ईकामर्स व्यवसायों के लिए उन्नत फेसबुक ऑडियंस लक्ष्यीकरण: सोशल मीडिया परीक्षक

उन्नत Facebook विज्ञापन लक्ष्यीकरण करना चाहते हैं? फेसबुक पर कस्टम ईवेंट को ट्रैक करना आसान बनाने के लिए टूल खोज रहे हैं?

यह पता लगाने के लिए कि ईकामर्स व्यवसाय कैसे उन्नत फेसबुक विज्ञापन लक्ष्यीकरण का उपयोग कर सकते हैं, मैं चमत्कार वानजो का साक्षात्कार करता हूं सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट.

चमत्कार एक फेसबुक विज्ञापन विशेषज्ञ और का सह-संस्थापक है डिस्कवरी मार्केटिंग, एक फेसबुक विज्ञापन तकनीकी सेवा एजेंसी। वह महिलाओं के लिए ईकामर्स साइट हिप अंडरिज़ की संस्थापक भी हैं।

चमत्कार बताता है कि कैसे फेसबुक कस्टम इवेंट पैरामीटर आपके ई-कॉमर्स साइट के उपयोगकर्ता डेटा का आपके विज्ञापन पर बेहतर रिटर्न के विश्लेषण और विश्लेषण के लिए नए तरीके प्रकट कर सकते हैं।

मिरेकल की यात्रा फेसबुक विज्ञापन महारत के लिए

चमत्कार ने 2009 या 2010 में फेसबुक विज्ञापनों के साथ ग्राहकों की मदद करना शुरू किया जब विज्ञापन केवल मंच के दाहिने हाथ के कॉलम में चलाए जाते थे। विज्ञापनों के लिए रचनात्मक विकल्प बहुत बुनियादी थे, लेकिन जैसे ही चमत्कार सीखना शुरू हुआ और फेसबुक विकसित हुआ, उसने फेसबुक विज्ञापनों को अपनी विशेषता बनाने का फैसला किया।

सिर्फ एक ही समस्या थी। लंबे समय तक, फेसबुक विज्ञापन शिक्षा का कोई विश्वसनीय स्रोत नहीं था। बहुत सारे सहबद्ध बाज़ारिया और CPA बाज़ारियों ने क्राउडफंडिंग उत्पाद प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करना शुरू कर दिया था, और वे फेसबुक विज्ञापनों के बारे में जानने के लिए चमत्कार के लिए एक बहुत अच्छी जगह बन गए।

इसके तुरंत बाद, फेसबुक ने अपने प्रशिक्षण कार्यक्रम, फेसबुक ब्लूप्रिंट को औपचारिक रूप देना शुरू कर दिया और उद्योग में मीडिया खरीदारों, मीडिया प्लानर्स और अन्य लोगों को प्रमाणित करना शुरू कर दिया। चमत्कार ने कई प्रमाणपत्र प्राप्त किए और तकनीकी सेवाओं के लिए फेसबुक मार्केटिंग पार्टनर्स में प्रवेश किया। इन प्रमाणपत्रों के माध्यम से जाने से उन्हें फेसबुक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म का प्रभावी ढंग से उपयोग करने में मदद मिली, क्योंकि उन्होंने सीखा कि प्लेटफ़ॉर्म कैसे संरचित है।

ईकामर्स के लिए फेसबुक विज्ञापन क्यों?

चमत्कार फेसबुक के विज्ञापनों (और सामान्य रूप से डिजिटल विज्ञापनों) से प्यार करता है क्योंकि विचार-विमर्श से निष्पादन तक की दूरी इतनी कम है। आपके पास एक ऐसे कोण के बारे में एक विचार हो सकता है जिसे आप एक उत्पाद के साथ लेना चाहते हैं जिसे आप ले जाते हैं - या एक जिसे आप चाहते हैं कैरी - और आप उसी दिन फेसबुक और इंस्टाग्राम पर एक विज्ञापन सेट कर सकते हैं और प्रकाशित कर सकते हैं, यह देखने के लिए कि क्या आपकी अवधारणा लाभ प्राप्त करती है संकर्षण।

