अपरिहार्य बनना: दूसरों के लिए महत्वपूर्ण कैसे बनें: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने प्रशंसकों और अनुयायियों के लिए अधिक मूल्यवान बनना चाहते हैं? मेरे साथ (सोशल मीडिया एग्जामिनर फाउंडर, माइकल स्टेल्ज़र) से जुड़ें, क्योंकि मैं सोशल मीडिया एग्जामिनर को चलाने के 10 वर्षों से ज्ञान साझा करता हूं।

यह समझने के लिए कि मैंने सोशल मीडिया परीक्षक को कैसे बड़ा किया, मैंने एक विशेष एपिसोड रिकॉर्ड किया सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट.

आप सीखेंगे कि दूसरों के साथ सहयोग करने से हमारी वृद्धि कैसे तेज होती है, हम मार्केटिंग को हल्का क्यों रखते हैं और किस प्रकार की सामग्री हमें दूसरों के लिए एक मूल्यवान संसाधन बनाती है।

क्यों मैंने इस एपिसोड को रिकॉर्ड किया

यह एक पॉडकास्ट नहीं है जिसे मैं रिकॉर्डिंग पर योजना बना रहा था।

कुछ महीने पहले, मैंने फेसबुक पर हमारे दर्शकों से पूछा कि मुझे सोशल मीडिया परीक्षक की 10 वीं वर्षगांठ के बारे में क्या बात करनी चाहिए, जो 12 अक्टूबर, 2019 को थी। बहुत सारे लोग बहुत सारे रचनात्मक विचारों के साथ आए। लेकिन मैं अपने और अपनी उपलब्धियों के बारे में बात करना पसंद नहीं करता। इसलिए मैंने 10 साल के विशेष पॉडकास्ट एपिसोड करने के पूरे विचार को खत्म कर दिया और मैंने हमेशा की तरह एक अतिथि निर्धारित किया।

लेकिन जब हमारे अतिथि को स्थगित करने की आवश्यकता होती है, तो मैंने फैसला किया कि यह हमारी कहानी को इस तरह से बताने का अवसर है जो अन्य लोगों के लिए अपने व्यवसायों के निर्माण के लिए प्रासंगिक होगा।

मैं इस बारे में बात करने जा रहा हूं कि मैंने सोशल मीडिया एक्सपोजर कैसे बनाया, इसकी कहानी साझा करके अन्य लोगों के लिए अपरिहार्य, महत्वपूर्ण बन सकता हूं। मुझे उम्मीद है कि आप कुछ टिडबेट्स लेंगे, जो आपके व्यवसाय में इन चीजों में से कुछ को मॉडल करने में आपकी मदद करेंगे।

शुरुआत में

इससे पहले कि मैंने सोशल मीडिया परीक्षक शुरू किया, मैं एक सफल लेखक और वक्ता था। मैंने एक पुस्तक लिखी थी, जिसमें बहुत बड़े-बड़े नामचीन ग्राहक थे, और अच्छा पैसा कमाया था। लेकिन यह एक चूहा दौड़ थी- और, स्पष्ट रूप से, यह मुझे भर नहीं पाया। मुझे इससे बहुत खुशी नहीं मिली। मैं इसे लंबे, लंबे समय से कर रहा था और मुझे ऐसा लग रहा था कि मुझे कुछ अलग करने की जरूरत है।

फिर, 2008 में, किसी ने मुझसे पूछा कि क्या मैं फेसबुक पर हूं। मैंने कहा, "रुको, यह सिर्फ कॉलेज के बच्चों के लिए नहीं है?" मुझे एहसास हुआ कि यह नहीं था, और फिर मैं हेडफर्स्ट में काम करता हूं। मैंने अपना निजी फेसबुक अकाउंट बनाया और अपने नेटवर्क के सभी दोस्तों को देखना शुरू कर दिया जो पहले से ही फेसबुक पर थे। मैंने उनका अध्ययन किया और यह समझने की कोशिश की कि वे क्या कर रहे थे और मेरे सिर को इस चीज़ के चारों ओर लपेटने की कोशिश की फेसबुक.

और फिर एक अवसर मेरे सिर में आया। एक प्रयोग। मैंने तब से सीखा है कि सभी नए अवसर, उद्यम या भविष्य की कंपनियां जो आप सोच रहे हैं शुरू करने के बारे में आपके सिर में और आपके सहकर्मियों और दोस्तों के बीच सबसे अच्छी स्थिति में हैं "प्रयोगों।"

क्यों? क्योंकि एक प्रयोग विफल हो सकता है और यह ठीक है। क्योंकि जब आप प्रयोग करते हैं, तो यह एक परीक्षा है। और अगर यह काम नहीं करता है, तो आप एक और प्रयोग करें। और अगर है कर देता है काम, तो आप उस विशेष प्रयोग के साथ जारी रखने का निर्णय ले सकते हैं। और यह वास्तव में मेरे लिए मानसिक रूप से फ्रेम करने का एक अच्छा तरीका था कि मैं क्या करने वाला था क्योंकि मैं एक बिल्कुल अलग रास्ते पर जाने वाला था।

इस प्रयोग को करने से पहले, मैंने जो कुछ भी किया था, उसमें मैं और केंद्र सामने थे। मैंने एक ब्लॉग शुरू किया है, जिसका नाम है "माइकल स्टेलज़नर व्हाइट पेपर्स लिख रहा है" और मैंने उसी विषय पर एक किताब भी लिखी है। मैं इस स्पेस में एक "विशेषज्ञ" बन गया था जिसे मैं जानता था।

इस नए प्रयोग के साथ, मैं पर्दे के पीछे कठपुतली मास्टर बनने जा रहा था। मैं सामने और केंद्र नहीं जा रहा था मैं निश्चित रूप से एक खिलाड़ी बनने जा रहा था, लेकिन मैं नहीं जा रहा था खिलाड़ी। यह सब मेरे बारे में नहीं होगा

मेरे साथियों ने मुझे बताया कि मैं एक गलती कर रहा था, कि मेरा निजी ब्रांड पीड़ित होगा क्योंकि मैं खुद को सामने नहीं रख रहा था। और आप सीखेंगे कि कैसे मैंने थोड़ी देर बाद संभाला। लेकिन मैंने स्पष्ट रूप से परवाह नहीं की क्योंकि मैं सिर्फ मुझसे कुछ बड़ा निर्माण कर रहा था।

मैंने बाद में सेठ गोडिन की पुस्तक पढ़ी, लींचपीण, और महसूस करो कि मैंने क्या किया है प्रति सेठ: “यदि आप जानबूझकर सुरक्षित महसूस करने वाले भविष्य का निर्माण करने की कोशिश कर रहे हैं, तो आप संभावित रूप से उस भविष्य की उपेक्षा करेंगे। यदि आप इसे सुरक्षित रूप से चलाने की कोशिश कर रहे हैं, तो एक अच्छा मौका है जहाँ आप जाना नहीं चाहते हैं। "

उनकी पुस्तक का एक अन्य उद्धरण: “एकमात्र तरीका जो आप के लायक है उसे पाने के लिए, भावनात्मक श्रम को बढ़ावा देने के लिए, और अपरिहार्य के रूप में देखा जा सकता है। और उन संगठनों का निर्माण करने के लिए जो संगठनों और लोगों की गहरी देखभाल करते हैं। "

यहां सेठ जो कह रहा है, वह यह है कि यदि आप बाहर खड़े रहना चाहते हैं, तो आपको यह पता लगाने की आवश्यकता है कि इस तरह से अपरिहार्य कैसे हो सकता है कि लोग और कंपनियां इस बात की गहराई से परवाह करें कि यह आप क्या कर रहे हैं।

मुझे नहीं पता था कि इस प्रयोग को शुरू करने के 10 साल बाद, 85 मिलियन से अधिक लोगों ने पढ़ा होगा कि मैं क्या था मेरे साप्ताहिक पॉडकास्ट (संकेत: आप सुन रहे हैं) पर 20 मिलियन से अधिक डाउनलोड बनाने या बनाने के बारे में यह!)।

यह मैंने जो किया उसकी कहानी है। मुझे उम्मीद है कि आप इस कहानी से अपने भविष्य के लिए कुछ प्रेरणा और जीवन के सबक लेंगे, जो भी आप यह करना चाहते हैं। सोशल मीडिया परीक्षक बनने का प्रयोग आधिकारिक तौर पर 12 अक्टूबर, 2009 को शुरू हुआ। लेकिन हमें सोशल मीडिया एग्जामिनर के अपरिहार्य लॉन्च के कारण काम के बारे में बात करने के लिए मार्च 2009 तक वापस रोल करना होगा।

सोशल मीडिया मार्केटिंग इंडस्ट्री रिपोर्ट

मार्च 2009 में, मैंने पहली बार रिलीज़ किया सोशल मीडिया मार्केटिंग इंडस्ट्री रिपोर्ट.

