सफल फेसबुक विज्ञापनों के लिए शुरुआती मार्गदर्शिका: सोशल मीडिया परीक्षक

फेसबुक विज्ञापनों में गोताखोरी की सोच? आश्चर्य है कि आम नुकसान क्या हैं?

इस लेख में, आप अपना पहला फेसबुक विज्ञापन अभियान शुरू करते समय तीन महत्वपूर्ण विचार खोजेंगे।

# 1: फेसबुक फ़नल कार्यान्वयन के लिए प्रतिबद्ध

सभी सफल विपणन एक स्पष्ट रणनीति के साथ शुरू होते हैं और फेसबुक विज्ञापन कोई अपवाद नहीं है। अपनी उपलब्ध दर्शकों की संपत्ति के आसपास बनाई गई रणनीति के साथ, आप उन अभियानों को निष्पादित कर सकते हैं जो आपके व्यवसाय के लिए सबसे तेज़ समय में सर्वोत्तम परिणाम प्रदान करेंगे।

आप एक फेसबुक विज्ञापन रणनीति को लागू करना चाहते हैं जो किसी अजनबी से भुगतान करने वाले ग्राहक को विज्ञापन अभियानों की एक श्रृंखला के माध्यम से स्थानांतरित करती है, जिसे एक के रूप में जाना जाता है फेसबुक विज्ञापन कीप.

एक सफल फेसबुक विज्ञापन फ़नल के तीन चरण हैं:

• जागरूकता: विज्ञापन फ़नल के शीर्ष पर, लक्ष्य आपके व्यवसाय के बारे में जागरूकता उत्पन्न करना है। ऐसा करने पर, आप फ़ेसबुक न्यूज़ फीड में भी पहचान बना रहे हैं, जो बाद में फ़नल में और साथ ही आपके व्यवसाय की विश्वसनीयता और अधिकार के लिए महत्वपूर्ण है।
• सगाई का रीमार्केटिंग: इस स्तर के लिए, लक्ष्य अपने उत्पादों या सेवाओं के बारे में अपने लक्षित दर्शकों के दिमाग में विचार करना है। अधिक जानने और खरीदारी करने के लिए आप फेसबुक से लोगों को अपनी वेबसाइट पर भेज रहे हैं।
• वेबसाइट रीमार्केटिंग है: इस स्तर पर लक्ष्य बिक्री और लोगों को आकर्षित करने के लिए है जो आपकी वेबसाइट पर गए हैं।

फेसबुक विज्ञापन फ़नल के प्रत्येक चरण के पूर्ण विराम के लिए, यहाँ क्लिक करें.

आप हमेशा जागरूकता अभियान में फ़नल कार्यान्वयन शुरू करना चाहते हैं क्योंकि ये अभियान ठंड दर्शकों को लक्षित करें नए लोगों के लिए और मौजूदा दर्शकों का उपयोग न करें।

चाहे आप अन्य दो फ़नल चरणों को लागू करते हैं - सगाई और वेबसाइट रीमार्केटिंग - निम्नलिखित दो प्रश्नों के आपके उत्तर पर निर्भर करेगा:

• क्या आपके पास Facebook pixeled वेबसाइट ट्रैफ़िक है?
• क्या आपके पास अन्य मौजूदा व्यस्त ऑडियंस हैं? ये सगाई-आधारित कस्टम ऑडियंस हैं जिनमें वीडियो दर्शक और फेसबुक पेज शामिल हैं।

यदि आपने दोनों प्रश्नों का उत्तर दिया है (जिसका अर्थ है कि आपके पास वेबसाइट ट्रैफ़िक है और अन्य मौजूदा हैं ऑडियंस), आप सभी तीन अभियानों के साथ शुरू कर सकते हैं: जागरूकता, सगाई रीमार्केटिंग और वेबसाइट रीमार्केटिंग।

यदि आपने पहले प्रश्न का उत्तर दिया है (आपके पास वेबसाइट ट्रैफ़िक है), लेकिन दूसरे प्रश्न के लिए नहीं (आप नहीं करते हैं) अन्य मौजूदा ऑडियंस हैं), आप एक ही समय में जागरूकता और वेबसाइट रीमार्केटिंग अभियान लॉन्च कर सकते हैं समय।

