फेसबुक मार्केटिंग में गिरावट, कैसे कारोबार करना चाहिए प्रतिक्रिया

क्या आप अपने व्यवसाय को बढ़ावा देने के लिए फेसबुक का उपयोग करते हैं?

क्या आप सोच रहे हैं कि हालिया फेसबुक एल्गोरिथ्म के बदलाव आपके मार्केटिंग को कैसे प्रभावित करेंगे?

यह जानने के लिए कि आपके ब्रांड या व्यवसाय के लिए फेसबुक का भविष्य क्या है, मैं इस प्रकरण के लिए मारी स्मिथ और जे बेयर का साक्षात्कार लेता हूं सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट.

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया एग्जामिनर का एक शो है।

यह व्यस्त विपणक और व्यापार मालिकों को यह पता लगाने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ क्या काम करता है।

शो प्रारूप ऑन-डिमांड टॉक रेडियो (जिसे पॉडकास्टिंग भी कहा जाता है) है।

इस कड़ी में, मैं साक्षात्कार मारी स्मिथ तथा जे बैर. मारी के सह-लेखक हैं फेसबुक मार्केटिंग: एक घंटा एक दिन और फेसबुक मार्केटिंग पर दुनिया का अग्रणी विशेषज्ञ माना जाता है और जे के लेखक हैं Youtility: क्यों स्मार्ट विपणन प्रचार के बारे में मदद नहीं है. वह सामाजिक पेशेवरों के पॉडकास्ट के मेजबान भी हैं।

मारी और जे शेयर फेसबुक के नए एल्गोरिदम के साथ कैसे सफल हो सकते हैं और आपकी फेसबुक रणनीति के लिए इन परिवर्तनों का क्या मतलब है.

आप अपनी पहुंच और सहभागिता की निगरानी करना सीखेंगे, और अपनी सामग्री रणनीति में भुगतान किए गए बनाम अर्जित मीडिया को कैसे नेविगेट करेंगे।

अपनी प्रतिक्रिया साझा करें, शो नोट्स पढ़ें और नीचे दिए गए लिंक को इस एपिसोड में प्राप्त करें!

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इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

फेसबुक मार्केटिंग में गिरावट

हाल ही में, द्वारा एक लेख AdAge फेसबुक के एक आधिकारिक दस्तावेज का हवाला दिया गया जिसमें कहा गया था, “हमें किसी व्यक्ति के पेज के पोस्ट के जैविक वितरण की उम्मीद है धीरे-धीरे समय के साथ गिरावट आती है, क्योंकि हम लगातार यह सुनिश्चित करने के लिए काम करते हैं कि लोगों को इस पर एक सार्थक अनुभव हो साइट। "

दूसरे शब्दों में, फेसबुक का कहना है कि वे आपके फेसबुक अपडेट को आपके प्रशंसकों और अनुयायियों को कम दिखाने जा रहे हैं। यदि आप देखना चाहते हैं, तो आपको खेलने के लिए भुगतान करना होगा।

इस खबर ने विपणक के बीच बहुत चिंता पैदा की है।

फेसबुक समाचार फ़ीड में पिछले परिवर्तन

मारी बताते हैं कि कैसे कुछ महीने पहले तक, एल्गोरिदम जो यह बताता है कि समाचार फ़ीड में क्या सामग्री जाती है किनारे रैंक. अब इस्तेमाल किया जाने वाला शब्द फेसबुक न्यूज फीड रैंकिंग एल्गोरिदम है।

सूत्र नाटकीय रूप से, के साथ बदल गया फेसबुक सबको बता रहा है किसी भी दिन, एक उपयोगकर्ता संभावित रूप से 1,500 संभावित कहानियां देख सकता है। एक कहानी में लाइक, कमेंट, शेयर, वीडियो और फोटो शामिल हैं।

जैसे ही आप लाइक, कमेंट या शेयर पर क्लिक करते हैं, फेसबुक को पता चल जाता है कि आपको किस तरह का कंटेंट दिखाना है। अधिकांश उपयोगकर्ता इस बात से अवगत हैं कि दर्शाई गई अधिकांश सामग्री मित्रों की है।

