फ़ेसबुक ज़ीरो: द चेंजिंग न्यूज़ फीड एंड व्हाट मार्केटर्स नीड टू नो: सोशल मीडिया एग्जामिनर

क्या आप समाचार फ़ीड में परिवर्तन पर फेसबुक की हालिया घोषणा के प्रभाव से चिंतित हैं?

आश्चर्य है कि ये समाचार फ़ीड परिवर्तन आपके विपणन को कैसे प्रभावित करेंगे?

इस लेख में, आप सभी परिवर्तनों से क्या उम्मीद करें और जानें कि आप फेसबुक समाचार फ़ीड पर दर्शकों के साथ बातचीत और दृश्यता को कैसे बेहतर बना सकते हैं.

फेसबुक जीरो न्यूज़ फीड अपडेट क्यों महत्वपूर्ण है?

फेसबुक अपने न्यूज फीड एलगोरिदम में काफी बदलाव कर रहा है मित्रों और परिवार के बीच "सार्थक" व्यक्ति-से-व्यक्ति बातचीत को प्राथमिकता देंफेसबुक पेजों से अधिक पोस्ट. इन अद्यतनों के परिणामस्वरूप पृष्ठ के कम सार्वजनिक पोस्ट और समाचार फ़ीड में कम वीडियो होंगे।

फेसबुक ने हेड ऑफ न्यूज फीड एडम मोसेरी ने कहा:

“अगले कुछ महीनों में, हम रैंकिंग के लिए अपडेट कर रहे हैं ताकि लोगों के पास उन लोगों के साथ बातचीत करने के अधिक अवसर हों जिनकी वे परवाह करते हैं। मार्क ने आज एक पोस्ट में यह बताया।

एडम, निश्चित रूप से मार्क जुकरबर्ग का जिक्र कर रहे हैं, जिन्होंने समाचार फ़ीड के नियोजित अपडेट के बारे में यह कहा:

"जैसा कि हम इसे रोल आउट करते हैं, आप व्यवसायों, ब्रांडों और मीडिया से पोस्ट जैसी कम सार्वजनिक सामग्री देखेंगे। और सार्वजनिक सामग्री जिसे आप अधिक देखते हैं, उसे उसी मानक पर रखा जाएगा - यह लोगों के बीच सार्थक बातचीत को प्रोत्साहित करना चाहिए। "

यह व्यवसायों के लिए सबसे बड़ी खबर नहीं है, विशेष रूप से वे जो जैविक ट्रैफ़िक उत्पन्न करने के लिए समाचार फ़ीड पर भरोसा करते हैं। में एक वायर्ड के साथ साक्षात्कार, मोसेरी ने इन परिवर्तनों के भविष्य में ब्रांड और प्रकाशकों पर पड़ने वाले प्रभाव पर चर्चा की:

"सीधे (पेशेवर) पृष्ठों से कम सामग्री होगी।"

उसने जोड़ा:

“कम वीडियो होगा। वीडियो पारिस्थितिकी तंत्र का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है... लेकिन यह प्रकृति में अधिक निष्क्रिय है। वीडियो, विशेष रूप से सार्वजनिक वीडियो पर कम बातचीत होती है। ”

मोसेरी यह बताने के लिए आगे बढ़ता है कि अद्यतन इतना महत्वपूर्ण क्यों है:

“इसलिए हम जो सुनिश्चित करना चाहते हैं वह यह है कि कभी भी हम किसी भी बड़े रैंकिंग में बदलाव करते हैं, हम इसे स्पष्ट करते हैं। लेकिन हम बहुत सारे और बहुत सारे बदलाव करते हैं। उनमें से अधिकांश छोटे प्रभाव वाले स्वभाव में बहुत छोटे हैं... लेकिन हम जिनके बारे में बात नहीं करते हैं, क्योंकि उनका भौतिक प्रभाव नहीं है... यह औसत ट्विक से बड़ा है। यह एक ट्वीक नहीं है। ”

समाचार फ़ीड में इन परिवर्तनों को क्या संकेत दिया गया? फेसबुक ने सार्वजनिक रूप से स्वीकार किया है उन निष्क्रिय लेखों या वीडियो का सेवन करना जो स्पार्क एंगेजमेंट या इंटरेक्शन नहीं है, किसी व्यक्ति के मूड के लिए बुरा है।

हाल ही में बॉस पत्रिका के साथ साक्षात्कार, सोशल मीडिया एग्जामिनर फाउंडर माइक स्टेल्जर ने अपने विचार साझा किए:

“ज़करबर्ग चाहते हैं कि लोग फेसबुक का उपयोग करने के बारे में अच्छा महसूस करें। यह भावना सबसे अधिक संभावना है कि चुनाव के दौरान समाचार फ़ीड कैसे विकसित हुई, लोग इसे ट्यून कर रहे थे। अन्य प्लेटफार्मों से एक प्रतिस्पर्धी खतरा है। लेकिन इस प्रकार के इंटरैक्शन पर ग्रह के किसी भी व्यक्ति के पास अधिक डेटा नहीं है। जुकरबर्ग और उनकी टीम ने एक पैटर्न में बदलाव देखा और पता था कि कुछ बदलाव करना है। ”

# 1: फेसबुक मार्केटर्स के लिए इन अपडेट्स का क्या मतलब है?

चूंकि फेसबुक ऐसी सामग्री को प्राथमिकता देना शुरू करता है जो सार्थक लोगों-से-लोगों के कनेक्शन और इंटरैक्शन को सुविधाजनक बनाती है, विपणक कर सकते हैं उम्मीद है कि उनके फेसबुक पेजों की जैविक पहुंच कम होगी.

विशेष रूप से, उपयोगकर्ता उन लोगों से अधिक पोस्ट देखेंगे जो वे समाचार फ़ीड में जुड़े हुए हैं और उनके द्वारा अनुसरण किए जाने वाले पृष्ठों से कम सामग्री। यह समाचार फ़ीड के पिछले मूल्यों से एक महत्वपूर्ण बदलाव है, जिसने फेसबुक पर बिताए कुल समय और कितने लोगों ने सीधे पोस्ट साझा किए हैं।

जबकि फेसबुक अभी भी पृष्ठ सामग्री को उनके प्लेटफ़ॉर्म के इकोसिस्टम के एक महत्वपूर्ण हिस्से के रूप में महत्व देता है, समाचार फ़ीड होगा अपने मित्रों के बारे में साझा और साझा की जाने वाली सामग्री से सीधे पृष्ठों पर खपत होने वाली रैंकिंग सामग्री पर ध्यान केंद्रित करें (जो पहुंच में सिकुड़ जाएगी)(जो बढ़ेगा).

इसके अलावा, मौजूदा रैंकिंग कारक जो निर्धारित करते हैं कि समाचार फ़ीड में क्या प्रदर्शित होता है, अभी भी कुल को प्रभावित करेगा फेसबुक पेज से पोस्ट की दृश्यता, साथ ही उस प्रकार की सामग्री जो प्रकाशित है और लोग किस तरह से प्रतिक्रिया करते हैं यह। आप इसके बारे में अधिक पढ़ सकते हैं इन रैंकिंग कारकों यहाँ।

जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, उपयोगकर्ता भी करेंगे समाचार फ़ीड में कम वीडियो सामग्री देखना शुरू करें क्योंकि यह आम तौर पर कम वार्तालाप को स्पार्क करता है, विशेष रूप से सार्वजनिक वीडियो। यह वीडियो वितरण पर फेसबुक से एक दिलचस्प कोर्स सुधार है क्योंकि यह पहली बार 2012 में वीडियो पर तेजी से बढ़ा। जुकरबर्ग ने अतीत में कहा है, “जब अच्छा किया, वीडियो हमें एक साथ करीब लाता है.”

यह स्पष्ट नहीं है कि ये अपडेट टेस्टी-शैली 60-सेकंड के वीडियो या लंबे अपलोड किए गए वीडियो और औसत घड़ी समय को प्रभावित करेंगे या नहीं।

# 2: फ़ीड में किस प्रकार की सामग्री को अधिक वितरण मिलेगा?

ऐसे पोस्ट जो लोगों के बीच बातचीत और सार्थक बातचीत को चिंगारी और प्रेरित करते हैं, उन्हें प्राथमिकता दी जाएगी इस अद्यतन के बाद समाचार फ़ीड में सार्वजनिक सामग्री पर (यह Facebook की मौजूदा समाचार फ़ीड के साथ संरेखित करता है) मान)।

उदाहरणों में शामिल:

• दोस्तों और परिवार से अधिक सामग्री
• सलाह और सिफारिशें लेने वाले दोस्तों और परिवार के पोस्ट
• समाचार लेख या वीडियो जो लोगों को चर्चा और बातचीत करने के लिए प्रेरित करते हैं