यदि आपने पहले प्रश्न का उत्तर दिया है (आपके पास वेबसाइट ट्रैफ़िक नहीं है), लेकिन दूसरे के लिए हाँ प्रश्न (आपके पास अन्य मौजूदा ऑडियंस हैं), आप जागरूकता और जुड़ाव के साथ शुरू कर सकते हैं रीमार्केटिंग।

यदि आपने दोनों सवालों का जवाब नहीं दिया है (आपके पास कोई पिक्सेल वेबसाइट ट्रैफ़िक या मौजूदा व्यस्त ऑडियंस नहीं है), तो आपको स्क्रैच से शुरू करना होगा। ऐसे:

• जागरूकता मंच से शुरू करें।
• एक बार आपके पास पर्याप्त ऑडियंस होने के बाद, सगाई रीमार्केटिंग को लागू करें, जो लोगों को आपकी वेबसाइट पर ले जाती है।
• आपके पास पर्याप्त वेबसाइट ट्रैफ़िक होने के बाद, वेबसाइट रीमार्केटिंग को लागू करें।

# 2: अपनी फेसबुक पिक्सेल सेटिंग्स को सेट और / या ऑप्टिमाइज़ करें

यदि आप नए फेसबुक विज्ञापन अभियानों पर शोध और स्थापना करते हैं, तो यदि आप परिणामों को ट्रैक नहीं कर रहे हैं और फिर अपने अभियानों का अनुकूलन कर रहे हैं तो यह बेकार हो सकता है। यदि आप फेसबुक पिक्सेल और रूपांतरण घटनाओं को स्थापित नहीं करते हैं, तो आप यह नहीं जान पाएंगे कि क्या आपके अभियान वांछित परिणाम दे रहे हैं और आप अपना माप नहीं कर पाएंगे। विज्ञापन खर्च पर वापसी (ROAS).

इसलिए एक बार जब आप अपने फेसबुक विज्ञापनों की रणनीति के बारे में फैसला कर लेते हैं, तो अपने फेसबुक पिक्सेल और रूपांतरण ट्रैकिंग और / या उन्नत पिक्सेल सेटिंग्स को चालू करें।

पिक्सेल और रूपांतरण ईवेंट स्थापित करें

फेसबुक पर नज़र रखने के दो भाग हैं। पहला भाग फेसबुक पिक्सेल है, जो एक कोड का टुकड़ा है जिसे आप अपनी पूरी वेबसाइट पर स्थापित करते हैं। यह आपको वेबसाइट कस्टम ऑडियंस बनाने की अनुमति देता है ताकि आप फेसबुक विज्ञापनों के साथ अपने वेबसाइट आगंतुकों को लक्षित कर सकें।

दूसरा भाग रूपांतरण की घटनाओं के रूप में भी जाना जाता है मानक घटनाओं. ये विशिष्ट कार्य हैं जो कोई आपकी वेबसाइट पर लेता है जिसे आप अपने विज्ञापन अभियानों को ट्रैक और विशेषता दे सकते हैं। इन क्रियाओं में उत्पाद पृष्ठ दृश्य शामिल हैं, कार्ट में जोड़ें, चेकआउट आरंभ करें, खरीदारी करें, और लीड करें। फेसबुक पिक्सेल और रूपांतरण घटनाओं को स्थापित करने के लिए, यहाँ क्लिक करें पूर्ण पूर्वाभ्यास के लिए या इस वीडियो को देखें.

