अपने सबसे लाभदायक श्रोताओं को पहचानने के लिए फेसबुक स्प्लिट टेस्टिंग फीचर का उपयोग कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप अपने फेसबुक विज्ञापनों को बेहतर बनाना चाहते हैं? आश्चर्य है कि फेसबुक स्प्लिट टेस्ट ऑडियंस वैरिएबल फीचर कैसे मदद कर सकता है?

इस लेख में, आपको पता चलेगा कि परीक्षण ऑडियंस को कैसे विभाजित किया जाए और यह बताया जाए कि कौन से आपके फेसबुक विज्ञापन अभियानों के लिए सर्वोत्तम परिणाम प्रदान करते हैं।

फेसबुक स्प्लिट टेस्टिंग फीचर क्या है?

फेसबुक स्प्लिट टेस्टिंग फीचर आपको एक अधिक डेटा-चालित मार्केटर बनने देता है। आप अपने अभियानों के विभिन्न घटकों के बारे में महत्वपूर्ण सवालों के जवाब दे सकते हैं, जैसा कि सिर्फ धारणा बनाने के लिए है।

फेसबुक आपको देता है विज्ञापन, वितरण अनुकूलन, ऑडियंस, प्लेसमेंट और कई चर सहित पांच अलग-अलग चर का परीक्षण करें-तो आप देख सकते हैं कि सबसे अच्छा क्या काम करता है और भविष्य के अभियानों को बेहतर बनाता है। इस लेख में, हम देखेंगे कि कैसे दर्शकों के विभाजन परीक्षण का उपयोग करेंअपने सबसे लाभदायक दर्शकों की पहचान करें.

विभाजित परीक्षण सुविधा सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण डेटा देने में सक्षम है (इसके बिना अभियान चलाने की तुलना में) क्योंकि यह आपके दर्शकों को यादृच्छिक, गैर-अतिव्यापी समूहों में विभाजित करता है। यादृच्छिकरण से यह सुनिश्चित करने में मदद मिलती है कि परीक्षण निष्पक्ष रूप से आयोजित किया जाए क्योंकि अन्य कारकों ने समूह की तुलना के परिणामों को तिरछा नहीं किया। यह सुनिश्चित करता है कि प्रत्येक विज्ञापन सेट को नीलामी में समान मौका दिया जाए।

ध्यान दें कि एक फेसबुक विभाजन परीक्षण के भीतर, आप कर सकते हैं आपके परीक्षण चर के पाँच रूपांतर हैं (क्रिएटिव स्प्लिट टेस्ट का उपयोग करते हुए पांच अलग-अलग विज्ञापन, ऑडियंस स्प्लिट टेस्ट के साथ पांच अलग-अलग ऑडियंस, या प्लेसमेंट विभाजन टेस्ट के साथ पांच अलग-अलग प्लेसमेंट)।

फेसबुक के एट्रिब्यूशन सिस्टम का उपयोग करते हुए, प्रत्येक विज्ञापन सेट के परिणाम की गणना और तुलना की जाती है। विज्ञापन प्रति परिणाम सबसे कम लागत के साथ निर्धारित किया जाता है, जैसे कि प्रति वीडियो लागत या लिंक पर क्लिक, जीत।

फेसबुक तब परीक्षण से डेटा का उपयोग करता है, इसके आधार पर हजारों सिमुलेशन के अलावा, आपको परिणामों में एक आत्मविश्वास स्तर प्रदान करता है। यह प्रतिशत के रूप में रिपोर्ट किया गया है और संभावना है कि यदि आपने दोबारा परीक्षा दी तो आपको वही परिणाम प्राप्त होंगे।

आपका परीक्षण पूरा होने के बाद, आप एक अधिसूचना प्राप्त करें और परिणाम युक्त ईमेल, विजेता परीक्षण चर को उजागर करें.