मैंने 900 लोगों का सर्वेक्षण किया था, ज्यादातर लोग जो मेरे श्वेत पत्र के दर्शकों में थे, और मैंने अपने कुछ दोस्तों का भी लाभ उठाया था, जिनके सामाजिक दर्शक थे और उन्होंने सर्वेक्षण लिंक साझा करने के लिए कहा था। उस सर्वेक्षण का आउटपुट 26 पृष्ठ की एक रिपोर्ट थी सोशल मीडिया मार्केटिंग इंडस्ट्री रिपोर्ट. और यह पूरी तरह से वायरल हो गया।

यह सोशल मीडिया परीक्षक पर भी लाइव नहीं था क्योंकि अभी तक सोशल मीडिया परीक्षक नहीं था। हर कोई सैकड़ों टिप्पणियों में इसके बारे में बात कर रहा था। कई लोगों ने कहा, "यह पहली बार है जब मैंने किसी को हमारे साथ सोशल मीडिया मार्केटिंग उद्योग के रूप में संदर्भित करते हुए सुना है।" "किसी ने भी पहले उन चार शब्दों का एक साथ उपयोग नहीं किया था।

लोग वाक्यांश से प्यार करते थे; वे खुद से कहने लगे, "हाँ, हम एक उद्योग हैं।" और वह रिपोर्ट मई 2009 में सोशल मीडिया सक्सेस समिट नामक एक ऑनलाइन कार्यक्रम के लिए एक उत्प्रेरक बन गई।

द सोशल मीडिया सक्सेस समिट

सोशल मीडिया सक्सेस समिट का विषय जंगली पश्चिम में एक घुड़दौड़ पर एक व्यक्ति था, जो एक रेगिस्तान आकृति का प्रकार था।

यह एक ऑनलाइन कार्यक्रम होने जा रहा था, और मैंने कुछ ऐसे लोगों को भर्ती किया जिनके साथ आप परिचित होने जा रहे हैं बोलने के लिए: कॉपीबर्गर से ब्रायन क्लार्क, क्रिस गैरेट (जिन्होंने डेरेन रोसे के साथ एक पुस्तक का सह-लेखन किया था ProBlogger), मार्केटिंग हैंड्रॉफ, एन स्मिथ, डेनिस वेकमैन, गैरी वायनेचुक और जेसन अल्बा (जो तब लिंक्डइन पर एक बड़ी बात थी) से एन हांडले।

मैंने वास्तव में अपने सभी रिश्तों का लाभ उठाया था। मैं ब्रायन क्लार्क और क्रिस गैरेट द्वारा ब्लॉगिंग समुदाय में शालीनता से जाना जाता था। एन हेन्डली को पता था कि मैं कौन हूं क्योंकि मैंने उसकी घटनाओं पर श्वेत पत्र पर बात की थी। डेनिस वेकमैन ने सैन डिएगो में एक स्थानीय कार्यक्रम में मेरी स्मिथ से मेरा परिचय कराया जब मैं पहली बार सोशल मीडिया के बारे में सीख रहा था। मारी ने मुझे गैरी वायनेचुक से मिलवाया, जिन्हें दिन में "द वाइन लाइब्रेरी टीवी आदमी" के रूप में जाना जाता था।

मुझे ठीक से याद नहीं है कि मैं जेसन से कैसे मिला, लेकिन मुझे याद है कि वह एक कार्यक्रम के लिए शहर में था और मैं उस होटल में गया जहाँ वह ठहरे हुए थे, और हम बाहर लटके और बस कुछ घंटों के लिए बात की। इसलिए मैंने लोगों को भर्ती किया था मुझे लगा कि इस ऑनलाइन कार्यक्रम को करने के लिए उस समय के प्रमुख विशेषज्ञ थे।

गैरी वायनेरचुक के लिए एक छोटी सी कहानी: मारी ने मुझे बताया कि गैरी वास्तव में बहुत बड़ा सौदा था लेकिन उसकी पत्नी को एक बच्चा होने वाला था, इसलिए उसने कहा कि वह इस घटना को नहीं कर सकती। मैंने इवेंट को पहले स्थानांतरित किया ताकि गैरी यह कर सके। 2009 में भी, गैरी को साक्षात्कार के लिए पसंद किया गया, प्रस्तुति तैयार करने के लिए नहीं, इसलिए मैंने गैरी का सभी सोशल मीडिया पर साक्षात्कार किया।

सोशल मीडिया सक्सेस समिट एक बहुत बड़ी सफलता थी। यह किसी भी चीज़ के लिए किया गया सबसे बड़ा लॉन्च था। इससे पहले, मैंने जो कुछ भी किया था वह लेखन और कॉपी राइटिंग के बारे में था।

मई के अंत तक, मुझे पता था कि मैं किसी चीज़ पर हूँ। जुलाई 2009 में, मैं domain socialmediaexaminer.com को सुरक्षित करने में सक्षम था। मैं सोच रहा था, बाहर सैन फ्रांसिस्को परीक्षक मेरे बाद आने वाला था इसलिए मैंने उसे जल्दी ट्रेडमार्क कराया। मैंने यह मान लिया कि उनके पास "परीक्षक" का नाम है। सौभाग्य से, कभी कुछ नहीं हुआ।

सोशल मीडिया परीक्षक वेबसाइट लॉन्च करना

मुझे याद है कि गर्मियों में 2009 में मारी स्मिथ, डेनिस वेकमैन और इरेन ओ'लेरी के साथ रात का भोजन किया था, जिन्होंने दिन में मेरे लिए काम किया था। हम इस ऑनलाइन कार्यक्रम की सफलता का जश्न मना रहे थे, जो हम सब कर रहे थे, बस सभी के पास एक भव्य समय था, और मैंने मेज पर फेंक दिया, "आप एक बहु-लेखक ब्लॉग शुरू करने के बारे में क्या सोचते हैं?"

