विज्ञापन की थकान को रोकने के लिए फेसबुक ऑडियंस ओवरलैप टूल का उपयोग कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आपको अपने फेसबुक विज्ञापन प्रदर्शन में सुधार करने की आवश्यकता है?

आश्चर्य है कि एक ही लोगों को एक ही विज्ञापन को कई बार परोसने से कैसे बचा जाए?

इस लेख में, आप सभी विज्ञापन थकान के सामान्य कारणों की खोज करें और दर्शकों को कैसे हल करें.

क्यों विज्ञापन थकान मामलों

विज्ञापन की थकान तब होती है जब आपके दर्शकों ने आपके विज्ञापन को कई बार देखा है, इस प्रकार इसकी प्रभावशीलता कम हो जाती है। कुछ प्रतिक्रियाएँ विज्ञापन अंधापन की तरह हानिरहित होती हैं, जहाँ आपका विज्ञापन बस उनकी लगातार बदलती समाचार फ़ीड में एक निरंतरता बन जाता है। अन्य बार, उपयोगकर्ता इस बात से नाराज़ हो जाते हैं कि वे आपके विज्ञापनों पर नकारात्मक टिप्पणी करने से रोक रहे हैं या छोड़ रहे हैं।

विज्ञापन की थकान को नियंत्रित करें न केवल अभियान प्रदर्शन के लिए अच्छा है, बल्कि यह सुनिश्चित करने में भी मदद करता है कि आपके लक्षित दर्शक आपके ब्रांड के प्रति सकारात्मक भावना बनाए रखें। यहां तीन तरीके से विज्ञापन की थकान हो सकती है।

एक छोटे श्रोता को ओवररेट करना

सामाजिक चैनल आपको अनुमति देते हैं विशेष ऑडियंस बनाएं कुछ जनसांख्यिकी, रुचियों, और इसके आगे। लेकिन नियंत्रण का वह स्तर कभी-कभी प्रदर्शन को प्रभावित कर सकता है। 200,000, या 1% यू.एस. लुकलाइक दर्शकों के समूह की तुलना में 2,000 लोगों के दर्शकों की देखरेख करना बहुत आसान है।

यह कहना नहीं है कि आपको केवल हजारों या लाखों उपयोगकर्ताओं के साथ दर्शकों को लक्षित करना चाहिए। कभी-कभी अत्यधिक लक्षित, छोटे दर्शक बहुत मूल्यवान हो सकते हैं। लेकिन यह महत्वपूर्ण है अपने पैमाने दैनिक बजट रिश्तेदार दर्शकों के आकार के लिए.

$ 15 / दिन का बजट छोटे दर्शकों के साथ एक लंबा रास्ता तय करेगा लेकिन बड़े दर्शकों के लिए पर्याप्त नहीं हो सकता है। एक देखने वाले दर्शकों के लिए $ 250 / दिन का बजट सही हो सकता है, लेकिन एक या दो दिन में एक छोटे से दर्शकों की देखरेख करेगा। एक बड़ा दर्शक वर्ग बनाएं या अपने बजट को कम करें इसलिए आप अक्सर उनकी सेवा नहीं करते हैं।

रिफ्रेशिंग क्रिएटिव नहीं

रिफ्रेशिंग क्रिएटिव नहीं विज्ञापन थकान का सबसे बड़ा कारण है। यहां तक ​​कि अगर आप एक ही दर्शकों के लिए विपणन कर रहे हैं, रचनात्मक का एक अद्यतन दौर करें. यह आपके दर्शकों के धैर्य को संरक्षित करने की दिशा में एक लंबा रास्ता तय कर सकता है।

गरीब श्रोता लक्ष्य

तीसरे प्रकार की विज्ञापन थकान की पहचान और पता करना सबसे कठिन है। सबसे अधिक संभावना है कि आप संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए कई दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं। आपके पास एक आकर्षक दर्शक, रुचियों का समूह, और ए हो सकता है देखने वाला दर्शक अतिरिक्त संकेतकों के आधार पर। समस्या यह है कि इनमें से कोई भी समूह पारस्परिक रूप से अनन्य नहीं है। एक ही व्यक्ति संभावित रूप से एक साथ सभी तीन समूहों में हो सकता है।

कोई व्यक्ति आपकी साइट पर आया हो सकता है, आपकी रुचियों में रुचि थी और उसे आपके दर्शकों द्वारा फेसबुक में डाल दिया गया था। यदि आप कोई कार्रवाई नहीं करते हैं, तो यह व्यक्ति आपके विज्ञापन को केवल तीन बार ऑडियंस में से किसी एक में देख सकता है।

