एक विपणन उपकरण के रूप में लिंक्डइन वेबसाइट जनसांख्यिकी का उपयोग कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

अपनी वेबसाइट के आगंतुकों के पेशेवर लक्षणों के बारे में अधिक जानना चाहते हैं? क्या आप लिंक्डइन की वेबसाइट जनसांख्यिकी टूल का उपयोग कर रहे हैं?

इस लेख में, आप अपनी वेबसाइट पर आने वाले लोगों के बारे में उपयोगी जानकारी को प्रकट करने के लिए लिंक्डइन वेबसाइट जनसांख्यिकी का उपयोग करना सीखेंगे।

लिंक्डइन वेबसाइट जनसांख्यिकी का उपयोग क्यों करें?

विपणक क्या चाहते हैं, यह समझने का एक तरीका है कि उनके वेबसाइट आगंतुक कौन हैं। यह जनसांख्यिकीय डेटा आम तौर पर तब ही उपलब्ध होता है जब आगंतुक आपके वेब प्रपत्रों पर अपनी व्यक्तिगत जानकारी को परिवर्तित और छोड़ देते हैं। लेकिन उन सभी लोगों के बारे में क्या है जो रूपांतरित नहीं होते हैं? तुम्हें पता है, अपनी वेबसाइट के थोक यातायात।

लिंक्डइन अंतर्दृष्टि टैग, जावास्क्रिप्ट कोड का एक स्निपेट जिसे आप अपनी वेबसाइट पर जोड़ते हैं, का उपयोग लिंक्डइन विज्ञापनदाताओं द्वारा रूपांतरणों को ट्रैक करने के लिए किया जाता है। इसके अलावा, यह आपको पहुँच प्रदान करता है वेबसाइट जनसांख्यिकी, एक निःशुल्क रिपोर्टिंग टूल जो आपकी साइट पर आने वाले लोगों के बारे में जानकारी प्रदान करता है।

जबकि खाता-आधारित विपणन (ABM) एकीकरण IP सूचना और तृतीय-पक्ष डेटा पर निर्भर करता है समझें कि आगंतुक कौन हैं, लिंक्डइन उपयोगकर्ताओं की पहचान करने में अधिक सटीक है क्योंकि यह अपने आप पर निर्भर करता है उपयोगकर्ता का आधार - सामग्री। इसका मतलब यह है कि लिंक्डइन अधिकांश एबीएम सिस्टम की तुलना में उच्च सटीकता दर पर अधिक जानकारी प्रदान कर सकता है।

वेबसाइट जनसांख्यिकी टूल की सबसे अच्छी बात यह है कि यह मुफ़्त है। आपके पास एक लिंक्डइन विज्ञापन खाता होना चाहिए, लेकिन आपको अंतर्दृष्टि तक पहुंच प्राप्त करने के लिए वास्तव में कोई विज्ञापन नहीं चलाना होगा।

इस उपकरण के साथ, आप अपनी वेबसाइट के लिए संपूर्ण या विशिष्ट पृष्ठों (जो आपके कई उत्पादों और विभिन्न प्रकार के उपभोक्ताओं के लिए उपयोगी है) के रूप में प्राप्त कर सकते हैं। यहां बताया गया है कि शुरुआत कैसे करें

# 1: लिंक्डइन इनसाइट टैग स्थापित करें

लिंक्डइन वेबसाइट जनसांख्यिकी से डेटा प्राप्त करने के लिए, आपको अपनी साइट पर अंतर्दृष्टि टैग स्थापित करने की आवश्यकता है। ऐसा करने के लिए, अपना लिंक्डइन विज्ञापन खाता खोलें और खाता आस्तियों के ड्रॉप-डाउन मेनू से इनसाइट टैग का चयन करें।

इसके बाद, आप टैग को स्थापित करने के लिए तीन विकल्प देखते हैं। आप इसे स्वयं स्थापित कर सकते हैं, इसे ईमेल के माध्यम से अपने वेब डेवलपर को भेज सकते हैं, या इसे इसमें सेट कर सकते हैं Google टैग प्रबंधक.

