पुन: प्रयोज्य सामाजिक सामग्री बनाने के 5 आसान चरण: सोशल मीडिया परीक्षक

ज़रूर, सोशल मीडिया में बहुत समय लगता है। फेसबुक, ट्विटर और अन्य सभी सोशल मीडिया विकल्पों को विलय करना चुनौतीपूर्ण हो सकता है। परंतु क्या होगा यदि आप क्रॉस-लीवरेजिंग सामग्री द्वारा उस समय को काफी कम कर सकते हैं?

बहुत सी कंपनियां अपने द्वारा बनाए गए हर सामाजिक चौकी के लिए सामग्री के पहिये को सुदृढ़ कर रही हैं। एक बेहतर दृष्टिकोण एक सामग्री पारिस्थितिकी तंत्र बनाना है जो आपको अनुमति देता है पुनर्विचार करें और अपनी सर्वश्रेष्ठ जानकारी को कैस्केड करें.

स्व-निहित पहल की एक श्रृंखला के बजाय, अपने आप को एक सामग्री सीढ़ी बनाएं।

यहां पहुंचने के लिए यहां 5 चरण हैं:

# 1: टैक्सोनॉमी को समझें

यदि आप चश्मे की एक नई जोड़ी चाहते हैं, तो येलो पेज एक निराशाजनक पड़ोस है। "चश्मा" के लिए "जी" के नीचे देखें। नहीं मिला। "चश्मा" के लिए "ई" के नीचे देखें। नहीं। जब आप "ऑप्टोमेट्रिस्ट" के लिए "ओ" के नीचे देखते हैं, तो क्या आपको वह मिलता है जिसकी आपको आवश्यकता होती है। यह उस उद्योग की एक मिसाल है जिसकी खराब समझ है वर्गीकरणउत्पादों और सेवाओं का वर्णन करने के लिए उपयोग किए जाने वाले शब्द और वाक्यांश।

टैक्सोनॉमी सोशल मीडिया में अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण है क्योंकि यह है

सामाजिक और खोज विपणन की दुनिया के बीच सबसे सीधा लिंक. याद रखें, आपका सबसे महत्वपूर्ण ग्राहक Google है और आपकी सामग्री सीढ़ी को खोज सफलता के लिए आपके अवसरों को अधिकतम करने की आवश्यकता है.

सामाजिक सामग्री बनाते और प्रचार करते समय, जहाँ भी संभव हो प्रासंगिक कीवर्ड और खोज वाक्यांश शामिल करें. (यह अब विशेष रूप से महत्वपूर्ण है कि Google और बिंग सामाजिक सामग्री को वास्तविक समय के खोज परिणामों में शामिल कर रहे हैं।)

इन तीन स्थानों में शामिल करने के लिए कीवर्ड और खोज वाक्यांश खोजें:

गूगल विश्लेषिकी (या जो भी वेबसाइट एनालिटिक्स प्रोग्राम आप उपयोग कर रहे हैं)

उन वाक्यांशों को खोजने के लिए अपने कीवर्ड रिपोर्ट देखें जो आपकी साइट पर ट्रैफ़िक ला रहे हैं। मैं उपयोग करने की सलाह देता हूं आपके शीर्ष 25 वाक्यांशों का मिश्रण और कुछ जो आपके व्यवसाय के लिए अत्यधिक प्रासंगिक हैं, लेकिन शायद जितना वर्तमान में आप उतना ट्रैफ़िक नहीं भेज रहे हैं।

सामाजिक उल्लेख (या एक पेड सोशल मीडिया सुनने का पैकेज जैसे Radian6, अगर आपके पास एक है)

अपनी कंपनी या उत्पाद का नाम (उद्धरण में) खोजें, और "सभी" पर पुल-डाउन सेट करें। फिर आप देखेंगे खोज परिणाम पृष्ठ जो आपके द्वारा सोशल पर उल्लिखित स्थानों की एक व्यापक सूची दिखाता है वेब।

ट्विटर सूची

आपकी कंपनी या उत्पाद को उपभोक्ता द्वारा बनाई गई ट्विटर सूचियों में किस प्रकार संदर्भित किया जाता है, इससे महत्वपूर्ण करदाता अंतर्दृष्टि प्राप्त कर सकते हैं।

अपने ट्विटर खाते पर जाएं, अपने अनुयायियों की गिनती के आगे "सूचीबद्ध" पर क्लिक करें और देखें कि आपके ट्विटर खाते में शामिल सूचियों का नाम कैसे दिया गया है। इनमें से कुछ वाक्यांशों को अपनी मास्टर कीवर्ड सूची में शामिल करने पर विचार करें।

जहां भी संभव हो, इन वाक्यांशों को अपनी सामाजिक सामग्री में शामिल करें, लेकिन प्रासंगिक होने पर ही। सोशल वेब पर कोई भी कीवर्ड स्पैम की सराहना नहीं करता है।

# 2: सामग्री प्रेरणा की तलाश करें

सफल सोशल मीडिया सामग्री बनाना केवल स्थिति अपडेट नहीं है। अपने शीर्ष कीवर्ड (अपनी कंपनी का नाम, उत्पाद का नाम, आदि) लें और उन्हें Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook और सामाजिक उल्लेख पर खोजें।