आपके विज्ञापनों के माध्यम से प्रूफ-ऑफ-कॉन्सेप्ट पर लगभग तत्काल प्रतिक्रिया फेसबुक विज्ञापन को एक व्यवसाय के लिए विशेष रूप से महान मंच बनाती है जो ऑनलाइन चीजें बेचती है।

अनुसंधान के लिए लघु न्यूनतम व्यवहार्य उत्पाद रूपरेखा

मिरेकल ने अपने दोस्त केविन विलियम्स के साथ मिलकर इस शोध के लिए एक रूपरेखा तैयार की, जिसे वे मिनिएचर मिनिमम वेबल प्रोडक्ट कहते हैं। फ्रेमवर्क इन सवालों के जवाब देने के लिए डेटा प्रदान करने पर केंद्रित है: आप एक उत्पाद कैसे सेट करते हैं? आप लैंडिंग पृष्ठ या ऐड-टू-कार्ट पृष्ठ पर क्या डालते हैं? ट्रैफ़िक का कौन सा वॉल्यूम निर्धारित करेगा कि आपके पास कॉल करने के लिए पर्याप्त डेटा है और आप यह निर्धारित करने के लिए क्या संकेतक मापते हैं कि क्या उत्पाद आपके स्टोर में देने पर सफल होगा?

चमत्कारी तरीके से किसी उत्पाद को ले जाने या किसी उत्पाद को अपने स्टोर में कैसे रखा जाए, यह तय करने के लिए चमत्कार ने फेसबुक विज्ञापनों के साथ सफलतापूर्वक उपयोग किया है।

फेसबुक विज्ञापनों के साथ उन्नत फेसबुक ऑडियंस लक्ष्यीकरण

ईकामर्स साइट के लिए, आमतौर पर लोग फेसबुक पिक्सेल का उपयोग विशिष्ट "फ़नल" घटकों को ट्रैक करने के लिए करते हैं: चाहे साइट विज़िटर उत्पाद को देखा, इसे कार्ट में जोड़ा, चेकआउट या खरीद प्रक्रिया शुरू की, और क्या उन्होंने पूरा किया खरीद फरोख्त। यह एक बुरी शुरुआत नहीं है, लेकिन बहुत कुछ है।

उपभोक्ता कई अलग-अलग साइट पर कार्रवाई करते हैं जो एक उत्पाद में एक उत्पाद को जोड़ने से परे, इरादे का संकेत देते हैं।

वर्णन करने के लिए, एक उपभोक्ता जो आपकी साइट पर विशिष्ट समय बिताता है या विशिष्ट विभागों या श्रेणियों को खरीद प्रक्रिया शुरू किए बिना उत्पादों पर शोध कर सकता है। यदि आप उन क्रियाओं पर नज़र नहीं रख रहे हैं, तो आप मूल्यवान पुन: प्राप्ति के अवसरों को याद नहीं कर रहे हैं।

आप यह कैसे पता लगा सकते हैं कि किसके पास खरीदने का इरादा है और कौन नहीं करता है?

आप उन संकेतों को ट्रैक करते हैं जो एक विज्ञापनदाता के रूप में आपकी मदद करते हैं, उन लोगों के व्यवहार का मूल्यांकन करें। जब आप पहचानते हैं कि कौन से संकेत इरादे निर्धारित करते हैं, तो आप उन उपभोक्ताओं को रख सकते हैं जिन्होंने उन संकेतों को प्रासंगिक दर्शकों में बनाया था। फिर आप नए बनाने के लिए उन ऑडियंस को पुनः प्राप्त और / या उपयोग कर सकते हैं एक जैसे इससे आपको अपने पूर्वेक्षण के विस्तार में मदद मिलती है।

चमत्कार का उपयोग कर इन दर्शकों को लक्षित तकनीकों को प्राप्त करने के लिए कुछ उन्नत तरीकों की एक बड़ी समझ है फेसबुक पिक्सेल मानक घटनाओं और कस्टम घटनाओं के साथ।

