अपने लिंक्डइन कंपनी पेज की सफलता को कैसे मापें: 5 प्रदर्शन मेट्रिक्स: सोशल मीडिया परीक्षक

आश्चर्य है कि क्या आपका लिंक्डइन कंपनी पेज उन परिणामों को वितरित कर रहा है जिनकी आपको आशा थी? क्या आप जानते हैं कि अपने प्रयासों का मूल्यांकन करने के लिए सबसे अच्छा डेटा कहां मिलेगा?

इस लेख में, आप सीखेंगे कि अपने लिंक्डइन कंपनी पेज के लिए पाँच प्रमुख प्रदर्शन मीट्रिक कैसे मापें।

अपने लिंक्डइन कंपनी पेज के प्रदर्शन का विश्लेषण कैसे करें

लिंक्डइन कई व्यवसायों के लिए एक आवश्यक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म है, दोनों बड़े और छोटे। और जबकि लिंक्डइन एक उपयोगी उपकरण है, यह आपकी कंपनी के पेज की सफलता को मापने (और रिपोर्ट करने) के लिए चुनौतीपूर्ण हो सकता है।

यदि आपने सेट अप किया है लिंक्डइन कंपनी पेज और नियमित रूप से सामग्री प्रकाशित करें, लेकिन यह पता नहीं लगाया गया है कि यदि आपकी सारी मेहनत बंद हो रही है, तो आप सही जगह पर आएंगे। यहां आपके डेटा को आपके मार्केटिंग प्रयासों की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने की आवश्यकता होगी।

रिपोर्टिंग आवृत्ति का निर्धारण करें

कुछ व्यवसायों में, विपणन विभाग को शायद ही कभी एनालिटिक्स डेटा साझा करने के लिए कहा जाता है। लेकिन अन्य व्यवसायों के लिए, प्रबंधन हर कुछ हफ्तों या यहां तक ​​कि साप्ताहिक रूप से विपणन विभाग की नब्ज पर जांच करना प्राथमिकता बनाता है।

कंपनी की वृद्धि, कंपनी के आकार और वर्तमान विपणन अभियानों के आधार पर आवृत्ति बदल सकती है; हालाँकि, कार्य शेष है। मार्केटर्स को एक उपयोगी रिपोर्ट को एक साथ खींचने के लिए एनालिटिक्स को इकट्ठा करना होगा। तो अपने लिंक्डइन विपणन गतिविधि पर रिपोर्ट करने और इसे करने के लिए छड़ी करने के लिए सबसे अच्छी आवृत्ति निर्धारित करें।

डेटा इकट्ठा करें

एक बार जब आप अपने लिंक्डइन कंपनी के पेज डेटा के लिए लेंस के रूप में उपयोग कर रहे समय सीमा को जानते हैं, तो जानकारी प्राप्त करने के लिए नीचे दिए गए निर्देशों का पालन करें:

• सामग्री जुड़ाव
• वेबसाइट यातायात
• पेज अनुयायी विकास
• बिक्री पूछताछ
• ऑप्ट-इन साइनअप

कंटेंट एंगेजमेंट इस सूची में सबसे ऊपर है क्योंकि यह एक पारंपरिक मार्केटिंग फ़नल के शीर्ष पर है और आगे लिंक्डइन-संचालित परिणामों पर इसका प्रभाव पड़ेगा।

जैसा कि आप अपने लिंक्डइन कंपनी पेज एनालिटिक्स को इकट्ठा करना शुरू करते हैं, जैसा कि नीचे विस्तृत है, इस सूची के साथ एक टॉप-डाउन दृष्टिकोण पर ध्यान केंद्रित करें ताकि आपके निष्कर्ष एक-दूसरे पर बन सकें। अपने डेटा-सभा के अंत तक, आप लिंक किए गए लिंक पर अपने अगले कदमों के बारे में रणनीतिक जानकारी प्राप्त करने में सक्षम होंगे।

# 1: अपने लिंक्डइन कंपनी पेज पोस्ट सगाई की समीक्षा करें

का स्तर आपके लिंक्डइन कंपनी पेज पर सगाई आपकी रणनीति कितनी सफल है, इसका एक अच्छा पहला सूचक है। यदि आपकी सामग्री दिलचस्प, उपयोगी या आपके अनुयायियों द्वारा आवश्यक नहीं समझी जाती है, तो वे संलग्न नहीं होंगे।