ईमानदारी से, मेज पर सभी की प्रतिक्रिया थी, "क्या दुनिया को दूसरे ब्लॉग की आवश्यकता है?" मैंने विचार को टाल दिया। मैं वास्तव में निश्चित नहीं था कि क्या होने वाला था।

रास्ते में, मैं ब्लॉगिंग स्पेस में अन्य लोगों से मिला था। और कुछ कामों के परिणामस्वरूप जो मैं कर रहा था उद्योग रिपोर्ट, मैं मार्केटिंग इवेंट्स में कुछ प्रमुख बोलने वाले गिग्स उतरा था। विशेष रूप से, BlogWorld और MarketingProfs B2B शिखर सम्मेलन की दो घटनाएं एक-दूसरे के कुछ दिनों के भीतर थीं।

वे दोनों चाहते थे कि मैं रिपोर्ट के बारे में बोलूं: मैंने सर्वेक्षण कैसे किया, सर्वेक्षण के परिणाम क्या थे, इसके सभी मार्केटिंग तत्व क्या थे। मैंने अपने आप से सोचा, "अगर मैं इन दोनों घटनाओं में जाने वाला हूं, तो बंदी दर्शकों के सामने, हमें इस चीज को शाब्दिक रूप से मेरे आने के दिनों में, या कुछ दिन पहले लॉन्च करना चाहिए।"

इसलिए मैं वापस मैरी और डेनिस के पास गया, और मैंने क्रिस गारेट में भी इस पर काम किया, और मैंने उन्हें इसका हिस्सा बनने के लिए एक रसदार प्रोत्साहन दिया। मैंने कहा, "मैं आप सभी से क्या करना चाहता हूं, बस एक महीने में एक ब्लॉग पोस्ट लिखूंगा, और मैं एक भी लिखूंगा, और हम अगले सोशल मीडिया सक्सेस समिट को बढ़ावा देने के लिए इसका उपयोग करें, जो 2010 के वसंत में होने जा रहा है। " और उन्होंने कहा हाँ।

चूंकि यह वास्तव में इस तथ्य से प्रेरित था कि मैं उन दो घटनाओं में बोलने जा रहा था, इसलिए हम 12 अक्टूबर 2009 को इस चीज को लॉन्च करने के लिए पहुंचे।

मैं थोड़ा फ्लिप कैमरा के साथ MarketingProfs इवेंट में गया। जेसन फॉल्स ने मार्केटिंगपॉर्फ़ में मेरे लिए एक बोलने वाले स्लॉट को सुरक्षित करने में मदद करने के लिए महत्वपूर्ण भूमिका निभाई थी, और उन्होंने मुझे बताया कि मुझे किसके साथ बात करने और साक्षात्कार करने की ज़रूरत है, जिसमें क्रिस ब्रोगन और स्टीव रूबेल शामिल हैं।

मेरे पास कोई था जो मुझे साक्षात्कार के सवालों को एक साथ रखने और मेरे लिए कोरल लोगों की मदद करने और उन्हें कैमरे पर लाने में मदद करता था ताकि मैं उनका साक्षात्कार कर सकूं। उसने टोनी रॉबिंस संगठन को छोड़ दिया था और वह अंतर को पाटने के लिए अस्थायी रूप से मेरी मदद कर रही थी। वह व्यक्ति था एमी पोर्टरफील्ड।

यह वास्तव में एक मजेदार अनुभव था क्योंकि यहाँ मैं था, यह आदमी हाथ में माइक्रोफोन लेकर घूम रहा था उस पर एक झंडे के साथ जो कहता है, "सोशल मीडिया परीक्षक", और किसी को भी नहीं पता था कि सोशल मीडिया परीक्षक क्या है था। मैं टेक्नोराती बूथ तक गया - वे अब आसपास नहीं हैं - और मैंने कहा, "हाय, मैं सोशल मीडिया परीक्षक के साथ माइकल स्टेलज़नर हूँ। मुझे आपके सीईओ का साक्षात्कार अच्छा लगेगा। ”

और बूथ पर काम कर रही महिला ने कहा, “सोशल मीडिया परीक्षक? एक दूसरे पर पकड़।" उसने वेबसाइट को खींच लिया और उसे देखा। और फिर वह सीईओ रिचर्ड जलचंद्र के पास गई, और कहा, "रिचर्ड, यह सोशल मीडिया एग्जामिनर से माइकल स्टेलज़नर है, जो एक बहुत ही प्रतिष्ठित प्रकाशन है। मैं आपसे उसके साथ एक साक्षात्कार करना पसंद करूंगा। ”

हम केवल दिन के थे। लेकिन हमने एक बहुत अच्छी दिखने वाली वेबसाइट का निर्माण किया था जो ऐसा लग रहा था जैसे वह हमेशा के लिए हो गया हो। यह उन चीजों में से एक था जो मैं अपने लिए ले जा रहा था: मैं पेशेवर दिख रहा था। मैंने टाई पहनी हुई थी, और मुझे लगता है कि मैंने सूट पहना हुआ था। कोई और नहीं कर रहा था। (मुझे बाद में पता चला कि सामाजिक रूप से संस्कृति बहुत आकस्मिक है, जिसे मैं आज भी प्यार करता हूं और गले लगाता हूं।)

मैंने इन सभी लोगों का साक्षात्कार लिया, बस उनसे सबसे बुनियादी सवाल पूछे क्योंकि मैं एक धोखेबाज़ था और मुझे कुछ और पता नहीं था। सच कहूं, कोई भी नहीं वास्तव में कुछ भी वापस पता था। मैंने इन सभी वीडियो पर कब्जा कर लिया और फिर मैंने अपने साथ एक कैमरा क्रू को BlogWorld पर लाने का फैसला किया।

मैं जे बेयर, माइकल ब्रिटो और अन्य लोगों के एक जोड़े से मिला। जय मेरे सत्र के बाद मेरे पास आया और उसने कहा कि यह अब तक की सबसे अच्छी प्रस्तुतियों में से एक है। मुझे नहीं पता कि क्या वह मुझे अच्छा महसूस कराने की कोशिश कर रहा था, लेकिन मुझे लगा कि यह वास्तव में अच्छा था। जय एक लैब कोट में था और वह उन कुछ लोगों में से एक था, जिन्हें इस कार्यक्रम में इन टेबल वार्ताओं का नेतृत्व करने के लिए चुना गया था, जहाँ लोग बस बैठकर बात कर सकते थे और सवाल पूछ सकते थे। तो मैं बैठ गया और मैंने बात की और सुनी।

बाद में, मैं जे से पूछूंगा, जो एक महान लेखक हैं, "अरे, क्या आप सोशल मीडिया परीक्षक के लिए लिखने में रुचि रखते हैं? मुझे लगता है कि आपका सामान बहुत अद्भुत है, मैं आपको एक मासिक कॉलम प्रदान करना पसंद करूंगा। ” और उसने कहा, "ज़रूर, क्यों नहीं?"

जे ने कभी हमारे लिए लिखा पहला लेख जनवरी 2010 में था और इसका शीर्षक था, "11 माइंड-ब्लोइंग सीज़न्स योर बिज़नेस नीड्स फ़ेसबुक।" यह था जब फेसबुक पर केवल 350 मिलियन लोग थे - अमेरिका में केवल 100 मिलियन - जो बहुत कुछ की तरह लग रहा है, लेकिन यह क्या है की तुलना में बहुत छोटा है आज।

मुझे एहसास हुआ कि मैं भविष्य में इन बोलने वाले सूअर होने जा रहा था। मैंने उस वेबसाइट को लॉन्च करने की इच्छा को तेज किया। फिर मैं वहां से चला गया और मैंने इन वक्ताओं का बहुत साक्षात्कार किया जो पहले से ही मंच पर थे, जिन्हें मैं जानता था कि उन्होंने पहले से ही एक संदेश तैयार कर रखा था।

मेरे लिए यह बहुत आसान था कि मैं बस उनका धैर्यपूर्वक इंतजार करूं, उन्हें किनारे तक खींचूं, और थोड़ा करूं उनके साथ ऑन-कैमरा साक्षात्कार क्योंकि मैं इस घटना का एकमात्र व्यक्ति था, जिसके पास एक वैध कैमरा मैन भी था मेरे साथ। और फिर मैंने धीरे-धीरे समय के साथ इस सामग्री को जारी किया, जो मेरी रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा था।

लोगों को वे क्या चाहते हैं देते हुए

मैं बहुत पहले व्यक्ति थे, जिन्होंने कभी इन लोगों में से कई का कैमरे पर साक्षात्कार लिया था। उन्हें पहले "टेलीविज़न" तरह के अनुभव की तरह महसूस करने का अवसर नहीं मिला। और वे अवसर को लेकर बहुत उत्साहित थे। उन्होंने इसे हल्के में नहीं लिया। तथ्य की बात के रूप में, उनमें से बहुत से इसे जोड़ने या आने वाले वर्षों के लिए अपनी वेबसाइटों पर इसे एम्बेड करने के लिए समाप्त हो जाएगा क्योंकि उन्हें गर्व था कि वे कितने पेशेवर दिखते थे।