इसका मतलब है कि व्यावसायिक पृष्ठ कार्बनिक दृश्यता प्राप्त करने के लिए संघर्ष करते हैं।

पर 2 दिसंबर, 2013 को फेसबुक ने घोषणा की वे पन्नों के लिए जैविक पहुंच को कम या कम करना शुरू कर देंगे क्योंकि उपयोगकर्ता मुख्य रूप से उन दोस्तों और ब्रांडों की सामग्री देखना चाहते हैं जिनके साथ वे बातचीत करने का आनंद लेते हैं। इसके अनुसार फेसबुक के अंदर, अध्ययनों से पता चलता है कि 40% से अधिक फेसबुक पर कार्बनिक पहुंच में कमी आई है।

शो को सुनने के लिए पता लगाएं कि फेसबुक किस प्रकार की सामग्री को कम वजन देगा।

क्या फेसबुक अपने प्रशंसकों को विपणक से बचाने की कोशिश कर रहा है?

मैंने हाल ही में सुना गैरी वायनेरचुक कहते हैं कि फेसबुक अपने प्रशंसकों को विपणक से बचाने की कोशिश कर रहा है। ऐसा लगता है कि फेसबुक ने महसूस किया है कि उन्हें एक गुणवत्ता उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करने की आवश्यकता है, अन्यथा लोग विज्ञापनों पर क्लिक नहीं करेंगे।

जे बताते हैं कि फेसबुक क्यों नहीं विकसित होना चाहता है मेरी जगह. वे अब एक सार्वजनिक कंपनी हैं, जिसे टन के विज्ञापन के पैसे को जारी रखने की आवश्यकता है। ऐसा करने का एक तरीका एल्गोरिदम को निचोड़ना है।

शो को सुनने के लिए यह पता लगाएं कि फेसबुक ने इतिहास के सबसे पुराने व्यवसाय में से एक का उपयोग कैसे किया है ताकि आपको झुकाया जा सके।

बाजारकर्ताओं ने जैविक पहुंच में गिरावट देखी

दिसंबर में, इग्नाइट सोशल मीडिया का एक लेख दिखाया गया है कि ब्रांडों ने उस महीने कार्बनिक पहुंच में बड़े पैमाने पर गिरावट देखी।

जे का कहना है कि फेसबुक पर बड़ी संख्या में ब्रांडों ने ऑर्गेनिक पहुंच में गिरावट देखी है, लेकिन ऐसे अन्य ब्रांड भी हैं जो बदलाव से प्रभावित नहीं हुए हैं।

नियम के कुछ अपवाद हैं। उसके एक पॉडकास्ट पर, जे ने हाल ही में ओहियो के ब्रिमफील्ड के पुलिस प्रमुख का साक्षात्कार लिया, जिन्होंने कहा कि विभाग में 75% से अधिक सगाई की दर है इसका फेसबुक पेज.

जय का कहना है कि हमने फेसबुक पर लंबे समय से इसे बहुत अच्छा किया है और जब तक आपको परेशान होना शुरू हो जाता है, तब तक उन्हें लगता है कि यह एक बड़ा आश्चर्य नहीं होना चाहिए।

यह जानने के लिए शो देखें कि जे का मानना ​​है कि आप अभी भी "मुफ्त" के लिए फेसबुक पर प्रभावी हो सकते हैं।

ब्रांड वफादारी

मारी का कहना है कि आपके पास ब्रांड की निष्ठा हो सकती है चाहे आपका व्यवसाय कितना भी आकार का क्यों न हो।

उसने हमेशा प्रशंसा की है ओरियो की मार्केटिंग, जिसके 35 मिलियन फेसबुक प्रशंसक हैं। ओरेओ की बात करें तो इस संख्या के बारे में, जिसमें किसी भी समय प्रशंसक और गैर-प्रशंसक शामिल हैं, 251,000 लोग हैं।

