फेसबुक विज्ञापन लागतों को प्रबंधित करने के लिए फेसबुक स्वचालित नियमों का उपयोग कैसे करें: सामाजिक मीडिया परीक्षक

अपने फेसबुक विज्ञापन को अधिक प्रभावी ढंग से खर्च करने की आवश्यकता है?

आश्चर्य है कि फेसबुक के स्वचालित नियम सुविधा कैसे मदद कर सकती हैं?

इस लेख में, आप सभी अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों की लागतों का बेहतर प्रबंधन करने के लिए स्वचालित नियमों को स्थापित करना सीखें.

Facebook विज्ञापन अभियानों के लिए स्वचालित नियमों का उपयोग क्यों करें?

के रूप में अपने की संख्या फेसबुक अभियान बढ़ता है, उन्हें मैन्युअल रूप से अनुकूलित करना तेजी से समय लेने वाला बन जाता है। अपना कुछ मूल्यवान समय खाली करने का एक तरीका है सेट अप करना स्वचालित नियम.

फ़ेसबुक के स्वचालित नियम फ़ीचर, मैन्युअल ऑप्टिमाइज़ेशन पर भरोसा किए बिना फ़ेसबुक विज्ञापन प्रदर्शन में सुधार के लिए एक छिपा हुआ रत्न है। यह व्यस्त फेसबुक विज्ञापनदाताओं के समय, ऊर्जा और संसाधनों को बचा सकता है। नियम की शर्तों को परिभाषित करते समय विभिन्न KPI मेट्रिक्स को मिलाकर, आप फेसबुक पर अपने कस्टम ऑटोमेशन वर्कफ़्लो को डिज़ाइन कर सकते हैं। सही स्वचालित नियमों को खोजने के लिए कुछ परीक्षण और त्रुटि की आवश्यकता हो सकती है, लेकिन यह निवेश के लायक है।

स्वचालित नियमों के साथ, आप मुख्य प्रदर्शन संकेतक (KPI) के लिए पूर्वनिर्धारित स्थितियां जैसे कि पसंद, पहुंच और लीड, और विज्ञापन अभियान तत्व (अभियान, विज्ञापन सेट, विज्ञापन, आदि) अपने फेसबुक विज्ञापन खातों में फेसबुक करेगा विशिष्ट समय अंतराल पर आपके द्वारा निर्धारित की गई स्थिति की जाँच करें, और जब कोई अभियान उस कसौटी पर खरा उतरता है, तो यह होगा अपनी पूर्वनिर्धारित कार्रवाई करें, अनिवार्य रूप से आपको समय और धन की बचत होती है।

यह "यदि यह है तो यह" अवधारणा है कि IFTTT और जैपियर जैसे स्वचालन प्लेटफार्मों का उपयोग करें। यदि कोई पूर्वनिर्धारित शर्त पूरी होती है, तो पूर्वनिर्धारित कार्रवाई करें। उदाहरण के लिए, आप एक नियम सेट कर सकते हैं कि यदि किसी विशेष विज्ञापन सेट के लिए प्रति क्लिक (CPC) की लागत $ X से अधिक बढ़ जाए, तो उस विज्ञापन सेट को बंद कर दें।

तो अब आप समझते हैं कि स्वचालित नियम कैसे काम करते हैं, यहां बताया गया है कि कैसे आरंभ किया जाए।

# 1: तय करें कि आपका नियम किस अभियान स्तर पर लागू होगा

सभी सक्रिय अभियानों, विज्ञापन सेट या विज्ञापनों के लिए एक स्वचालित नियम बनाने के लिए, खुला हुआ फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक तथा मेनू आइकन पर क्लिक करें (तीन पंक्तियों के साथ) शीर्ष-बाएँ कोने में। पॉप-अप मेनू में, सभी उपकरणों पर होवर करें और फिर स्वचालित नियम चुनें कॉलम बनाएँ और प्रबंधित करें के तहत।

अगली विंडो में, नियम बनाएँ बटन पर क्लिक करें ऊपरी-दाएँ कोने में।

नियम बनाएँ संवाद बॉक्स में, आपको अपने स्वचालित नियम को कॉन्फ़िगर करने के लिए विभिन्न विकल्प मिलेंगे। ये सभी विकल्प पहले से कठिन लग सकते हैं, इसलिए हम प्रत्येक को बारी-बारी से देखेंगे।

सबसे पहले, आपको करने की आवश्यकता है उस अभियान स्तर का चयन करें जिसके लिए आप इस नियम को लागू करना चाहते हैं. आपके विकल्प सभी सक्रिय अभियान, सभी सक्रिय विज्ञापन समूह और सभी सक्रिय विज्ञापन हैं।

नोट: यदि आप केवल एक या कई अभियानों, विज्ञापन सेटों, या विज्ञापनों के लिए नियम शर्त लागू करना पसंद करते हैं, तो स्थापित करने के लिए इस मार्गदर्शिका की जाँच करें फेसबुक केवल विशिष्ट अभियानों के लिए स्वचालित नियम.