इन विशेषज्ञों ने जो चाहा था, उसमें मैंने टैप किया था: एक्सपोज़र। वे एक दर्शक के सामने होना चाहते थे जो उनके लक्ष्यों में उनकी सहायता कर सके।

मैं केसी हिबर्ड जैसे दोस्तों के पास पहुंचा, जिन्होंने केस स्टडीज पर किताब लिखी थी। वह काफी लंबे समय तक केस स्टडी लिखने के लिए सहमत हुईं- अगर आप सोशल मीडिया की दुनिया के अंदर बड़ी चीजें कर रहे हैं, तो सफलता की कहानियां। सोशल मीडिया एग्जामिनर के लिए लिखने से उसे कुछ और अच्छी तरह से ज्ञात होने में मदद मिली और इसने उसे अन्य लोगों की कहानियों और उन अद्भुत चीजों को साझा करने की अनुमति दी जो वे कर रहे थे।

मुझे यह भी पता था कि मेरे विपणक के दर्शक क्या चाहते थे: ज्ञान। वे इस पागल दुनिया के बारे में अधिक समझना चाहते थे कि वे प्रवेश करने वाले थे। मैं अनिवार्य रूप से विशेषज्ञों और विपणक को एक साथ लाया और यह सभी के लिए एक जीत थी।

मैं लोगों को यह सिखाने में सक्षम था कि वे इन ऑनलाइन सम्मेलनों में क्या सीखते हैं जो अंततः सोशल मीडिया परीक्षक पर हम क्या कर रहे हैं, सभी को ईंधन और निधि देंगे।

चूँकि मैं सोशल मीडिया परीक्षक शुरू करने से पहले एक ब्लॉगर था, इसलिए मैं अपने बहुत से ब्लॉगिंग मित्रों से आंदोलन के लिए लिखने के लिए कहने में सक्षम था। और यह वास्तव में एक आंदोलन था क्योंकि शुरुआत में बिक्री के लिए कुछ भी नहीं था। विज्ञापन नहीं थे, विज्ञापन नहीं थे, बिक्री के लिए कुछ भी नहीं था। जबकि मेरे दिमाग में, यह अंततः कुछ बेचने के लिए इस्तेमाल किया जा रहा था, उसमें से कोई भी नहीं था जब हमने सोशल मीडिया परीक्षक लॉन्च किया था।

सोशल मीडिया परीक्षक के पहले पूर्ण वर्ष के अंत तक, हमने अनुसंधान अध्ययन शुरू किया था, जैसे उद्योग रिपोर्ट. हम हर एक दिन लेख प्रकाशित कर रहे थे। हम साप्ताहिक वीडियो साक्षात्कार जारी कर रहे थे जो मैंने सम्मेलनों में रहते हुए कब्जा कर लिया था।

और हम एक वर्ष में लगभग तीन बार अलग-अलग ऑनलाइन प्रशिक्षण भी कर रहे थे। उदाहरण के लिए, एक फेसबुक समिट, एक सोशल मीडिया समिट और यहां तक ​​कि कॉपी राइटिंग समिट भी क्योंकि मेरे अंदर अभी भी थोड़ा बहुत लेखक था। उस पहले वर्ष में, हमारे ब्लॉग को पढ़ने वाले एक लाख से अधिक लोग थे। और लगभग सभी ट्रैफिक वापस सोशल शेयरिंग से आए: ज्यादातर ट्विटर, और थोड़ा सा फेसबुक।

अगला कदम

उस पहले साल के बाद, मुझे एहसास हुआ कि लोग वास्तव में खुदाई कर रहे थे कि हम क्या बना रहे हैं। लेकिन मुझे पता था कि कुछ ने मुझे पहले बताया था- "अरे, यह गलत है कि आपका ब्रांड आपका नाम नहीं है" - सच है। किसी को नहीं पता था कि मैं कौन हूं। उन्हें पता था कि सोशल मीडिया परीक्षक क्या है, लेकिन उनके पास कोई सुराग नहीं था कि मैं कौन हूं।

मुझे पता था कि मुझे कुछ नाटकीय करने की जरूरत है। और जब मैंने अपनी दूसरी पुस्तक लिखने का फैसला किया। डेविड मीरमन स्कॉट ने मुझे जॉन विली एंड संस के अंदर अपने संपर्क से परिचित कराया, और मैंने अपनी दूसरी पुस्तक लिखी, जिसका शीर्षक था प्रक्षेपण.

लेखन "लॉन्च" और उन्नयन सिद्धांत

उस पुस्तक को लिखने की प्रक्रिया में, मुझे अपने मस्तिष्क को चारों ओर लपेटना पड़ा कि मैंने इसे दो बार सफलतापूर्वक कैसे किया है। दो अलग-अलग उद्योगों में, श्वेत पत्र उद्योग और सोशल मीडिया मार्केटिंग उद्योग, मैं व्यक्ति बन गया था - मैंने ब्रांड विकसित किया था - जिसे सभी ने देखा।

जैसा कि मैंने काम करने में बहुत समय बिताया प्रक्षेपण, मुझे एहसास हुआ कि मैं एक अवधारणा के साथ आया था, जिसे मैं एलिवेशन सिद्धांत कहता हूं। ऊंचाई सिद्धांत एक बहुत ही सरल सूत्र है: महान सामग्री, अन्य लोग, ऋण विपणन संदेश, विकास के बराबर है।

महान सामग्री ऐसी सामग्री है जिसका लोग उपभोग करना चाहते हैं: एक पॉडकास्ट, एक लेख, एक वीडियो, जो भी हो। "प्लस अन्य लोगों" तत्व का अर्थ है सहयोग करना, जो कि मैंने सोशल मीडिया परीक्षक के साथ और यहां तक ​​कि अपने श्वेत पत्र व्यवसाय के साथ भी किया।

यहाँ पर विचार यह है कि जो सामग्री केवल आप से आती है वह केवल इतनी दूर जाने वाली है। लेकिन महान सामग्री साथ में अन्य लोग... उन रिश्तों की कल्पना करें जो आप बना सकते हैं, कल्पना करें कि क्या वे लोग अंततः निर्विवाद राजा बन गए हैं और उस दुनिया की रानियां जो आप में हैं, और उन सभी महान सामानों के बारे में सोचें, जिन्हें आप अन्य लोगों के साथ मिलकर कर सकते हैं लोग।

यही मैंने किया: मैंने इन लोगों को एक बड़ा मंच पाने में मदद की। मैंने इन लोगों को एक्सपोज़र पाने में मदद की। और परिणामस्वरूप, महान सामान हुआ।

इतनी बढ़िया सामग्री, और अन्य लोग, ऋण विपणन संदेश। अब, यह वह हिस्सा है जो लोगों को समझना मुश्किल था, विशेषकर विपणक।

जब मैंने सोशल मीडिया परीक्षक शुरू किया, तो वेबसाइट पर कहीं भी कोई विपणन संदेश नहीं था। मार्केटिंग संदेश एक लैंडिंग के लिए आने पर हवाई जहाज पर फ्लैप की तरह होता है: जब वे फ्लैप ऊपर जाते हैं, तो आप बहुत धीमा हो जाते हैं, और आप तेजी से नहीं जा सकते। लेकिन जब वे फ्लैप डाउन होते हैं, जिसका मतलब है कि कोई मार्केटिंग नहीं है, तो आप अपने विकास में काफी तेजी ला सकते हैं क्योंकि लोग आपकी सामग्री को देखेंगे सामग्री इसके बजाय इसे देखने के रूप में विपणन.

