सोशल शेयरिंग: अपनी सामग्री साझा करने के लिए अधिक लोगों को कैसे प्राप्त करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप ऑनलाइन सामग्री प्रकाशित करते हैं?

अधिक लोगों को अपनी सामग्री साझा करना चाहते हैं?

अपनी सामग्री को साझा करने के लिए अधिक लोगों को प्राप्त करने के बारे में जानने के लिए, मैं मार्क शेफर का साक्षात्कार करता हूं।

इस शो के बारे में अधिक जानकारी

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट सोशल मीडिया परीक्षक से एक ऑन-डिमांड टॉक रेडियो शो है। यह व्यस्त विपणक और व्यापार मालिकों को यह पता लगाने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि सोशल मीडिया मार्केटिंग के साथ क्या काम करता है।

इसी कड़ी में मैंने साक्षात्कार दिया मार्क शेफर, के लेखक ट्विटर के ताओ तथा सोशल मीडिया समझाया. उनका ब्लॉग बढ़ना हमारे पर # 2 से सम्मानित किया गया 2015 के शीर्ष 10 ब्लॉग.

मार्क सह-मेजबान भी हैं मार्केटिंग कम्पेनियन पॉडकास्ट. उनकी नवीनतम पुस्तक कहलाती है सामग्री कोड: आपकी सामग्री, आपके विपणन और आपके व्यवसाय की उपेक्षा के लिए छह आवश्यक रणनीतियाँ.

इस कड़ी में मार्क ने पता लगाया कि लोग सोशल मीडिया के माध्यम से क्यों साझा करते हैं।

आपको पता चलेगा कि आप अपने अवसरों को बेहतर बनाने के लिए क्या कर सकते हैं कि लोग आपकी सामग्री को साझा करेंगे।

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इस शो में आपको कुछ चीजें दी गई हैं:

सामाजिक साझाकरण

मार्क कंटेंट और ब्लॉगिंग में कैसे उतरे

2008 के आसपास, मार्क ने परामर्श और अध्यापन करते हुए अपना खुद का व्यवसाय शुरू किया। उसे एहसास हुआ कि क्या वह बात करने जा रहा है ट्विटर, ब्लॉगिंग और फेसबुक, उन्हें उनका उपयोग करना था। इसलिए वह एक ब्लॉग शुरू किया एक प्रयोग के रूप में। अपनी आवाज़ खोजने में लगभग 9 महीने लग गए, मार्क याद करते हैं। यह उस पर हावी हो गया कि उसके सभी संपर्क और व्यवसाय उसके ब्लॉग के माध्यम से आ रहे थे, इसलिए उसे इस पर ध्यान देने की आवश्यकता थी। ब्लॉग ने वास्तव में 2010 के आसपास किक करना शुरू कर दिया था, और तब से निर्माण कर रहा है।

मोड़ तब हुआ जब मार्क ने ऐसे पोस्ट लिखना शुरू किया जो अधिक प्रामाणिक थे और व्यक्तित्व थे। अपने दर्शकों को खोजने के बजाय, मार्क दर्शक उसे ढूढे। मार्क नए ब्लॉगर्स को बताता है “बाहर खड़े होने के लिए, आपको मूल होना चाहिए। और मूल होने के लिए, आपको अपनी खुद की कहानी बताने और अपनी खुद की आवाज देने की हिम्मत होनी चाहिए। ”

2009 में मार्क ने एक पोस्ट लिखी जो थोड़ी विवादास्पद थी, जिसे कहा जाता है द सोशल मीडिया कंट्री क्लब. एक नए ब्लॉगर के रूप में, मार्क को एक बाहरी व्यक्ति की तरह महसूस हुआ। उनका कहना है कि ऐसा लग रहा था कि सभी प्रभावशाली ब्लॉगर इस क्लब में थे, जहाँ उन्होंने कभी एक-दूसरे के बारे में कुछ भी नकारात्मक नहीं कहा। मार्क सोच रहा था, "अगर हम एक-दूसरे को चुनौती नहीं देंगे तो हम कैसे बढ़ेंगे?" विपणन के 27 साल से आ रहा है अनुभव, मार्क को उम्मीद थी कि व्यवसाय के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले किसी भी चैनल को मापने योग्य होना चाहिए, जबकि दूसरों को लगा कि यह सब के बारे में है बातचीत। हालांकि घबराए हुए मार्क ने अपने मन की बात कहना शुरू कर दिया। प्रतिक्रिया सहायक और सकारात्मक थी। उनके दर्शकों ने किसी को अंत में आभारी कहा।