आप विभिन्न प्रकार के ट्रैफ़िक तापमान को लक्षित करते समय ऑडियंस स्प्लिट टेस्ट का उपयोग कर सकते हैं - ठंडा, गर्म, और गर्म - अपने स्तर पर कई अभियानों के साथ बिक्री कीप. ऐसे:

# 1: स्प्लिट टेस्टिंग अलग कोल्ड ऑडियंस द्वारा आपकी सामग्री विज्ञापनों के लिए सबसे अधिक उत्तरदायी श्रोता का पता लगाएं

इस फेसबुक स्प्लिट टेस्ट को बनाने का तरीका जानने से पहले, यह समझना महत्वपूर्ण है कि सामग्री के साथ नेतृत्व करना सबसे अच्छा क्यों है और न केवल बिक्री-आधारित विज्ञापनों पर ठंडे दर्शकों को भरोसा करना। मूल्यवान बनाना वीडियो सामग्री ठंड दर्शकों को गर्म करने के लिए सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है, और अपने व्यवसाय और समाचार फ़ीड मान्यता के बारे में जागरूकता का निर्माण। यह, बदले में, सगाई बढ़ाता है जब आप अंततः किसी उत्पाद या सेवा की पेशकश करते हैं।

ऑडियंस स्प्लिट टेस्ट और वीडियो व्यू ऑब्जेक्टिव का उपयोग करते हुए, आप इस सवाल का जवाब दे सकते हैं कि कौन सी ऑडियंस प्रति वीडियो व्यू सबसे कम लागत देती है। इस उदाहरण में, आप सभी एक स्प्लिट टेस्ट बनाएं जो इसकी तुलना करता है देखने वाला दर्शक हितों से निर्मित एक बचाया दर्शकों के खिलाफ क्योंकि ये ठंडे दर्शकों के दो मुख्य प्रकार हैं।

अपना अभियान बनाएं और स्प्लिट टेस्ट के लिए ऑडियंस वेरिएबल का चयन करें

फेसबुक विभाजन परीक्षण अभियान बनाने के लिए, ग्रीन क्रिएट बटन पर क्लिक करें अपने में विज्ञापन प्रबंधक डैशबोर्ड। आपके द्वारा पहले से बनाए गए अभियानों के आधार पर, या तो निर्देशित निर्माण वर्कफ़्लो या त्वरित निर्माण वर्कफ़्लो दिखाई देगा। यदि आपको निर्देशित निर्माण वर्कफ़्लो दिखाई देता है, तो स्क्रीन के ऊपरी-दाएँ कोने में त्वरित निर्माण बटन पर जाएँ पर क्लिक करें, जैसा कि यहाँ दिखाया गया है:

किसी भी फेसबुक विज्ञापन अभियान के साथ, पहला कदम आपके अभियान के उद्देश्य का चयन करना है। क्योंकि आप विज्ञापन के रूप में वीडियो सामग्री का उपयोग कर रहे हैं, अभियान उद्देश्य ड्रॉप-डाउन सूची से वीडियो दृश्य चुनें.

फिर स्प्लिट टेस्ट स्विच ऑन करें. जब आप ऐसा करते हैं, तो एक चर चयन बॉक्स दिखाई देगा। ऑडियंस चर का चयन करें और फिर चुनें कि आप कितने दर्शकों का परीक्षण करना चाहते हैं (2 और 5 के बीच)। इस मामले में, आप चाहते हैं 2 अलग-अलग दर्शकों का परीक्षण करें.

आप जो परीक्षण कर रहे हैं, उसके अनुसार अपने विज्ञापन सेट को नाम दें. इन दो विज्ञापन सेटों के लिए, क्रमशः विज्ञापन सेट 1 लुकलाइक ऑडियंस और विज्ञापन सेट 1 सहेजे गए ब्याज ऑडिएंस का उपयोग करें। क्योंकि आप केवल दर्शकों के चर को बदल रहे हैं, परीक्षण एक ही विज्ञापन का उपयोग करेगा, इसलिए दोनों विज्ञापन पंक्तियों को नाम दें Ad 1।

अपना विज्ञापन सेट बनाएं और अपनी ऑडियंस चुनें

अब आप फेसबुक विभाजन परीक्षण अभियान के विज्ञापन सेट तत्व पर जाने के लिए तैयार हैं। यहाँ, आप अपने स्वयं के दर्शकों के साथ दो अलग-अलग विज्ञापन सेट बनाएंगे।