और वह आखिरी चीज है जिसे आप चाहते हैं कि कोई भी करे। आप नहीं चाहते कि वे आपकी सामग्री को देखें और कहें, "यह कोई व्यक्ति है जो मुझे कुछ बेचने की कोशिश कर रहा है।" इसके बजाय, आप उन्हें देखना चाहते हैं आपकी सामग्री और कहें, "यह बहुत अच्छा है, मैं इसका उपभोग करना चाहता हूं, मैं इसे साझा करना चाहता हूं।" वह साझाकरण घटक इतना आवश्यक था, और अभी भी है।

महान सामग्री, अन्य लोग, ऋण विपणन संदेश, विकास के बराबर है। यह वह अवधारणा है जिसके बारे में मैंने अपनी दूसरी पुस्तक में बात की थी, प्रक्षेपण, और यह वह अवधारणा है जिसने सोशल मीडिया परीक्षक की वृद्धि में तेजी लाने में मदद की है।

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट

कुछ वर्षों में, मैंने अंत में फैसला किया, "ठीक है, अकेले लिखना पर्याप्त नहीं होगा।" मुझे पता था कि मुझे कुछ अलग करने की कोशिश करने की जरूरत है।

मैंने देखा कि बहुत से लोग मेरा सम्मान करते हैं जैसे पैट फ्लिन और क्लिफ रेवेन्सक्राफ्ट पॉडकास्ट के साथ इसे कुचल रहे थे। मैं NMX / BlogWorld के विभिन्न संस्करणों में उनमें से प्रत्येक से मिला था। अब मैं वर्षों से क्लिफ और पैट के साथ एक मास्टरमाइंड में रहा हूं, और वे बहुत करीबी दोस्त हैं।

मैंने अपने आप से सोचा, "यह पॉडकास्टिंग की बात है, ऐसा लगता है कि अंत में यह उड़ रहा है।" क्योंकि मैंने इसके बारे में नहीं सुना है, मैंने इसे पहले भी आजमाया था, लेकिन यह वास्तव में कभी भी कहीं नहीं गया। फिर, यह एक प्रयोग था। मुझे नहीं पता था कि यह काम करने वाला था। मुझे यकीन हो गया था सकता है काम करें क्योंकि मैंने देखा है कि स्मार्ट निष्क्रिय आय पॉडकास्ट के साथ पैट फ्लिन के लिए उसने क्या किया है। और पॉडकास्ट मेरी अपेक्षा से कहीं अधिक बड़ी चीज बन गया।

क्लिफ को तब पॉडकास्ट आंसर मैन के रूप में जाना जाता था, और वह निजी एक-एक कोचिंग और परामर्श कर रहे थे। मैं क्लिफ के पास गया और कहा, "मैं तुम्हारा सबसे अच्छा छात्र बनना चाहता हूं।" मैंने उसे पोडकास्ट करने का तरीका सिखाने के लिए हायर किया।

मुझे पता था कि मेरा एक विशेष कौशल लोगों का साक्षात्कार कर रहा था। जब मैं एक लेखक था तो मैं इंजीनियरों और सभी प्रकार के लोगों का साक्षात्कार लेता था, और मैं ज्ञान निकालने और सवाल पूछने में बहुत अच्छा था जो उन्हें खोलने के लिए मिला। मैंने इसे कई वर्षों के लिए सोशल मीडिया परीक्षक के लिए कैमरे पर किया है।

क्लिफ ने मुझे पॉडकास्टिंग करना सिखाया और हमने 10 अगस्त 2012 को सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट का पहला एपिसोड लॉन्च किया। मेरी स्मिथ मेरी पहली मेहमान थीं। यह बहुत जल्दी दूर ले गया।

जब मैंने पॉडकास्ट लॉन्च किया था तो मैं बहुत रणनीतिक था। मैं तब सोशल मीडिया एग्जामिनर के रूप में लॉन्च हुआ था, क्योंकि मैं अपनी आस्तीन में कुछ था। मुझे पता था कि मैं पहली बार एक शारीरिक कार्यक्रम शुरू करने जा रहा था, और मुझे पता था कि मुझे इस घटना के लिए लोगों को प्राप्त करने की संभावना बढ़ाने के लिए कुछ शक्तिशाली की आवश्यकता होगी।

इस बिंदु पर, मैंने वर्षों में बहुत सारे लोगों के साथ बहुत सारे संबंध विकसित किए थे। मैं बहुत सारे आयोजनों में गया था। मेरे ऑनलाइन कार्यक्रम में इन लोगों ने बहुत सारी बातें कीं।

मैंने पॉडकास्ट लॉन्च किया और मैंने विशेष रूप से उन लोगों का साक्षात्कार लिया जिन्हें मैं जानता था कि संभवतः उस भौतिक घटना में बोल रहा हूँ। मैंने अपने सभी ईमेल ग्राहकों को पॉडकास्ट की जांच करने और सदस्यता लेने और मेरी बात सुनने के लिए प्रोत्साहित किया इन विशेषज्ञों का साक्षात्कार करें, बहुत ही विशेषज्ञ जो वे सोशल मीडिया पर आने पर व्यक्ति में देखेंगे मार्केटिंग वर्ल्ड। और मैंने इसे हर एक हफ्ते में किया।

मेरे दिमाग में, सम्मेलन को बढ़ावा देने के लिए बस एक चीज होने जा रही थी, उसी तरह जिस तरह से सोशल मीडिया एग्जामिनर ऑनलाइन समिट को बढ़ावा देने वाली चीज थी। मुझे दर्शकों के सामने आने के लिए Google या फेसबुक को भुगतान नहीं करना पड़ेगा। मैं एक मीडिया कंपनी की तरह बनना चाहता था: मैं अपने दर्शकों का पालन-पोषण करना चाहता था और एक ऐसे दर्शक का विकास करना चाहता था जिसे मैं अंततः बाजार में लाने का फैसला कर सकूं।

जो कुछ भी मैं कर रहा था, उसमें से एक महत्वपूर्ण परिसर था: जब आप कर सकते हैं, तो किसी अन्य मीडिया इकाई में क्यों जाएं बनना मीडिया इकाई? इस बिंदु पर, मेरे पास बहुत शक्तिशाली लिखित मीडिया इकाई थी, लेकिन जब तक मैंने पॉडकास्ट शुरू नहीं किया, तब तक मैंने ऑडियो इकाई को टैप नहीं किया था। बात दूर हुई और यह बहुत बड़ा था। घटनाओं में, कहने के बजाय, "मुझे आपके ब्लॉग से प्यार है," हर कोई कह रहा था, "मुझे आपका पॉडकास्ट बहुत पसंद है! प्यार करो, प्यार करो, अपने पॉडकास्ट से प्यार करो। ”

सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड

2013 के वसंत में, हमने ऑफ़लाइन रूप से शाखा करने और भौतिक घटनाओं में विस्तार करने का निर्णय लिया। मुझे अपनी प्रेरणा एक साल पहले जो पुलिज़ी के पहले कंटेंट मार्केटिंग वर्ल्ड में क्लीवलैंड में मिली।

मैंने ब्लॉगिंग के बारे में बात करने के लिए ब्रायन क्लार्क के साथ मुख्य मंच पर मुझे लगाने के लिए जो को राजी किया था। मैं अपने श्वेत पत्र उद्योग के अनुभव के कारण एक सामग्री के रूप में बहुत अच्छी तरह से जाना जाता था, और ब्रायन क्लार्क भी बहुत प्रसिद्ध थे।

मैं दुनिया में किसी की परवाह न करते हुए, जो भटकता हूं, उसे देखकर कभी नहीं भूलूंगा। और मैंने उससे कहा, “जो, तुम बाहर क्यों नहीं जा रहे हो? आप 400 लोगों के साथ इस विशाल आयोजन में शामिल हो रहे हैं, और आपको दुनिया में कोई परवाह नहीं है। ” और उसने कहा, “माइक, तुम करो जानते हैं कि ऐसे कौन से पेशेवर हैं जो इस बारे में ऑपरेशन पक्ष का ध्यान रख सकते हैं और सभी विवरणों को संभाल सकते हैं? " मैंने कहा, “क्या तुम मजाक कर रहे हो मुझे? "