फिर अगर तुम देखो फेसबुक पर स्किटल्स, उनके 25 मिलियन प्रशंसक हैं, लेकिन केवल 56,000 लोग वास्तव में इस बारे में बात कर रहे हैं।

दोनों ब्रांड विचित्र, मजेदार और शानदार सामग्री हैं। यह वास्तव में सामग्री की गुणवत्ता और प्रशंसकों की बातचीत के लिए कितना नीचे आता है।

यह किसी भी ब्रांड के लिए जाता है, चाहे वह किसी भी आकार या बजट का हो।

शो को सुनने के लिए सुनने के लिए कि आप कैसे ब्रांड निष्ठा और विभिन्न तरीकों से आप कर्षण प्राप्त कर सकते हैं।

छोटे व्यवसायों पर प्रभाव

मारी बताते हैं कि कैसे लोगों ने इन नए परिवर्तनों के साथ अपनी अशांति और निराशा साझा की है। कुछ ने तो अपना परित्याग भी कर दिया फेसबुक बिजनेस पेज और इसके बजाय उनके प्रोफाइल पेज का उपयोग करें।

आप सुनेंगे कि मारी को क्यों लगता है कि यह दुर्भाग्यपूर्ण है और व्यापार पृष्ठ होने के लिए अभी भी इतने सारे फायदे क्यों हैं। प्लेटफॉर्म पर हर कोई इस गिरावट का सामना नहीं कर रहा है।

जे का कहना है कि यह सब मुश्किल हिस्सा है कारण जानने की कोशिश कर रहा है। अभी लोगों को सलाह देना कठिन है, क्योंकि यहां तक ​​कि पेशेवर भी नहीं जानते हैं। फेसबुक अनुसंधान के विशेषज्ञ कई संगठन हैं, जो वास्तव में कोड को क्रैक करने की कोशिश कर रहे हैं ताकि यह देखा जा सके कि नया सबसे अच्छा अभ्यास क्या है।

यह जानने के लिए शो देखें कि जे का मानना ​​है कि यह व्यवसाय के लिए Google+ पृष्ठों का वर्ष है।

कैसे बताएं कि आपके व्यवसाय ने कार्बनिक पहुंच में गिरावट देखी है या नहीं

मारी आपको अपनी ओर देखने की सलाह देती है फेसबुक पेज इनसाइट्स, जो डेस्कटॉप और मोबाइल दोनों पर उपलब्ध हैं।

मारी को थोड़ा स्कोरकार्ड फीचर पसंद है। आप अपने इनसाइट्स में जा सकते हैं और पोस्ट टैब के नीचे देख सकते हैं, जहाँ प्रत्येक व्यक्ति पोस्ट पॉप अप करेगा। यह आपको नकारात्मक और सकारात्मक प्रतिक्रिया दोनों पर एक नज़र में देगा।

आप देख सकते हैं कि आपको किस प्रकार की पहुंच प्राप्त हुई, क्लिक-थ्रू दर और क्या लोग आपकी सामग्री को स्पैम या आपके पृष्ठ के विपरीत छिपाते हैं।

आप कुछ खोज करेंगे महान आँकड़े आप प्राप्त कर सकते हैं जब आप डेटा निर्यात करते हैं और आपको उस पर ध्यान देने की आवश्यकता होती है, तो यह निर्धारित करेगा कि आपकी जैविक पहुंच कम हो गई है या नहीं।

2014 में ब्रांड और व्यवसायों के लिए मारी इंस्टाग्राम को लेकर क्यों उत्साहित हैं, यह जानने के लिए शो देखें।

क्या हमारे पास चिंतित होने का कारण है?