विज्ञापन सेट स्तर पर नेविगेट करने के लिए, विज्ञापन समूह पर क्लिक करें अभियान नेविगेशन के ऊपरी दाएँ भाग में। सुनिश्चित करें कि आपके दोनों विज्ञापन सेट चयनित हैं. (प्रत्येक विज्ञापन सेट के आगे बॉक्स में एक चेकमार्क होना चाहिए।) फिर संपादित करें पर क्लिक करें संपादन विंडो खोलने के लिए।

सबसे पहले, आपको करने की आवश्यकता है बजट निर्धारित करें आपके अभियान के लिए. बजट यह सुनिश्चित करने के लिए पर्याप्त होना चाहिए कि आपका परीक्षण एक विजेता को निर्धारित करने के लिए पर्याप्त परिणाम पैदा करता है।

कम बजट के कारण लोगों को अनिर्णायक परीक्षण चलाने से रोकने के लिए, फेसबुक आपको पिछले परीक्षणों के आधार पर सुझाए गए बजट देगा। यदि यह आपका पहली बार विभाजित परीक्षण चल रहा है, तो वे आपको इसके बजाय अनिवार्य न्यूनतम बजट देंगे।

दैनिक या जीवन भर का बजट चुनें. मैं दैनिक बजट निर्धारित करने की सलाह देता हूं क्योंकि फेसबुक परीक्षण समाप्त होने के बाद जीतने वाले विज्ञापन को चलाने के लिए जारी रखने का विकल्प तैयार कर रहा है।

फिर तय करें कि आप अपने बजट को दो विज्ञापन सेटों में कैसे वितरित करना चाहते हैं। आप एक निष्पक्ष परीक्षा चाहते हैं, इसलिए स्प्लिट का चयन करें. नीचे दिए गए प्रत्येक विज्ञापन के लिए दैनिक बजट कुल £ 50 प्रति दिन के हिसाब से £ 25 प्रति विज्ञापन सेट है।

अगला, आपको करने की आवश्यकता है अपना कार्यक्रम निर्धारित करें. विज्ञापन प्रबंधक में फेसबुक विभाजन परीक्षण बनाते समय, अनुसूची 3 से 14 दिनों के बीच होनी चाहिए। फेसबुक द्वारा आपको अपने परीक्षण समय के लिए एक निर्धारित सीमा प्रदान करने का कारण यह है कि 3 दिनों से छोटे परीक्षण किसी विजेता को आत्मविश्वास से निर्धारित करने के लिए अपर्याप्त डेटा का उत्पादन कर सकते हैं। 14 दिनों से अधिक के परीक्षण बजट का एक कुशल उपयोग नहीं हो सकता है क्योंकि एक परीक्षण विजेता आमतौर पर 14 दिनों के भीतर निर्धारित किया जा सकता है।

7-दिन की समय सीमा के साथ शुरू करें क्योंकि यह सुनिश्चित करेगा कि आप अनावश्यक रूप से बर्बाद हुए बजट के बिना पर्याप्त डेटा एकत्र कर सकते हैं।

आखिरकार, यदि कोई विजेता पाया जाता है, तो परीक्षण को जल्दी समाप्त करने वाला चेकबॉक्स चुनें, जो आपको बजट बचाने में मदद करेगा।

जब आप दोनों विज्ञापन सेट एक साथ संपादित कर रहे हैं, अपना वितरण अनुकूलन और प्लेसमेंट सेट करें भी। क्योंकि यह एक वीडियो दृश्य अभियान है, आप चाहते हैं कि आपके विज्ञापन फेसबुक समाचार फ़ीड, सुझाए गए वीडियो अनुभाग और इंस्टाग्राम समाचार फ़ीड में दिखाई दें। भी सुझाए गए 10-सेकंड व्यू डिलीवरी ऑप्टिमाइज़ेशन से चिपके रहें.

अब आप अलग-अलग ऑडियंस में जोड़ने के लिए व्यक्तिगत रूप से विज्ञापन सेट संपादित करेंगे। एक विज्ञापन सेट रद्द करें चेकबॉक्स को अनचेक करके। फिर चयनित विज्ञापन सेट के ऑडियंस अनुभाग पर नेविगेट करें जहां यह ऑडियंस (परिवर्तनीय) कहती है।

अपने दर्शकों में जोड़ें और अपने जनसांख्यिकी को सेट करें। लुकऑल दर्शकों को जोड़ने के लिए, कस्टम ऑडियंस फ़ील्ड में क्लिक करें तथा आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले लुकलाइक की खोज करें. यदि आपने पहले वाली ऑडलाइक ऑडियंस का उपयोग नहीं किया है, तो चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका के लिए यहां क्लिक करें विभिन्न प्रकार के लुकलाइक दर्शकों का निर्माण.