इन खोज परिणामों में क्या दिखाई देता है? फोटो और वीडियो सामग्री कितनी दिखाई देती है? अपने प्रतियोगियों से सामग्री? प्रशंसकों से? आप इस बात से अचंभित होंगे कि इस सरल अभ्यास से कितने सामग्री निर्माण विचार उत्पन्न हो सकते हैं।

# 3: अपनी आवृत्ति पारिस्थितिकी तंत्र को समझें

एक सामग्री सीढ़ी की कुंजी है अपने रूंगों का आयोजन. आपका परिदृश्य निश्चित रूप से भिन्न हो सकता है, लेकिन उदाहरण के उद्देश्यों के लिए मान लें कि आपके पास ट्विटर अकाउंट, फेसबुक फैन पेज, ब्लॉग और ईमेल न्यूज़लेटर है।

एक कुशल सीढ़ी बनाने के लिए, आपको चाहिए तुलनात्मक प्रकाशन कार्यक्रम को समझें जो आप आमतौर पर इनमें से प्रत्येक चौकी के लिए नियोजित करते हैं. अधिकांश बार-बार प्रकाशन से आदेश दिया गया है, मान लें कि आपका कार्यक्रम इस तरह दिखता है:

बेहतर ढंग से समझने के लिए अपने स्वयं के एकीकृत आवृत्ति शेड्यूल बनाएं कि आपके आउटपोस्ट कैसे परस्पर संबंध रखते हैं।

# 4: टेस्ट और ट्रैक

सामग्री का एक टुकड़ा बनाएँ (अपने प्रमुख वाक्यांशों को शामिल करने के लिए याद रखें), और इसे सीढ़ी में पहले पायदान पर पोस्ट करें (ट्विटर, इस मामले में)। ट्रैकिंग सिस्टम का उपयोग करें (मुझे पसंद है bit.ly) यह निर्धारित करने के लिए कि सामग्री का विशिष्ट टुकड़ा आपके दर्शकों के साथ कितना लोकप्रिय है।

हालांकि, याद रखें कि कई कारक व्यक्तिगत सामग्री अंश स्तर पर लोकप्रियता को प्रभावित करते हैं. इन कारकों के बारे में धारणा न बनाएं, उनका परीक्षण करें। दिन का समय, सप्ताह का दिन, चेतावनियाँ, लिंक प्लेसमेंट, और अन्य विकल्प और अपने परिणामों को अच्छी तरह से दस्तावेज करें।

सोशल मीडिया के वैज्ञानिक डान जर्रेला के पास कुछ है सामाजिक सामग्री सर्वोत्तम प्रथाओं पर उत्कृष्ट शोध.

# 5: Tweak और Repurpose

आपके सीढ़ी के पहले पायदान पर जो सामग्री के टुकड़े सबसे सफल होते हैं, उन्हें आपके सीढ़ी के दूसरे पायदान पर उचित रूप से ट्वीक और फिर से तैयार किया जाना चाहिए (फेसबुक).

फेसबुक पर बिट.ली (या लाइक और कमेंट की संख्या) का उपयोग करके सामग्री की सफलता का परीक्षण करें और सीढ़ी पर सबसे प्रभावी सामग्री के टुकड़ों को जोड़ दें (ब्लॉग)। ध्यान दें कि जैसे ही आप सीढ़ी से नीचे जाते हैं, आपका पुनरुत्पादन अधिक जटिल होगा - एक ब्लॉग पोस्ट को ज्यादातर मामलों में फेसबुक अपडेट की तुलना में काफी अधिक सामग्री की आवश्यकता होती है।

यदि आपके ब्लॉग पर सामग्री का एक टुकड़ा सफल होता है (Google Analytics द्वारा निर्धारित यात्राओं द्वारा मापा जाता है, तो शायद), इसे अगले राउंग में जोड़ें - आपका ईमेल न्यूज़लेटर।

यह समझने से कि आपकी विभिन्न सामाजिक चौकी सामग्री स्तर पर एक साथ कैसे काम कर सकती है, आप सार्थक क्षमता विकसित कर सकते हैं. इसके अलावा, क्योंकि आपके सीढ़ी के निचले जंगों में शामिल सामग्री का छिड़काव पहले ही साबित हो चुका है उच्च स्तर पर सफल होने पर, आपकी सामग्री की प्रासंगिकता और लोकप्रियता सबसे अधिक बढ़नी चाहिए प्रशंसकों / पाठकों / ग्राहकों।

बेशक, यह सामग्री सीढ़ी दृष्टिकोण मानता है कि आपके प्रत्येक सामाजिक आउटलेट के लिए सटीक दर्शक नहीं हैं, और मेरा मानना ​​है कि यह पूरी तरह से यथार्थवादी धारणा है। आपके पास कुछ ओवरलैप हो सकते हैं (विशेषकर फेसबुक और ट्विटर के साथ), लेकिन स्टेटस अपडेट और ब्लॉग पोस्ट और ईमेल न्यूज़लेटर्स की खपत सार्थक रूप से विभिन्न गतिविधियाँ हैं, और प्रशंसकों के विभिन्न समूहों को आकर्षित करती हैं.

आपके क्या विचार हैं? क्या आपने इस तरह एक दृष्टिकोण की कोशिश की है? कृपया नीचे टिप्पणी करें।