दर्शकों के ओवरलैप को रोकने से कुछ प्लानिंग, कुछ आसान टूल और धैर्य का उपयोग होता है, लेकिन यह अभियान के प्रदर्शन में बड़ा बदलाव ला सकता है। यहां कुछ चरण दिए गए हैं जिनसे आप एक व्यक्ति को कई ऑडियंस में शामिल होने और कई विज्ञापनों को देखने की क्षमता पा सकते हैं।

# 1: कस्टम ऑडियंस के ओवरलैप पोटेंशियल का आकलन करें

अपने लक्षित दर्शकों का निर्माण शुरू करें जैसा कि आप अपने अन्य अभियान करेंगे। यदि आप पॉवर एडिटर में अभियान निर्माण के दौरान या अपने लक्षित दर्शकों को सेट करते हैं विज्ञापन प्रबंधक, इस ऑडियंस सेव करें बटन पर क्लिक करें जब आपका हो जाए।

यदि आप रोमांच महसूस कर रहे हैं, तो आप कर सकते हैं ऑडियंस बनाएं सीधे ऑडियंस टूल के साथ और आगे और पीछे कुछ बचाओ। बिजनेस मैनेजर में, शीर्ष नेविगेशन पर क्लिक करें और फिर एसेट्स के तहत ऑडियंस पर क्लिक करें। पूर्ण मेनू देखने के लिए आपको नीचे दिए गए सभी उपकरण लिंक पर मंडराना पड़ सकता है।

एक बार वहां, आप अपने अभियानों के लिए किसी भी प्रकार के दर्शक बना सकते हैं और इसे इस पृष्ठ पर सहेजा जाएगा।

अपने दर्शकों को सेट करने के बाद, अगला चरण यह देखना है कि आपने कितनी ओवरलैप क्षमता बनाई है। पांच दर्शकों के लिए बक्से का चयन करें आप ओवरलैप के लिए जाँच करना चाहते हैं। फिर एक्शन ड्रॉप-डाउन मेनू पर क्लिक करें तथा शो ऑडियंस ओवरलैप का चयन करें.

आपके द्वारा चुने गए दर्शकों की संख्या के आधार पर, आप अपने दर्शकों के बीच कई वेन आरेख और ओवरलैप का प्रतिशत देखें.

प्रत्येक पंक्ति दर्शकों की संख्या और शीर्ष पर दर्शकों के साथ ओवरलैप की क्षमता का प्रतिशत दोनों दिखाती है। यदि आप शीर्ष दाईं ओर ड्रॉप-डाउन सूची से अलग ऑडियंस का चयन करते हैं, तो आप प्रत्येक पंक्ति में संख्याओं को बदल देंगे क्योंकि सभी ऑडियंस की तुलना शीर्ष पर मौजूद दर्शकों से की जाती है।

उपरोक्त परिणामों के आधार पर, दर्शकों के पास 1% से लेकर 9% ओवरलैप कहीं भी है। हालांकि यह बहुत अधिक प्रतीत नहीं हो सकता है, इस प्रकार की समस्या समय के साथ बढ़ सकती है।

ध्यान रखें कि यह उपकरण एक समय में केवल दो दर्शकों के बीच ओवरलैप दिखाता है, इसलिए उपयोगकर्ता के लिए इनमें से दो से अधिक दर्शकों के होने की अभी भी संभावना है। यदि आप दो दर्शकों के बीच कुछ ओवरलैप देख रहे हैं, तो संभावना है कि आप इससे अधिक की क्षमता रखते हैं।

# 2: गोल या आकार के अनुसार कस्टम ऑडियंस को प्राथमिकता दें

उपरोक्त विश्लेषण के आधार पर, चयनित दर्शकों में ओवरलैप की संभावना है। अब आपको अपने अभियानों पर प्रभाव को कम करने के लिए कदम उठाने की आवश्यकता है। अपने दर्शकों को प्राथमिकता के क्रम में रखें. कौन से दर्शक सबसे महत्वपूर्ण हैं? जो आप संभव के रूप में अछूता रहना चाहते हैं? कोई सही या गलत उत्तर नहीं है। सभी का व्यवसाय विभिन्न संकेतकों पर निर्भर करता है।

एक ई-कॉमर्स शॉप किसी ऐसे व्यक्ति के बारे में सोच सकती है जिसने अपनी वेबसाइट से खरीदारी की है, यह किसी व्यक्ति की तुलना में अधिक प्राथमिकता है जो किसी व्यक्ति को बस फिट बैठता है। लीड करने की कोशिश करने वाली साइट किसी और के ऊपर किसी निश्चित आय स्तर वाले व्यक्ति को प्राथमिकता दे सकती है।