फेसबुक स्टैंडर्ड इवेंट्स बनाम। फेसबुक कस्टम इवेंट्स

संकेतों के लिए ट्रैकिंग AddToCart, InitiateCheckout, या FullRegistration जैसे मानक घटनाओं के माध्यम से फेसबुक पिक्सेल में बेक किया जाता है।

फेसबुक वर्तमान में आपको निम्न मानक घटनाओं को ट्रैक करने देता है:

• AddPaymentInfo
• कार्ट में डालें
• इच्छा सूचि में डालें
• पंजीकरण पूर्ण करें
• अनुबंध
• CustomizeProduct
• दान करना
• FindLocation
• InitiateCheckout
• लीड
• पृष्ठ का दृश्य
• खरीद फरोख्त
• अनुसूची
• खोज
• परीक्षण शुरू करें
• आवेदन जमा करें
• सदस्यता लें
• ViewContent

मानक घटनाओं के बाहर आपके द्वारा मापा गया कोई भी संकेत माना जाता है कस्टम ईवेंट. कुछ कस्टम ईवेंट हैं जिनसे हर साइट को फायदा हो सकता है।

उदाहरण के लिए, यदि कोई आपकी साइट पर गलती से आया है और वास्तव में जल्दी से बाउंस हो गया है, तो हो सकता है कि आप उन्हें रिटायर करने वाले दर्शकों में शामिल नहीं करना चाहें। आप उस समय को विलंबित करने के लिए एक कस्टम ईवेंट का उपयोग कर सकते हैं जिस पर फेसबुक पिक्सेल कुछ सेकंड के लिए आग लगाता है, जिससे आपके दर्शकों से तुरंत बाउंस होने वाले लोगों को बाहर कर दिया जाता है। या आप बस साइट पर समय को माप सकते हैं और केवल उन लोगों को पुनः प्राप्त कर सकते हैं जो आपकी साइट पर उस समय के लिए हैं जो आप नामित करते हैं।

ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के लिए कुछ तृतीय-पक्ष एप्लिकेशन और टूल ने आमतौर पर कस्टम इवेंट ट्रैकिंग (जैसे साइट पर समय) का उपयोग किया है। Shopify यूजर्स के लिए, इन टूल्स में लिटलेडाटा द्वारा Pixel परफेक्ट नाम के Shopify ऐप स्टोर में Elevar, Trackify और एक कम लागत वाला ऐप शामिल है। चमत्कार WordPress या WooCommerce उपयोगकर्ताओं के लिए PixelYourSite पसंद करता है।

यदि आप अपने द्वारा ट्रैक की जाने वाली घटनाओं पर पूर्ण नियंत्रण चाहते हैं, हालाँकि, Google टैग प्रबंधक आपको देता है अपने Shopify के कोड में खुदाई किए बिना किसी भी कस्टम इवेंट के लिए ट्रैकिंग को लागू करने का लचीलापन वर्डप्रेस थीम। Google टैग प्रबंधक के लिए निश्चित रूप से सीखने की अवस्था है, चमत्कार सावधानी। एक बार जब आप इसे प्राप्त करते हैं, हालांकि, वह कहती है कि आपके पास अपनी वेबसाइट पर ट्रैकिंग टैग प्रबंधित करने के लिए वास्तव में सरल, आसान उपयोग, विश्वसनीय संरचना है।

मूल्यवान फेसबुक ऑडियंस लक्ष्यीकरण रणनीति

कस्टम ईवेंट आपको अपने ट्रैफ़िक को इस तरह से योग्य बनाने में मदद करते हैं जो आपको या तो अधिक राजस्व अवसरों के साथ पेश कर सकते हैं या उपभोक्ताओं को अधिक लागत-प्रभावी रूप से पहुँचाने में आपकी सहायता करते हैं। यह वास्तव में नीचे आता है जो आपके दर्शकों को उनके व्यवहार के आधार पर देख रहा है और आपके साथ उन्हें लक्षित करने के बारे में बहुत विशिष्ट है।

