कैसे खरीद इतिहास, जीवन शैली और अधिक के आधार पर फेसबुक विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए: सामाजिक मीडिया परीक्षक
फेसबुक विज्ञापन फेसबुक / / September 26, 2020
क्या आप अपने फ़ेसबुक विज्ञापन से और अधिक प्राप्त करना चाहेंगे?
क्या आप जानते हैं कि अब आप लक्ष्य बना सकते हैं फेसबुक विज्ञापन प्रमुख डेटा प्रदाताओं से लोगों की खरीद के इतिहास, नौकरी की भूमिकाओं और अन्य बाहरी अंतर्दृष्टि के आधार पर?
फेसबुक ने विज्ञापन उपकरण जारी करना जारी रखा है जो विपणक को अपने आदर्श ग्राहक को पहले नहीं देखे जाने वाले तरीकों से लक्षित करने की अनुमति देता है।
भागीदार श्रेणियाँ क्या हैं?
बीते एक साल के भीतर फेसबुक ने लॉन्च किया है कस्टम ऑडियंस, रूपांतरण ट्रैकिंग, प्रायोजित परिणाम, लुकलाइक ऑडियंस और भी बहुत कुछ अधिक।
भागीदार श्रेणियां आपके फेसबुक टूलबॉक्स में जोड़ा गया नवीनतम उपकरण है। यहां आपको फेसबुक के साझेदार श्रेणियों का उपयोग करने के बारे में जानने और उसका उपयोग करने की आवश्यकता है अपने फ़ेसबुक विज्ञापन के माध्यम से अपने इच्छित दर्शकों तक पहुँचें.
फेसबुक ने Acxiom, Datalogix और Epsilon के साथ भागीदारी की साथी श्रेणियों को वास्तविकता बनाने के लिए। ये भागीदार अधिक परिष्कृत लक्ष्यीकरण अवसर बनाने के लिए फेसबुक के उपयोगकर्ताओं की ऑनलाइन और ऑफलाइन गतिविधियों से फेसबुक से दूर डेटा प्रदान करते हैं।
हाल तक तक, आप केवल अपने प्रोफ़ाइल (आयु, लिंग, स्कूल, स्थान, नियोक्ता) में उपलब्ध जानकारी और सटीक और व्यापक हित दोनों के आधार पर फेसबुक उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन लक्षित कर सकते थे।
पहले जोड़ी गई सुविधाओं में से एक- कस्टम ऑडियंस — ने इसे बदल दिया, जिसमें क्षमता को जोड़ा गया अपने फेसबुक विज्ञापन के प्रयासों के साथ अपनी ऑफलाइन ग्राहक सूची (ईमेल पते, फोन नंबर और फेसबुक यूआईडी नंबर) को मिलाएं.
और अब पार्टनर कैटेगरी फेसबुक मार्केटर्स के लिए और भी अधिक डेटा तक पहुंच प्रदान करने के लिए मैदान में प्रवेश करती है।
Acxiom, Datalogix और Epsilon 500 से अधिक श्रेणियां प्रदान करें जो आप कर सकते हैं खरीद इतिहास, नौकरी की भूमिका और जीवन शैली जैसी चीजों से जुड़ा लक्ष्य.
आपको सभी 500-प्लस श्रेणियों की सूची देने के बजाय, यहां दिए गए हैं 10 उदाहरण जो साथी श्रेणियों की शक्ति में एक झलक प्रदान करते हैं:
- घरेलू आकार 6 (8,842,800 उपयोगकर्ता)
- Upscale डिपार्टमेंट स्टोर क्रेडिट कार्ड उपयोगकर्ता (34,618,400 उपयोगकर्ता)
- गृह कार्यालय की आपूर्ति खरीद (2,638,300 उपयोगकर्ता)
- 48 महीने पहले (11,952,800 उपयोगकर्ता) के बाद वाहन की खरीद
- बेबी फूड और उत्पादों के खरीदार (10,497,100 उपयोगकर्ता)
- कैसीनो अवकाश (4,242,000 उपयोगकर्ता)
- कुत्ता मालिक (12,643,500 उपयोगकर्ता)
- फिटनेस खरीदार - धावक (5,950,600 उपयोगकर्ता)
- शिक्षक / शिक्षक (223,000 उपयोगकर्ता)
- अनुभवी कारणों से दान करें (7,016,400)
जैसा कि आप देख सकते हैं, ये साझेदार फेसबुक को एक टन डेटा प्रदान कर रहे हैं। व्यक्तिगत श्रेणियों में कई मिलियन उपयोगकर्ता शामिल हो सकते हैं।
और फेसबुक इस सूची में जुड़ता रहेगा।
साथी श्रेणियाँ और गोपनीयता
मुझे पता है कि तुम क्या सोच रहे हो: AHHHH! विज्ञापनदाता जानते हैं कि मैं कितना पैसा कमाता हूं? मैंने क्या खरीदा? गोपनीयता चेतावनी!