ऐसे पोस्ट जो लोगों के बीच सार्थक बातचीत या बातचीत को प्रेरित नहीं करते हैं, समाचार फ़ीड में कम देखे जाएंगे। जुड़ाव-चारा रणनीति जो लोगों को पोस्ट पर टिप्पणी करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं, उन्हें "सार्थक" इंटरैक्शन नहीं माना जाता है और उनका उपयोग करने वाले पृष्ठ समाचार फ़ीड में डिमोट किए जाते रहेंगे।

यहां कुछ अन्य प्रकार की सामग्री दी गई है जो फ़ीड में उच्च रैंक करेगी।

समूह से सामग्री

मोसेरी के अनुसार, फेसबुक समूह बहुत सारी सार्थक बातचीत को प्रेरित करते हैं, और फेसबुक पर समुदाय "तेजी से सक्रिय और जीवंत" बन रहे हैं। इसलिए, आप इस अपडेट के बाद समाचार फ़ीड में अधिक वितरण प्राप्त करने के लिए फेसबुक समूहों पर पोस्ट की गई सामग्री और चर्चाओं की उम्मीद कर सकते हैं।

वह सामग्री जो लंबी टिप्पणियाँ प्राप्त करती है

वायर्ड के साथ अपने साक्षात्कार में, मोसेरी ने कहा कि फेसबुक का वजन होगा

“… छोटी टिप्पणियों से अधिक लंबी टिप्पणियां, क्योंकि हम नियमित रूप से पाते हैं कि यदि आप वास्तव में अधिक लिखने के लिए समय लेते हैं किसी चीज पर सकारात्मक दृष्टिकोण जो सकारात्मक रूप से एक टिप्पणी के साथ सहसंबंधित होता है, जो वास्तव में किसी व्यक्ति की प्रतिक्रिया होगी पसंद।"

सामग्री है कि टिप्पणियाँ उत्पन्न करता है

मोसेरी भी बताते हैं कि:

“टिप्पणियाँ पसंद की तुलना में अधिक मूल्यवान हैं। मतलब सामग्री जो टिप्पणियों को प्रेरित करती है, विशेष रूप से, लंबी टिप्पणियां जो वास्तव में समय लेती हैं और टाइप करने के लिए सोचा जाता है एल्गोरिथ्म के लिए सकारात्मक रैंकिंग संकेत जो उस सामग्री के वितरण को बढ़ाएगा जिसने लंबा खींचा प्रतिक्रिया। "

वह एक उदाहरण देता है:

“अगर आप वास्तव में मेरे द्वारा पोस्ट की गई किसी चीज़ का जवाब देने के लिए समय निकालते हैं, तो शायद मेरे दो बच्चों की तस्वीर। यह वास्तव में मोबाइल फोन पर टाइप करने के लिए एक दर्द है। लंबी पैदल यात्रा बहुत आसान है; यह पूरी तरह से लंबी पैदल यात्रा है। "

समाचार सामग्री जो मित्र साझा करते हैं और बात करते हैं

समाचार सामग्री जो मित्रों के बीच साझा की जाती है और उनके बारे में बात की जाती है, उस तरह के बदलावों से कुछ "टेलविंड" प्राप्त करेगी, जिस तरह से समाचार फ़ीड सामग्री को प्राथमिकता देती है। हालाँकि, मोसेरी ने यह भी नोट किया है कि:

"... समाचार सामग्री जो उपयोगकर्ताओं द्वारा अधिक सीधे खपत की जाती है - कि वे वास्तव में बात या साझा नहीं करते हैं - वास्तव में परिणाम के रूप में कम प्राप्त करेंगे।"

# 3: फेसबुक जीरो फेसबुक विज्ञापन लागतों को कैसे प्रभावित करेगा?

क्योंकि समाचार फ़ीड में उच्च-स्तरीय इंटरैक्शन की उच्च गुणवत्ता वाले इंटरैक्शन का महत्व होगा, फेसबुक को उम्मीद है कि लोग अंततः प्लेटफॉर्म पर कम समय बिताएंगे। तो क्या इससे फेसबुक विज्ञापनों की कीमत पर असर पड़ेगा?

संक्षिप्त जवाब है कि हम वास्तव में नहीं जानते हैं। जब वायर्स ने विज्ञापनदाताओं पर इन अपडेट के प्रभाव के बारे में मोजसेरी को बताया, तो उन्होंने कहा:

“विज्ञापन एक अलग प्रणाली है। इस रैंकिंग परिवर्तन के संदर्भ में, यह लागू नहीं होता है। "

इसलिए रैंकिंग के नजरिए से कोई बदलाव नहीं होगा। लेकिन कीमत के नजरिए से क्या होगा, खासतौर पर जब आप इन प्रभावों पर विचार करेंगे तो न्यूज फीड रियल एस्टेट की आपूर्ति और मांग पर असर पड़ेगा?

