9 कारण क्यों आपकी सामग्री सामाजिक नेटवर्क पर साझा नहीं की गई है: नई शोध: सामाजिक मीडिया परीक्षक

क्या आपको आश्चर्य है कि जानकारी के समुद्र के बीच अपनी सामग्री को कैसे देखा जाए?

क्या होगा अगर आप समझ सकते हैं कि आपके दर्शकों ने कुछ जानकारी क्यों साझा की है और अन्य नहीं? वह होगा अपनी सामग्री को प्रतियोगिता से बाहर खड़ा करें.

साझाकरण का विज्ञान

ब्लॉग पर हर महीने 30 बिलियन सामग्री साझा की जाती है, जिसमें ब्लॉग पोस्ट, लिंक, समाचार कहानियां और फोटो एल्बम शामिल हैं।

HubSpot के दान जर्रेला ने पाया है कि तीन चीजें होनी चाहिए अपनी सामग्री साझा करें.

सबसे पहले, लोगों को होना चाहिए उजागर अपनी सामग्री के लिए (फेसबुक पर एक प्रशंसक बनें या ट्विटर पर आपका अनुसरण करें)। दूसरा, वे होना चाहिए अवगत आपकी सामग्री का अर्थ (वे वास्तव में इसे देखते हैं)। अंत में, वे होना चाहिए प्रेरित अपनी सामग्री में कुछ साझा करने के लिए।

आपके लेखों के आकार को बढ़ाने और लोगों को आपकी सामग्री के बारे में जागरूक करने के लिए कई लेख लिखे गए हैं, जिनमें ये भी शामिल हैं मारी स्मिथ तथा डेनिस वकमैन. यह लेख साझा करने के लिए प्रेरणाओं पर केंद्रित होगा।

न्यूयॉर्क टाइम्स हाल ही में साथ भागीदारी की अक्षांश अनुसंधान साझा करने के मनोविज्ञान को अनपैक करने के लिए। 2500 प्रतिभागियों (और कुछ अन्य हालिया शोध) के अपने अध्ययन के आधार पर, यहां हैं

# 1: आपके ग्राहक आप पर भरोसा नहीं करते

स्पष्ट रूप से कहे जाने पर, यदि लोग आपको या आपकी सामग्री को नहीं पाते हैं तो वे आपकी सामग्री को साझा नहीं करते हैं भरोसेमंद बनो.

2011 एडेलमैन ट्रस्ट बैरोमीटर ने पाया कि वैश्विक स्तर पर केवल 56% लोग व्यवसायों पर भरोसा करते हैं जो सही है। हालांकि, अमेरिका, ब्रिटेन और जापान में, यह संख्या 2010 और 2011 के बीच काफी गिर गई।

# 2: आपके ग्राहक आपके ब्रांड की परवाह नहीं करते हैं

सुनने में दुख होता है, लेकिन ग्राहकों के पास छोटी यादें होती हैं। वे आश्चर्य करते हैं "आपने मेरे लिए हाल ही में क्या किया है?"

आपके ग्राहक मूल्यवान जानकारी, शानदार सौदे और अन्य लोगों से मिलने का मौका तलाश रहे हैं जो अपने हितों को साझा करते हैं। जैसे ही आप इन चीजों की पेशकश बंद कर देते हैं, आपके प्रशंसक कहीं और देखने लगेंगे।

वे आपके ब्रांड के प्रति प्रतिबद्धता महसूस नहीं कर सकते, लेकिन आप कर सकते हैं उन्हें अपनी सामग्री में रुचि रखें. अगले दो बिंदु कुछ उपाय प्रदान करते हैं जिन्हें आप तुरंत लागू कर सकते हैं।

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: यह निर्धारित करें कि आपके दर्शक आपसे क्या महत्व रखते हैं और उन्हें देते रहें। असल में, उनकी अपेक्षाओं से अधिक.