जे को लगता है कि नए परिवर्तन आवश्यक रूप से चिंतित होने का एक कारण नहीं है। उन्हें लगता है कि यह प्राकृतिक विकास था जो पहले एक अपरिपक्व उद्योग था, जो अब अधिक परिपक्व है। यह मीडिया के बारे में अधिक हो रहा है और सामाजिक के बारे में कम है।

दांव पर दसियों अरब डॉलर हैं। कोई व्यक्ति इन डॉलर को ले जाएगा और सोशल मीडिया को एक विज्ञापन प्लेटफॉर्म में बदल देगा, पहले से ही यह अधिक है। इन सभी प्लेटफार्मों में जैविक और सशुल्क अवसर दोनों होने वाले हैं और जे को लगता है कि छोटे व्यवसायों सहित स्मार्ट कंपनियां दोनों का लाभ उठाएंगी।

जे का कहना है कि यह पहचानना महत्वपूर्ण है कि ऐसा नहीं है जैसे कि यह अब काम नहीं करता है। यह सिर्फ एक बार काम करने के साथ-साथ काम नहीं करता है

आप सुनेंगे कि क्यों जे एक दृढ़ विश्वास है कि सामाजिक भुगतान लगभग सभी व्यवसायों के लिए एक आवश्यकता होगी।

मारी बताती है कि लंबे समय से उसने विज्ञापन की तुलना में सामुदायिक भवन में बहुत अधिक पैसा लगाया है। उसने किसी ऐसे व्यक्ति के लिए एक प्रतिष्ठा विकसित की है जो प्रतिक्रिया देता है और अब एक टीम है जिसका एकमात्र काम उस पर सवालों का जवाब देना है प्रशंसक पृष्ठ.

मारी ने शेयर क्यों किया Socialbakers फेसबुक के लिए उसके पसंदीदा सामाजिक मीडिया विश्लेषणात्मक उपकरणों में से एक है, और क्यों समुदाय प्रबंधन पहले से कहीं ज्यादा महत्वपूर्ण है।

यह जानने के लिए शो देखें कि दोनों मारी और जे को दृढ़ता से विश्वास है कि आपको ग्राहकों के सवालों का सक्रिय रूप से जवाब देना है।

सामाजिक विज्ञापन के लिए बजट पर प्रारंभ करें

मारी का कहना है कि आपको सामाजिक विज्ञापन के लिए बजट शुरू करना चाहिए। आप अपनी दीवार पर डाली जाने वाली सामग्री को बढ़ावा देने के लिए प्रति दिन $ 5 जितना कम कर सकते हैं। आपको जरूरी नहीं कि दाईं ओर नीचे की ओर विज्ञापन हों।

मारी ने हाल ही में एक फेसबुक विज्ञापन पाठ्यक्रम बनाया उसके अच्छे दोस्त के साथ डेनिस यू, कौन मानता है कि समाचार फ़ीड विज्ञापन वहीं हैं जहां वह है।

आपको एक ऐसी सामग्री बनानी होगी जो किसी मार्केटिंग संदेश की तरह न दिखे। इसके बजाय, इसे एक बातचीत के टुकड़े की तरह बनाएं, जिसे लोग संलग्न कर सकते हैं। आप सुनेंगे कि आप इस सामग्री की पहुँच को बढ़ाने के लिए क्या कर सकते हैं।

यदि आप विज्ञापन बजट नहीं रखते हैं, तो यह जानने के लिए कि आप क्या कर सकते हैं, इस शो को सुनें।

उपयोगी विज्ञापन के उदाहरण

जैसा कि जय अपनी किताब में बात करते हैं Youtilityयह विचार किसी कंपनी के बजाय सामग्री का विज्ञापन करने का होगा।

जय कहते हैं कि उन्होंने कुछ अच्छी सफलता देखी है फेसबुक विज्ञापन ई-बुक्स और वेबिनार जैसे बिजनेस-टू-बिजनेस कंटेंट। आपको लक्ष्य के बारे में स्मार्ट और आक्रामक होना होगा।

फेसबुक पर विज्ञापन देने के दौरान लोग जो गलतियां करते हैं, उनमें से एक यह है कि वे नेट को बहुत ज्यादा चौड़ा करने की कोशिश करते हैं। आपको कीवर्ड और अन्य लक्ष्यीकरण क्षमताओं का उपयोग करने की आवश्यकता है।

सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए, हम नामक एक सेवा का उपयोग करते हैं बिल्कुल सही श्रोता. इसकी लागत लगभग $ 40 प्रति सप्ताह है।

शो को सुनने के लिए पता करें कि जे को क्यों लगता है कि फेसबुक का पुन: प्रसारण बहुत लोकप्रिय हो जाएगा।

क्या हमें कुछ ऐसा होना चाहिए जिसे हम अपना कहें?