# 2: उस एक्शन को चुनें जिसे आप फेसबुक लेना चाहते हैं

इसके बाद, आप चुनते हैं कि आपकी नियम शर्त पूरी होने पर क्या होता है। पहले दो विकल्प हैं अभियान, विज्ञापन सेट, या विज्ञापन बंद या चालू करें.

या आप बस कर सकते हैं जब आपकी स्थिति पूरी हो जाए तो फेसबुक आपको एक सूचना भेजें. फिर जरूरत पड़ने पर आप मैनुअली कार्रवाई कर सकते हैं।

अंतिम दो विकल्प हैं अपने को समायोजित करें बजट या मैनुअल बोली.

आप ऐसा कर सकते हैं दैनिक / आजीवन बजट में वृद्धि या कमी या एक निश्चित प्रतिशत / राशि से मैनुअल बोली जब शर्त पूरी होती है.

# 3: अपनी कार्रवाई को ट्रिगर करने के लिए शर्त को परिभाषित करें

अब आप नियम की स्थिति निर्धारित करने के लिए तैयार हैं जो निर्धारित करता है कि नियम कब चलेगा और आपकी कार्रवाई को ट्रिगर करेगा।

KPI मीट्रिक का चयन करें

प्रथम, परिणाम ड्रॉप-डाउन सूची से KPI मीट्रिक चुनें. फेसबुक आपकी नियम शर्त के लिए 50 से अधिक मीट्रिक प्रदान करता है। सबसे लोकप्रिय विकल्प पहले सूचीबद्ध हैं (स्पेंट, लाइफटाइम स्पेंट, फ्रीक्वेंसी, परिणाम, आदि)। यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि कहां से शुरू करें, KPI से शुरू करें जो प्रमुख प्रदर्शन को बढ़ाता है और कई स्थितियों में लागू किया जा सकता है.

टिप: यदि आप निश्चित नहीं हैं कि कोई विशेष मीट्रिक क्या है, तो अधिक जानकारी के साथ टूलटिप को प्रकट करने के लिए "i" आइकन पर दाईं ओर जाएँ।

एक तार्किक अभिव्यक्ति और मूल्य चुनें

आगे, अपनी स्थिति में जोड़ने के लिए एक तार्किक अभिव्यक्ति का चयन करें. दूसरे ड्रॉप-डाउन मेनू में, आपकी पसंद इज़ ग्रेटर थान (डिफ़ॉल्ट), इज़ स्मालर थैन, इज़ बिट, और इज़ नॉट बीच। यहां आप जो चुनते हैं, वह आपके द्वारा चयनित KPI के लिए गुंजाइश या लचीलापन निर्धारित करता है।

तार्किक अभिव्यक्ति के दाईं ओर एक इनपुट फ़ील्ड है। यह वह जगह है जहाँ आप आपके द्वारा चुनी गई शर्त के लिए एक मूल्य दर्ज करें. उदाहरण के लिए, यदि आपने फ़्रीक्वेंसी का चयन किया है... क्या ग्रेटर थान है, तो आवृत्ति को 2 से अधिक होने पर कार्रवाई को ट्रिगर करने के लिए इस बॉक्स में 2 दर्ज करें।

जब आप अपनी स्थिति को परिभाषित कर रहे हैं, जोड़ें पर क्लिक करें इसे लागू करने के लिए।

ध्यान दें कि आप अधिक उन्नत स्वचालन के लिए एक ही नियम में कई स्थितियाँ निर्धारित कर सकते हैं। Add पर क्लिक करने के बाद, Facebook आपको नियम के लिए किसी अन्य शर्त को परिभाषित करने का विकल्प देता है। + बटन पर क्लिक करें सेवा एक और शर्त जोड़ें.