एक बार जब आप मापदंडों के साथ कस्टम इवेंट सेट करते हैं, तो आप कर सकते हैं कार्रवाई करने वाले लोगों के कस्टम ऑडियंस बनाएं आपने अपने कस्टम ईवेंट में परिभाषित किया है। इसकी कल्पना करने के लिए, आप उन लोगों के दर्शकों का निर्माण कर सकते हैं जिन्होंने जूते देखे या जूते को गाड़ी (घटना) और खंड में जोड़ा ऐसे मापदंडों के आधार पर दर्शक जो उस कस्टम इवेंट जैसे श्रेणी, मूल्य, या किसी अन्य के लिए विशिष्ट डेटा बिंदुओं को दर्शाते हैं कारक।

आप अपनी साइट पर बिताए जाने वाले समय के हिसाब से सेगमेंट किए गए वेबसाइट विज़िटर का ऑडियंस भी बना सकते हैं। फिर आप उन लोगों को पुनः प्राप्त कर सकते हैं, जो आपकी साइट पर 5 सेकंड या उससे अधिक समय से देख रहे हैं कि क्या आपको ए विज्ञापन पर बेहतर प्रतिफल, उस समय की परवाह किए बिना आपकी वेबसाइट पर आने वाले हर व्यक्ति को पुनः प्राप्त करने की तुलना में साइट। एक अन्य विकल्प उन लोगों को फिर से संगठित करना हो सकता है जो आपकी साइट पर 25% वीडियो देखते हैं।

यदि आपके पास एक लंबा-चौड़ा बिक्री पृष्ठ है, तो आप उस पृष्ठ पर जाने वाले या केवल ऐसे लोगों को पुन: प्राप्त करने का विकल्प चुन सकते हैं, जिन्होंने केवल 50% से अधिक स्क्रॉल किए और पढ़े हैं। यदि आपके पास उस बिक्री पृष्ठ पर एक वीडियो है, तो आप उन लोगों को पुनः प्राप्त कर सकते हैं, जिन्होंने कम से कम 25% वीडियो देखा था।

उन लोगों के बारे में क्या है जो उस पृष्ठ पर एक निश्चित समय से अधिक समय तक रहे या खर्च किए? यदि आपका विक्रय पृष्ठ स्क्रॉल करने के बाद केवल प्रस्ताव को प्रकट करता है, तो आप वह बना सकते हैं जिसे a कहा जाता है दृश्यता तत्व: साइट पर आने वाले सभी लोगों को पीछे हटाने और उनके साथ एक जैसा व्यवहार करने के बजाय, आप उन वेबसाइट आगंतुकों पर सेगमेंट में जा रहे हैं, जिन्होंने स्क्रॉल किया था और ऑफर पाने के लिए काफी दूर तक पढ़ा था। फिर आप उन्हें अलग-अलग दर्शकों में रख सकते हैं और उन्हें व्यक्तिगत रूप से पुन: पेश कर सकते हैं।

चमत्कार के पास हाल ही में एक ग्राहक था, जिसके उत्पाद पृष्ठ ने वयस्क और बच्चे के आकार में एक ही परिधान पेश किया था। यह एक महत्वपूर्ण भेदभाव है। यदि कोई बच्चों के लिए खरीद रहा है, तो आपको उस ट्रैफ़िक को एक अलग रिटारगेटिंग ऑडियंस में विभाजित करना चाहिए। इस तरह, जब आप उन्हें एक विज्ञापन देते हैं, तो वे वयस्कों के बजाय बच्चों की रचनात्मक विशेषता देखते हैं।

ऑटो उद्योग में लोग निर्माता या मॉडल के आधार पर अपने दर्शकों को विभाजित कर सकते हैं। सौंदर्य उद्योग में, आप दर्शकों को इस बात पर आधारित कर सकते हैं कि वे तैलीय त्वचा या शुष्क त्वचा के लिए उत्पाद देखें।

अपनी वेबसाइट के दर्शकों और ग्राहकों को पुन: प्रस्तुत करने के लिए कस्टम इवेंट मापदंडों का उपयोग करने के लगभग अंतहीन तरीके हैं। इन दर्शकों में से अधिक से बाहर निकलने के लिए, लुकलेस बाइक मदद कर सकती है।