जे का कहना है कि बिना किसी संदेह के, आपके पास कुछ ऐसा होना चाहिए, चाहे वह संपत्ति संपत्ति हो या सामुदायिक संपत्ति।

आपने जय को भुगतान, स्वामित्व और अर्जित मीडिया के बारे में समझा दिया है और वे आपके व्यवसाय के लिए इतने महत्वपूर्ण क्यों हैं।

जय का दोस्त जेफ रोहर्स, सह-मेजबान कौन है सामाजिक पेशेवरों पॉडकास्ट, एक महान नई किताब कहा जाता है दर्शक. यह सब कैसे अपनी खुद की संपत्ति ऑनलाइन बनाने के लिए और दर्शकों के साथ संबंध बनाने के लिए है कि आप सड़क के नीचे एक सफल व्यवसाय बनाने के लिए उपयोग कर सकते हैं।

यह जानने के लिए शो देखें कि आपको यह जानने की आवश्यकता क्यों है कि आपके पास क्या है और इसे ध्यान देने योग्य है।

फेसबुक से सबसे अधिक लाभ उठाने के लिए सामरिक कदम विपणक ले सकते हैं

यदि आप एक छोटे व्यवसाय के स्वामी हैं, तो मारी आपको एक फैन पेज के साथ संयोजन में अपनी व्यक्तिगत प्रोफ़ाइल का उपयोग करने की सलाह देता है।

आपको पता चलता है कि 5,000-मित्र सीमा के माध्यम से विस्फोट करने के लिए आपको अपनी व्यक्तिगत प्रोफ़ाइल के साथ क्या करने की आवश्यकता है और सार्वजनिक सामग्री प्रकाशित करने में सक्षम हो जिसे लोग देखने के लिए साइन अप कर सकते हैं।

मारी के पास तीन अवसर हैं जो किसी भी दिन समाचार फ़ीड में व्यवस्थित रूप से देखे जा सकते हैं। वह सार्वजनिक रूप से अपने प्रोफ़ाइल पर और अपने प्रशंसक पृष्ठ पर दोस्तों को पोस्ट करती है।

फेसबुक इंस्टाग्राम को बढ़ावा दे रहा है क्योंकि वे चाहते हैं कि आप अपने फेसबुक पेज के साथ अपने इंस्टाग्राम अकाउंट को एकीकृत और कनेक्ट करें। इसे आप फैन पेज के लिए भी कर सकते हैं।

विचार करने और एकीकृत करने के लिए बहुत सारी अलग-अलग चीजें हैं। आपको एक ठोस व्यवसाय योजना बनाने की आवश्यकता है और एक एम्पलीफायर के रूप में सोशल मीडिया का उपयोग करें।

यह जानने के लिए शो देखें कि जय क्यों कहता है कि आपको यह सुनिश्चित करने के लिए एल्गोरिथम गेम खेलना होगा कि आपकी पोस्ट को अधिकतम कार्बनिक पहुंच प्राप्त हो।

अन्य शो मेंशन

सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2014 हमारा शारीरिक मेगा-सम्मेलन है, जो 26, 27 और 28 मार्च को सैन डिएगो, कैलिफोर्निया में लौटने के लिए तैयार है।

सम्मेलन में 4 प्रमुख पटरियों में 60 से अधिक सत्र शामिल हैं, जिसमें सामाजिक रणनीति, सामाजिक रणनीति, सामुदायिक प्रबंधन और सामग्री विपणन शामिल हैं।