वर्णन करने के लिए, आप आवृत्ति शर्त को प्रति परिणाम शर्त के साथ जोड़ सकते हैं। 2 के लिए आवृत्ति को प्रतिबंधित करने से रोकने में मदद मिलेगी विज्ञापन थकान, लेकिन जब तक वांछित परिणाम लक्ष्य लागत से कम होते हैं, तब तक विज्ञापनों को चलाने में कोई समस्या नहीं होती है। इसका मतलब यह भी है कि दर्शकों में अधिक सहिष्णुता है।

एक समय सीमा का चयन करें

समय-सीमा ड्रॉप-डाउन सूची से, फेसबुक को देखने के लिए कितने दिनों का डेटा चुनें नियम की स्थिति का आकलन करने के लिए। आप आजीवन डेटा, पिछले 7 दिनों, 14 दिनों, और इसी तरह के डेटा के आधार पर नियम लागू कर सकते हैं।

एट्रिब्यूशन विंडो को संशोधित करें

एट्रिब्यूशन विंडो परिभाषित करती है कि सशर्त मापदंडों को निर्धारित करने के लिए फेसबुक रूपांतरणों / परिणामों को कैसे प्रदर्शित करेगा। विज्ञापन देखने के 28 दिन बाद डिफ़ॉल्ट सेटिंग्स होती हैं और विज्ञापन पर क्लिक करने के 28 दिन बाद।

एक कस्टम अटेंशन को परिभाषित करने के लिए, कस्टम विकल्प का चयन करें तथा एट्रिब्यूशन विंडो लिंक पर क्लिक करें. फिर विज्ञापन देखने और क्लिक करने के बाद होने वाले रूपांतरणों के लिए दिनों की संख्या का चयन करें.

एक समय निर्धारित करें

अनुसूची के तहत, निर्दिष्ट करें कि Facebook को नियम की जांच करने के लिए कितनी बार विज्ञापन खाते के डेटा की समीक्षा करनी चाहिए.

अगर तुम कंटीन्यू सलेक्ट करें, फेसबुक करेगा जितनी बार संभव हो स्वचालित नियम शर्त की जांच करें, जो आमतौर पर हर 30 मिनट में होता है।

अगर तुम कस्टम शेड्यूल पर क्लिक करें, आप ऐसा कर सकते हैं उन दिनों और समय को परिभाषित करें जब आप फेसबुक को नियम की जांच करना चाहते हैं.

अधिसूचना वरीयताएँ चुनें

नियम की शर्तें पूरी होने और कार्रवाई शुरू होने पर फेसबुक आपको एक सूचना भेजेगा। इसके अलावा, आपके पास विकल्प है ईमेल के माध्यम से अधिसूचना प्राप्त करें.

ध्यान दें कि जिस किसी के पास फेसबुक विज्ञापन खाता है, उसे स्वचालित नियमों के लिए एक सूचना प्राप्त होगी।

ईमेल सूचनाओं को चालू करने का विकल्प इस बात पर निर्भर करता है कि आप कितने नियम स्थापित करते हैं और कितनी बार चाहते हैं कि फेसबुक उन्हें चलाए। कुछ नियमों के लिए, ईमेल विकल्प काम कर सकता है, लेकिन यदि आपके पास 10 से अधिक नियम हैं, तो ईमेल सूचनाएं कष्टप्रद बन सकती हैं।

नियम परिवर्तन देखने का एक और तरीका है, जिसकी चर्चा हम इस लेख में बाद में करेंगे।

एक नियम नाम जोड़ें

अंतिम चरण के लिए है नाम में टाइप करें आपके विज्ञापन नियम और बनाएँ पर क्लिक करें. यदि आप कई नियम बनाने की योजना बना रहे हैं, तो एक वर्णनात्मक नाम चुनने से आपको भ्रम से बचने में मदद मिलेगी।

# 4: अपने स्वचालित नियम प्रबंधित करें

क्रिएट पर क्लिक करने के बाद, फेसबुक आपको स्वचालित नियमों के डैशबोर्ड पर वापस लाता है जहां आप अपने नियमों का प्रबंधन कर सकते हैं और परिणाम देख सकते हैं।

नियम प्रबंधित करें

नियम टैब पर क्लिक करें सेवा उन सभी नियमों को देखें जिन्हें आपने सेट किया है, सक्रिय और ठहराव दोनों।

प्रत्येक नियम के दाईं ओर क्रियाएँ ड्रॉप-डाउन मेनू का उपयोग करके, आप कर सकते हैं नियम का पूर्वावलोकन करें, संपादित करें, चलाएं या हटाएं. यदि आप पूर्वावलोकन चुनते हैं, तो आप यह देखने के लिए नियम चला सकते हैं कि कौन से अभियान प्रभावित होंगे।

स्विच का उपयोग करेंएक नियम के बाईं ओर सेवा इसे बंद या चालू करें.