निश्चिंत रहें, विज्ञापनकर्ता एक उपयोगकर्ता के रूप में आपके बारे में कुछ नहीं जानते हैं। फेसबुक विपणक के रूप में, आप बस किसी विशिष्ट समूह में उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने के लिए फेसबुक को बताएं, और वे करते हैं। यह वैसा ही है जब हम उन महिलाओं को लक्षित करते हैं जिनकी उम्र 35-44 है, सैन फ्रांसिस्को में रहते हैं और फेसबुक पर काम करते हैं।
उपयोगकर्ताओं की कोई सूची नहीं है। बस एक श्रेणी का नाम और उसमें आने वाले लोगों की संख्या है बाकी काम फेसबुक करता है।
जब विज्ञापन प्रदर्शित होते हैं जो भागीदार श्रेणियों का उपयोग करते हैं, तो उपयोगकर्ता इस बारे में अधिक जानकारी प्राप्त कर सकेंगे कि कंपनी ने उनकी जानकारी को कैसे और कैसे साझा किया। पढ़ें विज्ञापन और तीसरे पक्ष के भागीदारों के बारे में फेसबुक से यह पोस्ट अधिक जानकारी के लिए।
क्यों साथी श्रेणियाँ महत्वपूर्ण हैं?
यह सब प्रासंगिकता और दक्षता के बारे में है।
अपने पैसे के विज्ञापन को उन लोगों के लिए बर्बाद करना बंद करें, जो आपके उत्पाद, सेवा या आला की परवाह नहीं करते हैं। उन चीजों पर ध्यान केंद्रित करें जो आपके कहने के लिए संबंधित हैं.
इससे फेसबुक पर बिक्री के अवसर भी खुलते हैं। कल्पना कीजिए कि आप यात्रा उद्योग में हैं और वरिष्ठों के लिए पैकेज पेश करते हैं। आप इस तरह Datalogix श्रेणियों में उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर सकते हैं:
- क्रूज़ (13,020,0400 उपयोगकर्ता) लें
- प्रभावशाली बच्चे बूमर (17,098,700 उपयोगकर्ता)
- अवकाश यात्री (22,800,900 उपयोगकर्ता)
फिर आप उन लोगों को लक्षित कर सकते हैं जो तीनों समूहों में अर्हता प्राप्त करते हैं, और आपकी सूची लगभग 4 मिलियन उपयोगकर्ताओं के लिए कट जाती है।
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विवरण के लिए यहां क्लिक करें - बिक्री के बारे में पता लगाएं 22ND!या शायद आप $ 30,000 से अधिक मूल्य के नए फोर्ड ट्रक बेचते हैं। आप Datalogix श्रेणियों में उपयोगकर्ताओं को निम्न प्रकार से लक्षित कर सकते हैं:
- पिकअप ट्रक मालिक (17,904,500 उपयोगकर्ता)
- बनाओ फोर्ड ट्रक (10,647,400 उपयोगकर्ता) है
- वाहन की आयु 6-10 वर्ष (31,187,100 उपयोगकर्ता) है
- कीमत $ 30K-40K (2,249,400 उपयोगकर्ता)
यदि आप इन श्रेणियों को पार करते हैं, तो आप लगभग 37 मिलियन उपयोगकर्ताओं के साथ समाप्त होते हैं।
लेकिन आपकी डीलरशिप मिल्वौकी, WI में है। यदि आप मिलवॉकी के केवल 25 मील के दायरे के उन पुरुषों को लक्षित करते हैं जो इन श्रेणियों के भीतर फिट होते हैं, तो नए दर्शक 71,500 हैं।
ये सही है। मिल्वौकी क्षेत्र में बस 70,000 से अधिक फोर्ड ट्रक मालिकों (जो मिल्वौकी क्षेत्र में बहुत सारे फोर्ड ट्रक हैं!) जो एक नए फोर्ड ट्रक की तलाश में हैं। आप उन्हें निशाना बना सकते हैं।
शक्तिशाली, सही?
