल के माध्यम से सोशल मीडिया पर कार्रवाई करने के लिए आपके कॉल का अनुसरण करते हैं, Google अब सोशल ओवरव्यू टैब पर इन रूपांतरणों की रिपोर्ट करना शुरू कर देगा।

अपना लक्ष्य निर्धारित करके, आपने सामाजिक रूपांतरण रिपोर्ट भी खोली है, जो अधिक प्रदान करती है अपने सामाजिक चैनलों से ट्रैफ़िक को सब्सक्राइबर, क्लाइंट और ट्रैफ़िक में परिवर्तित करने का तरीका देखें ग्राहकों। इस रिपोर्ट को खोलने के लिए, अधिग्रहण> सामाजिक> रूपांतरण पर जाएं बाएं नेविगेशन में।

बेशक, यह रिपोर्ट अभी के लिए खाली हो जाएगी क्योंकि सूचना पूर्वव्यापी रूप से उपलब्ध नहीं है। लेकिन आगे बढ़ते हुए, जैसे ही आप अपने ऑफ़र पर ट्रैफ़िक लाते हैं, आप देखेंगे कि रूपांतरण रिपोर्ट आबाद होने लगती हैं।

# 3: Instagram कहानी अभियान राजस्व प्रकट करने के लिए अद्वितीय UTM पैरामीटर का उपयोग करें

यदि आप ऊपर दिए गए चरणों का पालन करते हैं, तो आपके पास एक अच्छा विचार है कि किसी विशिष्ट सामाजिक चैनल पर आपके दर्शक आपकी साइट पर ऑफ़र के साथ कैसे सहभागिता कर रहे हैं। लेकिन आप अपने ट्रैफ़िक के बारे में और भी विस्तृत रिपोर्ट यूरिन ट्रैफ़िक मॉनिटर (UTM) ट्रैकिंग कोड से प्राप्त कर सकते हैं।

आपके इंस्टाग्राम कहानियों में आपके द्वारा साझा किए गए URL में UTM पैरामीटर जोड़ने से आप एक रेफ़रिंग अभियान के बारे में डेटा ट्रैक कर पाएंगे। समझाने के लिए, इस URL में पाँच पैरामीटर हैं:

पांच पैरामीटर इस प्रकार हैं:

• स्रोत: इंस्टाग्राम
• मध्यम: instagram_story
• अभियान: वसंत_लांच
• शब्द: fast_writer
• सामग्री: video_ad

एक URL में पैक करने के लिए यह बहुत सी जानकारी है, है ना? चिंता न करें, आपको मैन्युअल रूप से UTM कोड्स बनाने होंगे। Google का अभियान URL बिल्डर आपके लिए काम करेंगे। जब आप इस टूल को खोलते हैं, तो आपको एक ऐसा फ़ॉर्म दिखाई देगा जिसे आप अपने URL में अभियान पैरामीटर जोड़ने के लिए भर सकते हैं।

प्रथम, वेबसाइट URL और अभियान स्रोत में टाइप करें, जो दोनों आवश्यक क्षेत्र हैं। फिर अपनी आवश्यकताओं के अनुसार उतने मीट्रिक जोड़ें। अभियान URL बिल्डर आपको एक अच्छा ब्रेकडाउन देता है कि प्रत्येक UTM पैरामीटर क्या है और अपने मार्केटिंग के लिए इसका उपयोग कैसे करें।

क्योंकि आप अपनी Instagram कहानियों में साझा करने के लिए ट्रैकिंग कोड सेट कर रहे हैं, भरें instagram अभियान स्रोत के रूप में और instagram_story माध्यम के रूप में, न्यूनतम। फिर आप अपने व्यवसाय में क्या कर रहे हैं, उसके आधार पर, आवश्यकतानुसार अन्य मैट्रिक्स जोड़ें.

यहां कुछ तरीके दिए गए हैं जो आप अपने इंस्टाग्राम स्टोरी के माध्यम से साझा किए गए यूटीएम मापदंडों का उपयोग कर सकते हैं:

• यदि आप अलग-अलग कहानी प्रकारों जैसे लाइव वीडियो बनाम उद्धरण ग्राफिक्स का परीक्षण कर रहे हैं, तो एक लिंक एक प्रकार की सामग्री और दूसरा अन्य सामग्री मापदंडों के साथ बनाएं।
• यदि आप अपनी इंस्टाग्राम कहानी के माध्यम से दर्शकों को एक विशेष कोड प्रदान कर रहे हैं, तो एक अभियान नाम के साथ एक लिंक बनाएँ।
• यदि आप परीक्षण करना चाहते हैं कि इंस्टाग्राम स्टोरीज़ के माध्यम से चलाए जाने वाले प्रचार सप्ताह के विभिन्न दिनों में बेहतर रूप से परिवर्तित होते हैं, तो अलग-अलग दिनों में जोड़ने के लिए टर्म मीट्रिक का उपयोग करके एक लिंक बनाएं।

फॉर्म भरने के बाद, अभियान URL बिल्डर करेगा एक अभियान URL उत्पन्न करें जिसे आप साझा कर सकते हैं. अगर आपका खाता है Bit.ly लिंक छोटा करने की सेवा, आप लिंक को वहीं छोटा कर सकते हैं। उस लिंक का उपयोग अपनी Instagram कहानी में करें जैसा कि आप अपनी सामग्री बनाते हैं।

इस URL द्वारा संचालित ट्रैफ़िक और रूपांतरणों को देखने के लिए, Google Analytics में अधिग्रहण> अभियान> सभी अभियान पर जाएं. अभियान नाम पर क्लिक करें (course_launch, उदाहरण के लिए) स्रोत / मध्यम रिपोर्ट प्रकट करने के लिए। फिर इंस्टाग्राम / instagram_story पर क्लिक करें.

निष्कर्ष

आपकी Instagram कहानी का वास्तविक मूल्य यह नहीं है कि कितने लोगों ने इसका उत्तर दिया, इसे साझा किया, या आपकी सामग्री को देखने के बाद भी आपके खाते का अनुसरण किया। निश्चित रूप से, ये इंटरैक्शन इस बात का संकेत हैं कि आप अपने दर्शकों से कितनी अच्छी तरह जुड़ रहे हैं। लेकिन आखिरकार, आपकी इंस्टाग्राम कहानी का वास्तविक मूल्य यह है कि क्या दर्शक आपकी कहानी के लिंक को आपकी वेबसाइट पर फॉलो करते हैं और आपसे जुड़े रहना चुनते हैं।

और ट्रैकिंग कोड के जादू के साथ, आप अपने सोशल मीडिया मार्केटिंग प्रयासों के लिए उस मूल्य को बेहतर रूप से निर्धारित करने में सक्षम होंगे।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप अपने इंस्टाग्राम स्टोरीज ROI पर रिपोर्ट करने के लिए Instagram अंतर्दृष्टि और Google Analytics दोनों का उपयोग करने की योजना बना रहे हैं? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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