नियम गतिविधि देखें

जबकि फेसबुक आपको नियम गतिविधि के बारे में फेसबुक सूचनाएं और ईमेल प्राप्त करने का विकल्प देता है, यह गतिविधि को ट्रैक करने का एक बोझिल तरीका हो सकता है। यदि आप कोई ईमेल या सूचना याद करते हैं, तो यह आपके अभियान के प्रदर्शन को नकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकता है।

गतिविधि को ट्रैक करने का एक आसान तरीका है गतिविधि टैब खोलें. यहाँ आप सभी नियम गतिविधि का सारांश देखें.

डिफ़ॉल्ट रूप से, यह टैब आपके सभी नियमों के डेटा को दिखाता है, चाहे वे अभियान स्तरों में कोई बदलाव करें या नहीं। पर तुम कर सकते हो अलग-अलग अभियान स्तरों पर किए गए परिवर्तनों को देखने के लिए इस डेटा को फ़िल्टर करें (अभियान, विज्ञापन सेट, या विज्ञापन) और केवल इन फ़िल्टर किए गए नियमों से संबंधित गतिविधि रिपोर्ट देखें।

अपने नियमों को फ़िल्टर करने के लिए, चेंज रिजल्ट्स को नो चेंजेस चेकबॉक्स के साथ चुनें ऊपरी-दाएँ कोने में। आप तब करेंगे उन सभी स्वचालित नियमों की सूची देखें जो वास्तव में खाते में परिवर्तन किए हैं.

अगर तुम परिवर्तित कॉलम में एक लिंक पर क्लिक करें, फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक खोलता है और आप कर सकते हैं खाते में चयनित सटीक परिवर्तन देखें.

उदाहरण के लिए, यदि आप ऊपर की छवि के पहले लिंक पर क्लिक करते हैं, तो आप चयनित चार विज्ञापन देख सकते हैं।

टिप: यदि आप कई फेसबुक स्वचालित नियमों का प्रबंधन करते हैं, तो आप कर सकते हैं गतिविधि टैब पर दिन में एक बार सभी नियमों की गतिविधि की जाँच करें और फिर कोई भी आवश्यक परिवर्तन करें पिछले दिन किए गए परिवर्तनों के आधार पर एक स्वचालित नियम के लिए।

5 फेसबुक नियम जो गैर-निष्पादित अभियान, विज्ञापन समूह या विज्ञापन बंद कर देंगे

अब आप उन पाँच नियमों पर नज़र डालते हैं जिन्हें आप गैर-निष्पादित विज्ञापन अभियान, विज्ञापन सेट, या विज्ञापन, जो भी अभियान स्तर आप नियंत्रित करना चाहते हैं, को रोकने के लिए सेट कर सकते हैं। आप इन नियमों को व्यक्तिगत रूप से या संयोजन में उपयोग कर सकते हैं, और उन्हें अपने इनपुट मूल्यों के साथ अनुकूलित कर सकते हैं।

नियम 1: कब विज्ञापन की आवृत्ति बढ़ जाती है, यह विज्ञापन थकान के कारण क्लिक-थ्रू दर (CTR) को कम कर देता है। कम सीटीआर के साथ, आपको प्रत्येक छाप के लिए अधिक भुगतान करना होगा, जिससे अभियान के प्रदर्शन में कमी आएगी। यह स्वचालित नियम होगा चयनित अभियान स्तर को बंद करें जब सीटीआर एक लक्ष्य प्रतिशत (5%, उदाहरण के लिए) के साथ-साथ दो अन्य मिलान स्थितियों से नीचे जाता है:

• आवृत्ति> २
• CTR <5% (आप अपनी उम्मीद के आधार पर एक अलग प्रतिशत चुन सकते हैं)
• आजीवन प्रभाव> जीवनकाल की अवधि में 8,000

नियम # २: जैसा कि ऊपर चर्चा की गई है, जब सीटीआर कम हो जाता है, तो यह विज्ञापन लागत में वृद्धि करता है। इस नियम के साथ, आप कर सकते हैं जब CTR लक्ष्य से नीचे चला जाता है तो CPC / CPA को नियंत्रण में रखें.

