फेसबुक कैंपेन बजट ऑप्टिमाइजेशन: मार्केटर्स को क्या जानना चाहिए: सोशल मीडिया एग्जामिनर

क्या आप वर्षों में फेसबुक विज्ञापन के सबसे बड़े मूलभूत परिवर्तन के लिए तैयार हैं? क्या आप जानते हैं कि फेसबुक अभियान बजट अनुकूलन (CBO) फेसबुक विज्ञापनों के लिए डिफ़ॉल्ट बना रहा है?

इस लेख में, आपको पता चलेगा कि फेसबुक विज्ञापन अभियान बनाने के लिए नई CBO सेटिंग का उपयोग कैसे करना है और CBO आपका एकमात्र विकल्प बन जाएगा।

फेसबुक अभियान बजट अनुकूलन विज्ञापनदाताओं के लिए एकमात्र विकल्प होगा

फेसबुक ने हाल ही में एक घोषणा की थी कि विज्ञापनदाताओं के लिए 100% सीबीओ अपनाने के साथ सितंबर 2019 में सीबीओ को रोल आउट किया जाएगा। इसका मतलब है कि यदि परिवर्तन से पहले 56 दिनों में आपके सभी अभियान CBO का उपयोग करके सेट किए गए हैं, तो आप इसे बंद नहीं कर पाएंगे और विज्ञापन सेट स्तर पर बजट सेट करने के लिए वापस जा सकते हैं।

फरवरी 2020 में, परिवर्तन उन शेष विज्ञापनदाताओं को दिया जाएगा जिन्होंने अभी तक CBO को पूरी तरह से अपनाया नहीं है।

प्रो टिप: अभी, अपने सभी अभियानों के लिए CBO का उपयोग न करें। यदि आप ऐसा करते हैं, तो सुविधा का उपयोग करके आपका खाता लॉक कर दिया जाएगा। CBO के साथ प्रयोग करना जारी रखें, लेकिन फरवरी 2020 में पूर्ण रिलीज़ होने तक विज्ञापन सेट बजट का उपयोग करते रहें। लेख में बाद में क्यों।

अभियान बजट अनुकूलन क्या है?

अभियान बजट अनुकूलन एक नई फ़ेसबुक सुविधा है जो आपके अभियान के बजट को उस अभियान के विज्ञापन सेटों में वितरित करती है। इसका मतलब है कि फेसबुक स्वचालित रूप से और लगातार परिणामों के लिए सबसे अच्छा सक्रिय अवसर ढूंढेगा (आपके उद्देश्य के आधार पर) अपने विज्ञापन सेट पर और उन लोगों को प्राप्त करने के लिए वास्तविक समय में अपना बजट वितरित करें परिणाम है।

रूपांतरण अनुकूलन के साथ सीबीओ को भ्रमित करने से बचना महत्वपूर्ण है। उत्तरार्द्ध तब होता है जब आप रूपांतरण उद्देश्य का उपयोग करते हैं और फेसबुक आपके विज्ञापन सेट में विज्ञापनों का अनुकूलन करता है। CBO, हालांकि, अभियान स्तर पर बजट सेट करता है और फिर विज्ञापन सेट स्तर पर सबसे प्रभावी विज्ञापन सेट खोजने के लिए अनुकूलन करता है।

में नीचे फेसबुक ग्राफिक, आप देख सकते हैं कि CBO फीचर कैसे काम करता है। इसके बिना, बजट तीन विज्ञापन सेटों में समान रूप से वितरित किया जाता है, यहां तक ​​कि अंडरपरफॉर्मिंग के लिए भी। CBO का उपयोग करते समय, फ़ेसबुक विज्ञापन को और अधिक बजट आवंटित करता है जो बेहतर परिणाम उत्पन्न करने के लिए सबसे अधिक रूपांतरण प्राप्त कर रहा है।

यही कारण है कि आप प्रति रूपांतरण कम लागत पर रूपांतरणों की एक उच्च संख्या के साथ समाप्त होते हैं, जो विज्ञापन खर्च (ROAS) पर आपकी वापसी को बढ़ाता है।

सीबीओ चलता है जहां आप अपने बजट को विज्ञापन सेट स्तर से अभियान स्तर तक सेट करते हैं, जिसमें आपके अभियान बनाने, परीक्षण करने और विश्लेषण करने के बड़े पैमाने पर निहितार्थ हैं। अब आप अपने अभियान के भीतर विज्ञापन सेटों पर खर्च करने के लिए कुल दैनिक बजट निर्धारित करते हैं।