# 3: आपके पोस्ट बोरिंग हैं

सोशल मीडिया एग्जामिनर के फेसबुक कम्युनिटी मैनेजर के परिवर्तन-अहंकार, दादी मैरी कहती हैं, "यह उबाऊ नहीं है," एंड्रिया वाहल. लोग कुछ ऐसा साझा करने की अधिक संभावना रखते हैं जो उन्हें पेचीदा या मज़ेदार लगता है।

वोक्सवैगन के वीडियो के मामले को देखें। उनका कान जीतने वाला एपिसोड, दबाव, पर एक स्पूफ स्टार वार्स, अर्जित किया 40 मिलियन व्यूज. उनके अन्य वीडियो में से कोई भी, अधिक पारंपरिक विपणन सामग्री, 1 मिलियन विचारों के करीब आया। बेशक, हम में से ज्यादातर एक मिलियन विचारों को पसंद करेंगे। लेकिन सत्ता साझा करने में सापेक्ष अंतर को देखें।

https://www.youtube.com/watch? v = R55e-uHQna0

# 4: लोग ब्रांड्स से ज्यादा कारणों की परवाह करते हैं

न्यूयॉर्क टाइम्स पाया कि लोगों को उनके बारे में साझा करने की अधिक संभावना है, वे उनके बारे में भावुक हैं।

चलो सामना करते हैं। लोग शायद ही कभी यह सोचकर जागते हैं कि आज वे XYZ ब्रांड के लिए क्या कर सकते हैं। लेकिन वे करने के तरीके के सपने देखते हैं उनके पसंदीदा कारण की मदद करें. चाहे वह गरीबी को समाप्त करना हो, ग्रीनपीस का समर्थन करना हो या किसी स्थानीय दान को आगे बढ़ाना हो, बहुत से लोग उन चीजों की मदद करने के लिए बलिदान देते हैं जिनकी वे देखभाल करते हैं।

जबकि मानवतावादी अर्थों में यह एक कारण नहीं है लोगों को अपने ब्रांड से बड़ी चीज का हिस्सा बनने के लिए उत्साहित करें या उत्पाद।

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: अपना मानवीय पक्ष दिखाएं। प्रशंसकों को बताएं कि किन कारणों से आप उत्तेजित होते हैं और उन्हें शब्द फैलाने में आपकी मदद करने का मौका दें.

# 5: लोग दूसरों के साथ संबंध बनाने के लिए साझा करते हैं

अनुसंधान से पता चलता है कि लोग अन्य लोगों के साथ रिश्तों को महत्व देते हैं, जरूरी नहीं कि ब्रांड के साथ। वे निश्चित रूप से समुदाय की तलाश में हैं। आपका ब्रांड उस समुदाय के लिए एक मंच बनाने में सक्षम हो सकता है।

यहाँ से दो दिलचस्प तथ्य हैं न्यूयॉर्क टाइम्स अध्ययन:

• उत्तरदाताओं का 78% लोगों से जुड़े रहने के लिए लिंक का उपयोग करें वे अन्यथा संपर्क में नहीं रह सकते।
• 73% उत्तरदाताओं ने कहा कि सामग्री साझा करना उनकी मदद करता है सामान्य रुचियों वाले लोगों को खोजें.

लाल सांड सामग्री साझा करने का एक अच्छा काम उनके प्रशंसकों को अपने दोस्तों के साथ साझा करने के लिए तैयार हो सकता है।

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महत्वपूर्ण उपलब्दियां: अपने पदों और का मूल्यांकन करें पूछें कि कोई इस सामग्री को क्यों साझा कर सकता है उनके दोस्तों के साथ।

# 6: ग्राहक सत्यापन की तलाश कर रहे हैं

कनिष्ठ उच्च के बाद से कुछ चीजें नहीं बदली हैं। हम सब कोशिश कर रहे हैं विश्वसनीयता बनाएं हमारे दोस्तों की नजर में। हम चाहते हैं विशेषज्ञों के रूप में देखा जाए कुछ क्षेत्रों में)।

जिस तरह से हम ऑनलाइन करते हैं वह हमारे द्वारा साझा की गई सामग्री के माध्यम से होता है।