उन्नत फेसबुक पिक्सेल सेटिंग्स चालू करें

जब आप पिक्सेल और ईवेंट ट्रैकिंग स्थापित कर लेते हैं, तो सुनिश्चित करें कि निम्नलिखित उन्नत सेटिंग्स चालू हैं। ये छोटे विवरण हैं जो आपके पिक्सेल की प्रभावशीलता में बड़ा बदलाव ला सकते हैं।

अपने इवेंट मैनेजर पर नेविगेट करके प्रारंभ करें।

ड्रॉप-डाउन आइकन सूची से, सेटिंग्स का चयन करें।

पहली सेटिंग कुकी के उपयोग से संबंधित है। यदि यह तृतीय-पक्ष पर सेट है, तो इसे प्रथम-पक्ष में बदलें ऐसा करने से, आपका पिक्सेल आपकी वेबसाइट पर लागू हो जाएगा और मुख्य कोड के रूप में ब्राउज़र द्वारा पढ़ा जाएगा, न कि तृतीय-पक्ष, इसलिए इसे आपकी साइट से बाहर नहीं रखा जाएगा।

यह भी जांचें कि स्वचालित उन्नत मिलान चालू है। यह दूसरा उन्नत पिक्सेल विकल्प है जिसे आपको चालू करने की आवश्यकता है। स्वचालित उन्नत मिलान ट्रैक अतिरिक्त पिक्सेल डेटा के रूप में जाना जाता है माइक्रो़डेटा इसलिए आप इवेंट एक्शन और वेबसाइट कस्टम ऑडियंस साइज़ के लिए एक उच्च एट्रिब्यूशन और मैच दर देखेंगे।

# 3: टारगेट ऑडियंस बनाएं

इससे पहले कि आप अपनी रणनीति के कार्यान्वयन में हाइलाइट किए गए किसी भी फेसबुक विज्ञापन अभियान को सेट करें, आपको ऑडियंस को लक्ष्य बनाने की आवश्यकता है।

ऑडियंस टेंपरेचर को समझें

फेसबुक पर श्रोता तीन श्रेणियों में से एक में आते हैं: ठंडा, गर्म या गर्म। इन के रूप में भी जाना जाता है दर्शकों का तापमान. प्रत्येक तापमान अलग-अलग दर्शकों के प्रकार, साथ ही साथ आपके फेसबुक विज्ञापन फ़नल में एक चरण के साथ संबंध रखता है।

सबसे पहले कोल्ड ऑडियंस हैं, जिसमें वे लोग हैं जो आपको नहीं जानते हैं और आपके व्यवसाय के लिए अभी तक सामने नहीं आए हैं। कोल्ड ऑडियंस अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण हैं क्योंकि वे स्थायी फेसबुक की नींव हैं अधिकांश लोगों के लिए विज्ञापन और शुरुआती बिंदु जो आपके विज्ञापन से आपके ग्राहक बन जाएंगे अभियान।

कोल्ड ऑडियंस तीन दर्शकों के तापमान में सबसे बड़ी है और इसमें सहेजे गए ऑडियंस और लुकलाइक ऑडियंस दोनों शामिल हैं।

हार्दिक दर्शक अगले हैं। इनमें वे लोग शामिल हैं जो पहले आपके व्यवसाय के साथ फेसबुक के स्वामित्व वाली संपत्ति पर लगे हुए हैं, चाहे वह बातचीत जैविक या सशुल्क सामग्री के माध्यम से हुई हो। वेबसाइट को छोड़कर वार्म ऑडियंस फेसबुक कस्टम ऑडियंस हैं।

अंत में, हमारे पास गर्म दर्शक हैं। इन दर्शकों में वे लोग शामिल हैं, जो आपकी वेबसाइट पर पहले आ चुके हैं और आपके व्यवसाय से परिचित हैं, लेकिन वे अभी तक ग्राहकों या ग्राहकों में परिवर्तित नहीं हुए हैं। आप वेबसाइट कस्टम ऑडियंस फ़ीचर का उपयोग करके हॉट ऑडियंस बनाते हैं।

अपनी सेव्ड, लुकलाइक और कस्टम ऑडियंस बनाएं

पहले बताई गई सभी फेसबुक विज्ञापन रणनीतियों के लिए, आप अपना ठंडा ऑडियंस बनाना चाहते हैं। इनमें सहेजे गए ऑडियंस और शामिल हैं लुकलेस ऑडियंस.