आगे, अन्य विज्ञापन सेट के लिए ऑडियंस जोड़ें. ऐसा करने के लिए, उस विज्ञापन सेट को अचयनित करें जिसे आपने अभी संपादित किया है और दूसरे विज्ञापन सेट का चयन करें। इस समय, हितों के लिए सहेजे गए दर्शकों का चयन करें आप देखने वाले दर्शकों से तुलना कर रहे हैं।

अब जबकि आपके दो विज्ञापन सेट में अलग-अलग ऑडियंस हैं, तो टॉप-राइट कॉर्नर में एरर मैसेज गायब होना चाहिए। यदि यह नहीं है, तो वापस जाएं और यह सुनिश्चित करने के लिए अपने विज्ञापन सेट को व्यक्तिगत रूप से जांचें कि आपके पास प्रत्येक के लिए एक अलग दर्शक है।

अपने फेसबुक स्प्लिट टेस्ट कैंपेन के लिए विज्ञापन बनाएं

ऑडियंस स्प्लिट टेस्ट कैंपेन बनाने का अंतिम चरण वह विज्ञापन बनाना है जो आपके दर्शकों को दिखाया जाएगा। विज्ञापन स्वयं वही रहेगा क्योंकि आप एक बार में केवल एक चर का परीक्षण कर सकते हैं।

विज्ञापन स्तर पर नेविगेट करें अभियान का, दोनों विज्ञापन सेट चुनें, तथा संपादित करें पर क्लिक करें. शीर्ष दाईं ओर, 2 विज्ञापन पर क्लिक करें.

अब विज्ञापन स्तर पर दोनों विज्ञापनों के साथ, अपना विज्ञापन बनाएँ। पहचान चुनें, तथा कॉपी और क्रिएटिव जोड़ें. भी सुनिश्चित करें फेसबुक पिक्सेल पर टाल दिया जाता है.

इस मामले में, आप जागरूकता अभियान के लिए बिक्री फ़नल के शीर्ष पर परीक्षण दर्शकों को विभाजित कर रहे हैं, ठंड दर्शकों को गर्म करने के लिए वीडियो सामग्री को बढ़ावा दे रहे हैं। इसलिए अपना वीडियो क्रिएटिव चुनें यदि आपने पहले इसका उपयोग नहीं किया है, तो वीडियो लाइब्रेरी से या इसे अपने विज्ञापन खाते में अपलोड करके।

फिर विज्ञापन के लिए प्रतिलिपि बनाएँ। इस स्तर पर वीडियो सामग्री के साथ, उपयोगकर्ताओं को वीडियो देखने के लिए प्रोत्साहित करने के उद्देश्य से प्रतिलिपि को संक्षिप्त और संक्षिप्त रखें.

आगे, अपने विज्ञापन की नज़र की जाँच करें विज्ञापन पूर्वावलोकन पैनल में और अपने विभाजन परीक्षण अभियान के सारांश की समीक्षा करें उसके ऊपर। जब आप अपने अभियान से खुश होते हैं, समीक्षा और प्रकाशन पर क्लिक करें अपने अभियान को लाइव सेट करने के लिए।

# 2: विभिन्न गर्म और गर्म श्रोताओं को लक्षित करने के लिए ऑडियंस स्प्लिट टेस्ट फीचर का उपयोग करें

अब जब हम ऑडियंस स्प्लिट टेस्ट बनाने की प्रक्रिया से गुजरे हैं, तो बचे हुए टेम्प्लेट अभियानों को बनाने के लिए वही चरण लागू करें जो बाकी के दो तापमानों को लक्षित करते हैं।

हम फेसबुक पर अलग-अलग वार्मिंग ऑडियंस और आपकी वेबसाइट ट्रैफ़िक के अलग-अलग हॉट ऑडियंस को लक्षित करने के लिए स्प्लिट टेस्ट सुविधा का उपयोग करने के दो उदाहरणों को देखेंगे।

ड्राइविंग वेबसाइट ट्रैफ़िक में और क्या प्रभावी है: पेज एंगेजमेंट या वीडियो कस्टम ऑडियंस?