का 68% न्यूयॉर्क टाइम्स अध्ययन प्रतिभागियों ने कहा कि वे खुद के लिए विज्ञापन के रूप में सामग्री साझा करें. वे दूसरों को एक बेहतर समझ देना चाहते हैं कि वे कौन हैं।

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: अत्यधिक मूल्यवान सामग्री और लिंक साझा करें जो आपके प्रशंसकों को उस जानकारी तक पहुंच प्रदान करेंगे उन्हें अपने दोस्तों की नज़र में अच्छा दिखने में सक्षम करें. अपने प्रशंसकों से पूछें कि वे क्या जानना चाहते हैं।

# 7: लोग जानकारी का प्रबंधन करने के लिए साझा करते हैं

आपने यह कहते हुए सुना, "मैं केवल ज़ोर से सोच रहा हूँ।" आज बहुत से लोग सोशल मीडिया के माध्यम से जोर से सोचते हैं।

वास्तव में, अध्ययन के प्रतिभागियों में से 73% ने कहा कि वे जानकारी को अधिक गहराई से, पूरी तरह और सोच-समझकर संसाधित करें जब वे इसे साझा करते हैं।

साथ ही, 85% उत्तरदाताओं ने कहा कि अन्य लोगों की प्रतिक्रियाओं को पढ़ने से उन्हें मदद मिलती है सूचना और घटनाओं को समझें और संसाधित करें।

सोशल मीडिया वैज्ञानिक दान जर्रेला मिल गया निम्नलिखित शब्द सबसे टिप्पणियां उत्पन्न करते हैं में उसका शोध.

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: जो लोग आपकी सामग्री को साझा करते हैं, वे इसका उपयोग अपनी सोच को स्फटिक बनाने के लिए कर सकते हैं। यह सुनिश्चित कर लें उन्हें कुछ नई सोची-समझी सामग्री दें और उनकी टिप्पणियों को आमंत्रित करना न भूलें।

# 8: आपने अपने दर्शकों को गलत समझा है

यदि आप बहुत लंबे समय से विपणन के आसपास हैं, तो आप एक की अवधारणा को समझते हैं विपणन व्यक्तित्व. यह विचार कम से कम 20 वर्षों के लिए रहा है और आपके आदर्श ग्राहक (यों) के विस्तृत चित्र बनाकर आपके ग्राहक प्रोफ़ाइल को समझने की वकालत करता है।

न्यूयॉर्क टाइम्स अध्ययन में पाया गया कि ऑनलाइन प्रशंसकों के लिए छह साझाकरण व्यक्ति हैं और मैंने अपने अनुभव और अपने दर्शकों के आधार पर सातवें स्थान पर सूचीबद्ध किया है। यह समझना कि आपके ग्राहक कौन हैं, आपकी मदद कर सकते हैं आम प्रेरकों की पहचान करें:

1. altruists-विशेषज्ञ, सहायक होने की इच्छा से बाहर सामग्री साझा करते हैं और सूचना के एक विश्वसनीय स्रोत के रूप में देखे जाने की आकांक्षा रखते हैं। पसंदीदा उपकरण: फेसबुक और ईमेल।
2. Careerists-केरिअर अच्छी तरह से शिक्षित हैं और अपने नेटवर्क के लिए मूल्य लाने के लिए एक प्रतिष्ठा हासिल करना चाहते हैं। वे ऐसी सामग्री को पसंद करते हैं जो स्वर में अधिक गंभीर और पेशेवर हो। पसंदीदा उपकरण: लिंक्डइन और ईमेल।
3. हिपस्टर्स-Hipsters छोटे हिस्सेदार हैं जो हमेशा "सूचना युग" में रहते हैं। वे अत्याधुनिक और रचनात्मक सामग्री साझा करने के लिए ट्विटर और फेसबुक का उपयोग करते हैं। वे अपनी ऑनलाइन पहचान बनाने के लिए सामग्री साझा करते हैं। पसंदीदा उपकरण: फेसबुक और ट्विटर।
4. उलटा-Bererangs सत्यापन की तलाश करते हैं और अपनी सामग्री के नकारात्मक होने पर भी दूसरों की प्रतिक्रिया पर जोर देते हैं। पसंदीदा उपकरण: फेसबुक, ईमेल, ट्विटर और ब्लॉग, जहाँ भी लोग उन्हें संलग्न करेंगे।
5. कनेक्टर्स-कनेक्टर्स कंटेंट शेयरिंग को दूसरों से जुड़े रहने और प्लान बनाने के साधन के रूप में देखते हैं। वे अपने साझाकरण पैटर्न में अधिक आराम करते हैं। पसंदीदा उपकरण: फेसबुक और ईमेल।
6. Selectives-विश्लेषक अधिक विचारशील हैं कि वे क्या साझा करते हैं और किसके साथ इसे साझा करते हैं। वे अपने साझाकरण को निजीकृत करते हैं और अपनी सामग्री के लिए प्रतिक्रियाओं की अपेक्षा करते हैं। पसंदीदा उपकरण: ईमेल।