यह जानने के लिए कि इस बारे में मार्क ने पहले क्या-क्या सोचा था और इसे कैसे महसूस किया था, यह जानने के लिए शो को सुनें।

कंटेंट के साथ मार्केटिंग करना आज इतना मुश्किल क्यों है

चाहे आप एक अलग-अलग ब्लॉगर हों, किसी व्यवसाय में काम कर रहे हों या किसी ब्रांड के लिए काम कर रहे हों, बहुत से लोगों के साथ भीड़ हो रही है सामग्री और सोशल मीडिया गतिविधि। इससे मुकाबला करना बहुत मुश्किल हो जाता है।

मार्क को लगता है कि यह अनुमानित था। वह कहते हैं कि जब इंटरनेट पहली बार शुरू हुआ, तो सभी को एक वेबसाइट की जरूरत थी। यदि आप एक वेबसाइट के साथ पहले थे, तो आपको एक फायदा हुआ था। तब आपको ढूंढने की जरूरत थी। यदि आप पहले व्यक्ति थे जो यह पता लगा सकते हैं खोज इंजिन अनुकूलन, आपको एक फायदा हुआ, क्योंकि आप खोज रैंकिंग में सबसे ऊपर होने वाले हैं। हालाँकि, आपके प्रतिद्वंद्वियों को यह पता चलने के बाद, यह विपणन में कठिन और अधिक महंगा हो गया।

वह कहते हैं कि ब्लॉगिंग के साथ भी यही बात है। इसे देखा जाना कठिन है, क्योंकि लोग इसका पता लगा रहे हैं। लोग बाहर खड़े होने की कोशिश कर रहे हैं, लेकिन अधिक या बेहतर सामग्री बनाना आवश्यक रूप से उत्तर नहीं है।

पिछले वर्ष के लिए, मार्क को यह पता चला है कि इस भीड़ भरी दुनिया में युद्धाभ्यास कैसे किया जाता है। और इसीलिए उन्होंने लिखा है सामग्री कोड.

मेरा टाइम्स स्क्वायर सादृश्य सुनने के लिए शो देखें।

सफलता के लिए मार्क का कोड

मार्क बताते हैं कि सभी वार्तालाप कैसे होते हैं सामग्री: अधिक, बेहतर और बनाना अनुकूलित. बातचीत दर्शकों के निर्माण के बारे में है: हमें अधिक अनुयायियों, पसंद, कर्षण और यातायात कैसे मिलता है? उन वार्तालापों को दूर जाने की आवश्यकता नहीं है, मार्क कहते हैं, लेकिन वे अब काम नहीं कर रहे हैं।

महान सामग्री शुरुआती लाइन है। यदि आपकी सामग्री प्रज्वलित नहीं होती है, यदि यह आपके व्यवसाय के लिए मूल्य नहीं बना रही है, यदि यह इसके माध्यम से नहीं चलती है इंटरनेट, यदि लोग इसे साझा नहीं करते हैं या इसके साथ संलग्न हैं, तो आपको इससे आर्थिक मूल्य नहीं मिल रहा है सामग्री। सामग्री कोड कैसे प्रज्वलित किया जाए, इसे प्रज्वलित करने का अर्थ क्या है और इसे प्रज्वलित कौन करता है।

मार्क लोगों का कहना है सामग्री साझा करें मुख्य रूप से तीन कारणों से। वे साँझा करते है:

1. लोगों को सूचित करने या मदद करने के लिए उदारता या दयालुता के एक कार्य के रूप में।
2. उनकी अपनी पहचान की अभिव्यक्ति के रूप में।
3. क्योंकि वे ब्रांड से बहुत प्यार करते हैं, वे सामग्री को साझा करते हैं चाहे वह कोई भी हो, क्योंकि यह भावनात्मक संबंध के बारे में है। (इस कारण का उस व्यक्ति या उस ब्रांड के साथ सामग्री और हर चीज से कोई लेना-देना नहीं है जो उसने लिखा है।)

मार्क के अनुसार, यहां एक बड़ा सबक है: “लोग आंतरिक और भावनात्मक कारणों के लिए सामग्री साझा करते हैं। लेकिन व्यवसायिक लोगों को आर्थिक कारणों से सामग्री साझा करने की कोशिश कर रहे हैं। ”

हमें इस बारे में अपनी मानसिकता बदलनी होगी कि यह सब क्या है और वास्तव में अर्थशास्त्र क्या है। मार्क कहते हैं कि हमें यह पता लगाने की जरूरत है कि कौन शेयर करता है, हम उन्हें कैसे खोजते हैं और हम उन्हें कैसे इनाम देते हैं। हमें यातायात बनाने की आवश्यकता नहीं है, हमें उन लोगों के साथ विश्वास बनाने की आवश्यकता है जो हमारे व्यवसाय के लिए आर्थिक लाभ पैदा कर रहे हैं।