विज्ञापन सेट बजट आबंटन सुविधा का उपयोग करके, यदि आप ऑडियंस का परीक्षण करना चाहते हैं, तो आप फेसबुक को अत्यधिक अनुकूलन से रोक सकते हैं। परिणामों का विश्लेषण अब पूरे अभियान के औसत के रूप में किया जाना चाहिए, न कि व्यक्तिगत विज्ञापन सेट में।

अब अभियान बनाने के लिए चलने के माध्यम से CBO सुविधा का उपयोग करने के तरीके को कवर करते हैं।

# 1: CBO के साथ Facebook विज्ञापन अभियान बनाएँ

सबसे पहले, खोलें फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक, और मुख्य डैशबोर्ड में, क्रिएट पर क्लिक करें। यह दो निर्माण विंडो में से एक को खोलेगा। खुलने वाली खिड़की इस बात पर निर्भर करेगी कि आपने पहले के अभियान कैसे बनाए हैं।

यह उदाहरण क्विक क्रिएशन वर्कफ़्लो का उपयोग करता है। यदि आप निर्देशित निर्माण वर्कफ़्लो को खोलते हुए देखते हैं, तो क्विक क्रिएशन पर जाएँ।

क्विक क्रिएशन विंडो में, अपने अभियान का नाम दें और फिर ड्रॉप-डाउन सूची से अपने अभियान के उद्देश्य का चयन करें। इस उदाहरण के लिए, रूपांतरण उद्देश्य का उपयोग करें।

अब अभियान बजट अनुकूलन चालू करें और अपना अभियान बजट निर्धारित करें। आप दैनिक या आजीवन बजट सेट कर सकते हैं, ठीक वैसे ही जैसे आप विज्ञापन सेट स्तर पर बजट सेट करते हैं।

यदि आप उदाहरण के लिए तीन ऑडियंस का परीक्षण करना चाहते हैं, और पहले प्रत्येक विज्ञापन सेट पर प्रति दिन $ 50 आवंटित किया होगा, तो आपका नया अभियान बजट कुल विज्ञापन सेट बजट होगा: 3 x $ 50 = $ 150 प्रति दिन।

इसके बाद, अपने विज्ञापन सेट और विज्ञापन को नाम देकर अभियान संरचना के बाकी हिस्सों को पूरा करें और फिर अपने विज्ञापन प्रबंधक डैशबोर्ड में ड्राफ़्ट अभियान बनाने के लिए Save Draft पर क्लिक करें।

# 2: अपना फेसबुक विज्ञापन अभियान बोली कार्यनीति निर्धारित करें

अभियान अभियान ऑप्टिमाइज़ेशन सेक्शन में खुलने के बाद, अब आपको अपनी अभियान बोली रणनीति चुनने का विकल्प दिखाई देगा। फिर, यह पहले विज्ञापन सेट स्तर पर था और फेसबुक ने अभियान बनाने की इस नई पद्धति में इसे अभियान स्तर पर स्थानांतरित कर दिया है।

रूपांतरण उद्देश्य के साथ, आपके पास निम्नलिखित बोली रणनीतियाँ होंगी:

• निम्नतम लागत
• कॉस्ट कैप
• बोली टोपी
• लक्ष्य लागत

सबसे कम लागत के साथ शुरू करें, जो फेसबुक की स्वचालित बोली रणनीति है। बाद में, यदि आप चाहें अभियान का पैमाना और बजट बढ़ाएं, आप अधिक आक्रामक मैनुअल बोलियों के साथ कॉस्ट कैप या बिड कैप रणनीति पर स्विच कर सकते हैं।

# 3: अपना फेसबुक विज्ञापन सेटअप पूरा करें

अब स्क्रीन के दाईं ओर विज्ञापन सेट बटन पर क्लिक करके या अपने अभियान के नाम पर क्लिक करके विज्ञापन सेट स्तर पर जाएं।

विज्ञापन सेट स्तर पर एक बार, अपने विज्ञापन सेट की स्थापना को सामान्य रूप से पूरा करें। मुख्य घटक दर्शकों की पसंद है जो आपके विज्ञापनों को देखेंगे, जैसे कि ए एक जैसे दिखते हैं ठंड दर्शकों को लक्षित करने के लिए, वीडियो कस्टम ऑडियंस उन लोगों के गर्म दर्शकों को लक्षित करने के लिए जिन्होंने आपकी वीडियो सामग्री देखी है, या वेबसाइट कस्टम ऑडियंस उन लोगों के हॉट ऑडियंस को लक्षित करने के लिए जो पहले आपकी वेबसाइट पर जा चुके हैं।