हालांकि यह आधारित नहीं है एनवाई टाइम्स शोध, मैं करना चाहूंगा एक सातवां व्यक्तित्व जोड़ें सूची में:

1. प्रवर्ति बनाने वाले-ट्रेडसेट विचारक नेता, विपणक और व्यवसायिक नेता होते हैं जो अपने उद्योग में ब्रेकिंग न्यूज और रुझानों के बीच बने रहना चाहते हैं, इसे जल्दी और आक्रामक तरीके से साझा करते हैं। इन लोगों को आम तौर पर विशेषज्ञों के रूप में देखा जाता है (या ऐसे दिखने की ख्वाहिश)। पसंदीदा उपकरण: ट्विटर, फेसबुक और लिंक्डइन।

कुछ अवलोकन: 1) ध्यान दें कि इनमें से कितने व्यक्ति ईमेल पसंद करते हैं; 2) ध्यान दें कि मंच काफी प्रेरणा पैटर्न की भविष्यवाणी करता है।

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के लिए अपनी सामग्री-साझाकरण रणनीति के माध्यम से सोचें, जिसे जानकर आप तक पहुँचने की संभावना है।

# 9: लोग ईमेल के साथ अधिक व्यक्तिगत हैं

अध्ययन लेखकों ने पता लगाया कि लोगों ने ईमेल का त्याग नहीं किया है। वास्तव में, प्रतिभागी ईमेल के माध्यम से सबसे अधिक बार साझा करते हैं और इसे अधिक निजी मानते हैं। इसलिए उन्हें ईमेल के माध्यम से प्रतिक्रियाओं के लिए उच्च उम्मीदें हैं।

कुछ अंतिम संकेत

यदि आप साझा करने के मनोविज्ञान की गहरी समझ चाहते हैं, तो इस लेख को देखें डॉ। रचना जैन.

सामग्री निर्माण में सबसे अधिक अनदेखी नियमों में से एक है सादगी का नियम. छोटे पदों (फेसबुक पर 80 अक्षर) को 27% अधिक बार साझा किया जाता है। अपनी लेखन शैली को पाँचवी कक्षा या निचले स्तर की समझ पर रखें।

अपने लेखन में तात्कालिकता की भावना पैदा करें। लोगों को अब प्रतिक्रिया देने का कारण दें. यदि वे तुरंत कार्य नहीं करते हैं, तो वे शायद कभी नहीं करेंगे।

अंत में, याद रखें कि आपकी सामग्री को साझा करना केवल पहला कदम है। एक वफादार निम्नलिखित निर्माण की लंबी अवधि की रणनीति के हिस्से के रूप में इसे देखें।

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आपके क्या विचार हैं? मुझे आपकी टिप्पणियों को सुनना अच्छा लगता है कि आप अपनी सामग्री को साझा करने के लिए अपने दर्शकों को कैसे प्राप्त करते हैं। यदि आपके पास कोई कहानी है, तो कृपया उन्हें नीचे टिप्पणी बॉक्स में छोड़ दें।