आपके द्वारा अपनी साइट में अंतर्दृष्टि टैग जोड़ने के बाद, यह आपकी वेबसाइट के आगंतुकों के बारे में डेटा एकत्र करना शुरू कर देगा। एक बार जब पर्याप्त डेटा एकत्र हो जाता है, तो यह आपको अंतर्दृष्टि प्रदान करना शुरू कर देगा।

प्रो टिप: अधिकांश लोग अपने मुख्य वेबसाइट पर अंतर्दृष्टि टैग का उपयोग करते हैं, लेकिन आप टैग को किसी भी वेब संपत्ति पर रख सकते हैं जो आपके पास है - अन्य साइटें जो आपके पास हैं, आपके उप डोमेन और इसके आगे। बस यह सुनिश्चित करें कि आप गुणों को खंडित करें ताकि आप उन्हें व्यक्तिगत रूप से देख सकें।

# 2: आपका लिंक्डइन वेबसाइट जनसांख्यिकी डेटा देखें

जबकि लिंक्डइन ने गोपनीयता नीतियों के अनुपालन में व्यक्तिगत जानकारी का खुलासा नहीं किया है, वेबसाइट जनसांख्यिकी प्रदान करती है आपकी वेबसाइट के आगंतुकों के नौकरी के कार्यों और शीर्षकों, उद्योग की जानकारी, कंपनी के नाम और आकार, और के बारे में जानकारी अधिक।

डेटा लिंक्डइन प्रदान करता है, अभियान प्रबंधक में उपलब्ध लक्ष्यीकरण विकल्पों से निकटता से मेल खाता है ताकि आप इन जानकारियों का उपयोग कर सकें अपने लिंक्डइन अभियानों का निर्माण करें.

इस डेटा को देखने के लिए, अभियान प्रबंधक के शीर्ष पर टूलबार में वेबसाइट जनसांख्यिकी टैब पर क्लिक करें।

डेटा में गोता लगाने से पहले, इन बिंदुओं को ध्यान में रखें:

• प्रदान किया गया डेटा वेब यात्राओं पर आधारित है, इसलिए इसमें वे विज़िट शामिल हैं जो भुगतान की जाती हैं और पीआर, सामाजिक पोस्ट और अन्य स्रोतों से आपको मिलने वाली विज़िट शामिल हैं।
• जब आप बी 2 बी और बी 2 सी दोनों के लिए अंतर्दृष्टि का उपयोग कर सकते हैं, तो डेटा लिंक्डइन खाते वाले उपयोगकर्ताओं पर निर्भर करता है। आपने उन आगंतुकों के लिए डेटा नहीं देखा है जो लिंक्डइन अपने डेटाबेस से मेल नहीं खा सकते हैं।
• वर्तमान में डेटा आपकी साइट पर की गई कार्रवाइयों जैसे साइनअप या खरीदारी में शामिल नहीं होता है; केवल एक पृष्ठ पर जाता है।

इससे पहले कि आप विशिष्ट तिथियों के लिए डेटा की समीक्षा करें, पहले यह समझने की कोशिश करें कि ट्रैफ़िक स्रोत क्या हैं आपकी साइट या विशिष्ट पृष्ठों पर ट्रैफ़िक भेजना यह सुनिश्चित करने के लिए है कि डेटा उतना ही स्वच्छ और जैविक है मुमकिन।

एक सामान्य गलती लिंक्डइन अभियान चला रही है, जो शिपिंग कंपनियों के सीईओ जैसे विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करता है, और फिर जब आप वेबोग्राफ़िक्स देखते हैं तो आश्चर्यचकित हो जाते हैं। बेशक आप सीईओ को शीर्ष आगंतुकों के रूप में देखेंगे और शीर्ष उद्योग के रूप में शिपिंग करेंगे, जिससे आप शिपिंग कंपनियों के सीईओ को लक्षित करने में अधिक निवेश करेंगे।

यह सुनिश्चित करना कि आपके द्वारा ली जाने वाली अंतर्दृष्टि उतने ही निष्पक्ष हैं जितना संभव हो, आप इसके लिए अभियान बना सकेंगे आपके द्वारा पहले किए गए गलत दर्शकों के लिए अभियानों को सुदृढ़ करने के बजाय वास्तविक संभावनाएँ लक्ष्य।

लिंक्डइन उपयोगकर्ताओं के बारे में अधिक जानने के लिए, जिन्होंने आपके वेब पेजों को देखा है, लिंक्डइन आपको अपनी वेबसाइट के जनसांख्यिकी डेटा को इसके द्वारा फ़िल्टर करने देता है:

• कार्यभार
• नौकरी का नाम
• कंपनी
• कंपनी इंडस्ट्री
• नौकरी की वरिष्ठता
• कंपनी का आकार
• स्थान
• देश

नौकरी वरिष्ठता डेटा आपको यह समझने में मदद कर सकता है कि आपकी वेब सामग्री कितनी जानकारीपूर्ण होनी चाहिए।