इस उदाहरण में, आप लीड के लिए ऑप्टिमाइज़ करना चाहते हैं और आप विभिन्न आकारों के कई लुकलाइक ऑडियंस का परीक्षण कर रहे हैं। पहले विज्ञापन सेट में, आप सभी खरीद (ग्राहकों) की वेबसाइट कस्टम दर्शकों से निर्मित 1% लुकलाइक ऑडियंस चुनते हैं।

आप यहां स्वचालित प्लेसमेंट के लिए जा रहे हैं क्योंकि आप रूपांतरण उद्देश्य का उपयोग कर रहे हैं। नियुक्तियों के पूर्ण विराम और उनमें से प्रत्येक का उपयोग करने के लिए इष्टतम समय के लिए, क्लिक करें यहाँ.

# 4: अपना फेसबुक विज्ञापन अनुकूलन और वितरण सेट करें

अब चुनें कि आप किस कार्रवाई के लिए अनुकूलन करना चाहते हैं, जैसे कि ट्रैफ़िक अभियानों के लिंक लिंक या लैंडिंग पृष्ठ दृश्य, या इस स्थिति में, रूपांतरण। इस अनुभाग में उनकी डिफ़ॉल्ट सेटिंग्स पर सब कुछ छोड़ दें, जिसमें क्लिक करने के बाद 7 दिन की रूपांतरण विंडो या देखने के बाद 1 दिन शामिल है।

प्रो टिप: आप अपने अभियान के बजट को अपने अभियान के भीतर विज्ञापन सेटों के बीच अपने अभियान बजट के वितरण को नियंत्रित करने के लिए खर्च सीमा निर्धारित कर सकते हैं। आपको यह विकल्प विज्ञापन सेट के बजट और अनुसूची अनुभाग में मिलेगा।

आप विज्ञापन सेट पर न्यूनतम खर्च और साथ ही अधिकतम खर्च निर्धारित कर सकते हैं। CBO सुविधा के लिए उपयोग मामलों में से एक वह है जब आप अपने प्रत्येक विज्ञापन में पहुंच को अधिक समान रूप से फैलाना चाहते हैं यदि आप दर्शकों की प्रभावशीलता का परीक्षण कर रहे हैं। इस स्थिति में, आप नहीं चाहते कि फेसबुक केवल जीतने वाले विज्ञापन सेटों के लिए जल्दी से अनुकूलन करे।

आपने प्रति विज्ञापन सेट न्यूनतम खर्च निर्धारित किया है; उदाहरण के लिए, यदि आपका अभियान बजट $ 150 है और आप तीन ऑडियंस का परीक्षण कर रहे हैं, तो आप न्यूनतम 30 डॉलर प्रति विज्ञापन सेट निर्धारित कर सकते हैं। फिर बाकी कलाकारों को सबसे अच्छा प्रदर्शन दिया जाएगा।

# 5: अपना फेसबुक विज्ञापन बनाएं

अंत में, अपने अभियान के विज्ञापन स्तर पर जाएँ और अपना विज्ञापन बनाएँ। अपना विज्ञापन प्रारूप, रचनात्मक, कॉपी, लिंक, शीर्षक चुनें और कॉल टू एक्शन चुनें। आपके द्वारा बनाया गया विज्ञापन आपके लक्षित दर्शकों और आप जो बेच रहे हैं, उस पर निर्भर करेगा।

इस स्थिति में, आप कोल्ड लीड परीक्षण अभियान में कोल्ड लुकलाइक ऑडियंस को लक्षित कर रहे हैं। लक्ष्य आपके दर्शकों में अति-उत्तरदायी लोगों को ट्रिगर करना है जो खरीदने के लिए तैयार हैं; इसलिए, आप सेवा-आधारित विज्ञापन लाना चाहते हैं।

आप डुप्लिकेट बटन का उपयोग करके इसे कॉपी करके या क्रिएटिव जैसे परिवर्तनशील रूप से इसका उपयोग करके एक और विज्ञापन बना सकते हैं।

आपके द्वारा बनाए गए कितने विज्ञापन रूपांतर आपके अभियान के बजट और विज्ञापन सेटों की संख्या पर निर्भर करेंगे। अभियान बजट जितना अधिक होगा, उतना अधिक विज्ञापन सेट और विज्ञापन विविधताएँ आप परीक्षण कर सकते हैं।