मूल्यवान लुकलाइक ऑडियंस टैक्टिक्स

बहुत से लोग लुकलाइक ऑडियंस बनाने के लिए खरीद-संबंधित चर जैसी चीजों का उपयोग करते हैं। एक अन्य विकल्प अपने लुकलाइक दर्शकों को उन लोगों के दर्शकों पर आधारित करना है, जिन्होंने बड़ी संख्या में आइटम खरीदे हैं या फिर से खरीदारी की है।

यदि आप फेसबुक पर कस्टम इवेंट डेटा भेजने और विभिन्न कस्टम ऑडियंस बनाने में सक्षम हैं, तो आपको अपने विज्ञापन देखने के लिए अलग-अलग तरीके मिलेंगे। जब आप लुक-अप का निर्माण कर रहे हैं, तो आप इस पर विचार करने के लिए अधिक कोण देंगे और आप अपनी वेबसाइट के लिए मूल्य के नए दर्शकों को बनाने के लिए कई डेटा बिंदुओं को जोड़ सकते हैं; जो दर्शकों को बार-बार जलने से बचाने में मदद करता है।

ऐसा करने का एक तरीका उस श्रेणी में खर्च किए गए मूल्य के साथ उत्पाद की श्रेणी को मिलाकर है। या आप उन लोगों के कस्टम ऑडियंस से एक लुकलाइक बना सकते हैं, जिन्होंने अधोवस्त्र पर 200 डॉलर से अधिक खर्च किए हैं, जो पजामा पर 200 डॉलर या उससे अधिक खर्च किए गए लोगों में से एक लुकलाइक है।

जब तक आपके कस्टम इवेंट के बीज दर्शकों में कम से कम 100 लोग होते हैं, तब तक आप इसका उपयोग लुकलाइक बनाने में कर सकते हैं। यदि आपके सीड ऑडियंस बहुत छोटे हैं, तो लुकलाइक बनाने के लिए पर्याप्त डेटा पॉइंट नहीं हो सकते हैं।

चमत्कारी सावधानी यह है कि इसका मतलब यह नहीं है कि आपको सभी पागल हो जाना चाहिए और उन लोगों को जोड़ना चाहिए जिन्होंने बड़े बीज दर्शकों को प्राप्त करने के लिए कई अलग-अलग काम किए हैं। यदि आप बीज दर्शकों को जोड़ते हैं, तो आप अभी भी इसे करना चाहते हैं तो यह आपके व्यवसाय के संचालन के तरीके के लिए समझ में आता है।

अंततः, आप कस्टम इवेंट्स का उपयोग करके यह बताना चाहते हैं कि लोग आपकी वेबसाइट और आपके उत्पादों और सेवाओं के साथ कैसे तालमेल बिठाते हैं, और जिस तरह से आप उनकी मार्केटिंग करते हैं, उसका मार्गदर्शन करते हैं।

इस कड़ी से मुख्य तकलीफ:

• उसके बारे में चमत्कार के बारे में और अधिक जानकारी प्राप्त करें वेबसाइट.
• पर चमत्कार के साथ जुड़ें मैसेंजर.
• के बारे में अधिक जानने Google टैग प्रबंधक.
• चेक आउट Elevar, लिटलेडाटा द्वारा पिक्सेल परफेक्ट, Trackify, तथा PixelYourSite.
• चेक आउट HipUndies.
• फेसबुक मार्केटिंग समिट के लिए साइन अप करें FBSummit.info.
• डाउनलोड करें सोशल मीडिया मार्केटिंग इंडस्ट्री रिपोर्ट.
• सोशल मीडिया परीक्षक से अनन्य सामग्री और मूल वीडियो देखें यूट्यूब.
• हमारे साप्ताहिक सोशल मीडिया मार्केटिंग टॉक शो को शुक्रवार को सुबह 10 बजे प्रशांत पर देखें यूट्यूब.

तुम क्या सोचते हो? ई-कॉमर्स व्यवसायों के लिए फेसबुक विज्ञापन लक्ष्यीकरण पर आपके क्या विचार हैं? कृपया नीचे अपनी टिप्पणियां साझी करें।