वर्णन करने के लिए, यदि आपके दर्शकों का बहुमत कम वरिष्ठता का है, तो आप अपने उत्पाद समाधान के साथ एक उद्योग अवलोकन प्रदान करने पर ध्यान केंद्रित करना चाह सकते हैं। एक उच्च वरिष्ठता वाले दर्शकों को उतनी शिक्षा की आवश्यकता नहीं होगी।

आपकी साइट पर किस तरह के ग्राहक आ रहे हैं, इसकी बेहतर समझ हासिल करने के लिए आप कंपनी के आकार के डेटा का उपयोग कर सकते हैं।

यदि आप छोटी कंपनियों को आकर्षित कर रहे हैं, लेकिन उदाहरण के लिए, एक उद्यम उत्पाद बेच रहे हैं, तो आप अपने को कम कर सकते हैं उद्यम को आकर्षित करने और छोटे को आकर्षित करने के लिए बेहतर लक्ष्यीकरण या अपने संदेश को बेहतर बनाने के साथ भुगतान किया गया खर्च कंपनियों। ऐसा करने का एक तरीका यह हो सकता है कि आप अपने मैसेजिंग ("मूल्य निर्धारण $ X पर शुरू हो") में मूल्य निर्धारण जोड़ें।

# 3: अपने लिंक्डइन विपणन में सुधार के लिए वेबसाइट आगंतुक डेटा लागू करें

अब जब आपके पास इन सभी अद्भुत अंतर्दृष्टि आपके वेबसाइट विज़िटर में हैं, तो यहां कुछ तरीके दिए गए हैं जिनसे आप अपने व्यापार और विपणन प्रयासों के लिए इस जानकारी का उपयोग कर सकते हैं।

अपने ब्लॉग की सामग्री को अपने दर्शकों की आवश्यकताओं और वरीयताओं के अनुरूप बनाएं. पाठकों को यह महसूस कराएं कि सामग्री उनके लिए बनाई गई थी।

अपने ग्राहक व्यक्तित्व के निर्माण के लिए इन जानकारियों का उपयोग करें. फिर इन दर्शकों को लक्षित करने के लिए अन्य साइटों पर प्लेसमेंट ढूंढें। उदाहरण के लिए, यदि आपके आगंतुकों की शीर्ष नौकरी का शीर्षक इंजीनियर है और शीर्ष उद्योग उच्च तकनीक वाला है, तो आप इंजीनियरिंग पर केंद्रित तकनीकी ब्लॉग देख सकते हैं।

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि लिंक्डइन आपको डेटा को क्रॉस-रेफर करने का विकल्प नहीं देता है इसलिए आप आपकी पुष्टि करने के लिए आपके स्वामित्व वाले ग्राहक सूचियों जैसे अतिरिक्त डेटा बिंदुओं को देखना चाहते हैं मान्यताओं।

अपने लक्ष्य को मान्य करें. हजारों डॉलर का विज्ञापन खर्च करना और आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक प्राप्त करना आसान है लेकिन आपको कैसे पता चलेगा कि ट्रैफ़िक वह है जिसे आप लक्ष्य कर रहे थे?

वेबसाइट जनसांख्यिकी उपकरण आपको अपने विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म की गुणवत्ता को मान्य करने में मदद कर सकता है और यह सुनिश्चित कर सकता है कि यह आपको उस प्रकार के दर्शकों के साथ प्रदान करे जो आप वास्तव में चाहते हैं। ऐसा करने के लिए, आपको एक पृथक प्रयोग चलाने की आवश्यकता है। विचार लैंडिंग पृष्ठ पर अंतर्दृष्टि टैग लगाने और ट्रैफ़िक को मान्य करने के लिए अंतर्दृष्टि का उपयोग करना है।

एक लैंडिंग पृष्ठ बनाकर शुरू करें जो खोज इंजन से छिपा हो। यह महत्वपूर्ण है क्योंकि आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आपके पृष्ठ पर पहुंचने वाला एकमात्र ट्रैफ़िक आपके द्वारा भेजा गया ट्रैफ़िक है। फिर अपने लैंडिंग पृष्ठ पर लिंक्डइन अंतर्दृष्टि टैग जोड़ें।

अपने लिंक्डइन विज्ञापन अभियानों का निर्माण उस लक्ष्य के साथ करें जिसे आप अपने अभियानों का परीक्षण करना चाहते हैं और तब तक चलाना चाहते हैं जब तक कि डेटा को प्रस्तुत करने के लिए अंतर्दृष्टि टैग के लिए पर्याप्त ट्रैफ़िक न हो। फिर वेबसाइट जनसांख्यिकी डेटा की समीक्षा करें और देखें कि आपके भुगतान किए गए लक्ष्य के लिए अंतर्दृष्टि कैसे मेल खाती है।