हम कुछ अनुमान लगा सकते हैं और उन प्रभावों को मॉडल कर सकते हैं जो एक बुनियादी आपूर्ति और मांग ग्राफ का उपयोग करके फेसबुक विज्ञापनों की समग्र लागत पर हो सकते हैं। इन परिवर्तनों को प्रभावी होने से पहले, हम P के पहले संतुलन बिंदु पर हैं₁क्यू₁, जैसा कि नीचे दिए गए ग्राफ में दिखाया गया है।

संपादक का ध्यान दें: इस अनुभाग को लेखक ने नीचे टिप्पणियों में चर्चा की गई त्रुटि को प्रतिबिंबित करने के लिए संपादित किया है।

चीजों को सरल रखने के लिए, हम समाचार फ़ीड अपडेट के प्रभाव के बारे में दो धारणाएँ बनाते हैं।

सबसे पहले, जिस तरह से फेसबुक विज्ञापनों को उपयोगकर्ताओं के समाचार फ़ीड में परोसा जाता है, वह अपरिवर्तित होगा।

तीसरी धारणा यह है कि अधिक पेज अपने पेज पोस्ट को बढ़ावा देंगे या जैविक पहुंच में सामूहिक नुकसान का मुकाबला करने के लिए विज्ञापनों में निवेश करेंगे, जिसका मतलब होगा कि फेसबुक विज्ञापनों की कुल मांग। यह डी का कारण होगा₁ D से दाईं ओर बढ़ने और स्थानांतरित करने के लिए डिमांड लाइन₂, जिससे फेसबुक विज्ञापनों की कीमत बढ़ जाएगी।

नया संतुलन बिंदु P होगा₂क्यू₂, जहां बढ़ी हुई मांग के परिणामस्वरूप फेसबुक विज्ञापनों की समग्र कीमत बढ़ गई है, अन्य कारकों को स्थिर रखा जा रहा है।

अब फेसबुक के इस कथन पर ध्यान दें कि इन अद्यतनों के बाद लोग समाचार फ़ीड पर जो समय बिताते हैं वह उच्च गुणवत्ता वाला होगा। फेसबुक विज्ञापनों की कीमत पर इसका क्या प्रभाव हो सकता है?

यह कहना मुश्किल है आप यह तर्क दे सकते हैं कि समाचार फ़ीड में उपयोगकर्ताओं से उच्च-गुणवत्ता की सहभागिता गहरी को बढ़ावा दे सकती है प्रासंगिक समाचार फ़ीड विज्ञापनों पर ध्यान देने के स्तर, जिससे कुछ प्रकार के फेसबुक विज्ञापन बन सकते हैं सस्ता।

हालांकि, यह काफी हद तक बदलाव के लिए एक संकेत होगा कि कैसे उपयोगकर्ता समाचार फ़ीड और ओवररचिंग विज्ञापन वितरण लक्ष्य का चयन करते हैं (जैसे, इंप्रेशन बनाम। क्लिक बनाम रूपांतरण)।

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निष्कर्ष

समाचार फ़ीड परिवर्तन की फेसबुक की घोषणा के साथ, पेज और ब्रांड समाचार फ़ीड में वितरित सामग्री के कम होने की उम्मीद कर सकते हैं। कुल मिलाकर पहुंच, वीडियो देखने का समय और सभी पृष्ठों के लिए रेफरल ट्रैफ़िक में कमी आएगी।

जैसे-जैसे परिवर्तन प्रभावी होंगे, व्यवसाय प्लेटफ़ॉर्म पर सार्थक बातचीत को प्रोत्साहित करने के लिए कदम उठाना चाहेंगे। गुणवत्ता की सामग्री प्रकाशित करें जो उपयोगकर्ताओं के बीच वार्तालापों को चिंगारी देगी, फेसबुक समूहों में संलग्न होगी और लाइव वीडियो में समय का निवेश करेगी। यह भी सीखें कि नेटवर्क पर विज्ञापन कैसे करें और अनुयायियों को यह दिखाने के लिए सुनिश्चित करें कि वे आपके पृष्ठ की सामग्री को पहले कैसे देखें।

तुम क्या सोचते हो? समाचार फ़ीड अपडेट के लिए आपका व्यवसाय कैसे तैयार होगा?क्या आप अपनी फेसबुक मार्केटिंग रणनीति में महत्वपूर्ण बदलाव करने की योजना बना रहे हैं? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।