सभी तरह की परिस्थितियाँ हैं जहाँ एक दर्शक दूसरे पर प्राथमिकता ले सकता है। आप जो भी तय करते हैं, वह आपके सभी दर्शकों को उच्चतम से न्यूनतम प्राथमिकता के क्रम में रखना महत्वपूर्ण है।

यदि आप यह नहीं तय कर सकते हैं कि अपनी सूचियों को प्राथमिकता कैसे दें, तो इसे आकार के अनुसार करें। एक उदाहरण के रूप में इन दर्शकों को देखें:

• पिछले आगंतुकों के लिए फिर से भूलना: 15,000
• ग्राहकों की लुकलाइक ऑडियंस: 2,100,000
• ब्याज लक्ष्य: 60,000

प्रत्येक दर्शक ग्राहक प्राप्त कर सकता है, लेकिन कुछ भी यह सुनिश्चित नहीं करता है कि कोई एक से अधिक में फिट नहीं होगा। यदि आप छोटे आकार के आधार पर प्राथमिकता देते हैं, तो आपको निम्नलिखित आदेश मिलेगा:

• पिछले आगंतुकों के लिए फिर से भूलना: 15,000
• ब्याज लक्ष्य: 60,000
• ग्राहकों की लुकलाइक ऑडियंस: 2,100,000

यह प्राथमिकता आपको यह देखने देगी कि कौन से दर्शक अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं और छोटे दर्शकों को अपना दिन धूप में दें। यह भी होगा छोटे दर्शकों द्वारा यह सुनिश्चित किया जाए कि वे दर्शकों द्वारा निगल लिए जाएं.

# 3: कस्टम ऑडियंस से ओवरलैप सेगमेंट को हटाने के लिए अपवर्जन लक्ष्यीकरण का उपयोग करें

एक बार जब आप अपने दर्शकों को प्राथमिकता दे देते हैं, तो अंतिम चरण होता है उचित लक्ष्यीकरण और बहिष्करण के साथ अपना विज्ञापन सेट करें उस प्राथमिकता को बनाने के लिए। ऐसा करने के लिए, आपको उच्च-प्राथमिकता वाले दर्शकों को निम्न से बाहर करने की आवश्यकता है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि उच्च प्राथमिकता संरक्षित है।

उच्चतम प्राथमिकता वाले दर्शकों से शुरुआत करें ऊपर के उदाहरण में: पुनर्लक्ष्यीकरण. ब्याज और लुकलाइक विज्ञापन सेट से दर्शकों को बाहर निकालें. ऐसा करने से, आप कह रहे हैं कि जो कोई भी रिटारगेटिंग ऑडियंस और अन्य दो ऑडियंस में फिट बैठता है, उसे केवल रिटारगेटिंग विज्ञापन समूह में ही सेवा दी जाएगी क्योंकि यह आपकी सर्वोच्च प्राथमिकता है।

कुछ दृश्यों के लिए, यहां ओवरलैप की संभावना इस बात की है कि आपको बाहर करने से पहले कैसा दिखता है:

और यहां आपके बहिष्करण नियम क्या करेंगे:

आगे, प्रक्रिया को दोहराएं परंतु रुचि उपयोगकर्ताओं को लुकलाइक दर्शकों से बाहर रखें. यहां पहले और बाद में देखा गया है:

यदि आपको सूचियों का अनुसरण करना आसान लगता है, तो अभियान द्वारा बहिष्करण दिए गए हैं:

जब आप समाप्त कर लेते हैं, तो उपयोगकर्ता कई में शुरू होने के बावजूद आपके केवल एक ऑडियंस में लक्ष्यीकरण के लिए पात्र होंगे।

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निष्कर्ष

फेसबुक में दर्शकों का निर्माण करते समय, अपने लक्षित ग्राहकों तक पहुंचने और बाजार में दर्शकों के भार का निर्माण करने के लिए सभी संभावित तरीकों से बह जाना आसान है। उस प्रक्रिया के माध्यम से काम करते समय, ओवरलैप के लिए अपनी क्षमता के बारे में रुकें और सोचें कि यह आपके अभियानों को कैसे प्रभावित कर सकता है। थोड़ा अपफ्रंट स्ट्रेटेजाइजिंग से सड़क पर बेहतर प्रदर्शन हो सकता है।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपको अपने लक्षित दर्शकों की देखरेख में परेशानी हुई है? क्या आपने पहले दर्शकों के ओवरलैप मुद्दे पर गौर किया है? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।