मार्क सामग्री क्यों साझा करता है, यह जानने के लिए शो देखें।

सामग्री का विपणन करने वाले व्यवसाय अच्छी तरह से

एक कंपनी जो मार्क को प्यार करती है GoPro कैमरा. उन्हें लगता है कि उनकी प्रज्वलन की कुंजी यह है कि उनकी लगभग सभी सामग्री उनके दर्शकों द्वारा बनाई जा रही है। जो लोग साझा कर रहे हैं (पुस्तक में, मार्क उन्हें कहते हैं) अल्फा दर्शकों) एक बहुत ही संभ्रांत समूह हैं - शायद उनके 2% अनुयायी। GoPro इस अल्फा ऑडियंस को बढ़ाता है। वे पुरस्कृत करते हैं, उनका पोषण करते हैं और उन्हें मनाते हैं।

GoPro एक छोटा सा कैमरा है जो कहीं भी जा सकता है और किसी भी चीज़ से जुड़ सकता है, इसलिए यह चरम खेल और रोमांच के लिए गो-टू कंटेंट क्रिएशन सिस्टम बन जाता है। कंपनी कभी भी लोगों का ध्यान खींचने के लिए पर्याप्त सामग्री नहीं बना सकती है, लेकिन यदि आप उनके साथ जाते हैं यूट्यूब साइट, यह पूरी तरह से नशे की लत है।

GoPro काम नहीं कर रहा है वे अन्य लोगों को सूचीबद्ध कर रहे हैं, और उसी समय, उस अल्फा ऑडियंस का निर्माण कर रहे हैं। और यह कि उनकी सोशल मीडिया उपस्थिति कैसे पागल की तरह प्रज्वलित और बढ़ रही है।

एक अन्य उदाहरण शोनाली बर्क है, जिसकी वाशिंगटन डीसी में पीआर एजेंसी है। मार्क का कहना है कि वह घाघ पेशेवर है जो इस बात को लेकर काफी सजग है कि आप क्या ट्वीट करते हैं और वह सामग्री या तो उसकी छवि में जुड़ जाती है या उससे दूर हो जाती है। शोनाली ने शेयर की हर एक दिन मार्क की सामग्री, चाहे उसे पढ़ने का मौका मिले या नहीं, क्योंकि वह उस पर भरोसा करती है। और यह विश्वास है कि मार्क कुछ भी नहीं है, के लिए ले लिया है।

मार्क का कहना है कि उन्हें दिन में कई बार कंपनियों द्वारा संपर्क किया जाता है जो उन्हें अपने ब्लॉग पर अपनी सामग्री चलाने के लिए भुगतान करना चाहते हैं। उसने ऐसा नहीं किया, क्योंकि उसने अपने अनुयायियों का भरोसा नहीं तोड़ा। उनका मानना ​​है कि एक अल्फा ऑडियंस का निर्माण, जो अपनी सामग्री को आगे बढ़ाता है, पोस्ट लिखने के लिए कुछ डॉलर लेने की तुलना में कहीं अधिक आर्थिक मूल्य पैदा करने जा रहा है।

शो को सुनने के लिए सुनें कि मार्क सोशल मीडिया परीक्षक को एक वीर ब्रांड क्यों मानता है।

अल्फा दर्शकों का निर्माण कैसे करें

सबके अनुयायी हैं। ट्विटर पर मार्क के 100,000 से अधिक अनुयायी हैं. लेकिन उनके अल्फ़ा दर्शक वे लोग हैं जो उनकी किताबें खरीदते हैं, जो किसी दिन उन्हें काम पर रख सकते हैं और / या अपनी सामग्री साझा करने वाले कुलीन समूह हैं। उनका सुझाव है कि दर्शकों के 2% के रूप में कम हो सकता है। लेकिन वहां अवसर है।

"ट्रैफ़िक पर्यटकों को बनाता है," मार्क कहते हैं। "हम अपना पैसा बिल्डिंग ट्रस्ट में खर्च करना चाहते हैं, इसलिए हमारे व्यवसाय के लिए सुई को स्थानांतरित करने वाले असली लोग हम पर भरोसा करेंगे और इससे वफादारी बढ़ेगी - और वफादारी सब कुछ रौंद देगी।"