"लिंक्डइन एंगेजमेंट" मेट्रिक्स जैसे पोस्ट लाइक, कमेंट और व्यूज के लिए कैच-ऑल टर्म है, जिसमें एंगेजमेंट का सबसे मूल्यवान रूप है। इसके बारे में सोचो: हम एक समय-गरीब दुनिया में रहते हैं। लोग दिन भर सोशल मीडिया पर सामग्री का सेवन करते हैं। वे केवल एक लंबी टिप्पणी (जो टाइप करने में 20+ सेकंड या उससे अधिक समय लेते हैं) को तभी छोड़ते हैं, जब वे वास्तव में आपके द्वारा साझा की जाने वाली सामग्री में रुचि रखते हों।

अपने लिंक्डइन कंपनी पेज एनालिटिक्स की नियमित रूप से समीक्षा करने के लिए समय निकालकर, आप यह निर्धारित करने में सक्षम होंगे कि आपके सामुदायिक मूल्यों को कौन सा अपडेट करता है। वहां से, आप अपने शीर्ष प्रदर्शन वाली सामग्री और शिल्प विपणन अभियानों को दोहरा सकते हैं जो आपके दर्शकों के लिए अपील करते हैं।

अपने लिंक्डइन कंपनी पेज पोस्ट एंगेजमेंट की समीक्षा करने के लिए, अपने कंपनी पेज पर जाएं और एनालिटिक्स टैब पर क्लिक करें। फिर ड्रॉप-डाउन मेनू से अपडेट का चयन करें।

आपका पृष्ठ कुछ इस तरह दिखना चाहिए:

यहां से, आप उन पोस्ट की समय-सीमा का चयन कर सकते हैं, जिनकी आप समीक्षा करना चाहते हैं और उन मीट्रिक का चयन करना चाहते हैं जिन्हें आप लाइन ग्राफ़ में प्रदर्शित करना चाहते हैं।

लाइन ग्राफ के लिए, आप इन मैट्रिक्स से चुन सकते हैं:

• छापे
• अद्वितीय छापें
• क्लिक्स
• प्रतिक्रियाओं
• टिप्पणियाँ
• शेयरों
• भर्ती दर

मुझे लगता है कि इस रिपोर्ट में देखने और विश्लेषण करने के लिए सगाई की दर, टिप्पणियां और क्लिक सबसे मूल्यवान मीट्रिक हैं।

जब आप पृष्ठ को नीचे स्क्रॉल करते हैं, तो आपको जानकारी की एक तालिका दिखाई देगी, जिसमें चयनित समयावधि के दौरान प्रकाशित सामग्री का हर टुकड़ा शामिल है। आप आसानी से देख सकते हैं कि सामग्री किसने प्रकाशित की, किस तिथि को इसे प्रकाशित किया गया था, और निम्नलिखित प्रमुख मीट्रिक:

• छापे
• वीडियो दृश्य
• क्लिक्स
• सीटीआर
• प्रतिक्रियाओं
• टिप्पणियाँ
• शेयरों

सामुदायिक जुड़ाव के दृष्टिकोण से, मुझे लगता है कि टिप्पणी, प्रतिक्रिया और शेयर सामग्री की गुणवत्ता के सबसे स्पष्ट संकेत हैं। यदि किसी पोस्ट पर सामान्य से अधिक टिप्पणियां या शेयर हैं, तो यह भविष्य में पुन: उपयोग करने योग्य है।

आपके लिंक्डइन कंपनी पेज एनालिटिक्स को देखते हुए, आपके दर्शकों के लिए कौन सी सामग्री सबसे दिलचस्प है? क्या आपको कोई पैटर्न उभरता हुआ दिखाई दे रहा है?

एक लिंक्डइन कंपनी पोस्ट के माध्यम से उत्पन्न सीटीआर और क्लिक्स आपको बता सकते हैं कि किस सामग्री के टुकड़े अनुयायियों को मार्केटिंग योग्य लीड (एमक्यूएल) में परिवर्तित करने में सहायक हैं। हाथ पर रखने के लिए यह बहुमूल्य जानकारी है।

# 2: लिंक्डइन से वेबसाइट ट्रैफ़िक को मापें

अपने लिंक्डइन कंपनी पेज की सफलता का विश्लेषण करने के लिए एक और तरीका है सोशल मीडिया से आने वाली आपकी वेबसाइट ट्रैफ़िक पर बारीकी से नज़र रखना। अक्सर, सोशल मीडिया विपणक और सोशल मीडिया प्रबंधकों को गुणवत्ता सामग्री बनाने और साझा करने में खर्च होने वाले धन और समय को सही ठहराने की आवश्यकता होती है।