और हां, मैंने खुद से सोचना शुरू कर दिया, "ओह, मेरे भगवान, मुझे लगता है कि मैं एक घटना करने जा रहा हूं। मुझे लगता है कि मैं एक घटना करने जा रहा हूं। मुझे लगता है कि मैं एक घटना करने जा रहा हूं। ” जब तक मैंने यह नहीं देखा कि मुझे एहसास हुआ कि मैं कभी भी ऐसा कर सकता हूं।

मैंने सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड बनाने में मेरी मदद करने के लिए कुछ लोगों को स्थानीय स्तर पर काम पर रखा और यह बहुत बड़ी सफलता थी। हमारे पहले वर्ष में 1,100 लोग थे, जो हमारी सभी अपेक्षाओं को पार कर गए थे। यह सैन डिएगो के एक होटल में था और हमारे पास अभी तक का सबसे शानदार समय था।

हम अपने आठवें वर्ष में जा रहे हैं, और अब हम एक बहुत बड़ी घटना है। 2019 में, मुझे लगता है कि हमारे पास 4,700 लोग थे। यह देखने के लिए कि यह कितना बड़ा भौतिक सम्मेलन बन गया है, यह एक पागल सवारी है।

और यह एक प्रकार से मज़ेदार है कि यह पूर्ण चक्र कैसे आया था क्योंकि यह उन घटनाओं के लिए जा रहा था जिन्होंने मुझे कनेक्शन की अनुमति दी थी वीडियो साक्षात्कार प्राप्त करने के लिए और मुझे अपनी घटनाओं पर बोलने के लिए लोगों को प्राप्त करने की अनुमति दी और मुझे लोगों को अपने ऊपर लाने में मदद की पॉडकास्ट।

यह उस घटना का अनुभव था जो मेरे एक मीडिया कंपनी के विकास के लिए उत्प्रेरक था, और अंततः, मेरी खुद की बहुत सफल घटना थी। सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड एक ऐसी घटना बन गई है जो इतनी बड़ी है कि हम जो कुछ भी करते हैं उसका अधिकांश हिस्सा ईंधन होगा।

पॉडकास्ट के बाद स्टूल का अगला पैर भौतिक सार्वजनिक बोल था। इस बिंदु पर, मेरे पास एक लोकप्रिय ब्लॉग और पॉडकास्ट था, और एक भौतिक घटना थी (जो अपने पहले वर्ष में थी) शायद एक राक्षस निगम द्वारा वित्त पोषित नहीं किए गए सबसे बड़े स्वतंत्र विपणन कार्यक्रमों में से एक।

तब... मुझे एक व्याकुलता हुई।

MyKidsAdventures.com

मैंने अपने आप से सोचा, "सब ठीक है, क्योंकि आपने इसे दो बार किया है, तीसरी बार क्यों नहीं?" सोशल मीडिया मार्केटिंग में मंच पर विश्व, मैंने एक वीडियो दिखाने का फैसला किया, जिसमें सोशल मीडिया के साथ कुछ और पहल करने की घोषणा नहीं की गई थी: mykidsadventures.com।

Mykidsadventures.com सरल आधार पर आधारित था जो हम एक डिजिटल युग में रहते हैं। बच्चे विचलित होते हैं और माता-पिता के पास बहुत समय नहीं होता है, लेकिन हम अपने घर, पिछवाड़े और महान आउटडोर में अपने बच्चों के साथ मजेदार गतिविधियाँ करना चाहते हैं। लक्ष्य यह था कि जब भी संभव हो इन गतिविधियों को गैर-डिजिटल मजेदार चीजें हों क्योंकि मुझे लगा कि डिजिटल लत एक बहुत बड़ी समस्या है।

मैंने इस परियोजना में $ 300,000 का निवेश किया, कुछ पूर्णकालिक लोगों को काम पर रखा... और एक साल बाद इसे बंद कर दिया। मुझे एहसास हुआ कि यह एक राक्षस व्याकुलता थी, और मुझे इस बात पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता थी कि मैं सबसे अच्छा क्या था, जो कि यह विपणन बात थी। मैंने रास्ते में बहुत कुछ सीखा।

तथ्य की बात के रूप में, mykidsadventures.com अभी भी जीवित है - और बहुत सारी गतिविधियां, क्योंकि वे गैर-डिजिटल हैं, वे आज भी उतने ही मूल्यवान हैं, जितने 2013 में वापस आ गए थे। यदि आप एक व्यस्त माता-पिता हैं, जो अपने बच्चों के साथ मजेदार चीजें करना चाहते हैं, तो इसे देखें।

सोशल मीडिया मार्केटिंग टॉक शो

इस बिंदु पर, हमने ऑडियो सामग्री, लिखित सामग्री और भौतिक आयोजनों में वास्तव में अच्छा प्राप्त किया था, लेकिन वीडियो में हम इतने अच्छे नहीं थे। जब हमने सोशल मीडिया परीक्षक शुरू किया, तो हमारे पास बहुत सारे वीडियो थे क्योंकि मैं बहुत सारे कार्यक्रमों में जा रहा था। लेकिन 2013 के आसपास, हमने अभी उतना नहीं किया।

2015 में, हमें ब्लाब नामक प्लेटफॉर्म के माध्यम से वीडियो में कुछ पूरी तरह से अलग करने का अवसर मिला। अब आप में से कुछ सोच रहे हैं, "क्या हेक ब्लाब है?" और अन्य लोग सोच रहे हैं, "मुझे ब्लाब की याद आती है।"

ब्लाब एक ऐसी तकनीक / प्लेटफॉर्म था जिसकी मदद से आप चार लोगों को जीवित कर सकते हैं-ब्रैडी बंच-स्टाइल - एक दूसरे से बात करना। जब आप एक शो कर रहे थे, तब आप भी दर्शकों से बातचीत कर सकते थे।

ब्लाब की वजह से बहुत सारे लोग लाइव वीडियो में आने लगे। यह मीरकैट, फेसबुक लाइव या बाहर आने वाले किसी भी अन्य प्लेटफॉर्म के कारण नहीं था। इसने लोगों को वह करने की अनुमति दी जो वे पहले Google Hangouts ऑन एयर के साथ कर रहे थे, जहां कोई नहीं देख रहा था। ब्लाब के साथ, यह सुपर-आकर्षक, आसान और मजेदार था।

वह ब्लाब शो जो हमने 2015 में शुरू किया था वह अभी तक एक और "प्रयोग" था। हमें नहीं पता था कि इसका क्या होगा; यह सिर्फ मजाक था। हमें अपने शो पर जोएल कॉम जैसे लोग मिलेंगे, और हम सबसे नई तकनीक के बारे में बात करेंगे।

यह शो अंततः एक प्लेटफ़ॉर्म से दूसरे प्लेटफ़ॉर्म पर चला गया, क्योंकि तकनीक बस तेजी से व्यवसाय से बाहर जा रही थी जितना आप संभवतः कल्पना कर सकते थे। 2017 में, हमने उस लाइव शो की रिकॉर्डिंग ली और हमने अपना दूसरा पॉडकास्ट शुरू किया। हमारे पास आज भी वह शो है: इसे अब सोशल मीडिया मार्केटिंग टॉक शो कहा जाता है और इसे क्राउडकास्ट पर होस्ट किया जाता है।

हमारे पास लोगों की एक अच्छी संख्या है, एक सप्ताह में लगभग 5,000 लोग, जो उस पॉडकास्ट को सुनते हैं और 100 या तो लोग प्रति सप्ताह लाइव टेपिंग करते हैं। शुरुआत में, यह वहाँ था हर कल्पनीय मंच पर लाइव simulcast था। अब, हम इसे क्राउडकास्ट पर लाइव रिकॉर्ड करते हैं और हर शनिवार को ऑडियो को पॉडकास्ट के रूप में जारी करते हैं।