इस पर ध्यान दें, यदि आपके पास कई विज्ञापन सेटों और विज्ञापनों के साथ एक कम अभियान का बजट है, तो अनुकूलन में अधिक समय लगेगा क्योंकि अधिक अभियान तत्व हैं जिन्हें बजट की आवश्यकता है।

अब जब आपने CBO सुविधा का उपयोग करके अपना पहला विज्ञापन सेट बनाया है, तो आप उस दूसरे विज्ञापन सेट को बनाना चाहते हैं जिसे आप परीक्षण करना चाहते हैं। ऐसा करने के लिए, अभियान के विज्ञापन सेट स्तर पर वापस जाएं और चयनित विज्ञापन सेट के साथ, डुप्लिकेट बटन पर क्लिक करें।

जब नया विज्ञापन सेट दिखाई देता है, तो अपने दर्शकों के लिए प्रासंगिक परिवर्तन करें। इस उदाहरण में, आप अपने आकार को एक बड़े आकार में बदलना चाहते हैं, 1% से 3% तक।

अपने शेष विज्ञापन को समान रखें ताकि ऑडियंस एकमात्र वैरिएबल है जिसे बदल दिया गया है।

विज्ञापन स्तर पर आगे बढ़ें और आपके द्वारा बनाए गए पहले विज्ञापन सेट से विज्ञापनों का चयन करने के लिए नीचे दी गई पोस्ट आईडी पद्धति का उपयोग करें। इससे आप अपने सामाजिक जुड़ाव को बनाए रख सकते हैं (जैसे लाइक, कमेंट, शेयर और वीडियो व्यू)।

विज्ञापन स्तर पर, अपना एक विज्ञापन चुनें और संपादन पर क्लिक करें। संपादन विंडो में, मौजूदा पोस्ट का उपयोग करें चुनें। इसके बाद Select Post पर क्लिक करें।

पोस्ट विंडो का चयन करें, फ़िल्टर से ड्रॉप-डाउन सूची से विज्ञापन पोस्ट चुनें। यह आपके द्वारा बनाए गए नवीनतम विज्ञापनों को दिखाएगा, साथ ही उनकी पोस्ट आईडी, बनाई गई तारीख और सामाजिक व्यस्तताओं के साथ।

उस मिलान विज्ञापन को ढूंढें जिसे आपने मूल रूप से पहले विज्ञापन सेट में बनाया था और उसका चयन करें। यह विंडो के नीचे दिखाई देगा। इसके बाद Continue पर क्लिक करें।

ऐसा करने के बाद, आप अपने विज्ञापन सेट में अन्य विज्ञापनों के लिए प्रक्रिया दोहरा सकते हैं।

प्रो टिप: यदि आप दो से अधिक विज्ञापन सेट बना रहे हैं, तो इस उदाहरण के अनुसार, विज्ञापन सेट दोहराव अवस्था दोहराएं पहले उल्लिखित, लेकिन मूल विज्ञापन सेट की नकल करने के बजाय, दूसरे विज्ञापन सेट की नकल करें बनाया था। आपने पोस्ट आईडी विधि पहले ही लागू कर दी है, इसलिए आपको कोई भी विज्ञापन परिवर्तन नहीं करना होगा। याद रखें, आपको अभी भी अपने नए विज्ञापन सेट में संबंधित ऑडियंस को बदलना होगा।

एक बार आपका अभियान बन जाने के बाद, सभी परिवर्तनों को प्रकाशित करें।

पुनरावृत्ति करने के लिए, इस उदाहरण के लिए अभियान संरचना होगी:

निष्कर्ष

फेसबुक कैंपेन बजट ऑप्टिमाइजेशन (CBO) फेसबुक पर अभियान बनाने के लिए डिफ़ॉल्ट और एकमात्र विकल्प (फरवरी 2020 में शुरू) होने जा रहा है। यह एक बड़ा बदलाव है जो सभी विज्ञापनदाताओं को बाधित करेगा, इसलिए अब समय आ गया है कि पूर्ण परिवर्तन लागू होने से पहले इस सुविधा का परीक्षण करें।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने फेसबुक के अभियान बजट अनुकूलन सुविधा की कोशिश की है? क्या आपके पास साझा करने के लिए अनुभव हैं? कृपया नीचे टिप्पणी में हमें बताएं।

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