चाहे आप किसी व्यवसाय, किसी एजेंसी के लिए काम करते हों, या कई क्लाइंट्स के लिए फ्रीलांसिंग कर रहे हों, आपको खर्च किए गए समय और धन के लिए परिणाम संवाद करने में सक्षम होना चाहिए। हाथ में सही वेबसाइट ट्रैफ़िक डेटा के साथ, आप अपने समग्र विपणन रणनीति के लिए महत्वपूर्ण रूप से कितना महत्वपूर्ण लिंक्डइन साझा कर पाएंगे।

लिंक्डइन से आने वाले वेबसाइट ट्रैफ़िक को देखने के लिए, अपना Google Analytics खाता खोलें और उस संपत्ति पर जाएँ जिसे आप एक्सप्लोर करना चाहते हैं। उस दृश्य का चयन करें जिसका आप उपयोग करना चाहते हैं - आदर्श रूप से जिसे सही फ़िल्टर के साथ मार्केटिंग टीम को आवंटित किया गया है।

बाएं नेविगेशन में, अधिग्रहण> सामाजिक> अवलोकन पर जाएं।

अब सामाजिक नेटवर्क की सूची पर एक नज़र डालें और देखें कि लिंक्डइन आपके व्यवसाय के लिए कहां बैठता है। क्या यह शीर्ष स्थान पर है? आपके द्वारा चयनित तिथि सीमा में कितने सत्र हैं?

Google Analytics डेटा की समीक्षा करने के बाद, क्या आपको लगता है कि लिंक्डइन आपके व्यवसाय के लिए काम कर रहा है? यदि ऐसा है, तो यह डेटा आपको पैसे खर्च करने के औचित्य में मदद कर सकता है लिंक्डइन विज्ञापन, विस्तृत लक्ष्यीकरण विकल्पों के साथ एक मंच जो बी 2 बी व्यवसायों के लिए शुद्ध सोना है।

LinkedIn Analytics के लिए एक कस्टम डैशबोर्ड का उपयोग कैसे करें

Google Analytics सॉल्यूशंस गैलरी आपके डेटा को बेहतर ढंग से समझने में आपकी सहायता करने के लिए कई प्रकार के कस्टम डैशबोर्ड प्रदान करता है, जिन्हें आप अपने Google Analytics में आयात कर सकते हैं। लिंक्डइन एनालिटिक्स के लिए, एरिक वैगनर द्वारा बनाया गया डैशबोर्ड आपको अपने लिंक्डइन कंपनी पेज के मूल्य को समझने में मदद करने के लिए कुछ गंभीरता से उपयोगी जानकारी का एक पक्षी-दृश्य देगा।

इसे आयात करने के लिए, सुनिश्चित करें कि आपने सही Google Analytics खाते में लॉग इन किया है। फिर इस पर जाएं Google Analytics Solutions गैलरी लिंक और आयात पर क्लिक करें।

एक बार जब आप इस विश्लेषिकी डैशबोर्ड को आयात कर लेते हैं, तो आप लिंक्डइन से बहने वाली सभी वेबसाइट ट्रैफ़िक का विश्लेषण कर पाएंगे।

यह रिपोर्ट आपको दिखाएगी:

• लिंक्डइन के माध्यम से वेबसाइट की कुल यात्रा
• लिंक्डइन से प्रति पृष्ठ औसत पृष्ठ
• मोबाइल उपकरणों के माध्यम से लिंक्डइन का दौरा
• लिंक्डइन औसत यात्रा की अवधि (लौटने वाले आगंतुक बनाम। नया आगंतुक)
• लिंक्डइन ऑपरेटिंग सिस्टम द्वारा दौरा करता है
• लिंक्डइन लक्ष्य पूर्णता
• लिंक्डइन विज़िट्स और लैंडिंग पृष्ठ द्वारा दर में उछाल

# 3: ट्रैक लिंक्डइन कंपनी पेज अनुयायी विकास

यदि आपका लिंक्डइन कंपनी पेज सप्ताह में लगातार फॉलोअर्स हासिल कर रहा है, तो यह एक अच्छा संकेत है कि आपकी सामग्री मार्केटिंग रणनीति सही रास्ते पर है। हालाँकि, यदि आपकी सेवा-क्षमता स्थिर बनी हुई है, तो यह आपकी सामग्री पर पुनर्विचार करने का समय हो सकता है, साथ ही क्या लिंक्डइन आपके व्यवसाय के लिए सही मंच है।