क्रिएट पर क्लिक करें आपके विज्ञापन प्रबंधक डैशबोर्ड में, लेकिन इस बार, ट्रैफ़िक उद्देश्य चुनें. स्प्लिट टेस्ट स्विच ऑन करें तथा ऑडियंस चर का चयन करें.

अपने दो विज्ञापन सेट और विज्ञापनों को नाम दें आपके दर्शकों के आधार पर और विज्ञापन सेट अनुभाग पर जाएँ।

विज्ञापन सेट स्तर पर एक बार, दोनों विज्ञापन सेटों के साथ, अपना अभियान बजट, परीक्षण अवधि, प्लेसमेंट और वितरण अनुकूलन निर्धारित करें.

फिर विज्ञापन सेट में से एक का चयन रद्द करें, और शेष विज्ञापन के ऑडियंस अनुभाग में, अपना चुने पेज सगाई कस्टम दर्शकों.

अगला, आपके द्वारा संपादित किए गए विज्ञापन सेट को अचयनित करें और अन्य विज्ञापन सेट का चयन करें. फिर अपना चुने वीडियो कस्टम दर्शक कस्टम ऑडियंस फ़ील्ड से।

आखिरकार, दोनों विज्ञापन सेट चुनें, संपादित करें पर क्लिक करें, तथा विज्ञापन पर क्लिक करें आपको विज्ञापन स्तर पर ले जाने के लिए। चयनित दोनों विज्ञापनों के साथ, अपना ऑफ़र विज्ञापन बनाएं. उदाहरण के लिए, यदि यह किसी विशेष उत्पाद पर छूट का प्रचार है, तो अपनी वेबसाइट पर उत्पाद पृष्ठ के लिए वेबसाइट लिंक सेट करें।

सबसे अधिक बिक्री क्या उत्पन्न होती है: 30-दिन या 180-दिन की वेबसाइट कस्टम ऑडियंस?

ऑडियंस स्प्लिट टेस्ट बनाने के लिए जो वेबसाइट ट्रैफ़िक के दो या दो से अधिक अलग-अलग दर्शकों को लक्षित करता है, पहले उल्लिखित प्रक्रिया का पालन करें। लेकिन इस बार विज्ञापन सेट स्तर पर, अपना चुने वेबसाइट कस्टम ऑडियंस फेसबुक पिक्सेल से बनाया गया है। यह आपको यह पता लगाने की अनुमति देगा कि कौन से दर्शक अधिक प्रभावी हैं: छोटे, 30-दिवसीय दर्शक, जो आपकी वेबसाइट पर जाते हैं या 180-दिन बड़े दर्शकों को लक्षित करते हैं।

इस प्रकार के अभियान के साथ, यह मददगार है आपकी विज्ञापन प्रति में प्रशंसापत्र प्रस्तुत करें, जो आपके लक्षित दर्शकों को आपकी साइट पर वापस आने और परिवर्तित करने के लिए आवश्यक विश्वास का निर्माण करते हैं।

निष्कर्ष

फेसबुक स्प्लिट टेस्टिंग फीचर आपको यह पता लगाने के लिए एक दूसरे के खिलाफ अलग-अलग ऑडियंस का परीक्षण करने देता है कि कौन से लोग आपके अभियान लक्ष्य के आधार पर सर्वश्रेष्ठ परिणाम प्रदान करते हैं।

अपनी बिक्री फ़नल में इसका उपयोग करके, आप विभिन्न दर्शकों के तापमान को लक्षित कर सकते हैं और अपने उत्पादों या सेवाओं के लिए जागरूकता और विचार के विभिन्न स्तरों पर लोगों के साथ जुड़ सकते हैं।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने फेसबुक विभाजन परीक्षण सुविधा के साथ दर्शकों का परीक्षण किया है? आपने किस प्रकार के दर्शकों की तुलना की है? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।

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