"यात्रा"

2017 के उत्तरार्ध में, हमने कुछ और कोशिश करने का फैसला किया जो पूरी तरह से अलग था। हमने एक डॉक्यूमेंट्री शुरू की जिसका नाम है यात्रा, जो सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड के बारे में था। यह एक वास्तविक वृत्तचित्र था: हमने अपनी टीम से मिच को सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड की तैयारी के लिए कार्यालय में हो रहे सामान को फिल्माया और इसे एपिसोड में संपादित किया।

लक्ष्य यह था कि अगर लोगों ने देखा कि हमने सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड की मार्केटिंग कैसे की, तो वे यह समझने लगेंगे कि हम उनकी तरह ही हैं: हम गलतियाँ करते हैं और हम संघर्ष करते हैं। उम्मीद यह थी कि वे कहेंगे, “ये बाजार मेरे जैसे ही हैं; मैं सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड में जाना चाहता हूं। ” और, वास्तव में, ऐसा हुआ।

यह करना मुश्किल था क्योंकि किसी ने भी जो कभी भी वृत्तचित्र किया है, वह जानता है कि जब आप एक जीवित वृत्तचित्र रिकॉर्ड कर रहे हैं, तो आप कहानी खोजने की कोशिश भी कर रहे हैं। मुझे उन लोगों के लिए एक नई सराहना मिली है जो इन रियलिटी शो को पसंद करते हैं उत्तरजीवी.

मुझे वास्तव में सह-कार्यकारी निर्माताओं में से एक के साथ मिलने का मौका मिला उत्तरजीवी कैसे वह किया था, जो एक आकर्षक कहानी है पर थोड़ा-सा-दृश्य अंतर्दृष्टि पाने के लिए। मुझे इसके लिए बहुत सराहना मिल रही है क्योंकि वे नहीं जानते कि जब वे फिल्मांकन कर रहे हैं तो कहानी क्या है। उन्हें बस एक तरह का होना है खोज कहानी। और ठीक यही हमने अपने डॉक्यूमेंट्री के साथ किया, जिसे आप हमारे YouTube चैनल पर पा सकते हैं।

यह एक शानदार रन था; यह बहुत मज़ेदार था। यह सोशल मीडिया परीक्षक के अंदर चल रही हर चीज का अच्छा, बुरा और बदसूरत है। हमने श्रृंखला के दो सत्रों को प्रति सीजन 20 से अधिक एपिसोड के साथ किया।

मैं बहुत सारी अन्य घटनाओं में जाता था और लोग मुझसे पूछते थे, “अरे, क्या आप फिल्म कर रही हैं यात्रा? " बहुत सारे लोगों ने इसे देखा। वास्तविक संख्या कहीं से भी प्रति एपिसोड 1,500 से अधिक दृश्यों के रूप में 20,000+ विचारों के प्रति एपिसोड के रूप में थी। लेकिन लोगों के लिए पूरी श्रृंखला देखना आसान नहीं था; इस कारण से हमने इसे रद्द कर दिया।

जब हम लाइव शो से गए थे - मैं मूल रूप से लाइव शो का होस्ट था और तब एरिक फिशर ने उस ओवर को डॉक्यूमेंट्री में ले लिया, हम वास्तव में हमारे पैर की उंगलियों को वीडियो में डुबो रहे थे। हम लाइव वीडियो और निर्मित वीडियो की कोशिश कर रहे थे। यह निश्चित रूप से लोगों को जानने, पसंद करने और हमें अधिक विश्वास दिलाने के लिए हो रहा था।

YouTube पर सोशल मीडिया परीक्षक

2019 में, हमने YouTube पर एक ऐसे स्तर पर जाने का निर्णय लिया, जो हमने पहले कभी नहीं किया। सभी प्लेटफार्मों पर देशी वीडियो के साथ बहुत सारे प्रयोग करने के बाद, हमने महसूस किया कि YouTube हमारे लिए सबसे बड़ा अवसर है। लोग YouTube पर वीडियो को किसी अन्य प्लेटफॉर्म पर देखने की तुलना में अधिक समय तक देखते हैं और हमारा नया लक्ष्य उन लोगों का एक वफादार आधार स्थापित करना है जो वीडियो देखकर सीखते हैं।

इस बिंदु पर, हमने पाठकों को पकड़ लिया है, हमने श्रोताओं (जो आप लोग हैं!) को पकड़ लिया है, लेकिन हमने वास्तव में देखने वालों पर कब्जा नहीं किया है। इसलिए हमने अपने YouTube चैनल पर प्रति सप्ताह दो मूल वीडियो बनाने का निर्णय लिया। मैं विडकॉन के साथ हमारे वीडियो डिवीजन के प्रमुख मिच को ले गया, और मैंने 11 लोगों का साक्षात्कार लिया। यह हमारी पहली लहर थी, लोगों का साक्षात्कार करने के लिए वापस जाना, जो कि मुझे पता था कि मैं अच्छा था।

दूसरी लहर लोगों को स्टूडियो में लाने की थी- मारी स्मिथ, जेन हर्मन, रिक मुलर्ड जैसे लोग, और कई अन्य लोग- सोशल मीडिया में विशिष्ट चीजों पर ट्यूटोरियल रिकॉर्ड करने के लिए, जिसमें लोग रुचि रखते हैं सीख रहा हूँ। हमने काफी शोध किया और यह हमारी रणनीति का एक नया हिस्सा है।

अब, हम अंत में लिखित चैनल, ऑडियो चैनल और निश्चित रूप से, लाइव इवेंट्स के साथ वीडियो चैनल को बहुत मजबूत बनाते हैं।

मैं आपको यह सुझाव नहीं दे रहा हूं कि आपको इन सभी विभिन्न चैनलों को करना चाहिए। लेकिन जिन चीजों को मैंने सीखा है उनमें से एक यह है कि लोग अलग तरह से सीखते हैं। कुछ लोग, मुझे पसंद करते हैं, मुझे सुनकर सीखना अच्छा लगता है। आपके जैसे अन्य लोगों को पढ़ने से सीखना पसंद हो सकता है, और फिर भी अन्य लोग देखने से सीखना पसंद कर सकते हैं। अब हम उत्साहित हैं कि हमने आखिरकार यह सब पता लगा लिया है।

इन सिद्धांतों को आपके व्यवसाय पर लागू करना

तो यह वह कहानी है जो हमें वर्तमान तक ले जाती है। अब मैं जो करना चाहता हूं, वह सब एक साथ करें और इस बारे में बात करें कि आपके लिए इसका क्या मतलब है।

दिखाने का महत्व: किसी भी विशेष दर्शकों के लिए सुपर-महत्वपूर्ण या अपरिहार्य के रूप में माना जाता है, आपको लगातार दिखाते रहना होगा। और वह कुछ ऐसा था जो हमने सोशल मीडिया परीक्षक में किया था। हमने सुनिश्चित किया कि कोई बात नहीं, हर एक सप्ताह में, हमेशा आपके लिए यह पॉडकास्ट उपलब्ध था। हमने सुनिश्चित किया कि कोई बात नहीं, हर एक दिन, हमेशा उन लोगों के लिए एक लेख उपलब्ध था जो पढ़ना चाहते थे।

मुझे लगता है कि यह कुंजी थी: गुणवत्ता को बनाए रखना तथा एक ही समय में जा रहा मात्रा। यह वास्तव में महत्वपूर्ण है।