लिंक्डइन कंपनी के पेज बी 2 बी ब्रांड के लिए शानदार उपकरण हैं, और लिंक्डइन व्यक्तिगत प्रोफाइल आमतौर पर अधिक हैं व्यक्तियों, सलाहकारों और सामग्री विशेषज्ञों के लिए उपयोगी है जो पहचानने योग्य व्यक्तिगत बनाने की कोशिश कर रहे हैं ब्रांड।

यह निर्धारित करने के लिए कि आपका लिंक्डइन कंपनी का पेज कितना बड़ा हो गया है (या स्थिर), लिंक्डइन के एनालिटिक्स डैशबोर्ड का उपयोग करें। अपने कंपनी पृष्ठ पर Analytics टैब पर क्लिक करें और ड्रॉप-डाउन मेनू से अनुयायियों का चयन करें।

फिर उस रेखा के डेटा का चयन करें जिसे आप लाइन ग्राफ को देखना और उसकी समीक्षा करना चाहते हैं।

लिंक्डइन निर्दिष्ट समय सीमा में प्राप्त या खोए गए अनुयायियों की संख्या दिखाएगा, साथ ही साथ:

• अनुयायियों का स्थान
• कार्यभार
• ज्येष्ठता
• उद्योग
• कंपनी का आकार

लिंक्डइन आपके अनुयायियों की वृद्धि और समान व्यवसायों की सगाई दर की तुलना भी करेगा। इससे आपको अपने परिणामों को बेंचमार्क करने और समझने में मदद मिल सकती है कि आप अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में कहां बैठते हैं।

# 4: लिंक्डइन के लिए बिक्री पूछताछ संलग्न करें

कई व्यवसायों के लिए, सोशल मीडिया और लिंक्डइन का उपयोग विशेष रूप से बिक्री पूछताछ बढ़ाने के लिए किया जाता है। यह उन मैट्रिक्स में से एक है, जिस पर आपको नज़र रखनी चाहिए कि आपका लिंक्डइन कंपनी पेज कितना सफल है।

आपके लिंक्डइन कंपनी के पेज से कौन सी बिक्री पूछताछ हुई है, यह पहचानना थोड़ा मुश्किल हो सकता है, लेकिन कुछ तैयारी और एनालिटिक्स टूल की मदद से आप इसे काम कर सकते हैं।

विकल्प 1: ट्रैक करने योग्य लिंक / यूटीएम कोड

इससे पहले कि आप अपने उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के लिए लिंक्डइन पोस्ट प्रकाशित करें, समय निकालें एक ट्रैक करने योग्य लिंक या UTM कोड बनाएं. इससे आपको अपनी वेबसाइट के ट्रैफ़िक और किसी भी बाद के संपर्क फ़ॉर्म सबमिशन को अपने लिंक्डइन कंपनी पेज के साथ मिलाने में मदद मिलेगी।

Google Analytics एक मुफ़्त टूल प्रदान करता है जिसे कहा जाता है अभियान URL बिल्डर जो आपके अभियानों के लिए UTM कोड बनाना आसान बनाता है, और Bit.ly ट्रैक किए गए छोटे लिंक बनाने के लिए एक शानदार (और मुफ्त) विकल्प है।

विकल्प 2: लिंक्डइन लीड जनरल विज्ञापन

यदि आप एक सम्मोहक स्थापित करना चाहते हैं लिंक्डइन विज्ञापन अभियान, यह उपयोग करने के लिए समझ में आता है लिंक्डइन लीड जनरल फॉर्म विज्ञापन. वे संभावित ग्राहकों को उत्पाद डेमो या अनन्य ऑफ़र के बदले में जल्दी और आसानी से आपको अपना संपर्क विवरण भेजने की अनुमति देते हैं।

विकल्प 3: अपने संपर्क फ़ॉर्म में फ़ील्ड जोड़ें

उम्मीद है, आपके पास पहले से ही आपके ऑनलाइन संपर्क फ़ॉर्म पर यह फ़ील्ड है, लेकिन यदि आप ऐसा नहीं करते हैं, तो यह किसी भी नए संभावित ग्राहकों से पूछने के लायक है जहां उन्होंने आपके बारे में सुना है। बेशक, यह डेटा हमेशा सटीक नहीं होता क्योंकि ग्राहक को यह याद नहीं रहता है कि उन्होंने आपकी कंपनी के बारे में पहली बार कहाँ सुना है, लेकिन फिर भी यह एक अच्छा विचार है।

इस सवाल को पूछने के लिए अपनी बिक्री टीम को प्रोत्साहित करें और फोन लेने पर पहली बार जवाबों पर ध्यान दें। क्यों? ठीक है, आप यह चाहते हैं कि कोई सौदा केवल लाइन के नीचे सभी तरह से मिल जाए ताकि ग्राहक 3 सप्ताह पहले उस लिंक्डइन पोस्ट को देखकर याद न करें।