उत्पाद वरीयता द्वारा ग्राहक खंड लक्षण प्रकट करें. जब आप किसी साइट एक्शन के आधार पर डेटा नहीं देख सकते हैं - तो कहें, जो लोग किसी विशिष्ट पृष्ठ पर परिवर्तित हुए हैं - आप अपने धन्यवाद पृष्ठों के लिए ऑडियंस बना सकते हैं।

केवल एक नई वेबसाइट ऑडियंस बनाएं और अपना धन्यवाद पृष्ठ URL दर्ज करें। यह आपको उन सभी लोगों के लिए अंतर्दृष्टि प्रदान करेगा जो परिवर्तित होने के बाद उन पृष्ठों पर गए थे। कई उत्पादों को बेचने वाली साइटों के साथ अच्छी तरह से काम करने के लिए इस रणनीति के लिए, प्रत्येक उत्पाद के लिए एक अलग धन्यवाद पृष्ठ URL होना सबसे अच्छा है।

साझा किए गए ग्राहक लक्षणों को पहचानें. संबंधित उत्पाद पृष्ठों के साथ अपने धन्यवाद-पेजों के डेटा की तुलना करें और उन आगंतुकों के जनसांख्यिकी के सहसंबंधों को देखें, जो रूपांतरण करते हैं। ये वे हैं जिन पर आप सुधार करना चाहते हैं और इसके लिए अधिक ट्रैफ़िक स्रोत ढूंढना चाहते हैं।

उसी समय, उन जनसांख्यिकी को चिह्नित करें जो मेल नहीं खाते हैं। ये वे हो सकते हैं जिनसे आप ट्रैफ़िक को कम करना चाहते हैं।

अपने लिंक्डइन विज्ञापन अभियान लक्ष्यीकरण का अनुकूलन करें. इंडस्ट्री और जॉब फंक्शन / टाइटल डेटा का उपयोग करते हुए, उन पोजिशन पर रिसर्च करें, जिससे दर्शकों की रुचि हो। फिर उस जानकारी का उपयोग करके अपनी कॉपी और मैसेजिंग को बेहतर बनाने के लिए उन व्यक्तियों से बेहतर अपील करें।

स्वाभाविक रूप से, आप अपने लिंक्डइन विज्ञापन अभियानों के निर्माण के लिए डेटा का उपयोग कर सकते हैं। आप लिंक्डइन अभियानों में अंतर्दृष्टि का अनुवाद करना बहुत आसान पाएंगे। जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, अंतर्दृष्टि डेटा लिंक्डइन लक्ष्यीकरण विकल्पों के साथ अच्छी तरह से संबंधित है।

हालाँकि, कुछ लक्ष्यीकरण विकल्प अभी भी डेटा से गायब हैं जैसे सदस्य कौशल और रुचियां। जब आपको अपने कुछ लिंक्डइन अभियानों के निर्माण के लिए इन जानकारियों का उपयोग करना चाहिए, तो यह आपको अन्य विकल्पों के लिए अंधा नहीं होने देगा। मेरे पसंदीदा में से एक सदस्य समूहों द्वारा लक्षित है।

निष्कर्ष

अपने ग्राहकों और संभावनाओं के बारे में सार्थक जानकारी प्राप्त करने के लिए एक सरल समाधान की तलाश में कंपनियों के लिए, लिंक्डइन वेबसाइट जनसांख्यिकी शुरू करने के लिए एक शानदार जगह है।

यह उच्च-प्रभाव वाला उपकरण आपको अपनी वेबसाइट के ट्रैफ़िक में गहरी जानकारी दे सकता है जो परिवर्तित नहीं करता है, साथ ही साथ जो ट्रैफ़िक करता है। एक बहुत ही आसान कार्यान्वयन प्रक्रिया और बिना किसी प्रत्यक्ष वित्तीय लागत के, लिंक्डइन वेबसाइट डेमोग्राफिक्स एक सच्चा रत्न है।

प्रत्येक डेटा बिंदु की तरह, यह वह नहीं है जो आप जानते हैं लेकिन आप इसका उपयोग कैसे करते हैं। इस टूल का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, आपको डेटा को समझने, इसे सहसंबंधित करने और अपने व्यवसाय के लिए इसका उपयोग करने के सर्वोत्तम तरीके खोजने में समय लगाने की आवश्यकता होगी। अपने मार्केटिंग टूल स्टैक में वेबसाइट जनसांख्यिकी को जोड़ने से पहेली का एक लापता टुकड़ा मिल सकता है।

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