भागीदार श्रेणियों का उपयोग कैसे करें
सबसे पहले, ये हैकेवल यू.एस. के भीतर विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध है। अभी के लिए। यदि आप यू.एस. के बाहर हैं, तो बने रहें।
दूसरा, फेसबुक का कहना है कि वे दोनों के लिए यह रोल कर रहे हैं पावर एडिटर और स्व-सेवा विज्ञापन उपकरण। मेरे पास यह केवल पावर एडिटर के भीतर है। यदि आप सभी अच्छे सामानों की पहुँच चाहते हैं, आपको पावर एडिटर का उपयोग करना चाहिए वैसे भी।
एक विज्ञापन बनाते समय, ऑडियंस टैब पर जाएं। सटीक रुचियों के तहत एक श्रेणियाँ बॉक्स है। यह फेसबुक ब्रॉड कैटेगरीज और पार्टनर कैटेगरी दोनों रखता है।
जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, आप Acxiom, Datalogix और Epsilon से श्रेणियां ले सकते हैं। बस इतना पता है कि आप केवल कर सकते हैं व्यक्तिगत विज्ञापन के लिए उन भागीदारों में से एक से श्रेणियां खींचें.
उनके भीतर निहित श्रेणियों को देखने के लिए Acxiom, Datalogix या Epsilon का विस्तार करें। फिर किसी भी वर्ग का चयन करें जिसे आप चाहते हैं (फिर से, केवल एकल साथी समूह के भीतर श्रेणियां चुनें)।
पहले से यात्रा कंपनी के उदाहरण के आधार पर यहां यह कैसा दिखेगा।
चयनित श्रेणी पर होवर करें और टूलटिप विवरण सामने आएगा। यहाँ "संपन्न बेबी बूमर्स" का वर्णन है।
आप ऐसा कर सकते हैं उन लोगों को लक्षित करना चुनें जो इन श्रेणियों में से किसी एक या सभी को पसंद करते हैं बाईं ओर ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करके…
यदि आप सभी 500 से अधिक श्रेणियों के माध्यम से खुदाई करने का अनुभव नहीं करते हैं (तो यह विस्तार से थोड़ा क्लिंक है और जो आप चाहते हैं उसे खोजने के लिए बार-बार ढहें, आप श्रेणी में एक कीवर्ड लिखना शुरू कर सकते हैं खोज।
मैंने "मार्केटिंग" लिखना शुरू कर दिया और "सेल्स / मार्केटिंग" श्रेणी आ गई।
उसके बाद पार्टनर श्रेणी लक्ष्यीकरण का उपयोग आपके अतिरिक्त किया जा सकता है अन्य लक्ष्यीकरण जैसे आयु, लिंग, स्थान और रुचियां.
पार्टनर श्रेणी अनुस्मारक
पुनरावृत्ति करने के लिए, यहाँ हैं याद रखने की मुख्य बातें यदि आप आज भागीदार श्रेणियों का उपयोग शुरू करने जा रहे हैं:
- फेसबुक से दूर गतिविधि खरीदने के आधार पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करें.
- पावर एडिटर का उपयोग करें.
- केवल यू.एस. में उपलब्ध
- कई श्रेणियों को लक्षित करें, लेकिन केवलएक समय में एक साथी.
- इसके अलावा साथी श्रेणियों का उपयोग करेंअन्य लक्ष्यीकरण.
- गोपनीयता के संबंध में कुछ भी नहीं बदलता है।
अब, इसे आज़माने की आपकी बारी है!
क्या पार्टनर श्रेणी लक्षित प्रभावी है?
फेसबुक पर लक्ष्यीकरण का यह रूप अभी भी कितना प्रभावी है, यह कहना बहुत नया है, और यह काफी हद तक डेटा की गुणवत्ता पर निर्भर करेगा। लेकिन यहाँ निश्चित रूप से क्षमता है।
तुम क्या सोचते हो? क्या आपने साथी श्रेणियों का उपयोग किया है? आप क्या परिणाम देख रहे हैं? नीचे टिप्पणी अनुभाग में हमें बताएं!