# 5: मॉनिटर ऑप्ट-इन साइनअप लिंक्डइन कंपनी पेज पोस्ट से

लिंक्डइन पर अपनी नवीनतम कंपनी के ब्लॉग पोस्ट और अपनी टीम की तस्वीरें साझा करना महत्वपूर्ण है, लेकिन इसलिए मुफ्त ऑप्ट-इन को बढ़ावा दे रहा है।

चाहे वह श्वेत पत्र हो, वीडियो मास्टरक्लास हो या कोई उद्योग रिपोर्ट, ऑप्ट-इन साझा करने से आप अपने दर्शकों के साथ एक-से-एक वार्तालाप शुरू कर सकते हैं। इन मुफ्तियों को बढ़ावा देने से आपको अपनी विश्वसनीयता साबित करने में भी मदद मिलेगी और आप अपने लिंक्डइन कंपनी के पेज फॉलोअर्स के व्यक्तिगत संपर्क विवरण प्राप्त कर सकते हैं।

यदि आप Google Analytics के साथ समर्पित लैंडिंग पृष्ठ स्थापित करते हैं, तो आप यह ट्रैक करने में सक्षम होंगे कि आपके कितने ऑप्ट-इन डाउनलोडर्स विशेष रूप से लिंक्डइन से आए थे। फिर आप एक ग्राहक के जीवनचक्र को निर्धारित करने के लिए सीआरएम टूल का उपयोग करके इसे एक कदम आगे ले जा सकते हैं।

नीचे दिए गए उदाहरण में, इस व्यवसाय ने ईमेल पते एकत्र करने के लिए एक ब्रांडेड श्वेत पत्र बनाया और साझा किया है। यह दर्शकों और कंपनी के लिए एक जीत है: दर्शकों को ब्रांड को अपने संपर्क विवरण प्रदान करने के बदले में बहुमूल्य जानकारी मिलती है।

लिंक्डइन पर उनके श्वेत पत्र को बढ़ावा देने वाला एक और व्यवसाय है। जैसा कि आप देख सकते हैं, एक सफेद कागज बनाना महत्वपूर्ण है जो आपके आदर्श ग्राहकों के लिए मूल्यवान है। आप जिस प्रकार की ऑप्ट-इन पेशकश कर रहे हैं, उसके साथ प्रयोग करना चाहते हैं। कुछ दर्शकों को मुफ्त वीडियो मास्टरक्लास या वेबिनार के लिए साइन अप करने में अधिक रुचि हो सकती है।

पूछताछ करने से पहले कोई व्यक्ति कितने टुकड़ों का उपभोग करेगा? अपनी पसंद के सीआरएम टूल का उपयोग करके पता करें।

निष्कर्ष

एक विपणनकर्ता के रूप में, आपके मार्केटिंग प्रयासों की प्रभावशीलता को बताना आपका काम है। इसलिए अब जब आपने अपने लिंक्डइन कंपनी पेज के बारे में डेटा इकट्ठा किया है, तो इसे प्रदर्शित करने का समय एक तरह से है जो समझ में आता है।

आपको वह डेटा चुनना होगा जो मुख्य व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए सबसे उपयोगी या दिलचस्प हो। विशिष्ट अभियानों से संबंधित डेटा भी इकट्ठा करें और अपने निष्कर्षों की व्याख्या के साथ एक क्षेत्र में एक साथ प्रदर्शित करें।

विपणन के बारे में मेरी पसंदीदा चीजों में से एक एनालिटिक्स पर एक नज़र डाल रही है जैसे कि वैज्ञानिक प्रयोगों के बारे में नोट्स देखेंगे। यह सोचने का प्रकार है कि विकास विपणन जैसी अवधारणाएँ किस पर निर्मित हैं।

एक बार जब आप डेटा का विश्लेषण कर लेते हैं, उस पर रिपोर्ट करते हैं, और अपनी मार्केटिंग टीम के साथ इस पर चर्चा करते हैं, तो आप अपनी अगली चालों को तय करने में सक्षम होंगे।

तुम क्या सोचते हो? आपने अपने लिंक्डइन विश्लेषिकी डेटा से क्या सीखा है? क्या आप अपनी वर्तमान लिंक्डइन सामग्री रणनीति के साथ जारी रखेंगे? क्या आप कुछ नई सामग्री प्रारूप आज़माएँगे? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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