यदि आप दीर्घकालिक रणनीति के रूप में सामग्री प्रज्वलन के बारे में सोच रहे हैं, तो कोई शॉर्टकट नहीं है। आपको काम करना है जो लोग सामग्री को प्रज्वलित कर रहे हैं वे मूल्य पैदा कर रहे हैं। आपको इसे एक बार में एक व्यक्ति को बनाना होगा।

ग्रे सोशल मीडिया के बारे में जानने के लिए और उन प्रशंसकों तक कैसे पहुंचें, इसके लिए शो देखें।

कंटेंट को और अधिक शार्प कैसे बनाया जाए

सबसे पहले, आपको मूलभूत कारणों को समझने की आवश्यकता है कि लोग क्यों शेयर. हमें अपने व्यवसायों में अपनी मानसिकता को बदलना होगा और लोगों के साथ भावनात्मक संबंध को समझना होगा, न कि कुछ कृत्रिम आर्थिक स्थिति बनाने की कोशिश करनी चाहिए।

मार्क के दोस्त टेड राइट, जो एक शब्द-मुंह विपणन विशेषज्ञ है, का कहना है कि सामग्री साझा करने वाले लोग जानकारी के दीवाने हैं। वे सबसे पहले साझा करना चाहते हैं। आप इन वास्तविक प्रभावितों को आकर्षित करने के लिए कूपन का उपयोग नहीं कर सकते।

ऐसे ट्रिक्स भी हैं जिन्हें आप शब्दों के साथ कर सकते हैं - जैसे हेडलाइन को ट्विक करना, आदि - अपनी सामग्री को और अधिक साझा करने के लिए।

सामग्री बनाना मार्क को विश्वास नहीं है कि मुश्किल है यह लोगों से बात करने जितना सरल हो सकता है। हालांकि, इग्निशन सामान केवल तभी काम करेगा जब आपके पास अच्छी सामग्री होगी।

शो को सुनने के लिए पता चलता है कि कैसे सोशल मीडिया परीक्षक सामग्री के लिए विचारों के साथ आने के लिए सर्वेक्षण डेटा और अन्य शोध का उपयोग करता है।

सप्ताह की खोज

कभी कुछ ऐसा है जिसे आपको किसी के साथ सुरक्षित रूप से साझा करने की आवश्यकता है? वहाँ एक बहुत अच्छा संसाधन कहा जाता है OneTimeSecret.com.

वन-टाइम सीक्रेट आपको पासवर्ड, मैसेज या लिंक जैसा कुछ पेस्ट करने और पासफ़्रेज़ असाइन करने की अनुमति देता है। फिर Create a Secret Link को हिट करें। एप्लिकेशन एक विशेष एक-बार केवल लिंक उत्पन्न करेगा जो एक बार उपयोग किया जाता है, हमेशा के लिए चला जाता है।

लिंक को ईमेल करें जिसे आपको इसे भेजने की आवश्यकता है और पासफ़्रेज़ साझा करने के लिए व्यक्ति को कॉल करें। एक बार जब वे लिंक का उपयोग करते हैं और पासफ़्रेज़ प्रदान करते हैं, तो उन्हें अनएन्क्रिप्टेड संस्करण मिलेगा। और अगर वे किसी और के साथ लिंक साझा करते हैं, तो यह बेकार है।

वन-टाइम सीक्रेट एक मुफ्त सेवा है, और यह बहुत बढ़िया है।

अधिक जानने के लिए शो देखें और हमें बताएं कि वन-टाइम सीक्रेट आपके लिए कैसे काम करता है।

शो सुनो!

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इस कड़ी में मुख्य टेकअवे का उल्लेख किया गया है:

• मार्क पर उसके साथ कनेक्ट वेबसाइटउसकी जाँच करें ब्लॉग और उस पर चलें ट्विटर.
• पढ़ें सामग्री कोड: आपकी सामग्री, आपके विपणन और आपके व्यवसाय की उपेक्षा के लिए छह आवश्यक रणनीतियाँ.
• ध्यान दो मार्केटिंग कम्पेनियन पॉडकास्ट.
• चेक आउट ट्विटर के ताओ तथा सोशल मीडिया समझाया.
• अन्वेषण करना सोशल मीडिया परीक्षक 2015 के शीर्ष 10 ब्लॉग.
• मार्क के पोस्ट के बारे में पढ़ें द सोशल मीडिया कंट्री क्लब.
• इसकी जाँच पड़ताल करो GoPro YouTube पेज तथा शोनाली बर्क का ट्विटर.
• के बारे में अधिक जानने टेड राइट.
• चेक आउट वन-टाइम सीक्रेट.

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