नीचे हमारे द्वारा नियोजित दृश्य विपणन सत्रों का एक नमूना है।

• कैसे ब्रांड लाइटर के ग्राहकों के लिए नेत्रगोलक का उपयोग करने के लिए Pinterest का उपयोग करते हैं - माइकल बेपको (संपूर्ण खाद्य पदार्थ) और एज़्योर कोलियर (लगातार संपर्क) के साथ सिंथिया सांचेज़
• ओरिजिनल, शेअरबल, ट्रैफ़िक-ड्राइविंग विज़ुअल कंटेंट- डोना मोरिट्ज़ कैसे बनाएं
• अपनी ईमेल सूची बनाने के लिए Pinterest का उपयोग कैसे करें: सिद्ध तकनीक-मेलानी डंकन
• ब्रांड जो कि इंस्टाग्राम पर 'रॉकिन' हैं: खाइयों से बचाव के लिए टिप्स- सुए ज़िम्मरमैन
• कैसे स्मार्ट तरीके से आपका Pinterest आगे बढ़ें- सिंथिया सांचेज़

के लिए सुनिश्चित हो इसकी जांच - पड़ताल करें.

बुलाना और हमारे लिए अपने सोशल मीडिया से संबंधित प्रश्नों को छोड़ दें और हम उन्हें भविष्य के शो में शामिल कर सकते हैं.

इस कड़ी में मुख्य टेकअवे का उल्लेख किया गया है:

• उस पर मैरी स्मिथ के साथ जुड़ें वेबसाइट, फेसबुक, ट्विटर या इंस्टाग्राम.
• जे बेयर के साथ कनेक्ट करें वेबसाइट या पर कन्विंस एंड कन्वर्ट.
• ध्यान दो सामाजिक पेशेवरों पॉडकास्ट.
• पढ़ें AdAgeका लेख, फेसबुक ने ऑर्गेनिक रीच कम पड़ रही है, विज्ञापनों को खरीदने के लिए मार्केटर्स से आग्रह किया है.
• फेसबुक का लेख देखें, व्यवसायों के लिए सामग्री में वृद्धि के साधन क्या हैं.
• पढ़िए फेसबुक की घोषणा आप के बारे में बात करने के लिए और अधिक समाचार खोजने में मदद करना.
• इनसाइड फ़ेसबुक के लेख पर नज़र डालें, अध्ययनों से पता चलता है कि फेसबुक पर 40% से अधिक कार्बनिक पहुंच में कमी आई है.
• इग्नाइट सोशल मीडिया के लेख की जाँच करें, फेसबुक ब्रांड पेज 1 दिसंबर से 44% गिरावट तक पहुँचने.
• जिम टोबिन की पुस्तक पढ़ें, इसे कमाएँ, इसे न खरीदें, जो सभी जैविक पहुंच बनाम भुगतान की प्रकृति के बारे में है।
• सामाजिक पेशेवरों को सुनो ओहियो के ब्रिमफील्ड के पुलिस प्रमुख के साथ पॉडकास्ट यह पता लगाने के लिए कि उन्होंने अपने फेसबुक पेज की सगाई की दर को कैसे बढ़ाया है।
• इसकी जाँच पड़ताल करो ब्रिमफील्ड, ओहियो पुलिस विभाग का फेसबुक पेज.
• पर एक नज़र डालें Oreo तथा Skittles फेसबुक पर।
• नए के बारे में और जानें फेसबुक पेज इनसाइट्स.
• वहां जाओ Socialbakers और बाहर की जाँच करें सामाजिक रूप से समर्पित.
• जैसे सेवा का उपयोग करें बिल्कुल सही श्रोता फेसबुक पर प्रायोजित कहानियों के लिए।
• पढ़ें जेफ रोहर्स' पुस्तक, दर्शक.
• ईमेल एमिली पर [ईमेल संरक्षित] यदि आप सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2014 के लिए कॉर्पोरेट प्रायोजकों में रुचि रखते हैं।
• के बारे में अधिक जानने सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2014.

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