उद्देश्य के साथ सामग्री: संगति का दूसरा पक्ष यह है कि यह किस प्रकार की सामग्री है? हमारे मामले में, हम जानते थे कि हम ऐसी सामग्री बनाना चाहते थे जो विपणक को उनकी नौकरी में बेहतर बनाने के लिए सशक्त बनाए। याद रखें कि सोशल मीडिया के शुरुआती दिनों में यह कितना पागल था? सभी सामाजिक प्लेटफार्मों पर नवाचार का एक विस्फोट था। नए प्लेटफार्म लकड़ी के काम से बाहर आ रहे थे, बस निरंतर सामान चल रहा था और निरंतर परिवर्तन हो रहा था। हमारा काम यह सुनिश्चित करना था कि हम वहां थे।

आंतरिक रूप से, हम अपने आप को बदलते सामाजिक मीडिया जंगल के "ट्रेल गाइड" के रूप में संदर्भित करते हैं। इसलिए आप अपनी जीप में हैं, और हम आपको बता रहे हैं, "उस रास्ते से नीचे मत जाओ; इस पथ से नीचे जाएं, "या" यहां रुकें और इसकी जांच करें। " हम वही हैं और हम सब क्या हैं। और इसने हमें कई अलग-अलग लोगों के लिए मूल्यवान और अपरिहार्य बनने की अनुमति दी।

मूल्य बनाएं: यदि आप अन्य लोगों के दिमाग में महत्वपूर्ण बनना चाहते हैं, तो आपको ऐसी सामग्री बनाने की जरूरत है जो उन्हें सुपर-मूल्यवान लगे। उस सामग्री के बारे में सोचें जो आप उपभोग करते हैं, जो आपको असाधारण मूल्यवान लगता है।

यह उस सामग्री के बारे में क्या है जो आपको हर बार नया सामान सुनने, पढ़ने या देखने के लिए इच्छुक बनाता है? आप अन्य लोगों की सामग्री से लेकर स्वयं की सामग्री के निर्माण के बारे में क्या सीख सकते हैं? क्योंकि यहां आपका वास्तविक लक्ष्य कुछ प्रकार की मीडिया इकाई बनना है, यदि आप, भले ही यह पूरी तरह से एक ब्लॉगर, एक पॉडकास्टर या एक YouTuber के रूप में हो।

दूसरों के साथ अच्छा काम करें: आदर्श रूप से, अन्य लोगों के सहयोग से इस मूल्यवान सामग्री को बनाने का एक तरीका है। क्यों? क्योंकि जब आप अन्य लोगों के साथ काम करते हैं, तो यह आपके विकास को गति देता है। और, आकर्षक रूप से पर्याप्त है, जब आप अन्य लोगों के साथ काम करते हैं, तो उनके कुछ भयानक सॉस आप पर रगड़ जाते हैं। मुझे नहीं पता कि इसे कैसे कहना है। जब आप उनसे बातचीत कर रहे होते हैं, तो लोग आप पर बुद्धिमत्ता थोपते हैं।

और अन्य लोगों के साथ काम करने की कुंजी इसे जीत-जीत बनाना है। यह आपके दर्शकों के लिए अच्छा है और यह दूसरे व्यक्ति के लिए अच्छा है। आपको इसे जीतने के लिए एक तरीका निकालने की ज़रूरत है।

दिखाएं, बेचें नहीं: आपको अपने कंटेंट की लाइट के लिए मार्केटिंग भी रखनी होगी। जितना अधिक आप बाजार करते हैं, कम लोग इसे पसंद करने वाले हैं, और कम लोग इसे अपरिहार्य पाएंगे। लेकिन जब आप इसे हल्का रखते हैं, तो वे अपने दोस्तों को इसके बारे में बताएंगे। वे सभी को इसके बारे में बताएंगे। वे अपने बॉस को इसके बारे में बताएंगे। वे उस काम से प्यार करेंगे जो आप कर रहे हैं। और विपणन की कुंजी यह है कि पता, पसंद और विश्वास कारक स्थापित करें। यदि आप उस "जैसे" को "प्रेम" के रूप में प्राप्त कर सकते हैं, और वे वास्तव में आपको जानते हैं, जब वे खरीदने के लिए तैयार होते हैं, तो यह आपके लिए बहुत आसान होगा, जिसे आप बेचना चाहते हैं।

मुख्य बात: महत्वपूर्ण सामग्री पर ध्यान दें, दूसरों के साथ मिलकर और विपणन को हल्का रखें। आपको कभी नहीं जानते; आप उद्योग में सबसे मूल्यवान संसाधन बन सकते हैं। और जब आपके पास ऐसा हो, तो आपको दूसरों को उनके दर्शकों के सामने रहने के लिए भुगतान नहीं करना होगा। ज़रा सोचिए कि आप इससे क्या हासिल कर सकते हैं!

क्या आप अपरिहार्य हैं?

अपने और अपने व्यवसाय के बारे में सोचें। क्या आप ऐसी सामग्री बना रहे हैं, जिसमें कोई व्यावसायिक नहीं है, जो अति मूल्यवान है, और यह अत्यधिक प्रचार नहीं है यदि आप अपने दर्शकों के लिए ऐसा कर रहे हैं, तो क्या आप उनसे प्रोत्साहित करने वाली प्रतिक्रिया प्राप्त कर रहे हैं जो आपको बताती है कि आप सही दिशा में जा रहे हैं? यदि आप हैं, तो आप लोगों के लिए अपरिहार्य बन रहे हैं।

यदि आप कभी भी एक प्रयोग चलाना चाहते हैं, तो आप जानते हैं कि जब आप एक सप्ताह के लिए अंधेरा होने का निर्णय लेते हैं तो आप अंततः अपरिहार्य हो जाते हैं और लोग आपसे संपर्क करना शुरू कर देते हैं। बेशक, हम ऐसा कभी नहीं करेंगे... लेकिन यह आप कैसे जानते हैं।

सप्ताह की खोज

deprocrastination एक क्रोम ब्राउज़र प्लगइन है जो आपके ब्राउज़र को उत्पादकता मशीन में बदलने में मदद कर सकता है। यह एक अंशकालिक ट्रैकर और एक भाग साइट-अवरोधक है।

अपने सिर को नीचे रखने और 2 घंटे के लिए एक परियोजना पर काम करने की आवश्यकता है? यह सुनिश्चित कर सकता है कि आप किसी भी ट्विटर खरगोश के छेद से नीचे जा रहे हैं (जब तक कि, यह आपके काम का हिस्सा नहीं है, क्योंकि यह हम में से कई के लिए है)।

आप निर्धारित समय के लिए निर्दिष्ट पेजों को ब्लॉक कर सकते हैं या बस यह ट्रैक कर सकते हैं कि आप दिन में कितनी बार कुछ साइटों पर जा रहे हैं। भुगतान किए गए संस्करण में यहां तक ​​कि कुछ वेबसाइटों और ऐप्स का उपयोग करने के दिन और समय के डेटा विज़ुअलाइज़ेशन भी शामिल हैं।

एक के रूप में deprocrastination प्लगइन नि: शुल्क है क्रोम ब्राउज़र प्लगइन.

इस कड़ी से मुख्य तकलीफ:

• पढ़ें माइक की किताबें: व्हाइट पेपर्स लिखना तथा प्रक्षेपण.
• पर माइक का पालन करें इंस्टाग्राम.
• अन्वेषण करना mykidsadventures.com.
• इसकी जाँच पड़ताल करो 2019 सोशल मीडिया मार्केटिंग इंडस्ट्री रिपोर्ट तथा सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट.
• घड़ी यात्रा।
• क्रोम ब्राउज़र प्लगइन का प्रयास करें deprocrastination.co.
• चेक आउट सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2020.
• सोशल मीडिया परीक्षक से अनन्य सामग्री और मूल वीडियो देखें यूट्यूब.
• हमारे साप्ताहिक सोशल मीडिया मार्केटिंग टॉक शो को शुक्रवार को सुबह 10 बजे प्रशांत पर देखें Crowdcast.

तुम क्या सोचते हो? अपरिहार्य बनने पर आपके क्या विचार हैं? कृपया नीचे अपनी टिप्पणियां साझी करें।