इससे पहले कि आप अपने लुकलाइक ऑडियंस बना सकें, आपको सोर्स ऑडियंस बनाने की जरूरत है, जिस पर आपके लुकलाइक ऑडियंस बनाए जाएंगे। फेसबुक आपको अपने स्रोत दर्शकों को बनाने के लिए नौ अलग-अलग कस्टम ऑडियंस प्रकारों से चुनने देता है। आप एक को चुनना चाहते हैं जो सबसे अच्छा परिणाम देगा, और जो कि निर्भर करता है विपणन संपत्तियां आपके व्यवसाय में हैं.

इसकी कल्पना करने के लिए, यदि आपके पास ग्राहकों का एक बड़ा डेटाबेस है, तो ग्राहक सूची कस्टम ऑडियंस बनाएं और अपने स्रोत श्रोताओं के रूप में उपयोग करें। यह उच्चतम-गुणवत्ता वाला लुकलाइक वितरित करेगा क्योंकि आप अनिवार्य रूप से अपने ग्राहकों को क्लोन कर रहे हैं। यह देखने वाले दर्शकों को कैसे बनाया जाए, इस पर क्लिक करें यहाँ.

आपके लुकलाइक ऑडियंस के लिए स्रोत ऑडियंस बनाकर, आपने अपने कुछ हॉट और हॉट ऑडियंस जैसे पेज एंगेजमेंट कस्टम ऑडियंस और वेबसाइट कस्टम ऑडियंस भी बनाए होंगे।

अब अपने बाकी गर्म और गर्म दर्शकों को तैयार करें, जिन्हें आप अपनी सगाई और वेबसाइट रीमार्केटिंग अभियानों में उपयोग करेंगे।

वेबसाइट कस्टम ऑडियंस बनाने के बारे में विस्तृत गाइड के लिए, क्लिक करें यहाँ और अन्य प्रकार के कस्टम ऑडियंस बनाने के तरीके पर एक के लिए, क्लिक करें यहाँ.

प्रो टिप: वेबसाइट कस्टम ऑडियंस के साथ, पिछले 180 दिनों में सभी ट्रैफ़िक के दर्शकों के साथ शुरू करें। फिर 90, 60, 30, 14, 10 और 3 दिनों के लिए ऑडियंस बनाएं। हालाँकि आपके पास केवल 180 दिनों के दर्शकों के लिए अभियान चलाने के लिए पर्याप्त लोग हो सकते हैं, जब आप लोगों को अपनी वेबसाइट पर भेजना शुरू करते हैं, अन्य अवधि के दर्शकों का आकार शुरू हो जाएगा बढ़ना। आखिरकार, आप प्रभावशीलता के लिए अन्य ऑडियंस अवधि का परीक्षण करने में सक्षम होंगे।

निष्कर्ष

फेसबुक के पास किसी भी विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म की सबसे उन्नत लक्ष्यीकरण क्षमताएं और बहुमुखी विज्ञापन प्रारूप हैं। इन कारणों से, अब 7 मिलियन से अधिक वैश्विक विज्ञापनदाताओं हैं, प्रतियोगिता तीव्र है, और विज्ञापन लागत साल दर साल बढ़ती जा रही है।

बूस्ट फंक्शनलिटी का उपयोग करके कोई भी कुछ मिनटों में फेसबुक विज्ञापन सेट कर सकता है ताकि प्रवेश में कोई बाधा न हो। हालांकि, इसका मतलब है कि नए विज्ञापनदाता आसानी से प्लेटफॉर्म पर कूद सकते हैं, बूस्ट पोस्ट या पूर्ण विज्ञापन चला सकते हैं बहुत कम ज्ञान के साथ अभियान, और उनके साथ गलतियों के कारण खुद को जल्दी से पैसा खोना लगता है अभियान।

इससे पहले कि आप अपना अगला अभियान लाइव सेट करें, अपने फेसबुक विज्ञापन से शानदार परिणाम देखने के लिए खुद को सर्वश्रेष्ठ स्थिति में रखने के लिए ऊपर दिए गए चरणों का पालन करें।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपके पास नए फेसबुक विज्ञापनदाताओं के लिए इस सूची में जोड़ने के लिए कोई अन्य महत्वपूर्ण विचार है? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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