यह नियम निम्नलिखित शर्तों के पूरा होने पर अभियान, विज्ञापन सेट, या विज्ञापन (नियम लागू करने के लिए आपके द्वारा चुने गए कदम के आधार पर) को बंद कर देता है:

• सीटीआर 5% से नीचे चला जाता है।
• CPC / CPA लक्ष्य लागत (उदाहरण के लिए 10) से ऊपर जाता है।
• चयनित अभियान स्तर को कल के समय सीमा में 2,000 से अधिक इंप्रेशन प्राप्त होते हैं।

ध्यान रखें कि डिफ़ॉल्ट रूप से फेसबुक 8,000 आजीवन छापों का उपयोग करने की सिफारिश करता है। हालाँकि, क्योंकि यह नियम "कल" ​​के संचित डेटा पर आधारित है, यह शर्त के रूप में 8,000 आजीवन छापों के बजाय 2,000 छापों का उपयोग करता है।

नियम # ३: यह स्वचालित नियम सबसे अच्छा काम करता है जब आप चाहते हैं मैन्युअल रूप से विजेता का निर्धारण करने के लिए A / B अलग-अलग विज्ञापन सेटों को देखे बिना परीक्षण करता है. सीपीसी जैसे प्रत्यक्ष-लागत मीट्रिक या प्रति परिणाम लागत के बजाय, यह नियम लक्ष्य सीटीआर पर आधारित है। दिन के अंत में, आपका सीटीआर सीपीसी या लागत प्रति परिणाम से बेहतर विज्ञापन स्तर का प्रतिनिधित्व करता है।

जब ये शर्तें पूरी हो जाएंगी तो यह नियम विज्ञापन सेट बंद कर देगा:

• सीटीआर लक्ष्य प्रतिशत से नीचे चला जाता है (इस मामले में 5%)।
• विज्ञापन सेट लक्ष्यीकरण के लिए दर्शकों की पहुँच कुल दर्शकों के आकार का 5% से अधिक है।

नियम # 4: यह ए / बी परीक्षण विज्ञापन सेट और विज्ञापनों के लिए एक और स्वचालित नियम है। कभी-कभी एक अच्छे CTR के बावजूद, आप अपने चयनित उद्देश्य के लिए अपेक्षित संख्या में परिणाम प्राप्त नहीं करते हैं। जब आप अभियान की जाँच करते हैं, तो बहुत देर हो चुकी होती है; आपने विज्ञापन या विज्ञापन सेट के लिए पहले से ही पूरा बजट खर्च कर दिया है।

यह नियम आपको कुछ हद तक उस मुद्दे को हल करने में मदद करेगा। निम्नलिखित शर्तों के पूरा होने पर यह विज्ञापन सेट या विज्ञापन को बंद कर देगा:

• परिणामों की संख्या X (इस मामले में 5) से कम है।
• आपने विज्ञापन सेट या विज्ञापन के जीवनकाल के बजट का आधा हिस्सा खर्च कर दिया है।

फेसबुक आपके द्वारा अपने विज्ञापन या विज्ञापन के जीवनकाल में खर्च किए गए कितने पैसे (अनुपात ०.० से १.० के बीच) के रूप में खर्च किए गए आजीवन अनुपात को परिभाषित करता है जीवन भर का बजट। ” दूसरे शब्दों में, यह एक विज्ञापन सेट या विज्ञापन पर खर्च किए गए आजीवन बजट के प्रतिशत का प्रतिनिधित्व करता है जहां 0.5 आजीवन अनुपात के 50% का प्रतिनिधित्व करता है खर्च किया।

नियम # 5: परिणाम दर आपके विज्ञापनों के विचारों से प्राप्त परिणामों का प्रतिशत दर्शाता है। उदाहरण के रूप में, यदि आपको 100 में से 2 परिणाम मिलते हैं, तो आपकी परिणाम दर 2% होगी।

यह नियम आपको निम्नलिखित शर्तों के पूरा होने पर अभियान, विज्ञापन सेट और विज्ञापन बंद करने देता है:

• परिणाम दर X% से कम हो जाती है (इस स्थिति में 2%)।
• कल के समय की छापों की संख्या 3,000 से अधिक है।

यह नियम आपकी मदद करता है परिणाम की अवधारणाओं का लाभ उठाकर नियंत्रण अभियान का प्रदर्शन.

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तुम क्या सोचते हो? आपने कौन से फेसबुक स्वचालित नियम स्थापित किए हैं? उन्होंने आपके विज्ञापन प्रदर्शन को कैसे प्रभावित किया है? कृपया हमें टिप्पणियों में बताएं।